GRAAFINEN OHJEISTO
typografia sovellukset kuvamaailma lomakkeisto värit tunnus SISÄLTÖ saatesanat 3 tunnus 4 värit 9 typografia 12 lomakkeisto 16 kuvamaailma 25 sovellukset 28
SAATESANAT HAAGA-HELIA on muodostettu kahden tuloksekkaan ammattikorkeakoulun toiminnot yhdistäen ja siksi suurimpia haasteitamme on uuden HAAGA-HELIA ammattikorkeakoulun yhtenäisen ilmeen luominen. On tärkeää, että HAAGA- HELIAn eri yksiköt, toiminnot ja toimipisteet näkyvät ulospäin yhtenäisenä kokonaisuutena. HAAGA-HELIAa perustettaessa lähtökohtana oli visio metropolialueella toimivasta elinkeinoelämän omistamasta resursseiltaan ylivoimaisesta yksityisestä ammattikorkeakoulusta. Se on erityisesti metropolialueen palvelusektorin ja yrittäjyyden kilpailukyvylle välttämättömän korkeatasoisen osaamisen, uudistamisen ja innovaatiotoiminnan johtava toteuttaja. Sen toiminnan painotukset lähtevät elinkeinoelämän tarpeista ja se kykenee joustavasti kehittymään ja ottamaan ennakoivasti huomioon kansalliset ja kansainväliset kehitystrendit. HAAGA-HELIAn arvoperusta lähtee historiallisista juuristamme ja organisaatiomme olemassaolon oikeutuksesta. Me toimimme: Huippujoukkueena yhdessä uudistaen - vastuullisen liiketoiminnan menestystä palvellen. Yhtenäinen graafinen ilme vahvistaa omalta osaltaan kuvaa laadukkaasta toiminnasta ja sitä kautta lisää vetovoimaisuutta ja kilpailukykyä opiskelijoiden ja yritysten keskuudessa. Se voimistaa sanomaa sekä oman henkilöstön keskuudessa että organisaatiostamme ulospäin. Yhtenäinen logo ja graafinen ilme tuovat voimaa HAAGA-HELIAn viestintään ja markkinointiin. Graafinen ohjeisto helpottaa viestijöiden arkea antamalla raamit visuaalisten viestien luomiselle. Ohjeiston tarkoituksena on HAAGA- HELIA ammattikorkeakoulun ilmeen pitäminen yhtenäisenä kaikessa viestinnässämme. Ritva Laakso-Manninen Rehtori HAAGA-HELIA ammattikorkeakoulu 3
Tunnus kertoo tarinan kahden vahvan ammattikorkeakoulun toimintojen yhdistymisestä, historiasta, kokemuksesta ja ammattitaidosta. Tunnuksen raikkaat ja rauhalliset sinisen ja vihreän sävyt sopivat korkeatasoiseen koulutukseen ja edustavat suomalaisuutta. Sävyt toimivat hyvin myös kansainvälisessä toimintaympäristössä. TUNNUS Tunnuksen mosaiikkimaisuus kuvastaa opintojen ja opiskelijoiden osaamisen rakentumista erilaisista palasista ja kokonaisuuksista. Se kuvastaa myös HAAGA-HELIA ammattikorkeakoulun laajaa koulutustarjontaa ja sidosryhmätoimintaa. Tarja Leponiemi tunnuksen suunnittelija 4
TUNNUS ESITTELY LIIKEMERKKI LOGO LIIKEMERKKI + LOGO = TUNNUS Tunnuksen minimikoko 10,8mm 30mm HAAGA-HELIAn liikemerkissä on nähtävissä kaksi toisiinsa sulautuvaa neliöistä muodostuvaa H-elementtiä. Väriyhdistelmä edustaa korkeatasoista suomalaista koulutusta. Värit on määritelty sivulla 11. Logossa sanat HAAGA-HELIA ammattikorkeakoulu on sijoitettu allekkain keskitettynä. Logon kirjasintyyppi on Avenir 55. Aveniria ei käytetä muissa HAAGA-HELIAn viestintämateriaaleissa. Tunnuksen minimikoko on määritelty suomenkielisen version mukaan. Muissa kieliversioissa koko saattaa fyysisesti olla eri kokoinen, koska ammattikorkeakoulu-sana muokkaa tunnuksen ulottuvuuksia. Koon tulee kuitenkin olla liikemerkin ja HAAGA-HELIA -sanan osalta saman kokoinen kuin suomenkielisessä. 5
TUNNUS SUOJA-ALUE Tunnuksen suoja-alue on kahden neliön kokoinen joka reunalla. KÄYTÖN RAJOITUKSET Tunnusta käytetään ainoastaan kokonaisuutena: -neliöitä ei saa erottaa liikemerkiksi (poikkeuksena todistuksen vesileima, jossa neliöitä saa käyttää erikseen) -logoteksti on aina ammattikorkeakoulun virallinen nimi. Virallisen nimen kieliversiot ovat: HAAGA-HELIA ammattikorkeakoulu HAAGA-HELIA yrkeshögskola HAAGA-HELIA University of Applied Sciences -HAAGA-HELIA -logotekstiä ei saa käyttää erikseen Tunnusta tulee käyttää aina valkoisella pohjalla. Tunnuksesta tulee aina käyttää originaalia, eli tunnusta ei saa itse rakentaa. Tunnuksen mittasuhteita ei saa muuttaa. Tunnuksen väriä ei saa vaihtaa. 6
TUNNUS KIELIVERSIOT suoja-alue Tunnuksesta on olemassa ruotsin ja englanninkieliset versiot, ja niitä koskevat samat käyttörajoitukset kuin suomenkielistä tunnusta. Englanninkielisessä versiossa suojaalue lasketaan HAAGA-HELIA -sanan oikeasta reunasta kuten muissakin tunnuksissa. Myös tunnuksen kieliversioista aina käytettävä originaaliversioita. 7
TUNNUS KÄYTTÖ ERI VÄRISENÄ 50% musta 30% musta 70% musta Tunnusta käytetään aina värillisenä, jos se on mahdollista. Tunnusta käytetään aina valkoisella pohjalla. Jos kohdepinta on muun värinen, tunnus sijoitetaan valkoiseen laatikkoon, joka on vähintään suojaalueen kokoinen. Harmaasävytunnusta käytetään aina mustavalkopainatuksissa, joissa pystytään käyttämään sävyjä. Kokomustaa tunnusta käytetään vain tapauksissa, joissa sävyjä ei saada eroteltua. Tummalla pohjalla tunnusta käytetään negatiivina. 8
VÄRIT Tunnuksen raikkaiden ja skandinaavisten sinisen ja vihreän sävyjen rinnalle on rakennettu laajennettu väriskaala, joka viestii elinikäisen oppimisen ilosta ja monialaisuudesta. 9
VÄRIT yritysväri HAAGA-HELIAn väripaletti on rakentunut tunnuksessa käytettävien värien ympärille: tummansininen, vaalea sinivioletti ja omenanvihreä saivat tehosteväreiksi lämpimän ruskean, kirpeän limen ja raikkaan turkoosin. Yritysvärinä eli HAAGA-HELIAn yleisvärinä käytetään liikemerkin keskusväriä eli siniviolettia. Painotöissä käytetään CMYK- eli nelivärisarjan sävyjä tai PMS-värejä. Näiden lisäksi on määritelty värit sähköiseen käyttöön sekä RGB että heksadesimaaliarvoin. PMS-värit on määritelty päällystämättömälle paperille, ja CMYK-arvot on optimoitu käytettäväksi Munken Polar -paperilla. CMYK-värit tulisi tarkistaa aina, jos painotyössä käytetään muuta paperia. HAAGA-HELIAn värit toistuvat parhaiten puhtaanvalkoisella paperilla, ja graafisia elementtejä käytetään ensisijaisesti valkoisilla pinnoilla. 10
VÄRIT PAINOVÄRIT SÄHKÖISET VÄRIT PMS CMYK RGB WEB 3005 U 100/37/0/0 0/122/201 #0066CC 659 U 50/25/0/0 yritysväri 115/140/188 #738CBC 3125 U 85/0/18/0 0/153/177 #009999 381 U 29/0/96/0 172/205/21 #ACCD15 7488 U 47/0/65/0 124/213/104 #7CD568 497 U 60/97/100/33 75/23/0 #4B1700 11
Hyvän typografian tulee olla vaivatonta lukea, kohteelleen sopivaa ja helposti saatavaa. TYPOGRAFIA HAAGA-HELIAn viestintämateriaaleissa käytetään Frutiger-kirjasinperhettä. Frutigerin HAAGA-HELIAlle sopivia ominaisuuksia ovat selkeys, linjakkuus, eloisuus ja hyvä luettavuus jokaisessa koossa. Frutiger toimii hyvin myös leipätekstissä. HAAGA-HELIAn viestinnässä noudatetaan SFS 2487 asiakirjastandardia. 12
TYPOGRAFIA HAAGA-HELIAn typografia määritellään nelitasoisena. 1. PAINOTUOTTEET Esimerkiksi lomakkeissa, käyntikorteissa ja esitteissä käytetään Frutiger-kirjasinperhettä, joka kuuluu groteskiin, eli päätteettömään kirjaintyylin. Frutigerissa on riittävästi eri kirjainleikkauksia, jotka mahdollistavat monipuolisen ja vaihtelevan typografian käytön, joka selkeyttää ja vahvistaa viestin vastaanotettavuutta. 2. SÄHKÖINEN VIESTINTÄ Esimerkiksi www-sivuilla ja powerpoint-esityksissä käytetään Tahoma-kirjasinperhettä. Tahoma löytyy yleisesti kaikista tietokoneista. Mikäli Tahomaa ei löydy korvaavana typografiana voidaan käyttää Arial-perhettä vastaavin leikkauksin. 3. PITKÄT TEKSTIT Pitkissä teksteissä käytetään Garamond-kirjasinperhettä, joka kuuluu antiikvaan, eli päätteelliseen kirjaintyyliin. Garamond on klassinen ja helppolukuinen kirjainperhe pitkiin teksteihin. Sitä käytetään kirjojen ja lehtien tms. leipäteksteissä. 4. VAPAA TYPOGRAFIA Vapaata typografiaa käytetään vain erikoistapauksissa. Sitä voidaan käyttää esimerkiksi kampanjan iskulauseissa ja sloganeissa esimerkiksi julisteissa tai mainoksissa. Vapaassa typografiassa esimerkiksi iskulauseen kirjaintyyppi on vapaasti valittavissa kohderyhmän ja viestin mukaan. Vapaalla typografialla on näin ollen ladottu vain yksi lause tai muutama sana. Muissa kampanjan teksteissä tulee käyttää Frutiger-kirjasinperhettä. Vapaa typografia mahdollistaa kohderyhmät ja kampanjan tavoitteen huomioon ottavan typografian käytön, jolloin viesti voimistuu. 13
TYPOGRAFIA Frutiger 45 light Frutiger 46 light italic Frutiger 47 light condenced Frutiger 55 roman Frutiger 56 italic Frutiger 57 condenced 14
TYPOGRAFIA Frutiger 65 bold Frutiger 66 bold italic Frutiger 87 extra black condenced Tahoma (Toimistokäyttö, web ja powerpoint) Garamond 15
Graafisen ohjeiston suunnittelu: Mainostoimisto Huvila Oy 2007 Tarja Leponiemi ja Sanna Autioniemi/HAAGA-HELIA ammattikorkeakoulu Versio 1/26.4.2007