Reilu kauppa best practice case Ruokakeskon SuperHeVi kiertue 2014 T.Kopra
Ruokakesko kampanjoi HeVillä K-Supermarket ketjun HeVi-osastoilla kampanjoitiin ja kouluttetiin imagon, runsauden, tuoreuden ja esillepanojen puolesta keväällä 2014 Reilun kaupan tuotteet ja Reilu kauppa ry otettiin mukaan toteutukseen. Tavoitteena Reilun kaupan sisällöstä ja tuotteista kertominen, kampanjointi ja myynnin lisääminen sekä kaupan henkilökunnan tapaaminen/tavoittaminen. Project Title sits here
Reilu kauppa mukaan jo suunnittelussa: Ruokakeskon projektiryhmä otti Reilu kauppa ry:n mukaan suunnittelutapaamisiin, jossa linjattiin mukanaolomahdollisuudet ja tavoitteet. Reilu kauppa mukana SuperHeVi neuvojakoulutuksessa sekä pienryhmävalmennuksissa myymälöissä. Reilu kauppa ja Ruokakesko toteuttivat yhteistyössä myymälöihin uutta markkinointimateriaalia. Ruokakeskon HeVi-osto hankki kampanjaerikoisuuksia ja myymälöissä kampanjoitiin esillepanoin HeVi-osastolla Reilun kaupan tuotteilla kampanjaviikolla 15. Ruoka-Pirkka lehdessä 11.3. ilmestyvässä numerossa oli aiheesta artikkeli.
SuperHevikiertue käytännössä mitä se tarkoittaa?
. SuperHeVi neuvojapäivä 28.2. Hakkila sekä pienryhmävalmennus vkot 11-13 Reilun kaupan edustaja mukana valmennuksissa niin neuvojapäivillä kuin myymälässäkin tärkeää oli tavata ja sitouttaa myymälähenkilökuntaa. Superhevi pienryhmävalmennus osastovastaaville 2014 22 myymälää Reilu kauppa ry:n osallistumismahdollisuudet: 12 paikkaa Päivämäärä Alue Kauppa Paikkakunta RK henkilö 11.3. Länsi KSM Superi Sastamala/TRE Tuija 11.3. Etelä KSM Mankkaa Espoo Riikka 11.3. Itä KSM Kankaro Lappeenranta 11.3. Pohjoinen KSM Eteläkeskus Rovaniemi 12.3. Pohjoinen KSM Välivainio Oulu 12.3. Itä KSM Orimattila Orimattila Tuija 12.3. Etelä KSM Tapiola Espoo Riikka 12.3. Länsi KSM Rosmariini Rauma 13.3. Länsi KSM Forssa Forssa Tuija 13.3. Itä KSM Sammonlahti Lappeenranta 18.3. Länsi KSM City Pori Tuija 18.3. Etelä KSM Arabia Helsinki Riikka 18.3. Itä KSM Muurame Jyväskylä 18.3. Pohjoinen KSM Vuokatti Vuokatti 18.3. Pohjoinen KSM Wasa Vaasa 19.3. Länsi KSM Mari Urjala Tuija 19.3. Etelä KSM Nurmijärvi Nurmijärvi Riikka 19.3. Itä KSM Rokkala Mikkeli 19.3. Pohjoinen KSM Alavus Alavus 20.3. Länsi KSM Ukko-Pekka Naantali Tuija 25.3. Etelä KSM Lähderanta Espoo Tuija 26.3. Etelä KSM Nummela Nummela Tuija
SuperHeVi neuvojapäivä 28.2. Hakkila sekä pienryhmävalmennus vkot 11-13 Tuija Reilulta kaupalta oli tunnin puhumassa Hakkilassa neuvojille ja projektin vetäjille (9 henkeä) pääpaino siinä mitä Reilu kauppa on ja miten siitä voi kertoa asiakkaille. Pienryhmävalmennukseen pääsemme 12 isäntäkauppaan (omat resurssimme rajoittivat, ei Ruokakesko) näihin tulivat aina n. kymmenen kaupan osastovastaavat. Ruokakeskon tarkoitus oli tavoittaa siis 22 käynnillä kaikki 220 K-supermarkettia. Niissä kaupoissa, joissa emme voineet olla läsnä, neuvojat hoitivat osuutemme. Joka kaupan tilaisuus kesti 4 h ja oli asiakkaiden keskellä ei siis mitään powerpoint. esityksiä vaan käyntännön esillepanoja
Reilun kaupan uusi materiaali kiertueelle ja sen jälkeiseen käyttöön A6 A4 halsterit A5 banaani ja ruusut Ruokakesko Oy SuperHeVi 2014 T. Kopra
Reilun kaupan mainosmateriaali A2 juliste ja hattu paikoillaan trumpettijalassa Ruokakesko Oy SuperHeVi 2014 T. Kopra
Reilu kauppa näkyy kampanjaviikolla Viikko 15 loppuviikko oli kampanja-aikaa Ruokakesko otti mahdollisuuksien mukaan Reilun kaupan uutuuksia hedelmäpuolella valikoimiin saatavuus sääteli sisäänostoa. Kaupoille lanseerattiin myös esillepanokilpailu Ruokakesko huolehti tästä Esillepanoja seuraavalla dialla
Kuva: KSM Alavus; Olli Pehkonen Hienoja esillepanoja Reilun kaupan tuotteilla HeViosastolla kevät 2014 Kuva: KSM Herkkupata; Jari Heikkinen
Reilun kaupan ananas Ruoka- Pirkka Ruoka-Pirkka kirjoitti Reilusta ananaksesta
Kuva KSM Alavus, Olli Pehkonen Lopputuloksena hyvä Reilun kaupan kampanja.josta hyvä jatkaa eteenpäin yhä parempaan. Yhteistyö ja suunnitelmallinen toteutus olivat erinomaista ja mahdollisista pienistä virheistä opimme jatkossa. Project Title sits here
Kiitos Ruokakeskolle hyvästä yhteistyöstä! T. Tuija & Reilu Kauppa ry