KORVATUNTURI SAVUKOSKI Graafinen ohjeisto / 1
Sisällysluettelo Logon käyttö 3 Logoversiot 7 Brändivärit 21 Typografia 25 Kuvankäyttötapa 28 / 2
Logon käyttö / 3
Logo ja liikemerkki LIIKEMERKKI koostuu tunnuksesta, missä Korvatunturin erämaamaisema yhdistyy sitä kehystäviin poronsarviin. Logotyypin kirjasimena on Filson Soft, mutta sitä ei suositella käytettäväksi muussa yhteydessä kuin logon kirjasimena. Logosta on leimamainen ympyräversio sekä vaakaversio. Seuraavilla sivuilla on ohjeistettu logoversioiden käyttöä eri väreissä sloganilla ja ilman. Muita kuin tässä ohjeistossa määriteltyjä brändivärejä ei tule logossa käyttää. Myöskään logoversioiden keskinäisiä mittasuhteita ei tule muuttaa. Viestinnässä pyritään käyttämään ensisijaisesti leimamaista ympyrälogoa. Sen värilliset versiot määrittyvät käyttöyhteyden mukaan, jolloin sini-punaista logoa käytetään tilanteissa, joissa halutaan korostaa aluetta Joulupukin kotitunturina. Musta-kultainen logo sen sijaan soveltuu myös laaja-alaisemmin eri käyttötarkoituksiin. Logoista on myös englanninkieliset versiot sekä sloganeilla että ilman. / 4
Logon suoja-alue LOGON SUOJA-ALUE määrittää alueen, jolle ei pidä sijoittaa mitään muita elementtejä. Tällä tavoin logo ei sekoitu muuhun viestinnälliseen sisältöön, vaan säilyttää erityislaatuisuutensa sekä huomioarvonsa ja saa ansaitsemansa tilan ympärilleen. Leimamaisen logoversion suoja-alueen etäisyys määrittyy tunnuksen leveyden mukaan. Rauhoitettua tilaa logon ympärillä tulee olla siten, että rinnakkain mahtuisi kaksi samankokoista tunnusta oheise kuvan mukaisesti. Logon vaakaversiossa tilaa tule jättää logotyypin ylä- ja alapuolelle kokonaisen tunnuksen verran ja molemmille sivuille puolikkaan (50 %) tunnuksen verran. / 5
Logon koko ja käyttö väripinnoilla LOGOVERSION KÄYTTÖÄ määrittävät sen käyttöyhteyden lisäksi myös koko ja värillisyys. Luettavuuden säilyttämiseksi käytetään ensisijaisesti värillistä logoa vaalealla taustalla. Tämä tulee huomioida erityisesti painettaessa huokoisille materiaaleille kuten sanomalehtipaperille, missä paperi imee runsaasti väriä itseensä jolloin väripinnat voivat sekoittua keskenään. Sanomalehtipaperilla tulee suosia värillistä logoa vaalealla taustalla tai vastaavasti täysin valkoista logoversiota tummaa taustaa vasten. Logo vaalealla taustalla: Ympyrälogon minimileveys 25 mm Vaakalogon minimeleveys 50 mm Logo tummalla taustalla: Ympyrälogon minimileveys 30 mm Vaakalogon minimeleveys 60 mm / 6
Logoversiot / 7
Värillinen logo / 8
Värillinen logo vaakunan yhteydessä / 9
Värillinen logo tummalla taustalla / 1 0
Värillinen logo tummalla taustalla / 1 1
Mustavalkoinen logo / 1 2
Valkoinen logo tummalla taustalla / 1 3
Logo eri pinnoilla 14 / 14
Värillinen vaakalogo / 1 5
Värillinen vaakalogo / 1 6
Värillinen vaakalogo tummalla taustalla / 1 7
Värillinen vaakalogo tummalla taustalla / 1 8
Mustavalkoinen vaakalogo / 1 9
Valkoinen vaakalogo tummalla taustalla / 2 0
Brändivärit / 2 1
Brändivärit BRÄNDIVÄRIT koostuvat kahdesta väripaletista; sini-punaisesta ja musta-kultaisesta. Näitä väripaletteja ei tule sekoittaa keskenään, vaan niistä tulee valita aina vain toinen tunnuksen käyttötarkoituksen perusteella. Sini-punaista logoa käytetään tilanteissa, joissa halutaan korostaa alueen joulukontekstia. Vastaavasti musta-kultainen logo ja väripaletti sopivat paremmin muihin käyttöyhteyksiin. Sini-punaisessa paletissa punainen toimii sinisen tehostevärinä ja musta-kultaisessa kulta toimii mustan lisävärinä. / 2 2
Sini-punainen väripaletti CMYK 100 / 70 / 0 / 70 RGB 0 / 29 / 71 #001d47 CMYK 100 / 70 / 0 / 35 RGB 0 / 57 / 118 #003976 CMYK 85 / 55 / 0 / 20 RGB 27 / 90 / 158 #1b5a99 CMYK 70 / 40 / 0 / 10 RGB 77 / 124 / 184 #4d7fb8 CMYK 0 / 100 / 100 / 10 RGB 209 / 5 / 12 #d1050c / 2 3
Musta-kultainen väripaletti CMYK 0 / 0 / 0 / 100 RGB 0 / 0 / 0 #000000 CMYK 18 / 38 / 86 / 8 RGB 204 / 153 / 51 #cc9933 / 2 4
Typografia / 2 5
Typografia BRÄNDI-ILMEEN TYPOGRAFIA koostuu Voltage- ja Museo Sans -kirjasinperheiden käytöstä. Voltage on käytössä isoissa otsikoissa ja Museo Sans vastaavasti leipätekstissä ja väliotsikoissa. Isot otsikot: Kirjasin: Voltage Regular Voltage Bold Väri: CMYK 100 / 70 / 0 / 35 CMYK 85 / 55 / 0 / 20 Väliotsikot: Kirjasin: Museo Sans Light 700 Museo Sans Light 900 Väri: CMYK 100 / 70 / 0 / 35 CMYK 85 / 55 / 0 / 20 Leipäteksti: Kirjasin: Museo Sans Light 300 Museo Sans Light 500 Väri: CMYK 0 / 0 / 0 / 100 Esimerkkiteksti: Korvatunturi Joulupukin kotitunturi Korvatunturi Joulupukin ja Joulumuorin kotitunturi, sijaitsee Savukoskella, Suomen Lapissa, Urho Kekkosen kansallispuistossa, Suomen ja Venäjän rajamailla. Täällä laajojen erämaiden keskellä, luonnon rauhassa, kahdeksan vuodenajan rytmittäessä vuodenkiertoa, on hyvin tilaa Joulupukin yksityiselle kodille ja salaistakin salaisemmille työtiloille. Korvatunturi kuulee Korvatunturin kaksi suurempaa ja yksi pienempi huippu ovat teräviä, ne kohoavat maisemasta kuin ketun tai suden korvat. Korvat toimivat myös vähän kuin satelliitit joiden kautta pohjoistuulet kuljettavat jokaisen lapsen ja aikuisen kuiskaamat terveiset perille. Korvatunturin sisällä on myös salainen arkisto ja toimisto, jossa pidetään tarkkaa kirjaa saapuneista kirjeistä, toiveista ja terveisistä. / 2 6
Typografia AaBbCc1234 Museo Sans ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 0123456789 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 0123456789 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 0123456789 Voltage ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 0123456789 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 0123456789 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 0123456789 / 2 7
www.hoyry.net MENESTY DIGITAALISESSA MAAILMASSA Teemme laadukkaita yritysilmeitä, räätälöityjä verkkopalveluita sekä markkinointiviestinnän sovelluksia eri medioihin. Kilpailuetunamme on muotoilun, sisällöntuottamisen sekä teknologian taianomainen yhdistäminen. Lisätietoja www.hoyry.net / 2 8