ausi Kamppis 3/2014 1
Pääkirjoitus Tikkurilan ilme uudistuu Uuden aika Vaiherikkaan maalauskesän jälkeen tekee hyvää päästä uudistumaan ja raikastumaan. Uusi kausi, uudet kujeet. Tikkurilan uusi ilme, uusi logo ja uudet pakkaukset, julkaistiin lanseeraustilaisuudessa syyskuussa. Niiden taustalla on laaja kenttätutkimus ja pitkäjänteinen uurastus. Uuden, värikkään ilmeen saavat kaikki tuotteemme, pikkuhiljaa. Kauppa- ja rakennusmaalien brändituotteiden pakkaukset tunnistat kullekin tuotteelle ominaisen symbolikuvan ja oman taustavärinsä perusteella. Funktionaaliset, tarkasti käyttöalueeltaan rajatut tuotteet ja ammattilaistuotteet saavat oman tunnusvärin. Teollisuustuotteet tunnistat sinisestä purkista ja uudelleen muokatusta etiketistä. Me haluamme Tikkurilassa tehdä kaikkemme, jotta kuluttajat haluavat kaunistaa ympäristöään ja parantaa elämänsä laatua. Tähän tarjoamme mm. uuden Väritakuun, syksyn isoimman sisämaalikampanjamme, jonka tavoitteena on madaltaa kynnystä rohkeittenkin värien valintaan ja uusien maalausprojektien aloittamiseen. Uutuuksiakin syksyyn tupsahtaa. Pimeässä hohtava ja valoa sitova Taika Glow tuo jujua sisäseiniin ja lisää turvallisuutta. Uusi Liitu taas tuo sisustamiseen uuden raikkaan ilmeen, liitutauluseinät voi tästä lähin sävyttää tutun mustan lisäksi haluamaansa Tunne Väri -värikartan sävyyn. Tartuntarintamalla vesiohenteinen Otex Akva lisää käyttäjäystävällisyyttä ja uudistunut Siro Himmeä peittää entistäkin paremmin kuivien tilojen katot. Heijastamaton Siro Himmeä on tervetullut uutuus esimerkiksi moderneihin pientaloihin, joihin tulvii päivänvaloa korkeista ikkunoista. Tikkurilan uudistetun ilmeen kautta toivotankin kaikille värikästä ja kaupallista syksyä! Tom Malmberg Myyntijohtaja, kauppa- ja rakennusmaalit Tikkurila Oyj Kruunu pysyy ja raikastuu Tikkurila Oyj on uudistanut logonsa, maalipakkauksensa ja koko yritysilmeensä. Logoa on modernisoitu hienovaraisesti, ja Tikkurilan toiminnan ja tuotteiden laatua jo vuosikymmenten ajan symboloinut kruunu säilyy edelleen hallitsevana visuaalisena elementtinä. Myös yhtiön tunnusvärinä jo vuosikymmenten ajan toiminut kirkas punainen säilyy edelleen yritysilmeessä. Uudistuksen myötä kruunulogo toimii paitsi maalibrändin myös koko Tikkurila-konsernin tunnuksena. Kruunu on perinteinen laadun symboli ja sopii erinomaisesti Tikkurilan kaltaisen alansa edelläkävijän ja asiantuntijan tunnusmerkiksi. Se on myös kuvaava symboli laajalle valikoimalle huipputuotteita, Tikkurilan toimitusjohtaja Erkki Järvinen sanoo. Logoamme uudistettiin edellisen kerran näkyvämmin 1990-luvun loppupuolella. Nyt kruunu ja Tikkurila-nimen typografia ovat saaneet pehmeämmän, modernimman ja helpommin lähestyttävän muodon. Statusta ja arvokkuutta symbolisoivan kruunun lisäksi uudessa logossa toistuu myös Tikkurilan oma punainen väri, joka on ollut käytössä jo vuodesta 1948. Punainen väri huomataan. Se pysäyttää ja uhkuu voimaa ja varmuutta, Tikkurilan maalibrändistä vastaava Minna Ihamäki-Laitinen selostaa uudistusta. Pakkauksille uusi ulkoasu Myös Tikkurilan uudistetut maalipakkaukset kuvastavat slogania The power of colors Värien voimaa. Myymäläympäristössä uudet pakkaukset erottuvat selvästi omaksi kokonaisuudekseen, josta merkki- ja laatutietoiset ostajat löytävät ne vaivattomasti. Pakkauksiin on valittu voimakkaita värejä sekä symbolikuvia. Keskeiset tuoteargumentit on sijoitettu tuotenimien yhteyteen, ja vähemmän tärkeitä elementtejä on karsittu. Tämä auttaa sekä asiakkaita että kaupan henkilöstöä tunnistamaan tuotteet ja valitsemaan oikean tuotteen kuhunkin tarkoitukseen. Ammattilaistuotteiden pakkauksiin on valittu selkeät, tunnistettavat värit ilman symbolikuvia. Teollisuustuotteiden pakkauksissa visuaalisia elementtejä on karsittu, mutta pakkausten vanha tuttu sininen väri säilyy, ja lisäksi tuotteiden erottamista toisistaan varsinkin teollisuusjälleenmyyjjillä auttaa tuotesegmentin tunnusväri, joka näkyy väriraitana etiketin alalaidassa. Uudistuksen myötä pakkauksiin on jo tässä vaiheessa laitettu uudet, EU:n kesäkuussa 2015 voimaan astuvien määräysten mukaiset varoitusmerkinnät. Lisää pakkausuudistuksesta seuraavalla aukeamalla. Tikkurilan uuden yritysilmeen ja pakkaukset on suunnitellut suomalainen muotoilutoimisto Pentagon Design Oy, jonka kanssa Tikkurila on tehnyt yhteistyötä jo vuosien ajan. Vuodesta 1962 - Tikkurilan kruunun evoluutio Brändijohtaja Minna Ihamäki-Laitinen, minna-ihamaki-laitinen@tikkurila.com
Pakkausten uusi ulkoasu Purkkiuudistuksen mukaiset sisämaalit löytävät tiensä kauppaan liukuvasti lokakuusta 2014 lähtien. Vesiohenteiset sisätuotteet pakataan muovisiin 2,7, 7,2 ja 9 litran purkkeihin ja muut metallisiin purkkeihin. Liuoteohenteiset tuotteet pakataan edelleen tuttuihin korvakekantisiin metallipurkkeihin. Vesiohenteiset sisämaalit muovipakkauksiin Vesiohenteiset sisämaalit pakataan tulevaisuudessa muoviastioihin. Näillä on monia etuja: astiat ovat kevyitä kuljettaa ja siirrellä, ja ne myös kestävät kuljetusta kolhiintumatta. Uudet pakkaukset saivat erinomaisen vastaanoton testeissä, joihin osallistui sekä maalinmyyjiä että maalien loppukäyttäjiä. Tikkurila on yhdessä pakkaustoimittajien kanssa kehittänyt myös uuden, muovipakkaukseen sopivan kansiratkaisun, jonka ansiosta maali voidaan sävyttää entiseen tapaan kantta avaamatta. Muovireunainen metallikansi on helppo avata ja sulkea ilman työkaluja, mitä varsinkin kuluttajat ovat toivoneet. Uudistetut pakkaukset ja muu markkinointimateriaali tulevat kauppoihin vähitellen lokakuusta alkaen. Muovipurkit 2,7-, 7,2- ja 9-litraisina Siirtyminen muovisiin purkkeihin noudattelee nykytrendejä ekologisuudessaan (uusiokäyttö, kierrättäminen ja energiajätteen polttaminen). Suomessa tutkitaan tällä hetkellä muovijätteen kierrättämisen vaihtoehtoja, ja myös Tikkurila on mukana näissä keskusteluissa. Koska purkit poikkeavat metallisten purkkien koosta, merkitsee se muutosta lähinnä 2,7- ja 3-litraisten purkkien lavakoossa Purkkiuudistus koskee osin myös tuotenimiä. Kiiltoasteet on useissa tuotteissa korvattu numeroin. EUROLAVA PUOLIKAS EUROLAVA 2,7 litran purkkeja 144 kpl 48 kpl 7,2 litran purkkeja 44 kpl 20 kpl 9 litran purkkeja 44 kpl 20 kpl Kiiltoasteet tuotenimissä numeroina Olemme lisänneet samanvärisiin sisämaaleihin maalituotteiden kiiltoastemerkinnän numeroina. Muistathan miten kiiltoasteet ja -ryhmät määräytyvät: Täyshimmeä 0 5 (esim. Ässä 4) Himmeä 6 10 (esim. Helmi 10) Puolihimmeä 11 35 (esim. Helmi 30) Puolikiiltävä 36 60 (esim. Luja 40) Kiiltävä 61 80 (esim. Helmi 80) Täyskiiltävä yli 80- Erittäin kovaa kulutusta ja kosteutta kestävä Luja-tuoteperhe mukaan lukien sen uusin jäsen, Luja 7 (himmeä) löytyy 0,9, 2,7 ja 9 litran purkeissa. Uusien purkkien tuotetiedot helposti tarkistettavissa älypuhelimella Purkkien suomenkieliset käyttöohjeet ja tuotetiedot on nyt helppo tarkistaa älypuhelimen avulla purkin kyljestä. Lataa puhelimellesi vain ilmainen sovellus QRkoodien lukemiseen, ota kuva ja pääset suoraan nettisivuiltamme löytyvään tuoteselostesivuun. 4 5
Väritakuu Kun värillä on väliä Juuri sen oikean värisävyn löytäminen voi olla vaikeaa ja joskus niitä vääriä valintojakin sattuu. Onneksi kuitenkin Tikkurilan uusi Väritakuu takaa, että voit vaihtaa Tikkurilan sisäseinämaaleihin valitsemasi värisävyn, jos et ole siihen tyytyväinen. Tykkää, ei tykkää, tykkää... Kampanjan kantavana voimana toimii Väritakuusta kertova TV-filmi. Sitä esitetään parhaina tv-katseluaikoina MTV3:lla, Avalla, Foxilla ja TV5:llä 29.9. - 25.10.2014. Aikakauslehdet Lehti-ilmoittelu. Hyllynpäätyjuliste. Näin kerromme kuluttajille ensi syksyn suurimmassa mainoskampanjassamme. Monissa kuluttajakyselyissä ja saamassamme palautteessa yksi vaikeimpia maalin valintaan liittyviä kysymyksiä on oikean värin valinta. Tavoitteena Väritakuu-kampanjassa on madaltaa kynnystä ryhtyä maalaamaan helpottamalla värin valintaa ja kehottamalla kuluttajaa kokeilemaan rohkeasti eri värejä. Lokakuussa 2014 alkavassa Väritakuu -kampanjassamme olemme omalta osaltamme pyrkineet helpottamaan juuri sen oikean värin valintaa. Kampanja koskee tärkeimpiä sisämaalejamme Remontti-Ässää, Jokeria, Lujaa ja Harmonya. Miksi väritakuu? Tikkurilan värikarttojen värimallit tehdään Tikkurilan omalla sävytysjärjestelmällä sävytetyllä, Tikkurilassa tehdyllä maalilla. Tämän vuoksi Tikkurilan Tunne Väri -värikartan värit toistuvat juuri samanlaisina eri valolähteissä kun käytetään Tikkurilan maalia. Tikkurilan tarjoama Väritakuu tuo myymälään lisämyyntiä, sillä nyt myös värivalinnasta epävarmat kuluttajat uskaltavat ostaa maalia. Lue lisää tikkurila.fi/varitakuu. Väritakuun toimintaohjeet löytyvät lokakuun alusta alkaen Tikkurilan nettisivuilta. Kuluttaja asioi Väritakuun osalta suoraan Tikkurila Oyj:n kanssa. Näin ollen kaupan tehtäviin kuuluu lähinnä sävyttää uusi tuote Tunne Väri -värikartan mukaisiin väreihin ja muistuttaa, että kuluttaja säästää ostosta saamansa kuitin. Lisätietoja nettisivuiltamme osoitteesta www.tikkurila.fi/ varitakuu. Väritakuusta on runsaasti ilmoittelua isoimmissa rakentamisen ja kodin sisustamisen lehdissä. Katso tarkemmat ilmoitteluaikataulut kauppiassivuiltamme osoitteessa www.tikkurila.fi/kauppiaat/ mediakalenteri. Radio Väritakuu-kampanja kuuluu myös Iskelmä-radiokanavalla syksyn ajan. Myymälä Myymälään teemme väritakuusta pahviset pop-upit, joilla varmistamme näyttävän kampanjaesillepanon. Lisäksi teemme Tunne Väri -lastutelineisiin Väritakuu-infokortit, jotta asiakas värejä valitessaan kohtaa kampanjaviestin. Hyllynpäätyihin ja eurolavatelineeseemme on saatavana Väritakuu-kampanjajuliste. Kysy näistä lisää aluemyyntipäälliköltämme. Online-mainonta Kuluttajat liikkuvat ympäri vuoden ahkerasti verkossa sisustusja maalaustietoa ja inspiraatiota etsien. Siksi Väritakuutakin tuodaan vahvasti esiin netissä. Tikkurilan omilla verkkosivuilla Väritakuu-kampanjasivulle ohjataan etusivun lisäksi kampanjaan liittyvien tuotteiden ja värikarttojen yhteydessä. Informaatiosivun lisäksi Väritakuulle haetaan huomiota viihteellisellä Väritakuu-kilpailulla. Sekä itse Väritakuuta että kilpailua mainostetaan koko kampanja-ajan hakukonemainonnalla, YouTube-filmillä, Facebook-mainonnalla ja kiinnostusten mukaan kohdennetuilla bannerimainoksilla suosituilla verkkosivustoilla. Väritakuusta kerrotaan myös sähköpostisuorilla. Väritakuu-infokortit toimitetaan Tunne Väri -värilastutelineisiin. Pyydämme asettamaan ne fiiliskuvataskuihin asiakkaiden informoimiseksi ylläolevan kuvan mukaisesti. Väritakuu-kampanjan aikataulu TOIMENPIDE LOKA MARRAS JOULU TV/ Radio Myymäläesillepano Ilmoittelu Netti Toimintaohjeet Osoitteesta tikkurila.fi/varitakuu löytyvät tarkat toimintaohjeet kuluttajan ja Tikkurila Oyj:n välillä. Todennäköisesti kyselyitä tulee myös suoraan myymälään, joten ota siis tarvittaessa yhteyttä aluemyyntipäällikköön tai Maalausneuvontaan, puh. 020 191 2003. Myymälään toimitettavat pop-up telineet. 6 7
UUTTA! Tiukkaa tartuntaa ja kalustemaaleja Hyllynpääty- tai eurolavajuliste magneettikehykseen. KATSE KATTOON... Uudistunut Siro Himmeä, täydellisen himmeä sisäkattomaali Uudistunut Siro Himmeä on täysin heijastamaton sisäkattomaali, jonka avulla saa helposti kauniin tasaisen ja valkoisen katon. Uuden koostumuksensa ansiosta maali on aiempaa helpompi levittää ja maalausjälki entistäkin himmeämpi. Siro Himmeä ei roisku tai raido telattaessa. Siro Himmeän valkoinen AP-perusmaali on käytettävissä sellaisenaan tai sävytettävissä vaaleisiin Tunne Väri -värikartan väreihin. Saatavana purkkikoot 0,9 litraa (metallipurkki) sekä 2,7 ja 7,2 litraa (muovipurkit). Otex Akva -tartuntapohjamaali Liuoteohenteisen Otex-tartuntapohjamaalin legendaarisen hyvä tartunta on keskeinen ominaisuus myös käyttäjäystävällisessä, vesiohenteisessa Otex Akvassa. Sitä käytetään pohja- ja välimaalina uusilla ja aiemmin maalatuilla pinnoilla ennen pintamaalausta vesiohenteisilla sisä- ja kalustemaaleilla. Maali tarttuu hyvin koville ongelmapinnoille kuivissa sisätiloissa (lasi, lasikuitu, PVC-muovi, alumiini, sinkitty pelti, kaakeli sekä alkydi- ja katalyyttimaalatut pinnat). Otex Akvalla on hyvä peittokyky ja se tasoittuu hyvin. Se on kevyt sivellä tai telata ja kuivuu nopeasti. Pinta on päällemaalattavissa Otex Akvalla 2 tunnin ja pintamaalilla noin 5 tunnin kuluttua. Pintamaaliksi soveltuvat esim. Helmi-kalustemaalit sekä Unica Akva. Myynnin tueksi: A4-esite (ammattilaisille) Ammattilehti-ilmoitus Hyllynpäätyjuliste/eurolavajuliste magneettikehykseen UUTUUS! Aikakauslehti-ilmoitus. Myynnin tueksi: A5-esite Hyllynpäätyjuliste/eurolavajuliste magneettikehykseen Hyllyvippa hyllyyn tai lavapaikalle Aikakauslehti-ilmoitus Ammattilehti-ilmoitus VTT-C-3716-15-09 Ammattilehti-ilmoitus. Helmi-kalustemaalit ovat saaneet Joutsenmerkin Uusi laatu - helpompi levittää! A5-esite ja hyllyvippa 4096 0014 Vesiohenteinen Helmi on monipuolinen ja tutkitusti turvallinen kalustemaali, jonka avulla loihdit helposti kestävää kauneutta kotisi pinnoille. Pohjoismaisen Joutsenmerkin saanut Helmi -pintamaali on laadukas ja ympäristöystävällinen valinta. Himmeä Helmi-kalustemaali eli Helmi 7 on saanut nyt 0,225 litran pikkupurkin. Kaikki sävytettävät perusmaalipurkit löytyvät siis koossa 0,225 ja 0,9 litraa (metallipurkki), 2,7 ja 9 litraa (muovipurkki). Vakiovärejä saatavana purkkikoossa 1/10, 1/3, 1 ja 3 litraa väristä ja kiiltoasteesta riippuen. Myynnin tueksi Helmi-kalustemaaleista on saatavana A5-esite, myyntipakkaus Siro Himmeä -kattomaalin markkinointitoimenpiteet TOIMENPIDE LOKA MARRAS JOULU Myymäläesillepano Ilmoittelu Netti 4096 0014 VTT-C-0866-15-06 Helmi-hyllynpäätyjuliste 117 x 79 cm. Helmi-kalustemaalit A5-esite.
Taika -perhe täydentyy UUTTA! UUTUUS! Taika Glow tuo valoa pimeään Taika Glow on uusi jälkiloistava efektilakka, jolla käsitelty pinta hohtaa pimeässä. Se tarjoaa täysin uudenlaisen yllättävän ja luovan tavan herättää tilat eloon myös valojen sammuttua. Monien mahdollisuuksien Taika Glow soveltuu kaikille useimmille maalattaville sisäpinnoille vain katto on rajana. Taika Glow -efektilakan avulla voit mm. luoda upeita, pimeässä hohtavia seinä-, katto- ja lattiamaalauksia, tai herättää yksittäiset sisustusesineet eloon valojen sammuttua. Tuote muodostaa maalatulle alustalle hohtavan ja valovoimaa päivän aikana keräävän pinnan. Väritön Taika Glow löytyy pakkauskoossa 0,3, 1 ja 3 litraa. Lisää tilojen turvallisuutta Taika Glow tarjoaa myös helpon ja tehokkaan tavan lisätä tilojen turvallisuutta. Sen avulla voit merkitä portaat sekä sähkörasioiden ja valokatkaisimien ympäristöt, jotta ne näkyvät pimeässä. Tuotteella voi myös parantaa jo käytössä olevien turvatarrojen ja -kilpien huomioarvoa, ja merkitä näin kulkureitit helpommiksi kulkea. UUTUUS! Liitua arjen taiteilijoille Koulutaulumaali on nyt nimeltään LIITU. Se on tänä päivänä yksi suosituimmista tuotteista tehosteseinien maalauksessa. Uudistuksen myötä suosittu liitutaulumaali voidaan mustan vakiovärin lisäksi sävyttää haluttuun väriin. Tuotteesta on saatavana vaaleisiin väreihin A-perusmaali ja tummiin C-perusmaali. Sävytys Tunne Väri -värikartan väreihin. Purkkikoot 0,9 ja 0,225 litraa perusmaaleissa ja vakioväri mustassa 1 ja 0,3 litraa. Myynnin tueksi: A5-esite A4-pöytäständy Hyllynpäätyjuliste Liitu/ Harmony-sisustusmaali Aikakauslehti-ilmoitus ANNA LUOVUUDELLE TAUSTA Sävytettävä Liitu on hauska tapa piristää kotisi ilmettä. Sen avulla teet värikkään ja juuri omaan sisustukseesi sopivan liitutaulun. Kaunista kotisi Liidulla ja sametinhimmeällä Harmony-sisustusmaalilla! Nyt sadoissa sävyissä! Liitu A5-esite. Paperinen, magneettikehykseen kiinnitettävä hyllynpäätyjuliste, koko 117 x 79 cm. Alla A4-kokoinen poytästandy, jossa Liitu-pintanäyte. Myynnin tueksi: Myyntipakkaus, jossa 6 x 0,3 litran ja 3 x 1 litran Taika Glow -lakkapurkkeja A5-esitenippu Tirkistyslaatikko, jossa efektimallipala loistaa pimeässä A5-esite Aikakauslehti-ilmoitus Myyntipakkaus ja sen mukana tuleva tirkistyslaatikko, jossa Taika Glow:n heijasteominaisuutta pääsee tarkistamaan. TUO VALOA PIMEÄÄN Taika Glow on uusi efektilakka, jolla käsitelty pinta hohtaa pimeässä. Se tarjoaa luovan ja yllättävän tavan herättää tilat eloon myös valojen sammuttua. Luo kotiisi hienoja efektipintoja upean Taika Glown ja sametinhimmeän Harmony-sisustusmaalin avulla. Taika Glow A5-esite ja paperinen magneettikehykseen kiinnitettävä hyllynpäätyjuliste. Aikakauslehti-ilmoitus. Liitun ja Taika Glow:n markkinointitoimenpiteet TOIMENPIDE LOKA MARRAS JOULU Myymäläesillepano Ilmoittelu Netti LIITU luovuuden tausta Liitu taipuu moneen! Sävytettävissä* omaan sisustukseen sointuvaksi Liitukirjoitus tarttuu hyvin Kestää toistuvaa pyyhkimistä Seinät, kaapinovet, kalusteet, sisustusesineet * Pintanäytteessä sävy TVT N339. Taika Glow:n markkintoitoimenpiteet TOIMENPIDE SYYS LOKA MARRAS JOULU Myymäläesillepano Ilmoittelu Netti 10 11
Sisämaalien kampanjat, syyskausi MEDIAT TUOTE VÄRITAKUU TV-SPOTIT MAALILINJA NEUVOO TV Tunne Väri RADIO Väritakuu AIKAKAUSLEHTI-ILMOITTELUA Väritakuu Uutuustuote Liitu Uutuustuote Taika Glow Uudistunut Siro Himmeä Maalilinja MEDIA MTV3, AVA, FOX, TV5 Katsomo, YouTube AVA, YouTube Iskelmä Avotakka Divaani Ilta-Sanomat Helsingin Sanomat Meidän Mökki Meidän Talo Koti ja Keittiö Kodin kuvalehti TM Rakennusmaailma Pientalo ja piha Unelmien Talo & Koti LOKAKUU MARRASKUU JOULUKUU Tikkurilan nettisivut toimivat nyt kaikilla päätelaitteilla Olet saattanut jo huomata, että sivustomme kotimaalarit-osio uudistettiin helmikuussa. Syyskuussa mullistui ammattilaiset-osio. Uudistamisen syynä oli se lukemattomien erilaisten päätelaitteiden kirjo, jolla ihmiset tänä päivänä surffaavat verkossa. Uudistettu sivusto on responsiivinen, eli sivusto skaalautuu automaattisesti päätelaitteen mukaisesti. Nyt sivustoa on siis helppo käyttää eri kokoisilla näytöillä, padeilla tai älypuhelimilla, eikä erillistä mobiilisivua enää tarvita. Sivustoilta löytyy sama informaatio kuin aiemminkin, mutta käyttökokemusta on parannettu. Sisältö jäsenneltiin uudelleen ja navigointia yksinkertaistettiin. Teollisuus- ja jälleenmyyjät-osiot muuttuvat responsiiviseksi vuoden 2015 aikana. www.tikkurila.fi/kauppiaat Kauppiassivuilta löydät ajankohtaista asiaa, hinnastot, myymälämateriaalia, myymälätapahtumiin liittyvää ilmoitusaineistoa ym. myyjille oleellista tietoutta sekä painetun materiaalin tilauslomakkeita. Rekisteröitymiseen pääset käyttäjä tunnuksella kauppiaat ja salasanalla taaippuak. Tämän jälkeen kirjaudutkin omin tunnuksin (sähköpostiosoite ja oma salasana). Ajankohtaiset sisämaalikampanjat Isoruutu, myymälä E-letterit kuluttajille ja ammattilaisille Pakkausten QR-koodit Tarvitsetko nopeasti tuotetietoa? Uusista purkeista löytyy suomenkielisen käyttöohjeen alta QR-koodi, joka älypuhelimeen ladatun ilmaisohjelman avulla siirtää sinut suoraan tuoteselosteeseen. Tuotetieto on siis heti käsillä. Hakusanamainonta Blogit Facebook Twitter Pinterest Online-markkinoinnin osuus kasvaa Jos olet törmännyt esim. iltapäivälehtien sivuilla ilmiöön, että kiinnostuksesi kohteena olevaa markkinointia ilmestyy näytölle, olet tutustunut online-markkinointiin. Kohdennetun sähköisen markkinoinnin osuus tulee kasvamaan netissä ja mobiilissa. Maalilinja-mobiili Mobiili/ click to call Tarkistathan viimeisimmät kampanjatiedot Kauppiaat-sivuiltamme (Mediakalenteri). Maalilinja-mainontaa iltapäivälehdissä Iltasanomien tiistain Koti ja asuminen-osiossa sekä Helsingin Sanomien torstai-osiossa muistutetaan Tikkurilan Maalilinjan tarjoamista palveluista kuluttajalle. Click-to-call Maalilinja-bannerit Maalilinja lähestyy lukijoita ns. click-to-call -bannereilla Iltalehden ja Sanoman (Iltasanomat ja Helsingin Sanomat) mobiilisivuilla lokakuussa. Banneria klikkaamalla saa puhelun Maalilinjalle heti ja helposti. 12 13
MYYMÄLÄ Myymälässä tapahtuu! MAALIEN SÄVYTYKSEN HINTA Hintaryhmä 1 Hintaryhmä 2 Hintaryhmä 3 Kaavapalvelu (09) 8577 3730 ark. 8 16 0,225 L 0,9 L 2,7 L 7,2 L 9 L 11,7 L 18 L Kuva 1. Sävytyshintataulu A3- koossa. Tilaa taulu sähköpostitse postitus@tikkurila.com. Sävytyksen hintaryhmähinnoittelu kaupoissa Sävytyksen hintaryhmähintojen tulisi olla selkeästi näkyvillä myymälässä, jotta kuluttajat näkevät helposti ja nopeasti mitä sävytys oikein maksaa. Tätä tarkoitusta varten on saatavilla maalien sävytyshintataulu (kuva 1), joka on hyvä asettaa näkyvälle paikalle, sävytyskoneen läheisyyteen. Taulun voi tilata postitus@tikkurila.com tai tulostaa kauppiassivuiltamme. Tauluun kirjoitetaan sävytyksen verollinen hinta. Samat hinnat viivakoodeineen on syötetty kassajärjestelmään. Maksettaessa sävytyksen hinnasta kertova viivakoodi luetaan sävytysohjelman printtaamalta tarralta (kuva 2). Kassalla siis luetaan kaksi viivakoodia, perusmaalin ja sävytyksen hinnat. Sävytyksen hintaryhmähinnoittelun lähtökohta on se, että kaikki tuotteen perusmaalit (A ja C) vähittäishinnoitellaan samanhintaisiksi. Tikkurilasta saat sävytykseen suositushinnat, joissa on huomioitu pastakustannusten lisäksi kone- ja sävytystyökustannukset. Apua sävytyksen hintaryhmähinnoittelusta saa Tikkurilan aluemyyntipäälliköltä ja Tinting Technology-tiimin Ulf Malmilta ja Jukka Elorannalta. Tikkurilan Ruutu uudistuu Tikkurila on uudistanut myymälöiden inforuutua vastaamaan paremmin maalikaupan ja kuluttajan tarpeita. Kaupoilta ja loppukäyttäjiltä saamamme palautteen pohjalta olemme yksinkertaistaneet ruudun käyttöliittymää huomattavasti. Nyt kaupan ja kuluttajien on nopeampi ja helpompi hyödyntää Ruudun sisältöä myyntityön tukena. Keskeiset edut kaupan henkilökunnalle: Erittäin nopea ja helppo tuotteen valinta selkeiden tuotekorttien avulla Nopea pääsy tuoteselosteisiin kaikkea tietoa ei tarvitse muistaa ulkoa Työohjevideoiden avulla asiakkaalle on helppo näyttää kuinka maalaustyö suoritetaan kotona Maaliosaston kiirehuippuina Ruutu on erinomainen apuväline myynnin tueksi maaliosastolle rekrytoidulle kesätyöntekijälle ja kiire avulle Keskeiset edut kuluttajalle: Tarjoaa apua tuotteen etsintään myös silloin, kun myyjä on muissa tehtävissä, esimerkiksi sävyttämässä Helpottaa tuotteiden vertaamista ja niiden löytämistä kaupan hyllystä tuotekuvan perusteella Tarjoaa mahdollisuuden lähettää valmis työohjelinkki omaan sähköpostiin, jolloin ohjeet ovat käsillä silloin, kun maalaustyötä aloitellaan kotona. Tuotekohtainen maalilaskuri auttaa oikean maalimäärän valitsemisessa ja nopeuttaa palvelutapahtumaa Myymäläilmeen päivitys uudella logolla Myymälöissä näkyvä materiaali päivittyy muiden huoltotöiden yhteydessä ja pääsääntöisesti luonnollisen materiaalin kierron kautta. Päivittämistä suorittavat niin Myymälämarkkinointimme kuin huoltomiehemmekin normaalin käynnin yhteydessä. Visiot ja muiden myymäläkonseptiemme mukaiset myymälät päivitetään erikseen. Myymälätapahtumien sisäkausi alkaa Teemoina ovat luonnollisesti syksyn uutuudet, Taika-tuoteperhe, Helmi-kalustemaalit, sisäkattojen maalaus, Tunto-struktuurituotteet ja paljon muuta. Ilmoitusaineiston löydät kuvakorina kauppiassivuilta tai haet kätevästi kuvapankista. Kuvapankkiin pääset osoitteessa www.tikkurila.fi/kuvapankki, käyttäjätunnus: tikkurila ja salasana: 0850FI. Myymälätapahtuma tilataan aluemyyntipäällikön kautta. Tikkurila toimittaa kauppaan vahvistuksen myymälätapahtumasta sekä teeman mukaisen julisteen, jonka voi kiinnittää näkyvään paikkaan, vaikkapa ikkunaan tai oveen. Myyjäkoulutusta sisämaalauskaudella Tikkurila Opiston tarjoama myyjäkoulutus käynnistyy jälleen! Koulutuksen aihealueisiin pääset tutustumaan osoitteessa http://www.tikkurila.fi/kauppiaat/koulutukset/tulevat_koulutukset/koulutuskeskus_paletti. Koulutuspaikkana on Tikkurilan koulutuskeskus Paletti, Kuninkaalantie 4, Vantaa. Panostamme koulutuksissa vahvasti käytännön harjoituksiin. Lisäksi tarjolla on verkkokoulutusta. Tikkurila Opiston myyjäkoulutuksesta toimitimme syyskuun alussa myös postia. Voit tilata oppaan tarvittaessa postitus@tikkurila.com. Tervetuloa kouluttautumaan! Lähin maalikauppa on klikkauksen päässä Tikkurilan nettisivuilla on jo kauan ollut mahdollisuus etsiä lähin Tikkurilan tuotteita myyvä maalikauppa Kotimaalarit-sivun Kauppahaussa. Myymälää voi hakea kirjoittamalla hakuruutuun kotiosoitteensa, myymälän nimen tai paikkakunnan. Nyt linkki Kauppahakuun löytyy myös Kotimaalarit-sivujen kaikkien tuoteselosteiden lopusta. Näin kotimaalari voi lähteä ostoksille heti, kun sopiva tuote löytyy. Ota yhteys aluemyyntipäällikköön, jos myymälääsi ei löydy Kauppahausta. 14 15
Laita Kamppis kiertoon... Tikkurila ja Jokerit jatkavat yhteistyösopimustaan Tikkurila ja Jokerit ovat solmineet vuoden yhteistyösopimuksen toisen vuoden optiolla. Tikkurilalla ja Jokereilla on pitkä yhteistyökumppanuus takanaan, ja uuden sopimuksen tavoitteena on syventää tätä yhteistyötä sekä hyödyntää KHL:n tuomia uusia mahdollisuuksia markkinointiyhteistyössä. Yhteistyösopimuksen merkittävimmät ja näkyvimmät muodot ovat logonäkyvyys koti- ja vierasottelupaidoissa sekä keskiympyrässä, jonka lisäksi sopimuksen kautta sidosryhmille avautuu paljon etuja ja mahdollisuuksia elämyksiin otteluissa. Maalihaku helpottaa valintaa Maalihaku on helppokäyttöinen työkalu. Tästä loogiseen hakuun perustuvasta työkalusta on varmasti apua myös maalinmyyjille niin sisä- kuin ulkotuotteita haettaessa. Valintakriteereinä ovat maalauskohde, haluttu pinta ja erityisominaisuudet. Maalihaku löytyy osoitteesta: www.tikkurila.fi/kotimaalarit/tuotteet. 840902,4