Helsingin kaupunki I ympäristökeskus Graafinen ohjeisto

Helsingin kaupunki I ympäristökeskus Graafinen ohjeisto

Sisällys 3 Saatesanat 4 Tunnus: osat, mittasuhteet, taustat 6 Typografia 8 Värit 9 Mustavalkoisuus 1 0 Esimerkkejä sovelluksista I 2 I

Saatesanat Ympäristökeskuksen graafinen ohjeisto on tehty yhtenäistämään ympäristökeskuksen graafista ilmettä ja vahvistamaan osatoimen ulkoista kuvaa. Helsingin ympäristökeskuksen tunnuskuva on tyylitelty profiilikuva Helsingistä muutamine tunnistettavine rakennuksineen, ml. ympäristökeskus. Hallitsevana elementtinä tunnuksessa on suuri puu, jonka varjo antaa tunnukselle vihreän, ympäristötoimelle sopivan yleisilmeen. Viestinnässä käytettävä graafinen ilme vaikuttaa niihin mielikuviin, joita ympäristökeskuksesta muodostuu. Tunnuksen halutaan viestivän turvallisesta, terveellisestä arjesta, ihmisen, luonnon ja kaupungin myönteisestä yhteydestä, asiakaspalvelusta, raikkaudesta, moderniudesta ja luotettavuudesta. Hallitun mielikuvan luomiseksi on tärkeää, että painettu ja sähköinen viestintä ovat ilmeeltään suunnitelmallisia ja yhtenäisiä linjoja noudattavia koko virastossa. Yhteinen graafinen ilme viestii luotettavuudesta, tehokkuudesta ja yhtenäisyydestä hallinnon sisällä. Tunnuksen ja värien johdonmukainen käyttö auttaa viestejä erottumaan muista ja yhdistää viestien informaation aina ympäristökeskukseen. Tunnuksen suunnittelussa on otettu huomioon yhteensopivuus Helsingin kaupungin vaakunaan sekä yhteiskäyttö kaupungin vaakunan ohella. Myös Harakan luontokeskuksen tunnuksen käyttö on uuden tunnuksen kanssa luontevaa. Yhteinen graafinen ilme on osa laadukasta ja johdonmukaista viestinnällistä toimintaa. Tunnus otettiin käyttöön vuonna 2014. Tunnuksen on suunnitellut graafinen suunnittelija Marsa Pihlaja Mainostoimisto Annexus Oy:stä. I 3 I

Tunnus Osat, mittasuhteet, taustat Tällä sivulla on esitetty Helsingin kaupungin ympäristökeskuksen tunnus. Se muodostuu kuvan osoittamalla tavalla logo-osasta ja www-osoitteen muodostamasta tekstiosasta, jotka ovat tarkasti määritellyssä suhteessa toisiinsa nähden. Tekstiosa on vihreä ja sijoitetaan aina yhdelle riville, keskitettynä puun vihreän varjon alueelle. On tärkeää, että tunnus säilyttää poikkeuksetta tarkan ulkomuotonsa käyttöympäristostä ja tilanteesta riippumatta. Logon ja tekstiosan keskinäinen suhde tulee aina säilyttää muuttumattomana. Tunnusta käytetään yhdessä Helsingin kaupungin vaakunan kanssa, jonka alla on Ympäristökeskuksen nimi. *) Suoja-alueen leveys = 1/3 tunnuksen korkeudesta. Tunnuksen minimi suoja-alueen*) sisäpuolelle ei tule sijoittaa muita graafisia elementtejä kuten esimerkiksi tekstejä. Minimi suoja-alue varmistaa tunnuksen asianmukaisen ja raikkaan esiintymisen erilaisissa tilanteissa. Suoja-aluesäännöstä voidaan alareunan osalta sekä jossain tapauksissa myös oikean reunan osalta poiketa siten, että tunnus voi mennä yli leikkauksen (ks. esim. sivulta 10/käyntikortti). I 4 I

Helsingin kaupungin ympäristökeskuksen tunnuksen käyttöä ilman www-tekstiosaa ei suositella, mutta joissain tapauksissa se on välttämätöntä. Tällöinkin ympäristökeskuksen nimen on esiinnyttävä materiaalissa samassa näkymässä. Huom! Tunnusta suositellaan käytettäväksi aina mieluiten valkoisen taustan päällä. Mikäli tunnusta on jostain syystä käytettävä värillisellä taustalla, on varmistettava, että tunnus erottuu selvästi taustastaan. Esimerkki tunnuksen käytöstä värillisellä taustalla: tässä mustat silhuetit vielä erottuvat esim. siniharmaasta telttakankaasta pohjaväristä (C40, M20, Y10, K0). Vörillisen pohjan käyttö on siis suositeltavaa vain poikkeustapauksissa, kuten mainos- tai PR-materiaalissa. I5I

Typografia 1. Daxwide-fontti DaxWide eri leikkauksineen on valittu Helsingin ympäristökeskuksen uuden tunnuksen yhteydessä käytettäväksi ensisijaiseksi fontiksi ulkoisen viestinnän tarpeisiin. Erityisen hyvän luettavuutensa vuoksi niitä voidaan käyttää niin otsikoissa*) kuin pitkissä leipätekstikokonaisuuksissakin. DaxWide on moderni jalaton (groteski) fontti, jonka käyttö tunnuksessa ja esimerkiksi julkaisuissa luo Ympäristökeskuksen haluttua mielikuvaa. DaxWide-fontti eri leikkauksineen voi olla osatoimen yleisfonttina kirjeissä, julkaisuissa ja erilaisissa kalvo-/pp-esityksissä. Huom! Vaihtoehtoisena fonttina DaxWidelle voidaan käyttää Helvetica- tai Arial-fontteja. DaxWide Regular DaxWide Medium DaxWide Bold I 6 I DaxWide Light Italic

DaxWide Light Italic DaxWide Italic DaxWide Medium Italic 2. Kranky Pro -fontti Kranky Pro Regular -fontti on valittu Helsingin ympäristökeskuksen uuden tunnuksen yhteydessä käytettäväksi vaihtoehtoiseksi otsikkofontiksi*) ulkoisen viestinnän tarpeisiin. Kranky Pro on moderni, käsintekstausta jäljittelevä, vapaamuotoinen fontti, jonka käyttö tunnuksen yhteydessä ja esimerkiksi julkaisuissa luo Ympäristökeskukselle haluttua mielikuvaa. Fontti sopii vain otsikoksi tai suuriin teksteihin, sillä fontista on olemassa vain tämä leikkaus. Leipätekstinä sitä ei voida käytää. Kranky Pro Regular I 7 I

Värit Helsingin kaupungin ympäristökeskuksen tunnuksen värimaailma on yleisilmeeltään vihreä sisältäen värin monia eri sävyjä heleän kevään vihreästä tummaan vihreään. Lisänä musta sininen ja siniharmaa silhuettitalojen seinämissä. Värejä ei kuitenkaan tunnuksen liukuvärityksestä johtuen eritellä. Kuitenkin esimerkiksi julkaisujen tai esitteiden otsikoinnissa voidaan käyttää alla mainittua tummempaa vihreää tekstiväriä C40, M10, Y100, K5. Puun varjon vihreä väri C20, M0, Y100, K0 on tekstiväriksi liian vaalea. Siksi sitä käytetään tarvittaessa vain tehostevärinä. Leipäteksti on hyvä pitää aina mustana. Alla on määritelty tunnuksen kanssa käytettävät värit sekä printtiin (CMYK) että sähköiseen mediaan ja ruudulla tapahtuvaa esittämistä varten (RGB). CMYK: C40, M10, Y100, K5 (teksteihin käytettävä tummempi vihreä) RGB: R143, G167, B31 / Pantone 399 / 99CC00 (html) CMYK: C40, M20, Y10, K0 (taustoihin tai pohjiin käytettävä siniharmaa) RGB: R137, G166, B195 / Pantone 644 / 99CCFF (html) CMYK: C20, M0, Y100, K0 (taustoihin tai pohjiin käytettävä vaalea vihreä) RGB: R207, G218, B0 / Pantone 390 / 99FF00 (html) I 8 I CMYK: C50, M5, Y0, K20 (taustoihin tai pohjiin käytettävä sininen) RGB: R83, G149, B189 / Pantone 2925 / 3399CC (html)

Mustavalkoisuus Helsingin kaupungin ympäristökeskuksen tunnuksen käyttö mustavalkoisena ei ole suositeltavaa, sillä tuolloin vihreä ympäristöajatus, jota tunnus viestii, ei toteudu. Mikäli tunnusta on kuitenkin välttämättä käytettävä mv-julkaisuissa, on tunnuksesta olemassa mustavalkoiseksi käännetty jpg-versio harmaasävyisenä. MV-tunnuksen käyttöön sovelletaan samoja ohjeita kuin välillisen tunnuksen käyttöön. 100 % musta leipätekstiin ja haluttaessa otsikointiin 40 % musta haluttaessa otsikointiin I 9 I

5 mm 11,5 mm Esimerkkejä sovelluksista 10 mm 15 mm Printti Johanna Joutsiniemi Johtava tiedottaja Viestintä Puh. +358 9 310 31565 +358 50 522 6708 johanna.joutsiniemi@hel.fi Viikinkaari 2a PL 500 00099 Helsingin kaupunki 43 mm Otsikkofonttina voidaan käyttää joko sivulla 6 määriteltyä DaxWide-fonttia tai sivulla 7 määriteltyä Kranky Pro -fonttia. Viimeksimainittua fonttia kannattaa käyttää harkiten sen vapaamuotoisen leikkauksen vuoksi. Käyntikortti 4/0-v., 90 x 50 mm 5 mm Helsingin kaupungin ympäristökeskuksen tekstivärit ovat vihreä ja musta. Sivulla 8 määriteltyä vihreää väriä C40, M10, Y100, K5 voidaan käyttää esimerkiksi julkaisujen, esitteiden ym. otsikoinnissa tai nostoissa. 11,5 mm Sähköinen media 10 mm Johanna Joutsiniemi Helsingin kaupungin ympäristökeskuksen sähköisessa mediassa käytettävän tunnuksen värit ovat RGB-värejä, jotka on määritelty sivulla 8. Puh. +358 9 310 31565 +358 50 522 6708 johanna.joutsiniemi@hel.fi RGB-värein määriteltyä tunnusta käytetään verkkosivujen lisäksi mm. PowerPoint-esityksissä. 15 mm Johtava tiedottaja Viestintä Viikinkaari 2a PL 500 00099 Helsingin kaupunki 43 mm Käyntikortin ohjeistus; mitoitus yllä. Fontti nimessä, @-merkissä ja korotetussa välipisteessä DaxWide Medium 9 p, vihreä (C40M10Y100K5). Muussa tekstissä DaxWide Regular 7 p, musta. www-osoite y.m. vihreä, fonttina Kranky Pro 9 p. I 10 I

PL 500. 00099 Helsingin kaupunki PB 500. 00099 Helsingfors stad f 18 mm g f 18 mm g PL 500. 00099 Helsingin kaupunki PB 500. 00099 Helsingfors stad f 14 mm gf 18 mm g f 71 mm g f 77 mm g f 24 mm g f10 mm g f 94 mm g C5-kuori, 4/0-v., 162 x 229 mm, (toteutettavissa päällepainatuksena). C5-kuoren ohjeistus; mitoitus yllä. Fontti osoitteessa DaxWide Regular 7 p, vihreä (C40M10Y100K5). www-osoite y.m. vihreä, kiinteänä tunnuksessa, fontti Kranky Pro. I 11 I

f 18 mm g f 18 mm g 14 mm gf 18 mm g PL 500. 00099 Helsingin kaupunki PB 500. 00099 Helsingfors stad PL 500. 00099 Helsingin kaupunki PB 500. 00099 Helsingfors stad f 71 mm g f 77 mm g f 77 mm g f10 mm g f10 mm g f f 94 mm g E5-kuori, 4/0-v., 156 x 220 mm, (toteutettavissa päällepainatuksena). E5-ikkunakuoren ohjeistus; mitoitus yllä. Fontti osoitteessa DaxWide Regular 7 p, vihreä (C40M10Y100K5). www-osoite y.m. vihreä, kiinteänä tunnuksessa, fontti Kranky Pro. I 12 I

Käyntiosoite: Viikinkaari 2a. 00790 Helsinki Postiosoite: PL 500. 00099 Helsingin kaupunki. Sähköposti: ymk@hel.fi Puhelin: +358 9 310 1635 (vaihde). Faksi: +358 9 655 783 (kirjaamo) Esimerkkejä sovelluksista Helsingin kaupungin ympäristökeskuksen kirjelomake f 265,8 mm g f 15 mm g f14 mm g f 15 mm g f 15 mm g f 68 mm g f 74 mm g f 115,8 mm g Käyntiosoite: Viikinkaari 2a. 00790 Helsinki Postiosoite: PL 500. 00099 Helsingin kaupunki. Sähköposti: ymk@hel.fi Puhelin: +358 9 310 1635 (vaihde). Faksi: +358 9 655 783 (kirjaamo) f 205,5 mm g f11,7 mm g Besöksadress: Viksbågen 2a. 00790 Helsingfors Postadress: PB 500. 00099 Helsingfors Stad. E-post: ymk@hel.fi Telefon: +358 9 310 1635 (växel). Faksi: +358 9 655 783 (registratorskontor) Besöksadress: Viksbågen 2a. 00790 Helsingfors Postadress: PB 500. 00099 Helsingfors Stad. E-post: ymk@hel.fi Telefon: +358 9 310 1635 (växel). Faksi: +358 9 655 783 (registratorskontor) f 15 mm g f11,5 mm g Kirjelomake, 4/0-v., A4 (yhteystiedoin). A4-kirjelomakkeen ohjeistus; mitoitus yllä. Fontti osoitteessa DaxWide Regular 7 p, vihreä (C40M10Y100K5). www-osoite e.m. vihreä, kiinteänä tunnuksessa, fontti Kranky Pro. I 13 I

Esimerkkejä sovelluksista A4-kirjelomakke & malliteksti The quick, brown fox jumps over a lazy dog. DJs flock by when MTV 13.5.2014 Helsingin kaupungin ympäristökeskuksen kirjelomakkeessa osoite- ja muut yhteystiedot vasemmassa alareunassa samassa linjassa Helsingin vaakunan kanssa. Mallitekstiä, The quick, brown fox jumps over a lazy dog. DJs flock by when MTV ax quiz prog. Junk MTV quiz graced by fox whelps. Bawds jog, flick quartz, vex nymphs. Waltz, bad nymph, for quick jigs vex! Fox nymphs grab quick-jived waltz. Brick quiz whangs jumpy veldt fox. Bright vixens jump; dozy fowl quack. Quick wafting zephyrs vex bold Jim. Quick zephyrs blow, vexing daft Jim. Sex-charged Kirjeen teksti aloitetaan samasta linjasta ympäristökeskuksen nimen kanssa. Ala oikealla tekstin jatkuessa pitkään, noudatetaan puun pyöreää linjaa suoja-alueajatusta noudattaen. fop blew my junk TV quiz. How quickly daft jumping zebras vex. Two driven jocks help fax my big quiz. Quick, Baz, get my woven flax jodhpurs! Now fax quiz Jack! my brave ghost pled. Five quacking zephyrs jolt my wax bed. Flummoxed by job, kvetching W. zaps Iraq. Cozy sphinx waves quart jug of bad milk. A very bad quack might jinx zippy fowls. Few quips galvanized the mock jury box. Quick brown dogs jump over the lazy fox. The jay, pig, fox, zebra, and my wolves quack! Blowzy red vixens fight for a quick jump. Joaquin Phoenix was gazed by MTV for luck. A wizard s job is to vex chumps quickly in fog. Watch Jeopardy!, Alex Trebek s fun TV quiz game. Woven silk pyjamas exchanged for blue quartz. Brawny gods justj. A wizard s job is to vex chumps quickly in fog. Quick brown dogs jump over the lazy fox. Flummoxed by job, kvetching W. zaps Iraq. Cozy sphinx waves quart jug of bad milk. A very bad quack might jinx zippy fowls. Few quips galvanized the mock jury box. Flummoxed by job, kvetching W. zaps Iraq. Cozy sphinx waves quart jug of bad milk A very bad quack might jins. Käyntiosoite: Viikinkaari 2a. 00790 Helsinki Postiosoite: PL 500. 00099 Helsingin kaupunki. Sähköposti: ymk@hel.fi Puhelin: +358 9 310 1635 (vaihde). Faksi: +358 9 655 783 (kirjaamo) Besöksadress: Viksbågen 2a. 00790 Helsingfors Postadress: PB 500. 00099 Helsingfors Stad. E-post: ymk@hel.fi Telefon: +358 9 310 1635 (växel). Faksi: +358 9 655 783 (registratorskontor) Kirjelomake, 4/0-v., A4 (tekstein). I 14 I

Lopuksi Malleina esitetyistä elementeistä on olemassa painokelpoiset highres-pdf-tiedostot, jotka toimitetaan asiakkaalle pyydettäessä painatusta varten. Tunnuksesta on toimitettu tässä graafisessa ohjeessa mainitut originaalitiedostot Helsingin kaupungin ympäristökeskuksen tiedotukseen. Vastaan mielelläni graafista ohjeistoa koskeviin kysymyksiin. Ystävällisesti Marsa Pihlaja Annexus Oy puh. 040 547 6130 pihlaja@annexus.fi www.annexus.fi I 15 I