MAKULIHAN YRITYSILMEEN GRAAFINEN OHJEISTO 2011
Tämä graafinen ohjeisto esittelee Makulihan logon ja sen sovellukset, sekä antaa ohjeet yritysilmeen käyttöön. Ohjeistoa ja sähköisiä originaaleja käytetään kaikessa yrityksen sisäisessä ja ulkoisessa viestinnässä. Ohjeiston johdonmukainen käyttö on tärkeää laadukkaan visuaalisen viestinnän saavuttamiseksi. Logo Yritysilmeen värit Yritysslogan Yhteystietojen sovellukset Esimerkkejä yritysilmeestä Käyntikortti, viiri Kirjekuoret Kirjelomake, Powerpoint-kalvopohja Kassi, pakkauspaperi Typografia Kiellettyjä esimerkkejä
Logo 2 x x Logo / Suoja-alue / Minimikoko Logon tehtävä on kertoa yrityksestä, luoda haluttuja mielikuvia, erottua kilpailijoista ja toimia erilaisissa ympäristöissä. Makulihan uusi logo viestii maukkaudesta, maaseudusta ja aitoudesta. Se on rouhea ja rustiikkinen; selkeä muttei liian siloteltu. Muotokieli vie mielikuvat kylänraitin peltikyltteihin ja palveleviin lihapuoteihin. Kirjainten kaartuvat päät ovat kuin Makulihan tuotteiden herkullisia aromeja. "Maku" ja "liha" seisovat omilla riveillään, vahvoina ja tasavertaisina; "Maatilan lihakauppa" sinetöi kokonaisuuden. x 15mm x Logolla on oma suoja-alueensa, jonka tehtävänä on rauhoittaa logon ympäristö. Suojaalueen sisäpuolelle ei saa sijoittaa muita elementtejä. Suoja-alue määrittyy suhteessa logon kokoon ja minimikoko on esitetty oheisessa mallikuvassa. Logon minimikoko on 15 mm. Tästä pienemmässä koossa logoa ei tule käyttää. Kun logo esitetään pienessä koossa, voidaan käyttää pelkkää Makuliha-logoa ilman Maatilan lihakauppa -tekstiä.
Yritysilmeen värit 3 Yritysilmeen värit: PANTONE 4695 PANTONE 7506 C 0 M 80 Y 100 K 77 R 91 G 20 B 0 Ensisijainen käyttötapa: C 0 M 8 Y 35 K 0 R 255 G 240 B 217 Yritysilmeen värit Makulihan yritysväreiksi on valittu tummanruskea ja vaalea keltainen. Väreinä ruskean ja keltaisen sävyt ovat lämpimiä, ruokaisia ja kutsuvia. Ne viestivät maukkaudesta ja maaseudusta. Ensisijainen väriyhdistelmä on tummanruskea pohjasävy ja keltainen logo. Vaihtoehtoisesti voidaan käyttää käänteisiä värejä tai - mikäli esiintymisyhteys vaatii - esittää tummanruskea logo blankopohjalla, irrotettuna yritysilmeeseen kuuluvasta pohjaväristä. Värisävyille on määritelty täsmälliset Pantoneja CMYK-väriarvot, joissa tulee pitäytyä kaikissa käyttöyhteyksissä. Ainoa poikkeus ovat musta-valkoiset julkaisut.
Yritysslogan 4 Slogan Sloganin tehtävä on kiteyttää yrityksen sielu, toiminnan ydin ja yrityksen lupaus. Makulihan sloganina on Maukasta elämää, joka on myös palvelupisteiden nimi. Maukasta elämää toimii sekä toivotuksena että lupauksena. Piste perässä on tyylikkäämpi kuin huutomerkki: piste on toteamus, josta huokuu luottamus omiin tuotteisiin ja niiden herkulliseen makuun.
Yhteystietojen sovellukset 5 Kärsäkuja 6 31300 TAMMELA Puh. (03) 4249 250 Fax (03) 43 610 71 Kärsäkuja 6 31300 TAMMELA Puh. (03) 4249 250 Fax (03) 43 610 71
Esimerkkejä yritysilmeestä 6 RIIKKA ALI-LEKKALA- TOIVO yrittäjä, toimitusjohtaja Puh. (03) 4249 250 GSM 0400 485 392 Fax (03) 43 61 071 riikka.ali-lekkala@makuliha.fi Kärsäkuja 6 31300 TAMMELA
Esimerkkejä yritysilmeestä 7 C4, C5 Kärsäkuja 6 31300 TAMMELA Puh. (03) 4249 250 Fax (03) 43 610 71 Kärsäkuja 6 31300 TAMMELA Puh. (03) 4249 250 Fax (03) 43 610 71
Esimerkkejä yritysilmeestä 8 Kärsäkuja 6 31300 TAMMELA Puh. (03) 4249 250 Fax (03) 43 610 71 Kärsäkuja 6 31300 TAMMELA Puh. (03) 4249 250 Fax (03) 43 610 71
-!+5,)(! /9 s 9RITYSILMEEN GRAAFINEN OHJEISTO Esimerkkejä yritysilmeestä 9 +ASSI 0AKKAUSPAPERI
Typografia 10 Monotype Corsiva Goudy (Old Style, Oldstyle Italic, Bold, Bold Italic) ABCDEFJHIGKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefjhigklmnopqrstuvwxyzåäö 1234567890! # %&/()=? Helvetica Neue( Light, Regular, Bold) ABCDEFJHIGKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefjhigklmnopqrstuvwxyzåäö 1234567890! # %&/()=? Typografialla tarkoitetaan tekstin ulkoasua. Makulihan talotypografia koostuu kolmesta toisiaan täydentävästä fontista. Monotype Corsiva on fonteista herkin ja hienostunein, olematta kuitenkaan hienosteleva. Tätä juhlavaa ja viimeisteltyä fonttia käytetään muun maussa kutsuissa ja otsikoinneissa. Goudy on selkeä ja kevytilmeinen fontti, jota käytetään muun muassa pitkissä teksteissä, kuten esitteissä ja lehtiilmoituksissa. Nettisivuilla ja muissa sähköisissä sovelluksissa fontti korvataan Times New Romanilla, joka toimii paremmin sähköisessä ympäristössä. Helvetica Neue toimii tukifonttina, jota käytetään tarpeen mukaan yhteyksissä, joissa kahden edellisen fontin käyttö ei ole mahdollista.
Kiellettyjä esimerkkejä 11 Logon mittasuhteita ei saa muuttaa. Logon oheen ei saa sijoittaa tekstejä sloganin omaisesti. Informatiivisia tekstejä kuten yhteystiedot voi sijoittaa tunnuksen yhteyteen, kuitenkin suoja-alue huomioiden. Logoa ei saa esittää kehystettynä tai laatikossa. Logon värejä ei saa muuttaa. Logoa ei saa asettaa vinoon. Logon tulee aina erottua hyvin, eikä sitä siksi saa liittää värikkäälle taustalle.
Kärsäkuja 6 31300 TAMMELA Puh. (03) 4249 250 Fax (03) 43 610 71