Visuaalinen ilme 2014 Tunnus Asiakaslupaus Värimääreet Kirjasintyypit Graafiset elementit Asiakirjapohjia Julkaisujen kannet Ilmoituspohjat
Tämä ohjeistus on laadittu keskussairaalan tarvitsemien eri dokumenttien tuottamisen avuksi, mediasta riippumatta. Ohjeisto ei ota kattavasti kantaa tapauskohtaiseen suunnitteluun vaan esittelee keskussairaalan visuaalisen viitekehyksen, sen ilmeen kannalta olennaiset pääpiirteet, joiden sisällä on vapauksia toimia itse kunkin tarpeen vaatimalla tavalla. TUNNUS 4-värinen tunnus Tätä tunnusta tulee käyttää kaikissa kokoluokissa ja medioissa, aina kuin se vain on tilankäytön ja nimiön alaliitteen erikoissairaanhoidon ja asiakaspalvelun osaamiskeskus luettavuuden kannalta mahdollista. Tunnus on aina vaakamallinen eikä siitä ole laadittu muita, esim. keskitettyä versiota. Älä piirrä tai kirjoita tunnusta, sen osia uudestaan tai muuta logon ja nimön koon suhdetta toisiinsa. Käytä aina alkuperäistä tunnustiedostoa.
TUNNUS Väriversiot Tunnusmallien väriversiot nuodattelevat värillisen tunnuksen käyttösäännöstöä. Värimalli tulee valita tapauskohtaisesti parhaiten käytettävään taustaväritykseen nähden. Musta Negatiivi HUOM! Niissä kokoluokissa joissa tunnus ei ole sen alkuperäisessä muodossa luettavissa, on sen eri elementit mahdollista irroittaa erillisiksi ja asemoida ne tuotteen (esim pienen mittakaavan liikelahja) tarpeen mukaisesti. Tätä poikkeusta ei kuitenkaan saa hyödyntää missään keskussairaalan virallisissa materiaaleissa.
KANSAINVÄLINEN TUNNUS Väriversiot Kansainvälisen tunnusmallin väriversiot nuodattelevat normaalia käyttösäännöstöä. Värimalli tulee valita tapauskohtaisesti parhaiten käytettävään taustaväritykseen nähden. Värillinen Musta Negatiivi
ASIAKASLUPAUS Sairaalle on laadittu asiakaslupaus lisäämään viestinnän kiinnostavuutta ja kuvaamaan sen toiminnallista ydintä. Asiakaslupauksen käyttö noudattelee tunnukselle annettuja määreitä. Älä piirrä tai kirjoita asiakaslupausta uudestaan tai muokkaa sitä millään tavoin. Käytä aina alkuperäistä tiedostoa. Värillinen Musta Negatiivi Käytä asiakaslupausta mahdollisuuksien mukaan aina kun käytät tunnusta, poikkeuksena pienet kokoluokat. Lupauksen tulee sijaita tunnuksen yhteydessä niin, että se mielletään osaksi sairaalan visuaalista ilmettä.
VÄRIMÄÄREET Visuaalisen ilmeen tunnusomaiset värit muodostuvat pää- ja apuväreistä. Annettujen väriarvojen lähtökohdat ovat CMYK ja RGB -väriarvoissa. Pantone, maali (RAL) ja tarrakoodit (MACal) ovat näiden lähiarvoja eivätkä vastaa täysin lähtökohtaa. PÄÄVÄRIT Pantone Coated RAL MACal9800 Pro 704 C 3002 9859-12 Pro Pantone Coated RAL MACal9800 Pro - 9003 9829-00 Pro
VÄRIMÄÄREET APUVÄRIT Käytä apuvärejä harkiten. Uusia huomio- tai apuvärejä ei viestintään tule esitellä. Pantone Coated --- RAL --- MACal9800 Pro 9839-44 Pro Pantone Coated 614 C RAL 9001 MACal9800 Pro 9839-44 Pro Pantone Coated Cool Grey 6 C RAL 7042 MACal9800 Pro 9889-03 Pro
KIRJASINTYYPIT Visuaalisen ilmeen tunnistettavuus muodostuu osaksi myös käytettävästä kirjasintyypistä. Tekstin ensisijaisena tavoitteena on aina hyvä luettavuus ja visuaalisen ilmeen perusviestin vahvistaminen. Pyri aina tiiviiseen tekstisisältöön ja huomio tuotekohtaisesti riittävä pistekoko ja riviväli. Viestinnän ja markkinoinnin kirjasintyyppi ja -perhe sisältäen kaikki sen tarjoamat eri leikkausvahvuudet: ALLER Ohessa esimerkkiotsikko jatkettuna Ohessa esimerkkiteksti, joka esittelee käytettävää kirjasintyyppiä leipätekstissä. Ohessa esimerkkiteksti, joka esittelee käytettävää kirjasintyyppiä leipätekstissä. Ohessa esimerkkiteksti, joka esittelee käytettävää kirjasintyyppiä leipätekstissä. Väliotsikkoesimerkki Ohessa esimerkkiteksti, joka esittelee käytettävää kirjasintyyppiä leipätekstissä. Ohessa esimerkkiteksti, joka esittelee käytettävää kirjasintyyppiä leipätekstissä. Ohessa esimerkkiteksti, joka esittelee käytettävää kirjasintyyppiä kursiivina. Esim. otsikko Aller Bold, 12 pistettä Esim. leipäteksti Aller Regular 9 pistettä, riviväli 12 Esim. väliotsikko Aller Bold, 9 pistettä Esim. kuvateksti Aller Light Italic 9 pistettä, riviväli 12 Toimisto-ohjelmien kirjasintyyppi ja -perhe sisältäen kaikki sen tarjoamat eri leikkausvahvuudet: ARIAL Hyödynnä Arial-fonttia aina kun laadit itse yksilöllistä dokumenttia joko talon sisäiseeen tai ulkoiseen viestintään. Ohessa esimerkkiotsikko jatkettuna Ohessa esimerkkiteksti, joka esittelee käytettävää kirjasintyyppiä leipätekstissä. Ohessa esimerkkiteksti, joka esittelee käytettävää kirjasintyyppiä leipätekstissä. Ohessa esimerkkiteksti, joka esittelee käytettävää kirjasintyyppiä leipätekstissä. Väliotsikkoesimerkki Ohessa esimerkkiteksti, joka esittelee käytettävää kirjasintyyppiä leipätekstissä. Ohessa esimerkkiteksti, joka esittelee käytettävää kirjasintyyppiä leipätekstissä. Ohessa esimerkkiteksti, joka esittelee käytettävää kirjasintyyppiä kursiivina. Esim. otsikko Arial Bold, 12 pistettä Esim. leipäteksti Arial, 11 pistettä, riviväli 12 Esim. väliotsikko Arial Bold, 11 pistettä, riviväli 12 Esim. kuvateksti Arial, 9 pistettä, riviväli 12
GRAAFISET ELEMENTIT Kuva on vahva visuaalisen ilmeen ja dokumenttikohtaisen viestin välittäjä. Kuvarajauksessa (dokumenttien kannet, kalvot, julisteet) suositaan selkeitä perusmuotoja ilman reunaefektejä. Tällä pyritään korostamaan ammattimaista ja luotettavaa toimintaa. Kuvia ei tule liuttaa kiinni toisiinsa, ns. kuvakollaasimaisesti. Logoelementin rajaaminen on sallittua, mutta sen tunnistettavuus tulee säilyttää esim. koon avulla. Kuvarajauksen ja logoelementin rajauksen ohella sairaalan visuaalinen viestintä hyödyntää iskulausetta, asiakaslupausta Sinua kuunnellen. Tätä lupausta tulee käyttää kaikessa talon ulkopuolelle viestittävässä materiaalissa. Esimerkki Kalvopohja, jossa on hyödynnetty sekä logolementin rajausta (alapalkki), tuotu esille asiakaslupausta sekä elävöitetty kokonaisuutta kuvien avulla. KALVOSARJAN ESIMERKKIOTSIKKO Esimerkki kalvosarjan alaotsikosta
ASIAKIRJAPOHJAT Sairaalalle on laadittu perusasiakirjapohjia edesauttamaan jatkotuotantoa ja suunnittelua. Lähtökohtaisesti asiakirjat ja lomakepohjat pidetään hyvin yksinkertaisina, niin värien kuin elementtienkin osalta, jotta itse sisältö ei huku allekirjoittajan ilmeen alle. Perusasiakirjapohjasta (kirjelomake A4) on laadittu myös sekä vaaka- että englanninkieliset versiot. Kirjelomake A4 Marginaali 10 mm Kirjelomake A4, vaaka 13530 Hämeenlinna Puh. 03 6291 Hämeenlinnan yksikkö 13530 HÄMEENLINNA vaihde 03 6291 Riihimäen yksikkö Kontiontie 77, 11120 RIIHIMÄKI PL 140, 11101 RIIHIMÄKI vaihde 019 744 51 Esimerkkikokous 04032014 Yhteystiedot/ tunnisteet Marginaali 8 mm 13530 Hämeenlinna Puh. 03 6291 Hämeenlinnan yksikkö 13530 HÄMEENLINNA vaihde 03 6291 Riihimäen yksikkö Kontiontie 77, 11120 RIIHIMÄKI PL 140, 11101 RIIHIMÄKI vaihde 019 744 51 Esimerkkikokous 04032014 Marginaali 8 mm 13530 Hämeenlinna Puh. 03 Hämeenlinnan yksikkö 13530 HÄMEENLINNA vaihde 03 6291 Riihimäen yksikkö Kontiontie 77, 11120 RIIHIMÄKI PL 140, 11101 RIIHIMÄKI vaihde 019 744 51 Esimerkkikokous 04032014 Kirjelomakkeiden alapalkkiin on mahdollista lisätä dokumentin omat tunnistetiedot.
ASIAKIRJAPOHJAT Käyntikortti 90 x 50 mm 1:1 Edestä Marginaali 3 mm Michael Rossing Viestintäpäällikkö, FM Communications Manager, FI-13530 Hämeenlinna, Finland etunimi.sukunimi@khshp.fi puh. +358 (0)45 7733 2974 Takaa
ASIAKIRJAPOHJAT Kirjekuori C4 (ei mittakaavassa) Kirjekuoret koost ariippumatta noudattelevat alla olevaa tematiikkaa; tunnus ja asiakaslupaus etupuolella ja yhteystiedot takapuolella. Marginaalit noudattelevat postitusjärjestelmän teknisiä vaatimuksia. 13530 Hämeenlinna Puh. 03 6291 Hämeenlinnan yksikkö 13530 HÄMEENLINNA vaihde 03 6291 Riihimäen yksikkö Kontiontie 77, 11120 RIIHIMÄKI PL 140, 11101 RIIHIMÄKI vaihde 019 744 51
ASIAKIRJAPOHJAT Kalvopohjat Kansikalvo Marginaalit 6 mm Sisältökalvo
JULKAISUKANNET Kansisivu ESIMERKKIJULKAISUN OTSIKKO 13530 Hämeenlinna Puh. 03 Hämeenlinnan yksikkö 13530 HÄMEENLINNA vaihde 03 6291 Riihimäen yksikkö Kontiontie 77, 11120 RIIHIMÄKI PL 140, 11101 RIIHIMÄKI vaihde 019 744 51 Esimerkkikokous 04032014 13530 Hämeenlinna Puh. 03 6291 Hämeenlinnan yksikkö Riihimäen yksikkö Kontiontie 77, 11120 RIIHIMÄKI 13530 HÄMEENLINNA PL 140, 11101 RIIHIMÄKI vaihde 03 6291 vaihde 019 744 51 Esimerkkikokous 04032014 Julkaisukansien alapalkkiin on mahdollista lisätä dokumentin omat tunnistetiedot. Sisäsivu
ILMOITUSPOHJAMALLEJA Pienet ilmoituskoot; esim. 92 x 100 Aikakauslehtipaino Keskussairaalan asiakasilta Aiheina mm. lasten vatsavaivat sekä kasvukivut, kuntoutuksella itsenäistä selviytymistä sekä sydänpotilaiden tutkimukset ja hoito. Esitysten jälkeen on varattu aikaa yleisökysymyksille. Paikalla mm. johtajaylilääkäri Markku Järvinen, päivystysklinikan ylilääkäri Ari Palomäki, lastenlääkärit Taina Arvola ja Johanna Kärki, kuntoutuspäällikkö Tanja Avelin sekä kardiologi Jukka Luoma. Paikka: Palokunnantalo, Palokunnankatu 18, 13100 Hämeenlinna Aika: tiistai 4.2.2014 klo 18.00 20.00 Vapaa pääsy sekä kahvitarjoilu! Tervetuloa! 13530 Hämeenlinna Sanomalehtipaino Keskussairaalan asiakasilta Aiheina mm. lasten vatsavaivat sekä kasvukivut, kuntoutuksella itsenäistä selviytymistä sekä sydänpotilaiden tutkimukset ja hoito. Esitysten jälkeen on varattu aikaa yleisökysymyksille. Paikalla mm. johtajaylilääkäri Markku Järvinen, päivystysklinikan ylilääkäri Ari Palomäki, lastenlääkärit Taina Arvola ja Johanna Kärki, kuntoutuspäällikkö Tanja Avelin sekä kardiologi Jukka Luoma. Paikka: Palokunnantalo, Palokunnankatu 18, 13100 Hämeenlinna Aika: tiistai 4.2.2014 klo 18.00 20.00 Vapaa pääsy sekä kahvitarjoilu! Tervetuloa! Sanomalehtipaino Keskussairaalan asiakasilta Aiheina mm. lasten vatsavaivat sekä kasvukivut, kuntoutuksella itsenäistä selviytymistä sekä sydänpotilaiden tutkimukset ja hoito. Esitysten jälkeen on varattu aikaa yleisökysymyksille. Paikalla mm. johtajaylilääkäri Markku Järvinen, päivystysklinikan ylilääkäri Ari Palomäki, lastenlääkärit Taina Arvola ja Johanna Kärki, kuntoutuspäällikkö Tanja Avelin sekä kardiologi Jukka Luoma. Paikka: Palokunnantalo, Palokunnankatu 18, 13100 Hämeenlinna Aika: tiistai 4.2.2014 klo 18.00 20.00 Vapaa pääsy sekä kahvitarjoilu! Tervetuloa! 13530 Hämeenlinna 13530 Hämeenlinna
KIITOS yhteistyöstäsi. Kysymyksiä, aineistotarpeita, sovellusohjeita? Keskussairaalan viestintä vastaa ja opastaa mielellään viestinnällisiin ja visuaalisiin kysymyksiin liittyvissä asioissa. Kysymallä vahvistamme johdonmukaista viestintää. www.precis.fi / 2014