Kulttuurin tuotteistaminen Case: Koiramäen lasten kaupunkiretki Turussa Hele Reunanen / Kulttuurin ketju -hanke, Turku Touring 5.5.2010
Mistä kaikki sai alkunsa? Matkailun ja majoitusliikkeiden edustajien kokoontumisessa syksyllä 1989 kuultiin Turun Matkailuoppaiden matkasta Uppsalaan, jossa he olivat osallistuneet Gösta Knutssonin kirjoista tutun Pekka Töpöhännän mukaan nimettyyn kierrokseen. Arja Yli-Uotila kollegoineen sai idean hyödyntää Mauri Kunnaksen Koiramäen lapset kaupungilla -kirjaa samaan tapaan Turussa. 1/15
Alkumetreillä Tuote sai kehittämisapurahaa Turun kaupungilta sekä silloiselta Turun ja Porin lääninhallitukselta. Koekierroksella syksyllä 1989 mukana ollut Mauri Kunnas vakuuttui tuotteen toimivuudesta ja piirsi kuvitukset painotuotteita sekä bussin ulkoasua varten. Seuraavan talven aikana retki suunniteltiin valmiiksi, hankittiin somistettu kiertoajelubussi, oppaiden asut ja painotuotteet. 2/15
Kierroksella Ensimmäinen retki järjestettiin kesäkuussa 1990. Retken aikana käydään Turun linnassa, Käsityöläismuseossa, Aurajoen Föri-lautalla sekä historiallisessa purjelaivassa (Sigyn tai Suomen Joutsen). Retken kesto on n. 2,5 tuntia. Oppaina kierroksella ovat konsulinna Julin, puukhollari Aukusti Daalkreeni tai mamselli Charlotta sekä piikaflikat, rengit ja merikarhu Henriksson. Retkelle osallistunut saa diplomin ja rintamerkin. 3/15
Koiramäen punainen bussi 1990-luvun ajan retkeläisiä kuljettivat Kille ja Elsa -nimiset Turun kaupungin liikennelaitokselta lainatut bussit. Vuodesta 2000 lähtien käytössä ovat olleet yksityisiltä liikenteenharjoittajilta vuokratut bussit. 2000-luvulla bussit on nimetty Juhoksi. 6/15
Huima suosio MEK palkitsi Koiramäki-kierroksen 1990-luvun alussa parhaana kaupunkilomatuotteena. 2000-luvulla kävijöitä on ollut keskimäärin 1500 henkeä vuodessa. Ennätysmäärä osallistujia kierroksella oli kesällä 2007, jolloin Juho-bussin kyydissä istui noin 2000 matkustajaa. Koiramäen kierros kerää kävijöitä jo toisessa polvessa. 8/15
Kustannukset - Linja-auton vuokraus - Linja-auton teippaukset - Opaspalkkiot 2-4 oppaalle/kierros - Käyntikohteiden sisäänpääsymaksut - Turun linnassa painettavien rahojen aihiot - Käsityöläismuseossa makeispakkaus - Rintamerkit ja diplomit = kokonaiskustannukset 9/15
Kustannukset Edellä mainittujen lisäksi aiheutuu työvoimakustannuksia lipunmyynnistä Turku Touringin verkkokaupassa ja matkailuneuvonnassa. Mauri Kunnas myi täydet käyttöoikeudet retkeä varten tekemiinsä kuvituksiin vuonna 1989. Linja-auton vuokrauksesta on tehty sopimus kolmeksi vuodeksi, jotta voidaan taata yrittäjän sitoutuminen Koiramäki-retkiin. 10/15
Tuotteistaminen Koiramäen-kierros on hyvä esimerkki kulttuurin tuotteistamisesta matkailun käyttöön. Haluttiin luoda lastentuote, joka opettaa historiaa ja esittelee Turun nähtävyyksiä lapsille sopivalla tavalla. Tuote poikkeaa huvipuistoista ja monista muista lasten retkikohteista, sillä on myös opetuksellinen puolensa. Pienillä kustannuksilla saatiin aikaan valmis tuote. 11/15
Tuotteistaminen Koekierroksella varmistettiin tuotteen toimivuus. Mauri Kunnaksen piirrokset viimeistelevät tuotteen. Retki on lapsille suunnattu, mutta sitä on ostettu myös syntymäpäiväsankareille ja eläkkeelle lähtijöille. Tuotetta kehittämässä olleen Arja Yli-Uotilan sanoin: Koiramäen kierros on aito. 12/15
Aikaansa edellä? Koiramäki kierroksen innoittamana syntyi vastaavia tuotteita muualla Suomessa, mm. Kuopiossa rakennettiin Elina Karjalaisen Uppo Nallen ympärille elämystuote. Nykyään vastaavalla tavalla tehtyjä matkailutuotteita on useita niin Suomessa kuin ulkomaillakin: Agatha Christien jalanjäljillä -matkakierros Englannissa, oppaina Miss Marple ja Hercule Poirot. 13/15
Aikaansa edellä? Nykyään vastaavia kierroksia on syntynyt useita: Ystadin Wallander-kierrokset Ruotsissa, joiden aikana seurataan Hemming Mankellin romaanien päähenkilöä hänen kotikaupungissaan. Lisbeth Salanderin Tukholma, jossa tutustutaan Stieg Larssonin romaanien maisemiin. Vares-kierrokset Turussa Reijo Mäen dekkarien hengessä. 14/15
Lisätietoja Kierroksia järjestetään kesä-elokuussa (2010). Tuotetta myy Turku Touringin matkailuneuvonta Aurakatu 4 20100 Turku puh. +358 (0)2-2627444 www.turkutouring.fi 15/15