Verkon profiilimittaus 2011 Venenetti.fi
Tutkimuksen tausta ja tutkittu sivu Venenetti.fi:n profiilitutkimus 18.5.-26.5.2011 Tutkittiin sivun kävijäprofiilia pop up tutkimuksena Tuloksia verrataan KMT Lukija 2010 sekä KMT Kuluttaja 2010 tietoihin soveltuvin osin. Vertailuryhmänä käytetään 15+ vuotiasta miesväestöä, est. 2 074 000. Tutkimuksen virhemarginaali on noin + 5,0 %-yksikköä (95 % luottamustasolla)
Venenetti.fi Eri kävijöitä 10 000 (keskiarvo viikot 20-21/2011) Kävijöistä suurin osa on miehiä (87%) Kävijöiden iän painopiste 25-54-vuotiaissa (78%) Kävijöistä 32% on yliopisto- tai korkeakoulututkinnon suorittaneita Kävijöistä 41% on johtavassa asemassa olevia tai ylempiä toimihenkilöitä Asuinpaikkana korostuu pääkaupunkiseutu (35%) Kävijöistä 65%:lla on käytössään moottorivene ja 26%:lla purjevene Kävijöistä 85% harrastaa veneilyä/melontaa, 45% harrastaa kalastusta Vahvimmat kiinnostusalueet ovat Tekniikka ja tekniikan kehitys Autot ja autoilu Matkailu Kävijöistä 70%:lla on tapana lukea Vene-lehteä ja 52%:lla Kippari-lehteä Creators Conversationalists Critics Collectors Joiners Spectators Inactives Verkon profiilimittaus Venenetti.fi 2011 Verkkoyhteisöprofiili (Forrester's Social Technographics Profile) % 0 20 40 60 80 Venenetti.fi (N=303) Otavamedia total 2011 (N=8198)
Sukupuoli Vertailutiedot: KMT Lukija 2010 (NMP), TNS Gallup Oy
Ikäluokka Ikäkeskiarvo 45 vuotta Vertailutiedot: KMT Lukija 2010 (NMP), TNS Gallup Oy
Koulutus Vertailutiedot: KMT Lukija 2010 (NMP), TNS Gallup Oy
Ammattiryhmä * * vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Lukija 2010 (NMP), TNS Gallup Oy
Vastaatko työpaikalla jostain hankinnoista tai osallistutko päätöksentekoon? Kyllä, olen lopullinen päätöksentekijä 17 Kyllä, osallistun päätöksen tekemiseen 29 Kyllä toimin asiantuntijana 12 Kyllä, olen vaikuttamassa päätöksiin käyttäjänä 17 En vaikuta päätöksiin 12 En ole töissä 12 En osaa sanoa 1 0 20 40 60 80 100 % Venenetti.fi 2011 (N=303)
Mikä seuraavista kuvaa taloutesi tilannetta parhaiten? Vertailutiedot: KMT Lukija 2010 (NMP), TNS Gallup Oy
Talouden koko Vertailutiedot: KMT Lukija 2010 (NMP), TNS Gallup Oy
Asuinpaikkakunnan tyyppi Vertailutiedot: KMT Lukija 2010 (NMP), TNS Gallup Oy
Talouden yhteenlasketut bruttovuositulot Vertailutiedot: KMT Lukija 2010 (NMP), TNS Gallup Oy
Mitkä seuraavista eri tiedotusvälineiden käsittelemistä aiheista kiinnostavat sinua? 1/2 Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 2010 A (NMP), TNS Gallup Oy
Mitkä seuraavista eri tiedotusvälineiden käsittelemistä aiheista kiinnostavat sinua? 2/2 Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 2010 A (NMP), TNS Gallup Oy
Mitkä seuraavista kuvaavat sinua internetkäyttäjänä? 1/2
Mitkä seuraavista kuvaavat sinua internetkäyttäjänä? 2/2
Verkkoyhteisöprofiili (Forresterin mallin mukaan) Verkkoyhteisöprofiili luokittaa internetin käyttäjät yhteisöllisten toimintojen perusteella kuuteen luokkaan. Internetin käyttäjä kuuluu profiililuokkaan, jos hän käyttää tai osallistuu vähintään yhteen listatuista aktiviteeteista kuukausittain. Internetin käyttäjä voi siten kuulua useampaan profiiliin. Profiilit muodostuvat seuraavista aktiviteeteista: Profiili Creators (sisällöntuottaja) Conversationalists (keskustelija) Critics (arvioija) Collectors (keräilijä) Joiners (yhteisön osallistuja) Spectators (katselija) Inactives (passiivinen) Aktiviteetti Kirjoitan blogia Minulla on oma kotisivu verkossa Olen pannut verkkoon tekemiäni videopätkiä Olen pannut verkkoon tekemiäni äänitteitä/musiikkia Olen julkaissut kirjoittamiani artikkeleita tai tarinoita verkossa Päivitän statustani jollakin verkkoyhteisösivustolla Päivitän Twitteriä Olen arvioinut tai pisteyttänyt tuotteita tai palveluita verkossa Kommentoin jonkun toisen blogia Käyn verkkoyhteisösivustoilla Olen kirjoittanut tai muokannut artikkeleita esim. Wikipediassa Olen liittänyt tageja verkkosivuihin, valokuviin ym. Olen äänestänyt verkkosivustoista verkossa Tilaan RSS-syötettä Pidän yllä profiiliani jollakin verkkoyhteisösivustolla Olen osallistunut keskusteluun verkon keskustelupalstoilla Luen blogeja Olen katsellut muiden verkon käyttäjien videoita Luen verkon keskustelupalstoja Luen verkosta kuluttaja-arvioita ja -arvosteluja Kuuntelen podcast-lähetyksiä Luen twiittauksia En osaa sanoa/en mitään mainituista Lähde: Forrester Ink. www.forrester.com/empowered/ladder2010
Verkkoyhteisöprofiili Creators Conversationalists 14 16 17 28 Critics 29 38 Collectors 20 23 Joiners 36 46 Spectators 71 73 Inactives 17 19 0 20 40 % 60 80 100 Venenetti.fi (N=303) Otavamedia total 2011 (N=8198) * Vertailutiedot: Tulos laskettu NettiX:n, Plazan ja Otavamedian lehtikohtaisten sivustojen käyttäjäprofiilitutkimuksista ja painotettu sivustokohtaisten kävijäestimaattien mukaan.
Kuinka usein käyt Venenetti.fi -sivustolla?
Vierailun kesto keskimäärin tällä sivustolla?
Millä muilla sivustoilla olet käynyt viimeisen viikon kuluessa?
Mitä seuraavista olet lukenut tai selaillut viimeksi kuluneen viikon aikana? Aikakauslehtiä 88 Tilattavia sanomalehtiä Nettilehtiä tai verkkojulkaisuja 74 76 Ilmaisjakelu- tai noutolehtiä 61 Iltapäivälehtiä 57 Kirjoja 50 En osaa sanoa/ en mitään näistä 0 0 20 40 60 80 100 % Venenetti.fi 2011 (N=303)
Mitä lehtiä sinulla on tapana lukea? 1/2
Mitä lehtiä sinulla on tapana lukea? 2/2
Luetko Kippari -lehteä? Verkon profiilimittaus Venenetti.fi 2011
Luetko Vene -lehteä? Verkon profiilimittaus Venenetti.fi 2011
Kuinka monta kertaa olet ostanut tai tilannut tuotteita tai palveluja internetin kautta viimeisten 12 kuukauden aikana?
Mitä tuotteita tai palveluita olet ostanut tai tilannut internetistä viimeisten 12 kuukauden aikana? (1/2) Venenetti.fi kävijät, on ostanut/tilannut jotain * * Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 2010 A (NMP), TNS Gallup Oy
Mitä tuotteita tai palveluita olet ostanut tai tilannut internetistä viimeisten 12 kuukauden aikana? (2/2) Venenetti.fi kävijät, on ostanut/tilannut jotain * * Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 2010 A (NMP), TNS Gallup Oy
Kuinka usein käyt internetissä? Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 2010 A (NMP), TNS Gallup Oy
Miten vietät vapaa-aikaasi? Kotona lueskellen tai televisiota katsellen Mökkeillen, matkaillen, kyläillen Urheilu- tai liikuntaharrastusten parissa Tietokoneen ääressä esim. pelaillen tai netissä surffaten Luontoon liittyvien harrastusten parissa Kotona kotitöitä tehden Kotona perheen tai ystävien kanssa seurustellen Kotia laittaen, sisustaen Ravintoloissa tai kahviloissa Kulttuuriharrastusten parissa kodin ulkopuolella Shoppaillen, ostoksilla käyden Muuten kodin ulkopuolella Tehden jotakin muuta En osaa sanoa 2 3 5 9 9 12 15 21 26 30 41 39 38 53 0 20 40 60 80 100 % Venenetti.fi 2011 (N=303)
Mitä luontoon liittyviä harrastuksia sinulla on? Veneily tai melonta Luonnossa liikkuminen Kalastus Marjastus tai sienestys Luontokuvaus, luontoaiheiden valo- tai videokuvaaminen Luontomatkailu, retkeily Lintujen, muiden eläinlajien bongaus Metsästys Moottorikelkkailu Metsänhoito Suunnistus Muu, mikä? Ei mitään En osaa sanoa 2 2 2 16 13 10 8 8 8 6 25 45 48 85 0 20 % 40 60 80 100 Venenetti.fi 2011 (N=303)
Paljonko arvioit käyttäneesi rahaa kalastusharrastukseesi viimeisten 12 kk aikana? Nettivene.fi kävijät, harrastavat kalastusta
Onko sinulla tai kotitaloudellasi venettä käytössä?
Onko veneessänne yöpymismahdollisuus? Nettivene.fi kävijät, veneen omistajat
Mikä on sinun tai perheesi purjeveneen pituus? Nettivene.fi kävijät, joilla purjevene
Mikä on sinun tai perheesi moottoriveneen pituus? Nettivene.fi kävijät, joilla moottorivene
Onko kotitaloudellasi vapaa-ajan asuntoa?