Miten Suomi valmistautuu suureen vuoteen?
Rakennamme juhlavuotta Yhdessä! Koko vuosi Koko Suomi Kaikki suomalaiset ja Suomen ystävät 3
Suomen 100 vuotta Suomi nyt Suomi tulevaisuudessa Juhlavuosi katsoo kolmeen suuntaan 4
Suomalaisten näköinen kokonaisuus 5
Juhlavuosi joka paikassa 2000 500 5 70 ohjelmaan liitettyä hanketta valtakunnallista hanketta manteretta, joilla Suomi 100 -ohjelmaa maata, joissa Suomi 100 -ohjelmaa 6
Ohjelmasukelluksia 70 25 13 156 15 Metsä keskiössä Saunotaan yhdessä Suomalaisia hevosia ja koiria Kuorot pääosassa Neulotaan ja virkataan 7
Suuri vuosi alkaa! Uuden vuoden aatto on erityinen. 31.12.2016 Suomi 100 juhlavuosi 2017 alkaa iloisissa tunnelmissa Helsingissä ja koko maassa. 8
Koko vuosi 2017 Juhlavuoden avaus 31.12. Juhlakesän alku Touko -kesä Lähtölaskenta sataan alkaa 26.8. Itsenäisyysviikko alkaa Itsenäisyyspäivä 2017 6.12. 30.11. Yhteinen Suomi Kesä-Suomi Sata päivää sataan Tammi Helmi Maalis Huhti Touko Kesä Heinä Elo Syys Loka Marras Joulu 2017 9
70 % pitää juhlavuoteen osallistumista tärkeänä Osallistuminen Suomi 100 -juhlavuoden viettoon on tärkeää KAIKKI 75-84-v. 65-74-v. 55-64-v. 45-54-v. 35-44-v. 25-34-v. 15-24-v. 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % Täysin samaa mieltä Jokseenkin samaa mieltä Ei samaa eikä eri mieltä Jokseenkin eri mieltä Täysin eri mieltä *Osana Tilastokeskuksen kuluttajabarometria tehty väestökattava tutkimus, johon haastateltiin syyskuussa 2016 yhteensä 1 145 15-85-vuotiasta Suomessa asuvaa henkilöä. 10
Mitä ja miten satavuotiaasta viestitään?
Juhlavuoden tavoitteet Juhlavuosi vahvistaa yhteenkuuluvuuden tunnettamme. Suomalaiset ja Suomen ystävät innostuvat yhdessä tekemään ja kokemaan juhlavuotta. Juhlavuodesta syntyy kansallisesti merkittävä taitekohta, joka vie Suomea eteenpäin. Juhlavuosi jättää kestävän muistijäljen ja on ainutlaatuinen elämys myös sen tekijöille. 12
Suomi 100 -brändin mukaista on kaikki sellainen tekeminen, joka edesauttaa juhlavuoden yhdessä -teeman välittymistä Suomessa ja maailmalla. 13
Avainviestit Avainviesteillä vaikutamme vastaanottajan mielikuvaan juhlavuodesta ja viemme sitä toivottuun suuntaan. Voit käyttää avainviestejä kaikissa tilanteissa. Me olemme Suomi. Juhlitaan satavuotiasta yhdessä. SUOMEN SUURI VUOSI YHDESSÄ KOKO SUOMESSA KOKO VUODEN Juhlavuosi on avoin kaikille Juhla käynnistyy vuoden 2017 Pian on sukupolvemme merkittävin juhlavuosi itsenäinen Suomi täyttää sata vuotta. suomalaisille ja Suomen ystäville. Jokainen voi osallistua omalla tavallaan. Yhdessä rakennamme alussa ja huipentuu itsenäisyyspäivän viettoon. Juhlavuoden ohjelma syntyy pienistä ja suurista teoista ja Juhlavuonna katsomme Suomea, suomalaisuutta ja itsenäisyyttä menneisyyden, nykyhetken ja tulevaisuuden valossa. unohtumattoman juhlavuoden! elämyksistä. Juhlimme koko vuoden eri puolilla Suomea ja maailmalla. 3.11.2016 Suomi 100 14
Viestinnän sävynä sama silmänkorkeus Yhdessä-teema ohjaa meitä kertomaan juhlavuodesta siten, että se kutsuu kaikki mukaan. Tämä näkyy myös viestinnän tyylissä ja sisällöissä. 3.11.2016 Suomi 100 15
16
Suomi on hyvä maa Suomen 100 vuotta Suomi nyt Suomi tulevaisuudessa Demokratia Tasa-arvo ja naisten asema Sananvapaus Huolenpito kaikista Koulutus Oikeusvaltio Puhtaus Kyky uudistua Yhdessä Suomesta parempi! 17
Suomi 100 visuaalisen ilmeen elementit
Seuraa juhlavuotta Suomifinland100.fi Suomi 100 -uutiskirje Facebook Twitter Instagram Youtube #suomi100 #finland100 19
Suomen kasvot graafinen maisema herää eloon Muistuttaa modernilla tavalla itsenäisyyden ja satavuotisuuden olevan ihmisten aikaansaannos. Tuo näkyväksi tämän päivän kasvot: katkeamattoman demokratian ja vakaan valtion perilliset. Korostaa yhdessä-teemaa. Graafinen kuvituskuosi herää eloon 2017 kun kaikki pääsevät tekemään omat sinivalkoiset kasvot. Suomen kasvot ja visuaalisen ilmeen on suunnitellut kansainvälisesti palkittu suomalainen designtoimisto Kokoro & Moi.
Viestinnän työkaluja käyttöösi Suomifinland100.fi Oppaat ja aineistot Juhlavuoden tunnus Esittelykalvot Viestintäopas Graafinen ohjeisto Näkyvyysopas Kuntaopas Kouluopas Kuvituskuvia 21
Suomi 100 verkkokauppa suomi100-.grano.fi/fi/
Valmiit näkyvyysmateriaalit 23
Suomi 100 -tunnus on sininen. Suomi 100 -tunnus esiintyy erillään muista tunnuksista. 24
Aineistoja Suomi 100 viestintämateriaalia omalta aluekoordinaattoriltanne Katso myös suomifinland100.fi -> Oppaat ja aineistot Verkkokaupan näkyvyysmateriaalit -> suomi100.grano.fi Everything you need to spread the good word about Finland Maakuvatyön monipuolinen työkalupakki http://toolbox.finland.fi/ 25
Medianäkyvyys 1.7.-30.9.2016 Osumien määrä, tavoittavuus SuomiAreena & Fazerin teon julkistus Suomi 100 -menu 100 päivää juhlavuoden alkuun -tapahtuma 1 546 osumaa 14 872 129 henkilön kumulatiivinen tavoittavuus 26
Uutisten sävy Negatiiviset 3,9 % 27
Omien kanavien volyymi Lukuja III vuosineljännekseltä, kaikki kovassa nousussa Facebook 10 436 seuraajaa hyvä sitoutuneisuus: tykkäysten, jakojen ja kommenttien määrä vähintään 3 % päivitysten näkijöiden määrästä Instagram 4 819 seuraajaa seuraajamäärä lähes kolminkertaistunut kolmessa kuukaudessa sisältönä #suomi100-kuvahaasteet Twitter 2 502 seuraajaa kasvua 30 % /3 kk tykkäysten, jakojen ja kommenttien määrä vähintään 1 % päivitysten näkijöiden määrästä, tilanne pysynyt hyvällä tasolla aktiivisuuden määrän kasvusta huolimatta Verkkosivu 10 000/vko kävijät 54 822, käynnit 75 869, tulijoiden määrä some-feedistä 13 273 kasvua etenkin elokuun puolenvälin jälkeen 2/3 uusia kävijöitä Uutiskirje 14 000 tilaajaa click-through-rate pysynyt hyvänä tilaajamäärän kasvusta huolimatta (n. 30 %) 28
Viestinnän hajautettu malli Suomi 100 -alueverkosto 25 aluetta n. 50 viestijää 18 Ohjelmahankkeet yli 2 000 mukana Kymmeniä tuhansia ihmisiä & tapahtumia tai tekoja Valtionhallinnon toimijat & kunnat Yritykset 19 14 3 2 13 5 15 4 1 16 12 6 7 17 10 9 8 11 29
Facebook esimerkki jaetusta sisällöstä 30
31
Miten kaupunki/kunta yllättää? Suomi 100 -viestin integroiminen omaan tekemiseen Suomi 100 näkyvyyspaikkojen löytäminen Asioiden nostaminen ja tekeminen toisin Yllättävyys jatkuvassa toiminnassa 32
Kyllä paikallisväri saa näkyä 33
Ryhmätyö: Suomi 100 viestintää omassa toiminnassa Juhlavuoden teemana on yhdessä. Miten toisimme yhdessäteemaa esille omassa viestinnässämme? Sinivalkoisilla kasvoilla voi kertoa osallistuvansa Suomen vuoteen. Miten hyödyntäisimme kasvojen tekemistä omassa viestinnässämme? Näkyvyydet ovat osa juhlavuoden tunnettuuden lisäämistä. Miten voisimme hyödyntää valmiita näkyvyysmateriaaleja, mitä räätälöidä omassa viestinnässämme? Miten tuomme avainhenkilöidemme/sidosryhmiemme omia tarinoita esille omassa viestinnässämme? 34