Tietoa lukijoista 2018 5/2018 Maaseudun Tulevaisuuden kuukausiliite
on Maaseudun Tulevaisuuden kuukausiliite. kertoo tästä ajasta, maaseudun elämästä, ihmisistä ja ilmiöistä lämpimästi ja terävästi. Se ei kaihda kaivautua pintaa syvemmälle, mutta uskaltaa myös heittäytyä pilke silmäkulmassa pitelemättömän pinnalliseksi. Sen sisältöön paneudutaan kaikessa rauhassa ja ajan kanssa. Siksi se tarjoaa mainonnalle laadukkaan, myönteisen ympäristön ja ostokykyisen kohderyhmän, jonka perheissä ei kaihdeta isojakaan hankintoja.
Lukijamäärä on vahvistanut asemansa Suomen suurimpien lehtien liitteiden joukossa. Sillä on esimerkiksi jo 57 000 lukijaa enemmän kuin Kauppalehti Optiolla. 239 000 lukijaa Naisia 45 % ja miehiä 55 % Lukijoista lapsiperheitä 38 % 67 % on työikäisiä (18-64 v.) n lla o 239 000 lukijaa.
Talouden koko Vähemmän yhden, enemmän kahden hengen talouksia, mutta muuten n lukijat ovat varsin lähellä muita suomalaisia. KMT 2017 HS Kuukausiliite Kaikki suomalaiset 1 hengen talous 16 % 22 % 24 % 2 hengen talous 44 % 43% 37 % 3 hengen talous 17 % 14 % 15 % 4 hengen talous 12 % 1 14 % 5+ hengen talous 11 % 8 % 9 % Lähde: KMT 2017
Asuinpaikka n lukija asuu maalla tai pienessä kaupungissa. KMT 2017 HS Kuukausiliite Kaikki suomalaiset Suur-Helsinki 6 % 45 % 20 % Muu yli 30 000 asukkaan kaupunki 28 % 34 % 4 Alle 30 000 asukkaan kaupunki 29 % 10 % 18 % Maalaiskunta 37 % 11 % 20 % Lähde: KMT 2017
Koti Myytkö jotain sellaista, jota tarvitaan omassa talossa, pihassa tai puutarhassa? Kaikelle sellaiselle n lukijat ovat erittäin kiinnostava ryhmä. KMT 2017 HS Kuukausiliite Kaikki suomalaiset Asuu omakotitalossa 75 % 38 % 50 % Omistusasunto 88 % 78% 74 % Vuokra-asunto 7 % 17 % 21 % Lähde: KMT 2017
Ammatti n lukijat toimivat selvästi useammin erilaisina yrittäjinä ja ovat taloudellisessa vastuussa työstään. Siksi he ovat myös päättäjiä työhön liittyvissä investoinneissa. KMT 2017 HS Kuukausiliite Kaikki suomalaiset Johtavassa asemassa 7 % Toimihenkilö 19 % 34 % 27 % Työntekijä 14 % 7 % 12 % Maatalousyrittäjä 12 % 0 % 1 % Muu yrittäjä 7 % 5 % 4 % Budjetti- tai tulosvastuu 31 % 21 % 16 % Lähde: KMT 2017
Ruoka haetaan kaupasta Moni kaupunkilainen kuvittelee, että maalla asuvat elävät oman tilan tuotteilla. Tosiasia kuitenkin on, että myös maaseudulla ruoka haetaan tänään kaupasta. n lukijoiden taloudessa rahaa kuluu elintarvikkeisiin ja päivittäistavaroihin ihan samalla tavalla kuin muillakin suomalaisilla. Talouden rahankäyttö elintarvikkeisiin ja päivittäistavaroihin / kk KMT 2017 HS Kuukausiliite Kaikki suomalaiset Alle 400 / kk 56 % 4 56 % 401-800 / kk 30 % 4 34 % 901-1000 / kk 11 % 11 % 7 % Yli 1000 / kk 4 % Lähde: Atlas 2017
Elintarvikkeiden valintaperusteet Tuotemerkki ja tuotteen alkuperä ovat n lukijoille tärkeämmät kuin halpa hinta. KMT 2017 HS Kuukausiliite Kaikki suomalaiset Hinta 57 % 61 % 7 Tietty tuotemerkki 36 % 25 % 22 % Kotimaisuus 70 % 52 % 47 % Alkuperämaa 44 % 28 % 25 % Tuote on tarjouksessa 28 % 35 % 38 % Luomusta kannattaa maksaa enemmän 49 % 49 % 40 % Kiinnitän enemmän huomiota merkkiin kuin hintaan. 5 39 % 32 % Lähde: Atlas 2017
Autoilu n lukijat omistavat autoja reilusti muita suomalaisia enemmän. KMT 2017 HS Kuukausiliite Kaikki suomalaiset Taloudessa 1 auto 3 49 % 45 % Taloudessa 2 autoa 41 % 27 % 31 % Taloudessa 3+ autoa 20 % 6 % 10 % Lähde: KMT 2017
Vauraus n lukijalla on turvattu taloudellinen tausta ja mahdollisuus suuriinkin hankintoihin. KMT 2017 HS Kuukausiliite Kaikki suomalaiset Talous omistaa arvopapereita 64 % 69 % 4 Metsän omistus Ei omista 3 76 % 8 0-50 ha 44 % 19 % 1 51-100 ha 1 Yli 100 ha 10 % 2 % 1 % Lähde: Atlas 2017
Harrastukset ja vapaa-aika Suhde luontoon ja ympäristöön näkyy myös vapaa-ajan harrastuksissa. KMT 2017 HS Kuukausiliite Kaikki suomalaiset Luonnossa liikkuminen 69 % 55 % 48 % Puutarhan / kasvimaan hoito 41 % 30 % 24 % Käsityöt, askartelu 25 % 19 % 20 % Kalastus, metsästys 24 % 1 1 Nikkarointi, kodin puutyöt 2 1 14 % Sauvakävely 17 % 15 % 10 % Vaeltaminen 14 % 11 % 9 % Purjehdus, veneily 10 % 9 % 5 % Lähde: Atlas 2017
Elämänvaiheet / viimeiset 12 kk n lukijat elävät aktiivista elämää. Siksi siinä myös tapahtuu paljon ja enimmäkseen myönteisiä asioita. KMT 2017 HS Kuukausiliite Kaikki suomalaiset Työttömyys, lomautus 7 % 6 % 12 % Naimisiin meno 2 % 1 % 2 % Lapsen syntymä 2 % 1 % Lapsenlapsen syntymä 7 % 5 % Avioero, parisuhteen loppu 1 % 2 % Asunnon osto / uudiskohde 2 % 2 % 1 % Asunnon osto / vanha kohde 2 % Loma-asunnon / mökin hankinta 2 % 2 % 1 % Auton osto / uusi 5 % 8 % 4 % Auton osto / käytetty 15 % 8 % 12 % Lähde: Atlas 2017
Lukuaika prosenttia Yli 2 h 1 1-2 h 7 30-59 min 30 15-29 min 39 1-14 min 18 EOS 5 0 5 10 15 20 25 30 35 40 Lähde: Maaseudun Tulevaisuuden ja n lukijatutkimus 2016, Kantar TNS Oy
Luku-uskollisuus Kuinka usein luet n? prosenttia Joka tai melkein joka lehden 45 Useimmiten 12 Satunnaisesti 27 En lainkaan 15 EOS 2 0 10 20 30 40 50 Lähde: Maaseudun Tulevaisuuden ja n lukijatutkimus 2016, Kantar TNS Oy
Arvosana sisällölle Arvioi n sisällön laatu asteikolla 4-10 prosenttia 10 8 9 42 8 35 7 10 6 5 4 1 1 1 0 10 20 30 40 50 Lähde: Maaseudun Tulevaisuuden ja n lukijatutkimus 2016, Kantar TNS Oy
Arvosana kuvitukselle ja ulkonäölle Arvioi n sisällön laatu asteikolla 4-10 prosenttia 10 9 9 40 8 35 7 11 6 1 5 4 0 0 0 10 20 30 40 50 Lähde: Maaseudun Tulevaisuuden ja n lukijatutkimus 2016, Kantar TNS Oy
Suositteluhalukkuus Suosittelisitko a naapureille ja tuttaville? 10 = Varmasti suosittelisin 1 = En varmasti suosittelisi prosenttia 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 0 1 2 3 6 14 0 5 10 15 20 25 30 20 26 28 Lähde: Maaseudun Tulevaisuuden ja n lukijatutkimus 2016, Kantar TNS Oy
Lehden säilyttäminen Säilytätkö n luettuasi sen? prosenttia Säilytän kaikki / melkein kaikki lehdet 7 31% lukijoista laittaa n kiertoon tuttaville/sukulaisille luettuaan sen. Säilytän joitakin lehtiä 33 En säilytä 57 EOS 3 0 10 20 30 40 50 60 Lähde: Maaseudun Tulevaisuuden ja n lukijatutkimus 2016, Kantar TNS Oy
Yhteenveto Iso 239 000 lukijan kohderyhmä Lehti tunnetaan entistä paremmin ja luetaan entistä tarkemmin Tyytyväisyys lehteen on kasvanut jatkuvasti Myönteinen kehitys kattaa kaikki n lukijaryhmät Erityisen tyytyväisiä lehteen ovat naiset Ja kaikkein tyytyväisimpiä ja innokkaimpia n lukijoita ovat nuoret alle 40-vuotiaat naiset tarjoaa mainonnalle laadukkaan, myönteisen ympäristön ja kulutuskykyisen, ostohaluisen kohderyhmän