GRAAFINEN OHJEISTO 2017
Graafinen ohjeisto ja sen käyttötarkoitus Sisällys Tullinkulman Työterveys Oy:n uusi aputoiminimi on Pirte ja se otetaan käyttöön vuoden 2018 alusta alkaen markkinoinnissa ja muussa julkisessa viestinnässä. Syksyllä 2017 nimi julkistettiin yhteistyökumppaneille. Näiden graafisten ohjeiden avulla luomme yhtenäisyyttä ja tunnistettavuutta Pirten viestintään. Siksi on tärkeää, että visuaalista ilmettä käytetään johdonmukaisesti. Yhtenäinen visuaalinen ilme vaikuttaa vahvasti siihen, miten yhteistyökumppanit ja kohderyhmät kokevat Pirten ja miten yritys erottuu edukseen kilpailijoista. Yhdenmukaisuus herättää luottamusta ja myönteisiä mielikuvia yrityksestä sekä sen palveluista. Tämän graafisen ohjeiston tehtävänä on antaa suuntaviivat yhtenäisen visuaalisen identiteetin luomiseen ja sen tulee toistua Pirten kaikessa viestinnässä. Tarvittaessa saat lisätietoja: Viestintäpäällikkö Anne Valtanen 040 139 2586, 0400 621 382 anne.valtanen@tullinkulma.fi, viestinta@tullinkulma.fi Logo ja sen versiot 3 Logon suoja-alue ja kielletyt käyttötavat 4 Pirten palvelulogot (alalogot) 5 Värit 6 Typografia 7 Typografia toimisto-/ Windows-ympäristössä 8 Graafiset elementit 9 Suomalaisesta työstä ja yhteiskunnallisista arvoista kertovat merkit 10 2 Pirte graafinen ohjeisto
Pirte-logo Logo kehittyi hymynaamasta, joka kuvastaa Tullinkulman Työterveydestä välittyvää lämmintä ja iloista tunnetta. Logo on moderni, pirteä ja helposti tunnistettava sekä monikäyttöinen. Pirte-logo on yrityksen virallinen ja ensisijainen graafinen tunnus. Logoa ei saa muotoilla eikä siitä saa irrottaa osia. Tarvittavan tiedoston puuttuessakaan logoa ei saa rakentaa (latoa) uudelleen alkuperäisen logon asettelua jäljitellen. Valkoinen versio käytettäväksi tummien ja värillisten taustojen päällä sekä valokuvien päällä silloin kun värillinen versio ei erotu valokuvasta riittävästi. Logo esiintyy aina ohjeiden mukaisella tavalla ja siitä tulee aina käyttää originaalitiedostoa. Logot ovat ladattavissa: tullinkulmantyoterveys.fi > Yhteystiedot > Viestintä. Musta logo Logoa käytetään aina värillisenä, jos se on mahdollista. Negatiiviversio Pirte graafinen ohjeisto 3
Logon suoja-alue Tunnuksen erottuvuuden takaamiseksi kaikissa tilanteissa tulee tunnuksen ympärille jättää niin sanottu suoja-alue. Tunnuksen suoja-alueelle ei tule sijoittaa muita teksti- tai graafisia elementtejä. Tämä ei koske mahdollista taustaväriä tai valokuvaa. Pirte-logon suoja-alue on i-kirjaimen pisteen kokoinen. Logon kielletyt käyttötavat Logon opasiteettia tai väriä ei saa muuttaa. Elementtien paikkoja ei saa muuttaa. Logoa ei saa skaalata siten, että sen suhteet vääristyvät. Logoa ei saa käyttää sellaisen taustavärin päällä, josta se ei erotu tarpeeksi selkeästi. Logoa ei saa käyttää sellaisen kuvituksen päällä, jossa sen alla on näkyvyyttä häiritseviä värejä tai kuvioita. 4 Pirte graafinen ohjeisto
Pirten palvelulogot (alalogot) Pirten palveluille on suunniteltu omia logoja, joita käytetään kyseessä olevien palvelujen markkinointimateriaaleissa. Palvelulogoja on mahdollisesti tulossa lisää ja niitä päivitetään graafiseen ohjeistoon valmistumisen mukaan. Palvelulogojen värit ja suoja-aluemääritykset ovat samat kuin Pirte-logossa. Samoin kielletyt käyttötavat. Sähköinen työhyvinvoinnin vuorovaikutuskanava yrityksille Sähköinen terveyden ja hyvinvoinnin mittari yrityksille Pirte graafinen ohjeisto 5
Värit Pirten värimaailmassa on kaksi perusväriä: oranssinpunainen ja hiilenharmaa. Kyseiset värit ovat myös Pirten logon värit. Värit edustavat lämpöä, hyvinvointia ja luotettavuutta. Värijärjestelmistä CMYK-nelivärijärjestelmä CMYK-arvoja käytetään painotöissä, kuten esim. lehti-ilmoituksissa ja esitteissä. Termi tulee painatuksessa käytettävistä neljästä perusväristä: syaani (c), magenta (m), keltainen (y) ja musta (k=key color). CMYK c0, m79, y100, k0 RGB r233, g80, b14 PMS 172 C PMS 172 U Painotöiden kaikki eri värit muodostuvat, kun näitä neljää perusväriä painetaan rasteroimalla päällekkäin. HTML e8500e RGB-järjestelmä ja HTML RGB- ja HTML-määrittelyjä käytetään digitaalisissa töissä (esim. PowerPoint, internet). Värisävyt koostuvat kolmesta perusväristä: punainen (=R), vihreä (=G) ja sininen (=B). Pantone-järjestelmä (PMS) Pantone-arvoja käytetään yksivärissä painotöissä tai lisävärinä neliväripainatuksissa sekä apuna erikoisemmille materiaaleille tehtävissä painotöissä (esim. muovi, ikkunateippaukset). Pantone-järjestelmässä jokainen CMYK c44, m34, y22, k77 RGB r59, g60, b67 HTML 3a3c42 PMS Cool Gray 11 C PMS 433 U painoväri painetaan omana värinään. Päällystetylle paperille/kartongille painettaessa käytetään Pantone C (Coated) -määrityksiä. Päällystämättömälle paperille/kartongille on Pantone U (Uncoated) -määritykset. 6 Pirte graafinen ohjeisto
Typografia Logon johdonmukaisen käytön ohella typografia eli tekstin muotoilu vaikuttaa olennaisesti Pirten graafiseen ilmeeseen. Pirten virallisessa viestinnässä (sekä digi että printti) käytetään Roboto-, Roboto Condensed- ja Roboto Slab -kirjasinperheitä. Niitä voidaan käyttää sekä otsikoissa että leipäteksteissä. Otsikkotekstityyppinä voidaan käyttää myös Century Gothic -fonttia, joka on myös Windows-ympäristössä käytettävä otsikkofontti (katso sivu 8). Kirjasinperheiden eri leikkaukset täydentävät toisiaan ja antavat mahdollisuuden vaihtelevaan typografiaan. Eri leikkausten käytössä on huomioitava selkeys. Roboto-kirjasinperheet ovat ladattavissa osoitteesta www.google.com/fonts Otsikko- ja leipätekstityypit Roboto Thin AaBbCc123 Thin italic AaBbCc123 Light AaBbCc123 Light Italic AaBbCc123 Regular AaBbCc123 Italic AaBbCc123 Medium AaBbCc123 Medium Italic AaBbCc123 Bold AaBbCc123 Bold Italic AaBbCc123 Black AaBbCc123 Black Italic AaBbCc123 Roboto Condensed Otsikkotekstityyppi Century Gothic Regular AaBbCc123 Italic AaBbCc123 Bold AaBbCc123 Bold Italic AaBbCc123 Light AaBbCc123 Light Italic AaBbCc123 Regular AaBbCc123 Italic AaBbCc123 Bold AaBbCc123 Bold Italic AaBbCc123 Roboto Slab Thin AaBbCc123 Light AaBbCc123 Regular AaBbCc123 Bold AaBbCc123 Pirte graafinen ohjeisto 7
Typografia toimisto-/ Windows-ympäristössä Windows-ympäristössä käytetään otsikkotekstityyppinä Century Gothic -kirjasinperhettä. Leipätekstityyppi on Segoe UI Light. Kirjasinperheet löytyvät Windows-käyttöjärjestelmästä. Otsikkotekstityyppi Century Gothic Leipätekstityyppi Segoe UI Light Regular AaBbCc123 Italic AaBbCc123 Bold AaBbCc123 Bold Italic AaBbCc123 Light AaBbCc123 8 Pirte graafinen ohjeisto
Graafiset elementit Logon i-kirjaimen pistettä ja hymykaarta voi käyttää viestinnässä graafisina elementteinä. Niiden väriä ei saa muuttaa, mutta muuten niiden käyttöä ei ole rajoitettu. Esimerkkejä elementtien käytöstä Pirte graafinen ohjeisto 9
Suomalaisesta työstä ja yhteiskunnallisista arvoista kertovat merkit Pirte on ansainnut luvat käyttää Avainlippua, Yhteiskunnallinen yritys -merkkiä, Suomalaisen työn liiton jäsen- sekä Osaamista Suomesta -merkkiä. Näitä pyritään käyttämään mahdollisuuksien mukaan aina Pirten viestinnässä, jotta yrityksen arvoja saataisiin myös tällä saralla viestittyä asiakkaille. Jotta merkit sopivat yhteen Pirten oman värimaailman kanssa, kyseisissä merkeissä käytetään Suomalaisen työn liiton luvalla Pirten omaa tumman harmaata väriä (katso sivu 6). Muilta osin logoja käytetään kuten Suomalaisen työn liitto on merkkien omissa graafisissa ohjeistoissa määritellyt. Tarvittaessa pyydä merkkien sähköiset tiedostot ja lisätietoja: Viestintäpäällikkö Anne Valtanen 040 139 2586, 0400 621 382 anne.valtanen@tullinkulma.fi, viestinta@tullinkulma.fi 10 Pirte graafinen ohjeisto