TAT VISUAALISEN IDENTITEETIN OHJEISTO 2019

Koko: px

Aloita esitys sivulta:

Download "TAT VISUAALISEN IDENTITEETIN OHJEISTO 2019"

Matilda Pakarinen
4 vuotta sitten
Katselukertoja:

2 Tämä ohjeisto sisältää TATin brändin taustaa, visuaalisen ilmeen keskeiset elementit ja ohjeet niiden soveltamiseen. Ohjeistusta noudattamalla luomme linjakasta ja yhdenmukaista TAT-brändiä.

3 TAT lyhyesti TAT tarjoaa tietoa sekä kokemuksia taloudesta, työelämästä ja yrittäjyydestä. Toiminnan ytimessä ovat nuorten talous- ja työelämätaidot. TAT on silta tulevaisuuden tekijöiden ja yritysten välillä. Innostaa Ohjaa Rohkaisee Kohtaa

4 Minkä aseman ja maineen haluamme omia kohderyhmien mielessä? Mitä meidän tulisi itsestämme korostaa että saavutamme tavoitellun maineen? Tässä määrittelyssä auttaa oheinen brändipyramidi.

5 TATin brändikolmio Miksi vastaa kysymykseen brändin tavoitepositiosta kohderyhmien mielessä Miten vastaa siihen miten tavoitepositio lunastetaan Mitä kohdassa on listattu keskeiset asiat joita tarvitaan kilpailussa ja joiden on vain oltava toimialalla kunnossa. MIKSI MITEN MITÄ Nuorten työelämän motivaattori TATin rooli on toimia aktiivisena ja innostavana tekijänä nuorten sekä työelämän välillä. Focus: Ohjaa nuorisoa omien valintojen tekemiseen työelämää varten. The big picture: Yhteiskunnallisesti tärkein toimija nuorten ja työelämän välillä. Insight: Paras tieto työelämän nykyhetkestä sekä näkemys tyelämän tulevaisuudesta. Reliability: Käytännönläheinen viestintä sekä kohtaamiset nuorten kanssa koko valtakunnan alueella. Asiantunteva ja moniosaava henkilöstö. Luotettavavuus ja läpinäkyvyys. Aktiivinen toimija. Toimivat ratkaisut.

6 Tavoitemielikuvan kärkeä Nuorten työelämän motivaattori TATin rooli on toimia aktiivisena ja innostavana tekijänä nuorten sekä työelämän välillä. Tämä on koko TATin brändin suuri ajatus, lupaus, joka tulee näkymään kaikissa sen teoissa, mukaan lukien sen visuaalisuudessa ja viestinnässä eri muodoissa, riippuen kohderyhmästä ja tavoitteesta. Tätä ei kuitenkaan tulla tällaisenaan näyttämään missään, vaan se on enemmän toimintaa ohjaava tekijä.

7 Tavoitemielikuvan kärkeä Nuorten työelämän motivaattori TAT on ennen kaikkea aktiivinen, puolueeton sekä yhteiskunnallisesti vaikuttava taho. TAT lähestyy nuorten työelämää näköalapaikalla. TATin luotettavat asiantuntijat ymmärtävät työelämän muutoksia ja heidän puoleen käännytään nuorten työelämään liittyvissä asiantuntijakysymyksissä. TAT on innostava ja positiivinen. Sillä on nuorekas, sympaattinen ote joka puhuttelee rohkaisevasti nuoria erilaisista tavoista tehdä työtä. Asiantunteva, itsevarma ja muita rinnalleen nostava. Suorapuheinen ja selkeä, kommunikoi nuorille uskottavaan sävyyn, kuten ihminen ihmiselle. Motivaattorin rooli on toimia aktiivisesti yhdistävänä tekijänä nuorten ja työelämän välissä.

8 Graafisen ohjeiston tarkoituksena on esitellä TATin brändiin olennaisesti kuuluvia elementtejä ja ohjeistaa niiden oikeaoppiseen käyttöön.

9 Logo TATin logo on keskeinen osa brändipääomaamme. Sen muotoilussa ja koko visuaalisessa identiteetissä on pyritty selkeään ja tehokkaaseen muotokieleen. Tunnukselle luonteenomaista piirrettä antavat värimaailma, mitä hyödynnetään soveltuvasti myös identi teetin muissa elementeissä. Logon vihreät elementit kuvaavat eri hankkeita ja ne antavat tunnukselle omalaatuisen visuaalisen äänen. Vihreää väriä voi käyttää aina kun halutaan korostaa TATin viestejä.

10 Logo TATIN logo koostuu merkki- ja tekstiosasta. Logon elementtejä ei saa muotoilla toisin kuin ohessa esitetään. Soveltaessasi tätä ohjeistoa ja rakentaessasi ilmeen sovelluksia käytä aina tunnuksesta tuotettuja tiedosto-originaaleja. Logosta on tuotettu positiivi- sekä negatiiviversiot.

11 TAT-merkki Sovelluksia tuotettaessa TAT-merkkiä voidaan käyttää irrallan tekstiosasta. Tekstiosaa ei kuitenkaan saa koskaan käyttää ilman TAT-merkkiä. Tekstiosa liittyy merkki-osaan muualla tässä ohjesitossa esitettyjen periaatteiden mukaan.

12 Logo SUOJA-ALUE Tunnuksen suoja-alueella tarkoitetaan tunnuksen ympärillä olevaa näkymätöntä aluetta, johon ei saa sijoittaa muita elementtejä. Tällaisia elementtejä ovat esimerkiksi teksti ja kuvat. Tunnuksen suoja-alue on määritelty oheisen esimerkin kaltaisesti.

13 Logo ja nimi NIMEN YHDISTÄMISVAIHTOEHDOT Jatkossa, käyttötilanteen mukaan TAT-logo ja uusi nimi on mahdollista yhdistää myös näiden mallien mukaisesti. Yhdistelmät ovat vakiomuotoisia ja noudattavat brändioppaan periaatteita.

14 Nimen kielivaihtoehdot Ekonomi och ungdom Economy and youth Ekonomi och ungdom Economy and youth

TAT suosittelu. TAT ENDORSER -MERKINTÄ. Tämän sivun esimerkit näyttävät periaatteen TAT endorser -merkinnälle.

Medium. Kirjainyhdistelmä on vapaa tai sijoitettuna ympyrään. Ympyrä voi olla myös reunustettu ääriviivalla.

15 TAT suosittelu. TAT ENDORSER -MERKINTÄ. Tämän sivun esimerkit näyttävät periaatteen TAT endorser -merkinnälle. Merkintää käytetään, jos TATin logoa ei haluta tai ei voida käyttää; ja esimerkiksi toimintojen yhdistämisessä TAT-emobrändiin. Endorser -merkintään ei käytetä pienikokoista TAT -logoa, vaan merkinnän perusta on TATin typogafia, Geomanist Medium. Kirjainyhdistelmä on vapaa tai sijoitettuna ympyrään. Ympyrä voi olla myös reunustettu ääriviivalla. Yhdistelmän muodostamisessa noudatetaan brändioppaan periaatteita. Käyttöesimerkkejä on lisää tämän ohjeiston sovelluksissa. Rohkeiden ja osaavien nuorten Suomi. tat.fi Rohkeiden ja osaavien nuorten Suomi.

16 Typografia TATin typografia koostuu GEOMANIST-kirjasinperheestä. Näitä fontteja käytetään aina kun se teknisesti on mahdollista, mutta vähintään aina painotöissä, verkkoympäristössä ja videoesityksissä. Rohkeiden ja osaavien nuorten Suomi. TYPEFACE: GEOMANIST ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄ Ö abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö

17 Typografia toimistosovelluksissa Toimistosovelluksissa, kuten Microsoftin Office-ohjelmissa, typografia koostuu Arial-kirjasintyypistä. Kirjaintyyppiä voidaan käyttää myös verkkosivustoilla, kun teknisistä syistä ei edellä mainittuja kirjasintyyppejä voida tai haluta käyttää. Arial-kirjasintyyppi löytyy omalta koneeltasi. AaBb123 Arial Regular & Italic Arial Bold & Bold Italic

18 Värimaailma TAT Violet 2617 R48 G15 B94 C80 M100 Y0 K15 #300F5E TATin värimaailma koostuu pää- ja apuväreistä. Päävärinä violetti on vallitseva ja apuvärit tukevat kokonaisuutta sekä toimivat taustaväreinä. Teal 3255 R0 G216 B204 C50 M0 Y25 K0 #00D8CC Process Magenta R236 G0 B140 C0 M100 Y0 K0 #EC008C Process Cyan R0 G188 B242 C100 M0 Y0 K0 #00BCF2 Oange 144 R255 G140 B0 C0 M50 Y100 K0 #FF8C00

19 Värimaailma Värit on suunniteltu myös toimimaan keskenään niin että niillä voidaan rakentaa rikasta ja elävää visuaalista ilmettä. Värimaailma Värimaailma Värimaailma Värimaailma Värimaailma Värimaailma Värimaailma Värimaailma Värimaailma Värimaailma Värimaailma Värimaailma Värimaailma Värimaailma Värimaailma Värimaailma Värimaailma Värimaailma Värimaailma Värimaailma Värimaailma Värimaailma

20 TATin vihreä TATin merkissä on käytetty vihreää väriä. Ilmettä rakennetaessa vihreää väriä voi käyttää tehokeinona sekä tunnisteelementtinä. Vältä vihreän käyttöä taustavärinä tai suurina pintoina TAT Lime 375 R0 G255 B0 C50 M0 Y100 K0 #00FF00

Kuvamaailma Kuvamaailman tyyli on osa hallittua visuaalista identiteettiä.

Kuvissa tulee olla aito ja dokumentaarinen ote.

Kuvat pyrkivät kuvaamaan aitoja hetkiä ammattilaisten näkökulmasta, korostaen vahvaa osaamista.

21 Kuvamaailma Kuvamaailman tyyli on osa hallittua visuaalista identiteettiä. TATin kuvamaailma edustaa aitoa, välitöntä sekä positiivista tunnelmaa ja. Kuvissa tulee olla aito ja dokumentaarinen ote. Henkilökuvissa korostetaan toimialaa työntekijöiden sekä heidän osaamisen näkökulmasta. Kuvat pyrkivät kuvaamaan aitoja hetkiä ammattilaisten näkökulmasta, korostaen vahvaa osaamista. Nuoria kuvaavat kuvat ovat hetkiä nuorten elämästä ja työhön liittyvistä tilanteista. Myös näissä kuvissa tulee pyrkiä aitoon ja välittömään tunnelmaan. Kuvissa tulee välttää liian aseteltuja tilanteita tai selkeää kuvankäsittelyä.

23 Visuaalinen ilme viestitään sovellusten kautta. Ohessa muutama esimerkki.

24 Käyntikortti Käyntikortin koko on 84X55 mm. Yhtenäisen ilmeen säilyttämiseksi käyntikorttien tuotannossa pitää aina käyttää alkuperäistä taittotiedostoa.

25 Roll-up Rohkeiden ja osaavien nuorten Suomi. Rohkeiden ja osaavien nuorten Suomi. Rohkeiden ja osaavien nuorten Suomi. tat.fi tat.fi tat.fi Finland av den modiga och skickliga unga.

26 TALOUS JA NUORET TAT 2019 VISUAALISEN IDENTITEETIN OHJEISTO

Samankaltaiset tiedostot

Suomen Ampumaurheiluliitto Finnish Shooting Sport Federation. Graafinen ohje visuaalinen ilme

Suomen Ampumaurheiluliitto Finnish Shooting Sport Federation. Graafinen ohje visuaalinen ilme Graafinen ohje visuaalinen ilme Sisällysluettelo 2. Saatesanat 3. Tunnus 4. Värit 5. Typografia 6. Tunnuksen kieliversiot ja juhlatunnus 7. Esimerkkejä graafisen ilmeen sovelluksista Graafinen ohje visuaalinen