Matkailun big dataa teleoperaattoreilta pilottihankkeen tuloksia Ossi Nurmi What's up with Travel Trends 9.4.2019
Kyselytutkimusten vastausasteet rapautuvat maailmanlaajuisesti 100 Tilastokeskuksen suomalaisten matkailu -tutkimuksen vastausaste, % 90 80 70 60 50 40 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 Economist, toukokuu 2018 Suomalaisten matkailu tutkimus, Tilastokeskus 2
Johdanto Miksi matkailun luotettava tilastointi on tärkeää? Matkailu tuottaa 2,6 prosenttia Suomen bkt:sta Matkailu on merkittävässä asemassa palvelujen ulkomaankaupassa Mistä siis kiikastaa? Matkailun tilastointi perustuu pääasiassa yrityksille ja henkilöille suunnattuihin kyselytutkimuksiin Erityisesti henkilökyselyissä vastausasteet ovat laskusuunnassa mikä lisää epävarmuutta Tarvitaan uusia tietolähteitä täydentämään ja osittain korvaamaan rapautuvia kyselytutkimuksia Miten teleoperaattorit tähän liittyvät? Teleoperaattoreille jää jälkiä liikkumisesta kun laitteita käytetään mobiiliverkossa Matkailuksi voidaan katsoa se osa liikkumisesta, joka suuntautuu henkilön oman elinpiirin ulkopuolelle Viron keskuspankki on julkaissut mobiilipaikannukseen pohjautuvia kansainvälisiä matkailutilastoja vuodesta 2008 alkaen Tilastokeskus on vuodesta 2012 alkaen selvittänyt aineiston hyödyntämistä Suomessa
Tilastokeskuksen pilottihanke Tilastokeskus toteutti pilottihankkeen osana Eurostatin Big Data projektia 2016-2018 Vaihe 1 (2016 2017) Hankkeen tavoitteiden viestintä ja lausuntopyynnöt viranomaisille Kuvaus aineiston muodostamisesta Alustavat keskustelut operaattoreiden kanssa Vaihe 2 (2017 2018) Testiaineiston hankinta Aineiston laadun arviointi ja palaute Jatkotoimista sopiminen Testiaineistot kerättiin kahdelta teleoperaattorilta: Suomalaisten ulkomaan matkailu: suomalaisten liittymien vierailut ulkomaisissa mobiiliverkoissa Ulkomaalaisten Suomeen suuntautuvan matkailu: ulkomaisten liittymien vierailut kotimaisissa mobiiliverkoissa 4
Mobiiliverkon tapahtumista matkoiksi Tapahtumia Päivä 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 Matkat Maa 1 1. Maa 2 2. Maa 3 3. 4. 5. Aineiston käsittelyn suorittaa teleoperaattori Verkon tapahtumia ovat puhelut, tekstiviestit ja dataliikenne Tapahtumiin liittyy sijaintitieto Matka alkaa ensimmäisestä tapahtumasta Matka katsotaan päättyneksi jos siirrytään toiseen maahan tai aikaväli edelliseen tapahtumaan on riittävän pitkä Matkat voidaan ryhmitellä maan ja keston mukaan Päivämatka Lyhyt matka (1-3 yötä) Pitkä matka (yli 3 yötä) 5
Aineiston muodostamisprosessi OPERAATTORI 1 TAPAHTUMA- AINEISTO - LIITTYMÄN ID - MAAKOODI - TAPAHTUMAN AJANKOHTA - PAIKKATIETO OPERAATTORI 2 TAPAHTUMA- AINEISTO MATKA- AINEISTO - MATKAN ID - MAAKOODI - KESTO - PÄÄTTYMIS- KUUKAUSI MATKA- AINEISTO TILASTOKOOSTE - VUOSI - KUUKAUSI - MAAKOODI - MATKAN KESTO - MATKOJEN LUKUMÄÄRÄ TILASTOKOOSTE Vain operaattorit voivat nykyisen lainsäädännön mukaan käsitellä tapahtuma-aineistoa ja käsittelyn tulee olla automaattista Operaattorit tuottivat Tilastokeskukselle koosteraportit matkamääristä kuukausi- ja maatasolla Yksittäisen matkan tai henkilön tunnistaminen koosteraportista on mahdotonta T I L A S T O K E S K U S 6
Esimerkkejä - suomalaisten matkailu Viroon 2017 Osuus koko vuoden matkoista 14 % 13 % 12 % 11 % 10 % 9 % 8 % 7 % 6 % 5 % 4 % Teleoperaattorien aineisto antaa todenmukaisen kuvan suomalaisten Viron matkailun kuukausivaihtelusta Tämän vahvistaa vertailu Viron laivamatkustajatilastoihin (Traficom) Suomalaisten matkailu - kyselytutkimuksen tietoja leimaa kuukausitason satunnaisvaihtelu Traficom; laivamatkustajat Viroon Tilastokeskus; suomalaisten matkailu 7
20,0 % 15,0 % 10,0 % 5,0 % 0,0 % 50,0 % 40,0 % 30,0 % 20,0 % 10,0 % 0,0 % Esimerkkejä suomalaisten ulkomaanmatkailusta Espanja Tilastokeskus; suomalaisten matkailu Thaimaa 25,0 % 20,0 % 15,0 % 10,0 % 5,0 % 0,0 % 20,0 % 15,0 % 10,0 % 5,0 % 0,0 % Kreikka Tilastokeskus; suomalaisten matkailu Uusi-Seelanti Teleoperaattorien tiedot tarkentavat kuvaa suomalaisten ulkomaanmatkailusta Ne kuvaavat matkailua myös harvinaisempiin kohteisiin joista kyselytutkimuksella ei saada lainkaan tietoa Esimerkiksi Uusi- Seelanti Tilastokeskus; suomalaisten matkailu Tilastokeskus; suomalaisten matkailu 8
Esimerkki - ulkomaalaisten matkailu Suomen maakuntiin VARSINAIS-SUOMI UUSIMAA SATAKUNTA PÄIJÄT-HÄME POHJOIS-SAVO POHJOIS-POHJANMAA POHJOIS-KARJALA POHJANMAA PIRKANMAA LAPPI KYMENLAAKSO KESKI-SUOMI KESKI-POHJANMAA KANTA-HÄME KAINUU ETELÄ-SAVO ETELÄ-POHJANMAA ETELÄ-KARJALA Tilastokeskuksen Majoitustilasto kattaa vain majoitusliikkeissä yöpyvät ulkomaalaiset matkailijat Teleoperaattorien aineistosta voidaan nähdä kokonaiskuva ulkomaalaisten matkailusta Suomeen ja vierailuista maakuntiin Kansallisuudet ovat kuitenkin eri suhteissa edustettuina eri operaattoreilla -> Kattavuuden vuoksi tiedot tarvittaisiin tiedot kaikilta operaattoreilta 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % Osuus kaikista matkoista Tilastokeskus; majoitustilasto 9
Aineiston tärkeimmät käyttökohteet 1. Matkailuviennin ja tuonnin muutokset maittain ja neljänneksittäin 2. Suomalaisten ulkomaanmatkailun ja sen kausivaihtelun tilastointi noin 150 maahan 3. Ulkomaalaisten Suomeen suuntautuvan matkailun kokonaiskuva ja alueellinen jakauma 10
Ossi Nurmi ossi.nurmi@stat.fi 11