Nettisivustojen profiilimittaus Kaksplus.fi
2 Tutkimuksen tausta ja tutkittu sivu KaksPlus.fi sivun profiilitutkimus 0. 6.2 2009 Tutkittiin sivun kävijäprofiilia pop up tutkimuksena Tuloksia verrataan KMT tietoihin soveltuvin osin. Vertailuryhmänä käytetään naiset 5+ vuotta, est. 2 79 000 Kaksplus.fi sivulla on kävijöitä viikossa keskimäärin 8 000 (lähde: TNS Metrix) Tutkimuksen virhemarginaali on noin + 4, %-yksikköä (95 % luottamustasolla)
4 Tutkimusviikot 6 ja 7
5 Sukupuoli ja ikäluokka Kaikki Kaksplus.fi kävijät, N=577 Yli 70.000 naista SUKUPUOLI Nainen Mies 5 49 5 95 IKÄLUOKKA Alle 25 vuotta 6 4 Keski-ikä: Kaksplus.fi: v. 25-4 vuotta 4 6 Noin 0.000 25-4-vuotiasta 5-44 vuotta 5 9 45-54 vuotta 7 55+ vuotta 40 Kaksplus.fi (N=577) KMT Naiset KMT Kaikki Vertailutiedot: KMT Lukija 2008 (NMP),TNS Gallup Oy
6 Koulutus Kaikki Kaksplus.fi kävijät, N=577 Kansakoulu Perus-/keski- /ammattikoulu 4 Ylioppilas/opisto 22 Ammattikorkeakoulu 24 Yliopisto/korkeakoulu 5 7 Kaksplus.fi (N=577) KMT Naiset vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Lukija 2008 (NMP),TNS Gallup Oy
7 Ammattiryhmä Kaikki Kaksplus.fi kävijät, N=577 Työväestö Alempi toimihenkilö Ylempi toimihenkilö Johtavassa asemassa oleva Yksityisyrittäjä 2 2 2 0 6 25 24 Maanviljelijä Opiskelija/koululainen Eläkeläinen Kotiäiti/-isä Työtön Muu 2 2 9 0 27 Kaksplus.fi (N=577) KMT Naiset Vertailutiedot: KMT Lukija 2008 (NMP),TNS Gallup Oy
8 Vastaatko työpaikalla jostain hankinnoista tai osallistutko päätöksentekoon? Kaksplus.fi kävijät, on työelämässä, N=4 Lopullinen päätöksentekijä 4 Osallistun päätöksen tekemiseen 8 Asiantuntijana päätöksenteon valmistelussa 0 Olen vaikuttamassa päätöksiin käyttäjänä En vaikuta päätöksiin 0 En ole töissä En osaa sanoa Kaksplus.fi (N=4)
9 Mikä seuraavista kuvaa taloutesi tilannetta parhaiten? Kaikki Kaksplus.fi kävijät, N=577 Yhden hengen talous 26 Lapsiperhe 42 76 Kaksi aikuista, ei lapsia 4 0 Jokin muu 7 Kaksplus.fi (N=577) KMT Naiset Vertailutiedot: KMT Lukija 2008 (NMP),TNS Gallup Oy
0 Talouden koko Kaksplus.fi kävijät, lapsiperhe, N=440 2 henkilöä 5 2 henkilöä 4 henkilöä 8 5 2 5 henkilöä Yli 5 henkilöä Yli 4 henkilöä 9 5 20 24 Kaksplus.fi (N=440) KMT naiset lapsiperheissä, est..05.000
Kuka tai ketkä taloudessasi pääasiassa päättää siitä, mitä elintarvikkeita tai muita päivittäistavaroita ostetaan? Kaikki Kaksplus.fi kävijät, N=577 Minä yksin 5 6 Minä ja muu(t) perheenjäsenet yhdessä 27 77 Joku muu perheenjäsen 9 Kaksplus.fi (N=577) KMT Naiset Vertailutiedot: KMT Lukija 2008 (NMP),TNS Gallup Oy
2 Asuinpaikkakunnan tyyppi Kaikki Kaksplus.fi kävijät, N=577 Helsinki Espoo, Vantaa, Kauniainen 8 Tampere 4 7 Turku Muu yli 0.000 asukkaan kaupunki 4 25 2 Asuvat todennäköisemmin keskikokoisissa tai suurissa kaupungeissa. Poikkeuksina ovat Helsinki ja Turku. Kävijäkunnassa on vähemmän todennäköisesti pienissä kaupungeissa tai maalaiskunnissa asuvia. Alle 0.000 asukkaan kaupunki Kunta/maalaiskunta 8 9 2 28 Kaksplus.fi (N=577) KMT Naiset Vertailutiedot: KMT Lukija 2008 (NMP),TNS Gallup Oy
Talouden yhteenlasketut bruttovuositulot Kaikki Kaksplus.fi kävijät, N=577 Alle 5.000 euroa 24 6 5.00-75.000 euroa 7 5 Yli 75.000 euroa 9 En osaa/halua sanoa 2 8 Kaksplus.fi (N=577) KMT Naiset 8+ v. Vertailutiedot: KMT Lukija 2008 (NMP),TNS Gallup Oy
4 Henkilökohtaiset yhteenlasketut bruttovuositulot Kaikki Kaksplus.fi kävijät, N=577 Alle 5.000 euroa 72 5.00-75.000 euroa 5 Yli 75.000 euroa En osaa/halua sanoa 2 Kaksplus.fi (N=577)
5 Mitä seuraavista asioista harrastat, voit valita useamman vaihtoehdon? Kaikki Kaksplus.fi kävijät, N=577 Lukeminen Liikunta/urheilu Askartelu/käsityöt/puutarha Sisustaminen/rakentam./kodin kunnost. Musiikin kuuntelu Shoppailu Elokuvat/teatteri/taidenäytt./ooppera Eläimet/lemmikkieläimet Luonn.liikk./metsästys/kalastus/retkeily/veneily Matkustaminen Ristisanat/sudokut Piirt./maalaam./kirjoitt./soitt./laulu/tanssi/valokuv. Mökkeily Järjestötoim./urheiluseuratoim./yhteiskunnall. PC-/konsoli-/nettipelit/rahapelit Autot/moottoripyöräily/moottoriurheilu Jokin muu En osaa sanoa 2 2 7 9 20 2 22 28 28 26 29 2 5 5 6 8 40 4 46 48 45 48 Kaksplus.fi (N=577) KMT Naiset 5 55 6 65 64 85 vertailutieto puuttuu Kolmen kärki: Lukeminen, liikunta tai urheilu sekä käsillä puuhastelun yhdistelmä eli askartelu, käsityöt tai puutarhan hoito; Suhteessa kaikkiin naisiin korostuu liikunta tai urheilu, shoppailu ja autoon tai moottoripyörään liittyvät harrastukset. Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 2008 A (NMP),TNS Gallup Oy
6 Mitä seuraavista olet lukenut tai selaillut viimeisen kuluneen viikon aikana? Kaikki Kaksplus.fi kävijät, N=577 Aikakauslehtiä 85 Ilmaisjakelu- tai noutolehtiä 70 Tilattavia sanomalehtiä Nettilehtiä 58 60 Kirjoja 56 Iltapäivälehtiä 50 Verkkojulkaisuja 2 En osaa sanoa/en mitään näistä Kaksplus.fi (N=577)
7 Kuinka usein käyt sivustolla, jolla äsken vierailit? Kaikki Kaksplus.fi kävijät, N=577 Päivittäin 44 Noin 5-6 päivänä viikossa -4 päivänä viikossa 8 4 75 % vähintään Yhtenä päivänä viikossa -2 päivänä viikossa 9 - päivänä kuukaudessa Harvemmin 0 Ensimmäistä kertaa 5 Kaksplus.fi (N=577)
8 Vierailun kesto keskimäärin tällä sivustolla? Kaikki Kaksplus.fi kävijät, N=577 Alle minuuttia 2-5 minuuttia 8 6-0 minuuttia 24 Keskiarvo = 7 min -20 minuuttia 22 2-0 minuuttia Yli 0 minuuttia 20 Kaksplus.fi (N=577)
9 Miten tulit sivustolle tällä kertaa? Kaikki Kaksplus.fi kävijät, N=577 Sivusto on suosikeissani 2 Kirjoitin osoitteen osoiteriville 28 Linkin kautta 22 Toisen sivun kautta 7 Sivusto on aloitussivuna selaimessa 2 Jollakin muulla tavalla 9 Kaksplus.fi (N=577)
20 Mikä sai sinut tulemaan sivustolle? Kaikki Kaksplus.fi kävijät, N=577 Keskusteluryhmien seuraaminen Tottumus/tapa Keskusteluryhmiin osallistuminen Ajankohtaiset asiat Tulin viihtymään Uteliaisuus Tulin hakukoneen kautta Monipuolinen sivusto Helppokäyttöinen sivusto Sattuma Hyvä aloitus surffatessani internetissä Ystävien/sukulaisten/tuttujen suosit. Toimintavarma sivusto Mainos johdatti Jokin muu 4 7 8 2 8 5 2 0 4 59 Kaksplus.fi (N=577)
2 Kuinka usein käyt internetissä? Kaikki Kaksplus.fi kävijät, N=577 Päivittäin 55 86 Noin 5-6 päivänä viikossa -4 päivänä viikossa -2 päivänä viikossa - päivänä kuukaudessa 2 Harvemmin vertailutieto puuttuu Kaksplus.fi (N=577) KMT Naiset, käyttänyt internetiä vuoden sisällä, est..68.000 Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 2008 A (NMP),TNS Gallup Oy
22 Kuinka monta tuntia käytät internetiä päivässä? Kaksplus.fi kävijät, käyttää intenetiä vähintään kerta/kk, N=576 Alle puoli tuntia 0- tuntia 24-2 tuntia 2 Keskiarvo = 2,0 h 2- tuntia 2-4 tuntia 0 4-5 tuntia 5 5 tuntia tai enemmän 5 Kaksplus.fi (N=576)
2 Kuinka monta tuntia käytät internetiä viikossa? Kaksplus.fi kävijät, käyttää intenetiä vähintään kerta/kk, N=576 Alle tunnin 0-2 tuntia 2-5 tuntia 4 5-0 tuntia 2 Keskiarvo =,8 h 0-5 tuntia 20 5-20 tuntia 20-0 tuntia 0 Yli 0 tuntia 8 Kaksplus.fi (N=576)
24 Missä käytät internetiä? Kaikki Kaksplus.fi kävijät, N=577 Kotona 68 98 Työpaikalla 4 8 Opiskelupaikalla 7 Kirjastossa/ nettikahvilassa Jossakin muualla 2 Kaksplus.fi (N=577) KMT Naiset vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 2008 A (NMP),TNS Gallup Oy
25 Mitkä seuraavista kuvaavat sinua internet-käyttäjänä? Kaikki Kaksplus.fi kävijät, N=577 Luen verkon keskustelupalstoja Olen osall. keskusteluun verkon keskustelupalstoilla Pidän yllä profiiliani jollakin verkkoyhteisösivustolla Käyn verkkoyhteisösivustoilla Luen blogeja Olen katsellut muiden verkon käyttäjien videoita Luen verkosta kuluttaja-arvioita ja -arvosteluja Olen arvioinut tai pisteyttänyt sivustoja verkossa Olen arvioinut tai pisteytt. tuott. tai palveluita verkossa Kommentoin jonkun toisen blogia Olen liittänyt tageja verkkosivuihin, valokuviin ym. Kirjoitan blogia Minulla on oma kotisivu verkossa Kuuntelen podcast-lähetyksiä Olen pannut verkkoon tekemiäni videopätkiä Olen julkaissut kirjoittamiani artikk. tai tarinoita verkossa Tilaan RSS-syötettä Olen pannut verkkoon tekemiäni äänitt. tai musiikkia Olen kirj. tai muokannut artikkeleita esim. Wikipediassa En osaa sanoa/ en mitään edellä mainituista 7 4 0 7 5 4 4 7 24 29 44 42 8 60 75 Kaksplus.fi (N=577)
26 Verkkoyhteisöprofiili (Forresterin mallin mukaan) Verkkoyhteisöprofiilit on muodostettu sen perusteella, mitä internetin käyttäjät ovat tehneet/osallistuneet verkossa. Internetin käyttäjä sisältyy profiiliin, jos hän käyttää/osallistuu yhteen listatuista aktiviteeteista kuukausittain. Internetin käyttäjä voi siten kuulua useampaan profiiliin. Profiilit muodostuvat seuraavista aktiviteeteista: Profiili Creators (sisällöntuottaja) Aktiviteetti Kirjoitan blogia Minulla on oma kotisivu verkossa Olen pannut verkkoon tekemiäni videopätkiä Olen pannut verkkoon tekemiäni äänitteitä tai musiikkia Olen julkaissut kirjoittamiani artikkeleita tai tarinoita verkossa Critics (arvioija) Collectors (keräilijä) Joiners (yhteisön osallistuja) Spectators (katselija) Inactives (passiivinen) Kommentoin jonkun toisen blogia Käyn verkkoyhteisösivustoilla Olen kirjoittanut tai muokannut artikkeleita esim. Wikipediassa Olen arvioinut tai pisteyttänyt tuotteita tai palveluita verkossa Olen liittänyt tageja verkkosivuihin, valokuviin ym. Olen arvioinut tai pisteyttänyt sivustoja verkossa Tilaan RSS-syötettä Pidän yllä profiiliani jollakin verkkoyhteisösivustolla Olen osallistunut keskusteluun verkon keskustelupalstoilla Luen blogeja Olen katsellut muiden verkon käyttäjien videoita Luen verkon keskustelupalstoja Luen verkosta kuluttaja-arvioita ja -arvosteluja Kuuntelen podcast-lähetyksiä En osaa sanoa/ en mitään edellä mainituista
27 Verkkoyhteisöprofiili Kaikki Kaksplus.fi kävijät, N=577 CREATORS 2 4 CRITICS 9 64 COLLECTORS 6 2 JOINERS 6 56 SPECTATORS 49 84 INACTIVES 7 44 Kaksplus.fi Europe Vertailutiedot: Forrester s European Technographics Benchmark Survey, Q2 2008, 25.44 vastaajaa
28 Oletko ostanut tai tilannut tuotteita tai palveluita internetin kautta viimeisten 2 kuukauden aikana? Kaikki Kaksplus.fi kävijät, N=577 Kyllä, kotimaisilta yrityksiltä 55 84 Kyllä, ulkomaisilta yrityksiltä 20 29 En ole 9 9 En osaa sanoa 2 Kaksplus.fi (N=577) KMT Naiset, käyttänyt nettiä vuoden sisällä, est..68.000 Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 2008 A (NMP),TNS Gallup Oy
29 Kuinka monta kertaa olet ostanut tai tilannut tuotteita tai palveluja internetin kautta viimeisten 2 kuukauden aikana? Kaksplus.fi kävijät, ostanut kotimaisilta yrityksiltä N=487 Yhden kerran 4 2- kertaa 0 4-5 kertaa 27 Keskiarvo = 6,4 krt 6-9 kertaa 8 0 kertaa tai useammin 20 En kertaakaan 0 Kaksplus.fi, ostanut 2 kk aikana (N=487)
0 Mitä tuotteita tai palveluita olet ostanut tai tilannut internetistä viimeisten 2 kuukauden aikana? (/) Kaksplus.fi kävijät, on ostanut/tilannut jotain kotimaiselta yritykseltä, N=487 Vaatteita tai asusteita Lehtiä, lehtitilauksia Kodin tekstiilejä (esim. lakanat, pyyhkeet) Kirjoja Hotellivarauksia Valokuvapalveluita Huonekaluja tai kodinsisustustuotteita Leluja Elokuvia (DVD, BluRay) CD-levyjä Teatteri/ konsertti-/muita tapahtumalippuja Junalippuja Lentolippuja Kenkiä Elokuvalippuja 2 25 27 27 26 2 0 2 22 8 8 26 7 22 7 6 5 7 7 48 8 2 2 2 Kaksplus.fi (N=487) KMT Naiset, ostanut netistä kotimaiselta yritykseltä, est. 908.000 vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 2008 A (NMP),TNS Gallup Oy
Mitä tuotteita tai palveluita olet ostanut tai tilannut internetistä viimeisten 2 kuukauden aikana? (2/) Kaksplus.fi kävijät, on ostanut/tilannut jotain kotimaiselta yritykseltä, N=487 Kosmetiikkaa Puhelinluettelotietoja, numerotiedusteluja Laivamatkoja Matkapuhelimia tai tarvikkeita Tietokone- tai konsolipelejä Kodinkoneita Matkapuh. soittoääniä, logoja tai pelejä Valmismatkoja Viihde-elektroniikkaa Silmälaseja, piilolaseja, muita optikkotuott. Tietokoneen oheislaitteita tai tarvikkeita Vakuutuksia Kameroita tai kameratarvikkeita Urheiluvälineitä 4 4 2 8 0 5 0 4 9 9 0 9 6 9 0 8 8 6 8 6 7 6 Kaksplus.fi (N=487) KMT Naiset, ostanut netistä kotimaiselta yritykseltä, est. 908.000 vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 2008 A (NMP),TNS Gallup Oy
2 Mitä tuotteita tai palveluita olet ostanut tai tilannut internetistä viimeisten 2 kuukauden aikana? (/) Kaksplus.fi kävijät, on ostanut/tilannut jotain kotimaiselta yritykseltä, N=487 Elintarvikkeita, päivittäistavaroita Maks. musiikkitiedostojen lataamista netistä Tietokoneita Internet-yhteyden Kelloja tai koruja Autotarvikkeita tai varaosia Maks. elok./ tv-ohjelmatied. lataamista Työkaluja, remontointitarvikkeita Auto (uusi tai käytetty) Kukkia Maksullisia julkisia palveluja Sijoituspalveluita Tietokoneohjelmia Jotakin muuta 4 4 5 4 2 2 2 2 2 4 0 2 Kaksplus.fi (N=487) KMT Naiset, ostanut netistä kotimaiselta yritykseltä, est. 908.000 vertailutieto puuttuu perustuu eri vaihtoehtolistaan Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 2008 A (NMP),TNS Gallup Oy
Oletko saanut internetistä joko mainoksesta tai muusta sisällöstä ajatuksen tai idean hankkia jotakin, ja myöhemmin hankkinut tai ostanut ko. tuotteen? Kaikki Kaksplus.fi kävijät, N=577 Kyllä, hankin/ Ostin internetistä 40 Kyllä, hankin/ Ostin perinteisesti kaupasta 2 Kyllä: 54 % En ole saanut 2 En osaa sanoa 2 0 20 40 % 60 80 00 Kaksplus.fi (N=577)
4 Kun ajattelet viimeistä kertaa, jolloin ostit jotakin internetistä saamasi ajatuksen tai idean perusteella, miten tai mistä sait idean internetistä? Kaksplus.fi kävijät, saanut idean internetistä, N=4 Suoraan yrityksen www-sivuilta 40 Hakukoneella Keskusteluryhmistä löytyneen vihjeen avulla Mainos verkossa 2 2 22 Lähes 22.000 Kaksplus.fi:n kävijää kertoo saaneensa idean mainoksesta verkossa. Artikkelista verkossa 7 Verkossa olevista myyntipalveluista Yrityshaun avulla Nost. asian esiin jollakin internetin kesk.palstalla En osaa sanoa 7 Jotenkin muutoin 4 0 20 40 % 60 80 00 Kaksplus.fi (N=4)
5 Muistaa huomanneensa lastentarvikealan mainontaa viimeksi kuluneiden 7 päivän aikana. Kaikki Kaksplus.fi kävijät, N=577 INTERNET 82 AIKAKAUSLEHDET 7 SANOMALEHDET 59 MUUT LEHDET 55 MYYMÄLÄMAINONTA 47 TV 42 ULKOMAINONTA 2 RADIO JOKIN MUU MEDIA 2
6 Taloudessa alle 8 vuotiaita lapsia Kaksplus.fi kävijät, lapsiperhe, N=440 Yksi 4 Kaksi 4 Kolme 6 Neljä 6 Viisi tai enemmän 0 20 40 % 60 80 00
7 Vanhimman lapsen ikä Kaksplus.fi kävijät, perheessä alle 8 vuotiaita lapsia, N=48 Alle 2 vuotta 26 2-4 vuotta 5-9 vuotta 26 0-4 vuotta 0 5-7 vuotta 4 Yli 8 vuotta 0 20 40 % 60 80 00
8 Toiseksi vanhimman lapsen ikä Kaksplus.fi kävijät, perheessä alle 8 vuotiaita lapsia, N=48 Alle 2 vuotta 8 2-4 vuotta 20 5-9 vuotta 4 0-4 vuotta 5 5-7 vuotta Yli 8 vuotta Taloudessa vain lapsi 4
9 Kolmannen lapsen ikä Kaksplus.fi kävijät, perheessä alle 8 vuotiaita lapsia, N=48 Alle 2 vuotta 0 2-4 vuotta 9 5-9 vuotta 4 0-4 vuotta 5-7 vuotta 0 Yli 8 vuotta 0 Taloudessa -2 lasta 75 0 20 40 60 80 00 %
40 Neljännen lapsen ikä Kaksplus.fi kävijät, perheessä alle 8 vuotiaita lapsia, N=48 Alle 2 vuotta 0 2-4 vuotta 8 5-9 vuotta 4 0-4 vuotta 2 5-7 vuotta 0 Yli 8 vuotta 0 Taloudessa - lasta 9
4 Mistä yleensä ostat lastentarvikkeita Kaikki Kaksplus.fi kävijät, N=577 Tavallisista vähittäiskaupoista 56 Lastentarvikeliikkeistä 48 Kirpputoreilta 42 Internetistä 9 En osaa sanoa 0 En osta lastentarvikkeita 2 Muualta 0 20 40 % 60 80 00
42 Mistä yleensä ostat lastenvaatteita? Kaikki Kaksplus.fi kävijät, N=577 Tavallisista vähittäiskaupoista 60 Kirpputoreilta 4 Internetistä 40 Lastentarvikeliikkeistä 25 En osaa sanoa En osta lastenvaatteita Muualta 4 0 20 40 60 80 00 %
4 Mitä seuraavista lastentarvikkeista tai -vaatteista ostat internetissä? Kaksplus.fi kävijät, ostaa internetistä lastenvaatteita/-tarvikkeita, N=62 Uusia lastenvaatteita 8 Uusia lastentarvikkeita 64 Käytettyjä lastenvaatteita 59 Käytettyjä lastentarvikkeita 48 0 20 40 60 80 00 %
44 Paljonko arviolta käytät lastentarvikkeiden hankintaan rahaa vuodessa? Kaksplus.fi kävijät, lapsiperheet, N=440 Alle 250 euroa 26 250-500 euroa 6 50-700 euroa 7 Keskiarvo = 680 70-000 euroa 7 00-500 euroa 6 50-2000 euroa 6 YLi 2000 euroa
45 Onko teillä lapsi- ja /tai vauvavakuutus? Kaksplus.fi kävijät, lapsiperheet, N=440 Kyllä 62 Ei ole 5 En osaa sanoa
46 Yhteenveto 95 % kävijöistä naisia Iän painopiste 25 4 vuotta (6 %) Harrastusten TOP4: lukeminen, liikunta ja urheilu, askartelu/käsityöt/puutarha sekä sisustaminen/rakentaminen/kodin kunnostaminen 85 % lukenut aikakauslehtiä viikon kuluessa 44 % vierailee sivuilla päivittäin, 75 % vähintään viikoittain Vierailun kesto km. 7 min Käyttää internetiä km. 2,0 h / pvä 9 % ostanut jotakin internetistä vuoden aikana, km. 6,4 kertaa Tilannut netistä TOP: vaatteita, lehtiä/lehtitilauksia, kodin tekstiilejä Huomannut viikon aikana lastentarvikemainontaa TOP: netti 82 %, aikakauslehdet 7 %, sanomalehdet 59 %