Nettisivustojen profiilimittaus Plaza.fi/Kotilääkäri
Tutkimuksen tausta ja tutkittu sivu Plaza.fi/Kotilääkäri sivun profiilitutkimus.3. 30.3.009 Tutkittiin sivun kävijäprofiilia pop up tutkimuksena Tuloksia verrataan KMT tietoihin soveltuvin osin. Vertailuryhmänä käytetään naiset + vuotta, est. 79 000 Plaza.fi/Kotilääkäri sivulla on kävijöitä viikossa keskimäärin 700 (lähde: TNS Metrix) Tutkimuksen virhemarginaali on noin +,3 %-yksikköä (9 % luottamustasolla)
3 Sukupuoli ja ikäluokka Kaikki Plaza.fi/Kotilääkäri kävijät, N=30 SUKUPUOLI Nainen Mies 9 8 8 IKÄLUOKKA Alle vuotta -3 vuotta 3- vuotta - vuotta 3 9 0 0 7 7 Keski-ikä: Plaza.fi/Kotilääkäri: 38v. Plaza total 37 v. + vuotta 0 Plaza.fi/Kotilääkäri (N=30) KMT Naiset Plaza total (N=9) KMT Koko väestö Vertailutiedot: KMT Lukija 008 (NMP),TNS Gallup Oy
Koulutus Kaikki Plaza.fi/Kotilääkäri kävijät, N=30 Kansakoulu Perus-/keski- /ammattikoulu Ylioppilas/opisto 8 0 37 Ammattikorkeakoulu Yliopisto/korkeakoulu 3 Muu 3 Plaza.fi/Kotilääkäri (N=30) Plaza total (N=9) KMT Naiset vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Lukija 008 (NMP),TNS Gallup Oy
Ammattiryhmä Kaikki Plaza.fi/Kotilääkäri kävijät, N=30 Työväestö Alempi toimihenkilö Ylempi toimihenkilö Johtavassa asemassa oleva Yksityisyrittäjä Maanviljelijä Opiskelija/koululainen Eläkeläinen Kotiäiti/-isä Työtön Muu 30 0 7 9 0 8 30 3 7 3 Plaza.fi/Kotilääkäri (N=30) Plaza total (N=9) KMT Naiset vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Lukija 008 (NMP),TNS Gallup Oy
6 Vastaatko työpaikalla jostain hankinnoista tai osallistutko päätöksentekoon? Plaza.fi/Kotilääkäri kävijät, on työelämässä, N=97 Lopullinen päätöksentekijä 8 Osallistun päätöksen tekemiseen 3 Asiantuntijana päätöksenteon valmistelussa 8 8 Olen vaikuttamassa päätöksiin käyttäjänä En vaikuta päätöksiin 9 37 En ole töissä En osaa sanoa Plaza.fi/Kotilääkäri (N=97) Plaza total (N=68)
7 Mikä seuraavista kuvaa taloutesi tilannetta parhaiten? Kaikki Plaza.fi/Kotilääkäri kävijät, N=30 Yhden hengen talous 6 6 3 Lapsiperhe 3 39 Kaksi aikuista, ei lapsia 3 30 Jokin muu Plaza.fi/Kotilääkäri (N=30) Plaza total (N=9) KMT Naiset Vertailutiedot: KMT Lukija 008 (NMP),TNS Gallup Oy
8 Talouden koko Plaza.fi/Kotilääkäri kävijät, lapsiperhe, N=8 henkilöä 3 henkilöä henkilöä henkilöä 0 8 3 3 36 3 3 36 3 Yli henkilöä 6 9 Yli henkilöä 9 0 Plaza.fi/Kotilääkäri (N=8) Plaza total (N=7) KMT naiset lapsiperheissä, est. 9.000
9 Kuka tai ketkä taloudessasi pääasiassa päättää siitä, mitä elintarvikkeita tai muita päivittäistavaroita ostetaan? Kaikki Plaza.fi/Kotilääkäri kävijät, N=30 3 Minä yksin 3 63 Minä ja muu(t) perheenjäsenet yhdessä 7 60 Joku muu perheenjäsen 9 Plaza.fi/Kotilääkäri (N=30) Plaza total (N=9) KMT Naiset Vertailutiedot: KMT Lukija 008 (NMP),TNS Gallup Oy
0 Asuinpaikkakunnan tyyppi Kaikki Plaza.fi/Kotilääkäri kävijät, N=30 Helsinki Espoo, Vantaa, Kauniainen Tampere Turku Muu yli 30.000 asukkaan kaupunki Alle 30.000 asukkaan kaupunki Kunta/maalaiskunta 9 8 8 8 30 33 9 8 9 8 Plaza.fi/Kotilääkäri (N=30) Plaza total (N=9) KMT Naiset Vertailutiedot: KMT Lukija 008 (NMP),TNS Gallup Oy
Talouden yhteenlasketut bruttovuositulot Kaikki Plaza.fi/Kotilääkäri kävijät, N=30 3 Alle 3.000 euroa 3 36 37 3.00-7.000 euroa 38 37 Yli 7.000 euroa 9 9 7 En osaa/halua sanoa 0 8 Plaza.fi/Kotilääkäri (N=30) Plaza total (N=9) KMT Naiset 8+ v. Vertailutiedot: KMT Lukija 008 (NMP),TNS Gallup Oy
Henkilökohtaiset yhteenlasketut bruttovuositulot Kaikki Plaza.fi/Kotilääkäri kävijät, N=30 Alle 3.000 euroa 6 6 3.00-7.000 euroa Yli 7.000 euroa En osaa/halua sanoa 0 6 Plaza.fi/Kotilääkäri (N=30) Plaza total (N=9)
3 Mitä seuraavista asioista harrastat, voit valita useamman vaihtoehdon? / Kaikki Plaza.fi/Kotilääkäri kävijät, N=30 Lukeminen Musiikin kuuntelu Liikunta/urheilu Elokuvat/teatteri/taidenäytt./ooppera Askartelu/käsityöt/puutarha Sisustaminen/rakentam./kodin kunnost. Ristisanat/sudokut Matkustaminen Shoppailu 3 36 33 36 0 3 39 36 33 6 8 6 8 7 6 6 7 6 6 8 Plaza.fi/Kotilääkäri (N=30) Plaza total (N=9) KMT Naiset vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 008 A (NMP),TNS Gallup Oy
Mitä seuraavista asioista harrastat, voit valita useamman vaihtoehdon? / Kaikki Plaza.fi/Kotilääkäri kävijät, N=30 Luonn.liikk./metsästys/kalastus/retkeily/veneily Eläimet/lemmikkieläimet Mökkeily Piirt./maalaam./kirjoitt./soitt./laulu/tanssi/valokuv. PC-/konsoli-/nettipelit/rahapelit Järjestötoim./urheiluseuratoim./yhteiskunnall. Autot/moottoripyöräily/moottoriurheilu En osaa sanoa Jokin muu 3 3 36 6 9 6 0 9 9 3 9 8 0 8 Plaza.fi/Kotilääkäri (N=30) Plaza total (N=9) KMT Naiset vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 008 A (NMP),TNS Gallup Oy
Mitä seuraavista olet lukenut tai selaillut viimeksi kuluneen viikon aikana? Kaikki Plaza.fi/Kotilääkäri kävijät, N=30 Aikakauslehtiä 77 8 Ilmaisjakelu- tai noutolehtiä Tilattavia sanomalehtiä Kirjoja 8 8 70 66 6 6 Iltapäivälehtiä Nettilehtiä Verkkojulkaisuja En osaa sanoa/ en mitään näistä 9 9 Plaza.fi/Kotilääkäri (N=30) Plaza total (N=9)
6 Kuinka usein käyt sivustolla, jolla äsken vierailit? Kaikki Plaza.fi/Kotilääkäri kävijät, N=30 Päivittäin 6 36 Noin -6 päivänä viikossa 3- päivänä viikossa - päivänä viikossa 3 3-3 päivänä kuukaudessa Harvemmin 0 3 Ensimmäistä kertaa 6 3 Plaza.fi/Kotilääkäri (N=30) Plaza total (N=9)
7 Vierailun kesto keskimäärin tällä sivustolla? Kaikki Plaza.fi/Kotilääkäri kävijät, N=30 Alle minuuttia - minuuttia 6-0 minuuttia 33 3 3 0-0 minuuttia -30 minuuttia 7 7 Keskiarvo: Plaza.fi/Kotilääkäri: 8, min Plaza total: 0 min Yli 30 minuuttia 3 6 Plaza.fi/Kotilääkäri (N=30) Plaza total (N=9)
8 Miten tulit sivustolle tällä kertaa? Kaikki Plaza.fi/Kotilääkäri kävijät, N=30 Linkin kautta 0 Toisen sivun kautta Sivusto on suosikeissani 3 Kirjoitin osoitteen osoiteriville 0 6 Sivusto on aloitussivuna selaimessa 0 Jollakin muulla tavalla 6 Plaza.fi/Kotilääkäri (N=30) Plaza total (N=9)
9 Mikä sai sinut tulemaan sivustolle? Kaikki Plaza.fi/Kotilääkäri kävijät, N=30 Ajankohtaiset asiat Tottumus/tapa Uteliaisuus Sattuma Tulin viihtymään Monipuolinen sivusto Tulin hakukoneen kautta Mainos johdatti Keskusteluryhmien seuraaminen Helppokäyttöinen sivusto Hyvä aloituspaikka surffatessani internetissä Keskusteluryhmiin osallistuminen Toimintavarma sivusto Ystävien/sukulaisten/tuttavien suosittelu Jokin muu 0 6 6 9 9 0 0 8 7 3 3 6 9 3 Plaza.fi/Kotilääkäri (N=30) Plaza total (N=9)
0 Kuinka usein käyt internetissä? Kaikki Plaza.fi/Kotilääkäri kävijät, N=30 Päivittäin Noin -6 päivänä viikossa 3- päivänä viikossa - päivänä viikossa -3 päivänä kuukaudessa Harvemmin 3 Plaza.fi/Kotilääkäri (N=30) Plaza total (N=9) KMT Naiset, käyttänyt internetiä vuoden sisällä, est..638.000 78 83 vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 008 A (NMP),TNS Gallup Oy
Kuinka monta tuntia käytät internetiä päivässä? Plaza.fi/Kotilääkäri kävijät, käyttää intenetiä vähintään kerta/kk, N=33 Alle puoli tuntia 7 0- tuntia - tuntia 3 7 9 30-3 tuntia 3- tuntia 0 0 8 9 Keskiarvo: Plaza.fi/Kotilääkäri:,9 h Plaza total:, h - tuntia tuntia tai enemmän 7 8 Plaza.fi/Kotilääkäri (N=33) Plaza total (N=8)
Kuinka monta tuntia käytät internetiä viikossa? Plaza.fi/Kotilääkäri kävijät, käyttää intenetiä vähintään kerta/kk, N=33 Alle tunnin - tuntia 6 - tuntia 3-0 tuntia 6 3 0- tuntia -0 tuntia 0-30 tuntia Yli 30 tuntia 6 8 3 0 0 3 Keskiarvo: Plaza.fi/Kotilääkäri: 3,8 h Plaza total:,3 h Plaza.fi/Kotilääkäri (N=33) Plaza total (N=8)
3 Missä käytät internetiä? Kaikki Plaza.fi/Kotilääkäri kävijät, N=30 Kotona 9 96 96 Työpaikalla 3 3 6 Opiskelupaikalla Kirjastossa/ nettikahvilassa Jossakin muualla 3 Plaza.fi/Kotilääkäri (N=30) Plaza total (N=9) KMT Naiset, käyttänyt nettiä vuoden sisällä, est..638.000 vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 008 A (NMP),TNS Gallup Oy
Mitkä seuraavista kuvaavat sinua internet-käyttäjänä? / Kaikki Plaza.fi/Kotilääkäri kävijät, N=30 Luen verkon keskustelupalstoja Luen blogeja Käyn verkkoyhteisösivustoilla Olen katsellut muiden verkon käyttäjien videoita Olen osall. keskusteluun verkon keskustelupalstoilla Luen verkosta kuluttaja-arvioita ja -arvosteluja Pidän yllä profiiliani jollakin verkkoyhteisösivustolla Olen arvioinut tai pisteyttänyt sivustoja verkossa Olen arvioinut tai pisteytt. tuott. tai palveluita verkossa Kommentoin jonkun toisen blogia 9 8 9 3 7 9 6 37 6 3 6 3 3 6 0 6 6 9 6 Plaza.fi/Kotilääkäri (N=30) Plaza total (N=9)
Mitkä seuraavista kuvaavat sinua internet-käyttäjänä? / Kaikki Plaza.fi/Kotilääkäri kävijät, N=30 Kirjoitan blogia Kuuntelen podcast-lähetyksiä Minulla on oma kotisivu verkossa Olen julkaissut kirjoittamiani artikk. tai tarinoita verkossa Olen liittänyt tageja verkkosivuihin, valokuviin ym. Tilaan RSS-syötettä Olen pannut verkkoon tekemiäni videopätkiä Olen pannut verkkoon tekemiäni äänitt. tai musiikkia Olen kirj. tai muokannut artikkeleita esim. Wikipediassa En osaa sanoa/ en mitään edellä mainituista 7 3 6 6 3 9 6 Plaza.fi/Kotilääkäri (N=30) Plaza total (N=9)
6 Verkkoyhteisöprofiili (Forresterin mallin mukaan) Verkkoyhteisöprofiilit on muodostettu sen perusteella, mitä internetin käyttäjät ovat tehneet/osallistuneet verkossa. Internetin käyttäjä sisältyy profiiliin, jos hän käyttää/osallistuu yhteen listatuista aktiviteeteista kuukausittain. Internetin käyttäjä voi siten kuulua useampaan profiiliin. Profiilit muodostuvat seuraavista aktiviteeteista: Profiili Creators (sisällöntuottaja) Aktiviteetti Kirjoitan blogia Minulla on oma kotisivu verkossa Olen pannut verkkoon tekemiäni videopätkiä Olen pannut verkkoon tekemiäni äänitteitä tai musiikkia Olen julkaissut kirjoittamiani artikkeleita tai tarinoita verkossa Critics (arvioija) Collectors (keräilijä) Joiners (yhteisön osallistuja) Spectators (katselija) Inactives (passiivinen) Kommentoin jonkun toisen blogia Käyn verkkoyhteisösivustoilla Olen kirjoittanut tai muokannut artikkeleita esim. Wikipediassa Olen arvioinut tai pisteyttänyt tuotteita tai palveluita verkossa Olen liittänyt tageja verkkosivuihin, valokuviin ym. Olen arvioinut tai pisteyttänyt sivustoja verkossa Tilaan RSS-syötettä Pidän yllä profiiliani jollakin verkkoyhteisösivustolla Olen osallistunut keskusteluun verkon keskustelupalstoilla Luen blogeja Olen katsellut muiden verkon käyttäjien videoita Luen verkon keskustelupalstoja Luen verkosta kuluttaja-arvioita ja -arvosteluja Kuuntelen podcast-lähetyksiä En osaa sanoa/ en mitään edellä mainituista
7 Verkkoyhteisöprofiili Kaikki Plaza.fi/Kotilääkäri kävijät, N=30 CREATORS 8 CRITICS 9 3 COLLECTORS 6 3 JOINERS 6 36 37 SPECTATORS 9 6 7 INACTIVES 9 6 Plaza.fi/Kotilääkäri (N=30) Plaza total (N=9) Europe Vertailutiedot: Forrester s European Technographics Benchmark Survey, Q 008,.3 vastaajaa
8 Oletko ostanut tai tilannut tuotteita tai palveluita internetin kautta viimeisten kuukauden aikana? Kaikki Plaza.fi/Kotilääkäri kävijät, N=30 Kyllä, kotimaisilta yrityksiltä 6 70 Kyllä, ulkomaisilta yrityksiltä 0 33 8 En ole 39 En osaa sanoa Plaza.fi/Kotilääkäri (N=30) Plaza total (N=9) KMT Naiset, käyttänyt nettiä vuoden sisällä, est..638.000 vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 008 A (NMP),TNS Gallup Oy
9 Kuinka monta kertaa olet ostanut tai tilannut tuotteita tai palveluja internetin kautta viimeisten kuukauden aikana? Plaza.fi/Kotilääkäri kävijät, ostanut kotimaisilta yrityksiltä N=0 Yhden kerran 7 0-3 kertaa 33 36 - kertaa 6 6-9 kertaa 0 kertaa tai useammin 8 Keskiarvo: Plaza.fi/Kotilääkäri:, krt Plaza total:,9 krt En kertaakaan Plaza.fi/Kotilääkäri (N=0) Plaza total (N=330)
30 Mitä tuotteita tai palveluita olet ostanut tai tilannut internetistä viimeisten kuukauden aikana? (/3) Plaza.fi/Kotilääkäri kävijät, on ostanut/tilannut jotain kotimaiselta yritykseltä, N=0 Vaatteita tai asusteita Lehtiä, lehtitilauksia Kirjoja CD-levyjä Kosmetiikkaa Kodin tekstiilejä (esim. lakanat, pyyhkeet) Hotellivarauksia Elokuvia (DVD, BluRay) Kenkiä Lentolippuja Teatteri/ konsertti-/muita tapahtumalippuja Junalippuja Laivamatkoja Huonekaluja tai kodinsisustustuotteita 36 8 3 9 3 9 9 7 0 0 8 7 9 9 3 3 8 3 8 3 6 8 0 7 8 6 0 8 Plaza.fi/Kotilääkäri (N=0) Plaza total (N=36) KMT Naiset, ostanut netistä kotimaiselta yritykseltä, est. 908.000 vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 008 A (NMP),TNS Gallup Oy
3 Mitä tuotteita tai palveluita olet ostanut tai tilannut internetistä viimeisten kuukauden aikana? (/3) Plaza.fi/Kotilääkäri kävijät, on ostanut/tilannut jotain kotimaiselta yritykseltä, N=0 Elokuvalippuja Valmismatkoja Silmälaseja, piilolaseja, muita optikkotuott. Leluja Valokuvapalveluita Viihde-elektroniikkaa Kelloja tai koruja Tietokoneen oheislaitteita tai tarvikkeita Tietokone- tai konsolipelejä Matkapuhelimia tai tarvikkeita Puhelinluettelotietoja, numerotiedusteluja Kameroita tai kameratarvikkeita Vakuutuksia Kodinkoneita 7 7 6 0 9 0 6 9 8 9 0 8 7 6 0 6 6 6 9 6 8 3 0 0 0 % 60 80 00 Plaza.fi/Kotilääkäri (N=0) Plaza total (N=36) KMT Naiset, ostanut netistä kotimaiselta yritykseltä, est. 908.000 vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 008 A (NMP),TNS Gallup Oy
3 Mitä tuotteita tai palveluita olet ostanut tai tilannut internetistä viimeisten kuukauden aikana? (3/3) Plaza.fi/Kotilääkäri kävijät, on ostanut/tilannut jotain kotimaiselta yritykseltä, N=0 Tietokoneita Maks. musiikkitiedostojen lataamista netistä Tietokoneohjelmia Matkapuh. soittoääniä, logoja tai pelejä Urheiluvälineitä Autotarvikkeita tai varaosia Elintarvikkeita, päivittäistavaroita Kukkia Maks. elok./ tv-ohjelmatied. lataamista Internet-yhteyden Sijoituspalveluita Työkaluja, remontointitarvikkeita Maksullisia julkisia palveluja Auto (uusi tai käytetty) Jotakin muuta 8 3 6 8 3 6 0 6 3 3 0 3 0 0 6 3 Plaza.fi/Kotilääkäri (N=0) Plaza total (N=36) KMT Naiset, ostanut netistä kotimaiselta yritykseltä, est. 908.000 vertailutieto puuttuu perustuu eri vaihtoehtolistaan Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 008 A (NMP),TNS Gallup Oy
33 Oletko saanut internetistä joko mainoksesta tai muusta sisällöstä ajatuksen tai idean hankkia jotakin, ja myöhemmin hankkinut tai ostanut ko. tuotteen? Kaikki Plaza.fi/Kotilääkäri kävijät, N=30 Kyllä, hankin/ Ostin internetistä 3 36 Kyllä, hankin/ Ostin perinteisesti kaupasta En ole saanut 30 33 En osaa sanoa 6 8 0 0 0 % 60 80 00 Plaza.fi/Kotilääkäri (N=30) Plaza total (N=9)
3 Kun ajattelet viimeistä kertaa, jolloin ostit jotakin internetistä saamasi ajatuksen tai idean perusteella, miten tai mistä sait idean internetistä? Plaza.fi/Kotilääkäri kävijät, saanut idean internetistä, N=7 Suoraan yrityksen www-sivuilta Hakukoneella Mainos verkossa Artikkelista verkossa Keskusteluryhmistä löytyneen vihjeen avulla Verkossa olevista myyntipalveluista Yrityshaun avulla Nost. asian esiin jollakin internetin kesk.palstalla En osaa sanoa Jotenkin muutoin 3 8 9 0 9 9 6 7 3 6 6 0 8 Plaza.fi/Kotilääkäri (N=7) Plaza total (N=39)
3 Missä muistat huomanneesi lääke- ja luontaistuotemainontaa viimeksi kuluneiden 7 päivän aikana? Kaikki Plaza.fi/Kotilääkäri kävijät, N=30 Aikakauslehdet 73 Netti 68 TV 6 Sanomalehdet 6 Muut lehdet 8 Myymälämainonta 7 Ulkomainonta 3 Radio Jokin muu media Plaza.fi/Kotilääkäri (N=30)
36 Mistä pääasiassa ostat lääkkeet? Kaikki Plaza.fi/Kotilääkäri kävijät, N=30 Apteekista 97 Internetistä kotimaiselta sivustolta Internetistä ulkomaiselta sivustolta En osta lääkkeitä En osaa sanoa Muualta Plaza.fi/Kotilääkäri (N=30)
37 Mistä pääasiassa ostat luontaistuotteet? Kaikki Plaza.fi/Kotilääkäri kävijät, N=30 Luontaistuotekaupoista Tavarataloista ja/tai muista vähittäiskaupan myymälöistä Apteekista 9 3 Internetistä kotimaiselta sivustolta Erikoisliikkeistä Internetistä ulkomaiselta sivustolta En osta luontaistuotteita 6 En osaa sanoa 3 Muualta Plaza.fi/Kotilääkäri (N=30)
38 Paljonko arviolta käytät rahaa lääkkeiden ja luontaistuotteiden hankintaan vuodessa? Kaikki Plaza.fi/Kotilääkäri kävijät, N=30 Alle 0 euroa 0-99 euroa 7 00-9 euroa 0-99 euroa 7 00 tai yli 00 euroa 37 Ei yhtään Plaza.fi/Kotilääkäri (N=30) Keskiarvo: 3 euroa/v
39 Oletko etsinyt tietoa lääkevaihtoehdoista internetistä? Kaikki Plaza.fi/Kotilääkäri kävijät, N=30 Kyllä 39 En ole 9 En osaa sanoa 3 Plaza.fi/Kotilääkäri (N=30)
0 Oletko etsinyt tietoa luontaistuotteista internetistä? Kaikki Plaza.fi/Kotilääkäri kävijät, N=30 Kyllä En ole 6 En osaa sanoa 3 Plaza.fi/Kotilääkäri (N=30)
Yhteenveto Plaza.fi/Kotilääkäri 8 % kävijöistä naisia Iän painopiste alle vuotta (86 %) korostuen alle 3-vuotiaissa (7 %) Harrastusten TOP3: lukeminen, musiikin kuuntelu, liikunta/urheilu 8 % lukenut aikakauslehtiä viikon kuluessa 6 % vierailee sivuilla päivittäin, 3 % vähintään viikoittain Vierailun kesto keskimäärin 8, min Käyttää internetiä keskimäärin,9 h / pvä 6 % ostanut jotakin internetistä vuoden aikana, keskimäärin, kertaa Tilannut netistä TOP3: vaatteita tai asusteita, lehtiä/lehtitilauksia, kirjoja Huomannut viikon aikana lääke- ja luontaistuotemainontaa TOP: aikakauslehdet 73 %, netti 68 %, TV 6 %, sanomalehdet 6 %