RADIOVUOSITILAISUUS 2017 TERVETULOA ALKUSANAT Marja Keskitalo, Yleisradio Stefan Möller, RadioMedia RADION KUUNTELU SUOMESSA 2016 Lena Sandell, Finnpanel RADIO AND THE FUTURE OF YOUTH BROADCASTING Patrick Collins, BBC Keskustele radiovuodesta Twitterissä tunnuksella #Radiovuosi2017
RADION KUUNTELU SUOMESSA 2016 Tennispalatsi 2.2.2017 Lena Sandell
RADION KESKEISET TUNNUSLUVUT SUOMESSA 2016 Suomessa toimii yli 100 FM radiota (viidennes on kuultavissa koko valtakunnassa) Radiota kuuntelee päivittäin 75 % väestöstä Kaupallinen radio tavoittaa viikossa 76 % ja keskimääräisenä päivänä puolet väestöstä radiota kuuntelee viikoittain 94% väestöstä ja sitä kuunnellaan 3h/päivä (3h 1min) Kuunnelluin hetki on arkiaamuisin klo 8:00 (1 306 000 suomalaista radion ääressä) Kansallinen Radiotutkimus, vuosiyhteenveto 2016 (9 vuotta täyttänyt suomen- ja ruotsinkielinen väestö): n = 20 446 #Radiovuosi2017
TUTKIMUSVIIKON AIKANA KÄYTETTY RADIOPALVELU VUONNA 2016 Kaikki 9+ -vuotiaat Kanavien nettisivut/apit 405 000 käyttäjää 279 000 käyttäjää 316 000 käyttäjää Muu 79 000 käyttäjää 112 000 käyttäjää Kansallinen Radiotutkimus, helmi-joulukuu 2016 #Radiovuosi2017
% RADIOKANAVIEN TAVOITTAVUUDET VIIKON AIKANA 2014-2016 Kaikki 9+ -vuotiaat 40 37 % 35 31 % 30 25 27 % 24 % 20 15 17 % 15 % 14 % 12 % 11 % 11 % 11 % 10 % 9 % 9 % 10 5 0 7 % 5 % 4 % 3 % 2 % 2 % 0 % 2014 2015 2016 *) Toukokuusta 2016 alkaen Kansallinen Radiotutkimus, vuosiyhteenveto 2016 (9 vuotta täyttänyt suomen- ja ruotsinkielinen väestö): n = 20 446 #Radiovuosi2017
PAIKALLISRADIOIDEN VIIKKOTAVOITTAVUUKSIA ALUEILLAAN 9 % 8 % 11 % 25 % 17 % 9 % 32 % 13 % 12 % Lähde: Paikallisradioiden kuuluvuusalueraportit KRT-aineistoista kesäkuu-marraskuu 2016 ja joulukuu 2015 marraskuu 2016 #Radiovuosi2017
VUOSIOTOKSEN ALUEELLINEN JAKAUMA n % väestö Pääkaupunkiseutu 3 966 19 1 007 000 Etelä-Pohjanmaa 1899 9 291 000 Varsinaissuomi 1857 9 429 000 Länsi-Uusimaa 1739 9 336 000 Pirkanmaa 1404 7 447 000 Oulun lääni 1164 6 356 000 Keski-Pohjanmaa 1060 5 105 000 Keski-Suomi 833 4 248 000 Itä-Uusimaa 827 4 109 000 Pohjois-Savo 826 4 224 000 Satakunta 710 3 207 000 n % väestö Päijät-Häme 643 3 183 000 Kymenlaakso 584 3 163 000 Kanta-Häme 563 3 162 000 Pohjois-Karjala 541 3 151 000 Etelä-Savo 497 2 132 000 Etelä-Karjala 445 2 128 000 Lappi 339 2 107 000 Kainuu 332 2 72 000 Meri-Lappi 217 1 57 000 Yhteensä 20 446 100 4 913 000 Kansallinen Radiotutkimus, vuosiyhteenveto 2016 (9 vuotta täyttänyt suomen- ja ruotsinkielinen väestö): n = 20 446 #Radiovuosi2017
RADION KUUNTELUPAIKAT 2016 muu 6 % muu 5 % koti 27 % auto 18 % auto 35 % työ 12 % koti 65 % työ 32 % Alle 45-vuotiaat Yli 45 -vuotiaat Kansallinen Radiotutkimus, vuosiyhteenveto 2016 (9 vuotta täyttänyt suomen- ja ruotsinkielinen väestö): n = 20 446 #Radiovuosi2017
tuhatta RADION VARTTIYLEISÖT ARKISIN ELI ARKIKUUNTELUKÄYRÄ 2016 Kaikki 9+ -vuotiaat 1800 1600 1400 1200 1000 800 600 400 200 0 2016 22.12.2016 * Kansallinen Radiotutkimus, vuosiyhteenveto 2016 (9 vuotta täyttänyt suomen- ja ruotsinkielinen väestö): n = 20 446 #Radiovuosi2017
RADION KESKIMÄÄRÄINEN PÄIVITTÄINEN KUUNTELUAIKA 2016 2t 56min 2t 56min 3t 3min 3t 7min 3t 1min 3t 9min 2t 57min 2t 55min 2t 59min 3t 1min 3t 4min 2t 59min Tammikuu Helmikuu Maaliskuu Huhtikuu Toukokuu Kesäkuu Heinäkuu Elokuu Syyskuu Lokakuu Marraskuu Joulukuu Kansallinen Radiotutkimus, kuukausiraportit 2016 #Radiovuosi2017
tuhatta JOULURADION TAVOITTAVUUS PÄIVÄ PÄIVÄLTÄ JOULUKUUSSA 2016 Kaikki 9+ -vuotiaat 500 Jouluaatto: 483 000 kuuntelijaa 450 400 350 300 250 200 150 100 50 0 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. 15. 16. 17. 18. 19. 20. 21. 22. 23. 24. 25. 26. 27. 28. joulukuuta Kansallinen Radiotutkimus, joulukuu 2016 #Radiovuosi2017
RADION KUUNTELUOSUUDET YRITYKSITTÄIN 2016 Muut 9 % Muut 12 % 22 % 9 % 39 % 18 % 61 % 30 % Alle 45-vuotiaat Yli 45-vuotiaat Kansallinen Radiotutkimus, vuosiyhteenveto 2016 (9 vuotta täyttänyt suomen- ja ruotsinkielinen väestö): n = 20 446 #Radiovuosi2017
RADION KUUNTELUOSUUDET YRITYKSITTÄIN 2016 Muut 11 % Kaikki 9+ -vuotiaat 18 % Yleisradio 49 % 49 % 22 % *) Toukokuusta 2016 alkaen Kansallinen Radiotutkimus, vuosiyhteenveto 2016 (9 vuotta täyttänyt suomen- ja ruotsinkielinen väestö): n = 20 446 #Radiovuosi2017
RADION KUUNTELUOSUUDET KANAVITTAIN 2016 Kiss/The Voice 1 % Muut 12 % Yle Radio Suomi 32 % Radio Suomipop 9 % Radio Rock 4 % Radio Nostalgia 3 % Radio City yht. 2 % Radio Aalto 2 % Yle Radio 1 8 % NRJ 2 % YleX 3 % Radio Nova 8 % LOOP 2 % Yle Radio Vega 3 % Yle Puhe 2 % Iskelmä 4 % Helmiradio* 1 % Classic 1 % X3M 1 % Kansallinen Radiotutkimus, vuosiyhteenveto 2016 (9 vuotta täyttänyt suomen- ja ruotsinkielinen väestö): n = 20 446
VUOSITTAIN 21 000 VASTAAJAA 150 000 KUUNTELUPÄIVÄÄ n % väestö Kaikki 20 446 100 4 912 998 Miehet 9 777 48 2 408 077 Naiset 10 669 52 2 504 921 9-14 v 1 872 9 352 413 15-24 v 2 562 13 636 531 25-34 v 2 803 14 695 234 35-44 v 2 671 13 659 206 45-54 v 2 715 13 719 820 55-64 v 3 128 15 734 735 65- v 4 695 23 1 115 058 Kansallinen Radiotutkimus, vuosiyhteenveto 2016 (9 vuotta täyttänyt suomen- ja ruotsinkielinen väestö): n = 20 446 #Radiovuosi2017
% RADION TAVOITTAVUUS VUOSINA 2010-2016 569 000 kuuntelijaa 100 93 % 94 % 94 % 93 % 90 % 91 % 89 % 80 375 000 kuuntelijaa 60 67 % 66 % 65 % 64 % 62 % 61 % 59 % 40 15-24 -vuotiaat 20 viikon aikana päivittäin 0 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 Kansallinen Radiotutkimus, vuosiyhteenvedot #Radiovuosi2017
% RADIOKANAVIEN TAVOITTAVUUDET VIIKON AIKANA 2014-2016 15-24 vuotiaat 40 35 35 % 2014 2015 2016 30 25 27 % 26 % 25 % 20 20 % 19 % 19 % 15 10 11 % 10 % 9 % 5 0 Radio Suomipop NRJ LOOP Radio Nova Radio Rock YleX Kiss/ The Voice Yle Radio Suomi Radio Aalto Radio City Kansallinen Radiotutkimus, vuosiyhteenveto 2016 (9 vuotta täyttänyt suomen- ja ruotsinkielinen väestö): n = 20 446 #Radiovuosi2016
KUUNTELUUN KÄYTETTY AIKA 2010-2016 3t 10min 3t 8min 3 t 7 min 3t 3min 3t 1min 2t 59min 3t 1min 15-24 v Radio 2t 3min 2t 1min 1t 58min 1t 58min 53min 51min 47min 43min 1t 49min 49min 1t 45min 1t 3min 1t 40min 1t 9min Muu kuuntelu Kaikki (9+ v) Radio Muu kuuntelu 20min 18min 19min 18min 19min 23min 26min 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 Kansallinen Radiotutkimus, vuosiyhteenvedot #Radiovuosi2017
% RADION KUUNTELU ERI LAITTEILLA 100 80 60 Käyttänyt tutkimusviikon aikana 15-24 v Kaikki 9+ v 40 80 % 88 % 20 0 30 % 24 % 15 % 12 % 5 % 4 % radio matkapuhelin tietokone tabletti Kansallinen Radiotutkimus joulukuu 2016 #Radiovuosi2016
RADIO ON SUOSITUIN AUDIO IÄSTÄ RIIPPUMATTA koko väestö (9+) 3 t 30 min /pvä 86 % 7 % 3 % 4 % 15-24 v 3 t 11 min /pvä 52 % 30 % 10 % 8 % 25-44 v 3 t 15 min /pvä 80 % 10 % 3 % 7 % 45+ v 4 t 2 min /pvä 97 % 1 2 % % radio Spotify Youtube-musiikki muut äänitteet Lähde: Kansallinen Radiotutkimus, lokakuu 2016 #Radiovuosi2017
KANSALLINEN RADIOTUTKIMUS LYHYESTI 21 000 vastaajaa vuosittain (10 % online) Otos poimitaan väestörekisteristä ja rekrytoidaan puhelimitse (2/3) sekä kirjeitse (1/3) Kuuntelutiedot kerätään päiväkirjalla 7 vrk:n ajan, vuoden jokaisena päivänä Raportointi viikoittain, kuukausittain ja neljännesvuosittain Tilaajina RadioMedia, Yleisradio sekä mediatoimistot, tekijänä Finnpanel #Radiovuosi2017
TILAAJIEN EDUSTAJAT KRT-OHJAUSRYHMÄSSÄ 2016 Stefan Möller, RadioMedia, PJ Riina Aho, RadioMedia Kati Alijoki, Nelonen Media Irmeli Ekholm, Bauer Media Anne Haaja, Yle Marja Keskitalo, Yle Eija Moisala, Yle Outi Roivainen, Yle Arja Suominen, MTL Ari Tuuli, ML 2017 Outi Roivainen, Yle, PJ Riina Aho, RadioMedia Kati Alijoki, Nelonen Media Anne Haaja, Yle Marja Keskitalo, Yle Eija Moisala, Yle Stefan Möller, RadioMedia Outi Rekola, Bauer Media Arja Suominen, MTL Jussi Suvanto, Nelonen Media Ari Tuuli, ML #Radiovuosi2017
Lisää tietoa osoitteesta www.finnpanel.fi
% Radion tavoittavuus vuosina 1991-2016 Kaikki 9+ -vuotiaat 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 95 97 98 98 99 97 97 96 95 97 97 97 97 97 96 96 96 95 95 96 95 95 94 94 95 94 82 83 84 85 85 82 81 81 79 81 82 83 82 80 79 79 79 78 78 78 78 77 76 76 76 75 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 20032004 2005 2006 2007 20082009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 viikon aikana päivittäin Kansallinen Radiotutkimus
% Kaupallisen radion tavoittavuus vuosina 1999-2016 Kaikki 9+ -vuotiaat 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 69 43 70 45 73 49 77 78 78 77 76 76 75 76 75 74 75 75 75 76 76 53 53 52 52 50 51 50 50 50 49 49 49 49 50 50 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 viikon aikana päivittäin Kansallinen Radiotutkimus
% Radion tavoittavuus vuosina 1999-2016 15 24 -vuotiaat 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 95 96 95 97 96 95 95 71 73 73 76 73 72 70 92 93 93 93 93 94 94 93 67 68 67 69 67 66 65 64 90 91 91 62 61 61 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 viikon aikana päivittäin Kansallinen Radiotutkimus
% Kaupallisen radion tavoittavuus vuosina 1999-2016 15 24 -vuotiaat 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 84 53 88 89 90 58 60 63 88 88 58 56 55 86 85 85 86 52 55 55 88 87 88 87 86 84 85 85 59 57 56 55 54 52 53 53 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 viikon aikana päivittäin Kansallinen Radiotutkimus
% Kaupallisen radion ja Yleisradion viikkotavoittavuus vuosina 2010-2016 Kaikki 9+ -vuotiaat 100 90 80 75 74 75 75 75 76 76 70 60 50 40 63 63 63 61 61 59 56 Kaupallinen radio Yleisradio 30 20 10 0 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 Kansallinen Radiotutkimus
% Kaupallisen radion ja Yleisradion viikkotavoittavuus vuosina 2010-2016 15 24 -vuotiaat 100 90 80 70 87 88 87 86 84 85 85 60 50 40 30 42 45 47 44 42 38 35 Kaupallinen radio Yleisradio 20 10 0 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 Kansallinen Radiotutkimus
t:min Radion päivittäinen kuunteluaika 1991-2016 Kaikki 9+ -vuotiaat 4:19 3:50 3:21 3:26 3:50 3:45 3:43 3:39 3:25 3:27 3:19 3:21 3:28 3:37 3:26 3:22 3:17 3:10 3:14 3:16 3:15 3:11 3:10 3:08 3:07 3:03 3:01 2:59 3:01 2:52 2:24 1:55 1:26 0:57 0:28 0:00 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 20022003200420052006 200720082009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 Kansallinen Radiotutkimus
Radion päivittäinen kuunteluaika 1999-2016 15 24 -vuotiaat 2:52 2:30 2:24 1:55 2:05 2:06 2:16 2:20 2:19 2:16 2:09 2:17 2:11 2:11 2:02 2:01 1:58 1:58 1:49 1:45 1:40 1:26 0:57 0:28 0:00 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 Kansallinen Radiotutkimus
Kuunteluaika keskimääräisenä päivänä Radio Spotify YouTube-musiikki Muut äänitteet Kaikki 9+ 3 t 1 min 15 min 6 min 8 min 15 24 -vuotiaat 1 t 39 min 57 min 20 min 15 min 25 44 -vuotiaat 2 t 36 min 19 min 7 min 13 min 45+ - vuotiaat 3 t 55 min 1 min 2 min 4 min KRT lokakuu 2016
Kuunteluosuus keskimääräisenä päivänä Spotify 7 % Kaikki 9+ -vuotiaat: 3 t 30 min YouTube 3 % Muut 4 % YouTube 10 % 15 24 -vuotiaat: 3 t 11 min Muut 8 % Radio 52 % Spotify 30 % Radio 86 % KRT lokakuu 2016
% Radion varttiyleisöt arkisin eli arkikuuntelukäyrä 2016 15 24 -vuotiaat 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 Kansallinen Radiotutkimus