Tapaturmapäivä 13.8.2010

Tapaturmapäivä 13.8.2010 Loppuraportti Kaisa Hara ja Tiina Salo 8.10.2010

2 Sisällysluettelo 1. Mikä Tapaturmapäivä?... 3 1.1. Aikaisemmat Tapaturmapäivät... 3 1.2. Tapaturmapäivän 2010 organisaatio... 4 2. Tapaturmapäivän 2010 toteutus... 4 2.1. Teema... 4 2.2 Kohderyhmä... 5 2.3 Tunnus... 5 2.4 Tapaturmapaiva.fi-sivusto... 5 2.5 Sisäinen viestintä ja markkinointi... 5 2.6 Mediaviestintä... 6 2.7 Radiomainonta... 6 2.8 Verkkomainonta... 6 2.9 Jääkaappimagneettien jakotapahtumat... 7 2.10 Kilpailu... 7 2.11 Vaasan päätapahtuma... 7 3. Kehittämiskohteet... 8 Liitteet: Seurantaraportit... 8

3 1. Mikä Tapaturmapäivä? Tapaturmapäivä kiinnittää vuosittain kaikkien suomalaisten huomion johonkin yleiseen tapaturmariskiin ja siihen liittyvien onnettomuuksien ehkäisyyn. Alusta asti päivän tavoitteena on ollut kiinnittää kansalaisten huomio keinoihin, joilla jokapäiväisiä vaaratilanteita voi välttää. Suomalaisille sattuu usein erilaisia, varsinkin koti- ja vapaa-ajantapaturmia, verrattuna muiden länsieurooppalaisten maiden asukkaisiin. Suomessa sattuu vuosittain peräti noin miljoona tapaturmaa, joista kaksi kolmasosaa kotona ja vapaa-ajalla. Suurin osa tapaturmista olisi kuitenkin ennakolta ehkäistävissä. Tapaturmapäivän kaltaiselle kampanjalle on siis yhteiskunnallinen tilaus. Tapaturmapäivä edistää tapaturmien torjunnan parissa työskentelevien tahojen yhteistyötä. Sosiaali- ja terveystoimi, pelastustoimi, työturvallisuus jne. ovat aloja, jotka ovat osallistuneet Tapaturmapäivään. Torjuntatyössä asiakas kansalainen on kaikille yhteinen. Sattuu mitä tahansa, kysymys on samasta ihmisestä, ja hänellä on vain yksi henki. 1.1. Aikaisemmat Tapaturmapäivät Tapaturmapäivää on vietetty vuodesta 1995, aina vuoden jonain perjantaina 13. päivä. Aiemmat Tapaturmapäivät: 1995 Ethän loukkaannu, ethän 13.10. 1996 Me ollaan sankareita kaikki 13.9. 1997 Onnea ja holttia 13.6. 1998 Hyvää päivää 13.11. 1999 Miljoona tapaturmaa vuodessa 13.8. 2000 Tapaturmatalkoot kaikki OK? 13.10. 2001 Vähemmän kohellusta, niin kesäkin maistuu 13.7. 2002 VALOA työssä, kotona, liikenteessä, vapaa-aikana 13.12. 2003 Turvallista kesää 13.6. 2004 Suomalainen älä nyt loukkaannu sillä humalaisen tuuria ei ole 13.8. 2005 Ettei homma jäisi kesken 13.5. 2006 Kansalainen, liiku turvallisesti 13.1. 2007 Tuttu ympäristö yllättää 13.4. 2008 Turvat kiinni elämäsi turvavälineet 13.6. 2009 Hyvää matkaa ehjänä kotiin! 13.11. Tapaturmapäivän yhteistyökumppanina on yleensä ollut jokin kaupunki, joka on järjestänyt asiantuntijaseminaarin ja mahdollisia yleisötapahtumia.

4 1.2. Tapaturmapäivän 2010 organisaatio Valtakunnallinen tapaturmayhteistyöryhmä: Hannu Tapola, sosiaali- ja terveysministeriö, työsuojeluosasto (puheenjohtaja) Merja Söderholm, sosiaali- ja terveysministeriö Maija Peltokangas, sisäasiainministeriö Timo Ajaste, Poliisihallitus Merja Nikkinen, liikenne- ja viestintäministeriö Veikko Kalliomäki, Puolustusvoimat Mirka Råback, Terveyden ja hyvinvoinnin laitos Sami Uotinen, Suomen Kuntaliitto Lasse Kammonen, Työturvallisuuskeskus Pia Perttula, Työterveyslaitos Juha Hassila, Suomen Pelastusalan Keskusjärjestö SPEK ry Varpu Tavaststjerna, Liikenneturva Kaarina Tamminiemi, Terveyden edistämisen keskus Johanna Salomaa-Valkamo, Turvatekniikan keskus Janne Sysi-Aho, Tapaturmavakuutuslaitosten liitto Jonne Kolima, Finanssialan Keskusliitto Tapaturmapäivän viestintäryhmä Kaisa Hara, Liikenneturva (puheenjohtaja) Hannu Tapola, sosiaali- ja terveysministeriö, työsuojeluosasto Tiina Tikander (sijaisena Milla Meretniemi), sosiaali- ja terveysministeriö Mirka Råback, Terveyden ja hyvinvoinnin laitos Kerttuli Harjanne, Työturvallisuuskeskus Juha Hassila, Suomen Pelastusalan Keskusjärjestö SPEK ry Kaarina Tamminiemi, Terveyden edistämisen keskus Johanna Salomaa-Valkamo, Turvatekniikan keskus Seppo Mäenpää, Vaasan kaupunki Viestintäryhmä kokoontui ennen Tapaturmapäivää viidesti: 13.1., 9.3., 12.4., 25.5. ja 4.8. Mainoskampanjan toteutuksesta vastasivat Jukka Jerkku ja Kari Virtanen, Coodi Oy ja viestintäryhmää koordinoi ja avusti Tiina Salo, Viestintä Tiina Salo. 2. Tapaturmapäivän 2010 toteutus Vuoden 2010 Tapaturmapäivän toteutuksessa päätettiin keskittää mediamainonta radioon, MTV3-verkkosivuston haltuunottoon ja suurimmissa kaupungeissa toteutettuun kampanjamateriaalin jakotapahtumaan. Lisäksi uusittiin verkkosivusto ja panostettiin sisäiseen viestintään ja markkinointiin, jota kautta tavoitettiin osapuolten oman henkilöstön lisäksi näiden sidosryhmiä. 2.1. Teema Tapaturmapäivä sijoittui elokuulle kesälomien loppumisen aikoihin. Teemana oli paluu arkeen: lomilta palataan kotiin, töihin, kouluun ja hoitopaikkaan. Kampanjalla muistuttiin arjen vaaranpaikoista ja vaaratilanteista jotka liittyvät arkirutiineihin.

5 Erityisteemoina nostettiin esille työ- ja koulumatkat, koulun ja päiväkodin alkaminen, mopoilu ja kodin paloturvallisuus. 2.2 Kohderyhmä Kampanjan pääkohderyhmänä olivat lapsiperheet. 2.3 Tunnus Kampanjan tunnukseksi valittiin Arjen käyttö on sallittua. Siinä yhdistetään arki ja järki positiivisella tavalla ja se mahdollistaa monipuolisen toteutuksen. Julisteessa ja lehti-ilmoituksessa käytettiin aikaisemmista vuosista tutuksi tullutta Robinson-hahmoa. Kampanjan tunnukseksi ruotsiksi valittiin Sunt förnuft åär tillåtet. 2.4 Tapaturmapaiva.fi-sivusto Tapaturmapäivän verkkosivuston (www.tapaturmapaiva.fi) sisällönhallintajärjestelmä uudistettiin. Haluttiin helppoa päivitettävyyttä, mahdollisuutta sisällöntuotantovastuun jakamiseen sekä hakukonenäkyvyyden ja sisällön levittämismahdollisuuksien parantamista. Pyydettiin kolme tarjousta, joista päädyttiin sivuston aiemminkin toimittaneeseen Hallanvaara Oy:hyn. Uudistettu sivusto julkaistiin heinäkuun alussa. Sivustolla on uutisia ja teema-artikkeleita, kampanjan materiaali, kilpailulomake sekä tietoa Tapaturmapäivästä, yhteistyötahoista ja edellisten vuosien aineistoja. Kampanjasivusto on myös ruotsin kielellä. Kävijöitä Tapaturma.fi-sivustolla oli 11 200, joista noin 5 000 kävi sivustolla 13.8. Keskimääräinen sivustolla käytetty aika oli vajaa 2 minuuttia ja kävijät kävivät keskimäärin 2,5 sivulla. (Raportti verkkokäynneistä liitteenä) 2.5 Sisäinen viestintä ja markkinointi Kampanjan ilmoitus tai uutinen Tapaturmapäivästä julkaistiin useiden kampanjatahojen omissa lehdissä kesän aikana: TTK:n Telmassa, Tekryn Promossa, THL:n ja STM:n Tessossa, SPEKin Paloposti Ladyssä ja Spektaakkelissa, Vakesin Tapaturmavakuutuksessa, LT:n Liikennevilkussa sekä Tukesin julkaisussa. Monet osapuolet laittoivat nettisivulleen Tapaturmapäivän bannerin ja linkin Tapaturmapäivän sivustolle. Kampanjan jakomateriaalina ollutta jääkaappimagneettia jaettiin kampanjatahojen henkilöstölle ja asiakkaille Tapaturmapäivää edeltävällä viikolla yhteensä 17 500 kpl. Luvussa ovat mukana päätapahtumassa Vaasassa jaetut magneetit.

6 2.6 Mediaviestintä Kampanjan ennakkotiedote lähetettiin medialle Liikenneturvasta 5.7. Samalla julkaistiin uusi verkkosivusto, josta ohjattiin hakemaan lisätietoja. Varsinainen tiedote lähetettiin torstaina 5.8. Molemmat tiedotteet laadittiin sekä suomeksi että ruotsiksi. Päätapahtuman järjestäjä Vaasan kaupunki lähetti omat tiedotteensa samaan aikaan erityisesti oman alueensa medialle sekä järjesti lehdistötilaisuuden aamulla ennen seminaaria. Tapaturmapäivää käsiteltiin sanomalehdissä 80 kertaa, joista valtakunnallisissa ja maakunnallisissa ykköslehdissä 36 kertaa. Uutistoimistoista STT käsitteli aihetta 2 kertaa ja FNB kerran. Lisäksi aihe oli esillä TV2:n Pohjanmaan uutisissa ja viestintäryhmän jäsenet antoivat kolme haastattelua radioon. Cisionin julkisuusraportin mukaan osumien vastaava mainosarvo on 115 000 euroa. Verkko-osumia oli noin 50. Verkko-osumista voi havaita, että kampanjan osapuolet olivat ottaneet aiheen kiitettävästi esille. (Cisionin mediaseuranta ja raportti mediaosumista verkossa liitteinä) 2.7 Radiomainonta Tapaturmapäivän radiospottia esitettiin Suomen Radioiden liiton 49 jäsenasemalla (320 taajuutta) ajalla 10-13.8. Toistoja 25 sekunnin spotilla oli valtakunnallisesti 1728, yhteensä 32 kertaa/radioasema. Kampanjan tavoittavuus oli 2 575 000 yli 15 -vuotiasta suomalaista eli 58.36 % kohderyhmästä (OTH 6,3). Edellisvuonna 2009 toistoja oli selkeästi enemmän: 96 kertaa/radioasema, valtakunnallisesti yhteensä 5 088 kertaa. Silloin tavoitettiin 3 180 000 yli 15-vuotiasta suomalaista eli 72,07 % kohderyhmästä. (Radiomainonnan raportti liitteenä) 2.8 Verkkomainonta Verkkomainonta käsitti MTV3-verkkosivuston haltuunoton Tapaturmapäivänä 13.8. Bannereilla houkuteltiin tutustumaan Tapaturmapaiva.fi-sivustoon ja osallistumaan kilpailuun. Bannerit toteutti Hallanvaara Oy. Dagmarin kampanja-analyysin mukaan Tapaturmapäivän kampanja tavoitti yhden päivän aikana yhteensä 258 000 eri ihmistä, jotka kohtasivat viestin keskimäärin neljä kertaa kertaa. Mainoksen nähneistä eri ihmisistä takeoverin näkyvyyselementtejä oli klikannut 2,21 % ja kaikista mainosnäytöistä klikkiin johti 0,64 %. Tämä on Dagmarin kampanjapankin perusteella alakanttiin näinkin suurelle näkyvyydelle. Kampanjan luovaratkaisu ei ole saanut sivuston kävijöitä aktivoitumaan riittävästi. Klikkihinnaltaan kampanja on selvästi keskiarvojen alle ja kontaktihinnaltaan hieman keskiarvojen yläpuolella. (Dagmarin raportti verkkomainonnasta liitteenä)

7 2.9 Jääkaappimagneettien jakotapahtumat Kampanjan tunnuksesta valmistettiin 65 000 kpl pyöreitä, 6 cm:n kokoisia jääkaappimagneetteja. Magneetit toimitti Jerkka Tuote Oy. Magneetteja toimitettiin sisäiseen jakeluun 19 yhteistyökumppanille. Helsingissä, Tampereella, Turussa, Jyväskylässä, Lahdessa ja Oulussa toteutettiin Tapaturmapäivänä jakotapahtumia, joissa jaettiin yhteensä 42 000 magneettia. Toteutuksesta vastasi Addlife Oy. Jakajia oli yhteensä 24. Vaasassa magneetteja jaettiin toritapahtumassa sekä 6 000 kaupungin työntekijälle. (Raportti jakelutapahtumien toteutuksesta liitteenä) 2.10 Kilpailu Tapaturmapaiva.fi -sivustolla pääsi osallistumaan kilpailuun, jonka palkintona oli 500 euron arvoinen matkalahjakortti. Kilpailuun houkuteltiin osallistumaan radiomainoksissa, jakotapahtumien jääkaappimagneeteissa ja verkkomainonnalla (MTV3-sivuston haltuunotto). Kilpailuun osallistui yli 5 100 henkilöä. Kilpailussa tiedusteltiin, mistä vastaaja oli saanut tietää Tapaturmapäivästä. Yli 60 % vastanneista sanoi saaneensa tiedon netistä, 15 % radiosta, 7 % lehdestä ja saman verran ystävältä. Palkinto voitti Tiina Nerep Espoosta 2.11 Vaasan päätapahtuma Tapaturmapäivän päätapahtuman yhteistyökumppani Vaasa järjesti yhteistyössä THL:n ja Länsi- ja Sisä- Suomen AVIn kanssa asiantuntijaseminaarin Kohti kokonaisvaltaista lasten ja nuorten tapaturmien ehkäisyä, jossa osallistujia oli 115. Seminaaria ennen, samana aamuna Vaasan kaupunki järjesti lehdistötilaisuuden. Toritapahtuman järjestämiseen osallistui Vaasan kaupungin sosiaali- ja terveysvirasto, kasvatus- ja opetusvirasto, vapaa-aikaviraston nuoriso-osasto, päiväkoteja, SPR, poliisi- ja pelastuslaitos, SPEK ja VPK, Liikenneturva, Terveys ry, Hälsa & Trafik, Maatalousyrittäjien eläkelaitos ja vakuutusyhtiöt OP-Pohjola, Fennia ja Lähivakuutus. Lisäksi sisäsatamassa järjestettiin meripelastusnäytös, kirjastoissa oli näyttely tapaturma-aiheisista kirjoista ja apteekit sekä Tropiclandia ja Wasalandia osallistuivat tapahtumaan. Tapahtumapäivä sijoittui Vaasassa järjestettävälle Sinnekulttuuriviikolle ja se sai hyvin näkyvyyttä paikallisissa viestimissä jo ennen tilaisuutta. Tapaturmapäivän tapahtumista ilmoiteltiin paikallisissa lehdissä: Pohjalainen, Wasabladet ja Vaasan Ikkuna.

8 3. Kehittämiskohteet Tänä vuonna panostettiin erityisesti sisäiseen viestintään ja markkinointiin. Kampanjan osapuolet olivatkin aktiivisesti mukana ja antoivat tilaa Tapaturmapäivälle lehdissään, nettisivustoillaan ja sisäisillä jääkaappimagneettien jakeluillaan. Slogan Arjen käyttö on sallittua aiheutti jonkin verran keskustelua moniselitteisyydellään. Vaasan kaupunki sai erittäin hyvin eri tahoja mukaan suunnittelemaan ja ideoimaan yleisötapahtumia. Tapaturmapäivä ajoittui kulttuuriviikolle ja edellisenä iltana oli vietetty Taiteiden yötä. Tapaturmapäivänä oli erittäin lämmin ja aurinkoinen päivä ja toritapahtuma onnistui kokonaisuudessaan hyvin. Kaikki esittelypöydät olisi ollut hyvä saada lähemmäksi ns. toiminnallisia rasteja, jotta ne olisivat kiinnostaneet enemmän. Kuva: Pekka Mäkynen Asiantuntijaseminaaria pidettiin onnistuneena ja sisällöltään mielenkiintoisena. Lyhyet 15-20 minuutin esitykset olivat monipuolisia, mutta aikataulu ei sallinut keskustelua, mitä oli hieman moitittu. Osallistujia oli kaikkiaan 115. Tänä vuonna THL osallistui aktiivisesti seminaarin toteuttamiseen yhteistyössä Vaasan alueen viranomaisten kanssa. Seminaarin yhteyteen Vaasan kaupunki järjesti lehdistötilaisuuden, jossa oli paikalla ministeri Paula Risikon lisäksi kaupungin ja AVIn sekä Tapaturmapäivän edustajia. Tilaisuus sujui muuten hyvin, mutta työnjaossa oli hieman epäselvyyttä. Mediasta paikalla oli mm. STT, Pohjalainen, Ilkka ja Vasabladet. Alueellinen media käsitteli aktiivisesti Tapaturmapäivää ja Vaasan päätapahtumaa. Myös STT oli aktiivinen, minkä vuoksi kampanja näkyi hyvin paikallis- ja ilmaisjakelulehdissä. Ministeri Risikon avauspuhe ja siitä tehty lehdistötiedote menivät myös hyvin läpi mediassa. Päätapahtumapaikkakunnan ja kampanjaorganisaation välillä on hyvä sopia selkeästi työnjaosta. Yleensä kampanja on maksanut tapahtuman lehti-ilmoitukset ja niiden suunnittelun sekä markkinoinut tapahtumaa verkkosivustollaan. Lisäksi seminaarin järjestelyihin on osallistuttu tarpeen mukaan. Tapaturmapäivät ajoittuvat aina arkipäivälle, perjantaille ja se tuo joka vuosi haasteensa kävijöiden saamiselle yleisötapahtumiin. Liitteet: Seurantaraportit Raportti magneettien jakelutapahtumista Raportti radiomainonnasta Raportti verkkomainonnasta (Dagmar) Julkisuusraportti (Cision) Raportti mediaosumista verkossa Verkkokäynnit Tapaturmapaiva.fi-sivustolla

Tapaturmapäivä 13.8.10

Arjen käyttö on sallittua Kuudessa kaupungissa toteutettiin yhtäaikaa perjantaina 13.8. Tapaturmapäivä - jääkaappimagneettien jakelu. Kampanja toteutettiin Helsingissä, Tampereella, Turussa, Lahdessa, Jyväskylässä sekä Oulussa. Jalkautuksen tavoitteena oli lisätä Tapaturmapäivän tunnettuutta ja ohjata ihmisiä nettisivuille osallistumaan kilpailuun ja sitä kautta saada heidät tutustumaan Tapaturmapäivän ideaan. Jakeluun osallistui yhteensä 24 työntekijää. He olivat puettu punaisiin Tapaturmapäivä - T-paitoihin sekä magneetteja jaettiin kampanjan mukaan brändätyistä kangaskasseista. Jääkaappimagneetteja jaettiin perjantain aikana yhteensä noin 42 000 kpl.

Helsinki Helsingissä jakauduttiin neljäksi kahden hengen tiimiksi. Tiimit jakoivat magneetteja rautatieaseman, Kaisaniemen, Kampin ja Hakaniemen ympäristössä, Aleksanterinkadulla sekä Esplanadeilla. Magneetteja jaettiin 16 000.

Tampere Tampereella jakauduttiin kahdeksi kahden hengen tiimiksi. Tiimit jakoivat magneetteja Hämeenkadun, rautatieaseman sekä torin ympäristössä. Magneetteja jaettiin 7 000.

Turku Turussa oli yksi kolmen hengen tiimi. Magneetteja jaettiin yliopistostokadun, rautatieaseman sekä Turun torin ympäristössä. Magneetteja jaettiin 6 000.

Lahti Lahdessa oli yksi kolmen hengen tiimi. Magneetteja jaettiin kauppakeskus Trion sekä torin ympäristössä. Magneetteja jaettiin 4 500.

Jyväskylä Jyväskylässä oli yksi kolmen hengen tiimi. Magneetteja jaettiin kävelykadulla sekä sen ympäristössä. Magneetteja jaettiin 4 500.

Oulu Oulussa oli yksi kolmen hengen tiimi. Magneetteja jaettiin rotuaarilla sekä sen ympäristössä. Magneetteja jaettiin 4 000.

Yhteenveto Yleisesti ottaen ihmiset suhtautuivat positiivisesti Tapaturmapäivään. Tapaturmapäivä ei ollut ihmisille yleisesti tuttu ja monet kyselivät mistä on kysymys. Koulutetut työntekijät jakoivat kyselijöille tietoa Tapaturmapäivästä. Tapaturmapäivän slogan oli tarttuva ja ihmiset toistelivat ääneen arjen käyttö on sallittua, joka huvitti heitä. Ihmisiä ohjattiin nettiin tutustumaan sivustoihin. Moni sanoikin menevänsä sivuille tutustumaan ja osallistuvansa kilpailuun. Nuoremmat olivat vanhempia enemmän kiinnostuneita matkalahjakortin arvonnasta.

Yhteys Juho Wickström +358 45 1350826 juho.wickstrom@addlife.fi www.addlife.fi

TNS Mainonnan Atlas Tapaturmapäivä Radiomedia, Radiomainonnan Huomioarvotutkimus Viikko 33 / Elokuu 2010 Tämän tutkimuksen tulokset on tarkoitettu vain tilaajan omaan käyttöön. Niitä ei saa lainata, luovuttaa, jälleenmyydä tai julkaista ilman TNS Gallup Oy:n lupaa. Projektinumero: 78509, Vastaava tutkija: Marjo Seppä TNS Gallup Oy Media

2 Tutkimuksen tavoite ja toteutus Tutkimuksen tavoite: Selvittää kampanjan huomioarvo, mainostettavan asian muistaminen mainoksesta, mainonnan herättämät ajatukset, mainonnasta pitäminen sekä mainonnan vaikuttavuus ja kokeminen. Menetelmä: Haastattelut tehtiin internetin välityksellä TNS GallupForumissa. Kohderyhmä: Suomen 15-64 vuotta täyttänyt väestö Ahvenanmaata lukuun ottamatta. Haastattelujen määrä: 295 kpl Tiedonkeräysaika: 16.8. 22.8.2010 Otanta ja painotus Aineisto on painotettu vastaamaan viimeisintä Väestötilastoa (1.1.2008) 15-64 vuotta täyttäneen väestön osalta sukupuolen, iän ja asuinpaikkakuntatyypin suhteen. Ikäpainotus on tehty molempien sukupuolten osalta erikseen seuraavissa luokissa: 15-24, 25-34, 35-44, 45-54 ja 55-64 vuotta. Asuinkuntapainotus on tehty neliluokkaisena: Suur-Helsinki, muut suuret kaupungit (Tampere, Turku, Jyväskylä, Lahti, Pori, Kuopio, Oulu), muut kaupungit, muut kunnat. Tutkimuksen toteutus: TNS Gallup Oy Radiomedia radiokampanjan jälkimittaus. Viikko 33 / Elokuu 2010 Media

Tapaturmapäivä Huomioarvo taustoittain, % Kaiken yhteiskunnallisen mainonnan keskiarvo 2007-2009 37 % Kaikki 3 Radiomedia radiokampanjan jälkimittaus. Viikko 33 / Elokuu 2010 Media

Tapaturmapäivä Huomioarvo taustoittain, % Vertailu aiempiin mittauksiin Kaiken yhteiskunnallisen mainonnan keskiarvo 2007-2009 37 % Kaikki 4 Radiomedia radiokampanjan jälkimittaus. Viikko 33 / Elokuu 2010 * n-luku alle 30, tulos vain suuntaa-antava Media

Tapaturmapäivä Huomioarvo kanavakuuntelijoittain, % 5 ** n-luku alle 20, tulos ei luotettava Radiomedia radiokampanjan jälkimittaus. Viikko 33 / Elokuu 2010 Media

Tapaturmapäivä Mitä mainoksessa mainostettiin, % (Mainontaa kuulleista) 6 Radiomedia radiokampanjan jälkimittaus. Viikko 33 / Elokuu 2010 * n-luku alle 30, tulos vain suuntaa antava Media

Tapaturmapäivä Mainoksen herättämät spontaanit ajatukset Poimintoja vastauksista 7 Positiivista. Positiivista Aina sattuu vahinkoja Ainakin kiinnitti huomiota tapaturmien mahdollisuuteen Ajatuksia jokapäiväisessä elämässä piileviin tapaturmamahdollisuuksiin ja yleiseen varovaisuuteen Arjen ja kotitapaturmat ovat aika yleisiä. Arjessa on monia erilaisia mahdollisuuksia joutua tapaturmaan, eikä niitä tule usein ajatelleeksi. Arkipäivän riskejä Arvonnan palkinto houkuttaa, taidan osallistua. Ehkä laittoi miettimään, että milloin sellaista päivää vietetään. Erikoinen, myyvä Hauska sanaleikki jäi pyörimään mieleen. Että arkiset asiat voi suojata. Hauskassa muodossa oleva valistus Hauskuutta vakavassa asiassa Herätti kiinnostuksen tapaturmapäivän tapahtumiin ja aiheisiin. Herätti mielenkiinnon, koska puhuja puhuu niin nopeasti, että jää kuuntelemaan, että mitä hänellä on sanottavana. Hyvä juttu Hyvä muistutus Ihan hauska idea Ihan hyvä tietoisku Järkevä info. Järkevä juttu Radiomedia radiokampanjan jälkimittaus. Viikko 33 / Elokuu 2010 Kaikessa päivittäisessä toiminnassa, on tapaturmariski. Koulun alku ja pienet lapset liikenteessä Koulunsa aloittaneita pitää varoa liikenteessä Lapsien liikkuminen liikenteessä on aina vaaran paikka Lähinnä kiinnostuin siitä, mikä on tapaturmapäivä Mia Nuutilalla on sexy ääni Missä vain voi sattua mitä vain Muistutti tarpeesta huolellisuuteen ja varovaisuuteen arjen tilanteissa Oikeita huomioita arjen asioista Ok Ok Ole huolellinen Ole varovainen Ole varovainen liikenteessä Olisi kiva saada lisää tietoa, jos vain muistaisi katsoa netistä. Turvallisuutta, ajan hallintaa Tärkeä asia sinänsä... Tätä piti oikein ajatella, että mitä siinä mainostetaan, mutta silti oli mielestäni hyvä mainos Media

Tapaturmapäivä Mainoksen herättämät spontaanit ajatukset Poimintoja vastauksista 8 Neutraalia Negatiivista Kuulosti vakuutusyhtiön mainokselta Kysymyksen: 'Ai onko sellainenkin päivä olemassa? Jaha, että loman jälkeinen arki on hengästyttävän täysi Joku vakuutusyhtiön mainos Joskus on joku erityinen tapaturmapäivä? Järjenkäyttö olisi todellakin suotavaa liikenteessä. Harmi vaan, ettei suomalaisilla ole resursseja. Mainos Mainos muitten joukossa Mitä kaikkea pitäisi varoa Mitähän tuohon tapaturmapäivään oikein sisältyy Naisääni oli hyvin kuunneltava, selkeä ja asiallinen. Itse asia tuli hyvin esille. Alun miesäänen lukema lista oli aivan liian pitkä ja esitystapa poikkesi liikaa jatkosta. En pitänyt. Neutraali No eipä paljon mitään. Onko vakuutukset kunnossa? Pitäis käydä kuullus osoitees kattomas Pitäisi olla kokoajan varuillaan tapaturmien vuoksi Puntti Valtosen ääni Vakuutusten myyntiyritys Mistä kysymys? Radiomedia radiokampanjan jälkimittaus. Viikko 33 / Elokuu 2010 Jotain sekojuttua, eipä taida olla mitään kiinnostavaa. Nyt en kyllä pysynyt kärryillä. Oli aika epäselvä, mutta mainosti tapaturmapaiva.fi:tä Oli aika sekava. Milloin päivä on? Olipas ärsyttävä mainos. Puhe oli liian nopeaa ja epäselvää. Mainoksen seuraaminen oli vaivalloista. Rasittava mainos Rasittava miesääni ja aika sekava kokonaisuus Rasittava miesääni. En jaksaisi kuunnella. Se oli jotenkin sekava. Sekava Liian epäselvä! Liian levoton kuunneltavaksi Liian pitkä Liian pitkä ja sekava mainos, et en jaksanut kiinnostua. Liian pitkä, sekava, en pystynyt liittämään miehen sanomisia mainostettavaan asiaan Liian sekava, jotta jaksaisi kuunnella Liian sekavaa Liikaa asiaa ahdettu tähän Media

Tapaturmapäivä Mainoksesta pitäminen, Keskiarvo (asteikko 1-4) Kaiken yhteiskunnallisen mainonnan keskiarvo 2009 2,49 Kaikki 2,69 Mainontaa kuulleet 9 Radiomedia radiokampanjan jälkimittaus. Viikko 33 / Elokuu 2010 * n-luku alle 30, tulos vain suuntaa antava ** n-luku alle 20, tulos ei luotettava Media

Tapaturmapäivä Mainoksesta pitäminen, Hajonta %, (Kaikki vastaajat) 10 Radiomedia radiokampanjan jälkimittaus. Viikko 33 / Elokuu 2010 Media

Tapaturmapäivä Mainoksesta pitäminen, Keskiarvo (asteikko 1-4, kaikki vastaajat) Vertailu aiempiin mittauksiin, kohderyhmässä kaikki vastaajat Kaiken yhteiskunnallisen mainonnan keskiarvo 2009 2,49 Kaikki 11 * n-luku alle 30, tulos vain suuntaa antava Radiomedia radiokampanjan jälkimittaus. Viikko 19 / Toukokuu 2010 Media

Tapaturmapäivä Mainosten vaikuttavuus, % (Mainontaa kuulleet) 1/2 12 Kaikki vastaajat (n=43) Radiomedia radiokampanjan jälkimittaus. Viikko 33 / Elokuu 2010 Media

Tapaturmapäivä Mainosten vaikuttavuus, % (Mainontaa kuulleet) 2/2 13 Kuunnellut kaupallista radioasemaa lähes joka päivä (n=28*) * n-luku alle 30, tulos vain suuntaa antava Radiomedia radiokampanjan jälkimittaus. Viikko 33 / Elokuu 2010 Media

Tapaturmapäivä Mainoksen vaikuttavuus, % (Mainontaa kuulleista, Sopii erittäin + melko hyvin -vastaukset) Vertailu aiempiin mittauksiin 14 Radiomedia radiokampanjan jälkimittaus. Viikko 33 / Elokuu 2010 Media

Tapaturmapäivä Mainoksen kokeminen, % (Mainontaa kuulleista) 15 Radiomedia radiokampanjan jälkimittaus. Viikko 33 / Elokuu 2010 * n-luku alle 30, tulos vain suuntaa antava Media

Tapaturmapäivä Mainoksen kokeminen, % (Mainontaa kuulleista) Vertailu aiempiin mittauksiin 16 Radiomedia radiokampanjan jälkimittaus. Viikko 33 / Elokuu 2010 Media

Yhteenveto Media

Tapaturmapäivä Yhteenveto, %, Huomioarvo kaikissa vastaajissa (n=295), muut luvut mainontaa kuulleissa (n=43) 18 Vaikuttavuus, % (Sopii erittäin + melko hyvin -vastaukset) Kokeminen, % Radiomedia radiokampanjan jälkimittaus. Viikko 33 / Elokuu 2010 Media

Asiakas: Liikenneturva Tuote: Tapaturmapäivä Kohderyhmä: Kaikki Kampanja aika: 13.8.2010 - Yhteyshenkilö: Raija Piitulainen 13.8.2010 Suunnittelija: Juho Koikkalainen Verkkokampanjan raportti ROI Markkinoinnin kustannustehokkuus SEM Mediakustannus Netto CPT CPT CPUC CPC Kustannus CPC Tavoite 0 0,00 0,00 #JAKO/0! #JAKO/0! Kampanja 9100 35,21 8,81 1,59 1,38 Kampanja analyysi: Tapaturmapäivän kampanja tavoitti yhden päivän aikana yhteensä 258 000 eri ihmistä, jotka kohtasivat viestin keskimäärin neljä kertaa. Mainoksen nähneistä eri ihmisistä takeoverin näkyvyyselementtejä oli klikannut 2,21 % ja kaikista mainosnäytöistä klikkiin johti 0,64 %. Tämä on meidän kampanjapankin perusteella alakanttiin näinkin suurelle näkyvyydelle. Näinpä kampanjan luovaratkaisu ei ole saanut sivuston kävijöitä aktivoitumaan riittävästi. Klikkihinnaltaan kampanja on selvästi keskiarvojen ki alle ja kontaktihinnaltaan k hieman keskiarvojen ki yläpuolella. l ll Verkkokampanjan tulokset SEM Sivuston statistiikka Tavoittavuus Aktivointi Google Adwords Koko sivu Maalisivu Välitön poistuminen Mainosnäytöt Nettokontaktit OTS Klikit Nettoklikit Nettoklikki% Klikit Sijainti Nollataso Tavoite 1000000 250000 4,0 0 0 0,00 % Tavoite 0 0 0 Kampanja 1032653 258472 4,0 6603 5716 2,21 % Kampanja Kampanjassa on lisäksi ajettu mainontaa klikkiseurannassa Nettoklikit 0 OTS: Oppoturnity to see CPT: Cost per Thousand, CPUC: Cost per Unique Click, CPC: Cost per click Nollataso: Kävijät ennen kampanjan alkua

Asiakas: Liikenneturva Tuote: Tapaturmapäivä Kohderyhmä: Kaikki Kampanja aika: 13.8.2010-13.8.2010 Yhteyshenkilö: Raija Piitulainen Suunnittelija: Juho Koikkalainen Verkkokampanjan tulokset ROI Tavoittavuus Aktivointi Markkinoinnin kustannustehokkuus Media Mainosnäytöt Nettokontaktit OTS Klikit Nettoklikit Nettoklikki% Mediakustannus Netto CPT CPT CPUC CPC Dominanssi Mtv3 Etusivu PE vk 32 1x1 pixel + klikkiseuranta 1 032 649 282 085 3,7 6 597 5 710 2,02 % 9100 32,26 8,81 1,59 1,38

Asiakas: Liikenneturva Tuote: Tapaturmapäivä Kohderyhmä: Kaikki Kampanja aika: 13.8.2010-13.8.2010 Yhteyshenkilö: Raija Piitulainen Suunnittelija: Juho Koikkalainen Materiaalit M i k k M i k i i M i ä töt Klikit Klikki% Mainoskoko Mainoksen nimi Mainosnäytöt Klikit Klikki% 980x400, 3 kpl 160x600, 300Takeover 1032653 6603 0,64

Julkisuusraportti+ Liikenneturva Elokuu 2010 Oy Cision Finland Ab Pursimiehenkatu 29-31 A 00150 Helsinki tel: +358 (0)20 786 0400 fax: +358 (0)20 786 0333 email: info.fi@cision.com www.cision.com

Sivu 2(7) Liikenneturva Kaisa Hara PL 29 00421 HELSINKI Julkisuusraportti+ Kuukausi: Elokuu 2010 Tilaus: 25307 Julkisuusraportti+ antaa Sinulle yksityiskohtaista tietoa mediaseurantatoimeksiantosi tuottamasta julkisuudesta edelliseltä kuukaudelta sekä trenditietoa viimeisten 13 kuukauden ajalta. Julkisuusraportti+ sisältää: 1. Julkisuuden määrä kuukausittain 2. Julkisuuden yhteenlaskettu levikki kuukausittain 3. Osumien vastaava mainosarvo kuukasittain 4. Julkisuuden määrän jakautuminen mediaryhmittäin kuukausittain 5. Edellisen kuukauden julkisuuden jakautuminen mediaryhmittäin 6. Viimeisten 12 kuukauden julkisuuden jakautuminen mediaryhmittäin 7. Julkisuuden määrän jakautuminen lehtiryhmittäin kuukausittain 8. Edellisen kuukauden julkisuuden jakautuminen lehtiryhmittäin 9. Viimeisten 12 kuukauden julkisuuden jakautuminen lehtiryhmittäin 10. Osumalista edellisen kuukauden julkisuudesta Julkisuusraportti+ sisältää vain Suomessa ilmestyviä julkaisuja. Vastaava mainosarvo lasketaan koko osumalle. Vastaava mainosarvo lasketaan printtimedioista. Levikkitiedot perustuvat Suomen Mediatarkastus Oy:n ja kustantajien julkaisemiin levikki- ja painosmäärälukuihin. Yhteenlaskussa on käytetty tuoreinta levikkitietoa myös takautuvasti. Julkisuusraportti+ ei sisällä katsoja- ja kuuntelijalukuja. Julkisuusraportti+ ei huomioi mahdollisia palautettuja/hyvitettyjä osumia.

Liikenneturva Copyright Oy Cision Finland Ab 1. Osumien lukumäärä, koko mediakenttä Tilaus: 25307 Kuukausi: Elokuu 2010 Sivu 3(7) 100 80 87 60 40 20 0 2009-08 2009-09 2009-10 2009-11 2009-12 2010-01 2010-02 2010-03 2010-04 2010-05 2010-06 2010-07 2010-08 2. Osumien levikki, painettu media 4 000 000 3 600 000 3 200 000 2 800 000 2 400 000 2 000 000 1 600 000 1 200 000 2009-08 2009-09 2009-10 2009-11 2009-12 2010-01 2010-02 2010-03 2010-04 2010-05 2010-06 2010-07 2010-08 3. Osumien vastaava mainosarvo( ), painettu media 120 000 114 686 100 000 80 000 60 000 40 000 20 000 0 2009-08 2009-09 2009-10 2009-11 2009-12 2010-01 2010-02 2010-03 2010-04 2010-05 2010-06 2010-07 2010-08

Liikenneturva Copyright Oy Cision Finland Ab Tilaus: 25307 Kuukausi: Elokuu 2010 Sivu 4(7) 4. Julkisuuden määrä mediaryhmittäin 2009-08 2009-09 2009-10 2009-11 2009-12 2010-01 2010-02 2010-03 2010-04 2010-05 2010-06 2010-07 2010-08 0 20 40 60 80 100 Osumia kpl Sanomalehdet Aikakauslehdet Uutistoimistot Radio TV 5. Julkisuuden intermediajakuma, Elokuu 2010 3% 3% 1% 6. Julkisuuden intermediajakauma, edelliset 12 kk 3% 3% 1% 92% 92% Sanomalehdet Aikakauslehdet Uutistoimistot Radio TV

Liikenneturva Copyright Oy Cision Finland Ab Tilaus: 25307 Kuukausi: Elokuu 2010 Sivu 5(7) 7. Julkisuuden määrä lehtiryhmittäin 2009-08 2009-09 2009-10 2009-11 2009-12 2010-01 2010-02 2010-03 2010-04 2010-05 2010-06 2010-07 2010-08 0 20 40 60 80 100 Osumia kpl Top Ten Muut valtak. ja maak.lehdet Aluelehdet Paikallislehdet Ilmaisjakelulehdet Aikakaus- ja ammattilehdet 8. Julkisuuden jakautuminen lehtiryhmittäin, Elokuu 2010 9. Julkisuuden jakautuminen lehtiryhmittäin, edelliset 12 kk 8% 4% 10% 8% 4% 10% 33% 34% 33% 34% 12% 12% Top Ten Muut valtak. ja maak.lehdet Aluelehdet Paikallislehdet Ilmaisjakelulehdet Aikakaus- ja ammattilehdet

Liikenneturva Tilaus: 25307 Sivu 6(7) Copyright Oy Cision Finland Ab Kuukausi: Elokuu 2010 Osumien lukumäärä Levikki Yhteislevikki Artikkeli-AVE yhteensä ( ) Press- ja online osumat: Top Ten Aamulehti 1 135 293 LT 135 293 2 342 Hufvudstadsbladet 2 49 944 LT 99 888 1 879 Kaleva 2 80 826 LT 161 652 3 354 Keskisuomalainen 2 73 559 LT 147 118 2 738 Savon Sanomat 1 64 113 LT 64 113 1 324 Top Ten yhteensä 8 608 064 11 637 Muut valtak. ja maak.lehdet Etelä-Suomen Sanomat 2 60 420 LT 120 840 9 551 Hämeen Sanomat 1 28 366 LT 28 366 1 158 Ilkka 3 54 055 LT 162 165 9 064 Kainuun Sanomat 1 22 152 LT 22 152 992 Keskipohjanmaa 1 26 520 LT 26 520 5 034 Kouvolan Sanomat 1 27 959 LT 27 959 979 Kymen Sanomat 1 24 216 LT 24 216 1 042 Maaseudun Tulevaisuus 2 83 044 LT 166 088 3 680 Pohjalainen 11 26 670 LT 293 370 19 530 Pohjolan Sanomat 1 20 552 LT 20 552 1 052 Satakunnan Kansa 1 53 653 LT 53 653 1 141 Uutispäivä Demari 1 14 946 LT 14 946 1 879 Vasabladet 2 23 693 LT 47 386 3 366 Muut valtak. ja maak.lehdet yhteensä 28 1 008 213 58 468 Aluelehdet Aamuposti 3 22 174 LT 66 522 6 708 Itä-Häme 1 11 215 LT 11 215 453 Itä-Savo 1 16 942 LT 16 942 526 Länsi-Suomi 1 16 272 LT 16 272 1 140 Länsi-Uusimaa 1 13 456 LT 13 456 2 515 Salon Seudun Sanomat 1 22 130 LT 22 130 735 Warkauden Lehti 1 10 811 LT 10 811 752 Österbottens Tidning 1 15 720 LT 15 720 1 077 Aluelehdet yhteensä 10 173 068 13 906 Paikallislehdet Iijokiseutu 1 4 594 LT 4 594 277 Jämsän Seutu 1 7 409 LT 7 409 1 309 Kankaanpään Seutu 1 10 142 LT 10 142 287 Kansan Tahto 1 6 965 LT 6 965 1 757 Keski-Suomen Viikko 1 6 548 LT 6 548 920 Koillis-Lappi 2 3 844 LT 7 688 530 Lieksan Lehti 1 6 487 LT 6 487 1 113 Luumäen Lehti 1 3 690 LT 3 690 611 Nivala 1 6 179 LT 6 179 229 Pietarsaaren Sanomat 1 2 972 LT 2 972 1 470 Pohjois-Satakunta 1 5 662 LT 5 662 404 Pohjolan Työ 1 5 832 LT 5 832 1 658 Raahen Seutu 1 9 067 LT 9 067 1 351 Satakunnan Työ 1 3 000 LT 3 000 1 088 Siikajokilaakso 1 4 631 LT 4 631 636 Soisalon Seutu 1 5 250 LT 5 250 1 280 Suupohjan Sanomat 1 4 239 LT 4 239 703