Sisällys Sisällys 1. Esipuhe Teksti 2. Liikemerkki ja värit eri käyttötilanteissa 2.1 Esimerkkejä liikemerkin käytöstä eri taustoissa 3. Liikemerkin mitat ja suoja-alue 4. Logo ja liikemerkki 5. Slogan erillisenä 6. Viralliset väriarvot 7. Typografia 8. Visuaaliset elementit 9. Brändi-ilme erilaisissa, virallisissa julkaisuissa 2
1.Esipuhe Lukko käyttää kahta visuaalista ilmettä, pysyväistä brändi-ilmettä ja vaihtuvaa markkinointi-ilmettä, joka voidaan yhdistää yhteen tai useampaan kauteen. Markkinointi-ilmeen elementit ovat pääosin Lukon mainostoimiston käytössä. Koska brändi-ilme on pysyvä ja sen käytöstä ovat vastuussa eri tahot, esitellään se tässä. 1 Esipuhe Tässä graafisessa ohjeistossa esitellään muun muassa logon, liikemerkin ja sloganin sommittelu, suoja-alueet, vakioitu typografia sekä eri elementtien käyttö erilaisissa tilanteissa. Lisäksi esitellään Lukolle määriteltyjen virallisten värien käyttö erilaisissa yhteyksissä. 3
2. Liikemerkki ja värit eri käyttökohteissa Lukon liikemerkkinä toimii takaisin käyttöön otettu, perinteikäs lehväsliikemerkki, josta on käytössä kaksi värivariaatiota. Liikemerkkiä tulee käyttää tämän ohjeiston mukaisesti. Tunnuksen väri on keltainen tai sininen. Keltaista tunnusta käytetään tummalla pohjalla, sinistä vaalealla pohjalla. Käytettäessä tunnusta väripinnoilla tai kuvapinnan päällä, tulee huomioida tunnuksen ja taustan välinen riittävä kontrasti. Ohessa näet esimerkkejä tunnuksen sallituista ja kielletyistä käyttötavoista. 2 Liikemerkki ja värit eri käyttökohteissa Liikemerkki vaalealle pohjalla Valkoisella pohjalla käytetään yksinomaan sinistä liikemerkkiä. Logot tummalla pohjalla Lehväslogoa tulee tummalla pohjalla käyttää keltaisena. Sinisen liikemerkin käyttöä millään tummalla pohjalla ei suositella. 4
2.1 Esimerkkejä liikemerkin käytöstä eri taustoissa Tässä esimerkkejä sallituista ja kielletyistä liikemerkin käyttötavoista eri taustoissa. Liian pieni kontrasti Liian pieni kontrasti Sopiva kontrasti 2 Liikemerkki ja värit eri käyttökohteissa Liikemerkkiä käytettävä syvättynä Liikemerkki ei saa olla täytettynä Liian pieni kontrasti Liian pieni kontrasti Sopiva kontrasti Sopiva kontrasti Liikemerkkiä käytettävä syvättynä Liikemerkki ei saa olla täytettynä 5
3. Liikemerkin mitat ja suoja-alue Liikemerkin erottuvuuden ja visuaalisen näyttävyyden takaamiseksi kaikissa tilanteissa tulee tunnuksen ympärille jättää ns. suoja-alue. Suoja-alueen sisälle ei saa sijoittaa tekstiä, valokuvia tai muita voimakkaita graafisia elementtejä. Suoja-alue tulee huomioida myös, jos tunnus sijoitetaan lähelle peruspinnan reunaa. Oheisissa kuvissa on esitetty suoja-alueen minimimitat ja liikemerkin suhteet. 3 Liikemerkin mitat ja suoja-alue 1,055X X Liikemerkin korkeus on 1,055-kertainen leveyteen x nähden, joten liikemerkin ympärille kuviteltava kehys on ajateltavissa lähes neliön malliseksi. X/4 X Liikemerkin ympärille tulee jättää vähintään 1/4 tyhjää liikemerkin leveydestä. Tämä ei kuitenkaan koske liikemerkin ja logon etäisyyttä toisistaan (katso seuraava sivu). 6
4. Logo ja liikemerkki Lehväsliikemerkkiin voidaan yhdistää joko logo tai sekä logo että slogan asiayhteydestä riippuen. Liikemerkin, logon ja sloganin yhdistelmiä koskevat samat värisäännökset kuin edellä on esitetty liikemerkkiä koskien. 4 Logo ja liikemerkki Logon Lukko -osan fonttina toimii Walkay Black. -osan fontti on Walkaway Bold. Sloganin fontti on sama kuin -sanan, eli Walkaway Bold. Sanat ja Lukko sekä slogan Kaikki peliin ladotaan päällekkäin niin, että niiden yhteenlaskettu korkeus on lehväs-liikemerkin korkeus. Sana ulottuu leveyssuunnassa Lukko - sanan ensimmäisen K-kirjaimen pystypalkin oikeaan reunaan. Sanojen ja Lukko kirjainvälistys (tracking) on vakio, eli 0. Kaikki peliin -sloganin pistekoko on 37,5% pienempi kuin sanan Rauma. Slogania käytettäessä liikemerkin ja logon yhteydessä, sen kirjainvälistys (tracking) on 710, jolloin sloganin leveydeksi tulee hieman pienempi kuin Lukko -sanan leveys. 1/4 X Liikemerkki-logo-yhdistelmää koskevat samat suojaaluesäännöt kuin liikemerkkiä. Suoja-alue vastaa vähintään neljännestä liikemerkin leveydestä X. Usein suojaalueeksi on kuitenkin syytä jättää tätäkin suurempi tila. Yllä liikemerkki-logo- sekä liikemerkki-logo-sloganyhdistelmät virallisissa väreissä. 7
5. Slogan erillisenä Sen lisäksi, että slogania Kaikki peliin voidaan käyttää logon ja liikemerkin yhteydessä, voidaan sitä käyttää myös omana elementtinään erilaisissa yhteyksissä. 1 Slogan erillisenä Sloganin fonttina on Walkaway Black trackingilla 50 kirjainten paremman erottuvuuden vuoksi. Slogania tulee käyttää lähinnä Lukon virallisella sinisen väriarvolla. Säännöt sloganin käytöstä eri taustoissa ovat samat kuin mitä on esitetty aiemmin liikemerkin osalta. Suoja-alueena materiaalin reunasta ja voimakkaista elementeistä on sloganin K-kirjaimen leveys. w(k) w(k) w(k) w(k) KAIKKI PELIIN w(k) 8
6. Viralliset väriarvot Lukon tunnusvärit ovat sininen ja keltainen, jotka kunnioittaa seuran pitkää historiaa. Ohessa tunnusvärien PMS- (Pantone ) ja CMYK- (neliväri) arvot. Väreille on määritelty myös RGB-arvot sekä www-sivuilla käytettävät HEX-arvot. On huomattava, että PMS- ja CMYK-värijärjestelmien tuottamat värisävyt poikkeavat toisistaan jonkin verran. Samoin on luonnollista, että värit voivat toistua erilaisina, kun ne painetaan eri materiaaleille. 6 Viralliset väriarvot PMS: 2757C/288U CMYK: 100/72/0/20 RGB: 0/65/135 HEX: #004187 PMS: 1235C/1225U CMYK: 0/16/100/0 RGB: 255/211/0 HEX: #ffd300 9
7. Typografia Lukolle määritelty typografia on tunnuksen ja värimaailman ohella tärkeä visuaalinen peruselementti, jonka yhtenäinen käyttö luo tunnistettavan ilmeen kirjoitetulle viestille. Typografia voidaan jakaa kahteen osaan markkinointi-ilmeen typografiaan ja brändiilmeen typgrafiaan. Tässä yhteydessä esitellään pysyvä brändi-ilmeen typografia. 7 Typografia Lukolle tuotettavassa materiaalissa tulee käyttää brändi-ilmeessä Helvetica Neue -kirjasinperhettä, ja sen leikkauksia Black (otsikot), ja leipätekstissä Condenced. Mikäli kuitenkin esimerkiksi tausta niin vaatii, voidaan leipätekstissä käyttää tianteeseen parhaiten soveltuvaa, paremmin erottuvaa leikkausta Bold Condensed, Heavy Condenced tai Black Condenced. Arial-tekstityyppiä käytetään sähköisessä käyttöympäristössä Helvetica Neuen sijasta. Arial-kirjasin löytyy useimmista PC- ja Macintosh-tietokoneista valmiina järjestelmään kuuluvana kirjasimena. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijlkmnopqrstuvwxyzåäö 1234567890 Helvetica Neue Condenced ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijlkmnopqrstuvwxyzåäö 1234567890 Helvetica Neue Bold Condenced ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijlkmnopqrstuvwxyzåäö 1234567890 Helvetica Neue Heavy Condenced ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijlkmnopqrstuvwxyzåäö 1234567890 Helvetica Neue Black Condenced 10
8. Visuaaliset elementit Visuaalisten elementtien tarkoitus on korostaa ja profiloida Lukon visuaalista ilmettä käyttökohteesta riippumatta sekä lisätä sen tunnistettavuutta erilaisissa käyttöympäristöissä. Tässä yhteydessä esitellään brändi-ilme, jota käytetään muun muassa erilaisissa lomakkeistossa, kirjeissä sekä web-sivuilla. 8 Visuaaliset elementit Brändi-ilme koostuu sinisestä, teksturoidusta taustasta sekä lehväs-liikemerkistä, joka on tyylitelty taustan kanssa sopivaksi. Lisäksi brändi-ilmeeseen kuuluu aiemmin mainitusti liikemerkin, logon ja sloganin käyttö ilman taustaa ja teksturoitua lehväsliikemerkkiä. Tausta Lehväsosa K A I K K I P E L I I N K A I K K I P E L I I N Logo-liikemerkki-osa Logo-liikemerkki-slogan-osa Esimerkki brändi-ilmeen käytöstä markkinoinnissa. KAIKKI PELIIN Slogan-osa 11
9. Brändi-ilme erilaisissa, virallisissa julkaisuissa Tässä esitellään brändi-ilmeen käyttö kirjekuoressa, käyntikortissa ja laskupohjassa. K A I K K I P E L I I N K A I K K I P E L I I N NIMI SUKUNIMI Asema organisaatiossa Puh/Telephone: +358 00 000 0000 Mail: nimi.sukunimi@raumanlukko.fi Käyntiosoite/Address: Kuninkaankatu 3, 26100 Rauma 9 Brändi-ilme erilaisissa, virallisissa julkaisuissa Käyntikortti Lukko Oy Osoite / Address Kuninkaankatu 3 26100 RAUMA Yhteystiedot / Contact information Puh./Telephone +358 2 838 7081 Fax +358 2 824 1102 Email etunimi.sukunimi@raumanlukko.fi Pankki / Bank OP 563000-266152 SWIFT OKOY FIHH IBAN FI73 5630 0020 0661 52 SP 445000-110566 SWIFT HELSFIHH IBAN FI51 4450 00010 0105 66 Yritystiedot / Company Inf. Y-tunnus/BID 1597853-8 Kotipaikka/Location Rauma VAT FI15978538 Laskupohja 12
Kirjekuori etusivu KAIKKI PELIIN 9 Brändi-ilme erilaisissa, virallisissa julkaisuissa Kirjekuori takasivu 13