KARKKILA : GRAAFINEN OHJEISTO Karkkilan kaupungille on vuonna 2006 suunniteltu uusi markkinointitunnus ja sen myötä uusi visuaalinen ilme kaikkeen viestintään. Graafisessa ohjeistossa annetaan ohjeet uuden ilmeen ja markkinointitunnuksen käyttämisestä kaikessa viestinnässä. Jotta kaupungin viestintä pysyy jatkossa johdonmukaisena ja yhtenäisenä, on tärkeää, että graafista ohjeistoa noudatetaan. Valmiiksi luotuihin pohjiin ja tunnustiedostoihin ei saa itse tehdä muutoksia, jottei viestinnän yhdenmukaisuus katoa. Sisältö Markkinointitunnus : käyttö : värit Muut graafiset elementit : kirjasintyypit : visuaaliset elementit Sovellutukset : käyntikortit : lomakkeisto A4 : kirjekuori : Powerpoint-pohja : lehti-ilmoituspohja, perus : lehti-ilmoituspohja, imago Tiedostot ja niiden käyttö Yhdenmukaisella visuaalisella viestinnällä luodaan kuvaa kaupungista, jossa asiat ovat järjestyksessä ja johon voi luottaa.
KARKKILA : MARKKINOINTITUNNUS Karkkilan markkinointitunnus viestii visuaalisin keinoin 2000-luvun Karkkilan tarinaa: Karkkilalla on voimakas historia ja perinteensä, joista kumpuaa lämpöä ja elämää. Karkkilalaiset ovat aktiivisia, yhdessä tekeviä ja aikaansaavia ihmisiä. Tämän päivän Karkkila on elämän kokoinen kaupunki; se tarjoaa kodin ja palvelut kaikenikäisille läpi koko elämänkaaren - Karkkila on piste i:n päällä. Lämpöä ja positiivisuutta sekä intoa tulevaisuuden näkymistä markkinointitunnukseen tuo punainen väri sekä käsinpiirretty kirjasin. Kallionharmaa slogan alleviivaa viestin ja antaa sille voimaa ja vakuuttavuutta.
KARKKILA : MARKKINOINTITUNNUS : KÄYTTÖ Markkinointitunnuksesta on tehty valmiiksi eri tiedostomuodot eri käyttötarkoituksia varten. Tunnuksesta tulee aina käyttää valmiita tiedostoja. Slogania ei saa itse latoa logotyypin alle. Tunnuksen ympärille on aina jätettävä suoja-alue. Suoja-alueen tulee olla suuren K- kirjaimen korkuinen tunnuksen ylä- ja alapuolella ja vastaavasti K-kirjaimen levyinen tunnuksen molemmin sivuin. Tunnuksen paikka on sähköisissä dokumenteissa pääsääntöisesti dokumentin (kirjeet, asiakirjat, jne.) vasemmassa yläkulmassa.
KARKKILA : MARKKINOINTITUNNUS : VÄRIT Markkinointitunnuksen värit on määritelty sekä Pantone- että CMYK-kartastolle. Pantone-värejä tulee käyttää aina silloin, kun se painoteknisesti on järkevää (esim. käyntikortit, painetut lomakkeet). Muutoin käytetään nelivärikartaston värejä. PMS 199 CMYK 0/100/65/0 PMS 425 CMYK 0/0/0/79 Negatiiviversio Negatiiviversiota eli täysvalkoista versiota käytetään tilanteissa, joissa markkinointitunnus on pakko sijoittaa värillisen tai valokuvapohjan päälle. Negatiivia käytetään kuitenkin vain silloin, kun pohjaväri/-kuva on tarpeeksi tumma. Mustavalkoinen versio Markkinointitunnuksen mustavalkoista versiota käytetään mustavalkoisissa sähköisissä lomakepohjissa (=lomakkeissa, jotka tulostetaan mustavalkoprintterillä), 1-värisissä (musta) lehti-ilmoituksissa sekä kriisiviestinnässä. Mustavalkoinen versio on täysin musta värillistä markkinointitunnusta ei siis saa tulostaa mustavalkoprintterillä, sillä silloin se tulostuu harmaasävyisenä ja täten virheellisenä!
KARKKILA : MUUT GRAAFISET ELEMENTIT : KIRJASINTYYPIT Garamond 3LT Std Garamond 3LT Std DIN Light DIN Regular DIN Medium DIN Bold Kaikkien painotuotteiden kirjasintyypit ovat Garamond 3LT Std ja DIN-perheen eri leikkaukset. Garamondia käytetään ns. perusleipätekstinä, DIN-kirjasinperhettä käytetään otsikoissa, tietolaatikoissa ym. perustekstistä poikkeavissa infoteksteissä (kts. sovellutukset). Verdana Verdana Arial Arial Omat dokumentit ja sähköinen media Karkkilan kaupungin sisäisessä käytössä (mm. sisäiset dokumentit, powerpoint-esitykset ym.) sekä verkkoviestinnässä kirjasintyyppinä käytetään Verdanaa. Verdanan voi tarvittaessa korvata Arialilla jos tilanne sitä ehdottomasti vaatii (esim. sähköinen asiakirjahallinta).
KARKKILA : MUUT GRAAFISET ELEMENTIT : VISUAALISET ELEMENTIT Yhdistävänä visuaalisena elementtinä kaupungin viestintämateriaaleissa esiintyy punainen/musta väriraita. Sen korkeus määräytyy aina markkinointitunnuksen sloganin korkeuden mukaan, ja raita voidaan sijoittaa joko markkinointitunnuksen viereen siten, että sen paikka on sloganin kanssa tasattuna, tai irralliseksi elementiksi esim. dokumenttien alalaitaan (ks. A4-kirjelomake).
KARKKILA : SOVELLUTUKSET : KÄYNTIKORTIT Käyntikorteista on suunniteltu valmiiksi pohja, jolle kaikki kortit tulee latoa. Eri elementtien etäisyydet toisistaan sekä kirjasintyypit ovat valmiiksi määritelty pohjaan. Korteista on olemassa kaksi erilaista versiota; toinen kaksikielinen (suomi + englanti) ja toinen suomenkielinen. Kortit painetaan kaksipuoleisina niin, että niiden takapuoli on tasaisen punainen.
KARKKILA : SOVELLUTUKSET : LOMAKKEISTO A4 A4-lomakkeesta on suunniteltu valmiiksi sekä painettava pohja että Word-käyttöinen, sähköinen pohja. Molemmista pohjista on olemassa versiot, joissa Karkkilan markkinointitunnusta käytetään sekä sloganin kanssa että ilman slogania. Word-pohjaan on valmiiksi määritelty kirjasintyylit, joita tulee käyttää kaikissa dokumenteissa. Esipainettua lomakepohjaa käytetään pääsääntöisesti kaikessa ulkoisessa viestinnässä. Tällöin dokumentti tuotetaan blan- co-pohjalla (Word), johon on valmiiksi määritelty kaikki kirjasintyylit, ja tulostetaan esipainetuille lomakepohjille. Pääsääntöisesti käytetään aina neliväristä lomakepohjaa (huom. neliväristä pohjaa ei saa tulostaa mustavalkoprintterillä!). Mustavalkoista pohjaa voidaan käyttää jokapäiväisessä toimistokäytössä ja aina niissä tilanteissa, joissa dokumentti tulostetaan mustavalkoisena. Mustavalkoista pohjaa käytetään lisäksi aina kriisiviestinnässä, ei koskaan värillistä.
KARKKILA : SOVELLUTUKSET : KIRJEKUORI Esipainettuja kirjekuoria käytetään aina kaikessa ulkoisessa viestinnässä. Kirjekuorista on suunniteltu valmiiksi C4- ja C5-kokoiset kuoret.
KARKKILA : SOVELLUTUKSET : POWERPOINT-POHJA Kaupungin käyttöön on suunniteltu valmis Powerpoint-esityspohja. Pohja sisältää kansilehden ja perussivun, joihin on määritelty valmiiksi master-pohjat (tekstityypit, asettelut yms).
KARKKILA : SOVELLUTUKSET : LEHTI-ILMOITUSPOHJAT, perus Perusilmoituspohja Perusilmoituspohjaa käytetään pääsääntöisesti kaikessa paikallislehtiviestinnässä (ilmoitukset, kuulutukset, työpaikat, jne). Perusilmoituspohja on yksivärinen (musta), mutta siitä on valmistettu myös nelivärinen versio. Perusilmoituspohjan neliväriversiossa markkinointitunnus, piste-elementti, reunaviivat ja otsake ovat värillisiä. Ilmoitukset ovat aina vähintään 2 palstan levyisiä. Ilmoitustekstiä on näin helpompi lukea ja ilmoituksen korkeus ei kasva kohtuuttomaksi. Ilmoitustekstin vaatima palstapinta-ala myös pienenee kaksipalstaisessa pohjassa, sillä teksti tavuttuu ja juoksee siistimmin leveämmällä rivityksellä. Ilmoituspohjista on olemassa 2-palstaiset InDesign-tiedostot, jotka on toimitettu paikallislehdille. Pyydä aina nähtäväksi joko sähköinen tai paperivedos valmiista ilmoituksesta ennen ilmoituksen julkaisua!
KARKKILA : SOVELLUTUKSET : LEHTI-ILMOITUSPOHJAT, imago Imagopohja Imagopohjaa käytetään tilanteissa, joissa kaivataan erityistä näkyvyyttä. Imagopohja on aina nelipalstainen, värinen ja sisältää valokuvan. Kuvan alla ilmoituksen oikeassa laidassa oleva imagoteksti ( Koti järven rannalla kaupungissa. ) on vaihtuva elementti, jonka voi valita tilanteen mukaan kolmesta eri vaihtoehdosta (ilmoita valintasi ilmoitusaineistoa toimittaessasi): Koti järven rannalla kaupungissa. Piste i:n päällä. Tehdään, ei vain yritetä. Ilmoituspohjasta on olemassa 4-palstainen InDesign-tiedosto, joka on toimitettu paikallislehdille. Pyydä aina nähtäväksi joko sähköinen tai paperivedos valmiista ilmoituksesta ennen ilmoituksen julkaisua!
KARKKILA : TIEDOSTOT JA NIIDEN KÄYTTÖ Käytä markkinointitunnustiedostoja seuraavasti eri medioissa: Powerpoint-pohjassa ja Word-lomakkeessa markkinointitunnus on jo valmiiksi asemoituna, joten sitä ei tule liittää enää uudelleen valmiisiin pohjiin tehtyihin esityksiin tai dokumentteihin. Sähköiset dokumentit (Word, Internet) karkkila_rgb_iso.jpg karkkila_rgb_pieni.jpg karkkila_musta_iso.jpg karkkila_musta_pieni.jpg Älä lähetä näitä tiedostoja mihinkään painettavaan julkaisuun. Vinkki: Kun käytät markkinointitunnuksia esityksissäsi, saat suurennettua niitä oikeissa mittasuhteissa vetämällä hiirellä kuvan nurkasta. Jos vedät hiirellä keskeltä kuvan reunoja, markkinointitunnuksen mittasuhteet vääristyvät ja se muuttuu virheelliseksi. Painotuotteet 2-väriset painotuotteet (esim. erilaisten markkinointimateriaalien kuten kynien, paitojen yms tilaus): karkkila_pms.eps 4-väriset painotuotteet: karkkila_cmyk.eps karkkila.tif negatiivit: karkkila_musta.eps karkkila_valkoinen.eps Jos painotuotteen tuottaja pyytää tiedostoa jpg-muodossa, lähetä seuraava: karkkila_300dpi_cmyk.jpg