BRÄNDIKIRJA TAMPEREEN KAUPUNGIN KÄYTTÖÖN

Transkriptio

1 BRÄNDIKIRJA TAMPEREEN KAUPUNGIN KÄYTTÖÖN V ALEX MAZUROV

2 TAMPERE. Tampere on asenne. Se asuu meissä kaikissa ja on juurtunut syvälle harjumaisemaan. Täällä, kosken rannalla, on aina syntynyt ideoita. Niistä on tullut työtä jopa kokonaisia yhteisöjä. Kun yhdet koneet ovat hiljentyneet, uudet ajatukset ovat pian täyttäneet tilan. Kangaspakat ovat vaihtuneet koodinpätkiin ja mieleenpainuviin kokemuksiin. Rosoisiin tiiliseiniin, yhä korkeammalle kiipeäviin ikkunariveihin on istutettu lupaus tulevasta. Vaikka kaupungin siluetti muuttuu, Tampereen tunnelma on aina tuttu. Tämä on koti. LAURA VANZO

3 SISÄLLYSLUETTELO Tampereen tarina 01 TARINAN JA BRÄNDIN LÄHTÖKOHDAT Johdanto Arvot, missio ja Tampere 2030 Tampereen identiteetti 02 TAMPERE.FINLAND Brändikonsepti Tampereen ydinsanat Tampereen äänensävy #tampere #finland 03 VISUAALINEN ILME Tunnus Vaakunalogo Värit Typografia Grafiikka Ikonityylit Kuvat ja sanat Visuaalisen ilmeen esimerkkejä

4 01 TARINAN JA BRÄNDIN LÄHTÖKOHDAT LAURA VANZO 01 TARINAN JA BRÄNDIN LÄHTÖKOHDAT 02 TAMPERE.FINLAND 03 VISUAALINEN ILME Tampere.Finland Brändikirja 2018 // 4

5 JOHDANTO TAMPERE. Kasvavan kaupungin yhteinen ääni LAURA VANZO Kasvava Tampere on aina yhtä tuttu ja kutsuva. Suomen vetovoimaisin kaupunki tunnetaan ennen kaikkea rennosta ilmapiiristään ja suurista hankkeistaan. Tampereelle on helppo sijoittaa, sijoittua tai poiketa käymään. Eteenpäin menevä Tampere tarvitsee yhteisen tarinan ja brändin, oman äänen, joka on sille ominainen ja tunnistettava. Kyse on kaupunkilaisia yhdistävän asenteen ja tunnelman kiteyttämisestä sanoihin ja visuaalisuuteen. Tamperetta on mahdotonta tiivistää yksittäi- seen logoon tai sloganiin. Siksi uusi brändi on ajaton ja avoin eri tulkinnoille. Sen avulla kaikki tamperelaiset voivat ylpeästi viestiä kotikaupungistaan niin kotimaassa kuin kansainvälisestikin. Tämä brändikirja sisältää tarvittavat työkalut Tampere.Finland-brändin soveltamiseen. Tehdään Tampereen äänestä yhdessä vahvempi!

6 ARVOT Tampereen kaupungin arvot pohjautuvat strategiaan kirjattuihin toimintatapoihin. TOIMIMME YHDESSÄ Tampereella uskotaan yhdessä tekemisen voimaan. Toimimme innostavana ja luotettavana kumppanina sekä mahdollistajana eri sidosryhmillemme. TOIMIMME VASTUULLISESTI Tampereen kaupunki kantaa vastuuta hyvinvoinnista ja ympäristöstä. Toimintamme on kestävää, turvallista ja yhdenvertaista. TOIMIMME AVOIMESTI JA ROHKEASTI Tampereen kaupunki viestii mahdollisuuksista ja toimii läpinäkyvästi. Kuuntelemme ja huomioimme eri näkemyksiä. Kokeilemme uutta ennakkoluulottomasti ja tavoitteellisesti. 01 TARINAN JA BRÄNDIN LÄHTÖKOHDAT 02 TAMPERE.FINLAND 03 VISUAALINEN ILME Tampere.Finland Brändikirja 2018 // 6

7 VISIO Tampereen tavoitteena on olla Sinulle paras; kaupunki joka mahdollistaa sujuvan arjen elämysten keskellä. LAURA VANZO 01 TARINAN JA BRÄNDIN LÄHTÖKOHDAT 02 TAMPERE.FINLAND 03 VISUAALINEN ILME Tampere.Finland Brändikirja 2018 // 7

8 TAMPERE 2030 Tampere on asukkaan viihtyisä ja elävä kaupunki vuoteen 2030 mennessä, Suomen toinen metropoli. Tampere tunnetaan maailmanlaajuisesti huippuosaamisestaan ja elämystarjonnastaan. Kestävästi kasvava, inhimillinen kaupunki on opiskelijoiden ja innovaatioiden koti, joka tarjoaa suuren kaupungin palvelut rennolla asenteella. 01 TARINAN JA BRÄNDIN LÄHTÖKOHDAT 02 TAMPERE.FINLAND 03 VISUAALINEN ILME Tampere.Finland Brändikirja 2018 // 8

9 TAMPEREEN IDENTITEETTI Tampereen identiteetin määrittämiseen on osallistunut laaja joukko kaupunkilaisia ja keskeisiä sidosryhmiä. Useiden työpajojen, kyselyiden ja haastatteluiden lisäksi taustatyössä on hyödynnetty kansainvälisen arviointiryhmän nykytila-analyysia Tampereesta sekä kansainvälisen tunnettuustutkimuksen tuloksia. Kattavan taustatyön pohjalta Tampereen identiteetti on kiteytetty kolmeen vahvuusalueeseen, jotka ovat rento, osaava ja innostava. Tampere.Finland-brändi perustuu näihin vahvuuksiin. Ne ovat myös määritteitä, jotka toivomme ihmisten liittävän mielikuvaansa Tampereesta. 01 TARINAN JA BRÄNDIN LÄHTÖKOHDAT 02 TAMPERE.FINLAND 03 VISUAALINEN ILME Tampere.Finland Brändikirja 2018 // 9

10 TAMPERELAISUUS SAA NYT NÄKYÄ JA KUULUA OLLAAN SIITÄ YHDESSÄ YLPEITÄ! LAURA VANZO 01 TARINAN JA BRÄNDIN LÄHTÖKOHDAT 02 TAMPERE.FINLAND 03 VISUAALINEN ILME Tampere.Finland Brändikirja 2018 // 10

11 02 TAMPERE. FINLAND PEKKA LATVALA 01 TARINAN JA BRÄNDIN LÄHTÖKOHDAT 02 TAMPERE.FINLAND 03 VISUAALINEN ILME Tampere.Finland Brändikirja 2018 // 11

12 Tampere.Finland-brändi on kaikkien tamperelaisten yhteinen. Se kiteyttää Tampereen asenteen, jonka voi kokea kaupungin ilmapiirissä sekä asukkaiden ja yritysten sanoissa ja teoissa. Tampere menee suoraan asiaan ja sydämeen. BRÄNDI- KONSEPTI Tampere.Finland-brändi on yhtä konstailematon kuin kaupunki itse. Se jättää tilaa ihmisten omille tulkinnoille ja kutsuu vuoropuheluun. Brändi kiinnittää Tampereen myös kansainväliseen kontekstiin. Konseptin itsevarma ote ja bränditunnus viestivät suomalaisesta kaupungista, jolla on vahva oma ääni. Brändin punainen lanka muodostuu kuudesta ydinsanasta: koti, tunnelma, kokemus, muutos, idea ja työ. Nämä arvolatauksista riisutut substantiivit tuovat brändin lähelle ihmistä, sillä jokainen saa luoda niille oman henkilökohtaisen merkityksensä. Ytimekkäät ja toteavat ydinsanat on johdettu Tampereen identiteetistä. Niitä yhdistää hienostuneen itseironinen ote. Adjektiiveilla kuorrutetut määreet (esim. hyviä ideoita, positiivinen kokemus) samoin kuin substantiivit, jotka sisältävät myönteisen latauksen (esim. innovaatio, hyvinvointi) vaikuttavat helposti kuluneelta, kritiikittömältä mainonnalta. LAURA VANZO Tampere.Finland-brändi erottuu perinteisestä markkinoinnista sillä, että sen myönteinen lataus nojaa pisteeseen ja siihen, mitä jätetään sanomatta. Tampereen tunnelma on inspiroiva. Samoin kuin ideamme ovat tuoreita ja koti on paikka, jossa ihmisen on hyvä olla. Piste. LAURA VANZO 01 TARINAN JA BRÄNDIN LÄHTÖKOHDAT 02 TAMPERE.FINLAND 03 VISUAALINEN ILME Tampere.Finland Brändikirja 2018 // 12

13 TAMPEREEN SANAT Tampere.Finland-brändin ydinsanat (koti, tunnelma, kokemus, muutos, idea ja työ) ovat toteavia substantiiveja, jotka eivät itsessään sisällä arvolatausta (kuten esim. innovaatio tai hyvinvointi). Sanojen yhteyteen ei tule liittää adjektiiveja tai muita määreitä (esim. hyvä idea, lämmin tunnelma). Vähäeleiset, mutta silti tunteita herättävät ydinsanat jättävät tilaa henkilökohtaisille tulkinnoille. Tampereen kaupunki käyttää ydinsanoja omassa viestinnässään ja markkinoinnissaan. Ne, kuten koko Tampere.Finland-brändi, ovat myös yritysten, yhteisöjen ja muiden sidosryhmien vapaassa käytössä. 01 TARINAN JA BRÄNDIN LÄHTÖKOHDAT 02 TAMPERE.FINLAND 03 VISUAALINEN ILME Tampere.Finland Brändikirja 2018 // 13

14 TAMPEREEN SANAT MUUTOS CHANGE IDEA IDEA KOTI HOME TYÖ WORK TUNNELMA FEELING Tampereen rento, eteenpäin menevä tunnelma ei KOKEMUS EXPERIENCE Tuhansien tapahtumien, konserttien ja elämyksien Kasvavassa kaupungissa muutos on läsnä kaikkialla, sillä Tampereella rakennetaan ja kehitetään uutta jatkuvasti. Koulutus ja huippututkimus synnyttävät Tampereella tuoreita ideoita. Osaavat ihmiset tekevät ideoista menestyvää bisnestä. selittelyjä kaipaa, vaan kaupungissa riittää koet- sen voi itse aistia joka tavaa. Pulahdus järveen puolella kaupunkia. tai aamukahvi torilla ovat tamperelaisia kokemuksia. Koti on aina rakas, mutta Tampereella on aina ollut jokaiselle erilainen. Tam- työtä, vaikka sen luonne ja pere on koti, jossa on hyvä tekemisen tapa ovat vaih- asua, opiskella, työsken- delleet vuosien varrella. nellä, yrittää ja vierailla. Tampere tunnetaan edelleen työstä, ja täältä löytyy monialaista osaamista. 01 TARINAN JA BRÄNDIN LÄHTÖKOHDAT 02 TAMPERE.FINLAND 03 VISUAALINEN ILME Tampere.Finland Brändikirja 2018 // 14

15 ÄÄNENSÄVY Tampereen kaupunki viestii avoimesti, rennosti ja rohkeasti. Äänensävymme on helposti lähestyttävä ja ihmisläheinen. Puhumme asioista ytimekkäästi ja niiden oikeilla nimillä. Emme jaarittele tai korosta viestejä ylimääräisillä adjektiiveilla. Paras mahdollinen kokemus syntyy osaltaan siitä, miten kommunikoimme. Pyrimme Tampereen kaupungilla siihen, että viestintämme on aina ymmärrettävää ja ystävällistä. Vaikka toimintamme on lakien sanelemaa ja virallista, vältämme kapulakieltä ja hienostelua. Tampereen kaupunki on ajassa kiinni, se kuuntelee ja kutsuu vuoropuheluun. Tampereen tekemisen meininki näkyy kommunikointitavassamme: käytämme aktiivimuotoa ja vältämme passiivia. Emme aio tehdä, vaan teemme. Viesteissämme sinuttelemme ja puhumme Tampereen kaupungin toiminnasta me-muodossa (esim. Kaupunki suunnittelee >> suunnittelemme). Viestimme yleiskielellä, mutta silloin tällöin maustamme epävirallisempia viestejä Tampereen murteella, lähinnä yksittäisillä sanoilla. 01 TARINAN JA BRÄNDIN LÄHTÖKOHDAT 02 TAMPERE.FINLAND 03 VISUAALINEN ILME Tampere.Finland Brändikirja 2018 // 15

16 #TAMPERE #FINLAND Tampereeseen tai tamperelaisuuteen liittyvissä somejulkaisuissa kannustetaan hashtag-parin #tampere ja #finland käyttöön. Tällä vahvistamme Tampereen tunnettuutta Suomessa ja maailmalla. Näitä kahta hashtagia suositellaan käytettäviksi myös muiden aihetunnisteiden (esim. #visittampere, #Ratikka, #omatampere) rinnalla. LAURA VANZO 01 TARINAN JA BRÄNDIN LÄHTÖKOHDAT 02 TAMPERE.FINLAND 03 VISUAALINEN ILME Tampere.Finland Brändikirja 2018 // 16

17 03 VISUAALINEN ILME LAURA VANZO 01 TARINAN JA BRÄNDIN LÄHTÖKOHDAT 02 TAMPERE.FINLAND 03 VISUAALINEN ILME Tampere.Finland Brändikirja 2018 // 17

18 Tampere.Finland-tunnus on tamperelaisten yhteinen. Se on vapaasti kaikkien käytettävissä. Tunnus viestii, että sen käyttäjä on ylpeä tamperelaisuudestaan. Tunnuksen muoto on yksinkertainen ja helposti tunnistettava. Sen pääpaino on Tampere-sanassa, joka on värillisessä versiossa kirjoitettu Tampereelle ominaisella tiilenpunaisella. Sinisellä kirjoitettu Finland-sana korostaa Tampereen suomalaisuutta ja veden merkitystä järvien ja Tammerkosken kaupungissa. Piste kertoo Tampereen paikasta Suomessa ja maailmalla. Se on merkki Tampereen määrätietoisesta asenteesta. Piste voidaan nähdä myös yksilönä, joka on osa yhteisöllistä Tamperetta. 01 TARINAN JA BRÄNDIN LÄHTÖKOHDAT 02 TAMPERE.FINLAND 03 VISUAALINEN ILME Tampere.Finland Brändikirja 2018 // 18

19 Tunnuksen suoja-alue Tunnuksen suoja-alue Tampere.Finland-tunnukselle on määritelty suojaalueet (T-kirjaimen korkeus), joiden sisäpuolelle ei tule sijoittaa muita muotoja, värejä, kirjaimia tai kuvaelementtejä. Määritellyt suoja-alueet ovat myös logojen minimimarginaaleja. Suoja-alueita ei saa rajata pienemmiksi. Tunnuksen minimikoko Tunnuksen minimikoko Tunnuksen on aina oltava vähintään 15 mm leveä painotuotteissa ja digitaalisessa muodossa vähintään 80 px leveä, jotta tunnus on luettavissa ja selkeä. 15 mm / 80 px Tunnuksen osia ei tule irrottaa tai asetella toisin kuin on ohjeistettu. 01 TARINAN JA BRÄNDIN LÄHTÖKOHDAT 02 TAMPERE.FINLAND 03 VISUAALINEN ILME Tampere.Finland Brändikirja 2018 // 19

20 Tunnuksen väritys LIGHT WARM RED TIILENPUNAINEN PANTONE: 178 C CMYK: 0/ 75/ 60/ 0 RGB: 235/ 94/ 88 HEX: #ce5e58 LIGHT BLUE KOTI PANTONE: 638 C CMYK: 86/ 2/ 9/ 0 RGB: 57/ 167/ 215 HEX: #39a7d7 MUSTA 90% PANTONE: Process Black C 90% CMYK: 0/ 0/ 0/ 90 RGB: 63/ 62/ 62 HEX: #3f3e3e MUSTA 70% PANTONE: Process Black C 70% CMYK: 0/ 0/ 0/ 70 RGB: 111/ 111/ 110 HEX: #6f6f6e Tunnuksen väritys ja käyttö 1. Värillinen tunnus valkoisella taustalla 2. Värillinen tunnus vaalealla väritaustalla Värillinen tunnus vaalealla taustakuvalla 4. Musta-harmaa tunnus keskitummalla väritaustalla 5. Valkoinen tunnus tummalla tai kirkkaalla väritaustalla 6. Valkoinen tunnus tummalla taustakuvalla Tunnuksesta on käytössä värillinen (2-värinen) versio ja musta (90% K musta). Huomioitavaa on, että piste ja Finland on 70% K musta (näyttäytyy harmaana) TARINAN JA BRÄNDIN LÄHTÖKOHDAT 02 TAMPERE.FINLAND 03 VISUAALINEN ILME Tampere.Finland Brändikirja 2018 // 20

21 Tampereen kaupungin vaakunalogo on kaupungin allekirjoitus. Sen on oltava näkyvillä kaikessa kaupungin toiminnassa. Tampere.Finland-tunnusta ja vaakunalogoa voidaan käyttää yhdessä. Kaupungin vaakunalogoa on kuitenkin aina käytettävä kaikissa kaupungin toimintaan liittyvissä materiaaleissa. Logoa voidaan käyttää kahdessa eri muodossa: 1. tekstiosa oikealla muodossa Tampereen kaupunki tai 2. tekstiosa oikealla muodossa Tampere. Lyhyt muoto toimii esimerkiksi lehti-ilmoituksissa, joissa tilaa on vähän. Lisäksi käytettävissä on englanninkielinen versio. Logosta voi myös erikoistapauksissa käyttää pelkkää vaakunaa, joka sopii kapeaan tilaan. Mustavalkoista versiota käytetään silloin, kun koko painotuote on mustavalkoinen/harmaasävyinen. 01 TARINAN JA BRÄNDIN LÄHTÖKOHDAT 02 TAMPERE.FINLAND 03 VISUAALINEN ILME Tampere.Finland Brändikirja 2018 // 21

22 Tunnuksen suoja-alue Logon suoja-alue Eri logovarioaatioilla on kaikilla sama suhteellinen suoja-alue, joka on yhden ison T-kirjaimen korkeuden verran kaikkiin suuntiin tunnuksen uloimmasta pisteestä. Myös tekstielementtien etäisyys vaakunasta on T-kirjaimen leveys. Logon osia ei tule irrottaa tai asetella toisin kuin on ohjeistettu. 1 Logoa voidaan käyttää myös negatiivina (malli 1). tai kuvan päällä (malli 2), kunhan alla oleva kuva on tarpeeksi selkeä, jotta tunnuksesta saa hyvin selvää TARINAN JA BRÄNDIN LÄHTÖKOHDAT 02 TAMPERE.FINLAND 03 VISUAALINEN ILME Tampere.Finland Brändikirja 2018 // 22

23 Esimerkkejä Tunnuksen ja vaakunalogon yhteiskäyttö KOTI TAMPERE. Vaakunalogoa ja tunnusta voidaan käyttää materiaaleissa yhdessä. Niitä ei kuitenkaan koskaan asetella rinnakkain, päällekkäin, vierekkäin tai lähelle toisiaan. Tampere.Finland-tunnuksen voi jättää pois, jos kyse on esimerkiksi pienestä lehti-ilmoituksesta. Silloin näkyviin laitetaan vain vaakunalogo, joka on kaupungin virallinen tunnus. Lorem ipsum dolupta pe velitianturion sequistrum fuga. Itatur, que eium faciduntem. Lorem ipsum dolupta pe velitianturion sequistrum fuga. Itatur, que eium faciduntem. Vieressä muutama esimerkki tunnuksen ja vaakunalogon käytöstä. #tampere #finland #tampere #finland 01 TARINAN JA BRÄNDIN LÄHTÖKOHDAT 02 TAMPERE.FINLAND 03 VISUAALINEN ILME Tampere.Finland Brändikirja 2018 // 23

24 VÄRIT 01 TARINAN JA BRÄNDIN LÄHTÖKOHDAT 02 TAMPERE.FINLAND 03 VISUAALINEN ILME Tampere.Finland Brändikirja 2018 // 24

25 1. PÄÄVÄRIRYHMÄ DARK WARM RED TUMMA TIILENPUNAINEN WARM RED TUNNELMA 1. LISÄVÄRIRYHMÄ LIGHT WARM RED TIILENPUNAINEN BERRY RED MARJAN- PUNAINEN PINK MUUTOS LILAC VIOLET LILA VIOLETTI DARK BLUE TYÖ DARK WATER MISTY BLUE TUMMA VESI USVA Värit Brändin värit on nimetty niiden muistamisen helpottamiseksi. Kaikkia väripaletin värejä saa käyttää minkä tahansa aiheen kanssa. Tampereen väripaletissa on yhteensä kuusi raikasta pääväriä (tunnelma, kokemus, koti, työ, idea ja muutos). Sinisestä on poimittu tumma ja vaalea pääväri. Paletin lisävärit tuovat vaihtelua ja uusia käyttömahdollisuuksia visuaaliseen ilmeeseen. Laajasta väripaletista käytetään yhtä tai kahta pääväriä, joihin voi liittää muita lisävärejä halli- 2. PÄÄVÄRIRYHMÄ LIGHT BLUE GREEN YELLOW tusti (enintään neljä). Perusvärit tasapainottavat ja rauhoittavat kokonaisuutta (enintään kaksi). Lisävärejä voi käyttää yksinään päävärinä/taustavärinä. KOTI KOKEMUS IDEA ESIMERKKI 1 PERUSVÄRIT PÄÄVÄRI LISÄVÄRIT 2. LISÄVÄRIRYHMÄ GREY BLUE AQUA BLUE PINE GREEN LIGHT PETROL DARK YELLOW LIGHT YELLOW UNI VEDENSININEN HAVUNVIHREÄ VAALEA PETROOLI PAAHDE HÄIVE ESIMERKKI 2 ESIMERKKI 3 PÄÄVÄRI LISÄVÄRIT LISÄVÄRI = PÄÄVÄRI PERUSVÄRIT LIGHT BLUE GREY BLUE GREY LIGHT COOL GREY DARK COOL GREY VAALEA SINIHARMAA SINIHARMAA VAALEANHARMAA TUMMANHARMAA 01 TARINAN JA BRÄNDIN LÄHTÖKOHDAT 02 TAMPERE.FINLAND 03 VISUAALINEN ILME Tampere.Finland Brändikirja 2018 // 25

26 PMS Pantone Color Bridge Coated PÄÄVÄRIT PANTONE: 1788 C CMYK: 0/ 87/ 80/ 0 RGB: 200/ 62/ 54 HEX: #c83e36 PANTONE: 198 C CMYK: 0/ 83/ 36/ 0 RGB: 203/ 74/ 108 HEX: #cb4a6c PANTONE: 293 C CMYK: 98/ 65/ 0/ 6 RGB: 41/ 84/ 154 HEX: #29549a WARM RED TUNNELMA PINK MUUTOS DARK BLUE TYÖ LISÄVÄRIT DARK WARM RED LIGHT WARM RED BERRY RED LILAC VIOLET DARK WATER MISTY BLUE TUMMA TIILENPUNAINEN TIILENPUNAINEN MARJANPUNAINEN LILA VIOLETTI TUMMA VESI USVA PANTONE: 1797 C CMYK: 16/ 100/ 100/ 0 RGB: 174/ 30/ 32 HEX: #ae1e20 PANTONE: 178 C CMYK: 0/ 75/ 60/ 0 RGB: 235/ 94/ 88 HEX: #eb5e58 PANTONE: 7425 C CMYK: 20/ 90/ 40/ 0 RGB: 173/ 57/ 99 HEX: #ad3963 PANTONE: 7676 C CMYK: 62/ 67/ 2/ 0 RGB: 115/ 97/ 162 HEX: #7361a2 PANTONE: 294 C CMYK: 100/ 70/ 7/ 25 RGB: 0/ 65/ 125 HEX: #00417d PANTONE: 279 C CMYK: 70/ 35/ 0/ 0 RGB: 102/ 142/ 201 HEX: #668ec9 01 TARINAN JA BRÄNDIN LÄHTÖKOHDAT 02 TAMPERE.FINLAND 03 VISUAALINEN ILME Tampere.Finland Brändikirja 2018 // 26

27 PMS Pantone Color Bridge Coated PÄÄVÄRIT PANTONE: 638 C CMYK: 86/ 2/ 9/ 0 RGB: 57/ 167/ 215 HEX: #39a7d7 PANTONE: 367 C CMYK: 45/ 0/ 70/ 0 RGB: 171/ 200/ 114 HEX: #abc872 PANTONE: 123 C CMYK: 0/ 17/ 87/ 0 RGB: 244/ 210/ 64 HEX: #f4d240 LIGHT BLUE KOTI GREEN KOKEMUS YELLOW IDEA LISÄVÄRIT GREY BLUE AQUA BLUE PINE GREEN LIGHT PETROL AMARILLO YELLOW LIGHT YELLOW UNI VEDENSININEN HAVUNVIHREÄ VAALEA PETROOLI PAAHDE HÄIVE PANTONE: 7459 C CMYK: 70/ 0/ 0/ 30 RGB: 83/ 144/ 181 HEX: #5390b5 PANTONE: 305 C CMYK: 55/ 0/ 5/ 0 RGB: 145/ 201/ 234 HEX: #91c9ea PANTONE: 323 C CMYK: 85/ 12/ 53/ 35 RGB: 57/ 115/ 104 HEX: # PANTONE: 7465 C CMYK: 58/ 0/ 36/ 0 RGB: 140/ 193/ 179 HEX: #8cc1b3 PANTONE: 1365 C CMYK: 0/ 34/ 76/ 0 RGB: 232/ 180/ 85 HEX: #e8b455 PANTONE: 134 C CMYK: 0/ 12/ 64/ 0 RGB: 248/ 222/ 121 HEX: #f8de79 01 TARINAN JA BRÄNDIN LÄHTÖKOHDAT 02 TAMPERE.FINLAND 03 VISUAALINEN ILME Tampere.Finland Brändikirja 2018 // 27

28 PMS Pantone Color Bridge Coated PERUSVÄRIT PANTONE: Cool Grey 4 C CMYK: 12/ 8/ 9/ 23 RGB: 190/ 191/ 191 HEX: #bebfbf LIGHT COOL GREY VAALEANHARMAA PANTONE: Cool Grey 10 C CMYK: 0/ 0/ 0/ 80 RGB: 88/ 88/ 87 HEX: # DARK COOL GREY TUMMANHARMAA Perusvärit Perusvärit luovat tasapainoa väripalettiin ja niitä voidaan käyttää vapaasti taustaväreinä, rauhoittavina osioina tai yksityiskohtina. PANTONE: 642 C CMYK: 13/ 2/ 1/ 1 RGB: 229/ 238/ 248 HEX: #e5eef8 PANTONE: 5445 C CMYK: 21/ 5/ 4/ 8 RGB: 202/ 214/ 226 HEX: #cad6e2 LIGHT BLUE GREY VAALEA SINIHARMAA BLUE GREY SINIHARMAA 01 TARINAN JA BRÄNDIN LÄHTÖKOHDAT 02 TAMPERE.FINLAND 03 VISUAALINEN ILME Tampere.Finland Brändikirja 2018 // 28

29 TYPOGRAFIA 01 TARINAN JA BRÄNDIN LÄHTÖKOHDAT 02 TAMPERE.FINLAND 03 VISUAALINEN ILME Tampere.Finland Brändikirja 2018 // 29

30 Montserrat Hairline // Light // Regular // Bold // Black ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö ?! => $ :;,.* Open Sans Light // Light Italic // Regular // Regular Italic // Semibold // Semibold Italic // Bold // Bold Italic + Condensed leikkaukset ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö ?! (%)[#]{@}/&\<-+ => $ :;,.* Typografia Tampereen kaupungin käytössä ovat Montserratja Open Sans -fonttiperheet. Otsikoissa ja nostoissa käytetään Montserrat-fonttia, josta pääsääntöisesti käytetään vahvoja leikkauksia (black ja bold). Open Sansilla taitetaan pidemmät luettavat tekstit, kuten leipätekstit, ja siitä käytetään pääasiassa kevyitä leikkauksia (light ja regular). Italic-leikkausta käytetään lyhyissä nostoteksteissä. Tämä luo kontrastia vahvan Montserrat-otsikon kanssa. Powerpointin fonttina käytetään Calibria, koska se on yleinen fontti, joka löytyy kaikilta esityskoneilta. Turvallisen yleisfontin käyttö esitysdioissa on suositeltavaa, koska erikoisfonttien käyttö saattaa sotkea koko esityksen. Mikäli Montserrat- ja Open Sans -fontit eivät löydy valmiina koneeltasi, voit ladata ne tietokoneesi työpöydältä löytyvästä Ohjelmistojakelusta. 01 TARINAN JA BRÄNDIN LÄHTÖKOHDAT 02 TAMPERE.FINLAND 03 VISUAALINEN ILME Tampere.Finland Brändikirja 2018 // 30

31 INDEKSI Montserrat Light 13 pt / 17 pt OTSIKKO Montserrat Black 40 pt / 36 pt 2. OTSIKKO Montserrat Light 22 pt / 33 pt INGRESSI Open Sans Semibold Italic 13 pt / 17 pt PIKKUOTSIKKO OTSIKKO. Vahva ja lyhyt otsikko. Ingressiteksteissä käytetään Open Sans -kirjasinperheen leikkausta kuten Semibold Italic. Cimintiam et, arum, sequae sequia veniste mporibus. Pidunti sequod et eum repediciume. Typografia HUOM! Viereiset esimerkit eivät ole ohjekokoja kaikkiin sovelluksiin, vaan toimivat tässä esimerkkeinä mallitypografian koko- ja paksuuskontrasteista. LEIPÄTEKSTI Open Sans Light/Regular 8,5 pt / 15 pt Leipätekstissä käytetään Open Sans -kirjasinperheen kevyempiä leikkauksia kuten Regular tai Light. Korostuksissa käytetään Bold-leikkausta. Cimintiam et, arum, sequae sequia veniste mporibus. Pidunti sequod et eum repediciume nihil mint alis eumquam earcitam eost atusamus.olut parupta ectatus ipsa dit ut ture vendaer ionsequi dit ma di asped quatestrum as atusae nes aliquam iusam et, aut dis int odigene suntor ad quatention OTSIKKO Montserrat Black 40 pt / 36 pt OTSIKKO. NOSTO Open Sans Light Italic 11 pt / 17 pt Lyhyissä nostoteksteissä toimii Open Sans Light Italic. Se luo kontrastia ja leikkisyyttä lyhyen ja vahvan otsikon kanssa (Montserrat Black). 01 TARINAN JA BRÄNDIN LÄHTÖKOHDAT 02 TAMPERE.FINLAND 03 VISUAALINEN ILME Tampere.Finland Brändikirja 2018 // 31

32 GRAFIIKKA 01 TARINAN JA BRÄNDIN LÄHTÖKOHDAT 02 TAMPERE.FINLAND 03 VISUAALINEN ILME Tampere.Finland Brändikirja 2018 // 32

33 Grafiikka Uusi graafinen elementti, aaltoikkuna, yhdistää ennestään tuttua ikkunagrafiikkaa ja aaltokuviota. Siihen on poimittu vanhasta ikkunagrafiikasta tuttu muoto ja suunnan jatkuvuus. Se mukailee myös aallon muotoa. 01 TARINAN JA BRÄNDIN LÄHTÖKOHDAT 02 TAMPERE.FINLAND 03 VISUAALINEN ILME Tampere.Finland Brändikirja 2018 // 33

34 Kuosi Aaltoikkunakuosia voi käyttää koko pintana tai osassa taustaa. Kuosin väri voi olla mikä tahansa väripaletin sävy. 01 TARINAN JA BRÄNDIN LÄHTÖKOHDAT 02 TAMPERE.FINLAND 03 VISUAALINEN ILME Tampere.Finland Brändikirja 2018 // 34

35 Grafiikan käyttö K O T I TAMPERE. Brändikirja sisältää useita esimerkkejä. Tiettyihin sovelluksiin, kuten kirjepohjaan tai käyntikortteihin, on tehty valmiit taittopohjat, joihin grafiikan paikka on määritelty. Muuten elementit ovat vapaasti käytettävissä joko kuvan rajaajina, visuaalisina lisäelementteinä tai kuosina. Lorem ipsum dolupta pe velitianturion sequistrum fuga. Itatur, que eium faciduntem. #tampere #finland 01 TARINAN JA BRÄNDIN LÄHTÖKOHDAT 02 TAMPERE.FINLAND 03 VISUAALINEN ILME Tampere.Finland Brändikirja 2018 // 35

36 Ikonityyli Tampere.Finland-ilmeessä käytetään yksivärisiä viivapiirrosikoneita. Ikoni voidaan sijoittaa joko värilliselle tai valkoiselle pohjalle tai värillisen ympyrän sisään. IIkoneita löydät muiden graafisten elementtien ja tunnusten tapaan materiaalipankista. Mikäli sopivaa ikonia ei löydy materiaalipankista ja käytät muualta hakemaasi ikonia, varmista, että ikoni on materiaalipankin ikonien kaltainen viivapiirrosikoni joko mustana tai valkoisena. 01 TARINAN JA BRÄNDIN LÄHTÖKOHDAT 02 TAMPERE.FINLAND 03 VISUAALINEN ILME Tampere.Finland Brändikirja 2018 // 36

37 KUVAT JA YDINSANAT 01 TARINAN JA BRÄNDIN LÄHTÖKOHDAT 02 TAMPERE.FINLAND 03 VISUAALINEN ILME Tampere.Finland Brändikirja 2018 // 37

38 Kuvamaailma Tampere.Finland-brändiin yhdistetään pelkistettyjä ja itsevarmoja kuvia, joissa ihmiset tai ihmisen läsnäolo ovat keskiössä. Suosimalla erilaista asettelua kuviin luodaan syvyyttä ja mielenkiintoisia yksityiskohtia. Kuviin saadaan uudenlaista jännitettä yhdistelemällä tekstiä ja kuvia yllättävällä tavalla. Kuvausohje Kuvissa tulee olla syvyyttä. Esimerkiksi tarkennus tehdään kauempana olevaan kohteeseen, jolloin etualalla oleva kohde jää epätarkaksi. Tai tarkennetaan edessä olevaan kohteeseen/yksityiskohtaan, jolloin tausta tai maisema jää epätarkaksi. Asettelulla ja yksityiskohtia korostamalla luodaan kuviin mielenkiintoa. Kuvissa voi leikitellä valolla, käyttämällä joko vastavaloa tai vahvaa sivuvaloa luomaan varjoja ja kontrastia. Pääsääntöisesti suositaan laajakuvaa tai laajaa rajausta, jotta kuviin jää taitossa pelivaraa asettelulle. Kuvissa tulisi myös huomioida, että tekstejä saatetaan käyttää kuvan keskellä. 01 TARINAN JA BRÄNDIN LÄHTÖKOHDAT 02 TAMPERE.FINLAND 03 VISUAALINEN ILME Tampere.Finland Brändikirja 2018 // 38

39 Kuvapankki Kuvat on tarkoitettu Tampereen seudun markkinointiin ja lehdistölle. Kuvia tulee käyttää hyvän tavan mukaisesti eikä niitä saa käyttää asiayhteydestä irrotettuna tai poliittisissa tarkoituksissa. Kun käytät kuvia, kuvaajan nimi on mainittava. Ilmoita kuvan lähteeksi Visit Tampere Oy. Mikäli jaat kuvan sosiaalisessa mediassa, sen yhteydessä tulee käyttää kuvaajan nimeä ja hashtagiä #VisitTampere. Kuvia ei saa käyttää kaupallisesti (esimerkiksi myytävissä tuotteissa). Kuvien kaupallisesta käytöstä tulee sopia erikseen valokuvaajien kanssa. Kuvien käyttäminen luvatta kaupallisiin tarkoituksiin saattaa johtaa oikeudellisiin toimenpiteisiin. Hae tunnukset kuvapankkiin täältä: 01 TARINAN JA BRÄNDIN LÄHTÖKOHDAT 02 TAMPERE.FINLAND 03 VISUAALINEN ILME Tampere.Finland Brändikirja 2018 // 39

40 KOTI TAMPERE. TUNNELMA TAMPERE. TYÖ TAMPERE. TUNNELMA TAMPERE. KOKEMUS TAMPERE. MUUTOS TAMPERE. IDEA TAMPERE. Ydinsanojen käyttö kuvien kanssa Kuusi ydinsanaa (koti, työ, tunnelma, kokemus, muutos ja idea) kuvastavat Tampereen monipuolisuutta. Valitut sanat ovat neutraaleja substantiiveja. Voimakkaan vaikutuksen luomiseksi sanoja voidaan käyttää kuvien yhteydessä niin, että sanojen yhteyteen ei tuoda muita sanoja (esim. leppoisa tunnelma). Sanojen kanssa käytettäviä kuvia voidaan vaihtaa niin, että ne sopivat eri käyttötarkoituksiin. HOME TAMPERE. WORK TAMPERE. Kuvan kanssa käytettynä ydinsanan yhteydessä lukee aina Tampere.. Tampere.-teksti ei ole osa Tampere.Finland-tunnusta vaan tekstimuoto, joka kirjoitetaan Montserrat-fontilla ja versaalilla. Sanat sijoitetaan keskelle taittopohjaa kuvan päälle. HOME TAMPERE. FEELING TAMPERE. EXPERIENCE TAMPERE. CHANGE TAMPERE. IDEA TAMPERE. 01 TARINAN JA BRÄNDIN LÄHTÖKOHDAT 02 TAMPERE.FINLAND 03 VISUAALINEN ILME Tampere.Finland Brändikirja 2018 // 40

41 VISUAALISEN ILMEEN ESIMERKKEJÄ Havainnemateriaaleja Tampere.Finland-brändin visuaalisen ilmeen käytöstä. 01 TARINAN JA BRÄNDIN LÄHTÖKOHDAT 02 TAMPERE.FINLAND 03 VISUAALINEN ILME Tampere.Finland Brändikirja 2018 // 41

42 Käyntikortti MARJA-LIISA NIEMINEN-KORHONEN Viestintäpäällikkö Kaksipuolisessa käyntikortissa on tiedot sekä suomeksi että englanniksi. Aaltoikkunagrafiikka voidaan toteuttaa kohdelakkauksena mattapintaiseen paperiin, jolloin kuvio hohtaa ja erottuu tyylikkäästi Elinvoiman ja kilpailukyvyn palvelualue PL 487, Tampere MARJA-LIISA NIEMINEN-KORHONEN chief communications officer Commitee for City Planning and Infrastuctures Services 01 TARINAN JA BRÄNDIN LÄHTÖKOHDAT 02 TAMPERE.FINLAND 03 VISUAALINEN ILME Tampere.Finland Brändikirja 2018 // 42

43 BRÄNDIKONSEPTI JA KAUPUNKIMARKKINOINTI MISTÄ KAUPUNKIBRÄNDI MUODOSTUU? IHMISET INVESTOINNIT INFRA PALVELUT KULTTUURI PowerPoint-esityspohjat Tampere.Finland-ilmeen mukaiset esityspohjat voit ladata omaan käyttöösi materiaalipankista: tampereenbrandi.fi. vt. yritys- ja yhteiskuntasuhdejohtaja Iina Ojala OSAAMINEN PAIKKA PÄÄTÖKSENTEKO BRÄNDINHALLINTA Tuo kuva muodon sisään seuraavasti: 1. Aktivoi sininen alue klikkaamalla aluetta 2. Valitse ylävalikosta lisää ja lisää kuva 3. Valitse ylävalikosta Muotoile ja avaa Rajaa -työkalu nuolesta 4. Valitse Rajaa muodon mukaan ja valitse sinisen alueen mukainen muoto eli kahdesta nurkasta pyöristetty neliö 5. Tarvittaessa asettele rajattu kuva niin, että sininen alue peittyy VISIO Tampereen tavoitteena on olla sinulle paras; kaupunki joka mahdollistaa sujuvan arjen elämysten keskellä Kaavion värinhallinta KOTI TAMPERE. Vaihda tähän haluamasi kuva ja ydinsana. Poista mallikuva. Valitse/aktivoi kaavio. Yläriville tulee näkyviin Kaavio rakennenäkymä valikko, kun kaavio on valittu. Muuta väriä -valikosta pääset valitsemaan kaaviolle värikarttaan pohjautuvia värivaihtoehtoja. (Yksittäisen palkin väriä voi vaihtaa myös käsin värivalikosta) ,5 4,4 4,3 3,5 3 2,8 2,5 2, ,8 Luokka 1 Luokka 2 Luokka 3 Luokka 4 Sarja 1 Sarja 3 Sarja TARINAN JA BRÄNDIN LÄHTÖKOHDAT 02 TAMPERE.FINLAND 03 VISUAALINEN ILME Tampere.Finland Brändikirja 2018 // 43

44 Sisäinen asiakirja Ulkoinen asiakirja Asiakirjan nimi 1 (1) Yksikkö Osasto Pvm Dnro Asiakirjan nimi 1 1 Otsikko (2) 1 Yksikkö Osasto Pvm Dnro Vastaanottavan henkilön nimi Jakeluosoite Postinumero ja postitoimipaikka Viite Otsikko "Asiakirjan tekstin aloituskohta" Jos asiakirja osoitetaan tietylle henkilölle, kirjoitetaan hänen nimensä osoitetietoihin ensimmäiseksi. Osoitetiedot kirjoitetaan enintään viidelle riville. Jos kirje lähetetään ulkomaille, maan nimi lisätään kuudennelle riville. Käytä tyyli Sisennetty leipäteksti jos etuotsikkoa ei ole. Leipäteksti 4,6 cm sisennys Luettelo ensimmäinen - toinen - kolmas. Numerointi 1 ensimmäinen a toinen i kolmas Word-pohjat Tampere.Finland-ilmeen mukaiset Word-asiakirjapohjat ovat ladattavissa materiaalipankista: tampereenbrandi.fi. Etunimi Sukunimi virkanimike Etunimi Sukunimi virkanimike Lisätietoja Liite Tiedoksi Etunimi Sukunimi etunimi.sukunimi@tampere.fi Liitteen nimi Yksiköt tai henkilöt Tampereen kaupunki PL 487, TAMPERE Puh kirjaamo@tampere.fi Y-tunnus TARINAN JA BRÄNDIN LÄHTÖKOHDAT 02 TAMPERE.FINLAND 03 VISUAALINEN ILME Tampere.Finland Brändikirja 2018 // 44

45 Julistepohjan ohjeet TUNNELMA TAMPERE. Lorem ipsum dolupta pe velitianturion sequistrum fuga. Itatur, que eium faciduntem. #tampere #finland väh. 15 mm TUNNELMA TAMPERE. Lorem ipsum dolupta pe velitianturion sequistrum fuga. Itatur, que eium faciduntem. #tampere #finland Taustakuva + teksti: Taittopohja jaetaan kolmeen osaan. Yläosa jää vapaaksi elementeistä, keskiosaan sijoitetaan tekstit keskitetysti. Alaosaan tulee tunnus ja aaltoikkunagrafiikka. Tunnus tai vaakuna + tunnus sijoitetaan sivun alakulmaan vähintään15 mm päähän reunoista. Julistepohjat löytyvät materiaalipankinta. OTSIKKO: Montserrat Black 93 pt Montserrat Black 38 pt HUOM! Fonttikoot ja suojaalueet ovat ohjekokoja A3-ko- LEIPÄTEKSI: Open Sans Condensed koiselle julisteelle. Suuremmassa julistekoossa koot Light Italic 29 pt tulee skaalata koon mukaan. NOSTO: Extrabold Italic 27 pt 01 TARINAN JA BRÄNDIN LÄHTÖKOHDAT 02 TAMPERE.FINLAND 03 VISUAALINEN ILME Tampere.Finland Brändikirja 2018 // 45

46 TYÖ TAMPERE. TULE TAMPEREEN TEKIJÄKSI! Haku käynnissä: tampere.fi/työ/avoimet-tyopaikat Tsekkaa uudet AUKIOLOAJAT Skeittihallin vuorolistat (alk. vk 44) löydät osoitteesta: FACEBOOK.COM/KENNELIDIY Tsekkaa erikoisvuorot ja poikkeavuudet aukioloajoissa. Tervetuloa! PowerPoint-julistepohjat PowerPoint-tiedostoon on tehty A3-kokoisia julistepohjia, joita voi muokata omaan käyttöön sopiviksi ilman erillistä taitto-ohjelmaa. Vinkki: Tee valmiista julisteesta pdf-tiedosto ja tulosta se, jotta lopputulos on varmasti onnistunut. PowerPoint-julistepohjat löytyvät materiaalipankista: tampereenbrandi.fi. TIEDOTUSTILAISUUS toimintaavustusten hakemisesta Tiistaina klo ja keskiviikkona klo keskusvirastotalon valtuustosalissa, Aleksis Kiven katu C, 5. kerros. Toiminta-avustusten haku käynnistyy TARINAN JA BRÄNDIN LÄHTÖKOHDAT 02 TAMPERE.FINLAND 03 VISUAALINEN ILME Tampere.Finland Brändikirja 2018 // 46

47 Muita esimerkkejä brändi-ilmeestä Juliste- ja rollup-esimerkkejä Tampereen sanoilla. 01 TARINAN JA BRÄNDIN LÄHTÖKOHDAT 02 TAMPERE.FINLAND 03 VISUAALINEN ILME Tampere.Finland Brändikirja 2018 // 47

48 Tampere Smart City Week -rollup TAMPERE SMART CITY WEEK 8 12 OCTOBER Tampereen päivä - banneri 3. Tampereen päivä - Abribus-juliste 4. Postikortti 3. Tunnelma tehdään yhdessä. #tampereenpäivä #SmartTampere tamperesmartcityweek.fi 4. Tutustu ohjelmaan: tampere.fi/tampereenpaiva 01 TARINAN JA BRÄNDIN LÄHTÖKOHDAT 02 TAMPERE.FINLAND 03 VISUAALINEN ILME Tampere.Finland Brändikirja 2018 // 48

49 Kangaskassi 2. Avainnauha 3. Kahvikuppi 4. T-paita 5. Kynä Vihko TARINAN JA BRÄNDIN LÄHTÖKOHDAT 02 TAMPERE.FINLAND 03 VISUAALINEN ILME Tampere.Finland Brändikirja 2018 // 49

50 Brändikirjan versiot V Brändi-ilmeen mukaiset aineistot voit ladata materiaalipankista: TAMPEREENBRANDI.FI 01 TARINAN JA BRÄNDIN LÄHTÖKOHDAT 02 TAMPERE.FINLAND 03 VISUAALINEN ILME Tampere.Finland Brändikirja 2018 // 50