GRAAFINEN OHJEISTO
SISÄLLYS Tämä graafi nen ohjeisto esittelee Tammisen yritystunnuksen ja sen sovellukset sekä antaa ohjeita yritysilmeen käyttöön. Ohjeiston johdonmukainen käyttö on tärkeää laadukkaan ja yhdenmukaisen visuaalisen viestinnän saavuttamiseksi. Mustavalkoinen värimaailma, yritystunnus ja valitut kirjasintyypit tukevat ja edistävät Tammisen yrityskuvaa, jonka ytimessä ovat käsityöläisyys ja tyylikäs konstailemattomuus. YRITYSTUNNUS JA SLOGAN 3 YRITYSILMEEN VÄRIT 4 ROTUKARJA-LOGO 5 LUOMU-LOGO 6 KIELLETTYJÄ ESIMERKKEJÄ 7 GRAAFINEN TUNNISTE 8 TYPOGRAFIA 9
YRITYSTUNNUS JA SLOGAN YRITYSTUNNUS Tammisen yritystunnus koostuu Tamminen-tekstistä ja tammenlehtikuviosta. Yritystunnus on graafi nen ja rouhea. Tamminen-tekstiin valittu kirjasintyyppi heijastaa maskuliinisuutta ja jämäkkyyttä. Vaikutelma on terävä ja särmikäs. Se huokuu käsityöläisyyttä ja lihanleikkaajien ammattitaitoa. Yritystunnuksen tammenlehtikuvio kertoo Tammisen perinteistä, ja se on jo itsessään viittaus yritykseen. Tammenlehti pehmentää tekstin terävyyttä. SUOJA-ALUE Suoja-alueen tehtävänä on rauhoittaa liikemerkin lähialue. Suoja-alueen minimikoko on yhden T-kirjaimen korkeus. Liikemerkin minimileveys on 25 mm. Määritellyn minimikoon tehtävänä on varmistaa yrityksen nimen luettavuus kaikissa käyttökohteissaan. SLOGAN Slogan eli tunnuslause kiteyttää Tammisen sanoman. Slogan luo ja tukee mielikuvia, mutta toimii myös lupauksena. Lihanystävän tavaramerkki -slogan kertoo Tammisen laadukkaista tuotteista. Lihanystävä löytää haluamansa Tammisen valikoimasta. Tuotteet ovat osoitus lihanleikkaajien ammattitaidosta, niiden laatu puhuu puolestaan. Yritystunnus: Suojaetäisyys vähintään yhden logossa esiintyvän kirjaimen verran: Slogan:
YRITYSILMEEN VÄRIT YRITYSILMEEN VÄRIT : Yritysilmeen värit ovat musta ja valkoinen. Mustan ja valkoisen yhdistelmä viestii rouheaa tyylikkyyttä. Kun tausta on musta, käytetään Tammisen valkeaa logoa.jos mustan käyttö pohjavärinä ei syystä tai toisesta onnistu, käytetään pohjavärinä valkoista ja mustaa logoa. TAMMISEN MUSTA: PANTONE: Pantone Black CMYK: c40 m40 y40 k100 RGB: r0 g0 b0
TUOTEPERHEET: ROTUKARJA-LOGO ROTUKARJA-LOGO Rotukarja-logoa käytetään Tammisen Rotukarja-tuotteisiin liittyvässä markkinoinnissa. Logoa voidaan käyttää valkoisena mustalla pohjalla tai mustana valkoisella pohjalla. TAMMISEN MUSTA: PANTONE: Pantone Black CMYK: c40 m40 y40 k100 RGB: r0 g0 b0
TUOTEPERHEET: LUOMU-LOGO LUOMU-LOGO Luomu-logoa käytetään Tammisen Luomu-tuotteisiin liittyvässä viestinnässä. Logoa voidaan käyttää mustalla tai valkoisella pohjalla. TAMMISEN MUSTA & LUOMUN VIHREÄ: PANTONE: Pantone Black CMYK: c40 m40 y40 k100 RGB: r0 g0 b0 PANTONE: Pantone 376 CMYK: c50 m0 y100 k0 RGB: r128 g189 b38
KIELLETTYJÄ ESIMERKKEJÄ Näkyvyyden, vaikuttavuuden ja eheyden ylläpitämiseksi on tärkeää säilyttää yritystunnuksen johdonmukainen käyttö. Yritystunnus on olennainen viestinnän osa, josta ei pidä tinkiä. Yritystunnuksen mittasuhteita ei saa muuttaa. Yritystunnusta ei saa esittää kehystettynä tai laatikossa. Yritystunnusta ei saa asettaa vinoon. Yritystunnuksen oheen ei saa sijoittaa tekstejä sloganinomaisesti. Informatiivisia tekstejä, kuten yhteystiedot voi sijoittaa yritystunnuksen yhteyteen, kuitenkin suoja-alue huomioiden. Yritystunnuksen värejä ei saa muuttaa. Yritystunnuksen pitää aina erottua hyvin, eikä sitä siksi saa liittää värikkäälle taustalle. esimerkki
GRAAFINEN TUNNISTE EMBLEM Emblem on itsenäinen symboli Tammisesta. Emblemin sonnihahmo kuvaa Tammista maskuliinisena ja rouheana. Emblemiä käytetään vain tietyissä tapauksissa, kuten t-paidoissa, kasseissa tai muissa jakomateriaaleissa. Kuten Tammisen yritystunnusta, emblemiä käytetään joko mustana tai valkoisena.
TYPOGRAFIA TYPOGRAFIA Tammisen ensisijainen kirjasinperhe muodostuu Oswaldista, Georgiasta ja Calibrista. Oswaldia käytetään etenkin lyhyissä teksteissä kuten käyntikorteissa, tuotepakkauksissa ja mainosteksteissä. Georgiaa ja Calibria käytetään pidemmissä teksteissä kuten kirjeissä ja vuosikertomuksissa. TAMMISEN TUOTEPERHEIDEN KIRJASIMET Jokaisella Tammisen tuoteperheellä on myös oma kirjasintyyppi. Tammisen perustuoteperheessä ensisijainen fontti on Oswald. Luomu-tuotteilla Softipen script ja Rotukarja-tuotteilla Bourbon. Oswald (Light) Oswald (Regular) Oswald (Bold) Georgia ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTVWXYZÅÄÖ Calibri (Regular, Italic, Bold, Bold italic) Softipen script (Regular) 1234567890!,.#%&/()=? Bourbon (Regular, Rough)
TAMMINEN Itäinen Valkoisenlähteentie 21, 01260 Vantaa Puh. (09) 868 9000 Fax (09) 278 8050 www.tamminen.fi