kaupungin kokoinen kauppakeskus MARKKINOINTIOPAS 2013

Transkriptio

1 kaupungin kokoinen kauppakeskus MARKKINOINTIOPAS 2013

2 kaupungin kokoinen kauppakeskus SISÄLTÖ TAUSTAT Lähtökohdat tavoitteet tapahtumat 2013 Iiden ry:n tapahtumat Iisalmen muut tapahtumat Iisalmen seudun tapahtumat Kulttuurikeskus ja kaupunki Minun Iisalmeni -teemat lehdissä MEDIAT JA MARKKINOINTIKANAVat suurjakelut ja Teemat 2013 Iisalmen Sanomat (tammi-helmi) Töllöttimen teemat ja laajat levikit (IKL) OLEMASSA OLEVAT MARKKINOINTITEMPAUKSET KAMPANJASUUNNITELMA MEDIASUUNNITELMA

3 LÄHTÖKOHTA KAUPPAKESKUS IISALMI > on Iisalmen palvelu-, matkailu- ja kaupanalan yritysten yhteinen markkinointinimi, johon kuuluu: Iiden ry toimii taustaorganisaationa Iisalmen Seudun Yrittäjänaiset ry Iisalmen Yrittäjät ry Ylä-Savon Matkailuntekijät Ylä-Savon Kehitys Oy sekä Iisalmen kaupunki Yhteensä yli 100 eri toimijaa, yritystä tai yhdistystä > Tavoitteena houkutella lisää kävijöitä lähipaikka kunnista sekä Kajaani, Vuokatti, Tahko matkailijoita lisää yritysten kaupankäyntiä edistää yritysten palveluiden löydettävyyttä > Toiminta pohjautuu Kauppakeskus Iisalmen markkinointi- ja toimenpidesuunnitelmaan

4 kaupungin kokoinen kauppakeskus Osapuolet JA Tehtävät Kauppakeskus Iisalmi -markkinointityöryhmä - kehittää yhteismarkkinointia - sitouttaa yritykset yhteismarkkinointiin - vuosittaisen markkinointisuunnitelman toteuttaminen Kaupunginvaltuusto ja -hallitus - kaupunginhallitus hyväksyy uuden markkinointi- ja toimenpidesuunnitelman - kaupunginvaltuusto hyväksyy Kauppakeskus Iisalmen markkinointi- ja investointibudjetin vuosittain Iisalmen kaupungin viestintä- ja markkinointitiimi - valvoo Kauppakeskus Iisalmen visuaalisen ilmeen toteutusta eri medioissa - ylläpitää Kauppakeskus Iisalmen kotisivuja ja facebook-sivuja - on mukana Kauppakeskus Iisalmen markkinointityöryhmässä - kehittää kaupungin tarjoamia markkinointimahdollisuuksia (info-taulut) Kauppakeskus Iisalmi - järjestää Iisalmen alueella toimivien kaupallisten- ja matkailuyritysten sekä tapahtumien yhteismarkkinointia - kannustaa toimenpiteillään yrittäjiä ja toimijoita hyödyntämään Kauppakeskus Iisalmen yhteismarkkinointia IIDEN ry - koordinoi Kauppakeskus Iisalmen markkinointitoimenpiteitä - organisoi Iisalmen toritapahtumia - julkaisee Kauppakeskus Iisalmen palveluoppaan vuosittain sekä painettuna että sähköisenä - julkaisee Kauppakeskus Iisalmi -lehteä tai -liitettä useamman kerran vuodessa hyödyntäen medioiden laajemmat levikit sekä tapahtumasesongit markkinointisuunnitelman mukaisesti - sitouttaa Iiden ry:n jäsenyritykset yhteismarkkinointiin jäseneduilla - laajentaa yhteismarkkinointia Ylä-Savon alueen ulkopuolelle aktiivisesti

5 tavoitteet Ylä-Savon kehitys Oy - Oppiva yritys -hanke - sitouttaa yritykset ja hankkeet mukaan yhteismarkkinointiin - verkostovalmennus Iisalmen yrittäjäjärjestöt - osallistuvat ja sitouttavat jäsenyritykset Kauppakeskus Iisalmen yhteismarkkinointiin Mainostoimisto - täsmentää ja soveltaa Kauppakeskus Iisalmen visuaalista ilmettä kampanjateemoihin ja medioihin sopivaksi - helpottaa yhtenäisen ilmeen ylläpitämistä sekä Kauppakeskus Iisalmen tunnistamista Mediat - markkinoivat kampanjoita aktiivisesti suoraan yrityksille - sitoutuvat Kauppakeskus Iisalmen visuaaliseen ilmeesee

6 kaupungin kokoinen kauppakeskus JOULUKUU TAMMIKUU LOKAKUU MARRASKUU HELMIKUU MAALISKUU SYYSKUU ELOKUU IIDEN RY IISALMEN YRITYKSET TOUKOKUU HUHTIKUU HEINÄKUU KESÄKUU

7 tapahtumat 2013 iiden ry:n tapahtumat Maalismarkkinat Kevätmarkkinat Kesäkauden avaus Oluset in The City Räkänokkarock KevytOlo Viikonloppu Savolaesen Huumorin Päevän Torjkokkoos Syyssatomarkkinat Syysmarkkinat Kekriviikonloppu Joulunavaus Joulumarkkinat Iisalmen muut tapahtumat Nuorisoseurojen talvipäivät Iisalmen veistopäivät Koljonvirta Soi -harmonikkatapahtuma Savonia Cup Kalamarkkinat Kohiseva kokka -etappisoutu Sawolaiset perinnekonepäivät Juhannusjuhlat Runni ja Koljonvirta Maakuntajuhlat TT Classic Race Limuset /Rockiset Oluset Koljonvirran rompepäivät ja terva-ajot Kansainvälinen koiranäyttely Vetouistelun SM Elokokko Iisalmen seudun tapahtumat Lohirannan rompepäivät ja suviajot Eukonkanto, Sonkajärvi Sonkajärvi soi Savo Games, Lapinlahti Iskelmäviikko, kiuruvesi Juusto- ja viinijuhla, Lapinlahti

8 kaupungin kokoinen kauppakeskus JOULUKUU TAMMIKUU LOKAKUU MARRASKUU HELMIKUU MAALISKUU SYYSKUU ELOKUU IIDEN RY IISALMEN YRITYKSET TOUKOKUU HUHTIKUU HEINÄKUU KESÄKUU

9 tapahtumat 2013 KULTTUURIKESKUS JA KAUPUNKI la-su Kuin pässiä narussa - TEATTERI pe Verenluovutustilaisuus la-su Lentojätkä - TEATTERI ti Ikääntyvien yliopiston - luento ti Iltamusiikki, Musiikkiopisto - KONSERTTI to Torstaiklassiset - KONSERTTI, Kamus Quartet to-su Nuorisoseurojen talvipäivät ke 6.2. pe-su la-su la-su ti ti pe 1.3. la-u pe la-su su ti ti to-pe la-su la la-su ti la su 5.5. pe ti Ismo Leikola & Teemu Vesterinen stand up show Kuin pässiä narussa - TEATTERI Lentojätkä - TEATTERI Kuin pässiä narussa - TEATTERI Ikääntyvien yliopiston - luento Iltamusiikki, Musiikkiopisto Vadelmavenepakolainen - TEATTERI Lentojätkä - TEATTERI Jukka kuoppamaki: kotiinpaluu - konsertti Kuin pässiä narussa - TEATTERI Kajaanin mieslaulajien 90 v. - konsertti Ikääntyvien yliopiston - luento Iltamusiikki, Musiikkiopisto - konsertti Lukkosulaa ja lumpeenkukkia - TEATTERI Lentojätkä - TEATTERI Muotinäytös Kuin pässiä narussa - TEATTERI Iltamusiikki, Musiikkiopisto - konsertti Värttinän 30v. Juhlakiertue - konsertti Nuorisoseura Nuori Iisalmi kevätnäytös Semmarien konsertti Lukuvuoden päätös, Musiikkiopisto - konsertti MINUN IISALMENI -TEEMAT LEHDISSÄ Lyseon, Ylä-Savon musiikkiopiston ja kirjaston liite opiskelijoille Kaavoituskatsaus; kaupunkisuunnittelu Toukokuu Tontit ja ympäristö. Siisti Iisalmi -kampanja. Kesäkuu Kesäliite, tapahtumat ja matkailu Elokuu 1. Kansalaisopiston ja musiikkiopiston tarjonta, syksyn kulttuuritarjonta Kulttuurikeskuksessa 2. Liikunta- ja nuorisopalvelut ja syksyn tarjonta

10 kaupungin kokoinen kauppakeskus MEDIAT JA MARKKINOINTIKANAvat Lehdet: Iisalmen Sanomat, Töllötin, Iisalmen kaupunkilehti - teemat, suurjakelut - kaupungin teemanumerot - KKI-teemat Paikallisradiot: Sandels radio, Iskelmä Oikea asema KotiseutuPlus (Kainuun lehti ja paikallis-tv) Tienvarsitaulut Pohjolankadun pylväsjulisteet Sähköiset sisääntulotaulut (IPK) Kaupunki-infotaulut Kauppakeskus Iisalmen omat kotisivut, facebook-sivut Yritysten ja yhteistyökumppaneiden omat kanavat

11 KAMPANJASUUNNITELMA 2013 KAMPANJATEEMAT KOKO PERHEEN KAUPPAKESKUS IISALMI maaliskuun alku Teema: monipuolinen, koko perheen kauppakeskus Iisalmi Alue: Ylä-Savo ja Kainuu 2. JUHLIJAN KAUPPAKESKUS IISALMI huhti-toukokuu Teema: Juhlija saa kaiken tarvitsemansa koko kaupungin kokoisesta kauppakeskus Iisalmesta 3. KesäINEN KAUPPAKESKUS IISALMI kesä-heinäkuu Teema: Kesäinen Iisalmi on koko perheen ja lomailijan kauppakeskus Iisalmi 4. VOI HYVIN JA LIIKU KAUPPA KESKUS IISALMESSA elo-syyskuu Teema: hyvinvointi, harrastukset ja liikunta 5. Kekri Teema: Kekri-markkinat koko kauppakeskus Iisalmessa 6. JOULUMAA KAUPPAKESKUS IISALMESSA marras-joulukuu Teema: monipuolinen, koko perheen kauppakeskus Iisalmi

12 HELMIKAMPANJA IISALMI, KOKO PERHEEN KAUPPAKESKUS Tavoitteena on nostaa esille kauppa keskus Iisalmen monipuolisuus ja markkinoida sitä Kainuun talousalueelle sekä laajennetulle Ylä-Savon alueelle. Kohderyhmänä perhe. Kampanjan värinä on huomiota herättävä MAGENTA

13 Iisalmi kaupungin kokoinen kauppakeskus Kauppakeskus Iisalmi -helmikampanja Töllöttimessä Julkaistavassa Kauppakeskus Iisalmi extrassa on valtava kpl jakelu. Halutessasi voit varata ilmoituksesi myös koko Kainuun kattavan Kotiseutuplus lehden Kauppakeskus Iisalmi sivuille. Kahden lehden yhteenlaskettu kokonaispainos on huikeat kpl! Töllötin jaetaan täyspeittona seuraavilla paikkakunnilla: Iisalmi, Keitele, Kiuruvesi, Lapinlahti, Pielavesi, Sonkajärvi, Varpaisjärvi, Vieremä, Pyhäjärvi, Pyhäntä, Pulkkila, Piippola, Kestilä, Haapajärvi, Kärsämäki, Pihtipudas, Juankoski, Nilsiä ja Kaavi. Kotiseutuplussan jakelupaikkakunnat: Kajaani, Sotkamo, Valtimo, Kuhmo, Vaala, Paltamo, Ristijärvi, Hyrynsalmi, Puolanka ja Suomussalmi. Painos yhteensä noin kpl. Varaa oma paikkasi Töllöttimen suurjakelunumeron teemasivuilla tai lähde mukaan kahden lehden yhteispakettiin ja hyödynnä pakettialennus. Kaikki Töllöttimen teemasivuille vähintään 1/4 ilmoituksen varanneet yritykset saavat veloituksetta kuukaudeksi bannerin kauppakeskusiisalmi.fi sivuille. Edun arvo 50 euroa! 300 pix x 300 pix kokoisen bannerin voit lähettää osoitteeseen: verkkotoimitus@iisalmi.fi Ilmoitustilan Töllöttimen ja Kotiseutuplus -lehden teemasivuille voit varata osoitteesta: myynti@tollotin.fi tai soittamalla (017) YRITYSSUORA Suorakirje sähköpostilla iisalmelaisille yrityksille: Kauppakeskus Iisalmi palveluopas Monipuolinen kauppakeskus -teemalla Kauppakeskus Iisalmi Extra Kauppakeskus Iisalmi kotisivuille bannerimainos

14 KEVÄTKAMPANJA JUHLIJAN KAUPPAKESKUS IISALMI Tavoitteena on tuoda esille mm. kauppa keskus Iisalmen monipuolinen muodin ja kauneuspalvelujen sekä hotelli/ravin toloiden ja pito palvelujen tarjonta kevään ja kesän juhlijalle. Esille tuodaan myös lahja tavarakaupat. Kohderyhmänä juhliva hääpari, rippikoululainen, syntymäpäiviään viettävä ja heidän keralla koko suku, niin nuoret, kuin äidit ja isät, muut sukulaiset ja ystävät. Kampanjan värinä on keväisen heleä VIHREÄ.

15 Iisalmi kaupungin kokoinen kauppakeskus Juhlijan Kauppakeskus Iisalmi Töllöttimessä Julkaistavassa Kauppakeskus Iisalmi extrassa teemana on kevään juhlat. Extrassa on valtava kpl jakelu. Kauppakeskus Iisalmi Extra sivut jaetaan täyspeittona seuraavilla paikkakunnilla: Iisalmi, Keitele, Kiuruvesi, Lapinlahti, Pielavesi, Sonkajärvi, Varpaisjärvi, Vieremä, Pyhäjärvi, Pyhäntä, Pulkkila, Piippola, Kestilä, Haapajärvi, Kärsämäki ja Pihtipudas. Extra sisältää vinkkejä kevään juhliin valmistuville ihmisille. Muistithan, että halutessasi voit varata ilmoitustilan myös jakelullaan an koko Kainuun kattavaan Kotiseutuplus lehteen. Kainuun suunnassa ssa on paljon potentiaalisia asiakkaita Kauppakeskus Iisalmen liikkeisiin. Tehdään yhdessä Kauppakeskus Iisalmea tutuksi myös kainuulaisille! Ilmoitustilan Töllöttimen ja Kotiseutuplus -lehden teemasivuille voit varata osoitteesta: tai soittamalla (017) YRITYSSUORA vk:lla 15 Suorakirje sähköpostilla iisalmelaisille yrityksille: Juhlijan kauppakeskus -teemalla Kauppakeskus Iisalmi Extra Kauppakeskus Iisalmi kotisivuille bannerimainos

16 KESÄINEN KAUPPAKESKUS IISALMI Yritysten markkinoinnin lisäksi kampanjassa kerrotaan monipuolisesta Iisalmen kesän ohjelmatarjonnasta, kesäteatterista, tori ohjelmasta ym. tapahtumista Tässä kampanjassa yritysten lisäksi voivat olla mukana esim. yhdistykset ja ohjelmatoimistot. Kohderyhmänä perheet, lomailijat sekä kulttuurin ja tapahtumien ystävät. Kampanjan värinä on syvä, kesäinen VIHREÄ.

17 Iisalmi kaupungin kokoinen kauppakeskus Kesäinen Kauppakeskus Iisalmi Töllöttimessä Julkaistavassa Kauppakeskus Iisalmi Extrassa teemana on kesän tapahtumat. Extran jakelu kattaa koko Ylä-Savon lisäksi Pyhäjärven ja Pyhännän. Lehden painos on yhteensä kpl. Extra sisältää vinkkejä kesän tapahtumiin osallistuville ihmisille. Hyödynnä sinäkin Kauppakeskus Iisalmen runsaan tapahtumatarjonnan tuoma kasvirta ja tuo yrityksesi tunnetuksi tapahtuma-yleisölle Kauppakeskus Iisalmi asia- Extran sivuilla. Extrassa julistetaan Kesäpassikampanja 2013 alkaneeksi. Muistithan, että halutessasi voit varata ilmoitustilan myös jakelullaan aan koko Kainuun kattavaan Kotiseutuplus lehteen. Kainuun suunnassa on paljon potentiaalisia asiakkaita Kauppakeskus Iisalmen liikkeisiin. Tehdään yhdessä Kauppakeskus Iisalmea tutuksi myös kainuulaisille! Ilmoitustilan Töllöttimen ja Kotiseutuplus -lehden teemasivuille voit varata osoitteesta: tai soittamalla (017) YRITYSSUORA vk:lla 17 suorakirje sähköpostilla iisalmelaisille yrityksille: Kesäinen Iisalmi -teemalla Kauppakeskus Iisalmi Extra Kesäpassi Kauppakeskus Iisalmi kotisivuille bannerimainos Kauppakeskus Iisalmi facebook-näkyvyys

18 VOI HYVIN JA LIIKU KAUPPAKESKUS IISALMESSA Elokuun lopussa toteutettavassa kampanjassa keskitytään hyvinvointiin, harrastuksiin ja liikuntaan. Silloin nostetaan esille näitä palveluja sekä oheistuotteita tarjoavia yrityksiä ja yhdistyksiä. Voi hyvin ja liiku -tempauksessa voi järjestää yhteisen tapahtumapäivän tai esim. viikon kestävän tarjouskampanjan. Kohderyhmänä nuoret ja vanhemmat, liikunnasta ja hyvästäolosta kiinnostuneet. Kampanjan värinä on energinen SYAANI.

19 Iisalmi kaupungin kokoinen kauppakeskus Voi Hyvin Kauppakeskus Iisalmessa Töllöttimessä julkaistavassa Kauppakeskus Iisalmi Extrassa teemana on liikunta ja hyvinvointi. Extran jakelu kattaa koko Ylä-Savon lisäksi Pyhäjärven ja Pyhännän. Lehden painos on yhteensä kpl. Extra sisältää liikunta ja hyvinvointi aiheisia vinkkejä. Kesän ja loman jälkeen alkaa paluu arkeen. Ihmiset palaavat kesälaitumilta töihin ja kouluun. Liikuntaharrastukset saavat taas ihmiset sankoin joukoin liikkeelle. Hyödynnä sinäkin lomilta palaavien ihmisten liikehdintä ja tuo yrityksesi tarjoukset ihmisten tietoisuuteen Kauppakeskus Iisalmi Extrassa. Muistithan, että halutessasi voit varata ilmoitustilan myös jakelullaan aan koko Kainuun kattavaan Kotiseutuplus lehteen. Kainuun suunnassa ssa on paljon potentiaalisia asiakkaita Kauppakeskus Iisalmen liikkeisiin. Tehdään yhdessä Kauppakeskus Iisalmea tutuksi myös kainuulaisille! Ilmoitustilan Töllöttimen ja Kotiseutuplus -lehden teemasivuille voit varata osoitteesta: tai soittamalla (017) YRITYSSUORA vk:lla 22 ja vk 32 Suorakirje sähköpostilla iisalmelaisille yrityksille: Voi hyvin ja liiku -teemalla Kauppakeskus Iisalmi Extra Kauppakeskus Iisalmi kotisivuille bannerimainos Kauppakeskus Iisalmi facebook-näkyvyys

20 KEKRIVIIKONLOPPU KAUPPAKESKUS IISALMESSA Viime syksyn Kekriviikonloppu sai ihmiset suurin joukoin liikkeelle. Lokakuun lopussa toteutettavassa Kekrissä nostetaan esille Iisalmen erikoisliikkeiden palveluja ja yhdistyksiä. Yhteisenä markkinointipäivänä paljon erilaisia tarjouksia ja tapahtumia sekä Olvi Oluthallilla että yrityksissä. Kohderyhmänä perheet. Kampanjan värinä on lämmin OKRANKELTAINEN.

21 Iisalmi kaupungin kokoinen kauppakeskus Kekriviikonloppu Kauppakeskus Iisalmessa Töllöttimessä Julkaistavassa Kauppakeskus Iisalmi Extrassa teemana on kekriviikoloppu. Extran jakelu kattaa koko Ylä-Savon lisäksi Pyhäjärven ja Pyhännän. Lehden painos on yhteensä kpl. Extra sisältää vinkkejä kekriviikonloppuun osallistuville ihmisille. Osallistu sinäkin viime syksynä suuren suosion saavuttaneeseen kekriviikonloppuun ja hyödynnä viikonlopun ihmisvirrat! Teemme ilmoituksestasi Kauppakeskus Iisalmi Extrassa kekri ilmeen mukaisen. Muistithan, että halutessasi voit varata ilmoitustilan myös jakelullaan aan koko Kainuun kattavaan Kotiseutuplus lehteen. Kainuun suunnassa on paljon potentiaalisia asiakkaita Kauppakeskus Iisalmen liikkeisiin. Tehdään yhdessä Kauppakeskus Iisalmea tutuksi myös kainuulaisille! Ilmoitustilan Töllöttimen ja Kotiseutuplus -lehden teemasivuille voit varata osoitteesta: tai soittamalla (017) YRITYSSUORA vk:lla 38 Suorakirje sähköpostilla iisalmelaisille yrityksille: Kekriviikonloppu Kauppakeskus Iisalmessa -teemalla Kauppakeskus Iisalmi Extra Yhteinen mainospohja Juliste Kauppakeskus Iisalmi kotisivuille bannerimainos

22 JOULUMAA KAUPPAKESKUS IISALMESSA Marraskuun lopusta jouluun toteutet tavassa Joulumaakampanjassa tavoit teena on nostaa esille kauppa keskus Iisalmen monipuolisuus jouluisin tunnelmin. Teemasta löytyvät parhaat joululahjavinkit. Lisäksi joulutapahtumien yhteyteen järjestetään yhteisiä tempaus päiviä. Kohderyhmänä perheet, jouluihmiset. Kampanjan värinä on lämmin, jouluinen PUNAINEN.

23 Iisalmi kaupungin kokoinen kauppakeskus Joulumaa Kauppakeskus Iisalmessa Töllöttimessä Julkaistavassa Kauppakeskus Iisalmi Extrassa teemana on joulumaa Kauppakeskus Iisalmessa. Teemasivuilta löytyy parhaat joululahjavinkit ja teemassa julistetaan Joulupassikampanja 2013 alkaneeksi. Viikonloppuna järjestettävä perinteinen Joulunavaus on vuodesta toiseen saanut ihmiset sankoin joukoin liikkeelle. Hyödynnä sinäkin ihmisvirta ja tuo liikkeesi joululahjaideat lukijoiden tietoisuuteen Kauppakeskus Iisalmi Extran sivuilla! Muistithan, että halutessasi voit varata ilmoitustilan myös jakelullaan koko Kainuun kattavaan Kotiseutuplus lehteen. Kainuun suunnassa on paljon potentiaalisia asiakkaita Kauppakeskus Iisalmen liikkeisiin. Tehdään yhdessä Kauppakeskus Iisalmea tutuksi myös kainuulaisille! Ilmoitustilan Töllöttimen ja Kotiseutuplus -lehden teemasivuille voit varata osoitteesta: tai soittamalla (017) YRITYSSUORA vk:lla 44 Suorakirje sähköpostilla iisalmelaisille yrityksille: Joulumaa-teemalla Kauppakeskus Iisalmi Extra Joulupassi Kauppakeskus Iisalmi kotisivuille bannerimainos Kauppakeskus Iisalmi facebook-näkyvyys

24 kaupungin kokoinen kauppakeskus Iisalmelainen yrittäjä! Haluatko yrityksesi bannerin Kauppakeskus Iisalmen nettisivuille? sivuilla esitellään Kauppakeskus Iisalmen tapahtumatarjonta ja kaupallinen tarjonta. Banneri nettisivuilla tarjoushintaan 50 /kk + alv 24% Bannerin koko on 280 pix x 280 pix. Valmiin bannerin voit varauksen tehtyäsi lähettää osoitteeseen verkkotoimitus@iisalmi.fi Varaukset: Jussi Patronen: tai iiden@meili.fi Lisäinfoa kotisivuiltamme kauppakeskusiisalmi.fi Ota yhteyttä: Toni Hujanen Kauppakeskus Iisalmi Riistakatu 5 B, Iisalmi Puh toni.hujanen@tollotin.fi