Nettisivustojen profiilimittaus. Nettimokki.com

Transkriptio

1 Nettisivustojen profiilimittaus Nettimokki.com

2 Tutkimuksen tausta ja tutkittu sivu Nettimokki.com sivun profiilitutkimus Tutkittiin sivun kävijäprofiilia pop up tutkimuksena Tuloksia verrataan KMT tietoihin soveltuvin osin. Vertailuryhmänä käytetään koko väestöä 5+ vuotta, est Nettimokki.com sivulla on kävijöitä viikossa keskimäärin 000 (lähde: TNS Metrix) Tutkimuksen virhemarginaali on noin + 5, %-yksikköä (95 % luottamustasolla)

3 Sukupuoli ja ikäluokka SUKUPUOLI Nainen Mies IKÄLUOKKA Alle 5 vuotta 5- vuotta 5- vuotta 5-5 vuotta 55+ vuotta Keski-ikä: Nettimokki.com: 9 v. NettiX total v. Nettimokki.com (N=9) NettiX total (N=) KMT Koko väestö Vertailutiedot: KMT Lukija 008 (NMP),TNS Gallup Oy

4 Koulutus Kansakoulu 5 Perus-/keski- /ammattikoulu Ylioppilas/opisto Ammattikorkeakoulu 0 5 Yliopisto/korkeakoulu Muu Nettimokki.com (N=9) NettiX total (N=) KMT Koko väestö vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Lukija 008 (NMP),TNS Gallup Oy

5 5 Ammattiryhmä Työväestö Alempi toimihenkilö Ylempi toimihenkilö Johtavassa asemassa oleva Yksityisyrittäjä Maanviljelijä Opiskelija/koululainen Eläkeläinen Kotiäiti/-isä Työtön Muu Nettimokki.com (N=9) NettiX total (N=) KMT Koko väestö Vertailutiedot: KMT Lukija 008 (NMP),TNS Gallup Oy

6 Vastaatko työpaikalla jostain hankinnoista tai osallistutko päätöksentekoon? Nettimokki.com kävijät, on työelämässä, N=95 Lopullinen päätöksentekijä 8 Osallistun päätöksen tekemiseen 5 Asiantuntijana päätöksenteon valmistelussa 9 9 Olen vaikuttamassa päätöksiin käyttäjänä En vaikuta päätöksiin 5 En ole töissä En osaa sanoa Nettimokki.com (N=95) NettiX total (N=)

7 Mikä seuraavista kuvaa taloutesi tilannetta parhaiten? Yhden hengen talous 5 Lapsiperhe 5 8 Kaksi aikuista, ei lapsia Jokin muu Nettimokki.com (N=9) NettiX total (N=) KMT Koko väestö Vertailutiedot: KMT Lukija 008 (NMP),TNS Gallup Oy

8 8 Talouden koko Nettimokki.com kävijät, lapsiperhe, N= Alle henkilöä Alle henkilöä: KMT Koko väestö: 5 % - 5 henkilöä henkilöä Yli henkilöä 8 8 henkilöä tai enemmän: KMT Koko väestö: 55 % Nettimokki.com % NettiX total % Nettimokki.com (N=) NettiX total (N=85) Vertailutiedot: KMT Lukija 008 (NMP),TNS Gallup Oy

9 9 Kuka tai ketkä taloudessasi pääasiassa päättää siitä, mitä elintarvikkeita tai muita päivittäistavaroita ostetaan? Minä yksin 0 Minä ja muu(t) perheenjäsenet yhdessä 0 Joku muu perheenjäsen 9 Nettimokki.com (N=9) NettiX total (N=) KMT Koko väestö Vertailutiedot: KMT Lukija 008 (NMP),TNS Gallup Oy

10 0 Asuinpaikkakunnan tyyppi Helsinki Espoo, Vantaa, Kauniainen Tampere Turku Muu yli asukkaan kaupunki Alle asukkaan kaupunki Kunta/maalaiskunta Nettimokki.com (N=9) NettiX total (N=) KMT Koko väestö Vertailutiedot: KMT Lukija 008 (NMP),TNS Gallup Oy

11 Talouden yhteenlasketut bruttovuositulot 0 Alle euroa euroa 9 0 Yli euroa 9 En osaa/halua sanoa Nettimokki.com (N=9) NettiX total (N=) KMT Koko väestö 8+ v. Vertailutiedot: KMT Lukija 008 (NMP),TNS Gallup Oy

12 Henkilökohtaiset yhteenlasketut bruttovuositulot Alle euroa euroa Yli euroa En osaa/halua sanoa 0 5 Nettimokki.com (N=9) NettiX total (N=)

13 Mitä seuraavista asioista harrastat, voit valita useamman vaihtoehdon? (/) Mökkeily Luonn.liikk./metsästys/kalastus/retkeily/veneily Liikunta/urheilu Matkustaminen Sisustaminen/rakentam./kodin kunnost. Lukeminen Musiikin kuuntelu Eläimet/lemmikkieläimet Askartelu/käsityöt/puutarha Autot/moottoripyöräily/moottoriurheilu Nettimokki.com (N=9) NettiX total (N=) KMT Koko väestö vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 008 A (NMP), TNS Gallup Oy

14 Mitä seuraavista asioista harrastat, voit valita useamman vaihtoehdon? (/) Elokuvat/teatteri/taidenäytt./ooppera Ristisanat/sudokut Piirt./maalaam./kirjoitt./soitt./laulu/tanssi/valokuv. Shoppailu PC-/konsoli-/nettipelit/rahapelit Järjestötoim./urheiluseuratoim./yhteiskunnall. En osaa sanoa Jokin muu Nettimokki.com (N=9) NettiX total (N=) KMT Koko väestö vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 008 A (NMP), TNS Gallup Oy

15 5 Mitä seuraavista olet lukenut tai selaillut viimeksi kuluneen viikon aikana? Aikakauslehtiä 5 Tilattavia sanomalehtiä 0 Ilmaisjakelu- tai noutolehtiä Iltapäivälehtiä Nettilehtiä 50 Kirjoja Verkkojulkaisuja En osaa sanoa/ en mitään näistä 0 0 Nettimokki.com (N=9) NettiX total (N=)

16 Kuinka usein käyt sivustolla, jolla äsken vierailit? Päivittäin Noin 5- päivänä viikossa päivänä viikossa - päivänä viikossa - päivänä kuukaudessa 8 Harvemmin Ensimmäistä kertaa Nettimokki.com (N=9) NettiX total (N=)

17 Vierailun kesto keskimäärin tällä sivustolla? Alle minuuttia -5 minuuttia 9-0 minuuttia 8-0 minuuttia -0 minuuttia 0 8 Keskiarvo: Nettimokki.com: 5 min NettiX total min Yli 0 minuuttia Nettimokki.com (N=9) NettiX total (N=)

18 8 Miten tulit sivustolle tällä kertaa? Kirjoitin osoitteen osoiteriville Sivusto on suosikeissani 8 Linkin kautta Toisen sivun kautta 9 Sivusto on aloitussivuna selaimessa Jollakin muulla tavalla Nettimokki.com (N=9) NettiX total (N=)

19 9 Mikä sai sinut tulemaan sivustolle? Tottumus/tapa Ajankohtaiset asiat Uteliaisuus Helppokäyttöinen sivusto Tulin hakukoneen kautta Monipuolinen sivusto Tulin viihtymään Sattuma Ystävien/sukulaisten/tuttavien suosittelu Toimintavarma sivusto Mainos johdatti Hyvä aloituspaikka surffatessani internetissä Keskusteluryhmien seuraaminen Keskusteluryhmiin osallistuminen Jokin muu Nettimokki.com (N=9) NettiX total (N=)

20 0 Kuinka usein käyt internetissä? Päivittäin Noin 5- päivänä viikossa - päivänä viikossa päivänä viikossa - päivänä kuukaudessa Harvemmin Nettimokki.com (N=9) NettiX total (N=) KMT väestö, käyttänyt nettiä vuoden sisällä, est vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 008 A (NMP), TNS Gallup Oy

21 Kuinka monta tuntia käytät internetiä päivässä? Nettimokki.com kävijät, käyttää intenetiä vähintään kerta/kk, N= Alle puoli tuntia 8 0- tuntia 0 - tuntia - tuntia - tuntia Keskiarvo: Nettimokki.com:, h NettiX total:, h -5 tuntia 5 tuntia tai enemmän 5 Nettimokki.com (N=) NettiX total (N=0)

22 Kuinka monta tuntia käytät internetiä viikossa? Nettimokki.com kävijät, käyttää intenetiä vähintään kerta/kk, N= Alle tunnin - tuntia 5-5 tuntia tuntia 0-5 tuntia 5-0 tuntia 8 Keskiarvo: Nettimokki.com:, h NettiX total:,5 h 0-0 tuntia Yli 0 tuntia 8 5 Nettimokki.com (N=) NettiX total (N=0)

23 Missä käytät internetiä? Kotona Työpaikalla 5 Opiskelupaikalla 5 Kirjastossa/ nettikahvilassa Jossakin muualla 5 Nettimokki.com (N=9) NettiX total (N=) KMT väestö, käyttänyt nettiä vuoden sisällä, est vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 008 A (NMP), TNS Gallup Oy

24 Mitkä seuraavista kuvaavat sinua internet-käyttäjänä? / Luen verkon keskustelupalstoja Olen katsellut muiden verkon käyttäjien videoita Luen verkosta kuluttaja-arvioita ja -arvosteluja Pidän yllä profiiliani jollakin verkkoyhteisösivustolla Käyn verkkoyhteisösivustoilla Olen osall. keskusteluun verkon keskustelupalstoilla Luen blogeja Olen arvioinut tai pisteyttänyt sivustoja verkossa Olen arvioinut tai pisteytt. tuott. tai palveluita verkossa Minulla on oma kotisivu verkossa Nettimokki.com (N=9) NettiX total (N=)

25 5 Mitkä seuraavista kuvaavat sinua internet-käyttäjänä? / Kommentoin jonkun toisen blogia Kuuntelen podcast-lähetyksiä Olen liittänyt tageja verkkosivuihin, valokuviin ym. Olen julkaissut kirjoittamiani artikk. tai tarinoita verkossa Olen pannut verkkoon tekemiäni videopätkiä Kirjoitan blogia Tilaan RSS-syötettä Olen pannut verkkoon tekemiäni äänitt. tai musiikkia Olen kirj. tai muokannut artikkeleita esim. Wikipediassa En osaa sanoa/ en mitään edellä mainituista 5 5 Nettimokki.com (N=9) NettiX total (N=)

26 Verkkoyhteisöprofiili (Forresterin mallin mukaan) Verkkoyhteisöprofiilit on muodostettu sen perusteella, mitä internetin käyttäjät ovat tehneet/osallistuneet verkossa. Internetin käyttäjä sisältyy profiiliin, jos hän käyttää/osallistuu yhteen listatuista aktiviteeteista kuukausittain. Internetin käyttäjä voi siten kuulua useampaan profiiliin. Profiilit muodostuvat seuraavista aktiviteeteista: Profiili Creators (sisällöntuottaja) Aktiviteetti Kirjoitan blogia Minulla on oma kotisivu verkossa Olen pannut verkkoon tekemiäni videopätkiä Olen pannut verkkoon tekemiäni äänitteitä tai musiikkia Olen julkaissut kirjoittamiani artikkeleita tai tarinoita verkossa Critics (arvioija) Collectors (keräilijä) Joiners (yhteisön osallistuja) Spectators (katselija) Inactives (passiivinen) Kommentoin jonkun toisen blogia Käyn verkkoyhteisösivustoilla Olen kirjoittanut tai muokannut artikkeleita esim. Wikipediassa Olen arvioinut tai pisteyttänyt tuotteita tai palveluita verkossa Olen liittänyt tageja verkkosivuihin, valokuviin ym. Olen arvioinut tai pisteyttänyt sivustoja verkossa Tilaan RSS-syötettä Pidän yllä profiiliani jollakin verkkoyhteisösivustolla Olen osallistunut keskusteluun verkon keskustelupalstoilla Luen blogeja Olen katsellut muiden verkon käyttäjien videoita Luen verkon keskustelupalstoja Luen verkosta kuluttaja-arvioita ja -arvosteluja Kuuntelen podcast-lähetyksiä En osaa sanoa/ en mitään edellä mainituista

27 Verkkoyhteisöprofiili CREATORS 5 CRITICS 9 5 COLLECTORS JOINERS 9 SPECTATORS 9 5 INACTIVES Nettimokki.com (N=9) NettiX total (N=) Europe Vertailutiedot: Forrester s European Technographics Benchmark Survey, Q 008, 5. vastaajaa

28 8 Oletko ostanut tai tilannut tuotteita tai palveluita internetin kautta viimeisten kuukauden aikana? Kyllä, kotimaisilta yrityksiltä 55 9 Kyllä, ulkomaisilta yrityksiltä En ole En osaa sanoa Nettimokki.com (N=9) NettiX total (N=) KMT väestö, käyttänyt nettiä vuoden sisällä, est Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 008 A (NMP), TNS Gallup Oy

29 9 Kuinka monta kertaa olet ostanut tai tilannut tuotteita tai palveluja internetin kautta viimeisten kuukauden aikana? Nettimokki.com kävijät, ostanut kotimaisilta yrityksiltä N=5 Yhden kerran kertaa 9-5 kertaa -9 kertaa 0 kertaa tai useammin 5 Keskiarvo: Nettimokki.com: 5, krt NettiX total: 5, krt En kertaakaan Nettimokki.com (N=5) NettiX total (N=)

30 0 Mitä tuotteita tai palveluita olet ostanut tai tilannut internetistä viimeisten kuukauden aikana? (/) Nettimokki.com kävijät, on ostanut/tilannut jotain kotimaiselta yritykseltä, N=5 Hotellivarauksia Vaatteita tai asusteita Lentolippuja CD-levyjä Lehtiä, lehtitilauksia Viihde-elektroniikkaa Kirjoja Kodin tekstiilejä (esim. lakanat, pyyhkeet) Elokuvia (DVD, BluRay) Junalippuja Teatteri/ konsertti-/muita tapahtumalippuja Huonekaluja tai kodinsisustustuotteita Valmismatkoja Tietokoneen oheislaitteita tai tarvikkeita Nettimokki.com (N=5) NettiX total (N=5) KMT Kaikki, ostanut netistä kotimaiselta yritykseltä, est vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 008 A (NMP), TNS Gallup Oy

31 Mitä tuotteita tai palveluita olet ostanut tai tilannut internetistä viimeisten kuukauden aikana? (/) Nettimokki.com kävijät, on ostanut/tilannut jotain kotimaiselta yritykseltä, N=5 Laivamatkoja Elokuvalippuja Matkapuhelimia tai tarvikkeita Puhelinluettelotietoja, numerotiedusteluja Kosmetiikkaa Autotarvikkeita tai varaosia Tietokone- tai konsolipelejä Kodinkoneita Valokuvapalveluita Kenkiä Kameroita tai kameratarvikkeita Silmälaseja, piilolaseja, muita optikkotuott. Matkapuh. soittoääniä, logoja tai pelejä Leluja Nettimokki.com (N=5) NettiX total (N=5) KMT Kaikki, ostanut netistä kotimaiselta yritykseltä, est vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 008 A (NMP), TNS Gallup Oy

32 Mitä tuotteita tai palveluita olet ostanut tai tilannut internetistä viimeisten kuukauden aikana? (/) Nettimokki.com kävijät, on ostanut/tilannut jotain kotimaiselta yritykseltä, N=5 Urheiluvälineitä Tietokoneita Vakuutuksia Auto (uusi tai käytetty) Kelloja tai koruja Työkaluja, remontointitarvikkeita Tietokoneohjelmia Sijoituspalveluita Maks. musiikkitiedostojen lataamista netistä Maksullisia julkisia palveluja Internet-yhteyden Elintarvikkeita, päivittäistavaroita Kukkia Maks. elok./ tv-ohjelmatied. lataamista Jotakin muuta Nettimokki.com (N=5) NettiX total (N=5) KMT Kaikki, ostanut netistä kotimaiselta yritykseltä, est vertailutieto puuttuu perustuu eri vaihtoehtolistaan Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 008 A (NMP),TNS Gallup Oy

33 Oletko saanut internetistä joko mainoksesta tai muusta sisällöstä ajatuksen tai idean hankkia jotakin, ja myöhemmin hankkinut tai ostanut ko. tuotteen? Kyllä, hankin/ Ostin internetistä 8 Kyllä, hankin/ Ostin perinteisesti kaupasta 5 En ole saanut 0 En osaa sanoa 5 Nettimokki.com (N=9) NettiX total (N=)

34 Kun ajattelet viimeistä kertaa, jolloin ostit jotakin internetistä saamasi ajatuksen tai idean perusteella, miten tai mistä sait idean internetistä? Nettimokki.com kävijät, saanut idean internetistä, N=9 Suoraan yrityksen www-sivuilta Hakukoneella Mainos verkossa Keskusteluryhmistä löytyneen vihjeen avulla Verkossa olevista myyntipalveluista Artikkelista verkossa Yrityshaun avulla Nost. asian esiin jollakin internetin kesk.palstalla En osaa sanoa Jotenkin muutoin Nettimokki.com (N=9) NettiX total (N=85)

35 5 Missä muistat huomanneesi matkailumainontaa viimeksi kuluneiden päivän aikana? Netti 90 Sanomalehdet 88 Aikakauslehdet 80 TV Muut lehdet 0 Ulkomainonta Radio 0 Myymälämainonta 8 Jokin muu media 9 Nettimokki.com (N=9)

36 Kuinka monta kotimaan matkaa olet itse tehnyt viimeksi kuluneiden kuukauden aikana? - matkaa 0 - matkaa 5 5- matkaa Keskiarvo: 5,5 matkaa tai useampi matka 0 Ei yhtään matkaa 8 Nettimokki.com (N=9)

37 Montako kotimaahan suuntautunutta lomamatkaa olet itse tehnyt viimeksi kuluneiden kuukauden aikana? Kaikki Nettimokki.com kävijät, on tehnyt kotimaanmatkoja, N= Omalla mökillä tai loma-asunnolla Vuokratulla mökillä 0 Muussa maksullisessa majoituksessa 0 Sukulaisten tai tuttavien luona 0 5 Jotenkin muuten 0 tai enemmän - matkaa

38 8 Kuinka monta ulkomaanmatkaa olet itse tehnyt viimeksi kuluneiden kuukauden aikana? matkan 5 - matkaa -5 matkaa 5 Keskiarvo:, matkaa tai useampi matka 5 Ei yhtään matkaa Nettimokki.com (N=9)

39 9 Montako ulkomaille suuntautunutta lomamatkaa olet itse tehnyt viimeksi kuluneiden kuukauden aikana? Kaikki Nettimokki.com kävijät, on tehnyt ulkomaanmatkoja, N= Matkat sukulaisten tai tuttavien luona yli yötä 9 Matkat sukulaisten tai tuttavien luona enintään yötä 5 Muut ulkomaan lomamatkat Päiväkäynnit esim. Tallinna tai rist. ilman maihinnousua Matkat maksullisella majoituksella enintään yötä Matkat maksullisella majoituksella yli neljä yötä 5 8 tai enemmän - matkaa

40 0 Kun ajattelet viimeistä ulkomaanmatkaasi, millä välineellä lähdit Suomesta? Lentokoneella Laivalla, autolautalla 5 Henkilöautolla Junalla Linja-autolla En osaa sanoa 0 Muu Nettimokki.com (N=9)

41 Kuinka paljon kotitaloutenne on käyttänyt rahaa kotimaan lomamatkojen matkalippuihin ja majoitukseen viimeksi kuluneiden kuukauden aikana? Ei lainkaan Alle 50 euroa euroa euroa 5-99 euroa 9 Keskiarvo: euroa euroa 5 Yli 000 euroa 9 Nettimokki.com (N=9)

42 Kuinka paljon kotitaloutenne on käyttänyt rahaa ulkomaan lomamatkojen matkalippuihin ja majoitukseen viimeksi kuluneiden kuukauden aikana? Ei lainkaan Alle 50 euroa euroa 0-50 euroa euroa 9 Keskiarvo: euroa euroa 5 Yli 000 euroa 8 Nettimokki.com (N=9)

43 Yhteenveto Nettimokki.com 9 % kävijöistä miehiä Iän painopiste 5 5 vuotta (8 %) Harrastusten TOP: mökkeily, luonnossa liikkuminen/metsästys/kalastus/retkeily, liikunta ja urheilu, matkustaminen 5 % lukenut aikakauslehtiä viikon kuluessa % vierailee sivuilla päivittäin, 50 % vähintään viikoittain Vierailun kesto keskimäärin 5 min Käyttää internetiä keskimäärin, h / pvä 9 % ostanut jotakin internetistä vuoden aikana, keskimäärin 5, kertaa Tilannut netistä TOP: hotellivarauksia, vaatteita ja asusteita, lentolippuja Huomannut viikon aikana matkailumainontaa TOP: netti 90 %, sanomalehdet 88 %, aikakauslehdet 80 %, TV %