GRAAFINEN OHJEISTO kesä 2017 / v.1.0
JOHDANTO Tämän graafisen ohjeiston tarkoitus on ohjeistaa Eläinterapeutin visuaalisen ilmeen käyttöä ja määritellä ulkoasua, sekä visuaalista viestiä. Graafisen ohjeistoon sisältyy tämän pdf-liitteen lisäksi fonttikansio, sekä useita logokuvia ja lisä elementtejä eri muodoissa ja formaateissa. Elementit sijaitsevat Elainterapeutti_graafinen_ohjeistus_2017_v-1-0 -nimisessä pakatussa kansiossa ja ne tulee aina toisintaa valmiista originaalitiedostosta. Eläinterapeutin logo ja visuaalinen ilme kertovat rakkaudesta, huolellisuudesta ja ammattilaisuudesta eläimien hoidossa. Sydämen symboli on saanut koiran ja hevosen kuvan ja niiden yhdistelmä viestii pehmeyttä, lämpöä ja yksilöllistä otetta. Tekstin muotoilu ja positio vievät lämpimiin tunteisiin ja samalla kertoo asiantuntijuudesta antaen ryhtiä vakaalla tasolla. Eläinterapeutin uusi keltainen tunnusväri kuvastaa positiivisuutta, optimismia ja voimaa. Se on myös onnen ja lämmön väri. Näin Eläinterapeutin uusi tunnus on sydämellinen, asiantunteva ja luottamuksellinen.
LOGO
PÄÄVERSIO Logosta käytetään aina ensisijaisesti neliöversiota. Väriversiota käytetään aina kun mahdollista. Löytyy kansiosta: /Logot/Lodo_nelio/Logo_nelio_keltainen_CMYK.eps /Logot/Lodo_nelio/Logo_nelio_keltainen_CMYK.pdf /Logot/Lodo_nelio/Logo_nelio_keltainen_Pantone.eps /Logot/Lodo_nelio/Logo_nelio_keltainen_Pantone.pdf Digitaaliseen käyttöön (ei kestä suurennusta): /Logot/Lodo_nelio/Logo_nelio_keltainen_RGB.jpg
MUUT VERSIOT Muita versioita voi käyttää, jos pääversion (neliöversio) käyttäminen ei ole mahdollista. Silloin voi valita parhaiten taittoon istuva tunnus. Logosta on olemassa myös versiot, joissa on vain pelkkä tunnus tai teksti. Niitä voidaan käyttää mm. julisteissa, esittelytelineissä, seinäkkeissä ja erilaisissa tuotteissa. Esim. sydämetön tekstilogo käy paremmin pieneen tilaan. Aina pitää muistaa myös logon kanssa ilmavuus ja selkeys. Pystylogo Tekstilogo Vaakalogo Löytyy esim. CMYK:na painoa varten: /Logot/Logo_pysty/Logo_pysty_keltainen_CMYK.eps /Logot/Logo_vaaka/Logo_vaaka_keltainen_CMYK.eps /Logot/Logo_teksti/Logo_teksti_keltainen_CMYK.eps /Logot/Logo_tunnus_sydan/Logo_sydan_keltainen_CMYK.eps Sydänlogo ilman tekstiosaa suositellaan käyttämään vain jos taitossa on jo mainittu Eläinterapeutin nimi. Digitaaliseen käyttöön (ei kestä suurennusta) JPG tiedostot.
LOGON KÄYTTÖ Että logo toimii suunnitellulla tavalla, on otettava huomioon logon suoja-alue ja tausta, jolle tunnus asetetaan. X Logoa käytettäessä ei ole tarkoitusta laskea tarkkasti suoja-aluetta vaan huolehtia, että logo saa riittävästi tilaa ympärilleen. X X X X X Logon kaikkien versioiden minimikoko määritellään niin, että tekstin osa terapeutti olisi vähintään 35 mm: 35mm x x/2 x/2 x/2 x/2 Tämä kaava on käytettävissä kaikkissa logon versioissa paitsi neliöversiossa
VÄRIVERSIOT Väriversiota käytetään aina kun mahdollista. Mustaversiota käytetään yksivärisissä julkaisuissa tai toimistotulosteissa, erikoispainatuksissa,joissa ei voi käyttää värejä. Voi käyttää harmaa sävyä (vähintään 85% mustaa). Valkoistaversiota käytetään yksivärisissä julkaisuissa tai erikoispainatuksissa ja muissa tilanteissa jos se sopisi paremman kuin väri- tai mustaversio.
VIRHEELLINEN KÄYTTÖ Logoa käytetään aina joko keltaisena, mustana tai valkoisena. Kun logo tulee kuvien kanssa, pyritään se asettamaan tasaiselle väripinnalle ja sen värisenä, että taustan ja tunnuksen välinen kontrasti on tarpeeksi suuri. Taustalla ei myöskään tulisi olla häiritseviä kuvioita ja poikkeavia linjoja.
VÄRIT CMYK-värit koostuvat neljästä eri osaväristä: cyan, magenta, yellow ja black (K). CMYK-värit käytetään 4-väripainatusta varten. PMS-värit (Pantone) ovat kirjapainojen erikoisvärejä, joita käytetään kun halutaan varmistaa värin samanlainen toistuvuus eri painotuotteissa. PMS-värejä voi käytettää lisäväreinä tai erikoismateriaalien painatuksissa. RGB-värit ovat tarkoitettuja digitaalisiin tuotteisiin, joita käytetään esimerkiksi Wordilla, Excelillä ja PowerPointilla sekä muissa toimiston ohjelmissa, digitaalisissa tuotteissa kuten internetissä ja TV:ssä. HTML-värikoodit (heksa) on tarkoitettu verkkoympäris- töön.
PÄÄVÄRI JA LISÄVÄRIT Pääväreinä käytetään keltaista, tummanharmaata, valkoista tai mustaa. Kaikki materiaali pyritään ensisijaisesti toteuttamaan näillä väreillä, mutta tarvittaessa käytetään lisävärejä. Lisävärit toimivat ainoastaan tehosteina päävärien tukena. Väreistä voidaan tarvittaessa käyttää myös vaaleampia prosentuaalisia sävyjä: 80, 60, 40 ja 20. Jokaiselle värille on määritelty CMYK, RGB ja heksa arvot niin, että lopputulos näyttää parhaalta mahdolliselta. Keltaiselle värille on myös määritelty Pantone arvo. Pantone 7408 C (Coated) Pantone 7548 U (Uncoated) C0 M30 Y100 K0 R246 G190 B0 #F6BE00 On huomattava, että kaikkien värijärjestelmien tuottamat värisävyt poikkeavat toisistaan jonkin verran. Myös värit voivat näyttää erilaisilta, kun ne painetaan eri materiaaleille. C70 M0 Y100 K20 R101 G148 B56 #659438 C100 M0 Y40 K40 R0 G109 B114 #006d72 C0 M0 Y0 K85 R75 G75 B74 #4b4b4a C100 M40 Y0 K0 R0 G117 B187 #0075bb C0 M80 Y100 K30 R154 G76 B37 #9a4c25 C0 M100 Y100 K30 R134 G17 B17 #861111
TYPOGRAFIA
FONTIT Fonttiperhe Roboto on visuaalisen ilmeen yksi tärkeimmistä elementeistä. Roboto ja Roboto Condensed ovat modernit ja laajat fontit, joista löytyy sekä ohuita että paksuja vaihtoehtoja. Otsikoissa suositellaan käyttämään Roboto Condensed. Väliotsikoille sopii hyvin Roboto Bold tai Black, leipätekstiin - Roboto Regular. Muut muodot kuten esim. Medium, Light and Black voi käyttää vapaasti tekstin korostukseen tai tekstin nostoon riippuen tilanteesta. Korvaava fontti on Myriad Pro. Tapauksissa, joissa Roboto tai Myriad Pro fontien käyttö teknisesti ei ole mahdollista, käytetään Arial. Roboto ja Roboto Condensed ladattavissa: https://fonts.google.com/specimen/roboto https://fonts.google.com/specimen/roboto+condensed Roboto Condensed Bold ABCDEFGHIJKLNOPQRSTUVYXZÅÄÖ abcdefghijklnopqrstuvyxzåäö 123456789 #%&/()=? Roboto Bold ABCDEFGHIJKLNOPQRSTUVYXZÅÄÖ abcdefghijklnopqrstuvyxzåäö 123456789 #%&/()=? Roboto Regular ABCDEFGHIJKLNOPQRSTUVYXZÅÄÖ abcdefghijklnopqrstuvyxzåäö 123456789 #%&/()=? Roboto Medium ABCDEFGHIJKLNOPQRSTUVYXZÅÄÖ abcdefghijklnopqrstuvyxzåäö 123456789 #%&/()=? Myriad Pro Bold ABCDEFGHIJKLNOPQRSTUVYXZÅÄÖ abcdefghijklnopqrstuvyxzåäö 123456789 #%&/()=? Myriad Pro Regular ABCDEFGHIJKLNOPQRSTUVYXZÅÄÖ abcdefghijklnopqrstuvyxzåäö 123456789 #%&/()=?
LISÄELEMENTIT
LISÄKUVIA Näitä lisäkuvia voi käyttää melko vapaasti. Niiden tarkoitus on lisätä eloisuutta graffisiin tuotteisiin ja huomion korostusta varten. Vain pitää muista käyttää tämän ohjeiston värejä. Löytyy esim. CMYK:nä: /Logo/Lisaelementit/Sydan_CMYK.eps /Logo/Lisaelementit/Tassu_CMYK.eps /Logo/Lisaelementit/Hevosen kenka_cmyk.eps /Logo/Lisaelementit/Luu_CMYK.eps Digitaaliseen käyttöön (ei kestä suurennusta): /Logo/Lisaelementit/Sydan_RGB.jpg /Logo/Lisaelementit/Tassu_RGB.jpg /Logo/Lisaelementit/Hevosen kenka_rgb.jpg /Logo/Lisaelementit/Luu_RGB.jpg
PATTERN Kuosi (pattern) ja kuviot tuovat taitoon eloisuutta ja tunnistettavuutta. Sitä suositellaan käyttämään esimerkiksi sovelluksissa, joihin tarvitaan visuaalisia elementtejä mutta joihin kuvitus ei sovellu tai joihin tarvitaan korvata paljon tyhjää tilaa kuten esim. käyntikortien takapuoli, kirjojen tai esitteiden päädyt jne. Ei suositella että vaihdetaan väriä eikä mittasuhteita. Löytyy CMYK:nä: /Logo/Lisaelementit/Pattern_CMYK.ai Digitaaliseen käyttöön (ei kestä suurennusta): /Logo/Lisaelementit/Pattern_RGB.jpg
POHJAT
KÄYNTIKORTTI Käyntikortin koko on 50 x 90 mm. Käyntikortti on kaksivärinen (Pantone plus musta) tai CMYK:nä. Käyntikortti luodaan valmiin Indesign-pohjan mukaisesti. Ritva Oljakka Koulutusta, kraniosakraaliterapiaa, koira- ja hevoshierontaa Vihdintie 110, 02970 Espoo puh. 040 561 5503 www.elainterapeutti.com ritva.oljakka@gmail.com Löytyy kansiosta: /Kayntikortti/Elainterapeutti_Kayntikortti_CMYK.indd /Kayntikortti/Elainterapeutti_Kayntikortti_2 varinen.indd
Ohjeistuksen on laatinut Julia Tyni julia.tyni@hotmail.com
YHTEYSTIEDOT Eläinterapeutti Ritva Oljakka Vihdintie 110, 02970 Espoo puh. 040 561 5503 ritva.oljakka@gmail.com www.elainterapeutti.com