Esipuhe. 1. Tunnus A. Suoja-alue ja mittasuhteet... 5 B. Värit (määritykset)...6 C. Värien käyttö...7

Koko: px

Aloita esitys sivulta:

Download "Esipuhe. 1. Tunnus A. Suoja-alue ja mittasuhteet... 5 B. Värit (määritykset)...6 C. Värien käyttö...7"

Mikko Salonen
6 vuotta sitten
Katselukertoja:

2 Esipuhe 1. Tunnus A. Suoja-alue ja mittasuhteet... 5 B. Värit (määritykset)...6 C. Värien käyttö Typografia...8 A. Käyntikortti...8 B. Fontit Visuaalinen ilme...10 Käyntikortti...11 Ilmoituspohja...12 Myymälän ilme...13 Henkilökunnan asut

3 Esipuhe Tehtävänä oli suunnitella uusi ilme Alepa-ruokakauppaketjulle ja siihen kuului muun muassa tunnuksen, henkilökunnan asujen ja myymäläilmeen suunnittelu sekä ulkonäkö. Tunnuksesta oli tehtävänä 5 erilaista väriversiota: RGB, CMYK, Pantone, sanomalehti ja harmaasävy. Myymäläilme oli Photoshopissa muokattava uusiksi ja henkilökunnan asut piirrettävä Illustratorissa. Käyntikortin tein In Desingilla ja sijoitin siihen tiedostoon tunnuksen. Halusin tehdä yrityksen ilmeestä mahdollisimman iloisen näköisen, jotta asiakas ei kokisi itseään liian turhautuneeksi mennessään kauppaan ostoksille. Lisäksi nimikirjaimet ja tunnuslauseen kirjaimet tekevät ketjusta melko helposti lähestyttävän muutenkin, koska kirjaimet ovat käsinkirjoitettua mallia. Kauppaketjun nimen ja tunnuslauseen fontin nimi on Eurojapanese. Jos meillä olisi ollut fontinsuunnitteluohjelmat käytössä, olisin voinut tehdä fontista koneellakirjoitettavaksi. Siten mainostoimistot ja lehtitalot voisivat helpommin käyttää sitä. Veera Tommila 3

4 1. Tunnus Alepan tunnus symboloi ketjun inhimillisyyttä tunnuksen aidosti käsinkirjoitetulla nimellä ja tunnuslauseella. Tunnuksen uusi vihreä taustaväri kuvastaa myytävien tuotteiden ekologisuutta, auringon säteet palvelun ystävällisyyttä sekä kirjainten muodot inhimillisyyttä ja asiakkaiden suvaitsevuutta. Tunnuksesta on valmistettu alkuperäistiedostot sekä paino- että digitaaliseen käyttöön. Tunnus tulee aina toisintaa valmiista originaalitiedostosta. Veera Tommila 4

5 1.A Suoja-alueet ja mittasuhteet Suoja-alueen rajaa kuvaa musta viiva. Suoja-alue 20cm Tunnuksen suoja-alue isoilla pinnoilla, kuten rakennusten seinillä tulee olla desimetreistä kahden auringonsäteen mittaan, pienemmillä mainospinnoilla centtimetrejä ja lehtisissä millimetrejä. Yhden auringonsäteen mitta kaikista tunnuksen ääriviivoista on toinen vaihtoehto tunnuksen suoja-alueen määrittämiseksi. Suoja-alue 5

6 1.B Tunnuksen värit PMS: 367 C CMYK: 41, 0, 68, 0 RGB: 164, 214, 94 PMS: 100 C CMYK: 0, 0, 50, 0 RGB: 255, 245, 155 PMS: 206 C CMYK: 0, 100, 50, 0 RGB: 206, 0, 55 PMS: 7629 C CMYK: 23, 87, 73, 61 RGB: 109, 31, 30 PMS: Black 2 C CMYK: 39, 43, 80, 91 RGB: 51, 47, 33 CMYK: 0, 0, 0, 100 CMYK: 0, 0, 0, 80 CMYK: 0, 0, 0, 50 CMYK: 0, 0, 0, 40 CMYK: 0, 0, 0, % 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 6

7 1.C Tunnuksen värien käyttö Alepan tunnuksen pääväriksi on valittu vaalean ruohonvihreä, joka antaa viestin läheisyydestä ja luonnon huomioimisesta kulutuksessa. Vihreä väri symboloi myös kasvua ja aurinko kirkasta mieltä. Tunnuksen päävärin yhteyteen on myös määritelty lisävärit: sitruunan keltainen, musteen musta, punainen, Coral- punainen ja kardinaalin punainen. Väreillä on kolme eri väriarvoa: Pantone (PMS), neliväri (CMYK) ja kolmiväri (RGB) On otettava huomioon, että PMS- ja CMYK-värijärjestelmien tuottamat värisävyt poikkeavat toisistaan jonkin verran. Se on myös luonnollista, että värit saattavat toistua erilaisina erilaisille materiaaleille painettaessa. Kaikista määritellyistä väreistä voidaan muodostaa vaaleusasteita, joita voidaan hyödyntää julkaisuissa ja sähköisessä viestinnässä. Tässä vieressä on Alepalle määritetlty näkyvä väripaletti. Sitä oikeaoppisesti käyttämällä saa varmistetuksi yhteinäisen ilmeen ja tunnistettavuuden säilymisestä. Alepan väripaletti koostuu liiton tunnusväristä vaalean vihreästä ja lisäväreistä. Vaalean vihreä pääväri on myös taustavärinä ja sen tint-arvo on 90%, lisävärit ovat kaikki tint-arvoltaan 100%. 7

8 2. Typografia 2. A Käyntikortti Alepan käynti- ja henkilökunnan nimikkokorteissa käytetään eri fonttia kuin esimerkiksi mainoksissa ja tunnuksessa. Fontti on korteissa päätteetön, helposti luettava, inhmillinen ja humoristinen Comic Sans MS. Sitä käytetään tavallisessa = säännöllisessä (regular) muodossaan. Fontin koko on 9 pistettä ja riviväli 10,8 pistettä. Matti Meikäläinen Myymälävastaava Kotinummentie 68, Helsinki Puh ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö Comic Sans MS Regular 8

9 2. B Fontit Eurojapanese Tunnuksen sloganin fontti on nimeltään siis Eurojapanese ja sen kokoon pätee centtimetrit mittayksikköinä, koska siitä ei ole tehty konekirjoitukseen typograafista versiota. Ensisijainen fontti Alepan mainoksissa ja muissa tuotteissa Myriad Pro ja sen fonttiperheen jäsenet ja fontin leikkaukset. Tämä fontti on tarkoitettu tuotteiden nimien ja niiden kilohintojen kirjoittamiseen. Muut, kuten tarjoushinnat kirjoitetaan Comic Sans MS:llä boldattuna (lihavoidulla). Myriad Pro Light SemiExtendediä käytetään muun muassa Alepan aukioloaikojen ja myymälöiden sijaintien tiedottamiseen esimerkiksi ilmoitusten reunoissa pienessä koossa (alle 10 pt). Vaihtoehtoinen fontti Comic Sans MS:lle on Courier New paino- ja sähköisissä julkaisuissa. Eurojapanesen korvaavat fontit ovat Mistral ja Chalk. Myriad Pro ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö Myriad Pro Black ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö Myriad Pro Light SemiExtended Comic Sans MS ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö Comic Sans MS Bold Vaihtoehtoinen fontti Courier New ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö Courier New Bold Vaihtoehtoinen fontti Mistral ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU- VWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö Mistral regular 9

10 3. Visuaalinen ilme Elementin tarkoitus on korostaa ja profiloida ketjun visuaalista ilmettä käyttökohteesta riippumatta sekä lisätä sen tunnistettavuutta erilaisissa käyttöympäristöissä. Visuaalisen elementin muoto perustuu Alepan tunnuksen punaiseen aurinkoon. Visuaalisesta elementistä on käytössä kaksi erilaista muotoa, virallinen ja yleinen versio. Virallista versiota käytetään Alepan omassa materiaalissa kuten esim. joissain mainoksissa ja esitteissä sekä koko kauppaketjua koskevissa julkaisuissa. Aurinko voidaan sijoittaa johonkin kulmaan tai pitää kokonaan näkyvillä. Auringon voi jättää myös pois, mikäli koko tunnus on näkyvillä materiaaleissa. 10

11 3. A Käyntikortti Pantone 100 C Pantone 367 C Comic Sans MS, regular, 11pt Matti Meikäläinen Myymälävastaava Kotinummentie 68, Helsinki Puh C: 15% M: 100% Y: 100% K: 0% Kortin koko: 90x50 mm 11

12 3. B Ilmoituspohja Tekton Pro, bold ja pistekoko 42 on ilmoitusten otsikoissa. Elokuussa eväät Alepasta! Myriad Pro, Light SemiExtended, 11pt, kilohinnat Myriad Pro, Black, 20 pt, Tuotteiden nimet Comic Sans MS, bold, 29 pt, Tarjoushinnat Punainen:15, 100, 100, 0. Sanomalehti: 0, 100, 60, 0 Saarioinen Jyväbroilerin hunajamarinoitu fileesuikale g 8, 24/kg Saarioinen Ruukkuateriat g 8, 17/kg Valio Maustetut jogurtit kg Valio Aura sinihomejuusto g HK Aitonakki 500 g 7, 98/kg 3 49 Mainostähdissä on 100% keltainen: 0, 0, 100, 0. Sanomalehti: 0, 0, 70, 0 Myriad Pro, Light SemiExtended, 7pt, Muun muassa yhteystiedot ja aukioloajat Fazer Täysjyväruispuikulat g 3, 18/kg Pantone 367 C on taustan värinä. Sen tint- arvo: 90 Sanomalehti: 10, 0, 25, 0 Ben & Jerry s vaniljajäätelö 500 ml , 80/l Avoinna: ma-la 7 23 ja su Asematunneli: ma-la 7 22 ja su Forum: ma-la 7 23 ja su Alepa ABC ilola ja Alepa ABC Vuosaaren Satama ma-su Eliel, Herttoniemi, Hämeentie, Lentoasema, Mannerheimint. 102, Tuomarikylä, Alepa ABC Hyvinkää, Alepa ABC Nihtisilta, Alepa Mini Mechelinink.: ma-su 24h. Punaiset kirjaimet: 15, 100, 100, 0. Sanomalehti: 0,100, 60, 0 Vaasan Pikkupuusti g 1 8, 14/kg alepa.fi 12

13 3. C Myymälän ilme 13

14 3. D Henkilökunnan asut Asuissa on samat värit kuin kauppaketjun tunnuksessa. Housujen lisävärin nimi on Ultramariinin sininen, se on Pantone 2746 C ja sen neliväriarvot ovat: 100, 98, 0, 0. Lippalakissa on Alepan tunnus sekä lipan värin nimi on Coral. Se on sama kuin Pantone 206 C ja neliväriarvot ovat: 0, 100, 50, 0. Puserossa, kengissä ja lippalakissa on samaa Pantone-vihreätä kuin tunnuksen taustassa. 14

15 15

16 16

Samankaltaiset tiedostot

A-KILTOJEN LI TTO RY A-Kiltojen Liitto ry - Graafinen ohjeistus 4/2019

A-KILTOJEN LI TTO RY A-Kiltojen Liitto ry - Graafinen ohjeistus 4/2019 A-KILTOJEN LIITTO RY A-Kiltojen Liitto ry Graafinen ohjeistus Tunnus, käyttö A-Kiltojen Liitto ry:n tunnuksen väri on vihreä. Tunnusta tulee pääasiallisesti käyttää valkoisella tai mahdollisimman vaalealla