YMMÄRRYSTÄ MAAILMAN MELSKEISSÄ. Median sirpaloituessa yhä tärkeääksi tulevat kunkin tiedotusvälineen laadulliset piirteet: kuinka luotettava ja uskottava sen viesti on. kertoo lukijoilleen, mikä maailman murroksessa on olennaisinta, mihin asioihin kannattaa kiinnittää huomiota ja millä perusteella arvioida tulevaisuutta. Lehden reportaasit, haastattelut, uutisanalyysit ovat huippujuttuja, korkeinta journalistista tasoa, mutta samalla kielellisesti ja älyllisesti palkitsevia ja viihdyttäviä. Kuvalehden rauhallisessa ympäristössä, mutta myrskyisässä maailmantilanteessa lehden nauttima arvostus ja lukijoiden luottamus lehteen siirtyvät myös mainostajille, jotka valitsevat Kuvalehden. Lehden verkkosivut: https://suomenkuvalehti.fi/ Lehti sosiaalisessa mediassa : Otavamedia Oy Yleisölehdet Yleisaikakauslehdet Ajankohtainen Hyvin toimeentulevat Maailmantilanne Poliittinen päättäjä Politiikka Puheenaihe Y Katselet vuoden 2017 mediakorttitietoja, vuoden 2018 tietoja ei vielä löydy tästä lehdestä. Yhteystiedot MEDIAMYYNTI Mediamyynti Otavamedia Oy Puhelin 09 15 661 Fax 09 156 6212 Media-assistentti Maarit Tolvanen 050-390 4882 maarit.tolvanen@otava.fi Www http://mediatiedot.otavamedia.fi YHTEYSTIEDOT Julkaisija Otavamedia Oy Kustantaja Otavamedia Oy Käyntiosoite Maistraatinportti 1 00240 Helsinki Puhelin 09 15 661 Lehden sähköposti suomenkuvalehti@otavamedia.fi Yhteyshenkilöt Vastaava päätoimittaja Ville Pernaa Mediatiedot
LEVIKKI TAI PAINOS Numeroita vuodessa 52 LUKIJAMÄÄRÄT Lukijamäärä 285 000 Kokonaistavoittavuus 353 000 Lukukerrat 2,8 Lukuminuutit 97 min Kohtaamiskontaktit 492 000 kontaktia Lähteet KMT s20/k2017 Aikataulut ILMESTYMISPÄIVÄT JA AINEISTOPÄIVÄT Nro Ilmestyy Varaus Aineisto Tutkimusnro Lisätiedot 1 05.01.2017 19.12.20 23.12.20 2 13.01.2017 29.12.20 03.01.2017 3 20.01.2017 05.01.2017 10.01.2017 4 27.01.2017 12.01.2017 17.01.2017 5 03.02.2017 19.01.2017 24.01.2017 6 10.02.2017 26.01.2017 31.01.2017 7 17.02.2017 02.02.2017 07.02.2017 8 24.02.2017 09.02.2017 14.02.2017 9 03.03.2017.02.2017 21.02.2017 10 10.03.2017 23.02.2017 28.02.2017 11 17.03.2017 02.03.2017 07.03.2017 12 24.03.2017 09.03.2017 14.03.2017 13 31.03.2017.03.2017 21.03.2017 14 07.04.2017 23.03.2017 28.03.2017 15-13.04.2017 29.03.2017 03.04.2017 17 28.04.2017 11.04.2017 18.04.2017 18 05.05.2017 20.04.2017 25.04.2017 19 12.05.2017 27.04.2017 02.05.2017 20 19.05.2017 04.05.2017 09.05.2017 21 26.05.2017 11.05.2017.05.2017 22 02.06.2017 18.05.2017 23.05.2017 23 09.06.2017 24.05.2017 30.05.2017 24.06.2017 01.06.2017 06.06.2017 25-26 22.06.2017 07.06.2017 12.06.2017 27 07.07.2017 22.06.2017 27.06.2017 28 14.07.2017 29.06.2017 04.07.2017 29 21.07.2017 06.07.2017 11.07.2017 Teema: Suomi 100 vuotta - juhlanumero. Lisäjakelu yhteiskunnallisista asioista ja kirjallisuudesta kiinnostuneille 50 000 kpl.
Nro Ilmestyy Varaus Aineisto Tutkimusnro Lisätiedot 30 28.07.2017 13.07.2017 18.07.2017 31 04.08.2017 20.07.2017 25.07.2017 32 11.08.2017 27.07.2017 01.08.2017 33 18.08.2017 03.08.2017 08.08.2017 34 25.08.2017 10.08.2017 15.08.2017 35 01.09.2017 17.08.2017 22.08.2017 36 08.09.2017 24.08.2017 29.08.2017 37 15.09.2017 31.08.2017 05.09.2017 38 22.09.2017 07.09.2017 12.09.2017 39 29.09.2017 14.09.2017 19.09.2017 40 06.10.2017 21.09.2017 26.09.2017 41 13.10.2017 28.09.2017 03.10.2017 42 20.10.2017 05.10.2017 10.10.2017 43 27.10.2017 12.10.2017 17.10.2017 44 03.11.2017 19.10.2017 24.10.2017 45 10.11.2017 26.10.2017 31.10.2017 46 17.11.2017 02.11.2017 07.11.2017 47 24.11.2017 09.11.2017 14.11.2017 48 01.12.2017.11.2017 21.11.2017 49 08.12.2017 23.11.2017 28.11.2017 Teema: Vuoden parhaat kirjat. 50 15.12.2017 30.11.2017 05.12.2017 51-52 22.12.2017 05.12.2017 12.12.2017 MAINOSTEN HINNAT 2/1 2/1 1 1/2 1/1 Vapaa (Perushinta) 434 x 280 12980 14.020,- 15-1. aukeama 434 x 280 14280 1.280,- 15- Vapaa (Perushinta) 322 x 280 10380 Vapaa (Perushinta) 217 x 280 6490 7.010,- 15-
1/1 1/1 1/1 1/2 2. kansi 217 x 280 7140 7.710,- 15-3. kansi 217 x 280 7140 Takakansi 217 x 280 7140 7.710,- 15- Vapaa (Perushinta) 106 x 280 4410 4.770,- 15-1/2 1/4 1/4 1/4 Vapaa (Perushinta) Vapaa (Perushinta) Vapaa (Perushinta) Vapaa (Perushinta) 217 x 138 4410 4.770,- 15-55 x 280 3240 3.500,- 15-217 x 68 3240 3.500,-- 15-106 x 138 3240 3.500,- 15- Tekniset tiedot TEKNISET TIEDOT
Koko Painopinta-ala Leikkausvara Palstan leveys Painometelmä Sidontamenetelmä 217 x 280 217 x 280 5 45 Offset Stiftaus PAINON TIEDOT Paino UPC Print - Finland, Vasa TEKNISET LISÄTIEDOT / AINEISTOT Ilmoitusaineiston toimitus ja ohjeet Tekniset tiedot Lukijaprofiili Lukijaprofiili Sukupuoli Ikä (6 lk) Oma aatti Koulutus (4 lk) http://www.aikakausmedia.fi/ads Ilmoitusaineistot / Advertising materials: www.aikakausmedia.fi/ads Tekniset tiedot, puh. 040 574 7795. HUOM! Suomi 100 erikoisnumero 15- /13.4.2017, lehden koko poikkeuksellisesti 230 x 280. % kpl Nainen 51 45 128 250 Mies 49 55 156 750 12-17 vuotta 7 3 8 550 18-24 vuotta 9 3 8 550 25-34 vuotta 14 7 19 950 35-44 vuotta 13 8 22 800 45-64 vuotta 31 31 88 350 65+ vuotta 25 49 139 650 Johtavassa asemassa oleva 4 7 19 950 Ylempi toimihenkilö 13 45 600 Toimihenkilö 14 7 19 950 Työntekijä 12 4 11 400 Maatalousyrittäjä 1 1 2 850 Muu yksinäisyrittäjä 3 4 11 400 Eläkeläinen 29 52 148 200 Opiskelija koululainen 14 6 17 100 Kotiäiti -isä 1 0 0 Työtön 4 1 2 850 Kansakoulu/peruskoulu ala-aste 8 4 11 400 Keskikoulu, yläaste, aattikoulu, opisto 40 22 62 700 Lukio/ylioppilas 10 8 22 800 Yliopisto/korkeakoulu/amk 38 64 182 400
Lukijaprofiili Äidinkieli Päivittäisostopäättäjä Talouden koko Talouden bruttotulot / vuosi Kuntatyyppi (7 lk) Asumismuoto Asunnon omistus Autojen lukumäärä taloudessa Auton hankinta uutena/käytettynä Aktiivisesti käytetty kantaasiakaskortti Ruotsi 5 3 8 550 Vastaaja yksin 42 44 125 400 Vastaaja ja muut perheessä 41 40 114 000 Joku muu perheessä 17 45 600 1 hengen talous 24 24 68 400 2 hengen talous 37 50 142 500 3 hengen talous 15 12 34 200 4 hengen talous 14 8 22 800 5+ hengen talous 9 5 14 250 Alle 35.000 e/v 28 15 42 750 35.001-75.000 e/v 41 47 133 950 75.001-100.000 e/v 10 15 42 750 Yli 100.000+ e/v 5 12 34 200 Suur-Helsinki 19 29 82 650 Turku/Tampere 8 9 25 650 70 000-150 000 asukkaan kaupunki % kpl Suomi 95 97 276 450 Oulu 4 4 11 400 13 12 34 200 Kaupunkimainen kunta 27 24 68 400 Taajaan asuttu kunta 10 28 500 Maaseutumainen kunta 14 12 34 200 Kerrostalohuoneisto 31 36 102 600 Rivitalohuoneisto tai paritalo 17 18 51 300 Omakotitalo/ erillistalo 46 42 119 700 Maatila-asunto 5 3 8 550 Jokin muu 1 0 0 0 0 0 Omistusasunto 74 83 236 550 Vuokra-asunto 21 13 37 050 Asumisoikeus-/ osaomistusasunto 2 2 5 700 Jokin muu 1 1 2 850 1 1 2 850 Yksi auto 45 52 148 200 Kaksi autoa 31 24 68 400 Kolme autoa tai useampia 9 7 19 950 Ei ole autoa 14 17 48 450 0 0 0 Hankittu uutena 29 39 111 150 Hankittu käytettynä 62 47 133 950 1 2 5 700 K-Plussa 76 79 225 150 S-etukortti 80 78 222 300 PINS 11 10 28 500 Stockmann 13 33 94 050 Ei mikään näistä 8 9 25 650
Lukijaprofiili % kpl 1 1 2 850 -lehden lukijaprofiili / Lähde KMT s20/k2017 Suhtautuminen mainontaan Suhtautuminen mainontaan eri kanavissa Suht. mainontaan: Sanomalehdet Suht. mainontaan: Iltapäivälehdet Suht. mainontaan: Ilmaisjakelu- ja noutopistelehdet Suht. mainontaan: Aikakauslehdet Suht. mainontaan: Aatti- ja järjestölehdet Suht. mainontaan: Asiakaslehdet Suht. mainontaan: Sanomalehtien nettisivut tai sovellukset Suht. mainontaan: Iltapäivälehtien nettisivut tai sovellukset Suht. mainontaan: Aikakauslehtien nettisivut tai sovellukset Suht. mainontaan: Sosiaalinen media (Facebook, Instagram jne.) % kpl Myönteisesti 80 84 239 400 Kielteisesti 14 14 39 900 6 2 5 700 Myönteisesti 68 68 193 800 Kielteisesti 19 17 48 450 13 45 600 Myönteisesti 75 72 205 200 Kielteisesti 15 45 600 9 12 34 200 Myönteisesti 66 71 202 350 Kielteisesti 24 24 68 400 9 5 14 250 Myönteisesti 58 57 2 450 Kielteisesti 24 28 79 800 18 15 42 750 Myönteisesti 68 71 202 350 Kielteisesti 17 48 450 12 34 200 Myönteisesti 38 29 82 650 Kielteisesti 39 39 111 150 24 32 91 200 Myönteisesti 36 28 79 800 Kielteisesti 40 38 108 300 24 35 99 750 Myönteisesti 33 27 76 950 Kielteisesti 38 34 96 900 29 39 111 150 Myönteisesti 27 22 62 700 Kielteisesti 43 39 111 150 30 39 111 150
Suhtautuminen mainontaan eri kanavissa Suht. mainontaan: Blogit Suht. mainontaan: Kaupalliset tv-kanavat (MTV3, Nelonen, Sub, FOX jne.) Suht. mainontaan: Kaupalliset radio-kanavat (Radio Nova, SuomiPOP, NRJ, Iskelmä jne.) Suht. mainontaan: Liikennevälineissä tai teiden varsilla Suht. mainontaan: Kotiin jaettavat mainokset/katalogit Myönteisesti 24 17 48 450 Kielteisesti 34 31 88 350 42 52 148 200 Myönteisesti 51 50 142 500 Kielteisesti 39 42 119 700 10 8 22 800 Myönteisesti 43 36 102 600 Kielteisesti 42 41 1 850 15 22 62 700 Myönteisesti 52 52 148 200 Kielteisesti 36 41 1 850 11 6 17 100 Myönteisesti 58 49 139 650 Kielteisesti 35 45 128 250 % kpl 8 5 14 250 -lehden lukijaprofiili / Lähde KMT s20/k2017 Lukutavat ja mainonnan vaikutus Lukutavat ja mainonnan vaikutus Mainokset ovat kiinnostava osa aikakauslehden sisältöä Uutuudet tulevat tutuiksi aikakauslehdissä olevien mainosten avulla Aikakauslehdessä oleva mainonta auttaa tekemään ostopäätöksiä Mainokset kuuluvat aikakauslehden sisältöön Kokeilen mielelläni aikakauslehdessä olevia tuotenäytteitä (esim. elintarvikkeita tai kosmetiikkaa) Kokeilen mielelläni aikakauslehden mainoksessa olevia vinkkejä tai ohjeita (esim. reseptejä) Kaikki 12+ - vuotiaat % % kpl Samaa mieltä 33 26 74 100 Eri mieltä 61 67 190 950 6 7 19 950 Samaa mieltä 56 55 156 750 Eri mieltä 37 41 1 850 7 4 11 400 Samaa mieltä 31 24 68 400 Eri mieltä 60 70 199 500 8 6 17 100 Samaa mieltä 57 57 2 450 Eri mieltä 36 41 1 850 6 3 8 550 Samaa mieltä 33 29 82 650 Eri mieltä 59 67 190 950 7 4 11 400 Samaa mieltä 53 58 5 300 Eri mieltä 40 39 111 150 6 3 8 550
Lukutavat ja mainonnan vaikutus Olen ostanut tuotteita aikakauslehdessä näkemieni mainosten perusteella Olen suositellut jotakin tuotetta/palvelua nähtyäni mainoksen aikakauslehdessä tai sen nettisivustolla Olen hakenut lisätietoa netistä nähtyäni mainoksen aikakauslehdessä Ostan aikakauslehtiä irtonumeroina Minusta on mukava rentoutua ja inspiroitua aikakauslehden parissa Painetun aikakauslehden tarjoamaa heotteluhetkeä ei voi korvata sähköisesti Käytän mielelläni tutun aikakaus-, aatti- tai asiakaslehden nettisivustoa Luotan lukemani aikakauslehden tuotesuosituksiin Luen minulle tärkeän aikakauslehden yleensä kannesta kanteen Luotan seuraamani bloggaajan tai tubettajan tuotesuosituksiin Seuraan minulle tärkeitä aikakauslehtiä sosiaalisessa mediassa Pysyn parhaiten ajan tasalla aatillisista asioista seuraamalla aattilehtiä Saan parhaiten tietoa harrastuksistani ja mielenkiintoni kohteista alan erikoislehdistä Luotan seuraamieni aikakauslehtien tekemiin vertailuihin ja testeihin Aikakauslehden sisältö yllättää minut usein myönteisesti Kaikki 12+ - vuotiaat % % kpl Samaa mieltä 30 25 71 250 Eri mieltä 61 66 188 100 10 9 25 650 Samaa mieltä 21 19 54 150 Eri mieltä 66 73 208 050 13 8 22 800 Samaa mieltä 36 40 114 000 Eri mieltä 47 47 133 950 17 13 37 050 Samaa mieltä 27 22 62 700 Eri mieltä 68 76 2 600 5 2 5 700 Samaa mieltä 71 87 247 950 Eri mieltä 20 9 25 650 9 4 11 400 Samaa mieltä 68 82 233 700 Eri mieltä 22 12 34 200 11 6 17 100 Samaa mieltä 25 21 59 850 Eri mieltä 52 56 159 600 23 23 65 550 Samaa mieltä 46 46 131 100 Eri mieltä 42 42 119 700 12 12 34 200 Samaa mieltä 62 68 193 800 Eri mieltä 33 30 85 500 5 1 2 850 Samaa mieltä 15 9 25 650 Eri mieltä 44 42 119 700 41 49 139 650 Samaa mieltä 20 14 39 900 Eri mieltä 63 72 205 200 17 14 39 900 Samaa mieltä 44 51 145 350 Eri mieltä 36 29 82 650 19 20 57 000 Samaa mieltä 49 52 148 200 Eri mieltä 36 31 88 350 14 17 48 450 Samaa mieltä 59 68 193 800 Eri mieltä 27 20 57 000 14 13 37 050 Samaa mieltä 41 52 148 200 Eri mieltä 37 31 88 350
Lukutavat ja mainonnan vaikutus Arjessani on hetkiä, jolloin tietoisesti rajoitan sähköisen median käyttöä En ole löytänyt itselleni mieluisaa suomalaista aikakauslehteä Ilahdun tilaamani aikakauslehden tullessa kotiin Suomalaiset aikakauslehdet ovat laadukkaita Tilaan välillä vaihtelun vuoksi eri aikakauslehtiä Onko käytössäsi AdBlocker tai vastaava sovellus? Kyllä, tietokoneellani/kannettavallani Kaikki 12+ - vuotiaat % % kpl 22 17 48 450 Samaa mieltä 49 69 196 650 Eri mieltä 32 18 51 300 19 13 37 050 Samaa mieltä 25 15 42 750 Eri mieltä 61 77 219 450 14 7 19 950 Samaa mieltä 64 84 239 400 Eri mieltä 19 7 19 950 17 9 25 650 Samaa mieltä 76 92 262 200 Eri mieltä 12 6 17 100 11 3 8 550 Samaa mieltä 24 28 79 800 Eri mieltä 60 65 185 250 15 8 22 800 17 12 34 200 Kyllä tabletillani 3 2 5 700 Kyllä matkapuhelimessani 4 4 11 400 Ei ole millään laitteella 58 64 182 400 En osaa 15 45 600 -lehden lukijaprofiili / Lähde KMT s20/k2017 Tietolähteet ostoprosessissa Tietolähteiden käyttö ostoprosessin aikana Vinkkien ja ideoiden etsiminen Tietolähde vinkit ja ideat: Painetut aikakauslehdet % kpl Ruoka ja ruuanlaitto 46 64 182 400 Kosmetiikka ja merkit 23 21 59 850 Huonekalut ja sisustaminen 35 41 1 850 Rakentaminen ja remontointi 33 35 99 750 Pihan- ja puutarhanhoito 38 46 131 100 Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka 26 32 91 200 Säästäminen ja sijoittaminen 23 26 74 100 Muoti ja pukeutuminen 33 33 94 050 Autot ja auton ostaminen 22 26 74 100 Matkailu 30 37 105 450 34 38 108 300 Ruoka ja ruuanlaitto 18 12 34 200 Kosmetiikka ja merkit 5 3 8 550 Huonekalut ja sisustaminen 8 5 14 250
Tietolähteiden käyttö ostoprosessin aikana Tietolähde vinkit ja ideat: Aikakauslehtien nettisivut Tietolähde vinkit ja ideat: Blogit ja videoblogit Tietolähde vinkit ja ideat: Sosiaalinen media (esim. Facebook) Tietolähde vinkit ja ideat: Radio Rakentaminen ja remontointi 8 9 25 650 Pihan- ja puutarhanhoito 8 5 14 250 Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka 11 9 25 650 Säästäminen ja sijoittaminen 7 6 17 100 Muoti ja pukeutuminen 8 4 11 400 Autot ja auton ostaminen 10 6 17 100 Matkailu 11 10 28 500 8 4 11 400 Ruoka ja ruuanlaitto 15 10 28 500 Kosmetiikka ja merkit 9 4 11 400 Huonekalut ja sisustaminen 8 4 11 400 Rakentaminen ja remontointi 6 4 11 400 Pihan- ja puutarhanhoito 6 3 8 550 Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka 9 4 11 400 Säästäminen ja sijoittaminen 4 2 5 700 Muoti ja pukeutuminen 10 4 11 400 Autot ja auton ostaminen 3 2 5 700 Matkailu 10 6 17 100 8 4 11 400 Ruoka ja ruuanlaitto 21 11 31 350 Kosmetiikka ja merkit 10 3 8 550 Huonekalut ja sisustaminen 12 5 14 250 Rakentaminen ja remontointi 9 4 11 400 Pihan- ja puutarhanhoito 9 4 11 400 Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka 14 6 17 100 Säästäminen ja sijoittaminen 5 3 8 550 Muoti ja pukeutuminen 14 6 17 100 Autot ja auton ostaminen 10 5 14 250 Matkailu 17 11 31 350 11 5 14 250 Ruoka ja ruuanlaitto 3 2 5 700 Kosmetiikka ja merkit 1 1 2 850 Huonekalut ja sisustaminen 1 1 2 850 Rakentaminen ja remontointi 1 1 2 850 Pihan- ja puutarhanhoito 1 1 2 850 Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka 2 1 2 850 Säästäminen ja sijoittaminen 2 4 11 400 Muoti ja pukeutuminen 1 0 0 Autot ja auton ostaminen 1 1 2 850 % kpl Matkailu 2 2 5 700 3 6 17 100 Ruoka ja ruuanlaitto 22 35 99 750
Tietolähteiden käyttö ostoprosessin aikana Tietolähde vinkit ja ideat: Painetut sanomalehdet Tietolähde vinkit ja ideat: Sanomalehtien nettisivut Tietolähde vinkit ja ideat: Televisio % kpl Kosmetiikka ja merkit 7 8 22 800 Huonekalut ja sisustaminen 12 45 600 Rakentaminen ja remontointi 14 20 57 000 Pihan- ja puutarhanhoito 10 10 28 500 Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka 14 45 600 Säästäminen ja sijoittaminen 14 45 600 Muoti ja pukeutuminen 8 11 31 350 Autot ja auton ostaminen 19 23 65 550 Matkailu 17 27 76 950 14 20 57 000 Ruoka ja ruuanlaitto 8 7 19 950 Kosmetiikka ja merkit 2 1 2 850 Huonekalut ja sisustaminen 3 3 8 550 Rakentaminen ja remontointi 3 2 5 700 Pihan- ja puutarhanhoito 2 2 5 700 Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka 5 5 14 250 Säästäminen ja sijoittaminen 5 6 17 100 Muoti ja pukeutuminen 3 2 5 700 Autot ja auton ostaminen 6 4 11 400 Matkailu 6 5 14 250 4 3 8 550 Ruoka ja ruuanlaitto 24 25 71 250 Kosmetiikka ja merkit 10 6 17 100 Huonekalut ja sisustaminen 13 8 22 800 Rakentaminen ja remontointi 12 34 200 Pihan- ja puutarhanhoito 17 15 42 750 Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka 14 13 37 050 Säästäminen ja sijoittaminen 6 3 8 550 Muoti ja pukeutuminen 14 8 22 800 Autot ja auton ostaminen 10 8 22 800 Matkailu 17 17 48 450 13 9 25 650 Ostopäätös Tietolähde ostopäätös: Painetut aikakauslehdet Ruoka ja ruuanlaitto 26 34 96 900 Kosmetiikka ja merkit 17 14 39 900 Huonekalut ja sisustaminen 21 19 54 150 Rakentaminen ja remontointi 21 26 74 100 Pihan- ja puutarhanhoito 22 25 71 250 Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka 19 21 59 850 Säästäminen ja sijoittaminen 15 45 600 Muoti ja pukeutuminen 22 26 74 100 Autot ja auton ostaminen 18 23 65 550 Matkailu 20 22 62 700
Tietolähteiden käyttö ostoprosessin aikana Tietolähde ostopäätös: Aikakauslehtien nettisivut Tietolähde ostopäätös: Blogit ja videoblogit Tietolähde ostopäätös: Sosiaalinen media (esim. Facebook) Tietolähde ostopäätös: Radio 22 20 57 000 Ruoka ja ruuanlaitto 12 9 25 650 Kosmetiikka ja merkit 6 3 8 550 Huonekalut ja sisustaminen 8 5 14 250 Rakentaminen ja remontointi 9 6 17 100 Pihan- ja puutarhanhoito 8 5 14 250 Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka 11 8 22 800 Säästäminen ja sijoittaminen 7 4 11 400 Muoti ja pukeutuminen 7 5 14 250 Autot ja auton ostaminen 10 5 14 250 Matkailu 9 9 25 650 7 4 11 400 Ruoka ja ruuanlaitto 11 6 17 100 Kosmetiikka ja merkit 8 3 8 550 Huonekalut ja sisustaminen 7 3 8 550 Rakentaminen ja remontointi 5 3 8 550 Pihan- ja puutarhanhoito 5 3 8 550 Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka 8 4 11 400 Säästäminen ja sijoittaminen 3 1 2 850 Muoti ja pukeutuminen 8 4 11 400 Autot ja auton ostaminen 4 1 2 850 Matkailu 8 4 11 400 6 3 8 550 Ruoka ja ruuanlaitto 15 8 22 800 Kosmetiikka ja merkit 11 4 11 400 Huonekalut ja sisustaminen 10 4 11 400 Rakentaminen ja remontointi 9 4 11 400 Pihan- ja puutarhanhoito 9 5 14 250 Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka 14 5 14 250 Säästäminen ja sijoittaminen 6 3 8 550 Muoti ja pukeutuminen 11 4 11 400 Autot ja auton ostaminen 10 5 14 250 % kpl Matkailu 14 7 19 950 10 3 8 550 Ruoka ja ruuanlaitto 1 0 0 Kosmetiikka ja merkit 0 0 0 Huonekalut ja sisustaminen 1 0 0 Rakentaminen ja remontointi 1 0 0 Pihan- ja puutarhanhoito 1 0 0 Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka 1 0 0 Säästäminen ja sijoittaminen 1 2 5 700 Muoti ja pukeutuminen 1 0 0
Tietolähteiden käyttö ostoprosessin aikana Tietolähde ostopäätös: Painetut sanomalehdet Tietolähde ostopäätös: Sanomalehtien nettisivut Tietolähde ostopäätös: Televisio % kpl Autot ja auton ostaminen 1 0 0 Matkailu 1 0 0 1 0 0 Ruoka ja ruuanlaitto 17 23 65 550 Kosmetiikka ja merkit 7 9 25 650 Huonekalut ja sisustaminen 11 45 600 Rakentaminen ja remontointi 12 17 48 450 Pihan- ja puutarhanhoito 10 12 34 200 Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka 14 19 54 150 Säästäminen ja sijoittaminen 12 18 51 300 Muoti ja pukeutuminen 8 8 22 800 Autot ja auton ostaminen 17 24 68 400 Matkailu 13 24 68 400 11 13 37 050 Ruoka ja ruuanlaitto 6 5 14 250 Kosmetiikka ja merkit 2 1 2 850 Huonekalut ja sisustaminen 3 2 5 700 Rakentaminen ja remontointi 4 3 8 550 Pihan- ja puutarhanhoito 3 2 5 700 Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka 5 4 11 400 Säästäminen ja sijoittaminen 5 5 14 250 Muoti ja pukeutuminen 3 2 5 700 Autot ja auton ostaminen 6 4 11 400 Matkailu 4 4 11 400 3 4 11 400 Ruoka ja ruuanlaitto 10 10 28 500 Kosmetiikka ja merkit 6 4 11 400 Huonekalut ja sisustaminen 7 7 19 950 Rakentaminen ja remontointi 8 5 14 250 Pihan- ja puutarhanhoito 10 12 34 200 Viihde-elektroniikka ja tietotekniikka 9 9 25 650 Säästäminen ja sijoittaminen 6 5 14 250 Muoti ja pukeutuminen 7 6 17 100 Autot ja auton ostaminen 6 5 14 250 Matkailu 9 9 25 650 7 5 14 250 -lehden lukijaprofiili / Lähde KMT s20/k2017 Ostajaprofiili
Ostajaprofiili Mitkä seuraavista väittämistä kuvaavat sinua ostajana parhaiten? Voit valita listalta kaksi sinua parhaiten kuvaavaa väittämää. Mikä seuraavista väittämistä kuvaa mielestäsi parhaiten sinua mediakäyttäjänä? Kiinnostuksen kohteet Kaikki 12+ - vuotiaat % % kpl Harkitseva, hankin vain tarpeeseen 73 78 222 300 Laadun ostaja, ostan useiiten vain parasta laatua Vaihtelunhaluinen, olen kiinnostunut uutuuksista Himoshoppaaja, kaupoissa kiertely ja ostaminen on minusta mukavaa ajanvietettä 31 39 111 150 17 10 28 500 6 2 5 700 Kierrättäjä, hankin käytettynä 22 18 51 300 Katson TV:tä, kuuntelen radiota ja luen lehteni paperisena, en käytä internetiä asioiden ja tapahtumien seuraamiseen Käytän pääasiassa ns. perinteisiä medioita (radio, TV, painetut lehdet), mutta seuraan asioita ja tapahtumia myös internetistä Käytän pääasiassa verkkomedioita (internet), katson netti-tv:tä ja kuuntelen nettiradiota verkon kautta, luen lehteni verkossa En osaa 5 6 17 100 21 26 74 100 47 58 5 300 26 13 37 050 En osaa 7 3 8 550 Kotimaan ja ulkomaiden ajankohtaiset asiat 70 90 256 500 Oman paikkakunnan asiat ja tapahtumat 75 84 239 400 Puutarhanhoito ja kasvit 26 31 88 350 Urheilu, liikunta, kuntoilu 45 37 105 450 Tiede, tutkimus 38 55 156 750 Ruuanlaitto, leivonta, reseptit 43 50 142 500 Muoti ja pukeutuminen 25 18 51 300 Kauneudenhoito ja kosmetiikka 17 11 31 350 Hyvinvointi, terveys 44 48 136 800 Luonto ja luonnossa liikkuminen 41 41 1 850 Eläimet ja leikit 27 17 48 450 Musiikki ja konsertit 35 45 128 250 TV- ja radio-ohjelmat, elokuvat 46 54 153 900 Autot, moottoriajoneuvot 25 22 62 700 Talous- ja raha-asiat (liike-elämä, säästäminen, sijoittaminen jne.) Tekniikka, tekniikan kehitys (tietotekniikka, elektroniikka, matkapuhelimet jne.) Ympäristöasiat 26 37 105 450 26 37 105 450 27 29 82 650 Rakentaminen, remontointi 28 23 65 550 Kulttuuri (teatteri, ooppera, museot, taidenäyttelyt jne.) Sisustaminen 32 28 79 800 29 47 133 950 Ulkomaan matkailu 36 38 108 300 Hyväntekeväisyys, vapaaehtoistyö 14 18 51 300 Kirjat ja kirjallisuus 32 53 151 050 Ei mikään edellä mainituista 2 0 0 Lehtiin, kirjoihin, elokuviin 18 32 91 200
Ostajaprofiili Ylimääräisen rahan käyttö mieluiten Suunnitteilla olevat hankinnat seuraavan kahden vuoden aikana Asunnon/talon/mökin/vapaa-ajan-asunnon ostaminen/ seur. 2 vuotta Uuden talon/mökin/vapaa-ajan asunnon rakentaminen/ seur. 2 vuotta Vanhan asunnon / mökin/vapaa-ajan asunnon peruskorjaus / remontointi/ seur. 2 vuotta Keittiö-/kylpyhuoneremontti/ seur. 2 vuotta Suunnitteilla olevat hankinnat seuraavan vuoden aikana Huonekalut/ seur. 12 kk Piha-/puutarhatuotteet (mullat, kasvit, laatat, kasvihuoneet jne.)/ seur. 12 kk Pihan tai parvekkeen kalusteet, grillit jne./ seur. 12 kk Kaikki 12+ - vuotiaat % % kpl Ravintolassa syömiseen, juhlimiseen 27 30 85 500 Liikuntaharrastuksiin ja välineisiin 28 19 54 150 Muihin harrastuksiin ja välineisiin (musiikki, käsityöt, kalastus jne.) Kulttuuritapahtumiin (konsertit, festivaalit, keikat jne.) 22 22 62 700 24 36 102 600 Terveyspalveluihin, omaan hyvinvointiin 19 25 71 250 Matkailuun kotimaassa 24 24 68 400 Matkailuun ulkomailla 38 46 131 100 Säästämiseen 40 44 125 400 Sijoittamiseen 21 59 850 Remontointiin 17 20 57 000 Sisustamiseen 19 13 37 050 Matkapuhelimiin, tabletteihin 6 4 11 400 Viihde-elektroniikkaan, - tietotekniikkaan 13 7 19 950 Vaatteisiin, kenkiin, laukkuihin 25 20 57 000 Kodin palveluihin (siivous- ja muut kodinhoitopalvelut) 4 10 28 500 Autoon, veneeseen, moottoripyörään 14 11 31 350 Kosmetiikkaan, kauneudenhoitoon 11 8 22 800 Minulle ei jää ylimääräistä rahaa pakollisten menojen jälkeen Johonkin muuhun 8 9 25 650 8 5 14 250 Kyllä 11 9 25 650 Ei 78 84 239 400 11 7 19 950 Kyllä 4 2 5 700 Ei 88 93 265 050 8 5 14 250 Kyllä 25 30 85 500 Ei 64 63 179 550 11 7 19 950 Kyllä 15 45 600 Ei 73 77 219 450 12 7 19 950 Kyllä 35 31 88 350 Ei 51 59 8 150 15 10 28 500 Kyllä 40 41 1 850 Ei 50 53 151 050 10 6 17 100 Kyllä 22 18 51 300 Ei 65 72 205 200 13 10 28 500
Ostajaprofiili Auto/ seur. 12 kk Vene/ seur. 12 kk Viihde-elektroniikka (tv, kotiteatterijärjestelmä, pelikonsoli, kaiuttimet jne.)/ seur. 12 kk Tietotekniikka (kannettava tietokone, tabletti, ulkoinen kovalevy jne.)/ seur. 12 kk Jokin iso kodinkone (pakastin, astianpesukone jne.)/ seur. 12 kk Ulkomaan lomamatka (sisältää yöpymisen kohteessa)/ seur. 12 kk Kaikki 12+ - vuotiaat % % kpl Kyllä 19 45 600 Ei 68 74 210 900 13 10 28 500 Kyllä 3 2 5 700 Ei 90 92 262 200 7 6 17 100 Kyllä 21 14 39 900 Ei 64 78 222 300 14 9 25 650 Kyllä 29 27 76 950 Ei 54 61 173 850 17 12 34 200 Kyllä 17 48 450 Ei 67 70 199 500 17 13 37 050 Kyllä 49 56 159 600 Ei 38 32 91 200 14 12 34 200 -lehden lukijaprofiili / Lähde KMT s20/k2017 Aikakauslehtien Liitto r.y., Aikakausmedia ADS Oy, kustantaja, julkaisija ja lehti eivät vastaa mediakortin tietosisällön ajantasaisuudesta eivätkä mediakortissa olevista mahdollisista kirjoitus- tai muista virheistä tai niistä aiheutuvista vaateista. Oikeus mediakortin ja siinä esitettyjen tietojen muutoksiin pidätetään. Mediakorteissa mahdollisesti esitetty painostieto on ennakkoarvio, jota ei taata.