KOUVOLA 2012 Graafienn ohjeisto 1.0 Design: Nitro ID & Kustaa Saksi

Transkriptio

1 KOUVOLA 2012 Graafienn ohjeisto 1.0 Design: Nitro ID & Kustaa Saksi

2 2

3 3

4 4

5 Esipuhe: Lauri Lamminmäki, Asko Pesonen Uusi Kouvola. Ihmeen hieno kaupunki. Valovoimainen ja vetovoimainen kaupunki. Rohkea ja ennakkoluuloton uudistaja. Kaupunki, jossa on hyvä elää, yrittää ja vierailla. Tähän meillä on loistavat edellytykset. Vaikka rakennemuutos on kohdellut meitä kovasti, niin monessa asiassa olemme jo muita edellä. Uudistumisesta viestii myös uusi brändimme, jota lähdemme yhteisin voimin rakentamaan. Brändikirja ja graafinen ohjeisto antavat ajatuksia ja visuaalisia aineksia käyttöömme, jotta voimme yhdessä viestiä uudesta Kouvolasta. Jokainen kouvolalainen asukas, yritys ja yhteisö on tärkeä kotiseutunsa markkinoinnissa, kouvolalaisuuden sanansaattajana. Kutsumme sinut talkoisiin: uskalla katsoa kotikaupunkiasi uudesta vinkkelistä, uskalla innostua ja olla ylpeä Kouvolasta. Lähde rohkeasti rakentamaan kaupungin tulevaisuutta. Millainen on sinun Kouvolasi, meidän Kouvolamme? Minkälaisena haluat muiden näkevän kaupunkimme? Se on meidän käsissämme. Teemme sen yhdessä. Lauri Lamminmäki Kaupunginjohtaja Kouvolan kaupunki Asko Pesonen Toimitusjohtaja Kouvola Innovation Oy Kouvolan kaupungin strateginen visio 2020: Kouvola on elinvoimainen ja kestävällä tavalla uudistuva luontokaupunki, jossa on hyvä elää, asua ja tehdä työtä. 5

6 Graafinen ohjeisto Kaipaatko syvempää tietoa? Kysy viestinnästä. Brändikirja auttaa. 6

7 7

8 Graafinen ohjeisto, Ihmettelijä-hahmo Kaikki alkaa ihmettelystä Kouvolan visuaalisen identiteetin keskeinen elementti on Ihmettelijähahmo. Ihmettelijä ihmettelee uuden Kouvolan hienoutta nostaen samalla esiin yllättäviä näkökulmia ja aitoja faktoja. Ihmettelijästä on käytössä neljä eri väriversiota, neljällä eri ilmeellä. Ihmettelijän ilmeitä ei saa muuttaa tunnuksessa eikä painotuotteissa. Sähköisissä sovelluksissa Ihmettelijän silmät voidaan animoida liikkeeseen. 8

9 9

10 Graafinen ohjeisto, Kouvola-tunnus Kouvolatunnus Kouvola-tunnuksessa Ihmettelijä ihmettelee uuden Kouvolan hienoutta. Tunnuksen rekisteröintiprosessi on käynnissä. Rekisteröinnin aikana käytetään tunnusta, jossa on TM-loppuliite. Tunnuksen rekisteröinnin virallistuessa otetaan käyttöön R-merkillä suojattu Kouvola-tunnus. Kouvolan markkinointitunnuksesta on neljä eri variaatiota, joita käytetään eri kohderyhmille markkinointiin. Markkinointitunnuksien lisäksi Kouvolalla on käytössään myös verkkomarkkinointitunnukset, joita käytetään kun halutaan aktivoida kävijä suoraan verkkoon hakemaan lisätietoa sekä Kouvola-tunnus, jota ei ole tarkoitettu käytettäväksi markkinointiviestinnän yhteyksissä. 10

11 11

12 Graafinen ohjeisto, Kouvolan markkinointitunnus Kouvolan markkinointitunnus Suojausprosessin aikana käytettävä markkinointitunnus. Kouvolan markkinointitunnus Rekisteröity markkinointitunnus. Graafinen ohjeisto, Kouvolan tunnus Kouvolan tunnus Tunnusta käytetään kaupungin virallisissa yhteyksissä, joissa ei ole suotavaa käyttää markkinointiviestintätunnusta. Tunnusta voidaan käyttää myös mikäli ei ole mahdollista käyttää väriversioita markkinointitunnuksesta. Kouvolan tunnus Rekisteröity tunnus. 12

13 Graafinen ohjeisto, markkinointitunnuksen variaatiot Kouvolan matkailumarkkinointitunnus Rekisteröity. Tunnusta käytetään kaupungin matkailumarkkinointiin Kouvolan yritysmarkkinointitunnus Rekisteröity. Tunnusta käytetään kaupungin yritys- ja sijoittumismarkkinointiin Kouvolan asukasmarkkinointitunnus Rekisteröity. Tunnusta käytetään kaupungin asukas- ja muuttajamarkkinointiin Visitkouvola.fi-verkkomarkkinointitunnus Rekisteröity. Tunnus ohjaa ja aktivoi suoraan verkkoon Kouvola.fi-verkkomarkkinointitunnus Rekisteröity. Tunnus ohjaa ja aktivoi suoraan verkkoon 13

14 Graafinen ohjeisto, Kouvolan tunnuksien suoja-alue ja minimikoko x x x x min 25mm 14

15 Graafinen ohjeisto, Kouvolan tunnuksien väärinkäyttö Tunnusta ei saa venyttää vaaka- eikä pystysuunnassa Tunnusta ei saa muuttaa yksiväriseksi ohjeistossa olevien määritysten vastaisesti Tunnusta ei saa asettaa taustalle, jossa tunnus kokonaan tai osa tunnuksesta häviää Tunnuksesta ei saa käyttää kokomustaa tai kokovalkoista versiota Tunnuksen Ihmettelijä-hahmoa ei saa muokata Tunnukseen ei saa sijoittaa väriliukuja tai 3D-efektejä 15

16 Graafinen ohjeisto, värimaailma Värikäs uusi Kouvola Kouvolan väripaletti koostuu neljästä tunnusväristä sekä tukiväreistä. Väripaletti toimii yhtenä visuaalisen identiteetin tunnuselementtinä. Jotta värit toistuisivat kaikkialla mahdollisimman samankaltaisina, on niille määritelty väriarvot erilaisia käyttötarkoituksia varten. Nämä väriarvot noudattavat yleisesti käytössä olevia standardoituja väriprofiileja. Pantone- ja CMYK-väriarvoja käytetään painotuotteissa, RGB-väriarvoja ja HEX-koodeja sähköisissä sovelluksissa. 16

17 Pantone 361 Pantone 238 Pantone 3115 Pantone

18 Graafinen ohjeisto, värimaailma Kouvola luontokaupunki 2020 Kouvolan strateginen päämäärä, luontokaupunki 2020, lataa sisälleen vihreää ajattelua. Vihreä ajattelu näkyy myös kaupungin markkinointiviestinnän ratkaisuissa. PMS Pantone 361 CMYK C64 M0 Y91 K0 RGB R0 G215 B0 HEX #00d700 Matkailumarkkinointi Kouvolan matkailun markkinoinnissa nousee esiin jo tunnettu hehkeä punainen. Punainen sävyttää esiin täysin uusia näkökulmia Kouvolaan tulijoille. PMS Pantone 238 CMYK C6 M63 Y0 K0 RGB R251 G90 B190 HEX #fb5abe Asukasmarkkinointi Kouvolan asuakasmarkkinoinnissa nousee esiin jo tunnettu oranssi. Oranssi lataa sisälleen uutta voimaa arjen pyörityksessä. PMS Pantone 151 CMYK C0 M65 Y95 K0 RGB R255 G120 B0 HEX #ff7800 Yritysmarkkinointi Kouvolan yritysmarkkinoinnissa nousee esiin uudelleen ajateltu sininen, turkoosi, joka sävyttää Kouvolan yritysmaailman uuteen vireeseen. PMS Pantone 3115 CMYK C67 M0 Y20 K0 RGB R63 G187 B206 HEX #3fbbce 18

19 Tukiväri: harmaa CMYK RGB HEX C0 M0 Y0 K20 R218 G218 B218 #dadada Tukiväri: musta CMYK C0 M0 Y0 K100 RGB R0 G0 B0 HEX # Tukiväri: vaaleanvihreä PMS Pantone 367 CMYK C32 M0 Y59 K0 RGB R135 G255 B81 HEX #87ff51 Tukiväri: vaaleanpunainen PMS Pantone 224 CMYK C0 M50 Y0 K0 RGB R242 G102 B181 HEX #f266b5 Tukiväri: tummanvihreä PMS Pantone 3425 CMYK C91 M24 Y77 K7 RGB R0 G111 B69 HEX #006f45 Tukiväri: magenta PMS Pantone 206 CMYK C5 M100 Y0 K0 RGB R220 G0 B103 HEX #dc0067 Tukiväri: sininen Tukiväri: punainen PMS Pantone 300 CMYK C76 M30 Y0 K0 RGB R0 G110 B175 HEX #006eaf PMS CMYK RGB HEX Pantone 1795 C C0 M100 Y100 K0 R226 G10 B22 #e20a16 19

20 Graafinen ohjeisto, silmät-elementti Silminnähden ajateltua suunnittelua Kouvolan visuaalisen identiteetin yksi keskeisistä elementeistä ovat ihmettelevät silmät. Silmät keräävät huomiota ja tämän vuoksi niiden käytössä on oltava mukana hyvä idea ja kirkas ajatus. Silmät eivät ole itsetarkoitus, vaan ne viestivät aina uudesta näkökulmasta tai ihmetyksen aiheesta, joka samassa yhteydessä halutaan nostaa esiin. Silmien käytössä ohjenuorana voi pitää seuraavaa: harkitusti suunnitellen ja ajatellen, ei hajamielisesti sijoitellen ja innoissaan leikitellen. Silmiä saa käyttää sekä Kouvolan väripintojen että kuvituksen päällä. Kuvituksen päällä silmien käyttö tulee kuitenkin olla hallittua ja kuvitusta kunnioittavaa. Ethän muokkaa silmien asentoa painotuotteissa. Sähköisissä materiaaleissa silmiä saa animoida liikeeseen. Kouvola 2012, materiaali-cd:ltä löytyy Kouvolan silmät-elementistä vektoritiedosto. 20

21 21

22 Graafinen ohjeisto, ympyräelementti Ympyrä, joka ei ole pyöreä Kouvolan visuaalisen identiteetin yksi keskeisistä elementeistä on vapaamuotoinen ympyrä. Vapaamuotoinen ympyrä toimii pohjana ihmettelijälle, kuvitukselle ja valokuville. Ympyrä muodostaa yhtenäisen linjan markkinointimateriaaleille. Ympyrää käytetään esitteiden kansissa ja erilaisten sovellusten taustaelementtinä. Ympyrän sisään voidaan syvätä kuva. Kuvan tulee olla laadukas ja Kouvolan valokuvaohjeistuksen mukainen. Ympyrän muoto voi muodostua painotuotteiden pintaan myös lakkauksella, kohopainatuksella tai reiällä. 22

23 23 Älä käytä ympyrätyökalua markkinointimateriaalien ympyrämuodon muodostamiseen. Kouvola 2012, materiaali-cd:ltä löytyy Kouvolan ympyrästä vektoritiedosto.

24 Graafinen ohjeisto, Kouvola-hahmot Hahmoilla huomioarvoa Kouvolalla on käytössään hahmot, joiden huomioarvo on vailla vertaa. Hahmojen ansiosta huomioarvon saavuttamiseen ei tarvita runsaasti kalliita palstamillimetrejä. Hahmoja tulee käyttää sellaisenaan Kouvolan markkinointitarkoituksissa. Hahmoja ei saa muokata eikä niistä saa luoda 3D-mallinnoksia. Hahmoja ja silmiä voidaan animoida sähköisiin sovelluksiin määritellyn liiketyylin mukaisesti. Kaikki muokkaukset tulee hyväksyttää Kouvolan viestinnässä. 24

25 C32 M0 Y59 K0 C91 M24 Y77 K7 R135 G255 B81 R0 G111 B69 PMS 367 C PMS 3425 C Liiketyyli: Liikkuu rauhallisin, tömpsähtelevin askelin, lehvästö joustaen. Katse kulkee valppaasti, eri suuntiin tarkastellen. C76 M30 Y0 K0 C0 M0 Y0 K100 R0 G110 B175 R0 G0 B0 PMS 300 C PMS Black C Liiketyyli: Kuljeskelee Chaplin-tyylisin askelin vartalo sivusuuntaisesti keinuen. Katseessa voi nähdä uusia näkökulmia. C0 M50 Y0 K0 C5 M100 Y0 K0 C0 M100 Y100 K0 R242 G102 B181 R220 G0 B103 R226 G10 B22 PMS 224 C PMS 206 C PMS 1795 C Liiketyyli: Siirtyy paikasta toiseen vauhdikkain askelin. Vaihtaa nopeasti katseen suuntaa ja ilmeitään sekä heiluttelee käsiään. 25

26 Graafinen ohjeisto, typografia Selkeää ja silmäiltävää Taitossa tulee käyttää elävää ja dynaamista typografiaa. Typografian tehtävänä on saada lukija kiinnostumaan aiheesta. Tavoitteena on, että typografia pitää lukijan mielenkiinnon yllä, keskittyy merkityksellisten nostojen korostamiseen ja luo lukijalle mielikuvaa moni-ilmeisestä uudesta Kouvolasta. Elävä ja dynaaminen typografia antaa mahdollisuuksia enemmän kuin rajaa niitä. Se on luovaa ja laadullista. Kouvola-brändin markkinoinnissa käytetään Twentieth Century -kirjainperhettä yhtenä keskeisenä brändielementtinä. Kirjainperheen selkeä ja pyöreä muotokieli sekä tukee että vahvistaa muita Kouvolan brändielementtejä. Leipätekstissä tärkeintä on luettavuus. Kouvola-brändin leipätekstikirjaimeksi on valittu Adobe Caslon Pro. Kirjainperheen luettavuus ja vakuuttavuus tasapainottavat visuaalisuutta. Leipäteksti on helposti silmäiltävää, etenee johdonmukaisesti ja nostaa keskeiset asiat selkeästi esiin. 26

27 Twentieth Century Std abcdefghijk lmnopqrstu vwxyzåäö ABCDEFGHIJK LMNOPQRSTU VWXYZÅÄÖ 27

28 Typografia, brändikirjainperhe AaBbCcDd AaBbCc Twentieth Century Std Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö !%& Twentieth Century Std Light Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö !%& Twentieth Century Std Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö !%& Twentieth Century Std Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö !%& Twentieth Century Std Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö !%& Twentieth Century Std Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö !%& Twentieth Century Std Extra Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö !%& Twentieth Century Std Kouvolan markkinoinnissa käytetään Twentieth Century -kirjainperhettä yhtenä keskeisenä brändielementtinä. Kirjainperheen selkeä ja pyöreä muotokieli sekä tukee että vahvistaa muita brändielementtejä. Kirjainperhettä käytetään keskeisissä nostoissa, faktojen esiin tuomisessa ja otsikoinneissa. Kirjainperhettä saa käyttää varioiden ja elävästi laadullisen typografiasuunnittelun tukena. 28

29 Typografia, leipätekstikirjainperhe AaBbCcDd AaBbCcDd Adobe Caslon Pro Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö !%& Adobe Caslon Pro Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö !%& Adobe Caslon Pro Semibold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö !%& Adobe Caslon Pro Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö !%& Adobe Caslon Pro Semibold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö !%& Adobe Caslon Pro Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö !%& Adobe Caslon Pro Kouvolan markkinoinnissa käytetään leipätekstifonttina Adobe Caslon Pro -kirjainperhettä. Adobe Caslon Pro -kirjainperhettä voidaan käyttää myös nostoissa, mikäli elävä ja laadullinen typografiasuunnittelu sitä kaipaa. Leipätekstin kokoa ja palstaleveyttä saa vaihdella. Tärkeintä on, että kirjainkoko ja riviväli toimivat keskenään yhtenäisesti luoden eheän ja ilmavan tekstikokonaisuuden, joka houkuttelee lukemaan. 29

30 Typografia, korvaavat kirjainperheet AaBbCcDd AaBbCcDd Times New Roman Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö !%& Times New Roman Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö !%& Times New Roman Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö !%& Times New Roman Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö !%& Arial Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö !%& Arial Regular Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö !%& Arial Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö !%& Arial Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö !%& Times New Roman / Arial Kouvolan sähköisessä markkinoinnissa käytetään Times New Roman ja Arial -kirjainperheitä. Merkityksellisissä suuremmissa sähköisissä toimintaympäristöissä voidaan käyttää Twentieth Centuryn web-kirjainleikkauksia vahvistamaan brändimielikuvaa. 30

31 Typografiaesimerkki, leipätekstityylit Adobe Caslon Pro Regular / Italc / Semibold Pistekoko 8,5 pt Riviväli 14 pt Palstaleveys 65 mm Adobe Caslon Pro Regular / Italc / Semibold Pistekoko 9,5 pt Riviväli 15 pt Palstaleveys 75 mm Kymenlaaksosta ja Kuusankoskesta minulle tulee ensimmäiseksi mieleen vapaus. Asuimme alueella, jossa kaikki talot, perheet ja ihmiset olivat samanlaisia. Ihmiset olivat tasa-arvoisia keskenään ja lapsuuttani leimasi voimakas yhteisöllisyys. En muista lapsuudesta minkäänlaisia rajoittavia rakenteita, jotka olisivat säädelleet elämäämme. Emme tienneet ympärillä tapahtuvista asioista; tv:tä ei ollut, emmekä olleet yhteydessä ympäristökuntiin. Ei ollut mitään, mihin verrata omaa elämää, joten mielikuvitus sai lentää ja kaikki tuntui mahdolliselta. Se toi vapauden tunteen niin sieluun kuin ajatuksiinkin. Kymenlaaksosta kaipaan eniten ihmisten lisäksi lapsuuden maisemia. Erään kerran päätimme lähteä ystäväni kanssa Kotkaan pyörällä. Kun sitten pääsimme vihdoin perille, olimme aivan väsyksissä ja kello oli jo paljon. Silloin ei ollut kännyköitä, jolla soittaa kotiin. Meillä ei ollut rahaa junalippuun tai yöpaikkaan. Menimme itkien rautatieasemalle, jossa kiltti veturinkuljettaja otti meidät pyörineen kyytiin ja tarjosi kyydin takaisin. Silloin junalla pääsi Kuusankoskelle saakka. Tämä on hyvä esimerkki siitä, kuinka vähän olimme liikkuneet ympäristössä; ajattelimme, että: Kotkahan on tässä aivan lähellä, pyöräilymatkan päässä. MAIJA-LIISA PEUHU Näyttelijä liisa_peuhu.php Kymenlaaksosta ja Kuusankoskesta minulle tulee ensimmäiseksi mieleen vapaus. Asuimme alueella, jossa kaikki talot, perheet ja ihmiset olivat samanlaisia. Ihmiset olivat tasa-arvoisia keskenään ja lapsuuttani leimasi voimakas yhteisöllisyys. En muista lapsuudesta minkäänlaisia rajoittavia rakenteita, jotka olisivat säädelleet elämäämme. Emme tienneet ympärillä tapahtuvista asioista; tv:tä ei ollut, emmekä olleet yhteydessä ympäristökuntiin. Ei ollut mitään, mihin verrata omaa elämää, joten mielikuvitus sai lentää ja kaikki tuntui mahdolliselta. Se toi vapauden tunteen niin sieluun kuin ajatuksiinkin. Kymenlaaksosta kaipaan eniten ihmisten lisäksi lapsuuden maisemia. Erään kerran päätimme lähteä ystäväni kanssa Kotkaan pyörällä. Kun sitten pääsimme vihdoin perille, olimme aivan väsyksissä ja kello oli jo paljon. Silloin ei ollut kännyköitä, jolla soittaa kotiin. Meillä ei ollut rahaa junalippuun tai yöpaikkaan. Menimme itkien rautatieasemalle, jossa kiltti veturinkuljettaja otti meidät pyörineen kyytiin ja tarjosi kyydin takaisin. Silloin junalla pääsi Kuusankoskelle saakka. Tämä on hyvä esimerkki siitä, kuinka vähän olimme liikkuneet ympäristössä; ajattelimme, että: Kotkahan on tässä aivan lähellä, pyöräilymatkan päässä. MAIJA-LIISA PEUHU Näyttelijä peuhu.php 31

32 Typografiaesimerkki, faktanostot Kansallispuisto kaupungissa Repoveden kansallispuiston rikkumaton luonto antaa voimia arjen keskelle. 30 km2 retkeilyä, nauttimista ja omaa aikaa. Ihmeen moni-ilmeinen tämä meidän kaupunki. Ihmetystä aiheuttava iso otsikko. Twentieth Century Std Pistekoko 40 pt Riviväli 37 pt Faktateksti, joka selittää otsikkoa. Twentieth Century Std Regular / Bold Pistekoko 11 pt Riviväli 17 pt 32

33 Typografiaesimerkki, taittokokonaisuus LIPSUM DOLOR SITAS EST (Ingressi: Twentieth Century Std Regular, pistekoko 11 pt, riviväli 17 pt) Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Sed aliquam, sapien quis tempus aliquet, dolor tellus fermentum massa, at pellentesque felis lorem at enim. Maecenas vestibulum lobortis sem, ac gravida massa euismod non. Sed laoreet metus vel nulla bibendum non sagittis augue posuere. Aliquam erat volutpat. Vestibulum ante ipsum primis in fauci. Teksti: Nimi Sukunimi. Kuva: Nimi Sukunimi (Nosto: Adobe Caslon Pro Italic, pistekoko 14 pt, riviväli 17 pt) Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Sed aliquam, sapien quis tempus aliquet, dolor tellus fermentum massa, at pellentesque felis lorem at enim. Maecenas vestibulum lobortis sem, ac gravida massa euismod non. (Leipäteksti: Adobe Caslon Pro Regular, pistekoko 8,5 pt, riviväli 14 pt, palstaleveys 40 mm, palstaväli 4,2 mm) Nullabore doluptiis doluptio de sum verchicita ipid eum volore nonsequi ium cuptaque voluptae velisimod quaecatat. Equunt quibus, simus et odit aut exceria dolor moloria si res acest utem expellore plaborpore pliquam etur aut qui dolendeniam endeliciis rehenda ndipsum qui to ipitati onsequia secte ditatur si aped ma nes maximoluptae nimustia di nobis utecabo. Dam quunt adipsum quuntotaquo etus deligenem in eos sequos eos voluptam, quaepud aepuda voluptatius as autem quae dolorem quiaes simollis que voluptatem adi quibus et eosam, aperore sciae. Um quat quatius, omnihilique cus consequi que conesti blaut aspelen tionsequas sinullab il issi velis quo dem nihiliquis ut et, si dolut dolut aut volectam, con ressunt, quid quiassi musciist, sit acea corum eiciuntium ut odipsantem 33

34 Graafinen ohjeisto, yleiskuvatyyli Moni-ilmeisyyttä ja vahvaa tunnelmaa Yleiskuvatyyli nostaa esiin uuden Kouvolan vetovoimaisia yksityiskohtia. Dokumentoiva tyyli viestii moni-ilmeisesti ja värikylläisesti kiehtovasta kaupungista. Yleiskuvatyyli on runsas. Yleiskuvat ovat pysäytettyjä hetkiä aidoista tilanteista. Yleiskuvien kohteena voi olla henkilö, tuote tai miljöö. Jokaisen kuvan tulee välittää vahvaa tunnelmaa, Kouvola-brändi ei voi sietää turhia täytekuvia. Tässä kuvatyylissä kuvia voidaan hallitusti käsitellä kiinnostavuuden lisäämiseksi, mutta käsittely ei saa leimallisesti näkyä vastaanottajalle kokemuksen tulee aina olla tunnelmaltaan aito. 34

35 35

36 Graafinen ohjeisto, imagokuvatyyli Luonnon valoa ja valovoimaisuutta Imagokuvat ovat erillisen kuvaussuunnittelun tuloksia. Imagokuvissa korostuu kuvien laatu, ei määrä. Kuvissa ei käytetä voimakasta kuvankäsittelyä. Imagokuvissa yhdistyy aina kolme asiaa: aito tarina, valovoimainen persoona ja kiehtova miljöö. Kuvissa pysähdytään kuuntelemaan Kouvolaa ja kouvolalaisia. Kuvaan yhdistyy aina kuvan henkilön lausuma sitaattiviesti. Imagokuvausten yhteydessä kuvasta kirjoitetaan myös tarina. Kuvaa ja tarinaa hyödynnetään suppeampana tai laajempana versiona imagomainoksissa ja esitteistöissä. 36

37 37 Valokuva Jussi Puikkonen

38 Kaupungin lomakkeiston painotiedostot löytyvät kaupungin viestinnästä. Kouvola 2012, materiaali-cd:ltä löytyy lomakkeiston painotiedostot. Graafinen ohjeisto, lomakkeisto Terveiset Kouvolasta Kouvolan kaupungin lomakkeisto on hyvöntuulinen ja erottuva. Kuvitus ja viestit kertovat uudesta ajattelusta ja erilaisesta näkökulmasta. Käyntikorteista on mahdollista painaa eri variaatioita. Yhteystietopuoli säilyy aina asettelultaan suunnitellun mukaisena, vaikka yhteistietojen määrä muuttuu. Saatetta voidaan käyttää lähestyttäessä kaupungin kohderyhmiä henkilökohtaisesti. Saate on aina henkilökohtainen viesti lähettäjältä vastaanottajalle. 38

39 Lomakkeisto, käyntikorttipohja Anne Käki Yhteyspäällikkö p f Kouvolan kaupunki Torikatu 10, PL Kouvola Yhteystiedot Twentieth Century Std Regular/Bold Pistekoko 11pt / 7 pt Riviväli 12 pt Kouvola-kuvitus, kolme näkymää: Matkailu Kouvolassa Asuminen Kouvolassa Yrittäminen Kouvolassa 39

40 Lomakkeisto, tiedotepohja Terveiset Kouvolasta Kouvolan kaupunki Torikatu 10, PL Kouvola Lisää tietoa: Kouvolan kaupunki Torikatu 10, PL Kouvola p (0) f (0)

41 Lomakkeisto, kirjekuori ja saate Terveiset Kouvolasta Kirjekuori C4 50 % originaalista Palataan, Kouvolan kaupunki Torikatu 10, PL Kouvola p (0) f (0) Tiedotepohja A4 70 % originaalista Saate A5 50 % originaalista 41

42 Lomakkeisto, powerpoint-näkymä 42

43 [ [ Lomakkeisto, postikortti KOUVOLA-KUVITUS KUSTAA SAKSI Kustaa Saksi on Kouvolassa syntynyt ja kasvanut graafikko ja kuvittaja, joka asuu ja työskentelee Amsterdamissa. Saksi on tehnyt yhteistyötä monien kansainvälisesti merkittävien tahojen kanssa sekä muoti-, viihde- että musiikkiteollisuudessa. Asiakaskuntaan lukeutuvat mm. Nike, Issey Miyake, Levi s ja The New York Times. Kustaa Saksi Ltd [ ] KOUVOLA-KUVITUS KUSTAA SAKSII Kustaa Saksi on Kouvolassa syntynyt ja kasvanut graafikko ja kuvittaja, joka asuu ja työskentelee Amsterdamissa. Saksi on tehnyt yhteistyötä monien kansainvälisesti merkittävien tahojen kanssa sekä muoti-, viihde- että musiikkiteollisuudessa. Asiakaskuntaan lukeutuvat mm. Nike, Issey Miyake, Levi s ja The New York Times. Kustaa Saksi Ltd [ ] 43

44 Kaupungin ilmoituspohjat löytyvät kaupungin viestinnästä. Kouvola 2012, materiaali-cd:ltä löytyy ilmoituspohjien taittotiedostot. Graafinen ohjeisto, lehtimainonta Ilmoitusluontoista asiaa Kouvolan mainonnassa tärkeintä on tuloksellisuus. Mainonnassa ei ole kyse ilmoittelusta, vaan tuloksekkaasta viestinnästä. Kouvola mainostaa vain sellaista, mistä halutaan tuloksia. Jokaiselle mainokselle tai mainosarjalle tulee olla selkeä päämäärä ja mitattavat tavoitteet. Kouvola-brändin lehtimainonta jakautuu kahteen osa-alueseen: yleismainonta ja imagomainonta. Molemmissa tyylilajeissa korostuu vahvat viestit ja selkeys. Yleismainonta hyödyntää Ihmettelijää, hahmoja ja väripintoja tehokkaasti ja monipuolisesti myös pienissä sovelluksissa. Yleismainonta viestii hyvin eritasoisista asioista, mutta säilyttää silti brändiuskollisesti tunnistettavan linjansa. Imagomainonta hakee voimansa Ihmettelijästä, brändikuvituksesta ja imagovalokuvista. Imagomainonta ottaa aina tilan haltuun imagoa ei sipistellen rakenneta. Jokainen imagomainos on harkittu kokonaisuus. 44

45 Veturi 6-tien varressa? 45

46 Yleismainonta, silmäkulmailmoitus Kansallispuisto kaupungissa Repoveden kansallispuiston rikkumaton luonto antaa voimia arjen keskelle. 30 km 2 retkeilyä, nauttimista ja omaa aikaa. Kansallispuisto kaupungissa Repoveden kansallispuiston rikkumaton luonto antaa voimia arjen keskelle. 30 km2 retkeilyä, nauttimista ja omaa aikaa. Ihmeen moni-ilmeinen tämä meidän kaupunki. Ihmeen moni-ilmeinen tämä meidän kaupunki. Ilmoituspohjat, tiedottava ilmoitus Uimakoulu alkaa. Kaupungin uimakoulut alkavat. tur solut ate postrum sitas ut atate aut enecturerem harciet et voluptatia et, toritium fugia voluptas. experum nostece 1.4 klo rferro eaquider 1.4 klo rum fugia na 1.4 klo Tule mukaan! Lisätiedot: /lorem ipsum/lorem 46

47 Yleismainonta, yleisilmoitus Voi ihme, ilmaisia neuvoja RAK Rakennus- ja sisustusmessut , Kouvolan jäähalli Cio, viriihi, tem intiamq uemquidemitat que pelestiae aperum id modicip suntorpor solorro dollace raectib erspiti de voluptatem destior ehenihicidis aditas et aut que veniatem ulpa simolupidus iusandio tet moluptat quiatio repelecae consectem dent et omnihit velenditaqui con con consequasped ut undit, quaerum ratenis Cio, viriihi, tem imolor a ped excerit atemqui quas re quatem etur aut andanis mos et mo excea que estio cus que nonsequos niscime niminci intiamq uemquidemitat. sit erum que evelis dolendi sinctasi que Kouvolan kaupunki Infopiste: Torikatu 10 Lisätiedot:

48 Ilmoituspohjat, taktinen ilmoitus/1-palstainen Kouvolaan haetaan uutta (työ)voimaa. Repovesipäivän risteilyt alk. 12 /hlö Nyt valppeilla Cio, viriihi, tem intiamq uemquidemitat Confex nihicauc tem igil us hiciis bons esse, sum ocrunti mandam at, esta, en Etri publis crios patuamque Confex nihicauc us ces conum nostiliemus, di consultum. Lisätietoa: kouvolainnovation.fi/ tyopaikat Luonto kutsuu Cio, viriihi, tem intiamq uemquidemitat Confex nihicauc tem igil us hiciis bons esse, sum ocrunti mandam at, esta, en Etri publis crios patuamque Confex nihicauc us ces conum nostiliemus, di consultum. Lisätietoa: kouvolainnovation.fi/ repovesipaiva 48

49 Ilmoituspohjat, taktinen ilmoitus/2-palstainen Veturi 6-tien varressa? Huipputoimipaikka tarjolla Cio, viriihi, tem intiamq uemquidemitat que pelestiae aperum id modicip suntorpor solorro dollace raectib erspiti de voluptatem destior ehenihicidis aditas et aut que veniatem ulpa simolupidus iusandio tet moluptat quiatio repelecae consectem dent et omnihit velenditaqui con con consequasped ut undit, quaerum ratenis Cio, viriihi, tem imolor a ped excerit atemqui quas re quatem etur aut andanis mos et mo excea que estio cus que nonsequos niscime niminci intiamq uemquidemitat. Lisätietoa: kouvolainnovation.fi/ kauppakeskusveturi 49

50 Imagomainonta, kuvituspohja Makiaa mahan täydeltä Gendersperum rerum, que alis renihicae sequia desed ullessin et aut doluptatem cuptius, soluptaque nulparumque solore volum res quaeptibus. Erum ressum reracon: kouvola.fi 50

51 Imagomainonta, imagokuvapohja Ylikivaa Viljami, 6, Jaala. Viljami, 6, Kouvolan Jaala. Muuttanut viisi vuotta sitten Kouvolaan. Tahtoo isona viljelijäksi. Nullabore doluptiis doluptio de sum verchicita ipid eum volore nonsequi ium cuptaque voluptae velisimod quaecatat. Equunt quibus, simus et odit aut exceria dolor. moloria si res acest utem expellore. plaborpore pliquam etur aut qui dolen. Deniam endeliciis rehenda ndipsum qui to ipitati onsequia secte ditatur si nes. kouvola.fi/muuttajat 51

52 Graafinen ohjeisto, esitteistö Tärkeät asiat hyvin esille Printtiesitteiden käyttötarpeet vähenevät jatkuvasti. Silloin kun esitteitä tarvitaan, tulee niiden olla aidosti lukemaan houkuttelevia ja kaikin puolin laadukkaita. Kouvolan esitteissä on mietitty hyvin viestinnän perusasiat: kenelle, miksi ja missä tilanteissa. Jokainen esite on hallittu ja vaikuttava kokonaisuus, joka toimii erilaisissa tilanteissa. Kun viestintä on johdonmukaista ja hyvin hallittua, ei jokaista käyttötarkoitusta varten tarvita erillistä sovellusta. Tämä on paitsi tehokasta, myös kustannustehokasta. Esitteistö tarjoaa helposti silmäiltäviä aukeamia, joista voi nopeasti poimia mielenkiintoisia yksityiskohtia. Esitteistö on viestinnällisesti vakuuttava ja visuaalisesti runsas, täynnä aitoja asioita. Esitteen kannessa on aina vahvassa roolissa Ihmettelijä tai Ihmettelijän pyöreä muoto. Esitteistön paperivalinta on ekologinen, miellyttävä ja päällystämätön. Brändipaperivalinta tehdään myöhemmin. 52

53 Tilaa olla Xin Liu, 31, opiskelija. Kouvolassa kuusi vuotta. 53

54 Esitteistö, taittomalleja Lipsum dolor sitas est ist color sitas dolor est - Lorem Ipsum LIPSUM DOLOR SITAS EST (Ingressi: Twentieth Century Std Regular, pistekoko 11 pt, riviväli 17 dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Sed aliquam, sapien quis tem tellus fermentum massa, at pellentesque felis lorem at enim. Maecenas v sem, ac gravida massa euismod non. Sed laoreet metus vel nulla bibend augue posuere. Aliquam erat volutpat. Vestibulum Efactam. ante ipsum Mandentiena primis simpe in f accibut eraverips, faucerum R Teksti: Nimi Sukunimi. Kuva: Nimi Sukunimi UT FER cit. C. Ehebatus? P. Abusquam Vatantiam atum. Patudesta ompota iurei perce (Nosto: Adobe Caslon Pro Italic, pistekoko entriciest? 14 pt, Cupicae riviväli intres hab 17 ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Sed aliquam tempus aliquet, dolor tellus fermentum massa, at pellentesqu enim. Maecenas vestibulum lobortis sem, ac gravida massa e (Leipäteksti: Adobe Caslon Pro Regular, pistekoko 8,5 pt, riviväli 14 pt, palstaleveys 40 mm, palstaväli 4,2 mm) Nullabore doluptiis doluptio de sum verchicita ipid eum volore nonsequi ium cuptaque voluptae velisimod quaecatat. Equunt quibus, simus et odit aut exceria dolor moloria si res acest utem expellore plaborpore pliquam etur aut qui dolendeniam endeliciis rehenda ndipsum qui to ipitati onsequia secte ditatur si aped ma nes maximoluptae nimustia di nobis utecabo. Dam quunt adipsum quuntotaquo etus deligenem in eos sequos eos voluptam, quaepud aepuda voluptatius as autem quae dolorem quia tatem adi qui sciae. Um qu lique cus con blaut aspelen il issi velis qu et, si dolut do con ressunt, q ist, sit acea co 54

55 M T ER S pt) Lorem ipsum IS SAPNID MAIOS SU T ET ETNAUDTEIP US SI E CT IN MO mpus aliquet, dolor TAQUAlobortis RA vestibulum dum non sagittis erfina, fauci. tum verficus restoretelus ina, acchicepsed sint vellam que etus deleniam et quibus m in ad C. patiena, diur. Scienti actuspi cienam dit, et ommos accabo. Itatiamet accus quo mi, Rompriam erfex maximo Cupio vilium, quo cone de commo condinpris inam vissolt udacit, qui cer- raelabus is Ad consciem victusariat labor 7 pt) Lorem aut volute esequasimus, totatus, sani aces m, sapien quis ue felis lorem at euismod non. bus, nocul- ma velecest restrum fugit volorum simus quiam im que dit quis et inihit optam qui ut volorat iostore aes simollis que volup- ibus et eosam, aperore uat quatius, omnihi- nsequi que conesti n tionsequas sinullab uo dem nihiliquis ut olut aut volectam, quid quiassi musci- orum eiciuntium ut 55