Kaupunkilehtimarkkinat n uusin aluevaltaus Mikael Pentikäinen toimitusjohtaja, Osakeyhtiö Yksityissijoittajien pääomamarkkinapäivä talo,
2 Sisältö Kaupunkilehtimarkkinat - Markkinat - n kaupunkilehdet - Mitä seuraavaksi?
Osakeyhtiö Rakenne 1.1.2005 alkaen Data Esmerk Taloussanomat paino - la - Forssa - Varkaus - Kouvola - Lappeenranta Helsingin t - Helsingin t - Oikotie Ilta- t - Ilta-t - IS Veikkaaja -Keltainen Pörssi Palsta Kuldne Börs Lehtimedia - Maakuntalehdet Etelä-Saimaa Kouvolan t Kymen t - Paikallislehdet 6 lehteä - Ilmaislehdet Lappeenrantalainen ja Seiska - Taloussanomat - Uutistoimisto Startel -ITViikko - Digitoday.fi Kaupunkilehdet -UL100 - Kellokas - Hyvinkään Kellokas Lehtikuva
n vahvat brändit
n kaupunkilehdet
6 Suomen markkinat Suomen kaupunkilehtimarkkinan koko on noin 60 65 milj. euroa. Ilmaislehdet voi jaotella kolmeen ryhmään: 1. Ilmaisjakelulehtiin, jotka toimitetaan osoitteettomana suorajakeluna kotiin 2. Joukkoliikennelehtiin, joita jaetaan joukkoliikennevälineissä ja asemien välittömässä läheisyydessä. 3. Noutolehtiin, jotka jaetaan telineistä kaupoissa, ostoskeskuksissa ja ravintoloissa.
7 Pääkaupunkiseudun markkinat Pääkaupunkiseudun kaupunkilehtimarkkinat (Helsinki, Espoo, Vantaa ja Kauniainen) ovat noin 30 milj. euroa: - Ilmaisjakelulehdet noin 18 21 milj. euroa - Joukkoliikennelehdet noin 7 milj. euroa ja - Noutopistelehdet noin 5 6 milj. euroa
8 Miksi markkinoille? Uutta kasvua - Päivälehtien markkinoilla kasvu on tasaantunut samalla, kun kaupunkilehtimarkkinat jatkavat kasvuaan. - hakee kaupunkilehdistä uutta kasvua. Markkina-asema - Pääkaupunkiseudun kilpailutilanne on kiristynyt mm. kaupunkilehtien vahvistumisen vuoksi. - vahvistaa markkina-asemaansa Uudellamaalla kaupunkilehtien avulla. Nuoret aikuiset - Osalla kaupunkilehtien lukijoista ei ole muuta kosketusta painettuun joukkoviestintään. - vahvistaa Uudellamaalla läsnäoloaan nuorten piirissä.
n nykyiset kaupunkilehdet Uutislehti 100 - Jakelu 75 000, lukijoita 151 000* - Jaetaan ma-pe pääkaupunkiseudulla VR:n paikallisliikenteessä joukkoliikenteen merkittävien pysäkkien läheisyydessä Kellokas ja Hyvinkään Kellokas - Jakelu 70 000 80 000 - Jaetaan Tuusulassa, Keravalla, Järvenpäässä ja Hyvinkäällä - Alkavat ilmestyä loppuvuodesta kahdesti viikossa - Kellokas-lehtiperhe laajenee, Nurmijärven Kellokas aloittaa keväällä 2005 toimintansa - Nurmijärven painos nojaa vahvaan paikalliseen toimitukselliseen sisältöön 9 * Lähde: AMT 10/04
n nykyiset kaupunkilehdet 10 Kaupunkilehti Seiska - Jakelu 46 600 - Jaetaan Kouvolassa ja ympäristökunnissa Uutisvuoksi - Jakelu 30 000 - Jaetaan Imatralla ja ympäristökunnissa Lappeenrantalainen - Jakelu 35 000 - Jaetaan Lappeenrannassa ja ympäristökunnissa
11 Mitä seuraavaksi? Tavoite - n tavoite on kasvattaa markkinaosuutensa kaupunkilehtien markkinoilla 30 %:iin (nyt noin 7 %) vuoteen 2007 mennessä. Tavoitteeseen päästään yritysostojen ja uusperustannan avulla. Pääkaupunkiseudun kaupunkilehdet samaan yhtiöön - n pääkaupunkiseudun kaupunkilehdet sijoitetaan samaan yhtiöön. Uuden yksikön, Kaupunkilehdet Oy:n, toimitusjohtaja on Niko Ruokosuo 1.12.2004 alkaen.
12 Mitä seuraavaksi? Vahva paikallinen ketju - Lehtien menestys perustuu vahvaan paikalliseen tuntemukseen, hakee kilpailuetua ketjuttamalla Uudellamaalla toimivat kaupunkilehtensä, Uutislehti UL 100 on ketjun ydin. Hyökkäysvaihe päälle - Uutislehti UL 100:n kehitysohjelma, kaupunkilehtien ilmestymispäivien tihentäminen, aluelaajennukset (Kellokas), muut operaatiot.
Kiitos! Mikael Pentikäinen, toimitusjohtaja mikael.pentikainen@sanoma.fi p. 122 2000