Eläkeliitto ry:n graafinen ohjeisto Päivitetty keväällä 2015
EL I graafinen ohjeisto 2 Sisältö Järjestötunnus... 3 Värit... 6 Typografia... 7 Lomakkeisto... 11 Presentaatiot... 14 Esitteet, julisteet ja Roll-upit... 15 Lehti-ilmoitukset... 17 Muu järjestögrafiikka... 18
EL I graafinen ohjeisto 3 Järjestötunnus Eläkeliiton tunnus uudistui 2010 Järjestötunnus on graafisen ilmeen tärkein ja painoarvoisin elementti. Yhtenäinen visuaalinen ilme rakentaa ja selkeyttää järjestökuvaa. Eläkeliiton tunnus muodostuu logosta (nimen kirjoitusasu) sekä merkistä (pallokuviosta), joka kuvaa elämänkiertoa, kasvua ja valoa. Tunnuksen on suunnitellut graafinen suunnittelija Kati Rosenberg. Graafista ohjeistusta on päivitetty pienin lisäyksin keväällä 2015. Merkkiä ei käytetä yksin, se esiintyy pelkästään tunnuksen osana, kokonaisen Eläkeliitto-logon tai EL-lyhennelogon kanssa. Tunnus on Eläkeliiton omaisuutta. Sen käyttäminen piirien, yhdistysten sekä yhteistyökumppaneiden paino- ja muissa tuotteissa vaatii pääsääntöisesti luvan, jonka myöntää Eläkeliiton liittohallitus. Poikkeustapauksia ovat 1. kirjekuoret ja -paperit, 2. joululehdet, 3. erilaisten tilaisuuksien ja tapahtumien lehtiilmoitukset, tiedotusmateriaalit, ohjelmat ja pääsy- ja arpaliput. Näissäkin tapauksissa tunnuksen käytössä tulee noudattaa graafista ohjeistusta. Eläkeliiton virallinen lyhenne on EL. Logon kirjaintyyppi on Bank Gothic.
EL I graafinen ohjeisto 4 Tunnuksen käyttö Tunnuksen selkeä esiintyminen varmistetaan suoja-alueella ja minimikoolla. Suoja-alue (alue, jonka sisään ei saa sijoittaa muita elementtejä) on logon versaali-e:n leveys-/korkeusmitta tunnuksen ylä- ja alapuolelle sekä kummallekin sivulle. e e e e e e e e Painotöissä tunnuksen minimikorkeus on 5 mm. Minimikoko painotöissä: Tunnusta ei saa kallistaa tai vääristää. Tunnuksen taustan on oltava yksivärinen, mieluiten valkoinen tai vaalea. Tunnusta ei saa sijoittaa kirjavan valokuvan päälle. OK: EI OK: Jos tunnus on sijoitettava tummalle taustalle, voidaan poikkeuksellisesti käyttää negatiiviversiota. Ensisijaisesti pyritään kuitenkin aina käyttämään oikean väristä tunnusta vaalealla pohjalla.
EL I graafinen ohjeisto 5 Tunnus ja slogan Eläkeliiton tunnus Enemmän elämältä kestää aikaa! Sloganin voi yhdistää tunnukseen juhlavuotena ja sen jälkeen. Tunnuksen yhteydessä sloganin väri on musta ja paikka + koko on valmiiksi määritelty. Juhlavuoden tunnusta sekä tunnus + slogan -yhdistelmiä koskevat samat käyttörajoitukset kuin normaalia tunnusta (ks. s. 3). Lehmirannan lomakeskus Eläkeliiton Lehmirannan lomakeskuksella on mahdollisuus käyttää omaa tunnusta. EL-lyhennelogoon yhdistetty Lehmirannan lomakeskus -teksti on 85 % musta. Lomakeskuksen tunnusta koskee samat käyttörajoitukset kuin normaalia tunnusta (ks. s. 3).
EL I graafinen ohjeisto 6 Värit Tunnus on 2-värinen. Merkin vihreä liukuu valkoiseen. Merkki ei ole läpinäkyvä. Logo ja lyhennelogo ovat mustat. Tunnusvärit ovat PMS 362 ja Pantone Process Black. Värejä ja niiden vaaleusasteita voidaan käyttää myös sivupohjien, tekstipalstojen, otsikoiden jne. värityksessä. PMS-värit eivät aina ole käytettävissä. On tärkeää, että muissa värijärjestelmissä käytetään mahdollisimman samoja sävyjä (täydellistä vastaavuutta ei kuitenkaan pystytä saavuttamaan, koska sävyt muodostetaan eri tavoin). PMS 362 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % Pantone Process Black CMYK-SÄVYT (cyan magenta yellow black) 4-väritöissä käytettävät cmyk-arvot ovat: vihreä = cmyk c 70 m 0 y 100 k 10 musta = cmyk k 100 MV-SÄVYT MV-töissä merkin vihreä korvautuu 40 % mustalla. RGB-SÄVYT (red-green-blue) Sähköisessä materiaalissa käytettävät rgb-arvot ovat: vihreä = rgb r 35 g 130 b 42 musta = rgb r 0 g 0 b 0 HUOM. Office-sovelluksissa oikean värin voi varmistaa antamalla oikeat punaisen, vihreän ja sinisen (RGB) arvot värivalikon kohdassa lisää värejä > mukautetut.
EL I graafinen ohjeisto 7 Typografia Otsikot Viestinnän tulee olla tunnistettavaa. Johdonmukainen typografian käyttö on tärkeä osa hyvää järjestökuvaa. Logon kirjaintyypiksi on valittu Bank Gothic. Sitä pyritään käyttämään Eläkeliiton painetussa järjestögrafiikassa nk. otsikkotyyppinä. Tässä nk. kapiteeli-kirjaimessa ei ole kursiivileikkausta. Ohessa leikkaukset Bank Gothic Light ja Bank Gothic Medium. Bank Gothic Light gemena, pistekoko 14: versaali, pistekoko 14: Bank Gothic Medium gemena, pistekoko 14: versaali, pistekoko 14: a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z å ä ö A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z Å Ä Ö a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z å ä ö A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z Å Ä Ö
EL I graafinen ohjeisto 8 Leipätekstit Painetun järjestögrafiikan leipätekstikirjainperhe on Minion. Laajamerkistöinen ja helppolukuinen antiikva-kirjainperhe muodostaa sopivan kontrastin otsikon Bank Gothicille. Ohessa perusleikkauksen lisäksi, lihavoitu, kursivoitu, lihavoitu + kursivoitu sekä erikoislihavoitu leikkaus Black. Tässä ohjeistuksessa on käytetty kuvailtuja otsikkoja leipätekstikirjaimia. Lehdessä (EL-Sanomat) voidaan käyttää pienten artikkeleiden otsikoihin sekä nk. kainaloteksteihin perustypografian lisäksi nk. kainalotekstityyppiä. Sama koskee myös laajempia julkaisuja, kuten oppaita. Päätteetön Myriad Pro -kirjainperhe sopii tähän tarkoitukseen Bank Gothic - ja Minionkirjainten rinnalle. Minion, pistekoko 14: A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y X Z Å Ä Ö A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y X Z Å Ä Ö A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y X Z Å Ä Ö A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y X Z Å Ä Ö A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y X Z Å Ä Ö
EL I graafinen ohjeisto 9 Nk. juhlafontti Graafisen ilmeen uudistuksen jälkeen on kirjainvalikoimaan toivottu vielä koristeellisempaa vaihtoehtoa, niin kutsuttua juhlafonttia. Amazonella on näyttävät versaalit sekä Minionperuskirjainta koristeellisemmat gemenaleikkaukset. Käytä Amazonea harkiten juhlayhteyksissä, kuten kutsuissa tai juhlan ohjelmalehtisissä. Pidemmän tekstin yhteydessä käytä Amazonea pelkästään otsikossa tai vinjettinä. Amazone gemena, pistekoko 14: versaali, pistekoko 14: A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z Å Ä Ö
EL I graafinen ohjeisto 10 Asiakirjatuotanto ja verkkoviestintä Toimistokäytössä ei useimmiten ole käytössä Bank Gothicia ja Minionia. käyttöjärjestelmän tarjoamat Arial ja Garamond voivat korvata graafisen ohjeistuksen määrittelemät otsikkoja leipätekstikirjaimet. Arial ja Garamond sopivat myös verkkoviestintään. Arial, pistekoko 12: A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y X Z Å Ä Ö A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y X Z Å Ä Ö A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y X Z Å Ä Ö A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y X Z Å Ä Ö Garamond, pistekoko 12: A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y X Z Å Ä Ö A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y X Z Å Ä Ö A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y X Z Å Ä Ö A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y X Z Å Ä Ö
EL I graafinen ohjeisto 11 Lomakkeisto Lomakkeisto on 2-värinen, painovärit PMS 362 ja Pantone Process Black. Kirjelomake ja saate Ohessa mallit A4-kirje- sekä A5-saatelomakkesta. Kirjelomake toimii myös sähköisenä, siitä on saatavilla Word-pohja. Eläkeliitto Eläkeliitto Kirjelomakkeen (vas. A4 = 210 x 297 mm) pienennös 60 % Saatelomakkeen (alla, A5 = 148 x 210 mm) pienennös 60 % Kirjelomakkeen asettelu (1:1-koossa): marginaalit ylhäällä ja alhaalla 15 mm, sivuilla 20 mm tunnuksen leveys 50 mm alaosan yhteystiedot Bank Gothic pistekoko 10, väri musta, pystyviivat tunnusvihreät. Saatteen asettelu (1:1-koossa): marginaalit 10 mm tunnuksen leveys 50 mm alaosan yhteystiedot Bank Gothic pk. 9., väri musta, pystyviivat tunnusvihreät. Ystävällisin terveisin Eläkeliitto ry I Kalevankatu 61, 00180 Helsinki puh. (09) 7257 1100 I www.elakeliitto.fi Eläkeliitto ry I Kalevankatu 61, 00180 Helsinki puh. (09) 7257 1100 I www.elakeliitto.fi
EL I graafinen ohjeisto 12 Kirjekuoret Esipainettavien peruskokoisten (C4 ja C5) asettelu (1:1-koossa): C4 (229 x 324 mm): marginaali ylhäällä ja oikealla 15 mm, vasemmalla 20 mm, alhaalla 30 mm tunnuksen leveys 60 mm yhteystiedot vasensuorasti logon alla, Bank Gothic pk. 10, väri musta. Eläkeliitto Eläkeliitto ry Kalevankatu 61, 00180 Helsinki puh. (09) 7257 1100 www.elakeliitto.fi C5 (162 x 229 mm): marginaali ylhäällä 10 mm, sivuilla 15 mm, alhaalla 20 mm tunnuksen leveys 50 mm yhteystiedot vasensuorasti logon alla, Bank Gothic pk. 9, väri musta. Eläkeliitto Eläkeliitto ry Kalevankatu 61, 00180 Helsinki puh. (09) 7257 1100 www.elakeliitto.fi Mallit C4- ja C5-kuorista, pienennös 50 %
EL I graafinen ohjeisto 13 Käyntikortit Käyntikortti on 1-puoleinen, 2-värinen, vaaka 90 x 50 mm. Asettelu: marginaali ylhäällä ja alhaalla 5 mm, sivuilla 6 mm tunnuksen leveys 40 mm yhteystiedot vasensuorasti samassa linjassa logon k-kirjaimen kanssa Minion, väri musta, nimi ja titteli pk. 10, osoite- ja numerotiedot pk. 9, pystyviivat tunnusvihreät. 1:1-malli käyntikortista Eläkeliitto Vesa Toikka Tiedottaja, EL-Sanomien toimitussihteeri Eläkeliitto ry I Kalevankatu 61, 00180 Helsinki puh. (09) 7257 1149 I 040 725 7934 fax (09) 7257 1198 vesa.toikka@elakeliitto.fi www.elakeliitto.fi Paperit Painotuotteissa pyritään käyttämään ympäristösertifioitua Munken Polar -paperisarjaa. Siinä on monipuolinen valikoima neliömassavaihtoehtoja (70 400 g) sekä useita kirjekuorikokoja. Mahdollisimman yhtenäisen värientoiston ja linjakkaan ilmeen vuoksi on toivottavaa, että painotuotteissa käytetään samaa tai hyvin samantyylistä kirkkaanvalkoista ja päällystämätöntä paperia. Esimerkiksi Edixion-offsetpaperisarja (neliömassat 70 300 g) on hyvä vaihtoehto, mikäli Munken Polar ei ole käytettävissä. Tämä ohjeisto on painettu Munken Polar -paperille, kansi 170 g, sisäsivut 120 g.
EL I graafinen ohjeisto 14 Presentaatiot PÄÄOTSIKKO Arial pk. 28 Alaotsikko Arial pk. 24 Leipäteksti Arial pk. 14. Pidä yritysesittelyn typografia mahdollisimman yhtenäisenä. Yhdellä Powerpoint-sivulla tai kalvolla tulee olla lyhyt asia, pitkää ja/tai pientä tekstiä ei ehdi tai jaksa lukea. Vihreä yläpalkki antaa sivulle ryhtiä. Tunnuksen voi sijoittaa yksin ja kookkaana esityksen ensimmäiselle sivulle. Jatkosivuilla se esiintyy pienehkönä vasemmassa alalaidassa. Esimerkki piirakkakaaviosta Säilytä kuvituksessakin yksinkertaisuus! Yhdelle sivulle mieluummin yksi hyvä valokuva kuin kuvakimara. Kaavioita yksi per sivu. Mikäli mahdollista, käytä tunnusvärejä, tai niitä lähellä olevia sävyjä sekä tarvittaessa muita maanläheisiä värejä. muuttuja 1 muuttuja 2 muuttuja 3 muuttuja 4 muuttuja 5
EL I graafinen ohjeisto 15 Esitteet, julisteet ja roll-upit Kaksi esimerkkikantta: Uskonnolliset yhteistöt Suomessa -opintokerhoaineisto ja Toimekas 2015 -opas (kummatkin 1:1-koossa A4) Valtaosa Eläkeliitossa tuotettavista painotöistä on esitteitä, oppaita ja julisteita, joiden koot ovat pääsääntöisesti standardisarjoista A tai B. Uutta tunnusta tehdään tunnetuksi sijoittamalla se useampi sivuisissa julkaisuissa aina etukanteen. Tunnuksen paikka on ensisijaisesti alhaalla vasemmalla, niin että sen vasemmalle, alas ja yläpuolelle jää marginaalia vähintäin merkin halkaisija suhteessa muihin elementteihin (yläpuolinen kuva/teksti, muut tunnukset). Tunnus mitoitetaan kooltaan niin, että se on sopusuhtainen muihin taitossa oleviin elementteihin nähden. Ison, selkeän kuvan käyttö kannessa on suositeltavaa! Tunnusväriä voi hyödyntää taitoissa esim. palkeissa. Merkkiä ei voi sellaisenaan käyttää kuvituselementtinä, mutta pallon muoto voi mielellään toistua kuvarajauksissa tai kuvituslinjoina (kuten ohjeistuksen kansissa). Tällä ja seuraavalla sivulla on muutama esimerkki tunnuksen, väripalkin ja palloksi rajatun kuvan käytöstä. Painotöiden paperisuositus on sivulla 11.
EL I graafinen ohjeisto 16 juliste-esimerkki (1:1-koossa 400 x 600 mm) Roll-up-esimerkki (1:1-koossa 850 x 2000 mm) EL:n järjestö-roll-upeissa: marginaalit: ylhäällä 300 mm, reunoilla 100 mm ja alhaalla 160 mm www-osoite pistekoolla 146 (Bank Gothic, musta) EL-tunnuksen leveys 650 mm
EL I graafinen ohjeisto 17 Lehti-ilmoitukset Lehti-ilmoituksen haaste on usein ilmoitettavan asian määrä suhteessa käytettävään tilaan. Liian ahdas ja/tai pieni ilmoitus ei houkuttele lukemaan. Ilmoitustilaa varattaessa ja sisältöä suunniteltaessa kannattaa muistaa, että ilmoituksen ei tarvitse kertoa kaikkea. Mikäli esim. koulutuksesta on tehty jo muuta markkinointimateriaalia, on saman kuvan käyttäminen suositeltavaa. Pienessä ilmoituksessa otsikkopalkki tuo huomioarvoa (mallin harmaa palkki ja raami ovat 70 % mustat). Kuvapalkkiin voi myös sijoittaa sloganin tai muuta aiheeseen liittyvää tekstiä ja tällöin otsikko jää valkoiselle alueelle. Erokursseja 50+-vuotiaille Eläkeliitto järjestää sopeutumisvalmennuskursseja yli 50-vuotiaille avio- tai avoliitosta eronneille miehille ja naisille. Hinta 110 euroa. Seuraavat kurssimme: 22. 26.3.2010 Hietasaari, Oulu Lisätiedot: www.eläkeliitto.fi puh. (09) 7257 1177 ja satu.tommola@elakeliitto.fi Toteutuneita koulutusilmoituksia malliksi otsikko- ja kuvapalkinkäytöstä. Mv-sanomalehti / 92 x 60 mm (1:1-koko) ja 4v-aikakauslehti / 100 x 128 mm (pienennös 80 %) Musiikki on muutakin kuin ääntä se näkyy, tuntuu ja koskettaa. Kiinnostaako Sinua musiikin ja vapaaehtoistoiminnan yhdistäminen? TunneMusiikki Eläkeliiton TunneMusiikki-projekti tukee ikääntyneiden esteetöntä osallistumista ja näkö- ja kuulovammaisten musiikkitoimintaa. Kevään 2015 peruskurssit (hinta RAY:n tuella 55 euroa): 10. 14.2.2015 (Lehmirannan lomakeskus, Salo) 24. 28.3.2015 (Lehmirannan lomakeskus, Salo) 5. 9.5.2015 (Lehmirannan lomakeskus, Salo) Yhteistyössä Näkövammaisten Keskusliitto ry, Kuuloliitto ry sekä Vanhustyön Keskusliitto ry. Hakulomakkeet ja lisätiedot Eläkeliitosta: puh. 09 7257 1178 tai heini.siltainsuu@elakeliitto.fi www.elakeliitto.fi, www.tunnemusiikki.fi
EL I graafinen ohjeisto 18 Muu järjestögrafiikka Eläkeliiton järjestögrafiikka on laaja. Lomakkeiston, presentaatioiden, esitteiden, oppaiden, julisteiden, roll-upit ja lehti-ilmoitusten lisäksi tuotetaan raportteja, postikortteja, tarroja, kansioita, kyniä ja monia muita sovelluksia, myös tekstiilejä (t-paidat, kassit, avainremmit jne.). Tämä ohjeistus ei pyri vastaamaa kaikkeen tarpeeseen. Tunnuksella ei painotöissä ole yhtä ainoaa oikeaa paikkaa ja kokoa, vaan kussakin tapauksessa käytetään harkintaa ja pyritään löytämään sopivat mittasuhteet tunnuksen ja ko. markkinointimateriaalin koon välillä. Esimerkiksi lyhythihaisen t-paidan hihan reunaan (tai pitkän hihan olkavarteen) sijoitettavan tunnuksen leveys voisi olla 7 cm.) Pyrkimyksenä on tehdä aina hyvin havaittavaa ja luettavaa viestintää, on sitten kyse pienestä mustavalkoisesta lehti-ilmoituksesta tai isosta värikkäästä kyltistä. Ohjeistus on työkalu eläkeliittolaisille ja sidosryhmille suunnitella ja toteuttaa mahdollisimman yhtenäistä visuaalista ilmettä.
Omia muistiinpanoja EL I graafinen ohjeisto 19
Eläkeliiton tunnus uudistui 40 v. -juhlavuoden kunniaksi vuonna 2011. Tämä ohjeistus pyrkii antamaan eväitä johdonmukaisen järjestögrafiikan tuottamiseen. Sen keskeisiä osia ovat tunnuksen ja tunnusvärien oikea käyttö, typografia ja paperivalinnat. Ohjeis-tukseen on tehty pieniä tarkennuksia ja lisäyksiä keväällä 2015.