Brändimanuaali
Sisältö Johdanto 3 NARVI Oy:n brändit 4 Brändihierarkia 5 NARVI Oy Brändikuvaus 8 Logo 9 Värit & typografia 10 Kuvamaailma 11 Kiukaiden tuotekuvaaminen 12 Värinauha 13 Narvi Brändikuvaus 15 Liikemerkki 16 Slogan 17 Värit & typografia 18 Kuvamaailma ja visuaalinen tyyli 19 Herra Narvinen 21 Esimerkkejä 22 Aito Brändikuvaus 24 Liikemerkki 25 Slogan 26 Värit & typografia 27 Kuvamaailma ja visuaalinen tyyli 28 Esimerkkejä 30 Dokumenttipohjat Powerpoint 39 Word 40 WWW Strategia 42 Liikennekartta 43 Kota Brändikuvaus 32 Liikemerkki 33 Värit & typografia 34 Kuvamaailma ja visuaalinen tyyli 35 Esimerkkejä 37 Brändimanuaali NARVI Oy 2
Johdanto Brändin rakentaminen on jatkuva prosessi. Halutun brändimielikuvan saavuttaminen ja ylläpitäminen vaatii yhdenmukaista ja sitoutunutta toimintaa läpi koko organisaation. Brändimanuaalin tarkoitus on selkeyttää NARVI Oy:n eri brändien visuaalisia ilmeitä ja niiden suhdetta valmistavaan yritykseen. Manuaalin tarkoituksena on luoda jokaiselle brändille oma, tunnistettava brändifiiliksensä, joka on merkityksellinen kyseisen brändin pääkohderyhmälle. Samalla valmistavan yrityksen roolia on tarkennettu markkinointiviestinnässä. Tavoitteena on luoda kolme erilaista, omilla vahvuuksillaan, erilaisille kuluttajille sopivaa brändiä, jotka ovat kohderyhmänsä top-of-mind -kärkiä. Mainonnassa ja markkinoinnissa ohjeistoa ei pidä kokea luovuutta rajoittavana tekijänä, vaan se on suuntaa antava, halutun visuaalisen kuvan rakentaja. Brändimanuaali NARVI Oy 3
NARVI Oy:n brändit NARVI Oy:n oma brändi halutaan erottaa selkeämmin sen valmistamista tuotemerkeistä. NARVI Oy pysyttelee brändiensä taustavoimana. Jokaiselle tuotemerkille on määritelty oma tavoitemielikuvansa ja sen pohjalta omat tunnuselementit kuten logo, väri- sekä kuvamaailma. Narvi-tuotemerkki on ajan hermolla oleva, jokaisen saunojan helppo valinta, jolla on laaja tuoteperhe. Narvi-brändin kiukaat ovat hinta-laatusuhteeltaan huippuluokkaa ja niissä on uusimpia, ympäristöystävällisiä ominaisuuksia. Narvi-kiukaat ovat erinomaisia all-around tuotteita Nautinnollisiin hetkiin, kuten slogan kiteyttää. Aito on todellisen saunojan valinta. Pitkä ja ansiokas historia ei ole suinkaan pölyttänyt Aitoa nurkkaan ruostumaan, vaan Aito lanseeraa moderneja malleja, joista huokuu sama vanha Aidon henki, 2010-luvulle päivitettynä. Aito-kiukaat ovat premium-tuotteita, joiden palkittu design ja erikoisominaisuudet, kuten emalointi, tekevät siitä halutun ihmisille, jotka panostavat elämään. Aito-tuotteet ovat myös poikkeuksellisen kestäviä. Sloganina Aidon lämmön lähteillä. Kota tarjoaa kiukaiden lisäksi lisävarusteet ja erikoistuotteet. Kota-brändi venyy moneen ja sen alla lanseerataan myös alempien hintaryhmien tuotteita. Kotatuotteissa yhdistyvät laatu ja järkevä hinta. Sloganina voidaan käyttää Kestävää ja edullista lämpöä. Brändimanuaali NARVI Oy 4
Brändihierarkia Aikaisemmin käytössä on ollut joukko erilaisia logoja ilman selkeää ohjeistoa. Logot yhdenmukaistetaan siten, että Narvilla, Aidolla ja Kodalla on kullakin käytössään vain yksi logomalli. Nämä logot jaellaan sidosryhmille ja poistetaan vanhat käytöstä. Nyrkkisäännöksi tulee, että markkinointimateriaaleissa on aina vain yksi logo, yksi brändin mukainen ilme ja pienemmällä allekirjoitus Made by NARVI Oy Finland. Poikkeuksena hierarkialle ovat kaikille tuotemerkeille sopivien tuotteiden pakkaukset, kuten kiuaskivet ja lisävarusteet, joissa kaikki logot voivat esiintyä. Näissä tapauksissa Kotalogo on tuotenimen kanssa samalla painoarvolla ja muut logot avaavan tekstin yhteydessä paljon pienemmällä painoarvolla. Esimerkki tästä seuraavalla sivulla» Made by NARVI Oy Finland Made by NARVI Oy Finland Made by NARVI Oy Finland Brändimanuaali NARVI Oy 5
Tuotteen bränditunnus, primaarinen ESIMERKKI Brändihierarkian poikkeus tuotepakkauksessa» muut bränditunnukset, sekundaarisia valmistajan allekirjoitus Brändimanuaali NARVI Oy 6
Brändikuvaus NARVI Oy:n kaikki kiukaat ja suurin osa muistakin tuotteista on Suomessa suunniteltuja ja valmistettuja avainlipputuotteita. Vuosikymmenien kokemus ja jatkuva, nykyaikainen kehitystyö takaavat laadun ja luotettavuuden. Saunoessaan ihminen on puhtaimmillaan ja rehellisimmillään. Tätä henkeä NARVI Oy haluaa viestiä kaikkien toimiensa kautta kaikille sidosryhmilleen. NARVI Oy:n brändillä halutaan viestiä kotimaista osaamista, saunakulttuurin asiantuntijuutta ja pohjoismaalaisen suunnittelun arvostusta. NARVI Oy:n tuotteet ovat konstailemattomia, laadukkaita, luotettavia ja kestäviä. NARVI Oy:n valmistamat tuotemerkit perivät ja osaltaan vahvistavat yrityksen arvoja sekä ominaisuuksia. Brändien kautta halutaan tuoda NARVI Oy:n palvelut ja tuotteet monipuolisesti eri kohderyhmien saataville. NARVI Oy:n tuotteiden hankinta on viisas valinta ja tätä valintaa arvostetaan. Brändimanuaali NARVI Oy 8
Logo NARVI Oy:n logo koostuu yksinkertaisesti yhdelle riville ladotusta yrityksen nimestä jonka pääasiallinen väri on 100 % musta. Logosta on olemassa valmiit, eri käyttötarkoituksiin ja medioihin sopiviksi säädetyt tiedostot, joten logon omatoimista uudelleen tekemistä tai minkäänlaista muokkausta ei hyväksytä. x Logon ympärille tulee varata aina suoja-alue, jolle ei saa sijoittaa muita elementtejä. Suoja-alueen koko määräytyy logon ison kirjaimen korkeuden mukaan. Kts. kuva ohessa. x x Logon mittasuhteita ei saa muuttaa. Logoa ei tule kallistella eikä siihen saa käyttää mitään visuaalista efektiä ilman tarkkaa harkintaa. Yrityksen nimi kirjoitetaan aina isoin kirjaimin: NARVI Oy. logon minimikorkeus 3 mm Brändimanuaali NARVI Oy 9
Värit & typografia Värit NARVI Oy pysyttelee brändiensä taustavoimana, joten sillä ei ole omaa vahvaa värimaailmaa, vaan kaikessa viestinnässä pitäydytään harmaan eri sävyissä. NARVI Oy:n varsinaiseksi tunnusväriksi on määritelty Savunharmaa. Logon värinä käytetään pääasiallisesti 100 % mustaa tai tummalla pohjalla 100 % valkoista. Erilaisia häiveitä voidaan käyttää harkiten. Typografia NARVI Oy:n kaikessa viestinnässä ensisijaisena kirjasintyyppinä käytetään Helvetica Neue -kirjasinperhettä. Lisäksi tuotemerkeillä on määritelty omat tehostefonttinsa, joita käytetään aina tarpeen mukaan, esimerkiksi mainosteksteissä ja otsikoinneissa näistä tarkemmin brändien omilla sivuilla. Savunharmaa CMYK: 30 / 20 / 20 / 40 RGB: 135 / 140 / 140 PMS: 877 C RAL: 7037 Helvetica Neue Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Åå Ää Öö 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 Brändimanuaali NARVI Oy 10
Kuvamaailma NARVI Oy:n yritysviestinnässä käytettävä kuvamaailma ammennetaan tuotemerkkien kuvapankeista. Jokaisen brändin kuviin on haettu oma tunnistettava tyyli ja tunnelma, joten yksinomaan NARVI Oy:n asioita viestiessä kuvanvalinta on tehtävä tapauskohtaisesti. Tarkemmat kuvaukset brändikohtaisista kuvamaailmoista löytyy tästä manuaalista, brändien omilta sivuilta. s. 19 s. 28 s. 35 Brändimanuaali NARVI Oy 11
Kiukaiden tuotekuvaaminen Kaikki kiukaat kuvataan kiukaan tasolta kolmesta eri kulmasta: suoraan edestä ja suoraan molemmilta sivuilta sekä etuyläviistosta. Lisäksi kiukaista otetaan yksityiskohtakuvia. Kiukaat kuvataan aina kiuaskivien kanssa. Puulämmitteisiin kiukaisiin lisätään jälkikäsittelynä tulet. Kiukaat esitetään ensisijaisesti oikeasta etuyläviistosta kuvattuna. Muista kulmista otettuja lisäkuvia käytetään muun muassa www-sivuilla tuotteen havainnollistamiseksi. Brändimanuaali NARVI Oy 12
Värinauha Logon ohella NARVI Oy:n ja sen brändien viestintämateriaaleissa voidaan vinjettimäisenä tunnuselementtinä käyttää brändiväripaletin esittelevää värinauhaa. Värinauhaelementin käytössä on huomioitava samat tunnistettavuustekijät kuin logon käytössä, eli sen muotoa, värejä tai mittasuhteita ei tule mielivaltaisesti muuttaa: kts. rakenne- ja havainnekuva ohessa. 40 % 7 % 20 % 30 % 7 % 1 % 1 % 1 % Brändimanuaali NARVI Oy 13
Nautinnollisiin hetkiin.
Brändikuvaus Narvi on ajan hermolla oleva, jokaisen saunojan helppo valinta, jolla on laaja tuoteperhe. Narvi-brändin kiukaat ovat hinta-laatusuhteeltaan huippuluokkaa ja niissä on uusimpia, ympäristöystävällisiä ominaisuuksia. Narvi-kiukaat ovat erinomaisia all-around tuotteita Nautinnollisiin hetkiin, kuten slogan kiteyttää. Narvin tavoitemielikuviin kuuluvat lämminhenkisyys, pehmeä arvomaailma sekä helpostilähestyttävyys. Brändimanuaali NARVI Oy 15
Liikemerkki x Narvin liikemerkki koostuu pyöreäkulmaisesta etikettielementistä ja sen sisälle sijoitetusta logotyypistä. Merkistä on olemassa valmiit, eri käyttötarkoituksiin ja medioihin sopiviksi säädetyt tiedostot, joten logon omatoimista uudelleen tekemistä tai minkäänlaista muokkausta ei hyväksytä. x Merkin ympärille tulee varata aina suoja-alue, jolle ei saa sijoittaa muita elementtejä. Suoja-alueen koko määräytyy logon ison kirjaimen korkeuden mukaan. Kts. kuva ohessa. x Liikemerkin mittasuhteita ei saa muuttaa. Merkkiä ei tule kallistella eikä siihen saa käyttää mitään visuaalista efektiä ilman tarkkaa harkintaa. Tuotemerkin nimi kirjoitetaan aina isolla alkukirjaimella: Narvi. logon minimikorkeus 5 mm Brändimanuaali NARVI Oy 16
Slogan Nautinnollisiin hetkiin. Narvin slogan Nautinnollisiin hetkiin kirjoitetaan Fertigo Pro -kirjaisimella ja se tulee liittää Narvin markkinointiviestinnällisiin materiaaleihin aina, kun on mahdollista. Brändimanuaali NARVI Oy 17
Värit & typografia Värit Narvin tunnusväriksi on valittu NARVI Oy:n kolmen värin peruspaletista Tuore Vihreä. Väri on lämminhenkinen, maanläheinen, murrettu vihreä. Korostusvärinä voidaan tapauskohtaisesti ja harkinnan mukaan käyttää muita NARVI Oy:n väripaletin värejä, joita ovat Poltettu Oranssi (Kota) ja Metallinharmaa (Aito). Lisäksi on mahdollista käyttäää eri harmaansävyjä, myös erilaisia hillittyjä häiveitä voidaan käyttää harkiten. Typografia NARVI Oy:n kaikessa viestinnässä ensisijaisena kirjasintyyppinä käytetään Helvetica Neue -kirjasinperhettä. Lisäksi tuotemerkeillä on määritelty omat tehostefonttinsa, joita käytetään aina tarpeen mukaan, esimerkiksi mainosteksteissä ja otsikoinneissa. Narvin tehostekirjansintyyppi on Fertigo Pro. Fertigo Pro -kirjasin on muotokieleltään lämminhenkinen ja sopivasti persoonallinen. Se on helposti luettavissa sekä pienessä että suuressa koossa ja on hengeltään helposti lähestyttävä ja tuttavallinen, kuten Narvi-tuotteetkin. Tuore Vihreä CMYK: 55 / 30 / 95 / 0 RGB: 140 / 150 / 55 PMS: 7495 C Fertigo pro Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Åå Ää Öö 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 Brändimanuaali NARVI Oy 18
Kuvamaailma ja visuaalinen tyyli Narvin kuvamaailma rakentuu lämminhenkisistä, aidon tuntuisista, suomalaisista saunomiskuvista. Narvin visuaalisessa tyylissä tunnistettavaa on pehmeä sävymaailma ja selkeä valoisuus, aidon oloiset ihmiset erilaisissa saunomistilanteissa. Tärkeintä kuvia valittaessa ei ole kiukaan näkyminen kuvassa, vaan Narvin tavoitemielikuvia tukeva tunnelma, ihmiset ja korkea kuvanlaatu. Brändimanuaali NARVI Oy 19
Kuvamaailma ja visuaalinen tyyli POS-materiaalien ja pakkauksien taustana käytetään mahdollisuuksien mukaan tätä puukuviota elävöittämään tyhjiä pintoja. Brändimanuaali NARVI Oy 20
Herra Narvinen Terve! Olen herra Narvinen, Narvi-löylyjen asiantuntija. Narvin maskottina toimii löylynhenki herra Narvinen. Maskottia käytetään markkinoinnin elostuttajana ja sen suuhun voidaan sovittaa tuotekohtaisia myyntiargumentteja (unique selling point -fraaseja). Maskotin käytön tavoitteena on erilaistaa Narvi-brändiä sen pahimmista kilpailijoista, samalla haetaan tunnistettavuutta ja muistettavuutta. Brändimanuaali NARVI Oy 21
Esimerkkejä Esitteen sisäaukeamia Brändimanuaali NARVI Oy 22
Aidon lämmön lähteillä.
Brändikuvaus Aito on todellisen saunojan valinta. Pitkä ja ansiokas historia ei ole suinkaan pölyttänyt Aitoa nurkkaan ruostumaan, vaan Aito lanseeraa moderneja malleja, joista huokuu sama vanha Aidon henki, 2010-luvulle päivitettynä. Aito-kiukaat ovat premium-tuotteita, joiden palkittu design ja erikoisominaisuudet, kuten emalointi, tekevät siitä halutun ihmisille, jotka panostavat elämään. Aito-tuotteet ovat myös poikkeuksellisen kestäviä. Sloganina Aidon lämmön lähteillä. Brändimanuaali NARVI Oy 24
Liikemerkki x Aidon liikemerkki koostuu etikettielementistä ja sen sisälle sijoitetusta logotyypistä ja liekkisymbolista. Merkistä on olemassa valmiit, eri käyttötarkoituksiin ja medioihin sopiviksi säädetyt tiedostot joten logon omatoimista uudelleen tekemistä tai minkäänlaista muokkausta ei hyväksytä. x Merkin ympärille tulee varata aina suoja-alue, jolle ei saa sijoittaa muita elementtejä. Suoja-alueen koko määräytyy logon A-kirjaimen leveyden mukaan. Kts. kuva ohessa. Liikemerkin mittasuhteita ei saa muuttaa. Merkkiä ei tule kallistella eikä siihen saa käyttää mitään visuaalista efektiä ilman tarkkaa harkintaa. x Tuotemerkin nimi kirjoitetaan aina isolla alkukirjaimella: Aito. logon minimikorkeus 7 mm Brändimanuaali NARVI Oy 25
Slogan Aidon lämmön lähteillä. Aidon slogan Aidon lämmön lähteillä kirjoitetaan Collator-kirjaisimella ja se tulee liittää Aidon markkinointiviestinnällisiin materiaaleihin aina kun on mahdollista. Brändimanuaali NARVI Oy 26
Värit & typografia Värit Aidon tunnusväriksi on valittu NARVI Oy:n kolmen värin peruspaletista Metallinharmaa. Väri on tyylikäs ja persoonallinen, se sisältää myös häivähdyksen sinistä eikä näin ollen ole puhdas harmaa. Korostusvärinä voidaan tapauskohtaisesti ja harkinnan mukaan käyttää muita NARVI Oy:n väripaletin värejä, joita ovat Poltettu Oranssi (Kota) ja Tuore Vihreä (Narvi). Lisäksi on mahdollista käyttäää eri harmaansävyjä, myös erilaisia hillittyjä häiveitä voidaan käyttää harkiten. Typografia NARVI Oy:n kaikessa viestinnässä ensisijaisena kirjasintyyppinä käytetään Helvetica Neue -kirjasinperhettä. Lisäksi tuotemerkeillä on määritelty omat tehostefonttinsa, joita käytetään aina tarpeen mukaan, esimerkiksi mainosteksteissä ja otsikoinneissa. Aidon tehostekirjansintyyppi on Collator. Collator-kirjasin on muotokieleltään skandinaavisen selkeä ja luettava, joka omaa selkeän tunnistettavuuden. Se on helposti luettavissa sekä pienessä että suuressa koossa ja on hengeltään perinteikkään moderni, kuten Aito-tuotteetkin. Metallinharmaa CMYK: 20 / 0 / 0 / 90 RGB: 50 / 55 / 60 PMS: 447 C collator Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Åå Ää Öö 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 Brändimanuaali NARVI Oy 27
Kuvamaailma ja visuaalinen tyyli Aito-tuotteet ovat samanaikaisesti sekä moderneja että perinteikkäitä tyylikkäitä, mutta lämminhenkisiä. Aidon kuvamaailman tulee heijastella molempia puolia. Kuvien sisältöinä ovat tarkkaan valitut, modernit ympäristöt, luonnon keskellä olevat huvilamaisemat ja upeat saunaosastot. Aidon visuaaliseen ilmeeseen kuuluu muina elementteinä hallittu, rohkea tilankäyttö ja suuria pintoja rytmittävät 60 kulmassa kulkevat diagonaalit hiuslinjat. Avainsanoja ovat: skandinaavinen design ja ilmava silmäiltävyys. Aito-kiukaiden kuvamaailmassa tärkeintä ei ole tuotteen näkyminen, vaan brändin tavoitemielikuvia tukeva tunnelma ja korkea kuvanlaatu. Kuvat puhuttelevat Aito-kiukaiden pääkohderyhmää, premium-saunojia, jotka panostavat laatuun ja viihtyvyyteen. Brändimanuaali NARVI Oy 28
Kuvamaailma ja visuaalinen tyyli POS-materiaalien ja pakkauksien taustana käytetään mahdollisuuksien mukaan tätä puukuviota elävöittämään tyhjiä pintoja. Brändimanuaali NARVI Oy 29
Esimerkkejä Esitteen sisäaukeamia Brändimanuaali NARVI Oy 30
Brändikuvaus Kota tarjoaa kiukaiden lisäksi lisävarusteet ja erikoistuotteet. Kota-brändi venyy moneen ja sen alla lanseerataan myös alempien hintaryhmien tuotteita. Kota-tuotteissa yhdistyvät laatu ja järkevä hinta. Sloganina voidaan käyttää Kestävää ja edullista lämpöä. Brändimanuaali NARVI Oy 32
Liikemerkki x Kodan liikemerkki koostuu kota-rakennuksen muotoa muistuttavasta etikettielementistä ja sen sisälle sijoitetusta logotyypistä ja liekkisymbolista. Merkistä on olemassa valmiit, eri käyttötarkoituksiin ja medioihin sopiviksi säädetyt tiedostot, joten logon omatoimista uudelleen tekemistä tai minkäänlaista muokkausta ei hyväksytä. x Merkin ympärille tulee varata aina suoja-alue, jolle ei saa sijoittaa muita elementtejä. Suoja-alueen koko määräytyy logon K-kirjaimen leveyden mukaan. Kts. kuva ohessa. Liikemerkin mittasuhteita ei saa muuttaa. Merkkiä ei tule kallistella eikä siihen saa käyttää mitään visuaalista efektiä ilman tarkkaa harkintaa. x Tuotemerkin nimi kirjoitetaan aina isolla alkukirjaimella: Kota. logon minimikorkeus 10 mm Brändimanuaali NARVI Oy 33
Värit & typografia Värit Kodan tunnusväriksi on valittu NARVI Oy:n kolmen värin peruspaletista Poltettu Oranssi. Väri antaa laajat mahdollisuudet, sitä ei yhdistetä premiumiin eikä toisaalta pidetä myöskään halpamerkkien värinä. Väri on murrettu puhtaasta oranssista tarpeeksi, jotta se on persoonallinen. Korostusvärinä voidaan tapauskohtaisesti ja harkinnan mukaan käyttää muita NARVI Oy:n väripaletin värejä, joita ovat Metallinharmaa (Aito) ja Tuore Vihreä (Narvi). Lisäksi on mahdollista käyttäää eri ruskean- ja harmaansävyjä. Typografia NARVI Oy:n kaikessa viestinnässä ensisijaisena kirjasintyyppinä käytetään Helvetica Neue -kirjasinperhettä. Lisäksi tuotemerkeillä on määritelty omat tehostefonttinsa, joita käytetään aina tarpeen mukaan, esimerkiksi mainosteksteissä ja otsikoinneissa. Kodan tehostekirjansintyyppi on Zalamander Caps. Zalamander Caps -kirjasin muotokieleltään kansallisromanttinen. Se sopii erittäin hyviin isoihin tekstiplansseihin, joilla pyritään saamaan yksi, tietty asia kuluttajan tietoisuuteen. poltettu oranssi CMYK: 0 / 50 / 100 / 0 RGB: 245 / 145 / 0 PMS: 144 C zalamander caps Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Åå Ää Öö 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 Brändimanuaali NARVI Oy 34
Kuvamaailma ja visuaalinen tyyli Kodan kuvamaailma on pääasiassa puhtaasti taktinen ja se rakentuu aina lanseerattavan tuotteen mukaan. Brändifiilistä tuomaan voidaan eri yhteyksissä käyttää suomalaista kansallisromanttista maisemakuvastoa. Mukaan yhdenmukaisuutta tekemään otetaan puinen tausta, joka voidaan levittää myös POS-tuotteisiin. Yleisesti Kodan visuaalinen tyyli on selkeän suoraviivainen, turhia kursailematon: selkeät kuvat ja otsikoinnit, suorat argumentit. Maisema- ja tuotekuvien lisäksi ilmeessä voidaan käyttää Kodan värimaailman mukaisia väripintoja joihin lisätty brändifiilikseen sopivaa pintakuviointia, tekstuuria. Brändimanuaali NARVI Oy 35
Kuvamaailma ja visuaalinen tyyli POS-materiaalien ja pakkauksien taustana käytetään mahdollisuuksien mukaan tätä puukuviota elävöittämään tyhjiä pintoja. Brändimanuaali NARVI Oy 36
Esimerkkejä Uudet Kota-kiukaat! kestävä emalivaippa valkoiset kiuaskivet!»» Luosto Inari PAllas 20 Kota L -kiuas on uudistunut, nyt entistäkin parempi kiuas tunnetaan nimellä Kota Luosto. Saatavana myös ruostumattomalla 30 l vaippasäiliöllä.»» Raamikas ja Ympäristöystävällinen kiuas lämpiää pienellä puumäärällä. Näyttävä kiuas on ahkeran saunojan valinta.»» Puut palavat puhtaasti ja kiuas lämpiää pienellä puumäärällä. Pyöreän muotonsa ansiosta erittäin kestävä ja sopii ahtaisiinkin paikkoihin. Kota-kiukaissa yhdistyvät ensiluokkainen kestävyys, ajaton muotoilu ja viimeisin, ympäristöä säästävä tekniikka. Kota tarjoaa suomalaista laatua järkevään hintaan. Saatavana rakennustarvikeliikkeistä kautta maan! www.kota-kiukaat.fi löydä sinulle sopivin kiuas kokeile kiuasvalitsinta!» www.kiuasvalitsin.fi Made by Narvi Oy Finland Kota-ilmoitusmalli Esitteen sisäaukeama Brändimanuaali NARVI Oy 37
Dokumenttipohjat
Powerpoint NARVI Oy:n käyttöön on tehty PowerPoint-työpohjat jokaisen tässä manuaalissa kuvatun brändi-ilmeen mukaisesti. Oikeanlaisen ja johdonmukaisen brändi-ilmeen käytön merkitys korostuu erityisesti kuluttajille ja jälleenmyyjille tehtävissä esityksissä. PowerPoint-pohjat ovat tallennettavissa omaan käytttöönne NARVI Oy:n mediapankissa: www.narvi.fi/mediapankki/ Brändimanuaali NARVI Oy 39
Word Kaikessa nk. toimistokirjeenvaihdossa tulisi ensisijaisesti käyttää NARVI Oy:n oman ilmeen mukaista Word-kirjepohjaa. Oikeanlaisen ja johdonmukaisen yritysilmeen käytön merkitys korostuu kaikessa oman talon ulkopuolisessa viestinnässä. Word-kirjepohja on tallennettavissa omaan käytttöönne NARVI Oy:n mediapankissa: www.narvi.fi/mediapankki/ Brändimanuaali NARVI Oy 40
WWW
Strategia Narvin eri www-sivustoilla on erilaisia käyttötarkoituksia ja kohderyhmiä. Narvi.fi, yrityksen pääsivusto kokoaa alleen kaikki tuotteet ja brändit. Tämä palvelee ensisijaisesti jälleenmyyjiä sekä tarjoaa kattavasti tietoa NARVI Oy:stä. Lisäksi kaikilla brändeillä on omat sivustonsa, jotka on suunnattu ensisijaisesti kuluttajille ja viestivät brändien ainutlaatuista fiilistä. Kiuasvalitsin.fi on kuluttajille suunnattu palvelu, jolla markkinoindaan koko brändivalikoimaa. 1. Pääsivusto: Narvi.fi 2. Brändisivustot 3. Viihteelliset sivustot Sisältää kaikki tuotteet. Etusivulta ohjaus Narvin, Aidon ja Kodan sivustoille sekä kiuasvalitsimeen. Sisältää myös yritystiedot. Narvin, Aidon ja Kodan brändisivut, jotka keskittyvät kyseisiin tuotemerkkeihin. Sivut, joiden tarkoitus on ohjata liikennettä muille sivustoille ja saada ihmisiä, kiinnostumaan yrityksen tuotteista. Esim. kiuasvalitsin.fi ja erilaiset kampanjasivustot. Brändimanuaali NARVI Oy 42
WWW-liikennekartta Pääsivusto www.narvi.fi Viihteellisen sivustot www.kiuasvalitsin.fi www.narvi-kiukaat.fi www.aito-kiukaat.fi www.kota-kiukaat.fi Brändimanuaali NARVI Oy 43
Staart 2012 Brändimanuaali NARVI Oy