BRÄNDIKIRJA KAIKKIEN KÄYTTÖÖN

Transkriptio

1 BRÄNDIKIRJA KAIKKIEN KÄYTTÖÖN V ALEX MAZUROV

2 TAMPERE. Tampere on asenne. Se asuu meissä kaikissa ja on juurtunut syvälle harjumaisemaan. Täällä, kosken rannalla, on aina syntynyt ideoita. Niistä on tullut työtä jopa kokonaisia yhteisöjä. Kun yhdet koneet ovat hiljentyneet, uudet ajatukset ovat pian täyttäneet tilan. Kangaspakat ovat vaihtuneet koodinpätkiin ja mieleenpainuviin kokemuksiin. Rosoisiin tiiliseiniin, yhä korkeammalle kiipeäviin ikkunariveihin on istutettu lupaus tulevasta. Vaikka kaupungin siluetti muuttuu, Tampereen tunnelma on aina tuttu. Tämä on koti. LAURA VANZO

3 SISÄLLYSLUETTELO Tampereen tarina 01 TARINAN JA BRÄNDIN LÄHTÖKOHDAT Johdanto Tampere 2030 Tampereen identiteetti 02 TAMPERE.FINLAND Brändikonsepti Tampereen ydinsanat #tampere #finland 03 VISUAALINEN ILME Tunnus Värit Kuvat

4 01 TARINAN JA BRÄNDIN LÄHTÖKOHDAT LAURA VANZO 01 TARINAN JA BRÄNDIN LÄHTÖKOHDAT 02 TAMPERE.FINLAND 03 VISUAALINEN ILME Tampere.Finland Brändikirja 2018 // 4

5 JOHDANTO TAMPERE. Kasvavan kaupungin yhteinen ääni LAURA VANZO Kasvava Tampere on aina yhtä tuttu ja kutsuva. Suomen vetovoimaisin kaupunki tunnetaan ennen kaikkea rennosta ilmapiiristään ja suurista hankkeistaan. Tampereelle on helppo sijoittaa, sijoittua tai poiketa käymään. Eteenpäin menevä Tampere tarvitsee yhteisen tarinan ja brändin, oman äänen, joka on sille ominainen ja tunnistettava. Kyse on kaupunkilaisia yhdistävän asenteen ja tunnelman kiteyttämisestä sanoihin ja visuaalisuuteen. Tamperetta on mahdotonta tiivistää yksittäi- seen logoon tai sloganiin. Siksi uusi brändi on ajaton ja avoin eri tulkinnoille. Sen avulla kaikki tamperelaiset voivat ylpeästi viestiä kotikaupungistaan niin kotimaassa kuin kansainvälisestikin. Tämä brändikirja sisältää tarvittavat työkalut Tampere.Finland-brändin soveltamiseen. Tehdään Tampereen äänestä yhdessä vahvempi!

6 TAMPERE 2030 Tampere on asukkaan viihtyisä ja elävä kaupunki vuoteen 2030 mennessä, Suomen toinen metropoli. Tampere tunnetaan maailmanlaajuisesti huippuosaamisestaan ja elämystarjonnastaan. Kestävästi kasvava, inhimillinen kaupunki on opiskelijoiden ja innovaatioiden koti, joka tarjoaa suuren kaupungin palvelut rennolla asenteella. 01 TARINAN JA BRÄNDIN LÄHTÖKOHDAT 02 TAMPERE.FINLAND 03 VISUAALINEN ILME Tampere.Finland Brändikirja 2018 // 6

7 TAMPEREEN IDENTITEETTI Tampereen identiteetin määrittämiseen on osallistunut laaja joukko kaupunkilaisia ja keskeisiä sidosryhmiä. Useiden työpajojen, kyselyiden ja haastatteluiden lisäksi taustatyössä on hyödynnetty kansainvälisen arviointiryhmän nykytila-analyysia Tampereesta sekä kansainvälisen tunnettuustutkimuksen tuloksia. Kattavan taustatyön pohjalta Tampereen identiteetti on kiteytetty kolmeen vahvuusalueeseen, jotka ovat rento, osaava ja innostava. Tampere.Finland-brändi perustuu näihin vahvuuksiin. Ne ovat myös määritteitä, jotka toivomme ihmisten liittävän mielikuvaansa Tampereesta. 01 TARINAN JA BRÄNDIN LÄHTÖKOHDAT 02 TAMPERE.FINLAND 03 VISUAALINEN ILME Tampere.Finland Brändikirja 2018 // 7

8 TAMPERELAISUUS SAA NYT NÄKYÄ JA KUULUA OLLAAN SIITÄ YHDESSÄ YLPEITÄ! LAURA VANZO 01 TARINAN JA BRÄNDIN LÄHTÖKOHDAT 02 TAMPERE.FINLAND 03 VISUAALINEN ILME Tampere.Finland Brändikirja 2018 // 8

9 02 TAMPERE. FINLAND PEKKA LATVALA 01 TARINAN JA BRÄNDIN LÄHTÖKOHDAT 02 TAMPERE.FINLAND 03 VISUAALINEN ILME Tampere.Finland Brändikirja 2018 // 9

10 Tampere.Finland-brändi on kaikkien tamperelaisten yhteinen. Se kiteyttää Tampereen asenteen, jonka voi kokea kaupungin ilmapiirissä sekä asukkaiden ja yritysten sanoissa ja teoissa. Tampere menee suoraan asiaan ja sydämeen. Tampere.Finland-brändi on yhtä konstailematon kuin kaupunki itse. Se jättää tilaa ihmisten omille tulkinnoille ja kutsuu vuoropuheluun. BRÄNDIKONSEPTI Brändi kiinnittää Tampereen myös kansainväliseen kontekstiin. Konseptin itsevarma ote ja bränditunnus viestivät suomalaisesta kaupungista, jolla on vahva oma ääni. Brändin punainen lanka muodostuu kuudesta ydinsanasta: koti, tunnelma, kokemus, muutos, idea ja työ. Nämä arvolatauksista riisutut substantiivit tuovat brändin lähelle ihmistä, sillä jokainen saa luoda niille oman henkilökohtaisen merkityksensä. Ytimekkäät ja toteavat ydinsanat on johdettu Tampereen identiteetistä. Niitä yhdistää hienostuneen itseironinen ote. Adjektiiveilla kuorrutetut määreet (esim. hyviä ideoita, positiivinen kokemus) samoin kuin substantiivit, jotka sisältävät myönteisen latauksen (esim. innovaatio, hyvinvointi) vaikuttavat helposti kuluneelta, kritiikittömältä mainonnalta. Tampere.Finland-brändi erottuu perinteisestä markkinoinnista sillä, että sen myönteinen lataus nojaa pisteeseen ja siihen, mitä jätetään sanomatta. Tampereen tunnelma on inspiroiva. Samoin kuin ideamme ovat tuoreita ja koti on paikka, jossa ihmisen on hyvä olla. Piste. LAURA VANZO LAURA VANZO 01 TARINAN JA BRÄNDIN LÄHTÖKOHDAT 02 TAMPERE.FINLAND 03 VISUAALINEN ILME Tampere.Finland Brändikirja 2018 // 10

11 TAMPEREEN SANAT Tampere.Finland-brändin ydinsanat (koti, tunnelma, kokemus, muutos, idea ja työ) ovat toteavia substantiiveja, jotka eivät itsessään sisällä arvolatausta (kuten esim. innovaatio tai hyvinvointi). Sanojen yhteyteen ei tule liittää adjektiiveja tai muita määreitä (esim. hyvä idea, lämmin tunnelma). Vähäeleiset, mutta silti tunteita herättävät ydinsanat jättävät tilaa henkilökohtaisille tulkinnoille. Tampereen kaupunki käyttää ydinsanoja omassa viestinnässään ja markkinoinnissaan. Ne, kuten koko Tampere.Finland-brändi, ovat myös yritysten, yhteisöjen ja muiden sidosryhmien vapaassa käytössä. 01 TARINAN JA BRÄNDIN LÄHTÖKOHDAT 02 TAMPERE.FINLAND 03 VISUAALINEN ILME Tampere.Finland Brändikirja 2018 // 11

12 TAMPEREEN SANAT MUUTOS CHANGE IDEA IDEA KOTI HOME TYÖ WORK TUNNELMA FEELING Tampereen rento, eteenpäin menevä tunnelma ei KOKEMUS EXPERIENCE Tuhansien tapahtumien, konserttien ja elämyksien Kasvavassa kaupungissa muutos on läsnä kaikkialla, sillä Tampereella rakennetaan ja kehitetään uutta jatkuvasti. Koulutus ja huippututkimus synnyttävät Tampereella tuoreita ideoita. Osaavat ihmiset tekevät ideoista menestyvää bisnestä. selittelyjä kaipaa, vaan kaupungissa riittää koet- sen voi itse aistia joka tavaa. Pulahdus järveen puolella kaupunkia. tai aamukahvi torilla ovat tamperelaisia kokemuksia. Koti on aina rakas, mutta Tampereella on aina ollut jokaiselle erilainen. Tam- työtä, vaikka sen luonne ja pere on koti, jossa on hyvä tekemisen tapa ovat vaih- asua, opiskella, työsken- delleet vuosien varrella. nellä, yrittää ja vierailla. Tampere tunnetaan edelleen työstä, ja täältä löytyy monialaista osaamista. 01 TARINAN JA BRÄNDIN LÄHTÖKOHDAT 02 TAMPERE.FINLAND 03 VISUAALINEN ILME Tampere.Finland Brändikirja 2018 // 12

13 #TAMPERE #FINLAND Tampereeseen tai tamperelaisuuteen liittyvissä somejulkaisuissa kannustetaan hashtag-parin #tampere ja #finland käyttöön. Tällä vahvistamme Tampereen tunnettuutta Suomessa ja maailmalla. Näitä kahta hashtagia suositellaan käytettäviksi myös muiden aihetunnisteiden (esim. #visittampere, #Ratikka, #omatampere) rinnalla. LAURA VANZO 01 TARINAN JA BRÄNDIN LÄHTÖKOHDAT 02 TAMPERE.FINLAND 03 VISUAALINEN ILME Tampere.Finland Brändikirja 2018 // 13

14 03 VISUAALINEN ILME LAURA VANZO 01 TARINAN JA BRÄNDIN LÄHTÖKOHDAT 02 TAMPERE.FINLAND 03 VISUAALINEN ILME Tampere.Finland Brändikirja 2018 // 14

15 Tampere.Finland-tunnus on tamperelaisten yhteinen. Se on vapaasti kaikkien käytettävissä. Tunnus viestii, että sen käyttäjä on ylpeä tamperelaisuudestaan. Tunnuksen muoto on yksinkertainen ja helposti tunnistettava. Sen pääpaino on Tampere-sanassa, joka on värillisessä versiossa kirjoitettu Tampereelle ominaisella tiilenpunaisella. Sinisellä kirjoitettu Finland-sana korostaa Tampereen suomalaisuutta ja veden merkitystä järvien ja Tammerkosken kaupungissa. Piste kertoo Tampereen paikasta Suomessa ja maailmalla. Se on merkki Tampereen määrätietoisesta asenteesta. Piste voidaan nähdä myös yksilönä, joka on osa yhteisöllistä Tamperetta. 01 TARINAN JA BRÄNDIN LÄHTÖKOHDAT 02 TAMPERE.FINLAND 03 VISUAALINEN ILME Tampere.Finland Brändikirja 2018 // 15

16 Tunnuksen suoja-alue Tunnuksen suoja-alue Tampere.Finland-tunnukselle on määritelty suojaalueet (T-kirjaimen korkeus), joiden sisäpuolelle ei tule sijoittaa muita muotoja, värejä, kirjaimia tai kuvaelementtejä. Määritellyt suoja-alueet ovat myös logojen minimimarginaaleja. Suoja-alueita ei saa rajata pienemmiksi. Tunnuksen minimikoko Tunnuksen minimikoko Tunnuksen on aina oltava vähintään 15 mm leveä painotuotteissa ja digitaalisessa muodossa vähintään 80 px leveä, jotta tunnus on luettavissa ja selkeä. 15 mm / 80 px Tunnuksen osia ei tule irrottaa tai asetella toisin kuin on ohjeistettu. 01 TARINAN JA BRÄNDIN LÄHTÖKOHDAT 02 TAMPERE.FINLAND 03 VISUAALINEN ILME Tampere.Finland Brändikirja 2018 // 16

17 Tunnuksen väritys LIGHT WARM RED TIILENPUNAINEN PANTONE: 178 C CMYK: 0/ 75/ 60/ 0 RGB: 235/ 94/ 88 HEX: #ce5e58 LIGHT BLUE KOTI PANTONE: 638 C CMYK: 86/ 2/ 9/ 0 RGB: 57/ 167/ 215 HEX: #39a7d7 MUSTA 90% PANTONE: Process Black C 90% CMYK: 0/ 0/ 0/ 90 RGB: 63/ 62/ 62 HEX: #3f3e3e MUSTA 70% PANTONE: Process Black C 70% CMYK: 0/ 0/ 0/ 70 RGB: 111/ 111/ 110 HEX: #6f6f6e Tunnuksen väritys ja käyttö 1. Värillinen tunnus valkoisella taustalla 2. Värillinen tunnus vaalealla väritaustalla Värillinen tunnus vaalealla taustakuvalla 4. Musta-harmaa tunnus keskitummalla väritaustalla 5. Valkoinen tunnus tummalla tai kirkkaalla väritaustalla 6. Valkoinen tunnus tummalla taustakuvalla Tunnuksesta on käytössä värillinen (2-värinen) versio ja musta (90% K musta). Huomioitavaa on, että piste ja Finland on 70% K musta (näyttäytyy harmaana) TARINAN JA BRÄNDIN LÄHTÖKOHDAT 02 TAMPERE.FINLAND 03 VISUAALINEN ILME Tampere.Finland Brändikirja 2018 // 17

18 Tampere.Finland-tunnus on näyttävästi pääosassa ja sen ympärille on jätetty runsaasti tilaa. Tunnuksen ja yrityslogon yhteiskäyttö Stockholm Tampere Helsinki Riga 1 h Destination Tampere Region Stockholm Tampere Helsinki Riga 1 h Tampere.Finland-tunnus on tamperelaisten yritysten vapaassa käytössä. Se on aina selvästi pääroolissa Bremen 2 h Bremen 2 h ja toimii kattokäsitteenä kaikelle muulle. Muut logot Budapest 3 h Budapest 3 h ikään kuin allekirjoittavat sen viestin. Malaga Malaga Tampere.Finland-tunnusta ei koskaan asetella lähelle muita logoja, eikä rinnakkain, päällekkäin tai samalle TAMPERE BRIGHT FUTURE AHEAD Photo: SRV/Libeskind/Tomorrow TAMPERE BRIGHT FUTURE AHEAD Photo: SRV/Libeskind/Tomorrow riville niiden kanssa. Vieressä huomioita tunnuksen käytöstä. Eco-friendly Full of experiences Easy to access Eco-friendly Full of experiences Easy to access By 2030, Tampere will be a carbon neutral city. This ambitious goal has been taken into consideration when planning all of the city s infrastructure investments and projects, such as the Hiedanranta city district, where carbonnegative district heating is being produced commercially for the first time in Finland. Tampere s new multi-purpose arena will offer unique experiences for both citizens and tourists. The flexible, world-class arena will use the latest digital technology, and it will enable Tampere to host world-class conventions and trade fairs, as well as concerts and sporting events for up to 13,000 people all year round. In the future, tram lines will serve some of the fastest growing areas of Tampere, as well as the railway station, near which a new modern Travel and Service Centre is being built. The centre will be an intermodal transportation hub in the heart of the city bringing together bus, train and air travel. By 2030, Tampere will be a carbon neutral city. This ambitious goal has been taken into consideration when planning all of the city s infrastructure investments and projects, such as The Hiedanranta city district, where carbonnegative district heating is being produced commercially for the first time in Finland. Tampere s new multi-purpose arena will offer unique experiences for both citizens and tourists. The flexible, world-class arena will use the latest digital technology, and it will enable Tampere to host world-class conventions and trade fairs, as well as concerts and sporting events for up to 13,000 people all year round. In the future, tram lines will serve some of the fastest growing areas of Tampere, as well as the railway station, near which a new modern Travel and Service Centre is being built. The centre will be an intermodal transportation hub in the heart of the city bringing together bus, train and air travel. Muut logot toimivat viestin allekirjoittajina. Ne ovat selvästi pienempiä kuin Tampere.Finland-tunnus. Tampere.Finland-tunnusta ei tule asetella muiden logojen läheisyyteen. 01 TARINAN JA BRÄNDIN LÄHTÖKOHDAT 02 TAMPERE.FINLAND 03 VISUAALINEN ILME Tampere.Finland Brändikirja 2018 // 18

19 Tunnuksen käyttö yhteistyö- ja kumppanimateriaaleissa Tunnusta saa vapaasti käyttää kaikissa Tampereeseen liittyvissä yhteistyö- ja kumppanimateriaaleissa. Tunnuksen käytössä on huomioitava siihen liittyvä ohjeistus TARINAN JA BRÄNDIN LÄHTÖKOHDAT 02 TAMPERE.FINLAND 03 VISUAALINEN ILME Tampere.Finland Brändikirja 2018 // 19

20 Tampere.Finland-tunnuksen käyttö ja kaupallinen yhteistyö Tampere.Finland-tunnus on tarkoitettu Tampereen seudun markkinointiin. Tunnusta on käytettävä lakia ja hyvää tapaa noudattaen eikä sitä saa käyttää aatteellisiin, poliittisiin tai uskonnollisiin tarkoituksiin. Tunnusta ei saa muokata. Tunnuksen kaupallinen käyttö (esimerkiksi myytävissä tuotteissa) edellyttää Tampereen kaupungin lupaa. Mikäli olet kiinnostunut tunnuksen kaupallisesta käytöstä, ota yhteyttä kaupunkimarkkinointiin: 01 TARINAN JA BRÄNDIN LÄHTÖKOHDAT 02 TAMPERE.FINLAND 03 VISUAALINEN ILME Tampere.Finland Brändikirja 2018 // 20

21 VÄRIT 01 TARINAN JA BRÄNDIN LÄHTÖKOHDAT 02 TAMPERE.FINLAND 03 VISUAALINEN ILME Tampere.Finland Brändikirja 2018 // 21

22 1. PÄÄVÄRIRYHMÄ DARK WARM RED TUMMA TIILENPUNAINEN WARM RED TUNNELMA 1. LISÄVÄRIRYHMÄ LIGHT WARM RED TIILENPUNAINEN BERRY RED MARJAN- PUNAINEN PINK MUUTOS LILAC VIOLET LILA VIOLETTI DARK BLUE TYÖ DARK WATER MISTY BLUE TUMMA VESI USVA Värit Brändin värit on nimetty niiden muistamisen helpottamiseksi. Kaikkia väripaletin värejä saa käyttää minkä tahansa aiheen kanssa. Tampereen väripaletissa on yhteensä kuusi raikasta pääväriä (tunnelma, kokemus, koti, työ, idea ja muutos). Sinisestä on poimittu tumma ja vaalea pääväri. Paletin lisävärit tuovat vaihtelua ja uusia käyttömahdollisuuksia visuaaliseen ilmeeseen. Laajasta väripaletista käytetään yhtä tai kahta pääväriä, joihin voi liittää muita lisävärejä halli- 2. PÄÄVÄRIRYHMÄ LIGHT BLUE GREEN YELLOW tusti (enintään neljä). Perusvärit tasapainottavat ja rauhoittavat kokonaisuutta (enintään kaksi). Lisävärejä voi käyttää yksinään päävärinä/taustavärinä. KOTI KOKEMUS IDEA ESIMERKKI 1 PERUSVÄRIT PÄÄVÄRI LISÄVÄRIT 2. LISÄVÄRIRYHMÄ GREY BLUE AQUA BLUE PINE GREEN LIGHT PETROL DARK YELLOW LIGHT YELLOW UNI VEDENSININEN HAVUNVIHREÄ VAALEA PETROOLI PAAHDE HÄIVE ESIMERKKI 2 ESIMERKKI 3 PÄÄVÄRI LISÄVÄRIT LISÄVÄRI = PÄÄVÄRI PERUSVÄRIT LIGHT BLUE GREY BLUE GREY LIGHT COOL GREY DARK COOL GREY VAALEA SINIHARMAA SINIHARMAA VAALEANHARMAA TUMMANHARMAA 01 TARINAN JA BRÄNDIN LÄHTÖKOHDAT 02 TAMPERE.FINLAND 03 VISUAALINEN ILME Tampere.Finland Brändikirja 2018 // 22

23 PMS Pantone Color Bridge Coated PÄÄVÄRIT PANTONE: 1788 C CMYK: 0/ 87/ 80/ 0 RGB: 200/ 62/ 54 HEX: #c83e36 PANTONE: 198 C CMYK: 0/ 83/ 36/ 0 RGB: 203/ 74/ 108 HEX: #cb4a6c PANTONE: 293 C CMYK: 98/ 65/ 0/ 6 RGB: 41/ 84/ 154 HEX: #29549a WARM RED TUNNELMA PINK MUUTOS DARK BLUE TYÖ LISÄVÄRIT DARK WARM RED LIGHT WARM RED BERRY RED LILAC VIOLET DARK WATER MISTY BLUE TUMMA TIILENPUNAINEN TIILENPUNAINEN MARJANPUNAINEN LILA VIOLETTI TUMMA VESI USVA PANTONE: 1797 C CMYK: 16/ 100/ 100/ 0 RGB: 174/ 30/ 32 HEX: #ae1e20 PANTONE: 178 C CMYK: 0/ 75/ 60/ 0 RGB: 235/ 94/ 88 HEX: #eb5e58 PANTONE: 7425 C CMYK: 20/ 90/ 40/ 0 RGB: 173/ 57/ 99 HEX: #ad3963 PANTONE: 7676 C CMYK: 62/ 67/ 2/ 0 RGB: 115/ 97/ 162 HEX: #7361a2 PANTONE: 294 C CMYK: 100/ 70/ 7/ 25 RGB: 0/ 65/ 125 HEX: #00417d PANTONE: 279 C CMYK: 70/ 35/ 0/ 0 RGB: 102/ 142/ 201 HEX: #668ec9 01 TARINAN JA BRÄNDIN LÄHTÖKOHDAT 02 TAMPERE.FINLAND 03 VISUAALINEN ILME Tampere.Finland Brändikirja 2018 // 23

24 PMS Pantone Color Bridge Coated PÄÄVÄRIT PANTONE: 638 C CMYK: 86/ 2/ 9/ 0 RGB: 57/ 167/ 215 HEX: #39a7d7 PANTONE: 367 C CMYK: 45/ 0/ 70/ 0 RGB: 171/ 200/ 114 HEX: #abc872 PANTONE: 123 C CMYK: 0/ 17/ 87/ 0 RGB: 244/ 210/ 64 HEX: #f4d240 LIGHT BLUE KOTI GREEN KOKEMUS YELLOW IDEA LISÄVÄRIT GREY BLUE AQUA BLUE PINE GREEN LIGHT PETROL AMARILLO YELLOW LIGHT YELLOW UNI VEDENSININEN HAVUNVIHREÄ VAALEA PETROOLI PAAHDE HÄIVE PANTONE: 7459 C CMYK: 70/ 0/ 0/ 30 RGB: 83/ 144/ 181 HEX: #5390b5 PANTONE: 305 C CMYK: 55/ 0/ 5/ 0 RGB: 145/ 201/ 234 HEX: #91c9ea PANTONE: 323 C CMYK: 85/ 12/ 53/ 35 RGB: 57/ 115/ 104 HEX: # PANTONE: 7465 C CMYK: 58/ 0/ 36/ 0 RGB: 140/ 193/ 179 HEX: #8cc1b3 PANTONE: 1365 C CMYK: 0/ 34/ 76/ 0 RGB: 232/ 180/ 85 HEX: #e8b455 PANTONE: 134 C CMYK: 0/ 12/ 64/ 0 RGB: 248/ 222/ 121 HEX: #f8de79 01 TARINAN JA BRÄNDIN LÄHTÖKOHDAT 02 TAMPERE.FINLAND 03 VISUAALINEN ILME Tampere.Finland Brändikirja 2018 // 24

25 PMS Pantone Color Bridge Coated PERUSVÄRIT PANTONE: Cool Grey 4 C CMYK: 12/ 8/ 9/ 23 RGB: 190/ 191/ 191 HEX: #bebfbf LIGHT COOL GREY VAALEANHARMAA PANTONE: Cool Grey 10 C CMYK: 0/ 0/ 0/ 80 RGB: 88/ 88/ 87 HEX: # DARK COOL GREY TUMMANHARMAA Perusvärit Perusvärit luovat tasapainoa väripalettiin ja niitä voidaan käyttää vapaasti taustaväreinä, rauhoittavina osioina tai yksityiskohtina. PANTONE: 642 C CMYK: 13/ 2/ 1/ 1 RGB: 229/ 238/ 248 HEX: #e5eef8 PANTONE: 5445 C CMYK: 21/ 5/ 4/ 8 RGB: 202/ 214/ 226 HEX: #cad6e2 LIGHT BLUE GREY VAALEA SINIHARMAA BLUE GREY SINIHARMAA 01 TARINAN JA BRÄNDIN LÄHTÖKOHDAT 02 TAMPERE.FINLAND 03 VISUAALINEN ILME Tampere.Finland Brändikirja 2018 // 25

26 KUVAT 01 TARINAN JA BRÄNDIN LÄHTÖKOHDAT 02 TAMPERE.FINLAND 03 VISUAALINEN ILME Tampere.Finland Brändikirja 2018 // 26

27 Kuvapankki Tampereen seudun toimijoiden käyttöön on tehty kuvapankki, jota hallinnoi Visit Tampere. Kuvapankissa on laajasti kuvia Tampereen seudun tapahtumista, luonnosta, keskustasta sekä yrityksistä ja oppilaitoksista. Kuvat on tarkoitettu Tampereen seudun markkinointiin ja lehdistölle. Kuvia tulee käyttää hyvän tavan mukaisesti eikä niitä saa käyttää asiayhteydestä irrotettuna tai poliittisissa tarkoituksissa. Kun käytät kuvia, kuvaajan nimi on mainittava. Ilmoita kuvan lähteeksi Visit Tampere Oy. Mikäli jaat kuvan sosiaalisessa mediassa, sen yhteydessä tulee käyttää kuvaajan nimeä ja hashtagiä #VisitTampere. Kuvia ei saa käyttää kaupallisesti (esimerkiksi myytävissä tuotteissa). Kuvien kaupallisesta käytöstä tulee sopia erikseen valokuvaajien kanssa. Kuvien käyttäminen luvatta kaupallisiin tarkoituksiin saattaa johtaa oikeudellisiin toimenpiteisiin. Hae tunnukset kuvapankkiin täältä: 01 TARINAN JA BRÄNDIN LÄHTÖKOHDAT 02 TAMPERE.FINLAND 03 VISUAALINEN ILME Tampere.Finland Brändikirja 2018 // 27

28 Brändikirjan versiot V Brändi-ilmeen mukaiset aineistot voit ladata materiaalipankista: TAMPEREENBRANDI.FI 01 TARINAN JA BRÄNDIN LÄHTÖKOHDAT 02 TAMPERE.FINLAND 03 VISUAALINEN ILME Tampere.Finland Brändikirja 2018 // 28