OULUN SEUDUN PYÖRÄILY Brandbook 0
JOHDANTO ELÄMÄ ON SEIKKAILU PYÖRÄLLÄ KAKSIN VERROIN HAUSKEMPI Polkupyörän selästä katsottuna elämä muuttaa muotonsa vauhdikkaaksi, mielenkiintoiseksi ja jopa ajoittain yllätykselliseksi. Sitä ei koskaan tiedä mitä eteen sattuu, kun hyppää pyörän satulaan. Elämän alamäet hoituvat polkemalla ja ylämäkiä voi fiilistellä satulan selässä, vaikka tandemilla yhdessä jonkun mielitietyn kanssa. Tarakalla ja pyöräkorissa kulkevat mukana tärkeät asiat ja rungolle tai tangolle voi istahtaa hetkeksi kaveri tai kaksikin. Kertyneet kilometrit sisältävät rakkaita muistoja ja tulevat lupaavat lisää seikkailuja. Tämä brandbook ja sen ohessa kattava ohjeistus graafisesta ilmeestä polkaisevat käyntiin Oulun seudun pyöräilyn uuden brändi-ilmeen käytön. Tavarakorissa ovat mukana niin brändi-identiteetin perustekijät kuten arvot, hyödyt, äänensävy ja tyyli kuin graafisen ilmeen peruselementitkin. Kaikki visuaaliset valinnat viestivät Oulun seudun pyöräilyn brändi-identiteettiä; helposti lähestyttävä, moderni, positiivinen, rento sekä rohkeasti oma itsensä. Yhtenäinen ja hallittu ilme viestinnässä ja markkinoinnissa rakentaa brändiä, tekee siitä tunnetun ja vahvistaa imagoa. Brandbook toimiikin eräänlaisena käsikirjana ja tiiviinä ohjeistona sisältäen graafisen ilmeen päälinjat, joita noudatetaan yhteisen ilmeen luomiseksi ja ylläpitämiseksi. Ohjeisto on tarkoitettu helpottamaan ja yhdenmukaistamaan kaikkien Oulun seudun pyöräilyn viestintää ja markkinointia tekevien työtä. JOKAINEN POLKEKOON TYYLILLÄÄN! harri.vaarala@ouka.fi päivi.hautaniemi@ely-keskus.fi susanne.markkanen-pipoli@wsp.com ari.kujala@wsp.com
BRÄNDI Manifesto... Oulun seudun pyöräilyn brändi...5 Slogan... Brändi dna... GRAAFINEN OHJEISTO Tunnus...3 Graafinen tukielementti...7 Värit... Typografia... KAMPANJA-AINEISTOT Valokuvat... Esite... Videot...3 Julisteet... Pyörälaput...5 Paita...6 Ilmapallot...7 Baanakyltit... Opasteet... Reittikartta...30 Web/some -aineistot...3 Instagram...3 Muut sovellukset...3
MANIFESTO Pyöräily kohentaa kuntoa ja on ympäristöystävällinen tapa liikkua Mutta kaikkihan tämän tietävät. OULUN SEUDUN PYÖRÄILY ON MYÖS JOTAIN MUUTA! Oulussa pyöräily on tyylivapaa laji. Pyöräillä voi urheilumielessä tai ihan muuten vaan. Hame, trikoot, suorat housut ja haalari ovat kaikki pyöräilyvaatteita ja korkkarit, turvakengät ja sandaalit pyöräilykenkiä. Pyöräily on luonnollinen osa Oulun seudulla asuvien arkea ja elämää. Seudulla pyöräilyn kulkutapaosuus on 6 prosenttia ja talvellakin jopa prosenttia. Vaikka pyöräily onkin elämäntapa, joka yhdistää, on samalla kuitenkin niin monta erilaista tapaa elää pyörän selässä ja muotoa pyöräillä kuin on pyöräilijöitäkin. JOTEN JOKAINEN POLKEKOON SIIS TYYLILLÄÄN, TYYLIVAPPAASTI JA TURVALLISESTI!
MINKÄLAISIA ARVOJA OULUN SEUDUN PYÖRÄILY EDUSTAA? ELÄMÄ ON SEIKKAILU; Polkupyörän selästä katsottuna elämä muuttaa muotonsa vauhdikkaaksi, mielenkiintoiseksi ja jopa ajoittain yllätykselliseksi. Sitä ei koskaan tiedä mitä eteen sattuu, kun hyppää pyörän satulaan. Elämän alamäet hoituvat polkemalla ja ylämäkiä voi fiilistellä satulan selässä vaikka tandemilla yhdessä jonkun mielitietyn kanssa. Kertyneet kilometrit sisältävät rakkaita muistoja ja tulevat lupaavat lisää seikkailuja. TURVALLISUUS; Hyvät pyörätiet, riittävä ja selkeä opastus. HYVINVOINTI; Pyöräilyn merkitystä terveydelle pyritään korostamaan kaikkialla. YMPÄRISTÖYSTÄVÄLLISYYS; Luonto kiittää. Yksi polkupyörä enemmän yksi auto vähemmän. Autoilu lisää fossiilisten polttoaineiden kulutusta ja kiihdyttää ilmastonmuutosta. Vaihtamalla auton pyörään osallistut samalla myös ilmastotalkoisiin. 5
MITÄ OULUN SEUDUN PYÖRÄILY ON SAAVUTTANUT VUONNA 03? MIHIN PYRIMME? Pyöräilystä muodostuu autoiluun verrattava liikkumisväline -pyöräily saa yhtä lailla mediatilaa ja siitä puhutaan saman arvoisesti kuin autoilusta. Pyöräilyasiat saavat siis nykyisestä poiketen selkeitä kärkipaikkoja medioissa, ja niihin liittyen tiedotetaan yhä enemmän. Pyöräilyn voidaan todeta tuottavan merkittäviä yhteiskunnallisia säästöjä (mm. terveydenhoito, Oulun seudun asukkaiden yleiskunto kohenee, ihmiset voivat paremmin). Pyöräilyturismi lisääntyy kaikkina vuodenaikoina. Oulussa kehitetään sähköpyöriä sekä uusia pyöräilyn älysovelluksia. PYÖRÄILEMÄLLÄ HYVINVOIVA JA ÄLYKÄS OULUN SEUTU. 6
MITÄ HYÖTYJÄ OULUN SEUDUN PYÖRÄILY TUOTTAA KOHDE- RYHMÄLLEEN? Helppo käyttää; Pyöräily itsessään on helppoa, mutta sen lisäksi pyöräileminen Oulun seudulla on vaivatonta ja turvallista. Pyöräteitä ylläpidetään, opastus on selkeä ja estää eksymästä sekä antaa vinkkejä mihin mennä. Edullinen ylläpitää; Ilmaiset pyöräparkit ja pyöräfixit sekä vinkit ja ohjeet miten huoltaa itse, ei vakuutuksia, ei parkkimaksuja eikä bensakuluja Lisää hyvinvointia; Pyörällä on vaivaton liikkua, ja siinä sivussa kaupan päälle tulee päivän liikuntatarvekin täytettyä huomaamatta. Yhdistää ihmisiä; Yhteisö, joka yhdistää mitä erilaisimmatkin ihmiset. Antaa vapautta; Pyörällä pääsee lähes minne tahansa. Mielikuvitus on vain rajana! 7
MITKÄ OVAT OULUN SEUDUN PYÖRÄILYN OMINAISPIIRTEET? Ympärivuotinen; Pyöräily on mahdollista kaikkina vuoden aikoina. Tiet pidetään kunnossa myös talviaikaan. Kattava pyöräreitistö; pääreittiä sekä alareitit tarjoavat hyvät mahdollisuudet kulkea pyörällä. Monipuolinen; Kauniit maisemat, historiallisia kohteita, virkistysalueita, piknikpaikkoja, metsistä vesialueisiin ja piilopoluista maanteihin. Nopea; Pyöräilyväyliä kulkee paljon yhdyskuntarakenteiden sisällä, jolloin paikasta toiseen siirtyminen on nopeampaa pyörällä autolla liikkumiseen verrattuna.
MITEN OULUN SEUDUN PYÖRÄILY PUHUU JA KÄYTTÄYTYY? Se välittää; luo puitteet turvalliselle ja vaivattomalle pyöräilylle. Se kannustaa; puhuu rohkaisten ja esimerkkien kautta. Inspiroi ja antaa vinkkejä. On energinen; luo positiivista mielikuvaa, antaa energiaa ja luo nostetta pyöräily-teeman ympärille. Ei saarnaa ja eikä tuputa ; mitään ei ole pakko, jokainen tekee tyylillään. Kukaan ei arvostele eikä käske.
MITÄ JOS OULUN SEUDUN PYÖRÄILY OLISI HENKILÖ? Hän olisi tuiki tavallinen Oulun seudun asukas, joka on kiinnostunut ympäröivästä maailmasta, tulevaisuudesta mutta elää täysillä tätä hetkeä. Hän olisi moderni, trendikäs ja mielenkiintoinen, henkilö, joka välittää muista ja ympäristöstään. Rohkeus olla oma itsensä sekä positiivinen elämän asenne huokuvat hänestä. Ajan hermoilla; Trendit ja tulevaisuus kiinnostavat, tämä näkyy tyylissä, visuaalisuudessa, toiminnassa ja tavassa puhua Rento ja huoleton; Ei huolta huomisesta, asiat otetaan kyllä vakavasti mutta rennoin ottein. Pipo ei kiristä tätä veikkaa, eikä hammasta purren tehdä asioita. Positiivinen; Elämän ilo näkyy ja hyvä fiilis on miltei käsin kosketeltava. Positiivinen energia suorastaan pursuaa ja hymykin tarttuu helposti ohikulkijaan. Rohkeasti oma itsensä; Vapaus olla sitä mitä haluaa, ei tarvitse asettua perinteiseen pyöräilijä muottiin.
SLOGAN Slogan Sloganissa kiteytyy ajatus vapaudesta, pyörällä pääsee minne vain ja milloin vain. Teet sitten mitä tahansa, pyörä kulkee helposti mukana. Se sisältää sanoman, että voit olla rohkeasti millainen haluat, nuori, vanha, hippi tai hipsteri, businessmies, eläkeläinen, perheenäiti, kilpapyöräilijä tai vaikka vain sunnuntaipolkija. Pyöräily on tyylivapaa laji. Pyöräillä voi urheilumielessä tai ihan muuten vaan. Hame, trikoot, suorat housut ja haalari ovat kaikki pyöräilyvaatteita ja korkkarit, turvakengät ja sandaalit pyöräilykenkiä. Pyörän satulassa istutaan tasa-arvoisina, eikä yksikään pyöräilijä ole toista parempi. Pyörällä liikkuvilla on pikemminkin yksi yhteinen tavoite: päästä polkien perille. Joskus matkan kohde on ennalta määritetty joskus tuntuu taas siltä, että pyörä vie matkustajan aivan uusiin paikkoihin. Joskus pyörän avulla pyritään perille mahdollisimman nopeasti, joskus on hyvä vain ajella ilman sen kummempia tavoitteita. Vappaalla tyylillä siis, pääasia, että pyörällä! Kannustavasti ja rohkaisten sanottuna. Vappaa tyyli! Vaikka pyöräily onkin elämäntapa, joka yhdistää, on samalla kuitenkin niin monta erilaista tapaa elää pyörän selässä ja muotoa pyöräillä kuin on pyöräilijöitäkin. Tuplakonsonantin käyttö luo paikallista tunnelmaa ja personoi ytimekästä sanomaa. Muita käytettäviä kehotelauseita ja slogan variaatioita; TYYLI VAPPAASTI JA TURVALLISESTI! KUKIN POLKEKOON TYYLILLÄÄN!
BRÄNDI DNA VISIO Älykäs ja hyvinvoiva Oulun seutu PERSOONA Ajan hermoilla Rento ja huoleton Positiivinen Rohkeasti oma itsensä Vappaa ARVOT Elämä on seikkailu Turvallisuus Hyvinvointi Ympäristöystävällisyys HYÖDYT Helppous Edullisuus Hyvinvointi Yhteisöllisyys Vapaus tyyli! BRÄNDI ATTRIBUUTIT OMINAISPIIRTEET Ympärivuotinen Kattava pyörätieverkosto Monipuolinen ÄÄNENSÄVYJA TYYLI Välittää Kannustaa Energinen Ei saarnaa eikä tuputa
TUNNUS Tunnus Oulun seudun pyöräilyn keskeisin elementti on tunnus. Tunnus muodostuu kahdesta perättäin ajavasta pyörästä; perinteisestä naisten ja miesten pyörästä. Tunnus symbolisoi yhteisöllisyyttä ja sitä yhteisöä, jota Oulun seudun pyöräilijät yhdessä edustavat. Samalla se kertoo vapaudesta olla rohkeasti oma itsensä ja pyöräillä minkälaisella vaan pyörällä. Tunnus juontaakin juurensa graafisesta tukielementistä, jossa jono erilaisia pyöriä kiteyttää ajatuksen erilaisista pyöräilijöistä ja vapaudesta olla juuri sitä mitä itse haluaa. Väriversio Musta versio Negaversio 3
TUNNUKSEN KÄYTTÖ Tunnuksen suoja-alue määritellään tunnuksessa käytetyn tekstin kirjainten korkeuden mukaan. Alue on pidettävä vapaana muista elementeistä, kuten tekstistä ja kuvituksista. Logon minimikoko on leveydeltään 0 mm. Hyvä pyörätieverkko, joka kattaa koko kaupungin, sekä tuulta ja pakkasta pelkäämättömät pyöräilijät ovat saaneet valtakunnallista ja kansainvälistäkin huomiota. Väylien tehokkaalla kunnossapidolla varmistetaan se, että kävely ja pyöräily ovat useimmille matkoille aina varteenotettava vaihtoehto talvellakin. Tunnuksen suoja-alue, esimerkki käytännössä.
TUNNUKSEN KÄYTTÖ EI EI OK Tunnuksen elementtejä ei saa siirtää alkuperäisestä asettelustaan. EI OK Erikoistapauksissa tunnuksen kuva-aihetta voidaan käyttää erikseen, esim. erilaisissa markkinointimateriaaleissa. Kun tunnusta käytetään kuvan päällä, on huomioitava, että se erottuu hyvin taustastaan. 5
TUNNUSPALKKI Tunnus Tunnnuspalkkia käytetään graafisena elementtinä kuvien päällä 6
GRAAFINEN TUKIELEMENTTI Elementit Tunnusta on jatkettu kuvitusaiheella joka kuvastaa yhdessä pyöräilyä ja pyöräilyn monipuolisuutta. Tarvittaessa erilaisia polkupyöriä voidaan piirtää lisää. Tukielementtiä voidaan käyttää kuvitusaiheena erilaisissa markkinointi- ja viestintämateriaaleissa. 7
VÄRIT Graafisen ilmeen värimaailma perustuu tunnuksessa käytettyihin väreihin. Hallitseva pääväri pinkki on energinen ja positiivinen, samalla kuitenkin rento ja huoleton. Se perustuu Oulun seudun jo olemassa olevaan brändi-ilmeeseen ja kulkee käsikädessä julkisen liikenteen kanssa synnyttäen yhtenäisen ilmeen viisaan liikkumisen vaihtoehdoista yhtenäisen värimaailman kautta. Musta luo ryhtiä ja tekee kokonaisuudesta selkeän ja ajattoman. Lämmin keltainen toimii korostus- ja tehostevärinä markkinointimateriaaleissa sekä opasteissa kehäreittien tunnusvärinä. Värinä se kertoo Pohjoisen pitkistä kesäpäivistä ja öittömistä öistä, jolloin onkin hyvä vaikka polkea pyöräillä ja kokea vuorokausi ihan uudesta näkökulmasta. C0 M75 Y K0 R3 G B5 #e5e5 Pantone RAL 003 C0 M30 Y0 K0 #fb C0 M0 Y0 K0 #000000
TYPOGRAFIA Otsikot, ingressit ja nostot: DIN Engschrift Leipäteksti: DIN OT Regular / DIN Mittelschrift Slogan: Loved by the King Otsikko ja nostojen kirjasintyypiksi on valittu DIN Engschrift. Kirjasintyyli on selkeä ja tilaa säästävä kapean muotoilunsa takia. Leipäteksin kirjasintyyppinä on DIN Regular, joka on selkeä ja soveltuu myös hyvin opastuskäyttöön (Mittelschrift) Sloganin kirjasintyyppinä on Loved by the King, joka on käsinkirjoitusta muistuttava kirjasintyyppi ja tuo siten typograafiseen ilmeeseen rentoutta. OULU ON TUNNETTU PYÖRÄILYKAUPUNKI Hyvä pyörätieverkko, joka kattaa koko kaupungin, sekä tuulta ja pakkasta pelkäämättömät pyöräilijät ovat saaneet valtakunnallista ja kansainvälistäkin huomiota. Väylien tehokkaalla kunnossapidolla varmistetaan se, että kävely ja pyöräily ovat useimmille matkoille aina varteenotettava vaihtoehto talvellakin. Oulussa on pyöräteitä yli 600 km, noin m jokaista asukasta kohti. Mopoilu on niillä muutamaa poikkeusta lukuun ottamatta kielletty. Keskustassa pyöräileminen vaatii hieman suunnittelua; ihan kaikkialle ei pyörätietä pitkin pääse mutta vähäliikenteisillä kaduilla pärjää ihan hyvin, kunhan muistaa noudattaa liikennesääntöjä ja ottaa muut liikkujat huomioon. Otsikko, DIN Engschrift Merellinen reitti ( km) sisältää paljon nähtävää sekä useita käyntikohteita. Se on myös lyhyt ja sopii hyvin kaikenikäisille. Ingressi / nosto, DIN Engschrift Fontit Leipäteksti, DIN OT Regukar #Vappaatyyli Slogan, Loved by the King
KAMPANJA-AINEISTOT
VALOKUVAT Valokuvat
ESITE Esite Choose your style! Suomenkielinen Englanninkielinen
LOGOVIDEO JA MAINOSVIDEO Videot Logovideo OSP video (Rotuaari) 3
Haukipudas 3,5 km 6, km Pateniemi Linnanmaa Kaijonharju Oulu-Kiiminki 3 Rusko 5 Oulu- 5 6 Oulu-Hiukkavaara Nallikari 5 3 km OULU Värttö 6 6 Hiukkavaara 7 Kontinkangas Oulu-Nallikari 3 Limingantulli KEHÄREITIT Oritkari Äimärautio Maikkula Kaakkuri Lentoasema Lumijoki,3 km 3, km, km, km 0, km 0,6 km km Oulunsalo Ritaharju 5 Liminka Kempele Zeppelin km 5 5 km PÄÄREITIT Olet tässä Kiiminki Oulu-Haukipudas Oulu-Linnanmaa-Ritaharju 3 Oulu-Kaijonharju 7 Oulu-Kontinkangas Oulu-Maikkula-Muhos Oulu-Kaakkuri-Zeppelin Oulu-Kempele- Liminka-Lumijoki Oulu-Oulunsalo-Lentoasema Oritkari-Äimärautio- Hiukkavaara-Rusko-Pateniemi Limingantulli- 3 Limingantulli-Värttö Kaakkuri-Kontinkangas 5 Oulunsalo-Kempele-Zeppelin 0 km Muhos 5 km 6, km Jääli 3,5 km Välikylä km Korvenkylä 0,6 km Hönttämäki 0, km, km Huonesuo Haukipudas, km Kynsilehto 3, km,3 km Kiiminki OULU Ritaharju Pateniemi Linnanmaa Kaijonharju 3 Rusko 5 Olet tässä Nallikari 5 3 km OULU Värttö 6 6 Hiukkavaara 7 Kontinkangas 3 Limingantulli Oritkari Äimärautio Maikkula Kaakkuri Oulunsalo km 5 Lentoasema Kempele 5 km Zeppelin Muhos 0 km 5 5 km Lumijoki Liminka Haukipudas Ritaharju Pateniemi Linnanmaa Kaijonharju 3 Rusko 5 Nallikari 5 3 km OULU Värttö 6 6 Hiukkavaara Kontinkangas 3 Limingantulli Oritkari Äimärautio Maikkula Kaakkuri Lentoasema Lumijoki Oulunsalo 5 Liminka Kempele Zeppelin km 5 5 km Kiiminki PÄÄREITIT Oulu-Haukipudas Oulu-Linnanmaa-Ritaharju 3 Oulu-Kaijonharju Oulu-Kiiminki 5 Oulu- 6 Oulu-Hiukkavaara 7 Oulu-Kontinkangas Oulu-Maikkula-Muhos Oulu-Kaakkuri-Zeppelin Oulu-Kempele- Liminka-Lumijoki Oulu-Oulunsalo-Lentoasema Oulu-Nallikari KEHÄREITIT Oritkari-Äimärautio- Hiukkavaara-Rusko-Pateniemi Limingantulli- 3 Limingantulli-Värttö Kaakkuri-Kontinkangas 5 Oulunsalo-Kempele-Zeppelin 0 km Muhos Olet tässä 5 km Haukipudas Ritaharju Pateniemi Linnanmaa Kaijonharju 3 Rusko 5 Olet tässä Nallikari 5 3 km OULU Värttö 6 6 Hiukkavaara 7 Kontinkangas 3 Limingantulli Oritkari Äimärautio Maikkula Kaakkuri Oulunsalo km 5 Lentoasema Kempele 5 km Zeppelin 5 Lumijoki Liminka Kiiminki Muhos 0 km 5 km JULISTEET Julisteet PÄÄREITTIEN OPASTUS JA NUMEROINTI Pyöräily kohentaa kuntoa ja on ympäristöystävällinen tapa liikkua... Mutta Oulun seudun pyöräily on myös jotain muuta! Oulussa pyöräily on tyylivapaa laji. Uudet opaste- ja reittinumerokyltit ohjaavat pyöräilijää numeroiduilla pääreiteillä. Myös pyöräilyn sinivalkoinen viitoitus tukee suunnistusta. Oulun keskustaan suuntautuvat pääreitit on merkitty numeroin - ja pääreittejä toisiinsa yhdistävät kehäreitit numeroin -5. Pääreitit löytyvät myös Oulunliikenne.fi- palvelusta. Pääreitille päästyäsi voit luottaa siihen, että opasteet johdattavat sinut kohteeseesi. Näin pyöräily on entistäkin sujuvampaa ja vaivattomampaa. OULU km Kynsilehto Huonesuo Hönttämäki Korvenkylä Välikylä Jääli KIIMINKI KIIMINKI 0 km Oulun seudun pyöräilyn pääreittejä tehdään näkyväksi ja muista pyöräteistä erottuvaksi. Pääreitit saavat uudet opasteet vuonna 0! Kokeile uusia reittejä ja tutustu niiden varrella sijaitseviin mielenkiintoisiin kohteisiin. JOKAINEN POLKEKOON TYYLILLÄÄN, TYYLIVAPPAASTI JA TURVALLISESTI! Pyöräillä voi urheilumielessä tai ihan muuten vaan varusteista tai pyörämallista ei tarvitse stressata! Pyöräily on luonnollinen osa oululaisten arkea ja elämää vuoden ympäri. Tyylivappaasti ja turvallisesti! OULU km,3 km 3, km, km, km 0, km 0,6 km km 3,5 km 6, km Kynsilehto Huonesuo Hönttämäki Korvenkylä Välikylä Jääli KIIMINKI 7 KIIMINKI 0 km 6, km Jääli 3,5 km Välikylä km Korvenkylä 0,6 km Hönttämäki 0, km, km Huonesuo, km Kynsilehto 3, km,3 km OULU Yleisjuliste Slogan-juliste Opastus-juliste
km Haukipudas 3,5 km 6, km Olet tässä Kiiminki Ritaharju Pateniemi PÄÄREITIT Oulu-Haukipudas Linnanmaa Oulu-Linnanmaa-Ritaharju 3 Oulu-Kaijonharju Kaijonharju Oulu-Kiiminki 3 Rusko 5 Oulu- 5 6 Oulu-Hiukkavaara 7 Oulu-Kontinkangas Oulu-Maikkula-Muhos Nallikari Oulu-Kaakkuri-Zeppelin 5 Oulu-Kempele- 3 km OULU Värttö Liminka-Lumijoki 6 6 Hiukkavaara 7 Oulu-Oulunsalo-Lentoasema Kontinkangas Oulu-Nallikari 3 Limingantulli KEHÄREITIT Oritkari-Äimärautio- Oritkari Hiukkavaara-Rusko-Pateniemi Limingantulli- Äimärautio Maikkula 3 Limingantulli-Värttö Kaakkuri-Kontinkangas Kaakkuri 5 Oulunsalo-Kempele-Zeppelin Lentoasema Lumijoki,3 km 3, km, km, km 0, km 0,6 km Oulunsalo 5 Liminka Kempele Zeppelin km 5 5 km 0 km Muhos 5 km 6, km Jääli 3,5 km Välikylä km Korvenkylä 0,6 km Hönttämäki 0, km, km Huonesuo Haukipudas, km Kynsilehto 3, km,3 km Kiiminki OULU Ritaharju Pateniemi Linnanmaa Kaijonharju 3 Rusko 5 Olet tässä Nallikari 5 3 km OULU Värttö 6 6 Hiukkavaara 7 Kontinkangas 3 Limingantulli Oritkari Äimärautio Maikkula Kaakkuri Oulunsalo km 5 Lentoasema Kempele 5 km Zeppelin Muhos 0 km 5 5 km Lumijoki Liminka PYÖRÄLAPUT Pyörälaput PYÖRÄILY- VARUSTEITA OVAT Kypärä Pyöräilyhousut Kumisaappaat Sandaalit Tennarit Korkkarit Tuulipuku Pikkutakki Mekko Mikä muu? KAIKKI NÄMÄ! Kukin polkekoon tyylillään. Tyylivappaasti ja turvallisesti! PYÖRÄILEMÄLLÄ Kohennat kuntoa Kasvatat reisilihaksia Poltat palaveripullakalorit pois Pidät huolta luonnosta Liikut ketterästi Vältät liikenneruuhkissa seisomista Säästät parkkimaksuissa ja bensoissa Saat hyvän mielen Pyöräily kohentaa kuntoa ja on ympäristöystävällinen tapa liikkua... Mutta Oulun seudun pyöräily on myös jotain muuta! Oulussa pyöräily on tyylivapaa laji. Pyöräillä voi urheilumielessä tai ihan muuten vaan varusteista tai pyörämallista ei tarvitse stressata! Pyöräily on luonnollinen osa oululaisten arkea ja elämää vuoden ympäri. Tyylivappaasti ja turvallisesti! PÄÄREITIT SAAVAT UUDET OPASTEET VUONNA 0! Kokeile uusia reittejä ja tutustu niiden varrella sijaitseviin mielenkiintoisiin kohteisiin. OULU km Kynsilehto Huonesuo Hönttämäki Korvenkylä Välikylä Jääli KIIMINKI KIIMINKI 0 km Kukin polkekoon tyylillään. Tyylivappaasti ja turvallisesti! 5
PAITA Tunnus 6
ILMAPALLOT Tunnus Slogan Vappaa tyyli! 7
BAANAKYLTIT Baanakyltit KEMPELEEN BAANA TERVETULOA LIIKKUMAAN BAANALLE - Tyylivappaasti ja turvallisesti! jalankulkijat ja pyöräilijät liikkuvat kukin omilla kaistoillaan pyöräkaista ylitetään suojatien kohdalla huomioi muut liikkujat PYÖRÄTIELLÄ ON OIKEANPUOLEINEN LIIKENNE JALANKULKIJOILLE ON OMAT KAISTAT
Olet tässä Haukipudas Nallikari Lentoasema Lumijoki Ritaharju Pateniemi Linnanmaa Kaijonharju 3 Rusko Limingantulli Oritkari Äimärautio Oulunsalo 5 OULU Liminka Olet tässä 5 Värttö 6 Kontinkangas 3 Kempele 6 Maikkula Kaakkuri Zeppelin 5 Hiukkavaara Kiiminki Muhos OPASTEET Opasteet Oulun seudun pyöräilyn pääreittien opastusta varten on luotu opastemallit: pyloni, kyltit ja reittinumerokyltit. Reiteillä on omat opasteensa niin, että reitin eri kohdat ovat merkattu pysäkkimäisesti ja niiden välimatkat ilmoitettu 0,5 km tarkkudella. Opasteen yhteydessä on myös kartta koko alueesta. Opastepyloni Opastekyltti Pyloni voidaan valaista ja niitä sijoitetaan pääreitin oleellisimmille alueille. Reitin varrelle sijoitetaan pienemmät opastekyltit ja reittinumerokyltit. Haukipudas OULU km,3 km 3, km, km, km 0, km 0,6 km km 3,5 km 6, km Kynsilehto Huonesuo Hönttämäki Korvenkylä Välikylä Jääli KIIMINKI Kiiminki KIIMINKI 0 km 6, km 3,5 km km 0,6 km 0, km, km, km 3, km,3 km Jääli Välikylä Korvenkylä Hönttämäki Huonesuo Kynsilehto OULU Pateniemi Ritaharju Linnanmaa Kaijonharju 3 Rusko 5 Nallikari 5 3 km OULU Värttö 6 6 Hiukkavaara 7 Kontinkangas 3 Limingantulli Oritkari Äimärautio Maikkula Kaakkuri PÄÄREITIT Oulu-Haukipudas Oulu-Linnanmaa-Ritaharju 3 Oulu-Kaijonharju Oulu-Kiiminki 5 Oulu- 6 Oulu-Hiukkavaara 7 Oulu-Kontinkangas Oulu-Maikkula-Muhos Oulu-Kaakkuri-Zeppelin Oulu-Kempele- Liminka-Lumijoki Oulu-Oulunsalo-Lentoasema Oulu-Nallikari KEHÄREITIT Oritkari-Äimärautio- Hiukkavaara-Rusko-Pateniemi Limingantulli- 3 Limingantulli-Värttö Kaakkuri-Kontinkangas 5 Oulunsalo-Kempele-Zeppelin 3 km 5 7 km 5 km 0 km 5 km Reittinumero-kyltti Oulunsalo km 5 Lentoasema Kempele Zeppelin 5 km Muhos 5 0 km 5 km Lumijoki Liminka
Olet tässä Limingantulli 5 OULU 3 Olet tässä 5 Värttö 6 Kontinkangas 3 6 5 REITTIKARTTA Reittikartat Opasteissa on Oulun seudun pyöräilyn pääreiteistä opaskartta johon on merkitty pääpyöräreitit sekä niiden numerointi. Haukipudas Karttaa käytetään pyloniopasteissa ja kylteissä sekä pyöräilystä kertovissa viestintämateriaaleissa. Kiiminki Ritaharju Haukipudas OULU km,3 km 3, km, km, km 0, km 0,6 km km 3,5 km 6, km Kynsilehto Huonesuo Hönttämäki Korvenkylä Välikylä Jääli KIIMINKI Kiiminki Haukipudas KIIMINKI 0 km 6, km 3,5 km km 0,6 km 0, km, km, km 3, km,3 km Jääli Välikylä Korvenkylä Hönttämäki Huonesuo Kynsilehto OULU Kiiminki Pateniemi Linnanmaa Kaijonharju 3 Rusko 5 Nallikari 5 3 km OULU Värttö 6 6 Hiukkavaara 7 Kontinkangas 3 Limingantulli Oritkari Äimärautio Maikkula Kaakkuri Oulunsalo km 5 Lentoasema Kempele 5 km Zeppelin Muhos Ritaharju Pateniemi Ritaharju Linnanmaa Kaijonharju 3 Rusko 5 Nallikari 5 3 km OULU Värttö 6 6 7 Kontinkangas 3 Limingantulli Oritkari Äimärautio Maikkula Kaakkuri Hiukkavaara PÄÄREITIT Oulu-Haukipudas Oulu-Linnanmaa-Ritaharju 3 Oulu-Kaijonharju Oulu-Kiiminki 5 Oulu- 6 Oulu-Hiukkavaara 7 Oulu-Kontinkangas Oulu-Maikkula-Muhos Oulu-Kaakkuri-Zeppelin Oulu-Kempele- Liminka-Lumijoki Oulu-Oulunsalo-Lentoasema Oulu-Nallikari KEHÄREITIT Oritkari-Äimärautio- Hiukkavaara-Rusko-Pateniemi Limingantulli- 3 Limingantulli-Värttö Kaakkuri-Kontinkangas 5 Oulunsalo-Kempele-Zeppelin Pateniemi Nallikari 3 km Lentoasema Oulunsalo Linnanmaa Kaijonharju 5 Oritkari Äimärautio 7 Kempele Rusko Maikkula Kaakkuri Zeppelin Hiukkavaara km 5 km 0 km Muhos 5 km Lumijoki Lumijoki Liminka 5 0 km 5 km Muhos Oulunsalo km Lumijoki Liminka 5 Lentoasema Kempele Zeppelin 5 km Muhos 5 0 km 5 km Lumijoki Liminka 30
WEB/SOME -AINEISTOT Web Xxxx 3
INSTAGRAM Web Kampanjailmeen tuottavat oululaiset pyöräilijät pääosin itse, ilme rakentuu tukijalkojen (tunnuksen, typografian, värien) lisäksi vahvasti kuvamaailmaan ja viestintään, jossa oululaiset tägäävät itsensä esim. Oulun seudun pyöräilyn instagramiin. Ja viestinnässä käytetään ko. kuvia. Pyörätieverkoston monipuolisuus, pyöräily säällä kuin säällä sekä pyöräily-yhteisö korostuvat valokuvamaailmassa. Ja itse asiassa valokuvat itsessään toimivat jo vinkkeinä ja kannustavat minne kannattaa mennä. Jokainen pyöräilijä kertoo kuvassa oman tarinansa satulan selässä, jakaa salaisen pyöräilykohteensa ja hyvät vinkit liittyen Oulunseudun pyöräilyyn ja mikseipä vaikka pyörän huoltoonkin tai varustukseen. Kartta ja reittinostot antavat vinkkejä ja esittelevät Oulun seudun kattavaa ja monipuolista pääpyöräverkostoa. Pääsanoma on, että polkea saa kuka vaan, minkälaisella pyörällä vaan eikä varusteilla ole niin väliä. Tapa puhua on kannustava ja rento. Paikallisuus on vahvasti myös läsnä. 3
OULU Viikon ruokaostokset käyn helposti Zeppelinistä, käyttäen reittiä. Talvella pakasteetkaan eivät sula pyöräkärryssä. Mitä kylmempi sää sitä parempi tehdä ruokaostokset! Kaakkuri Zeppelin Esimerkki kampanja-aineistosta joita voidaan toteuttaa instagram-ideoiden perusteella. 33
MUUT SOVELLUKSET Tunnus Slogan Graafista ilmettä voidaan hyödyntää erilaisissa pyöräilyyn liittyvissä tuotteissa sekä markkinointimateriaaleissa. Esimerkkejä erilaisista toteutuksista. 3