COMPANY LOGO SEURAKUNTAVAALIT MEDIANÄKYVYYDEN ANALYYSI

Transkriptio

1 COMPANY LOGO SEURAKUNTAVAALIT MEDIANÄKYVYYDEN ANALYYSI

2 HAKUSANAT & LÄHDEKANTA Vuoden 2014 seurakuntavaalien ja kirkon auttamistyön näkyvyys digitaalisessa toimituksellisessa mediassa sekä sosiaalisen median keskusteluissa. Digitaalisen median tietokantaan kuuluu yli suomalaista digitaalista lähdettä: sanomalehdet, lehdistötiedotteet, uutistoimistot, etv&eradio, toimialasivut, julkinen sektori ja ammattilehdet. Sosiaalisen median tietokantaan kuuluu yli 300 miljoonaa globaalia lähdettä: Blogit, keskustelupalstat, Facebook, Twitter, YouTube sekä niiden kommenttiosiot. Seurakuntavaalien hakusanat kaikissa taivutusmuodoissa: Seurakuntavaalit, srkvaalit, kirkkovaalit, kirkollisvaalit, kyrkoval, församlingsvalet Kirkon auttamistyön hakusanat kaikissa taivutusmuodoissa: Kirkko tai seurakunta yhdessä sanojen diakonia, sosiaalityö, kasvatustyö, hyväntekeväisyys, usko hyvän tekemiseen kanssa. Teemasta on jätetty pois seurakuntavaalien näkyvyys. Tarkasteltava ajanjakso on

3 RAPORTIN SISÄLTÖ DIGITAALINEN UUTISMEDIA Media näkyvyyden volyymi ja uutispiikit Medianäkyvyyden sävy Top uutislähteet Näyttökerrat Teemapilvi Teemat SOSIAALISEN MEDIAN KESKUSTELUT Näkyvyys ja keskustelupiikit Sosiaalisen median keskusteluiden sävy Sosiaalisen median kanavat Sosiaalisen median aktiivisimmat Hashtagit Näyttökerrat Teemapilvi Teemat KIRKKO & AUTTAMISTYÖ Näkyvyys ja nostot YHTEENVETO

4 COMPANY LOGO SEURAKUNTAVAALIT DIGITAALINEN UUTISMEDIA

5 DIGITAALINEN UUTISMEDIA MEDIANÄKYVYYDEN VOLYYMI KUUKAUSITTAIN Seurakuntavaalit näkyivät digitaalisessa toimituksellisessa mediassa syys-marraskuun aikana vuonna 2014 yhteensä julkaistun uutisen ja artikkelin verran Syyskuussa uutisoitiin enimmäkseen ehdokasasetteluista. 600 Lokakuussa pidetyt ennakkovaalit saivat paljon mediatilaa. Lisäksi uutisoitiin paljon kampanjoinnin yhteydessä nousseista teemoista ja eri ehdokkaista Marraskuussa uutisotsikoihin pääsi äänestysprosentit ja eri äänestyspiireissä eniten ääniä saaneet ehdokkaat Syyskuu Lokakuu Marraskuu Nuorista äänestäjistä ja ehdokkaista uutisoitiin paljon. 16-vuoden äänestysikärajaan, nuorten ehdokkaiden puuttumiseen äänestyslistoilta sekä nuorten vähäiseen äänestys innokkuuteen kiinnitettiin huomiota eri medioissa.

6 DIGITAALINEN UUTISMEDIA VOLYYMI VIIKOITTAIN JA TOIMITUKSELLISEN MEDIAN PIIKIT Äänestyspäivä & Seurakuntien ääniharavat & Eri alueiden äänestysprosentit & Ehdokasta epäillään lapsen seksuaalisesta hyväksikäytöstä. Äänestysprosentti tippui, erityisesti nuoret passiivisia & Sekaannuksia äänestyksessä & Konservatiivit pärjäsivät vaaleissa. Ehdokasasettelu loppui - uutisia ehdokkaiden määristä eri vaalipiireissä. Ennakkoäänestys - uutisia missä vilkasta, missä ei & Kirkosta eroaminen kiihtyi vk 36 vk 37 vk 38 vk 39 vk 40 vk 41 vk 42 vk 43 vk 44 vk 45 vk 46 vk 47 vk 48 Syyskuu Lokakuu Marraskuu Sosiaalinen Toimituksellinen

7 DIGITAALINEN UUTISMEDIA MEDIANÄKYVYYDEN VOLYYMI PÄIVITTÄIN *Sinisellä maalatut päivät ovat tiedotteiden julkaisupäiviä. Vaalien tulokset & Valittujen esittelyitä & Valituista kolmannes puoluelistoilta & Nuorten äänestysaktiivisuus heikkoa & Tilastoja valituista (mm. konservatiivit menestyivät) & Äänestysprosentti 15,5 % Äänestyspäivä & Äänestysinto näytti laskeneen & Äänestysprosentit paikkakunnittain & Seurakuntien ääniharavat. Ehdokasasettelu on päättynyt - ehdolla paljon uusia. Ehdokasta epäillään lapsen seksuaalisesta hyväksikäytöstä. Ennakkoäänestys päättyi. Ennakkoäänestys paikoin vilkasta, mutta paikoin vaisua & Syitä kirkosta eroamiselle Nuorten äänestysaktiivisuus heikkoa. Sekaannuksia äänestyksessä - tuhansia ääniä hylättiin Kirkkohallituksen vaalikone avautui Ennakkoäänestys alkoi & Kirkosta eroaminen kiihtyi

8 DIGITAALINEN UUTISMEDIA MEDIANÄKYVYYDEN SÄVY % medianäkyvyyden sävystä oli neutraalia % medianäkyvyydestä oli myönteistä Uutiset, artikkelit ja kommentit joissa kirjoitettiin myönteiseen sävyyn vaaleista. 800 Monilla alueilla äänestysprosentit nousivat ja ennakkoäänestys oli vilkasta Positiivinen Neutraali Negatiivinen Yksittäiset myönteiset kommentit ja artikkelit mm. yksittäisten henkilöiden mielipiteet vaalien tärkeydestä, demokraattisuudesta ja sujumisesta sekä julkisuuden henkilöiden osallistuminen (esim. pääministeri twiittasi äänestäneensä) Myönteisiä uutisia vaalikoneesta. 12 % medianäkyvyydestä oli kielteistä Syyskuu Lokakuu Marraskuu Kirkosta eroaminen kiihtyi vaalien aikana. Äänestysprosentti tippui edellisistä vaaleista, erityisesti nuoret äänestivät heikosti. Sekaannuksia äänestyksessä, monia ääniä hylättiin.

9 DIGITAALINEN UUTISMEDIA TOP MEDIALÄHTEET Top Media Syys Lokakuu Marras Yht. 1 Kotimaa24.fi Yle Uutiset Ilkka Karjalainen Suomen Evankelisluterilainen Kirkko Turun Sanomat Kirkko & Kaupunki Keskisuomalainen Pohjalainen Kokkolan lehti Yle - Svenska Kouvolan Sanomat Savon Sanomat Vantaan Lauri Etelä-Saimaa Aamulehti Itä Savo Kaleva MTV Satakunnan Kansa Eniten seurakuntavaaleista julkaisivat uutisia ja artikkeleita Kotimaa 24, Yle sekä Ilkka. Kirkollisia medioita top 20 medialähteistä oli Kotimaa 24, Suomen Evankelisluterilainen Kirkko, Kirkko & Kaupunki ja Vantaan Lauri. Kokkolan lehdessä uutisoitiin marraskuussa ahkerasti mm. eri vaalipiirien ääniharavista. Kaiken kaikkiaan seurakuntavaaleista julkaistiin uutisia 207 eri medialähteessä.

10 DIGITAALINEN UUTISMEDIA UUTISTEN NÄYTTÖKERRAT KUUKAUSITTAIN Uutisten näyttökerrat kertoo kuinka monta kertaa seurakuntavaalit mainitseva uutinen tai artikkeli on nähty Suurilla medioilla kuten iltapäivälehdillä, Helsingin Sanomilla ja Ylellä näyttökerrat ovat suuremmat, joten suurien medioiden julkaisemat uutiset vaikuttavat paljon näyttökertojen kuukausimääriin Syyskuu Lokakuu Marraskuu

11 DIGITAALINEN UUTISMEDIA TEEMAPILVI Teemapilvessä suurimpina esiin nousevat sanat, jotka ovat toistuneet uutisissa useimmiten. Näkyvimpiä teemoja olivat ennakkoäänestys, 16- vuotiaiden mahdollisuus äänestää ja äänestysprosentin tippuminen edellisistä vaaleista.

12 DIGITAALINEN UUTISMEDIA TEEMAT - PUOLUEET SEURAKUNTAVAALEISSA Toimituksellisessa mediassa puolueet ja politiikka seurakuntavaaleissa nousi esiin mm. Kristillisdemokraattien avauksen yhteydessä sekä tilastoissa, joita eri mediat jakoivat valituista.

13 DIGITAALINEN UUTISMEDIA TEEMAT - TASA-ARVOINEN AVIOLIITTOLAKI Toimituksellisessa mediassa seksuaalivähemmistöjä koskevat näkyvimmät teemat olivat kirkosta eroamisen piikki, jonka yhdeksi syyksi arveltiin ministeri Päivi Räsäsen kannanottoja tasa-arvoisesta avioliittolaista sekä ehdokas Pirkko Kuvamon seksuaalivähemmistöjä puolustavien kantojen sensurointi Janakkalan vaalilehdestä.

14 DIGITAALINEN UUTISMEDIA TEEMAT - KAMPANJAKASVOT Toimituksellisessa mediassa kampanjakasvoista eniten näkyvyyttä sai Teemu Laajasalo ja toiseksi eniten Iina Kuustonen. Jani Toivola näkyi vähiten.

15 COMPANY LOGO SEURAKUNTAVAALIT SOSIAALINEN MEDIA

16 SOSIAALINEN MEDIA KESKUSTELUIDEN VOLYYMI KUUKAUSITTAIN Seurakuntavaalit näkyivät sosiaalisessa mediassa syys-marraskuun aikana vuonna 2014 yhteensä maininnan verran. Syyskuussa esille nousi ehdokasasettelu. Kirkon omat kanavat tiedottivat paljon sosiaalisessa mediassa, mutta aktiivisia olivat myös monet ehdokkaat Lokakuussa pidetyt ennakkovaalit saivat paljon näkyvyyttä. Jälleen aktiivisia olivat niin kirkon viestimet kuin ehdokkaat itse. Monet yksityiset henkilötkin kehottivat äänestämään. Muita keskustelun aiheita olivat kirkosta eronneiden määrät sekä eri vaalikoneet. Lisäksi janakkalalaisen ehdokkaan seksuaalivähemmistöjä puolustavan tekstin sensurointi paikallisessa vaalilehdessä sai osakseen paljon paheksuvaa huomiota Marraskuussa sosiaalisessa mediassa näkyviä teemoja oli virallinen äänestyspäivä ja kehotukset äänestää sekä erilaiset tilastot valituista ehdokkaista ja äänestäjistä. Vaalien jälkeen monet ehdokkaat kiittivät äänestäjiään sosiaalisessa mediassa. 0 Syyskuu Lokakuu Marraskuu Sosiaalisen median keskustelut seurasivat pitkälti uutismediassa esiin nousseita teemoja ja uutiset myös levisivät hyvin sosiaalisessa mediassa.

17 SOSIAALINEN MEDIA VOLYYMI JA SOSIAALISEN MEDIAN KESKUSTELUPIIKIT VIIKOITTAIN Jani Toivola mukana seurakuntavaalien kampanjassa Ateisti ei kelvannut ehdolle. Ennakkoäänestyksen äänestysprosentteja paikkakunnittain & Iina Kuustosen haastattelu Enbuske & Linnanahde Crew -ohjelmassa & Janakkalassa sensuroitiin ehdokkaan mielipiteitä & Kirkosta eronnut moni. Ehdokkaiden päivityksiä & Kehotuksia äänestää. Kirkkohallitus avasi vaalikoneen & Jyrki Komulaisen kolumni Kirkon täytyy olla tekopyhä. Virallinen äänipäivä ja kehotuksia äänestää & Tilastoja äänestysprosenteista ja valituista ehdokkaista & Ehdokkaiden kiitosviestejä & Sekaannuksia äänestyksessä - ääniä hylättiin & Äänestysprosentti oli alhainen & Nuoret äänestivät niukasti Puolueet seurakuntavaaleissa & Partiolaiset joukolla seurakuntavaaleihin & Ehdokaslistat & Ehdokkaina paljon uusia. Ehdokkaiden mainoksia & MTV3 vaalikone vk 36 vk 37 vk 38 vk 39 vk 40 vk 41 vk 42 vk 43 vk 44 vk 45 vk 46 vk 47 vk 48 Syyskuu Lokakuu Marraskuu Sosiaalinen Toimituksellinen

18 SOSIAALINEN MEDIA KESKUSTELUIDEN SÄVY % sosiaalisen median näkyvyydestä oli sävyltään neutraalia Neutraaleiksi on laskettu nekin kommentit, joissa on puhuttu myönteisesti tai kielteisesti tietyistä ehdokkaista tai tapahtumista, mikäli kommentit eivät ole kohdistuneet suoraan vaaleihin Positiivinen Neutraali Negatiivinen 10 % sosiaalisen median näkyvyydestä oli sävyltään myönteistä. Myönteistä näkyvyyttä olivat mm. seurakuntavaalien tärkeyttä korostavat kommentit, kommentit joissa kehotettiin äänestämään ja kehuttiin Kirkkohallituksen vaalikonetta Syyskuu Lokakuu Marraskuu 9 % sosiaalisen median näkyvyydestä oli sävyltään negatiivista. Kommentit joissa seurakuntavaaleja pidettiin turhina (ks. eräs keskustelu täältä) tai puhuttiin matalista äänestysprosenteista. Sekaannukset äänestyksessä. Kirkosta eroamiset.

19 SOSIAALINEN MEDIA KESKUSTELUIDEN JAKAUTUMINEN KANAVITTAIN Twiittejä oli Twitterissä olivat erityisen aktiivisia niin kirkon eri kanavat kuin ehdokkaatkin. Twitterissä levisi ehdokkaiden mainokset, kehotukset äänestää vaaleissa ja perinteisen median uutiset. Keskustelupalstat 11 % YouTube 0,5 % Blogit 5 % Mainintoja keskustelupalstoilla oli 983 Suurin osa keskusteluista vain sivusi seurakuntavaaleja ja keskittyi enemmän mm. uskontoon, kirkon oppeihin ja kirkkoon kuulumiseen/eroamiseen. Palstoilla myös kommentoitiin uutisia. Facebook 5 % Suosituin palsta oli Suomi24. Blogikirjoituksia oli 442 Enimmäkseen ehdokkaiden blogeja. Twitter 79,5 % Facebook-päivityksiä oli 410 Facebookissa näkyivät uutismediat, kirkon omat kanavat, puolueet sekä ehdokkaat. Näkyvimpiä olivat Usko hyvän tekemiseen, Kirkko Suomessa ja Uusi Suomi. Youtube-videoita oli 24 Vaalivideoita

20 SOSIAALINEN MEDIA AKTIIVISIMMAT Eniten sosiaalisen median viestejä jaettiin @news24hfin Aktiivisimmat Twitterissä olivat Mari Leppäsen lisäksi kirkon eri

21 SOSIAALINEN MEDIA HASHTAGIT TWITTERISSÄ Muut twiitit 39 % #uskohyvän tekemiseen 18 % #seurakuntav aalit, #srkvaalit 61 % Muut twiitit 82 % Seurakuntavaalit -hashtagia käytettiin yli puolissa twiiteissä. Hashtag esiintyi jopa 61 prosentissa kaikista twiiteistä. Usko hyvän tekemiseen -hashtagia käytettiin erittäin aktiivisesti Twitterissä. Hashtag esiintyi jopa 18 prosentissa kaikista twiiteistä.

22 SOSIAALINEN MEDIA NÄYTTÖKERRAT KUUKAUSITTAIN Sosiaalisen median mainintojen näyttökerrat kertovat kuinka monta kertaa seurakuntavaaleja koskeva maininta on nähty sosiaalisessa mediassa Marraskuussa näyttökertoja oli enemmän kuin lokakuussa vaikka mainintoja marraskuussa oli vähemmän. Tämä saattaisi johtua esimerkiksi siitä, että marraskuussa twiittasi tai postasi Facebookissa lokakuuta enemmän sellaiset henkilöt, mediat tai organisaatiot joilla on paljon seuraajia tai tykkääjiä Syyskuu Lokakuu Marraskuu

23 SOSIAALINEN MEDIA ESIMERKKEJÄ PALJON NÄKYVYYTTÄ SAANEISTA MAININNOISTA

24 SOSIAALINEN MEDIA TEEMAPILVI

25 SOSIAALINEN MEDIA TEEMOJA - PUOLUEET SEURAKUNTAVAALEISSA Puolueiden osallistuminen seurakuntavaaleihin sai jonkin verran huomiota, mutta ei silti noussut suureksi teemaksi. Vielä vähemmän keskusteltiin siitä tulisiko jokaisen ehdokkaan ilmoittaa puoluekantansa. Puolueiden osallistuminen koettiin yleisesti kielteisenä. Monet katsoivat, että politiikka ja uskonto tulisi pitää erillään. Yksittäisistä puolueista Perussuomalaiset saivat eniten näkyvyyttä. Näkyvyys oli usein kielteistä.

26 SOSIAALINEN MEDIA TEEMOJA - TASA-ARVOINEN AVIOLIITTOLAKI Tasa-arvoisesta avioliittolaista ja yleisemmin kirkon suhtautumisesta seksuaalivähemmistöihin keskusteltiin tasaiseen tahtiin syys-marraskuun aikana. Aihe näkyi eniten yksittäisten julkitulojen kautta mm. kirkkohallituksen vaalikoneen mainoksissa, Tampereen Perussuomalaisten vaaliteemassa viherhumppaa ja homotusta vastaan sekä Janakkalalaisen ehdokkaan vaalimainoksen sensuroinnissa.

27 SOSIAALINEN MEDIA TEEMOJA - KAMPANJAKASVOT Kaikki kampanjakasvot näkyivät sosiaalisessa mediassa myönteisessä sävyssä. Jani Toivola sai näkyvyyttä sosiaalisessa mediassa eniten kampanjakasvoista. Paljon jaettiin eteenpäin Toivolan tarinaa kirkon uudelleen löytämisestä. Teemu Laajasalo näkyi sosiaalisessa mediassa toiseksi eniten. Laajasalo oli itse aktiivinen Twitterissä ja hänen twiittejään jaettiin paljon. Muun muassa Laajasalon esiintyminen Ylen A-Studiossa huomioitiin sosiaalisessa mediassa. Iina Kuustonen näkyi vähiten sosiaalisen median keskusteluissa.

28 SOSIAALINEN MEDIA NOSTOT

29 COMPANY LOGO SEURAKUNTAVAALIT YHTEENVETO

30 YHTEENVETO Seurakuntavaalit näkyi syys-marraskuun aikana digitaalisessa toimituksellisessa mediassa julkaistun uutisen ja artikkelin verran ja sosiaalisessa mediassa maininnan verran. Sosiaalisessa mediassa levisi monet perinteisen median uutiset ja artikkelit. Digitaalisessa uutismediassa ja sosiaalisen median keskusteluissa laajemmat teemat olivat syyskuussa ehdokasasettelu, lokakuussa ennakkovaalit ja marraskuussa virallinen äänestyspäivä ja vaalien jälkipuinti äänestäjien, äänestysprosenttien sekä valittujen ehdokkaiden osalta. Pienempiä teemoja olivat kirkosta eronneiden piikki vaalien aikana, vaalikoneet (toimituksellisen median puolella kirkkohallituksen vaalikone ja sosiaalisen median puolella kirkkohallituksen sekä MTV3:n vaalikone) alhainen äänestysprosentti ja erityisesti nuorten vaisu osanotto vaaleihin sekä sekaannukset äänestyksessä. Digitaalisessa uutismediassa ja sosiaalisessa mediassa kielteistä huomiota saivat osakseen mm. vähäinen äänestysinto, sekaannukset äänestyksessä ja kirkosta eronneiden suuri määrä. Myönteistä oli mm. eri paikoin jopa kohonneet äänestysprosentit. Sosiaalisessa mediassa ihmiset aktiivisesti kehottivat äänestämään ja korostivat seurakuntavaalien tärkeyttä, mikä lisäsi myönteistä näkyvyyttä. Digitaalisessa uutismediassa aktiivisia medioita olivat monet kirkolliset mediat. Kirkon tiedotteet eivät kuitenkaan aiheuttaneet uutispiikkejä. Sosiaalisen median puolella näkyvyyttä oli eniten Twitterissä, jossa käyttäjät olivat hyvin omaksuneet Usko hyvän tekemiseen -hashtagin käytön. Puolueiden rooli ja tasa-arvoinen avioliittolaki saivat jonkin verran näkyvyyttä. Niistä ei kuitenkaan tullut kantavia teemoja. Puolueiden rooli nähtiin erityisesti sosiaalisessa mediassa kielteisenä. Tasa-arvoinen avioliittolaki nousi esiin eroamispiikin myötä sekä Janakkalan sensuurikohun myötä. Muut teemat kuten seurakuntalaki ja hyväntekeväisyys eivät juurikaan saaneet näkyvyyttä. Talous ja arvo kysymykset nousivat jonkin verran muiden teemojen yhteydessä tai yksittäisten ehdokkaiden sosiaalisen median vaaliviesteissä. Monet vetosivat ettei kirosta erottaisi esim. arvo kysymysten vuoksi sillä kirkon arvoihin pystyisi parhaiten vaikuttamaan kirkon sisältä käsin. Kampanjakasvot saivat näkyvyyttä uutismedian ja sosiaalisen median puolella maltillisesti. Ehdolla olevat julkisuuden henkilötkään eivät herättäneet huomiota suuresti.

31 COMPANY LOGO AUTTAMISTYÖ TOIMITUKSELLINEN JA SOSIAALINEN MEDIA

32 AUTTAMISTYÖ DIGITAALISEN TOIMITUKSELLISEN MEDIAN UUTISET VIIKOITTAIN Kirkon auttamistyö näkyi digitaalisen toimituksellisen median uutisissa, jutuissa ja artikkeleissa syysmarraskuun aikana vuonna 2014 yhteensä 370 uutisen verran vk 36 vk 37 vk 38 vk 39 vk 40 vk 41 vk 42 vk 43 vk 44 vk 45 vk 46 vk 47 vk 48 Seurakuntavaalit Auttaminen Graafissa on vertailtu seurakuntavaalien sekä kirkon auttamistyön näkyvyyttä toimituksellisessa mediassa. Uutisointi koski enimmäkseen diakoniatyötä ja hyväntekeväisyystempauksia sekä keräyksiä. Marraskuussa uutisoitiin jo paljon joulukuun pyhien (itsenäisyyspäivän ja joulun) hyväntekeväisyyskohteista.

33 AUTTAMISTYÖ TOIMITUKSELLISEN MEDIAN NOSTOT

34 AUTTAMISTYÖ SOSIAALISEN MEDIAN KESKUSTELUT VIIKOITTAIN 2500 Kirkon auttamistyö näkyi sosiaalisen median keskusteluissa syys-marraskuun aikana vuonna 2014 yhteensä 999 maininnan verran Seurakuntavaalit Auttaminen Graafissa on vertailtu seurakuntavaalien sekä kirkon auttamistyön näkyvyyttä sosiaalisessa mediassa. Sosiaalisessa mediassa käytettiin ahkerasti uskohyväntekemiseen-hashtagia. Paljon huomiota saivat diakoniatyö sekä erilaiset keräykset ja hyväntekeväisyyskampanjat vk 36 vk 37 vk 38 vk 39 vk 40 vk 41 vk 42 vk 43 vk 44 vk 45 vk 46 vk 47 vk 48 Paljon keskustelua aiheutti myös kirkosta eroamiset ja kirkon taloustilanne, joiden yhteydessä usein nousi esiin kirkon auttamistyö. Seurakuntavaalien aikana keskustelun määrä kasvoi.

35 AUTTAMISTYÖ SOSIAALISEN MEDIAN NOSTOT

36