2. Graafi nen yrityskuva 2.1. Näin käytät tunnisteita 2.2. Liikemerkki / logo ja sen suhteet 2.3. Logon ja sloganin suoja-alueet 2.4. Logon käyttö 2.5. Typografi a 2.6. Värit TULIKIVI OYJ:N GRAAFINEN YRITYSKUVA 9
2. Graafinen yrityskuva 2.1. Näin käytät tunnisteita Yritystunnisteiden johdonmukainen käyttö on kaiken viestinnän ja yhtenäisen visuaalisen ilmeen lähtökohta. Tulikiven ja Kermansaven liikemerkkiä, logoa, värejä ja typografiaa käytetään kaikessa ulkoisessa ja sisäisessä viestinnässä tässä ohjeistossa esitettyjen sääntöjen mukaisesti. Ohjeisto sisältää mallit Tulikiven ja Kermansaven liikemerkistä ja logosta, niiden käytöstä, mittasuhteista, suoja-alueista ja väriversioista. Käytä aina painotuotteissa ja muussa viestinnässä tämän ohjeiston originaaleja liikemerkkejä ja logoja sekä esitettyjä värejä. Anna painotöissä käyttämillesi yhteistyökumppaneille, kirjapainoille, mainostoimistoille ym. käyttöön logo-originaalit, värimääritykset ja typografiset ohjeet. Merkkiä ja logoa ei saa käyttää erikseen, ei saa liittää muihin nimiin tai liikemerkkeihin, eikä sijoittaa liian lähelle niitä. Niitä ei myöskään saa taivuttaa tai laittaa kaarelle. Suoja-alueelle saa sijoittaa sloganin, tai konsernin tai tytäryhtiön nimen, mutta sinne ei saa sijoittaa jälleenmyyjän tai yhteystyökumppanin nimeä. Yksityiskohtaisemmat ohjeet liikemerkin ja logon käyttöä varten saat tästä ohjeistosta. Hyväksymiskäytäntö Kaikki toimenpiteet (mainokset, painotuotteet jne.), joissa käytetään Tulikiven graafisia tunnisteita on hyväksytettävä jo suunnitteluvaiheessa Tulikivi Oyj:n viestintäjohtajalla. Yhteys: Anu Vauhkonen, puh. +358 (0)207 636 561 tai anu.vauhkonen@tulikivi.fi Tulikivi-logon muodot Kermansavi-logon muodot Vaakaan asemoitu merkki ja logo (Suositellaan käytettäväksi ensisijaisesti.) Pystyyn asemoitu merkki ja logo 10 TULIKIVI OYJ:N GRAAFINEN YRITYSKUVA
2.2. Liikemerkki/logo ja sen suhteet 2.3. Logon ja sloganin suoja-alueet Logon suoja-alueelle saa sijoittaa sloganin, konsernin tai tytäryhtiön nimen, mutta sinne ei saa sijoittaa jälleenmyyjän tai yhteystyökumppanin nimeä. Myös sen alle tulee jättää tilaa, jotta yhdistelmä erottuu omaksi osakseen. Koska maailma on kylmä -sloganin kirjasintyyppinä käytetään Fondry Sterling Book -leikkausta ja se tulee linjata mallin mukaan. Logon pienin koko Mitä pienempää logoa käytetään, sitä vaikeampi sitä on hahmottaa. Liian pienenä logo jää epäselväksi. Tulikiven pystylogo saa olla pienimmillään 20 mm leveä ja vaakalogo 25 mm leveä. Kermansaven vaakalogo saa olla pienimmillään 35 mm leveä. TULIKIVI OYJ:N GRAAFINEN YRITYSKUVA 11
2.4. Logon käyttö Tulikivi-logoa käytetään vaalealla pohjalla joko vaaka- tai pystyversiona logon suoja-alueet huomioiden. Tummalla pohjalla logon punainen energia-aurinko on nelivärisenä punainen, mustavalkoisena valkoinen. Tulikiven logo kuvaa kiven vanhaa ikää. Logossa energiaaurinko nousee alkumantereen ylle. Logo kuvaa myös kiven leikkausta ja sahausta. Siinä käytetyt värit musta ja punainen kuvaavat sekä Pohjois-Karjalan maakunnan värejä että yrityksen värejä. Kermansavi-logoa käytetään vaalealla pohjalla vaakaversiona logon suoja-alueet huomioiden. Logon väärä käyttö Logoa ei saa laittaa nelivärisenä punaiselle pohjalle tai liian tummalle pohjalle. Tummalla pohjalla logon tekstin pitää erottua taustasta. Logoa ei saa sijoittaa osaksi kuvan päälle. Neliväriaineistossa ei saa käyttää musta-valkoista logoa. Logo tulee esittää aina suoraan edestäpäin kuvattuna. Logon eri osien suhteita ei saa muuttaa eikä eri osia laittaa toiseen järjestykseen, eikä sijoittaa osaksi tekstiä. Esim. Upeat Tulikivi-tulisijat 12 TULIKIVI OYJ:N GRAAFINEN YRITYSKUVA
2.5. Typografia Arkikäyttö Tulikivi Oyj:n käyttötypografi a on FoundrySterling -kirjainperhe. Sen eri leikkauksia käytetään kaikessa graafi sissa painotuotteissa ja viestinnässä. FoundrySterling-Book Tulikivi Oyj:n käyttötypografi a on FoundrySterling -kirjainperhe. Sen eri leikkauksia käytetään kaikessa graafi sissa painotuotteissa ja viestinnässä. Ensijaisesti pyritään käyttämään Book-leikkausta. Erikoiskäyttö FoundrySterling-BookItalic Tulikivi Oyj:n käyttötypografia on FoundrySterling -kirjainperhe. Sen eri leikkauksia käytetään kaikessa graafisissa painotuotteissa ja viestinnässä. Erikoistapauksissa esim. kuvaston tuotesivujen teksteissä voidaan käyttää Italic -leikkausta. FoundrySterling-Medium Tulikivi Oyj:n käyttötypografia on FoundrySterling -kirjainperhe. Sen eri leikkauksia käytetään kaikessa graafisissa painotuotteissa ja viestinnässä. Otsikoissa tarpeen mukaan käytetään Medium-leikkausta. TULIKIVI OYJ:N GRAAFINEN YRITYSKUVA 13
2.6. Värit Tulikiven pääväri on punainen PMS 485, joka kuvaa lämpöä, voimakkuutta ja intohimoa. Sitä käytetään joko punaisena palkkina tai ohuempana viivana, tai selkeinä väripintoina. Harmaa ja beige ovat apuvärejä. Harmaa kuvaa kiven pintaa ja ajatonta kestävyyttä. Beige on lämpimämpi sävy ja kuvaa modernia henkeä ja pehmeyttä. Mustaa käytetään tekstin ensisijaisena värinä. Logon käytössä on siirrytty vaakalogon käyttöön, joka sopii hyvin uuden logon taustalla olevan valkoisen tulielementin kanssa. PMS 485 100 % magenta 91 % yellow 100 % black PMS 428 23 % black valkoinen PMS 7527 U 3 % cyan 2 % magenta 8 % yellow 0 % black 14 TULIKIVI OYJ:N GRAAFINEN YRITYSKUVA