SINIVALKOINEN JALANJÄLKI OHJEISTUS TUNNUKSEN KÄYTÖSTÄ
SISÄLTÖ TUNNUS JA SEN KÄYTTÖOIKEUS 3 TUNNUKSEN RAKENNE 4 VÄRIT 5 TUNNUKSEN KÄYTTÖ 6 CO-BRANDING 9 SJ-TUNNUS ja YHTEISÖmerkit 11 TYPOGRAFIA 14 GRAAFISET ELEMENTIT 16 YHTEYSTIEDOT 28
TUNNUS JA SEN KÄYTTÖOIKEUS Tunnus kuvaa sinivalkoista jalanjälkeä. Lehtimäiset elementit kuvaavat uudistumista ja kasvua. Sinisen eri sävyt valkoisella pohjalla tulevat suomalaisuudesta ja Suomen luonnosta. Puhtaat siniset järvet, valkoinen hanki ja sininen taivas. Sinivalkoinen jalanjälki on ideologia. Jokainen suomalainen jättää oman sinivalkoisen jalanjäljen yhteiskuntaamme. Ostamalla suomalaisia tuotteita ja palveluita, kasvatat suomalaista hyvinvointia. Tunnus on rekisteröity ja sen käyttö on luvanvaraista. Tunnuksen käyttöoikeuksia hallitsee Suomalaisen Työn Liitto. Yrityksen, jonka tuotteeseen tai palveluun merkki liitetään, on oltava Suomalaisen Työn Liiton jäsen. Tuotteella tai palvelulla, jonka yhteydessä merkkiä käytetään, on oltava jokin seuraavista alkuperä- tai yhteisömerkeistä: 1. Avainlippu 2. Design from Finland 3. Hyvää Suomesta Tuotekohtaisessa mainonnassa Sinivalkoinen jalanjälki kampanjamerkin yhteydessä on oltava aina jokin em. alkuperä- tai yhteisömerkeistä. Jos yrityksen/brändin liikevaihdosta Suomessa vähintään 75 % on merkkituotteita, teemaa voidaan käyttää yrityksen/brändin yhteydessä. Jos 75 prosentin liikevaihto-osuus ei täyty, voi yritys hakea kyseistä käyttöoikeutta Suomalaisen Työn Liitolle osoitetulla vapaamuotoisella hakemuksella. Ilmoitukset Jos mainoksessa on vain Sinivalkoinen jalanjälki -kampanjatuotteita, voivat kampanjatunnus ja ilme olla hallitsevassa roolissa. Mainoksessa tulee näkyä tuotteiden yhteydessä alkuperämerkit, jotka ko. tuotteilla on käytössä. Jos mainoksessa on Sinivalkoinen jalanjälki -kampanjantuotteiden lisäksi kampanjan ulkopuolisia tuotteita joilla ei ole alkuperämerkkejä, tulee kampanjatunnus ja -ilme sekä tuotteelle myönnetty alkuperämerkki asetella ko. tuotteen välittömään yhteyteen. Tunnuksen on suunnitellut mainosgraafikko Sami Fiander 3
TUNNUKSEN RAKENNE 4
VÄRIT C90M60Y0K0 R25G96B171 HTML #1961AC PANTONE 7683 C73M25Y0K0 R55G154B213 HTML #349AD6 PANTONE 279 C0M0Y0K0 R255G255B255 HTML #FFFFFF PANTONE WHITE Mikäli yrityskuvan vuoksi ei esitteessä, pakkauksessa tai vastaavassa voida käyttää em. värejä, saa Sinivalkoista jalanjälkeä käyttää Suomalaisen Työn Liiton erityisluvalla myös muussa muodossa. CMYK-värijärjestelmää käytetään pääasiassa painotuotteita varten tehtävissä kuvissa ja aineistoissa. Sähköisissä aineistoissa käytetään RGB-määrityksiä. HTML-määritys on heksadesimaaliarvo verkkoa varten. Pantone-värejä käytetään esimerkiksi tekstiilipainatuksissa tai muulle erikoismateriaalille (esimerkiksi muoville) painettavissa merkinnöissä. Pantone-värejä käytetään usein myös lisäväreinä CMYK-painatuksen rinnalla. 5
TUNNUKSEN KÄYTTÖ TURVA-ALUE Turva-alue on tunnuksen ympärille määritelty marginaali, jonka sisälle ei sijoiteta muita elementtejä. Turva-alue on tunnuksen valkoisen taustan ympyrän halkaisija. Ympyrän koko ja sijainti tunnukseen on tarkasti määritelty rakennekaaviossa. Taustaympyrä on originaalitiedostoissa aina mukana. 6
TUNNUKSEN KÄYTTÖ Ensisijaisesti käytetään Sinivalkoinen jalanjälki tunnusta, jossa on mukana teksti Osta työtä Suomeen. Tekstitöntä SJ-tunnusta käytettäessä pitää kampanjaviesti tulla esille materiaalista (huom. katso sivu 13) Mustavalkoisissa materiaaleissa käytetään mustaa valkoisella pohjalla. Valkoista negatiiviversiota ei käytetä. Valkoinen versio on varattu muuhun käyttöön. 7
TUNNUKSEN KÄYTTÖ VÄRILLISELLÄ POHJALLA Tunnuksessa on valkoinen pyöreä tausta. Taustan väritys ei vaikuta tunnukseen. Tunnus erottuu aina selkeästi taustasta. Mustavalkoisissa materiaaleissa käytetään mustaa valkoisella pohjalla. Valkoista negatiiviversiota ei käytetä. 8
CO-BRANDING Tunnus yhdessä kampanjaviestin ja url-osoitteen kanssa. Kampanjaviestin yhteydessä voidaan käyttää yrityksen omaa url-osoitetta. Keskitä teksti kampanjaviestin kanssa. 9
CO-BRANDING Valkoinen tausta Värillinen tausta 10
SJ-TUNNUS ja YHTEISÖMERKIT Avainlippumerkin turva-alue Yhteisömerkin suhde SJ-tunnukseen 11
SJ-TUNNUS ja YHTEISÖMERKIT SJ-tunnus tuotteen yhteydessä: käytä aina myös tuotteelle myönnettyä yhteisömerkkiä. Esimerkki: Alkuperästä kertovia merkkejä ovat: - Avainlippu, - Design from Finland - Hyvää Suomesta Käytä ensisijaisesti SJ-tunnusta viestin kanssa. Asemoinnissa noudatetaan yhteisömerkkien omia turva-alueita. Yhteisömerkin SJ-tunnukseen suhde Avainlippu-merkin turva-alue 12
SJ-TUNNUS ja YHTEISÖmerkit Rajoitetun tilan tai tunnuksen pienen koon vuoksi, käytä ensisijaisesti tunnuksen toista tekstiversiota (1.) 1. Pelkkää SJ-tunnusta yhteisömerkin kanssa voidaan poikkeuksellisesti käyttää mikäli materiaalista tulee muuten esille kampanjaviesti: Osta työtä Suomeen (2.) 2. Käytettävän tilan puitteissa yhteisömerkki voidaan asemoida tunnuksen oikealle- tai alapuolelle. Yhteisömerkin SJ-tunnukseen suhde Avainlippu-merkin turva-alue Keskitä yhteisömerkki SJ-tunnuksen kanssa 13
SJ-TUNNUS KIELIVERSIOT 14
TYPOGRAFIA Sinivalkoinen jalanjälki-kampanjaviestille ja verkko-osoitteelle on määritelty omat kirjasinperheet. KAMPANJAVIESTI: DINEngschrift LT (Versaali) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ VERKKO-OSOITE: Arial light Yrityksen verkko-osoitteen lisääminen: Käytä Arial ligt -kirjasinta tummansinisenä. Keskitä yrityksen verkko-osoite kampanjaviestin kanssa. 15
GRAAFISET ELEMENTIT Elementtejä käytetään elävöittämään markkinointimateriaaleja tai lisäämään kampanjatuotteiden tunnistettavuutta. Kampanjakuosillisten tuotteiden tulee olla Suomessa tehtyjä. Perhoskuvion väritystä voi muokata yrityksen tai tuotteen identiteetin mukaiseksi. Värikäs tehostenauha tuo sinivalkoiseen yleisilmeeseen lämpöä ja lisänäkyvyyttä. Materiaalien suunnittelua ja tuotantoa voi tilata merkin suunnittelijalta. Kts. yhteystietosivu (19). Tehostenauha Tehostenauhan tarkoituksena on erottautua ympäristöstä. Sitä voidaan käyttää esimerkiksi verkkosivuilla tai myymälämarkkinoinnissa. Perhoskuvion väritystä voi muokata yrityksen tai tuotteen identiteetin mukaiseksi. Värikäs tehostenauha tuo sinivalkoiseen yleisilmeeseen lämpöä ja lisänäkyvyyttä. sinivalkoinenjalanjalki.fi OSTA TYÖTÄ SUOMEEN. Nauhaa jatketaan oranssin jalanjäljen kohdalta 16
GRAAFISET ELEMENTIT Tehostevärit R122 G212 B26 C45 M0 Y85 K0 R255 G143 B0 C0 M50 Y90 K0 R242 G120 B224 C20 M70 Y0 K0 R255 G217 B0 C0 M10 Y95 K0 R46 G194 B237 C70 M15 Y0 K0 R0 G214 B219 C55 M0 Y20 K0 R89 G186 B166 C60 M0 Y35 K0 R255 G79 B171 C5 M65 Y0 K0 17
GRAAFISET ELEMENTIT Esimerkkejä Juliste OSTA TYÖTÄ SUOMEEN sinivalkoinenjalanjalki.fi Lavanauha OSTA TYÖTÄ SUOMEEN sinivalkoinenjalanjalki.fi Hintaikkuna OSTA TYÖTÄ SUOMEEN Ovitarra sinivalkoinenjalanjalki.fi sinivalkoinenjalanjalki.fi 18
GRAAFISET ELEMENTIT Esimerkkejä Tuotekohtaiset materiaalit: - soiro - hintaikkuna - lavanauha Sijoita tuotteelle myönnetty yhteisömerkki materiaalin oikeaan alakulmaan. Huomioi yhteisömerkin omat turva-alueet ja määritykset. Tehostenauhaa voi rajata tarpeen mukaan vasemmalle, kuitenkin niin, että poista aina kokonainen jalanjälkipari. 19
GRAAFISET ELEMENTIT Bannerit OSTA TYÖTÄ SUOMEEN OSTA TYÖTÄ SUOMEEN 20
Graafiset elementit Elementtejä voi käyttää elävöittämään markkinointimateriaaleja tai kamanjatuotteissa lisäämään tunnistettavuutta. Käytä määriteltyjä tunnuksen värejä. 21
GRAAFISET ELEMENTIT Kuosiesimerkkejä 22
GRAAFISET ELEMENTIT 23
GRAAFISET ELEMENTIT Jalanjäljet Helppo ohje askelten tekemiseksi. Käännä merkkiä 30 vasemmalle ja oikealle pystysuoraan linjaan nähden. Seuraava merkki alkaa kolmannen tai toisen varpaan kohdalta. Askeleista kannattaa tehdä vähintään 35 cm korkeita. Väri: C90M60Y0K0 (4-väripainatus) R25G96B171 (sähköiset) PANTONE 7683 (tarrat) 24
GRAAFISET ELEMENTIT SJ-joulutunnus Sinivalkoinen joulu Joulun tunnelmaa ja erilaisia graafisia elementtejäon luotu piristämään joulun markkinointitoimenpiteitä. SJ-joulutunnusta käytetään ensisijaisesti kampanjaviestin kanssa. Jos viesti tulee yhteydestä muutoin esille, tunnusta voidaan käyttää ilman kampanjaviestiä. 25
GRAAFISET ELEMENTIT Bannerit 26
GRAAFISET ELEMENTIT Joulukuosi C0 M100 Y85 K0 R255 G0 B12 C73 M25 Y0 K0 R55 G154 B213 C90 M60 Y0 K0 R55 G154 B213 27
GRAAFISET ELEMENTIT Suomalaisen työn päivä 28
YHTEYSTIEDOT Hanna Malinen viestintäpäällikkö Merja Mantila projektipäällikkö 050 369 4949 hanna.malinen@avainlippu.fi 050 330 3640 merja.mantila@avainlippu.fi Materiaalituotanto Sinivalkoinen jalanjälki -kampanjan yrityksille erikoishintaan Sinivalkoinen jalanjälki -merkin ja -ilmeen suunnittelijalta Fiander Graphics Oy 050 046 7718 sami@fiander.fi www.fiander.fi 29