Nettisivustojen profiilimittaus Plaza/Ellit
Tutkimuksen tausta ja tutkittu sivu Plaza.fi/ellit sivun profiilitutkimus 9.. 009 Tutkittiin sivun kävijäprofiilia pop up tutkimuksena Tuloksia verrataan KMT tietoihin soveltuvin osin. Vertailuryhmänä käytetään naiset + vuotta, est. 79 000 Plaza.fi/ellit sivulla on kävijöitä viikossa keskimäärin 000 (lähde: TNS Metrix) Tutkimuksen virhemarginaali on noin +, %-yksikköä (9 % luottamustasolla)
3
Tutkimusviikot ja 9
Sukupuoli ja ikäluokka Kaikki Plaza.fi/Ellit kävijät, N= Noin 0.000 naista SUKUPUOLI Nainen Mies 9 9 Keski-ikä: Plaza.fi/Ellit: 3 v. IKÄLUOKKA Alle vuotta -3 vuotta 3 7 7 % eli noin 7.000 alle -vuotiasta naista 3- vuotta 0 - vuotta 7 7 + vuotta 0 Plaza.fi/Ellit (N=) KMT Naiset Plaza total (N=9) KMT Kaikki Vertailutiedot: KMT Lukija 00 (NMP),TNS Gallup Oy
Koulutus Kaikki Plaza.fi/Ellit kävijät, N= 3 Kansakoulu Perus-/keski- /ammattikoulu 30 3 37 Ylioppilas/opisto Ammattikorkeakoulu Yliopisto/korkeakoulu Plaza.fi/Ellit (N=) Plaza total (N=9) KMT Naiset vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Lukija 00 (NMP),TNS Gallup Oy
7 Ammattiryhmä Kaikki Plaza.fi/Ellit kävijät, N= Työväestö Alempi toimihenkilö Ylempi toimihenkilö Johtavassa asemassa oleva Yksityisyrittäjä Maanviljelijä Opiskelija/koululainen Eläkeläinen Kotiäiti/-isä Työtön Muu 0 3 3 3 7 0 3 3 30 Noin 9.000 toimihenkilöä, johtavassa asemassa olevaa tai yksityisyrittäjää. Noin.000 opiskelijaa tai koululaista Plaza.fi/Ellit (N=) Plaza total (N=9) KMT Naiset vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Lukija 00 (NMP),TNS Gallup Oy
Vastaatko työpaikalla jostain hankinnoista tai osallistutko päätöksentekoon? Plaza.fi/Ellit kävijät, on työelämässä, N=77 Lopullinen päätöksentekijä 7 Osallistun päätöksen tekemiseen 3 Asiantuntijana päätöksenteon valmistelussa Olen vaikuttamassa päätöksiin käyttäjänä En vaikuta päätöksiin 9 3 3 En ole töissä En osaa sanoa 0 Plaza.fi/Ellit (N=77) Plaza total (N=)
9 Mikä seuraavista kuvaa taloutesi tilannetta parhaiten? Kaikki Plaza.fi/Ellit kävijät, N= 3 Yhden hengen talous 9 Lapsiperhe 3 Kaksi aikuista, ei lapsia 3 3 Keskimääräistä todennäköisemmin 30 pariskuntia ilman lapsia. Jokin muu Plaza.fi/Ellit (N=) Plaza total (N=9) KMT Naiset Vertailutiedot: KMT Lukija 00 (NMP),TNS Gallup Oy
0 Talouden koko Plaza.fi/Ellit kävijät, lapsiperhe, N= henkilöä 3 henkilöä henkilöä henkilöä Yli henkilöä Yli henkilöä 7 3 9 9 0 39 3 3 3 3 3 Plaza.fi/Ellit (N=) Plaza total (N=7) vertailutieto puuttuu KMT naiset lapsiperheissä, est. 9.000 Vertailutiedot: KMT Lukija 00 (NMP),TNS Gallup Oy
Kuka tai ketkä taloudessasi pääasiassa päättää siitä, mitä elintarvikkeita tai muita päivittäistavaroita ostetaan? Kaikki Plaza.fi/Ellit kävijät, N= 3 Minä yksin 3 3 Minä ja muu(t) perheenjäsenet yhdessä 7 3 Joku muu perheenjäsen 9 Plaza.fi/Ellit (N=) Plaza total (N=9) KMT Naiset Vertailutiedot: KMT Lukija 00 (NMP),TNS Gallup Oy
Asuinpaikkakunnan tyyppi Kaikki Plaza.fi/Ellit kävijät, N= Helsinki Espoo, Vantaa, Kauniainen Tampere Turku Muu yli 30.000 asukkaan kaupunki Alle 30.000 asukkaan kaupunki Kunta/maalaiskunta 9 3 9 3 33 Asuvat suurissa ja keskikokoisissa kaupungeissa todennäköisemmin kuin maaseudulla tai pienissä kaupungeissa. Plaza.fi/Ellit (N=) Plaza total (N=9) KMT Naiset Vertailutiedot: KMT Lukija 00 (NMP),TNS Gallup Oy
3 Talouden yhteenlasketut bruttovuositulot Kaikki Plaza.fi/Ellit kävijät, N= 3 Alle 3.000 euroa 3 3 3 3.00-7.000 euroa 3 37 3 Yli 7.000 euroa 9 9 7 En osaa/halua sanoa 0 Plaza.fi/Ellit (N=) Plaza total (N=9) KMT Naiset + v. Vertailutiedot: KMT Lukija 00 (NMP),TNS Gallup Oy
Henkilökohtaiset yhteenlasketut bruttovuositulot Kaikki Plaza.fi/Ellit kävijät, N= Alle 3.000 euroa 3.00-7.000 euroa 0 Yli 7.000 euroa En osaa/halua sanoa 0 Plaza.fi/Ellit (N=) Plaza total (N=9)
Mitä seuraavista asioista harrastat, voit valita useamman vaihtoehdon? / Kaikki Plaza.fi/Ellit kävijät, N= Lukeminen Musiikin kuuntelu Liikunta/urheilu Elokuvat/teatteri/taidenäytt./ooppera Shoppailu Sisustaminen/rakentam./kodin kunnost. Matkustaminen Askartelu/käsityöt/puutarha Luonn.liikk./metsästys/kalastus/retkeily/veneily 33 39 3 3 3 3 9 3 7 9 7 9 Kolmen kärki: Lukeminen, musiikin kuuntelu ja liikunta tai urheilu Todennäköisemmin kuin naiset yleensä harrastavat musiikin kuuntelua, liikuntaa tai urheilua, shoppailua, matkustamista ja autoja, moottoripyöriä tai moottoriurheilua. Plaza.fi/Ellit (N=) Plaza total (N=9) KMT Naiset vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 00 A (NMP),TNS Gallup Oy
Mitä seuraavista asioista harrastat, voit valita useamman vaihtoehdon? / Kaikki Plaza.fi/Ellit kävijät, N= Eläimet/lemmikkieläimet Ristisanat/sudokut Piirt./maalaam./kirjoitt./soitt./laulu/tanssi/valokuv. Mökkeily Järjestötoim./urheiluseuratoim./yhteiskunnall. PC-/konsoli-/nettipelit/rahapelit Autot/moottoripyöräily/moottoriurheilu En osaa sanoa Jokin muu 0 3 3 9 0 7 9 0 0 9 9 Plaza.fi/Ellit (N=) Plaza total (N=9) KMT Naiset vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 00 A (NMP),TNS Gallup Oy
7 Mitä seuraavista olet lukenut tai selaillut viimeksi kuluneen viikon aikana? Kaikki Plaza.fi/Ellit kävijät, N= Aikakauslehtiä 77 9 Ilmaisjakelu- tai noutolehtiä 73 Tilattavia sanomalehtiä Kirjoja 7 70 Nettilehtiä Iltapäivälehtiä Verkkojulkaisuja 9 9 En osaa sanoa/ en mitään näistä Plaza.fi/Ellit (N=) Plaza total (N=9)
Kuinka usein käyt sivustolla, jolla äsken vierailit? Kaikki Plaza.fi/Ellit kävijät, N= Päivittäin Noin - päivänä viikossa 3 0 3 7 % vähintään yhtenä päivänä viikossa 3- päivänä viikossa - päivänä viikossa 3-3 päivänä kuukaudessa Harvemmin 0 0 7 Ensimmäistä kertaa Plaza.fi/Ellit (N=) Plaza total (N=9)
9 Vierailun kesto keskimäärin tällä sivustolla? Kaikki Plaza.fi/Ellit kävijät, N= Alle minuuttia - minuuttia 33-0 minuuttia 3 39-0 minuuttia 7 3 Keskiarvo: Plaza.fi/Ellit: min Plaza total: 0 min -30 minuuttia Yli 30 minuuttia 7 Plaza.fi/Ellit (N=) Plaza total (N=9)
0 Miten tulit sivustolle tällä kertaa? Kaikki Plaza.fi/Ellit kävijät, N= Linkin kautta Kirjoitin osoitteen osoiteriville Sivusto on suosikeissani Toisen sivun kautta 9 0 3 - -vuotiaat kävijät tulevat sivulle kirjoittamalla osoitteen osoiteriville 0- vuotiaista kävijöistä %:lla sivu on aloitussivuna Sivusto on aloitussivuna selaimessa Jollakin muulla tavalla 0 Plaza.fi/Ellit (N=) Plaza total (N=9)
Mikä sai sinut tulemaan sivustolle? Kaikki Plaza.fi/Ellit kävijät, N= Tottumus/tapa Tulin viihtymään Monipuolinen sivusto Ajankohtaiset asiat Keskusteluryhmien seuraaminen Uteliaisuus Helppokäyttöinen sivusto Sattuma Tulin hakukoneen kautta Hyvä aloituspaikka surffatessani internetissä Keskusteluryhmiin osallistuminen Toimintavarma sivusto Mainos johdatti Ystävien/sukulaisten/tuttavien suosittelu Jokin muu 9 9 7 9 9 0 3 3 7 33 3 3 Plaza.fi/Ellit (N=) Plaza total (N=9)
Kuinka usein käyt internetissä? Kaikki Plaza.fi/Ellit kävijät, N= Päivittäin Noin - päivänä viikossa 3- päivänä viikossa - päivänä viikossa -3 päivänä kuukaudessa Harvemmin 0 3 0 3 Plaza.fi/Ellit (N=) Plaza total (N=9) KMT Naiset, käyttänyt internetiä vuoden sisällä, est..3.000 vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 00 A (NMP),TNS Gallup Oy
3 Kuinka monta tuntia käytät internetiä päivässä? Plaza.fi/Ellit kävijät, käyttää intenetiä vähintään kerta/kk, N= Alle puoli tuntia 0- tuntia 3 - tuntia 30 3-3 tuntia 3- tuntia 0 0 9 Keskiarvo: Plaza.fi/Ellit:,9 h Plaza total:, h - tuntia tuntia tai enemmän Plaza.fi/Ellit (N=) Plaza total (N=)
Kuinka monta tuntia käytät internetiä viikossa? Plaza.fi/Ellit kävijät, käyttää internetiä vähintään kerta/kk, N= Alle tunnin - tuntia - tuntia 7-0 tuntia 3 0- tuntia -0 tuntia 0-30 tuntia 3 3 9 Keskiarvo: Plaza.fi/Ellit: 3 h Plaza total:,3 h Yli 30 tuntia 3 Plaza.fi/Ellit (N=) Plaza total (N=)
Missä käytät internetiä? Kaikki Plaza.fi/Ellit kävijät, N= Kotona 9 9 9 Työpaikalla 3 Opiskelupaikalla Kirjastossa/ nettikahvilassa Jossakin muualla Plaza.fi/Ellit (N=) Plaza total (N=9) KMT Naiset, käyttänyt nettiä vuoden sisällä, est..3.000 vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 00 A (NMP),TNS Gallup Oy
Mitkä seuraavista kuvaavat sinua internet-käyttäjänä? / Kaikki Plaza.fi/Ellit kävijät, N= Luen verkon keskustelupalstoja Luen blogeja Käyn verkkoyhteisösivustoilla Pidän yllä profiiliani jollakin verkkoyhteisösivustolla Olen katsellut muiden verkon käyttäjien videoita Luen verkosta kuluttaja-arvioita ja -arvosteluja Olen osall. keskusteluun verkon keskustelupalstoilla Olen arvioinut tai pisteytt. tuott. tai palveluita verkossa Kommentoin jonkun toisen blogia Kuuntelen podcast-lähetyksiä 7 3 3 3 9 3 9 37 9 3 3 3 9 Plaza.fi/Ellit (N=) Plaza total (N=9)
7 Mitkä seuraavista kuvaavat sinua internet-käyttäjänä? / Kaikki Plaza.fi/Ellit kävijät, N= Kirjoitan blogia Olen liittänyt tageja verkkosivuihin, valokuviin ym. Olen arvioinut tai pisteyttänyt sivustoja verkossa Minulla on oma kotisivu verkossa Olen julkaissut kirjoittamiani artikk. tai tarinoita verkossa Olen pannut verkkoon tekemiäni videopätkiä Olen kirj. tai muokannut artikkeleita esim. Wikipediassa Tilaan RSS-syötettä Olen pannut verkkoon tekemiäni äänitt. tai musiikkia En osaa sanoa/ en mitään edellä mainituista 3 3 7 9 Plaza.fi/Ellit (N=) Plaza total (N=9)
Verkkoyhteisöprofiili (Forresterin mallin mukaan) Verkkoyhteisöprofiilit on muodostettu sen perusteella, mitä internetin käyttäjät ovat tehneet/osallistuneet verkossa. Internetin käyttäjä sisältyy profiiliin, jos hän käyttää/osallistuu yhteen listatuista aktiviteeteista kuukausittain. Internetin käyttäjä voi siten kuulua useampaan profiiliin. Profiilit muodostuvat seuraavista aktiviteeteista: Profiili Creators (sisällöntuottaja) Aktiviteetti Kirjoitan blogia Minulla on oma kotisivu verkossa Olen pannut verkkoon tekemiäni videopätkiä Olen pannut verkkoon tekemiäni äänitteitä tai musiikkia Olen julkaissut kirjoittamiani artikkeleita tai tarinoita verkossa Critics (arvioija) Collectors (keräilijä) Joiners (yhteisön osallistuja) Spectators (katselija) Inactives (passiivinen) Kommentoin jonkun toisen blogia Käyn verkkoyhteisösivustoilla Olen kirjoittanut tai muokannut artikkeleita esim. Wikipediassa Olen arvioinut tai pisteyttänyt tuotteita tai palveluita verkossa Olen liittänyt tageja verkkosivuihin, valokuviin ym. Olen arvioinut tai pisteyttänyt sivustoja verkossa Tilaan RSS-syötettä Pidän yllä profiiliani jollakin verkkoyhteisösivustolla Olen osallistunut keskusteluun verkon keskustelupalstoilla Luen blogeja Olen katsellut muiden verkon käyttäjien videoita Luen verkon keskustelupalstoja Luen verkosta kuluttaja-arvioita ja -arvosteluja Kuuntelen podcast-lähetyksiä En osaa sanoa/ en mitään edellä mainituista
9 Verkkoyhteisöprofiili Kaikki Plaza.fi/Ellit kävijät, N= CREATORS CRITICS 9 3 COLLECTORS 3 JOINERS 37 3 SPECTATORS 9 73 7 INACTIVES 7 9 Plaza.fi/Ellit (N=) Plaza total (N=9) Europe Vertailutiedot: Forrester s European Technographics Benchmark Survey, Q 00,.3 vastaajaa
30 Oletko ostanut tai tilannut tuotteita tai palveluita internetin kautta viimeisten kuukauden aikana? Kaikki Plaza.fi/Ellit kävijät, N= Kyllä, kotimaisilta yrityksiltä 70 7 Kyllä, ulkomaisilta yrityksiltä En ole 0 9 30 33 39 Kyllä: Plaza/Ellit 0 % Plaza total 77 % KMT Naiset % En osaa sanoa Plaza.fi/Ellit (N=) Plaza total (N=9) KMT Naiset, käyttänyt nettiä vuoden sisällä, est..3.000 Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 00 A (NMP),TNS Gallup Oy
3 Kuinka monta kertaa olet ostanut tai tilannut tuotteita tai palveluja internetin kautta viimeisten kuukauden aikana? Plaza.fi/Ellit kävijät, ostanut kotimaisilta yrityksiltä N=303 Yhden kerran 7-3 kertaa 33 3 - kertaa -9 kertaa 0 kertaa tai useammin 7 Keskiarvo: Plaza.fi/Ellit:,7 krt Plaza total:,9 krt En kertaakaan Plaza.fi/Ellit (N=303) Plaza total (N=330)
3 Mitä tuotteita tai palveluita olet ostanut tai tilannut internetistä viimeisten kuukauden aikana? (/3) Plaza.fi/Ellit kävijät, on ostanut/tilannut jotain kotimaiselta yritykseltä, N=303 Vaatteita tai asusteita Lehtiä, lehtitilauksia Kirjoja Hotellivarauksia Lentolippuja Teatteri/ konsertti-/muita tapahtumalippuja Kodin tekstiilejä (esim. lakanat, pyyhkeet) Kosmetiikkaa CD-levyjä Junalippuja Kenkiä Laivamatkoja Huonekaluja tai kodinsisustustuotteita Elokuvalippuja 3 9 3 33 7 3 3 9 3 0 9 3 0 3 3 3 0 9 0 7 7 7 Plaza.fi/Ellit (N=303) Plaza total (N=3) KMT Naiset, ostanut netistä kotimaiselta yritykseltä, est. 90.000 3 Kärjessä selkeästi pukeutuminen ja myös kosmetiikka, lehdet ja kirjat, matkailuun ja tapahtumiin sekä kotiin liittyvät hankinnat vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 00 A (NMP),TNS Gallup Oy
33 Mitä tuotteita tai palveluita olet ostanut tai tilannut internetistä viimeisten kuukauden aikana? (/3) Plaza.fi/Ellit kävijät, on ostanut/tilannut jotain kotimaiselta yritykseltä, N=303 Elokuvia (DVD, BluRay) Valmismatkoja Puhelinluettelotietoja, numerotiedusteluja Valokuvapalveluita Viihde-elektroniikkaa Silmälaseja, piilolaseja, muita optikkotuott. Tietokoneen oheislaitteita tai tarvikkeita Matkapuh. soittoääniä, logoja tai pelejä Matkapuhelimia tai tarvikkeita Vakuutuksia Kelloja tai koruja Maks. musiikkitiedostojen lataamista netistä Tietokone- tai konsolipelejä Urheiluvälineitä 7 0 9 0 9 9 0 7 0 3 Plaza.fi/Ellit (N=303) Plaza total (N=3) KMT Naiset, ostanut netistä kotimaiselta yritykseltä, est. 90.000 vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 00 A (NMP),TNS Gallup Oy
3 Mitä tuotteita tai palveluita olet ostanut tai tilannut internetistä viimeisten kuukauden aikana? (3/3) Plaza.fi/Ellit kävijät, on ostanut/tilannut jotain kotimaiselta yritykseltä, N=303 Kameroita tai kameratarvikkeita Kodinkoneita Leluja Tietokoneohjelmia Internet-yhteyden Kukkia Tietokoneita Elintarvikkeita, päivittäistavaroita Auto (uusi tai käytetty) Autotarvikkeita tai varaosia Maks. elok./ tv-ohjelmatied. lataamista Maksullisia julkisia palveluja Sijoituspalveluita Työkaluja, remontointitarvikkeita Jotakin muuta 9 3 3 3 3 3 3 3 3 Plaza.fi/Ellit (N=303) Plaza total (N=3) KMT Naiset, ostanut netistä kotimaiselta yritykseltä, est. 90.000 vertailutieto puuttuu perustuu eri vaihtoehtolistaan Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 00 A (NMP),TNS Gallup Oy
3 Oletko saanut internetistä joko mainoksesta tai muusta sisällöstä ajatuksen tai idean hankkia jotakin, ja myöhemmin hankkinut tai ostanut ko. tuotteen? Kaikki Plaza.fi/Ellit kävijät, N= Kyllä, hankin/ Ostin internetistä 3 3 Kyllä, hankin/ Ostin perinteisesti kaupasta 3 Kyllä: Plaza/Ellit % Plaza total % 3 En ole saanut 30 En osaa sanoa 0 0 0 % 0 0 00 Plaza.fi/Ellit (N=) Plaza total (N=9)
3 Kun ajattelet viimeistä kertaa, jolloin ostit jotakin internetistä saamasi ajatuksen tai idean perusteella, miten tai mistä sait idean internetistä? Plaza.fi/Ellit kävijät, saanut idean internetistä, N=37 Suoraan yrityksen www-sivuilta Mainos verkossa Hakukoneella Artikkelista verkossa Keskusteluryhmistä löytyneen vihjeen avulla Verkossa olevista myyntipalveluista Yrityshaun avulla Nost. asian esiin jollakin internetin kesk.palstalla En osaa sanoa Jotenkin muutoin 3 9 7 9 9 3 Yli 7.000 Ellien kävijää kertoo saaneensa idean mainoksesta verkossa. Plaza.fi/Ellit (N=37) Plaza total (N=39)
37 Missä muistat huomanneesi muotimainontaa viimeksi kuluneiden 7 päivän aikana? Kaikki Plaza.fi/Ellit kävijät, N= Aikakauslehdet 9 Netti 7 Sanomalehdet 7 Myymälämainonta 70 Muut lehdet TV Ulkomainonta Radio 7 Jokin muu media Plaza.fi/Ellit (N=)
3 Mistä pääasiassa ostat vaatteet, kengät ja muut asusteet? Kaikki Plaza.fi/Ellit kävijät, N= Ketjumyymälästä (esim. H & M, Kappahl, Lindex) Tavaratalosta (Esim. Stockmann, Citymarket, Prisma) 7 Erikoismyymälästä 3 Internetistä kotimaiselta sivustolta Kirpputorilta 0 Internetistä ulkomaiselta sivustolta 0 En osaa sanoa Muualta 3 Plaza.fi/Ellit (N=)
39 Paljonko arviolta käytät vaatteiden, kenkien ja muiden asusteiden hankintaan rahaa vuodessa? Kaikki Plaza.fi/Ellit kävijät, N= Alle 00 euroa 00-99 euroa 0 00-999 euroa 000-99 euroa 00-999 euroa 000-99 euroa 0 00-999 euroa 3 3000 euroa tai yli Ei käytä rahaa/osaa sanoa 0 Plaza.fi/Ellit (N=) Keskiarvo: 07 euroa/vuosi
0 Miten arvioit kuluttavasi vaatteisiin, kenkiin ja muihin asusteisiin seuraavan kuukauden aikana? Kaikki Plaza.fi/Ellit kävijät, N= Kasvaa Pysyy samana Vähenee En osaa sanoa Plaza.fi/Ellit (N=)
Yhteenveto 9 % kävijöistä naisia Iän painopiste alle vuotta (7 %) Harrastusten TOP3: lukeminen, musiikin kuuntelu, liikunta ja urheilu 9 % lukenut aikakauslehtiä viikon kuluessa 0 % vierailee sivuilla päivittäin, 7 % vähintään viikoittain Vierailun kesto km. min Käyttää internetiä km.,9 h / pvä % ostanut jotakin internetistä vuoden aikana, km.,7 kertaa Tilannut netistä TOP3: vaatteita, lehtiä/lehtitilauksia, kirjoja Huomannut viikon aikana muotimainontaa TOP3: aikakauslehdet 9 %, netti 7 %, sanomalehdet 7 %