Nettisivustojen profiilimittaus Tekniikanmaailma.fi
2 Tutkimuksen tausta ja tutkittu sivu tekniikanmaailma.fi sivun profiilitutkimus 18.2 26.2 2009 Tutkittiin sivun kävijäprofiilia pop up tutkimuksena Tuloksia verrataan KMT tietoihin soveltuvin osin. Vertailuryhmänä käytetään miehet 15+ vuotta, est. 2 060 000 tekniikanmaailma.fi sivulla on kävijöitä viikossa keskimäärin 33 000 (lähde: TNS Metrix) Tutkimuksen virhemarginaali on noin + 4,3 %-yksikköä (95 % luottamustasolla)
3
4 Tutkimusviikot 8 ja 9
5 Sukupuoli ja ikäluokka SUKUPUOLI Nainen Mies 4 49 51 96 100 IKÄLUOKKA Alle 25 vuotta 10 16 25-34 vuotta 35-44 vuotta 15 16 23 26 Keski-ikä: 41 v. 45-54 vuotta 18 23 Yli 55 vuotta 17 35 Tekniikanmaailma.fi (N=523) KMT Miehet KMT Kaikki Vertailutiedot: KMT Lukija 2008 (NMP),TNS Gallup Oy
6 Koulutus Kansakoulu Perus-/keski- /ammattikoulu Ylioppilas/opisto Ammattikorkeakoulu 3 9 19 24 26 Yliopisto/korkeakoulu 12 25 Muu 1 2 Tekniikanmaailma.fi (N=523) KMT Miehet vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Lukija 2008 (NMP),TNS Gallup Oy
7 Ammattiryhmä Työväestö Alempi toimihenkilö Ylempi toimihenkilö Johtavassa asemassa oleva Yksityisyrittäjä Maanviljelijä Opiskelija/koululainen Eläkeläinen Kotiäiti/-isä Työtön Muu 9 10 7 4 4 5 1 3 10 11 8 0 0 3 4 1 18 20 25 25 27 Tekniikanmaailma.fi (N=523) KMT Miehet Vertailutiedot: KMT Lukija 2008 (NMP),TNS Gallup Oy
8 Vastaatko työpaikalla jostain hankinnoista tai osallistutko päätöksentekoon? Tekniikanmaailma.fi kävijät, on työelämässä, N=411 Lopullinen päätöksentekijä 13 Osallistun päätöksen tekemiseen 28 Asiantuntijana päätöksenteon valmistelussa 18 Olen vaikuttamassa päätöksiin käyttäjänä 22 En vaikuta päätöksiin 17 En ole töissä 1 En osaa sanoa 0 Tekniikanmaailma.fi (N=411)
9 Mikä seuraavista kuvaa taloutesi tilannetta parhaiten? Yhden hengen talous 17 20 Lapsiperhe 42 42 Kaksi aikuista, ei lapsia 36 38 Jokin muu 2 2 Tekniikanmaailma.fi (N=523) KMT Miehet Vertailutiedot: KMT Lukija 2008 (NMP),TNS Gallup Oy
10 Talouden koko Tekniikanmaailma.fi kävijät, lapsiperhe, N=220 2 henkilöä 5 8 3 henkilöä 4 henkilöä 35 34 37 42 5 henkilöä 12 Yli 5 henkilöä 3 Yli 4 henkilöä 15 23 Tekniikanmaailma.fi (N=220) KMT Miehet lapsiperheissä, est. 863.000 Vertailutiedot: KMT Lukija 2008 (NMP),TNS Gallup Oy
11 Kuka tai ketkä taloudessasi pääasiassa päättää siitä, mitä elintarvikkeita tai muita päivittäistavaroita ostetaan? Minä yksin 19 29 Minä ja muu(t) perheenjäsenet yhdessä 35 71 Joku muu perheenjäsen 7 35 Tekniikanmaailma.fi (N=523) KMT Miehet Vertailutiedot: KMT Lukija 2008 (NMP),TNS Gallup Oy
12 Asuinpaikkakunnan tyyppi Helsinki 10 14 Espoo, Vantaa, Kauniainen 8 15 Tampere 4 5 Turku 3 6 Muu yli 30.000 asukkaan kaupunki 24 30 Alle 30.000 asukkaan kaupunki 12 21 Kunta/maalaiskunta 19 30 Tekniikanmaailma.fi (N=523) KMT Miehet Vertailutiedot: KMT Lukija 2008 (NMP),TNS Gallup Oy
13 Talouden yhteenlasketut bruttovuositulot Alle 35.000 euroa 17 34 35.001-75.000 euroa 44 48 Yli 75.000 euroa 12 25 En osaa/halua sanoa 10 10 Tekniikanmaailma.fi (N=523) KMT Miehet 18+ v. Vertailutiedot: KMT Lukija 2008 (NMP),TNS Gallup Oy
14 Henkilökohtaiset yhteenlasketut bruttovuositulot Alle 35.000 euroa 37 35.001-75.000 euroa 45 Yli 75.000 euroa 7 En osaa/halua sanoa 10 Tekniikanmaailma.fi (N=523)
15 Mitä seuraavista asioista harrastat, voit valita useamman vaihtoehdon? Autot/moottoripyöräily/moottoriurheilu Liikunta/urheilu Musiikin kuuntelu Lukeminen Luonn.liikk./metsästys/kalastus/retkeily/veneily Matkustaminen Sisustaminen/rakentam./kodin kunnost. Elokuvat/teatteri/taidenäytt./ooppera Mökkeily PC-/konsoli-/nettipelit/rahapelit Askartelu/käsityöt/puutarha Eläimet/lemmikkieläimet Ristisanat/sudokut Piirt./maalaam./kirjoitt./soitt./laulu/tanssi/valokuv. Järjestötoim./urheiluseuratoim./yhteiskunnall. Shoppailu En osaa sanoa Jokin muu 1 26 28 32 29 29 19 28 15 14 23 13 34 11 21 6 5 56 51 48 47 48 45 65 41 62 39 34 33 Tekniikanmaailma.fi (N=523) vertailutieto puuttuu KMT Miehet Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 2008 A (NMP),TNS Gallup Oy
16 Mitä seuraavista olet lukenut tai selaillut viimeksi kuluneen viikon aikana? Aikakauslehtiä 85 Tilattavia sanomalehtiä 77 Nettilehtiä 65 Ilmaisjakelu- tai noutolehtiä 61 Iltapäivälehtiä 53 Kirjoja 50 Verkkojulkaisuja 40 En osaa sanoa/ en mitään näistä 0 Tekniikanmaailma.fi (N=523)
17 Kuinka usein käyt sivustolla, jolla äsken vierailit? Päivittäin 16 Noin 5-6 päivänä viikossa 8 3-4 päivänä viikossa 11 1-2 päivänä viikossa 21 1-3 päivänä kuukaudessa 24 Harvemmin 15 Olin ensimmäistä kertaa sivustolla 6 Tekniikanmaailma.fi (N=523)
18 Vierailun kesto keskimäärin tällä sivustolla? Alle 1 minuuttia 2 1-5 minuuttia 24 6-10 minuuttia 31 Keskiarvo = 12 min 11-20 minuuttia 25 21-30 minuuttia 10 Yli 30 minuuttia 7 Tekniikanmaailma.fi (N=523)
19 Miten tulit sivustolle tällä kertaa? Kirjoitin osoitteen osoiteriville 33 Sivusto on suosikeissani 31 Linkin kautta 19 Toisen sivun kautta 7 Sivusto on aloitussivuna selaimessa 2 Jollakin muulla tavalla 8 Tekniikanmaailma.fi (N=523)
20 Mikä sai sinut tulemaan sivustolle? Ajankohtaiset asiat Tottumus/tapa Keskusteluryhmien seuraaminen Monipuolinen sivusto Uteliaisuus Tulin viihtymään Tulin hakukoneen kautta Keskusteluryhmiin osallistuminen Helppokäyttöinen sivusto Sattuma Toimintavarma sivusto Mainos johdatti Hyvä aloituspaikka surffatessani internetissä Ystävien/sukulaisten/tuttavien suosittelu Jokin muu 5 4 4 3 2 1 1 18 14 11 9 14 22 24 47 Tekniikanmaailma.fi (N=523)
21 Kuinka usein käyt internetissä? Päivittäin 64 83 Noin 5-6 päivänä viikossa 3-4 päivänä viikossa 1-2 päivänä viikossa 1-3 päivänä kuukaudessa Harvemmin 1 1 1 3 11 Tekniikanmaailma.fi (N=523) KMT Miehet, käyttänyt internetiä vuoden sisällä, est. 1.626.000 vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 2008 A (NMP),TNS Gallup Oy
22 Kuinka monta tuntia käytät internetiä päivässä? Tekniikanmaailma.fi kävijät, käyttää intenetiä vähintään 1kerta/kk, N=519 Alle puoli tuntia 3 0-1 tuntia 25 1-2 tuntia 33 Keskiarvo = 1,9 h 2-3 tuntia 19 3-4 tuntia 9 4-5 tuntia 4 5 tuntia tai enemmän 5 Tekniikanmaailma.fi (N=519)
23 Kuinka monta tuntia käytät internetiä viikossa? Tekniikanmaailma.fi kävijät, käyttää intenetiä vähintään 1kerta/kk, N=519 Alle tunnin 1 1-2 tuntia 3 2-5 tuntia 14 5-10 tuntia 31 Keskiarvo = 14 h 10-15 tuntia 19 15-20 tuntia 11 20-30 tuntia 10 Yli 30 tuntia 10 Tekniikanmaailma.fi (N=519)
24 Missä käytät internetiä? Kotona 93 98 Työpaikalla 41 66 Opiskelupaikalla 7 15 Kirjastossa/ nettikahvilassa 2 Jossakin muualla 7 17 Tekniikanmaailma.fi (N=523) KMT Miehet, käyttänyt internetiä vuoden sisällä, est. 1.626.000 vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 2008 A (NMP),TNS Gallup Oy
25 Mitkä seuraavista kuvaavat sinua internet-käyttäjänä? Luen verkon keskustelupalstoja Luen verkosta kuluttaja-arvioita ja -arvosteluja Olen katsellut muiden verkon käyttäjien videoita Olen osall. keskusteluun verkon keskustelupalstoilla Luen blogeja Käyn verkkoyhteisösivustoilla Pidän yllä profiiliani jollakin verkkoyhteisösivustolla Olen arvioinut tai pisteytt. tuott. tai palveluita verkossa Kuuntelen podcast-lähetyksiä Tilaan RSS-syötettä Olen arvioinut tai pisteyttänyt sivustoja verkossa Minulla on oma kotisivu verkossa Kommentoin jonkun toisen blogia Olen julkaissut kirjoittamiani artikk. tai tarinoita verkossa Olen kirj. tai muokannut artikkeleita esim. Wikipediassa Olen liittänyt tageja verkkosivuihin, valokuviin ym. Olen pannut verkkoon tekemiäni videopätkiä Kirjoitan blogia Olen pannut verkkoon tekemiäni äänitt. tai musiikkia En osaa sanoa/ en mitään edellä mainituista 25 21 17 17 13 11 8 7 6 4 4 4 3 2 1 12 42 38 58 64 Tekniikanmaailma.fi (N=523)
26 Verkkoyhteisöprofiili (Forresterin mallin mukaan) Verkkoyhteisöprofiilit on muodostettu sen perusteella, mitä internetin käyttäjät ovat tehneet/osallistuneet verkossa. Internetin käyttäjä sisältyy profiiliin, jos hän käyttää/osallistuu yhteen listatuista aktiviteeteista kuukausittain. Internetin käyttäjä voi siten kuulua useampaan profiiliin. Profiilit muodostuvat seuraavista aktiviteeteista: Profiili Creators (sisällöntuottaja) Aktiviteetti Kirjoitan blogia Minulla on oma kotisivu verkossa Olen pannut verkkoon tekemiäni videopätkiä Olen pannut verkkoon tekemiäni äänitteitä tai musiikkia Olen julkaissut kirjoittamiani artikkeleita tai tarinoita verkossa Critics (arvioija) Collectors (keräilijä) Joiners (yhteisön osallistuja) Spectators (katselija) Inactives (passiivinen) Kommentoin jonkun toisen blogia Käyn verkkoyhteisösivustoilla Olen kirjoittanut tai muokannut artikkeleita esim. Wikipediassa Olen arvioinut tai pisteyttänyt tuotteita tai palveluita verkossa Olen liittänyt tageja verkkosivuihin, valokuviin ym. Olen arvioinut tai pisteyttänyt sivustoja verkossa Tilaan RSS-syötettä Pidän yllä profiiliani jollakin verkkoyhteisösivustolla Olen osallistunut keskusteluun verkon keskustelupalstoilla Luen blogeja Olen katsellut muiden verkon käyttäjien videoita Luen verkon keskustelupalstoja Luen verkosta kuluttaja-arvioita ja -arvosteluja Kuuntelen podcast-lähetyksiä En osaa sanoa/ en mitään edellä mainituista
27 Verkkoyhteisöprofiili CREATORS 12 14 CRITICS 19 46 COLLECTORS 6 20 JOINERS 16 26 SPECTATORS 49 85 INACTIVES 12 44 0 20 40 60 80 100 % Tekniikanmaailma.fi (N=523) Europe Vertailutiedot: Forrester s European Technographics Benchmark Survey, Q2 2008, 25.443 vastaajaa
28 Oletko ostanut tai tilannut tuotteita tai palveluita internetin kautta viimeisten 12 kuukauden aikana? Kyllä, kotimaisilta yrityksiltä 55 74 Kyllä, ulkomaisilta yrityksiltä 26 49 En ole 13 40 En osaa sanoa 1 Tekniikanmaailma.fi (N=523) KMT Miehet, käyttänyt internetiä vuoden sisällä, est. 1.626.000 Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 2008 A (NMP),TNS Gallup Oy
29 Kuinka monta kertaa olet ostanut tai tilannut tuotteita tai palveluja internetin kautta viimeisten 12 kuukauden aikana? Tekniikanmaailma.fi kävijät, ostanut kotimaisilta yrityksiltä N=387 Yhden kerran 6 2-3 kertaa 38 4-5 kertaa 29 Keskiarvo = 5,4 krt 6-9 kertaa 11 10 kertaa tai useammin 15 En kertaakaan 1 Tekniikanmaailma.fi (N=387)
30 Mitä tuotteita tai palveluita olet ostanut tai tilannut internetistä viimeisten 12 kuukauden aikana? (1/3) Tekniikanmaailma.fi kävijät, on ostanut/tilannut jotain kotimaiselta yritykseltä, N=385 Hotellivarauksia Tietokoneen oheislaitteita tai tarvikkeita Viihde-elektroniikkaa Lentolippuja Lehtiä, lehtitilauksia CD-levyjä Elokuvia (DVD, BluRay) Elokuvalippuja Teatteri/ konsertti-/muita tapahtumalippuja Kameroita tai kameratarvikkeita Kirjoja Laivamatkoja Junalippuja Autotarvikkeita tai varaosia 8 10 29 31 21 30 24 28 31 27 24 24 23 18 22 26 20 19 23 18 19 18 18 17 36 Tekniikanmaailma.fi (N=385) KMT Miehet, ostanut netistä kotimaiselta yritykseltä, est. 904.000 vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 2008 A (NMP),TNS Gallup Oy
31 Mitä tuotteita tai palveluita olet ostanut tai tilannut internetistä viimeisten 12 kuukauden aikana? (2/3) Tekniikanmaailma.fi kävijät, on ostanut/tilannut jotain kotimaiselta yritykseltä, N=385 Vaatteita tai asusteita Valmismatkoja Tietokoneohjelmia Matkapuhelimia tai tarvikkeita Tietokone- tai konsolipelejä Tietokoneita Puhelinluettelotietoja, numerotiedusteluja Valokuvapalveluita Kodinkoneita Maks. musiikkitiedostojen lataamista netistä Vakuutuksia Urheiluvälineitä Internet-yhteyden Silmälaseja, piilolaseja, muita optikkotuott. 16 19 16 14 15 11 14 8 13 14 12 9 12 12 10 4 8 7 8 7 7 9 7 6 7 Tekniikanmaailma.fi (N=385) KMT Miehet, ostanut netistä kotimaiselta yritykseltä, est. 904.000 vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 2008 A (NMP),TNS Gallup Oy
32 Mitä tuotteita tai palveluita olet ostanut tai tilannut internetistä viimeisten 12 kuukauden aikana? (3/3) Tekniikanmaailma.fi kävijät, on ostanut/tilannut jotain kotimaiselta yritykseltä, N=385 Kodin tekstiilejä (esim. lakanat, pyyhkeet) Sijoituspalveluita Kenkiä Huonekaluja tai kodinsisustustuotteita Leluja Matkapuh. soittoääniä, logoja tai pelejä Työkaluja, remontointitarvikkeita Maks. elok./ tv-ohjelmatied. lataamista Auto (uusi tai käytetty) Elintarvikkeita, päivittäistavaroita Kelloja tai koruja Kukkia Maksullisia julkisia palveluja Kosmetiikkaa Jotakin muuta 6 5 5 5 5 3 5 3 1 2 4 4 2 5 2 1 2 2 2 8 8 12 26 Tekniikanmaailma.fi (N=385) KMT Miehet, ostanut netistä kotimaiselta yritykseltä, est. 904.000 vertailutieto puuttuu perustuu eri vaihtoehtolistaan Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 2008 A (NMP),TNS Gallup Oy
33 Oletko saanut internetistä joko mainoksesta tai muusta sisällöstä ajatuksen tai idean hankkia jotakin, ja myöhemmin hankkinut tai ostanut ko. tuotteen? Kyllä, hankin/ Ostin internetistä 43 Kyllä, hankin/ Ostin perinteisesti kaupasta 32 En ole saanut 27 En osaa sanoa 12 0 20 40 % 60 80 100 Tekniikanmaailma.fi (N=523)
34 Kun ajattelet viimeistä kertaa, jolloin ostit jotakin internetistä saamasi ajatuksen tai idean perusteella, miten tai mistä sait idean internetistä? Tekniikanmaailma.fi kävijät, saanut idean internetistä, N=320 Suoraan yrityksen www-sivuilta 43 Hakukoneella 29 Keskusteluryhmistä löytyneen vihjeen avulla Artikkelista verkossa 16 19 Verkossa olevista myyntipalveluista Mainos verkossa 10 12 Yrityshaun avulla Nost. asian esiin jollakin internetin kesk.palstalla 2 2 En osaa sanoa Jotenkin muutoin 3 4 0 20 40 % 60 80 100 Tekniikanmaailma.fi (N=320)
35 Muistaa huomanneensa autoilumainontaa viimeksi kuluneiden 7 päivän aikana. Sanomalehdet 93 Aikakauslehdet 90 TV 85 Netti 84 Muut lehdet 79 Ulkomainonta 52 Radio 29 Myymälämainonta 24 Jokin muu media 7 0 20 40 60 80 100 %
36 Onko taloudessasi henkilö- tai pakettiauto? Kyllä 95 Ei 5 0 20 40 % 60 80 100 Tekniikanmaailma.fi (N=523)
37 Kuinka paljon ajat vuodessa? Kaikki Tekniikanmaailma.fi kävijät, taloudessa on auto, N=498 Alle 10000 km 8 10000-14999 km 12 15000-19999 km 19 20000-24999 km 18 Keskiarvo 22778 km 25000-29999 km 11 30000-34999 km 13 35000 km tai yli 16 Ei aja/ei osaa sanoa 1 Tekniikanmaailma.fi (N=498)
38 Onko taloutesi aikeissa hankkia tai vaihtaa auton seuraavien kahden vuoden aikana? Kyllä, aiomme hankkia uuden auton 33 Kyllä, aiomme hankkia käytetyn auton 33 Emme aio hankkia uutta eikä käytettyä autoa 39 0 20 40 % 60 80 100 Tekniikanmaailma.fi (N=523)
39 Yhteenveto 96 % kävijöistä miehiä Iän painopiste 25 54 vuotta (72 %) Harrastusten TOP3: autot/moottoripyöräily/moottoriurheilu, liikunta ja urheilu, musiikin kuuntelu 85 % lukenut aikakauslehtiä viikon kuluessa 16 % vierailee sivuilla päivittäin, 56 % vähintään viikoittain Vierailun kesto km. 12 min Käyttää internetiä km. 1,9 h / pvä 87 % ostanut jotakin internetistä vuoden aikana, km. 5,4 kertaa Tilannut netistä TOP3: hotellivarauksia, tietokoneen oheislaitteita ja tarvikkeita, viihde-elektroniikkaa Huomannut viikon aikana automainontaa TOP4: sanomalehdet 93 %, aikakauslehdet 90 %, TV 85 %, netti 84 %