MICROSOFT ADVERTISING GRAAFINEN OHJEISTUS Nykytilanne Microsoftin mainonnassa käytettävä visuaalinen identiteetti koostuu nyt viidestä pakollisesta visuaalisesta elementistä, jotka ovat Microsoft Advertising -palvelun verkkomainospalkin logo, Microsoftin logo, värivalikoima, typografia ja valokuvat. Pakollisia elementtejä voidaan täydentää kahdella valinnaisella lisägrafiikalla: liukuvärjäyksellä punaisesta tummanpunaiseen ja kohdistusgrafiikalla. Tässä osiossa on esimerkkejä käyttökohteista, jotka on laadittu Microsoftin painotuotemainonnan visuaaliseen identiteettiin liittyvän ohjeistuksen mukaisesti. Esimerkit on tarkoitettu ohjeiksi ulkoisen ja sisäisen viestinnän laatimiseen. Microsoft Advertising -palvelun logo Microsoft Advertisingin logo on sopusoinnussa muiden Microsoft-palvelujen ja -tuotteiden identiteetin kanssa. Punainen väri, läpinäkyvyys ja moniulotteinen vaikutelma tekevät logosta hyvin havaittavan ja näkyvän. Kirkkaan, dynaamisen ja pirteän logon epäsymmetria, moniulotteisuus ja läpinäkyvyys vihjaavat eteenpäin suuntautuvaan liikkeeseen. Logon symboli Microsoft Advertisingin symbolia ei tule käyttää yksinään erillisenä elementtinä, vaan se on aina yhdistettävä Microsoft Advertisingin liikemerkkiin. Microsoft Advertisingin symbolia ei saa koskaan muuttaa, vääristää tai luoda uudelleen millään tavalla. Logon symbolin kahta rengasta ei saa erottaa toisistaan. Logon väri Microsoft Advertisingin logon punainen väri on tuotemerkki-identiteetin olennainen osa. Logosta tulee käyttää täysväriversiota aina, kun se on mahdollista. Rajoitettuun käyttöön on kuitenkin saatavana kaksi- ja yksivärinen viivapiirrosversio. Tämän lisäksi saatavana on myös logon harmaasävyversio. Harmaasävylogo on ensisijainen esimerkiksi silloin, jos käyttökohde on mustavalkoinen sanomalehtipainate tai yksivärisenä painettava opas. Symboli Liikemerkki Täysvärilogot Rajoitettuun käyttöön tarkoitetut logot Älä käytä logon symbolia ilman liikemerkkiä Microsoftin logo Microsoftin logon käyttö on olennaisessa roolissa Microsoft Advertisingin tuotemerkin luomisessa. Microsoftin logon tulee aina esiintyä Microsoftin harmaana (aineistopankin Cool Gray 7 -versiot), jotta väri toimii kontrastina Microsoft Advertisingin logon mustalle. Käytä Microsoftin logon valkoista käänteisversiota, jos se on tarpeen luettavuuden kannalta. Vältä käyttämästä Microsoftin logon mustaa versiota. Cool Gray 7 Käänteinen
Väri Otamme kantaa punaisella värillä. Punainen tuotemerkin ainoana värinä tähtää kestävään vaikutukseen. Punaisesta tulee nopeasti Microsoft Advertisingin tunnusmerkki, koska kaventamalla värivalikoimaa voimme käyttää punaista vaikuttavilla, kiinnostavilla ja yllättävillä tavoilla. Asiakkaamme oppivat yhdistämään punaisen Microsoft Advertisingin tuotemerkkiin, kun he näkevät väriä käytettävän raikkaasti ja omaperäisesti. Ensisijainen väri Punainen on Microsoftin värivalikoiman ensisijainen väri, ja sitä tulee käyttää viestinnän katseenvangitsijana joko hienovaraisesti typografiassa tai rohkeasti taustalla. Käytä punaista kaikessa Microsoft Advertisingin viestinnässä. Punaista saa olla enintään 85 % sommitelman alueesta Käytä punaista aina täydessä sävyssään; älä häivytä sitä kohti vaaleanpunaista. Toissijainen värivalikoima Toissijainen värivalikoima koostuu tummemmasta punaisesta, joka yhdistyy vaaleaan ja tummaan harmaaseen sekä mustaan ja valkoiseen. Toissijaiset värit muodostavat taustan, jolta Microsoft Advertisingin punainen nousee esiin. Typografia Microsoft Advertising käyttää ainoastaan Microsoftin Segoe-fonttiperhettä. Käytä Segoe-fonttia kirjallisen materiaalin kaikissa otsikoissa ja leipätekstissä. Fonttien käyttö Tuotemerkin ensisijaiset fontit ovat Segoe Light, Regular ja Semibold. Niitä tulee käyttää kaikessa kirjallisessa ulkoisessa ja sisäisessä viestinnässä. Käytä fontin eri leveyksiä niin, että asetteluun muodostuu sopiva kirjasinten hierarkia ja kontrasti. Vältä Segoe Bold- ja Black-leveyksien käyttämistä. Älä käytä Segoe Script -fontteja. Fontin väri Otsikoiden värinä voi olla punainen musta käänteinen valkoinen. Alaotsikoiden ja muiden toissijaisten tasojen fontin värinä voi olla punainen tummanpunainen tummanharmaa musta käänteinen valkoinen. Leipätekstin värinä voi olla tummanharmaa (ensisijainen) musta käänteinen valkoinen. Hyvän luettavuuden kannalta on erittäin tärkeää, että fontin värin ja taustan välillä on riittävä kontrasti.
Älä koskaan käytä punaista kirjasinta mustalla taustalla. Käytä Arial-fonttia PowerPoint-esityksiin, verkossa oleviin käyttökohteisiin sekä muihin tarkoituksiin, joissa Segoe ei ole käytettävissä. Lisägrafiikka Lisägrafiikka vahvistaa visuaalista identiteettiä tuomalla viestintään ja sommitelmiin täyteläisyyttä ja syvyyttä. Näitä valinnaisia elementtejä Microsoft Advertisingin logo, fontit, värit ja valokuvat on tarkoitus käyttää ensisijaisten elementtien lisänä. Toissijaisia elementtejä ei tarvitse käyttää jokaisessa viestissä. Liukuvärjäys punaisesta tummanpunaiseen Liukuvärjäys punaisesta tummanpunaiseen heijastelee punaisen sävyjä, jotka esiintyvät täyteläisessä, moniulotteisessa Microsoft Advertising -logon symbolissa. Liukuvärjäystä voi käyttää taustoissa ja muissa grafiikkaelementeissä. Värjäyksen tulee liukua vasemman yläkulman tummanpunaisesta oikean alakulman punaiseen vasemman yläkulman punaisesta oikean alakulman tummanpunaiseen. Liukuvärjäys punaisesta tummanpunaiseen Kohdistusgrafiikka Kohdistusgrafiikka on johdettu Microsoft Advertising -logon symbolin toisiinsa kytkeytyvistä renkaista. Renkaat on pelkistetty ääriviivamuodoiksi niin, että ne kuvastavat tuotemerkin avoimuutta ja läpinäkyvyyttä. Kuvio toimii keskeisten oivallusten graafisena tehosteena. Käytä kohdistusgrafiikkaa korostuskeinona, joka tukee viestin keskeistä sisältöä visuaalisesti. Grafiikka ei saa koskaan olla hallitseva elementti. Keinoa on käytettävä harkiten, jottei se peitä kuvitusta tai typografiaa eikä heikennä niiden tehoa. Kohdistusgrafiikka on saatavana vaaleille taustoille tarkoitettuna punaisena ja tummille taustoille tarkoitettuna käänteisenä valkoisena. Käytä vain yhtä kohdistusgrafiikkaa sommitelmaa kohden. Kohdistusgrafiikan tulee leikkaantua vähintään yhdestä sivun reunasta aina kun mahdollista. Jotta kohdistusgrafiikka ei sekaantuisi Microsoft Advertising -logon symboliin, grafiikan on oltava kooltaan vähintään kolminkertainen logon symboliin verrattuna. Älä rajaa kuvia kohdistusgrafiikan avulla. Älä erota kohdistusgrafiikan renkaita toisistaan. Kohdistusgrafiikan sijoitus Punainen kohdistusgrafiikka Käänteinen valkoinen kohdistusgrafiikka Valokuvat Microsoft Advertisingin silmäänpistävät valokuvat puhuttelevat kohdeyleisöämme suoraan, ja niiden taustalla ovat Microsoftin tuotemerkin visuaalisen ilmaisun perusperiaatteet: inhimillisyys, rehellisyys, avoimuus, energisyys ja moniulotteisuus. Ilmaisuvoimaiset ja ajatuksia herättävät kuvat nostavat tuotemerkin huomion keskipisteeseen.
Microsoft Advertisingin valokuvissa on kaksi toisistaan eroavaa aihepiiriä: asiakkaat ja kohdeyleisö. Kummallakin on oma yleisönsä, mutta yhteistä molemmille on se, että kohde katsoo suoraan kameraan hän antaa katsojalle huomionsa. Käytä kussakin viestissä tai kampanjassa joko pelkästään mustavalkoista tai värillistä kuvitusta; älä käytä tyylejä sekaisin. Poikkeuksena ovat esimerkiksi PowerPoint-esitykset, joissa aineistomuodon yhtenäisyyteen ei päästä, mutta Microsoft Advertisingin tuotemerkin julkisen kuvan yhtenäisyyteen on silti pyrittävä kaikin mahdollisin keinoin. Asiakkaiden valokuvat Asiakkaiden valokuvat esittävät Microsoft Advertisingin kohdeyleisöä eli markkinoijia, mainostoimistoja ja kustantajia. He ovat keskeisiä päätöksentekijöitä, joille kohdistamme sanomamme suoraan. Käytä asiakkaiden valokuvia aineistossa, joka on suunnattu asiakkaillemme. Valokuvien tulee esittää yksittäistä yrityksen työntekijää, joka on kiinnostunut kumppanuudesta. Kohteen tulee katsoa kameraan hän antaa sinulle jakamattoman huomionsa. Käytä lähikuvarajausta niin, että kuva viestii kiinnostuksen heräämistä. Toisin sanoen kohde on Kohteen ilmeen tulee henkiä ammattimaista asennetta ja aitoutta. Vältä keinotekoisia ja liioiteltuja Taustana tulee käyttää pelkistettyä yritystilaa. Kohde tulee esittää käyttämässä digitaalista tekniikkaa aina kun mahdollista. Kohdeyleisön valokuvat Kohdeyleisön valokuvilla tarkoitetaan kuvia kulloisenkin markkinoijan kohdeyleisöistä. He ovat siis asiakkaamme asiakkaita, oikeita ihmisiä, jotka elävät tosielämää ja käyttävät tekniikkaa tyydyttääkseen intohimojaan. He ovat tuotteidemme (esimerkiksi MSN, Xbox ja Bing) käyttäjiä tai erityisryhmiä, kuten äidit, nuoret tai pelaajat. Käytä kuvia välittömistä, aidoista ja helposti lähestyttävistä ihmisistä, jotka harjoittavat luovaa ja Pääkohteen tulee katsoa kameraan yhteys tuotemerkin ja tuotteista pitävien asiakkaiden välillä käy Vaikka kuvassa voi olla useita henkilöitä, yhden henkilön tulee olla pääkohde, joka suuntaa huomionsa Taustan tulee esittää kohdeyleisöön sopivaa ympäristöä, kuitenkin siten pelkistettynä, ettei se vie Älä rajaa kuvaa niin lähelle, että kohteen ympäristö katoaa näkyvistä. Kohde tulee esittää käyttämässä digitaalista tekniikkaa aina kun mahdollista. Esimerkkejä asiakkaiden valokuvista Oikealla on mallivalikoima asiakkaiden valokuvia. Käytä kuvia varmaotteisista ja todellisen tuntuisista ammattilaisista luovuutta kuvastavissa yritysympäristöissä. Noudattamalla alla olevaa kuutta pääperiaatetta löydät mistä tahansa jäljempänä mainitusta lähteestä kuvia, jotka soveltuvat Microsoft Advertisingin tuotemerkkiin. Taustana tulee käyttää pelkistettyä yritystilaa. Valokuvien tulee esittää yksittäistä yrityksen työntekijää, joka on kiinnostunut kumppanuudesta. Kohteen tulee katsoa kameraan. Käytä lähikuvarajausta niin, että kuva viestii kiinnostuksen heräämistä. Toisin sanoen kohde on Kohteen ilmeen tulee henkiä ammattimaista asennetta ja aitoutta. Vältä keinotekoisia ja liioiteltuja Kohteen ilmeen tulee sopia kulttuuriin markkina-alueella, jolla aineisto julkaistaan. Asiakkaiden valokuvia voi hankkia seuraavista lähteistä:
Microsoft Brand tools -työkalut kuvatoimistot toimeksiantoon perustuvat valokuvat. Lisätietoja valokuvalähteiden käytöstä on Microsoft Advertising Brand Guidelines -ohjeessa. Valokuvalähde Esimerkkejä asiakkaiden valokuvista Noudattamalla alla olevaa kuutta pääperiaatetta löydät asiakkaiden kuvia, jotka soveltuvat Microsoft Advertisingin tuotemerkkiin. 1. Taustana tulee käyttää pelkistettyä yritystilaa. 2. Valokuvien tulee esittää yksittäistä yrityksen työntekijää, joka on kiinnostunut kumppanuudesta. 3. Kohteen tulee katsoa kameraan. 4. Käytä lähikuvarajausta niin, että kuva viestii kiinnostuksen heräämistä. Toisin sanoen kohde on 5. Kohteen ilmeen tulee henkiä ammattimaista asennetta ja aitoutta. Vältä keinotekoisia ja liioiteltuja 6. Kohteen ilmeen tulee sopia kulttuuriin markkina-alueella, jolla aineisto julkaistaan. Esimerkkejä kohdeyleisön valokuvista Oikealla on mallivalikoima kohdeyleisön valokuvia. Noudattamalla alla olevaa kuutta pääperiaatetta löydät tämän palstan lopussa mainituista lähteistä kuvia, jotka soveltuvat Microsoft Advertisingin tuotemerkkiin. Toimi seuraavasti valitessasi kohdeyleisön valokuvia: Käytä kuvia välittömistä, aidoista ja helposti lähestyttävistä ihmisistä, jotka harjoittavat luovaa ja Pääkohteen tulee katsoa kameraan yhteys tuotemerkin ja tuotteista pitävien asiakkaiden välillä käy Taustan tulee esittää kohdeyleisöön sopivaa ympäristöä, kuitenkin siten pelkistettynä, ettei se vie Vaikka kuvassa voi olla useita henkilöitä, yhden henkilön tulee olla pääkohde, joka suuntaa huomionsa Älä rajaa kuvaa niin lähelle, että kohteen ympäristö katoaa näkyvistä. Kohde tulee esittää käyttämässä digitaalista tekniikkaa aina kun mahdollista. Kohdeyleisön valokuvat Noudattamalla alla olevaa kuutta pääperiaatetta löydät kohdeyleisön kuvia, jotka soveltuvat Microsoft Advertisingin tuotemerkkiin. 1. Käytä kuvia välittömistä, aidoista ja helposti lähestyttävistä ihmisistä, jotka harjoittavat luovaa ja 2. Pääkohteen tulee katsoa kameraan yhteys tuotemerkin ja tuotteista pitävien asiakkaiden välillä käy 3. Taustan tulee esittää kohdeyleisöön sopivaa ympäristöä, kuitenkin siten pelkistettynä, ettei se vie 4. Vaikka kuvassa voi olla useita henkilöitä, yhden henkilön tulee olla pääkohde, joka suuntaa huomionsa 5. Älä rajaa kuvaa niin lähelle, että kohteen ympäristö katoaa näkyvistä. 6. Kohde tulee esittää käyttämässä digitaalista tekniikkaa aina kun mahdollista.