Sinivalkoinen jalanjälki Kampanjatutkimus Tutkimuksen käytännön toteuttaja: Taloustutkimus Oy Marko Perälahti ja Markus Mervola
Tutkimuksen tavoitteet Tämän tutkimuksen tavoitteena oli selvittää minkälaisia suomalaiset suhtautuvat rautakaupan tuotteiden alkuperään ja missä tuotteissa suomalaisuus on tärkeää. Lisäksi tutkimuksien tarkoituksena on tuottaa tuloksia suomalaisista kodeista ja kotien remontoinnista sekä suomalaisten mielipiteistä liittyen ruokaan. 4.8.2015 Suomalaisen Työn Liitto 2
Tutkimuksen toteutus Tutkimuksen kohderyhmänä olivat 16-75-vuotiaat suomalaiset. Tutkimus on toteutettu Taloustutkimuksen internetpaneelissa ajalla 19. 24.2.2014. Taloustutkimuksen Internet-paneelissa n. 40.000 15-79-vuotiasta suomalaista, joista muodostettiin riittävän kokoinen ja valtakunnallisesti edustava lähtöotos tätä tutkimusta varten. Taloustutkimus on rekrytoinut panelistit valtakunnallisten kuluttajatutkimusten yhteydessä. Paneelin ei voi ilmoittautua omatoimisesti. Tutkimukseen vastasi 1017 henkilöä Tämän tutkimuksen on toteuttanut Suomalaisen Työn Liiton toimeksiannosta Taloustutkimus Oy 4.8.2015 Suomalaisen Työn Liitto 3
Tutkimuksen sisältö Suomalaiset rautakaupan asiakkaina 1. Tapa ostaa kotimaisia ja ulkomaisia tuotteita rautakaupasta 2. Rautakaupan tuotteet, jotka halutaan ostaa suomalaisena 3. Suomalaisten tuotteiden ostamisen esteet Suomalaiset kodit 1. Suomalaisen kodin tekevät tuotteet tai asiat 2. Kotiin tehtävät investoinnit, joissa suomalaisuus on tärkeää Suomalaiset kodin kunnostajina 1. Kunnostus- tai remonttityöt, joista suomalaiset selviävät itse 2. Kodin kunnostus- tai remonttiaikeet 3. Mihin käytettäisiin 2000 euron kunnostus- / remonttiraha? 4. Kiinnostus suunnittelupalvelujen käyttöön Mielipiteet suomalaisista elintarvikkeista 1. Lapsuuden kotiruoka, joka halutaan säilyvän osana suomalaista ruokakulttuuria 2. Suomalaiset tuotteet ja raaka-aineet, joista muodostuu terveellinen ateriakokonaisuus 3. Paras suomalainen valmisruoka 4. Vappuaaton elintarvikkeet 4.8.2015 Suomalaisen Työn Liitto 4
Vastaajarakenne 28 22 Ikä 26 16-29 vuotta 30-44 vuotta 45-59 vuotta 60-79 vuotta 24 24 30 25 22 Alue Helsinki- Uusimaa Etelä-Suomi Länsi-Suomi Itä- ja Pohjois- 4.8.2015 Suomi Suomalaisen Työn Liitto 5
Suomalaiset rautakaupan asiakkaina 4.8.2015 Suomalaisen Työn Liitto 6
Tapa ostaa suomalaisia ja ulkomaisia tuotteita 48 % valitsee aina tai useimmiten suomalaisen rautakaupan tuotteen Ikä korreloi vahvasti suomalaisten tuotteiden ostamisessa. Länsi-Suomessa suomalaisten tuotteiden suosiminen yleisintä toisin kuin elintarvikkeissa ja käyttötavaroissa. Suurituloisimmat suosivat keskimääräistä harvemmin suomalaisia tuotteita toisin kuin elintarvikkeissa ja käyttötavaroissa. Kun ostat rautakaupasta tuotteita, joista on saatavilla sekä kotimaisia että ulkomaisia tuotteita, niin mikä seuraavista kuvaa parhaiten tapaasi ostaa? 4.8.2015 Suomalaisen Työn Liitto 7
Mitkä rautakaupan tuotteet tulee olla suomalaisia? Kiuas Puutavara Maalit Ovet/ ikkunat Kirves Hanat Kaikki mahdolliset rautakaupan tuotteet Rakennustarvikkeet/- materiaalit Keittiö- ja kylpyhuonekalusteet/- tasot Puutarhatyökalut Kaakelit/ laatat Työkalut Saha Naulat/ ruuvit Tapetit 29% 29% 28% 27% 24% 22% 16% 12% 8% 7% 7% 6% 6% 46% 44% Miehet 50 % 60-79-vuotiaat 49 % Omakotitalon asukkaat 50 % Miehet 44 % 60-79-vuotiaat 49 % Omakotitalon asukkaat 48 % Miehet 33 % 60-79-vuotiaat 36 % Omakotitalon asukkaat 34 % Vaihtoehdot valittu esitutkimuksen perusteella. Esitutkimuksessa käytettiin samoja kysymyksiä ilman vastausvaihtoehtoja (n = 300) 4.8.2015 Suomalaisen Työn Liitto 8
Suomalaisten tuotteiden ostamisen esteet Suomalaisten tuotteiden hinta Suomalaisten tuotteiden saatavuus Suomalaisten tuotteiden laatu Tuotteiden suomalaisuudella ei ole merkitystä Suomalaisten tuotteiden näkyvyys myymälässä 24% 18% 11% 9% 51% HINTA Hinnan merkitys oston esteenä korreloi merkittävästi iän kanssa: Nuorimmille hinta on useimmin este kuin vanhemmille LAATU Suomalaisten tuotteiden laatu on muita selvästi useammin este yli 60-vuotiaille. Mitkä ovat mielestäsi tärkeimmät syyt siihen, että et useammin osta kotimaisia rautakaupan tuotteita? SAI VALITA USEITA VAIHTOEHTOJA. 4.8.2015 Suomalaisen Työn Liitto 9
Suomalaiset kodin kunnostajina 4.8.2015 Suomalaisen Työn Liitto 10
Mihin 2000 euron ylimääräinen raha käytettäisiin? Keittiöremonttiin Sänkyyn/ patjaan Huonekaluihin Pintaremonttiin Kylpyhuoneeseen Pihaan / puutarhaan Saunaan Sohvaan Lattiaremonttiin Terassin remontointiin/ Kotiteatteriin Lämmitysjärjestelmään Ulkoverhoilun kunnostamiseen Taiteeseen Kattoremonttiin Ruokapöytään Ikkunaremonttiin Mattoon Ilmastoinnin uusimiseen Parvekkeen remontointiin / Puutarhakalusteisiin Keräilyesineisiin 18% 18% 17% 17% 13% 11% 10% 10% 9% 8% 7% 6% 5% 5% 5% 5% 5% 3% Miehillä korostuu: 3% Sauna 3% 2% 13 2% Naiset 19% 60-79-vuotiaat 21% Kerrostalossa asuvat 20% Naiset 20% 16-29-vuotiaat 25% Vuokra-asunto 31% Naiset 20% 16-29-vuotiaat 36% Vuokra-asunto 38% Naiset 20% Yli 45-vuotiaat 21% Omistusasunto 21% Kotiteatteri 10 Lämmitys järjestelmä 9 Jos saisit 2000 euroa rahaa kodin, pihan tai mökin kunnostamiseen tai sisustamiseen, niin mihin käyttäisit nämä rahat? Vaihtoehdot valittu esitutkimuksen perusteella. Esitutkimuksessa käytettiin samoja kysymyksiä ilman vastausvaihtoehtoja (n = 300) 4.8.2015 Suomalaisen Työn Liitto 11
Mielipiteet suomalaisista elintarvikkeista 4.8.2015 Suomalaisen Työn Liitto 12
Lapsuuden kotiruoka, jonka haluaisi säilyttää suomalaisessa ruokakulttuurissa Karjalanpaisti Karjalanpiirakka Makaronilaatikko Lihapullat Hernekeitto Kaalikääryle Perunamuusi Jauhelihakastike Läskisoosi Silakkapihvi Makkara- / nakkikastike Ruskeakastike Silakkalaatikko Lihakeitto Makkarakeitto 13% 13% 13% 11% 9% 9% 6% 4% 4% 4% 3% 3% 3% 2% 1% Miehet 15% 60-79-vuotiaat 17% Pohjois- ja Itä-Suomi 18% Naiset 16% 16-29-vuotiaat 24% Helsinki-Uusimaa 15% 16-29-vuotiaat 18% 30-44-vuotiaat 16% Helsinki-Uusimaa 15% 45-59-vuotiaat 14% Etelä-Suomi 15% Vaihtoehdot valittu esitutkimuksen perusteella. Esitutkimuksessa käytettiin samoja kysymyksiä ilman vastausvaihtoehtoja (n = 300) 4.8.2015 Suomalaisen Työn Liitto 13
Tuotteet ja raaka-aineet, joista rakentaisi itselleen mieluisan ateriakokonaisuuden Kysymykset johdanto: Viime syksynä julkaistiin tutkimus, jossa osoitettiin, että Pohjoismaisiin raaka-aineisiin perustuvalla Itämeren ruokavaliolla on merkittäviä terveysvaikutuksia. Ruokavalion noudattaminen voi ehkäistä hyvin esimerkiksi kakkostyypin diabeteksen ja sydän- ja verisuonisairauksien kehittymistä. Ruisleipä Peruna Porkkana Mustikka Lohi Maito Vaalea kala (siika, kuha, Sienet Puolukka Kananmuna Kana/ Siipikarja Rypsiöljy Kaali Ruis Kaurapuuro Riista Piimä Kaura Karpalo Lakka Lanttu Silakka 68% 67% 57% 55% 52% 49% 46% 45% 41% 40% 38% 35% 30% 28% 28% 27% 24% 22% 22% 22% 21% 19% Miehet 71% 60-79-vuotiaat 72% Helsinki-Uusimaa 71% Miehet71% 60-79-vuotiaat 73% Pohjois- ja Itä-Suomi 70% Naiset 66% 16-44-vuotiaat 60% Etelä-Suomi 61% Naiset 63% 45-79-vuotiaat 58% 30-44-vuotiaat 58% Länsi-Suomi 55% 4.8.2015 Suomalaisen Työn Liitto 14
Vappuaaton tärkeimmät elintarvikkeet Sima Munkit Nakit Perunasalaatti 63% 54% 49% 46% Naiset 65% 16-29-vuotiaat 71% Pohjois- ja Itä-Suomi 66% Naiset 59% 16-29-vuotiaat 73% Pohjois- ja Itä-Suomi 60% Kuohuviini / Samppanja Tippaleipä 23% 41% Miehet 54% 60-79-vuotiaat 61% Lihapullat Sillit 16% 13% 60-79-vuotiaat 61% Ranskanperunat Cocktail-tikut Tuulihatut 8% 5% 2% Naiset 44% Helsinki-Uusimaa 52% Jokin muu 7% 4.8.2015 Suomalaisen Työn Liitto 15
Paras suomalainen valmisruoka Maksalaatikko 17% Hernekeitto Lihamakaronilaatikko/makaro Karjalanpiirakka Lihapullat Pinaattikeitto Kaalikääryle 5% 4% 4% 4% 3% 11% Maksalaatikkoa pidetään parhaana tasaisesti eri taustaryhmissä. Vain alle 30-vuotiaiden osalta sen suosio jää hieman pienemmäksi. Pinaattiletut 3% Lihaperunasoselaatikko 2% Lohikeitto 2% Makkarat/nakit 2% Pizza Härkäruukku Janssonin kiusaus 2% 1% 1% Yli 45-vuotiaat 13% Helsinki-Uusimaa ja muu Etelä-Suomi 13% Kaalilaatikko 1% Kanakeitto 1% Karjalanpaisti 1% Kinkkukiusaus 1% Lanttulaatikko 1% Jokin muu 19% 4.8.2015 Suomalaisen Työn Liitto 16