Mitä sinä laittaisit tänne? Graafinen Ohjeisto VERSIO 1.0 JemmaMakasiinin markkinointimateriaalin tekijöille
Sisältö ALKUSANAT 4 JEMMAMAKASIININ YRITYSILME 5 TUNNUS 6 TUNNUKSEN VERSIOT 7 TUNNUKSEN MITTASUHTEET 8 TUNNUKSEN VÄRIT 9 TUNNUKSEN KÄYTTÖ 10 TYPOGRAFIA 12 VÄRIMAAILMA 14 TAUSTAGRAFIIKKA 17 SOVELTAMINEN 19 - KÄYNTIKORTTI - ESITYSPOHJA - ESITE - NETTISIVUT 3
Alkusanat VVR-Invest Oy, joka käyttää tässä asiayhteydessä markkinointinimeä (aputoiminimi) JemmaMakasiini, on suomalainen kiinteistöalan yritys. JemmaMakasiini rakentaa, markkinoi ja myy modulaarisia hallitiloja sekä yksityisille, että yrityksille varasto- ja harrastustiloiksi. JemmaMakasiinin tuote on kaupunkien keskuksien tuntumaan rakennettavat hallit, joissa on useita keskenään samanlaisia moduulitiloja. Jokainen tila on käytettävissä itsenäisesti ja sisältää tietyn vakiovarustuksen. Omistaja voi myös varustaa tilaa itse tai rakentaa sinne sallituissa puitteissa erilaisia rakenteita ja tiloja. Tiloja voi yhdistellä suuremmiksi kokonaisuuksiksi. Kukin kohde muodostaa kiinteistöosakeyhtiön, jonka omistavat moduulitilojen omistajat. Jatkossa on mahdollista että liiketoimintaa harjoitetaan myös tiloja vuokraamalla. Graafisen ilmeen, eli sen, miten yritys näkyy ulospäin visuaalisesti on tärkeää olla yhtenäinen ja hallittu. Jokainen yritys, organisaatio tai hanke viestii omalla ulkonäöllään. Siksi ilmeen tulee olla yrityksen, organisaation tai hankkeen toiminnan, tavoitteiden ja arvojen mukainen ja viestittää laadukasta, ammattimaista otetta kohderyhmässään. Graafisen ohjeiston tarkoitus on antaa perusohjeet yrityksen ilmeen toteuttamiseksi ja sen elementtien käyttämisestä. Ohjeessa on myös esimerkkejä graafisten elementtien oikeasta ja väärästä käytöstä. Ohjeistuksen käyttö mahdollistaa ilmeen säilyttämisen yhtenäisenä toteutettaessa erilaisia markkinoinnin työkaluja. 4 Mitä sinä laittaisit tänne?
JemmaMakasiinin yritysilme JemmaMakasiinin ilmeessä pyritään välittämään mielikuva turvallisuudesta, luotettavuudesta ja helppoudesta. Ilmeessä pyritään myös selkeyteen ja helppoon lähestyttävyyteen. Siinä pyritään graafisin keinoin ilmaisemaan tuotteen vahvuuksia ja sen positiivisia merkityksiä kohderyhmille. Keskeinen merkitys on OMAISUUDEN ARVON SÄILYTTÄMINEN. Jemmassa asiakkaan tavarat eivät ole sään ja ilkivallan kohteena, vaan turvassa lämpimässä tilassa, jossa niitä voi huoltaa ja säilyttää. Ensisijainen kohderyhmä muodostuu yksityisihmisistä, joilla on arvokasta kiinteää omaisuutta. Toisena ryhmänä voidaan pitää yrityksiä, jotka tarvitsevat varastotilaa. Molemmille kohderyhmille on oleellista helppo lähestyttävyys, tarjotun tuotteen ja sen hyödyllisyyden selkeys. Graafisen ilmeen muodostavat tunnus, eli logo, johon liittyy graafinen kuva, sloganit, värimaailma, laadukkaat ja tyyliltään yhdenmukaiset valokuvat, sommittelu, typografia ja taustagrafiikat. Visuaaliseksi teemaksi on valittu modulaarisuus ja monikäyttöisyys. 5
Tunnus JemmaMakasiinin tunnus muodostuu logosta (yrityksen kirjoitettu nimi) ja siihen liittyvästä graafisesta kuvasta, joka esittää rakennuksen pohjakuvaa. Yksi pohjakuvan moduuleista on vapaa, merkityksessä Onko tämä sinun Jemmasi?. Tässä kappaleessa määritellään tunnuksen eri versiot, niiden värimääritykset, mittasuhteet sekä annetaan ohjeita tunnuksen oikeasta ja väärästä käyttämisestä. SLOGAN Yrityksen markkinoinnissa voidaan käyttää erilaisia sloganeita, eli iskulauseita tai mainoslauseita. Tunnukseen ei ole kiinteänä osana suunniteltu käytettäväksi slogania. Jos sellaista käytetään, suositellaan se sijoitettavaksi joko taustagrafiikassa pohjakuvaan tai tunnuksen oikealle puolelle. 6
Tunnuksen versiot Yrityksen tunnusta tulee voida käyttää erilaisissa yhteyksissä, joten siitä on tehty muutamia erilaisia versioita. Värillisen tunnuksen negatiiviversiota ei tarvita, koska tämä tunnus erottuu hyvin sekä tummasta, että vaaleasta taustasta. TUNNUKSEN PERUSVERSIO TUNNUKSEN MUSTAVALKOINEN PERUSVERSIO. MUSTAVALKOISTA TUNNUSTA KÄYTETÄÄN AINOASTAAN MUSTAVALKOISISSA DOKUMENTEISSA. TUNNUKSEN MUSTAVALKOINEN NEGATIIVIVERSIO MUSTALLE TAUSTALLE. 7
Tunnuksen mittasuhteet Tunnusta ei tarvitse tuottaa kokonaan uudestaan, koska olemassa olevista tiedostoista pystytään konvertoimaan kaikki tarvittavat muutkin tiedostomuodot. Mittasuhteet ilmoitetaan siksi, että niiden avulla voidaan tarkistaa, jos joskus mittasuhteiden epäillään muuttuneen vahingossa esim. kuvankäsittelyn seurauksena. Tunnusta ei suositella skannattavan painetuista materiaaleista uutta tuotantoa varten, koska skannauksessa sekä värit, että mittasuhteet voivat vääristyä. Y X=1,85Y 8
Tunnuksen värit RGB-VÄRIT: RGB-VÄREILLÄ TARKOITETAAN VÄRILLISTÄ VALOA. NÄITÄ VÄRIARVOJA KÄYTETÄÄN SÄHKÖISESSÄ MEDIASSA, JOTA KATSELLAAN NÄYTTÖRUUDULTA. CMYK-VÄRIT: TÄLLÄ VÄRIKOODILLA TARKOITETAAN VÄRIAINEESEEN PERUSTUVAA VÄRIJÄRJESTELMÄÄ. NÄITÄ VÄRIARVOJA KÄYTETÄÄN 4-VÄRIPAINOSSA, KUTEN ESITTEISSÄ, KÄYNTIKORTEISSA JNE. PANTONE (PMS) -VÄRIT: PMS VÄREJÄ KÄYTETÄÄN, KUN PAINATUS TEHDÄÄN VALMIILLA, VÄRIKARTAN MUKAISELLA VÄRIAINEELLA, YLEISIMMIN SILKKIPAINOSSA. NÄITÄ VÄREJÄ KÄYTETÄÄN YLEISIMMIN KÄYTTÖESINEIHIN TEHTÄVISSÄ PAINATUKSISSA. RGB: 175, 23, 48 CMYK: 0,100, 79, 20 PANTONE: 187 RGB: 229, 229, 229 CMYK: 0, 0, 0, 10 PANTONE: Cool Gray 2 RGB: 153, 153, 153 CMYK: 0, 0, 0, 42 PANTONE: Cool Gray 9 RGB: 0, 0, 0 CMYK: 0, 0, 0, 100 PANTONE: Black 9
Tunnuksen käyttö JemmaMakasiinin tunnusta tulee ensisijaisesti käyttää värillisenä versiona. Tunnusta käytettäessä oleellisinta on sen erottuvuus taustasta. Tunnuksen taustaksi suositellaan vaaleaa tai hyvin tummaa väriä. Näin voidaan taata tunnuksen maksimaalinen erottuminen taustasta. Tunnuksen suositeltu sijoituspaikka on vasen ylänurkka tai jos tilanteeseen sopii, yläreunassa keskellä. Alareunaan tunnuksen voi sijoittaa esim. yhteystietojen yhteyteen allekirjoitus -tyyliin. Reunoille tulee jättää kuitenkin tilaa vähintään suoja-alueen verran. Tunnusta ei tule muokata mitenkään eikä lisätä siihen tehosteita. suoja-alue suoja-alue suoja-alue suoja-alue TUNNUSTA KÄYTETTÄESSÄ KANNATTAA RAUHOITTAA SEN LÄHIYMPÄRISTÖ. 10
KÄYTÄ TUNNUSTA NÄIN: ÄLÄ KÄYTÄ TUNNUSTA NÄIN: VÄRILLISEN TUNNUKSEN KÄYTTÖ VAALEALLA TAUSTALLA. KONTRASTI ON HYVÄ JA LUETTAVUUS HELPPO. MUSTAVALKOINEN TUNNUS VÄRILLISELLÄ TAUSTALLA MUSTAVALKONEN TUNNUS VALKOISELLA TAUSTALLA SELLAISISSA TAPAUKSISSA, KUN VÄRIÄ EI DOKUMENTISSA OLE MUUTENKAAN, ESIM. VALOKOPIOISSA, LOMAKKEISSA, ASIAKIRJOISSA JNE. OLEMATON KONTRASTI; TUNNUKSEN REUNAVIIVA EI EROTU TAUSTASTA. MUSTALLA TAUSTALLA TULEE KÄYTTÄÄ TUNNUKSEN NEGATIIVIVERSIOTA. RIITAISAT TAI MUUTEN EPÄSOPIVAT VÄRISÄVYT VÄRILLISTÄ TUNNUSTA VOI KÄYTTÄÄ MYÖS VÄRILLISELLÄ TAUSTALLA, KUNHAN HUOMIOIDAAN EROTTUVUUS. TYYPILLINEN VÄRILLINEN TAUSTA ON ESIMERKIKSI VALOKUVA. 11
Typografia 12 Typografialla tarkoitetaan yrityksen käyttämiä kirjasintyyppejä. Kirjoitettu teksti muodostaa kuvien ja grafiikan ohella suuren osan viestinnän visuaalisestakin puolesta. Ei siis ole yhdentekevää, miltä kirjasimet näyttävät. Laadukkaan ilmeen vuoksi on tärkeää, että käytettävät kirjasimet, eli fontit, niiden koko ja korostukset ovat aina yhdenmukaiset. Fonttien valinnassa merkittävää on eri medioiden tyypilliset piirteet. Painotuotteissa fontit voidaan useimmiten* sisällyttää tiedostoihin, joten niihin voidaan valita parhaiten tyyliin sopivat fontit. Digitaalisessa mediassa sen sijaan rajoittavaksi tekijäksi tulee usein eri tietokoneille asennettujen fonttien rajallinen määrä. Esim. nettisivujen näkyminen edellyttää, että katsojan koneelle on asennettu fontit, joita kyseisellä sivulla on käytetty. Ellei näin ole, tällaisella tietokoneella sivun teksti saattaa muuttua mielivaltaiseksi korvaavaksi fontiksi, vaikkapa hieroglyfeiksi. Digitaalisessa mediassa tulee siis käyttää vain fontteja, jotka suurella todennäköisyydellä ovat jokaisella tietokoneella. Poikkeuksen muodostaa Flashtekniikalla tehdyt sivut, joissa fontti voidaan sisällyttää sivutiedostoon. JemmaMakasiinin markkinointimateriaaleissa ja yrityksen viestinnässä käytetään fonttiperhettä Verdana. Verdana on jämerä, lämminhenkinen ja selkeälukuinen fontti, joka on aika yleinen. Verdana on myös web fontti. Se löytyy lähes kaikista tietokoneista ja sitä voi siksi käyttää niin painotuotteissa kuin sähköisessä mediassakin. Fonttikoko leipäteksteissä on 10pt, kappaleotsikoissa voi käyttää suurempaa. Leipätekstin leikkaus on Verdana regular. Korostuksissa ja otsikoissa voidaan käyttää leikkausta bold tai italic. Kuvateksteissä fonttikoko on 8pt kirjoitettuna isoilla kirjaimilla. Vaihtoehtoinen fonttiperhe niitä tilanteita varten, joissa Verdanaa ei voida/kannata syystä tai toisesta käyttää, on Arial. Arial on erittäin yleinen, selkeälukuinen ja neutraali fontti. Arial on tiiviimpi, kuin Verdana, joten se vie vähemmän tilaa. Tyypillisiä kohteita, joissa voi olla järkevää käyttää Arialia, ovat asiakirjat, laskut, kirjanpito ja muu yrityksen sisäinen dokumentaatio. Mikään ei estä näissäkin käyttämästä Verdanaa, ellei käytössä ole toimisto-ohjelmistoa, jossa fonttien käyttö on rajallisempaa. Huom. Monissa toimistojen ohjelmistoissa voi olla oletusfonttina jokin muu, huomattavasti näistä poikkeava fontti, kuten Myriad tai Times New Roman. Kannattaa varmistaa että asetuksissa nämä tulee vaihdettua yhdenmukaisesti joko Verdanaan tai Arialiin. SLOGANIT Sloganeissa, eli iskulauseissa tai mainoslauseissa suositellaan käytettäväksi ITC Bookman-fonttia. Tämä on sama, joka oli myös logon pohjana. *) KUN TEETTE PAINOTYÖTÄ, JOSSA ON KÄYTETTY MUITA FONTTEJA ESIM. SLOGANEISSA, OTSIKOISSA TMS. TARKISTAKAA PAINOTALOSTA, ONNISTUUKO HEILTÄ KÄYTETTÄVIEN FONTTIEN PAINATUS. JOSKUS ERIKOISFONTIT EIVÄT VÄLTTÄMÄTTÄ KAIKISSA PAINOTALOISSA TULOSTU OIKEIN, JOTEN TEKSTIT TÄYTYY KONVERTOIDA VEKTORIOBJEKTEIKSI TAI SISÄLLYTTÄÄ PIKSELIKUVIIN.
VERDANA-FONTTIPERHE MARKKINOINTIMATERIAALIIN ARIAL-FONTTIPERHE TOIMISTOKÄYTTÖÖN Verdana regular abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ 1234567890 Arial regular abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ 1234567890 Verdana italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ 1234567890 Arial italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ 1234567890 Verdana bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU VWXYZÅÄÖ 1234567890 Arial bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU VWXYZÅÄÖ 1234567890 Verdana bold italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU VWXYZÅÄÖ 1234567890 Arial bold italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU VWXYZÅÄÖ 1234567890 ITC BOOKMAN-FONTTIPERHE SLOGANEIHIN ITC Bookman regular abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö ABCDEFGHIJKLMNOPQRST VWXYZÅÄÖ 1234567890 Arial narrow Arial narrow bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU VWXYZÅÄÖ 1234567890 ITC Bookman bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö ABCDEFGHIJKLMNOPQRST VWXYZÅÄÖ 1234567890 13
Värimaailma JemmaMakasiinin värimaailmassa pyritään rauhalliseen, turvalliseen ja helposti lähestyttävään tunnelmaan. Käytettävät värisävyt ovat enimmäkseen taitettuja ruskeaa ja punaista. Kontrastia tuovat tähän värimaailmaan asiakasryhmäkohtaiset teemavärit. Myös asiakasryhmäkohtaisissa teemaväreissä käytetään taitettuja sävyjä. Taustan hillitty sävymäärä auttaa myös tuomaan asioita näkyviin värikkäillä valokuvilla. Valokuvissa suositellaan käytettävän täyttä värikylläisyyttä, ts. ei käsitellä kuvien saturaatiota ilman erityistä syytä. Taustagrafiikassa vältettäviä värejä ovat taittamattomat, vahvat teolliset sävyt. Tällaisia värejä ovat esim. syaani (koska sitä on käytetty tunnuksessa), magenta, violetti, pinkki ja turkoosi. Sellaiset vahvat perusvärit, kuten keltainen, sininen, punainen sekä välivärit oranssi, vihreä ja violetti ovat harkiten käytettäviä. Näitä värejä voi käyttää tehostetarkoituksessa vähäisiä määriä. Käyttökohteita voivat olla esim. viivat, osoituspisteet, rengastukset jne. MUSTA-RUSKEA-VALKOINEN VÄRIAKSELILTA KANNATTAA HAKEA ILMEEN PÄÄVÄRITYS. HYVÄ PERUSVÄRISÄVY RUSKEALLE ON ESIM.: CMYK: 38, 59, 83, 30 RGB: 111, 78, 47 PANTONE: 463 MUSTA-VALKOINEN VÄRIAKSELI TOIMII HYVIN YRITYSILMEESSÄ TUNNUKSESSA KÄYTETTYÄ PUNAISTA TAI LÄHELLÄ SITÄ OLEVIA SÄVYJÄ SUOSITELLAAN KÄYTETTÄVÄKSI MUUALLA GRAFIIKASSA HILLITYSTI, ESIM. KOROSTUSMERKITYSSÄ. TÄMÄ TAKAA SEN, ETTÄ TUNNUKSEN JA TAUSTAN SÄVYJEN HERKKÄ KONTRASTI TOIMII JA TUNNUS EROTTUU. KÄYTÄ NÄITÄ VÄREJÄ VAIN HARKITUSTI JA ERITTÄIN VÄHÄN. PUHTAAT, TAITTAMATTOMAT VÄRISÄVYT OVAT USEIN HYVIN VOIMAKKAITA JA POMPPAAVAT JEMMAMAKASIININ MARKKINOINTI-ILMEESTÄ RÄIKEÄLLÄ TAVALLA ESIIN. SIKSI NIIDEN RUNSASTA KÄYTTÖÄ TULEE VÄLTTÄÄ. JUURI VOIMAKKAAN KONTRASTIN TAKIA NIITÄ VOI KUITENKIN KÄYTTÄÄ JUURI HUOMION KIINNITTÄMISEKSI SILLOIN KUN SE ON TARPEELLISTA, ESIM. TEKSTIEN TAI JEMMAMODUULIN KOROSTAMISESSA. 14
Värimaailma; Kohderyhmät JemmaMakasiinin keskeisimmät kohderyhmät tuodaan korostetusti esiin markkinointiviestinnässä. Jokaiselle ryhmälle on määritetty oma teemavärityksensä, jota tulee käyttää yrityksen päävärityksen sisällä. Näitä kohderyhmiä ovat: Karavaanarit Mobilistit Motoristit Veneilijät Yritykset Kun kohderyhmät ovat esillä yhdessä, ne suositellaan esitettävän pohjakuvaan perustuvassa modulaarisessa layoutissa. Yksi ruutu suositellaan jätettävän vapaaksi. Sillä viestitetään potentiaaliille asiakkaille kahta seikkaa: KOHDERYHMÄKOHTAISET INFOT RAJATAAN MODUULIRUUTUIHIN, KUN NE ESITETÄÄN YHDESSÄ. TAUSTA TOTEUTETAAN JEMMAMAKASIININ VÄRITYKSELLÄ 1) yksi on vielä vapaana, osta omaksesi ja... 2) On oma asiasi, mitä omaan Jemmaasi laitat. Sen ei tarvitse olla niitä, mitä viereisissä ruuduissa on ts. erikeen määritetyt kohderyhmät ovat toki merkittävimmät, mutta Jemma on tarkoitettu muillekin kuin näiden kohderyhmien edustajille. Se on tarkoitettu KAIKILLE, jotka tarvitsevat tavaroilleen tai harrastukselleen tilaa. Jos kohderyhmät esitetään taustagrafiikkana, niissä ei tule käyttää mitään väriä, vaan pelkkiä harmaan sävyjä. Jos jatkossa asiakasryhmiä määritellään lisää, on niille määritettävä värimaailma tällä samalla logiikalla. VAPAA RUUTU JOHON VOI SIJOITTAA SLOGANEITA, VALOKUVAN TAI SILHUETTEJA ERILAISISTA TAVAROISTA. 15
Värimaailma; Kohderyhmät JEMMA Karavaanareille KARAVAANARIT KARAVAANARIT AKTIVOITUVAT ERITYISESTI KESÄLLÄ. KESÄN, LUONNON JA LEIRINTÄALUEIDEN RUOHIKKO ON TUTTU JA LÄHEINEN VÄRI TÄLLE KOHDERYHMÄLLE, SIKSI VIHREÄ. RGB 63, 83, 10 CMYK 75, 40, 100, 40 PMS 574 JEMMA Mobilisteille MOBILISTIT JOKA RAKASTAA VANHOJA AUTOJA TAI MUUTA ANTIIKKIA, HÄNELLE HISTORIA JA JUURET TODENNÄKÖISESTI OVAT MUUTENKIN TÄRKEITÄ. MENNEISIIN PÄIVIIN USEIMMITEN TÖRMÄÄMME RUSKEAN KELLASTUINEISSA VANHOISSA VALOKUVISSA. SIKSI SEPIAN SÄVY. RGB 172, 122, 51 CMYK 14, 42, 89, 17 PMS 723 JEMMA Motoristeille MOTORISTIT MOOTTORITIE ON KUUMA JA MOTORISTIT OVAT INTOHIMOISTA PORUKKAA, SIKSI PUNAINEN. JEMMA Veneilijöille VENEILIJÄT VEDESTÄ HEIJASTUVAT TAIVAAN VÄRIT. SININEN ON TÄMÄN RYHMÄN ITSESTÄÄN SELVÄ VÄRI. RGB 132, 0, 22 CMYK 13, 93, 83, 36 PMS 484 RGB 27, 119, 212 CMYK 85, 46, 0, 0 PMS PROCESS BLUE JEMMA Yrityksille YRITYKSET YRITYKSILLE VARASTOTILAN HANKINTA ON MUITA ENEMMÄN PAKKOON TAI TALOUTEEN PERUSTUVA JÄRKIRATKAISU. JÄRJEN JA LUOTETTAVUUDEN VAHVIN VÄRI ON SININEN. VÄRIEN KÄYTTÖ KUN KOHDERYHMIÄ ESITETÄÄN YHDESSÄ, NIIHIN LIITETTÄVÄT VALOKUVAT SUOSITELLAAN KÄSITELTÄVÄN NIIN ETTÄ NIISSÄ KOROSTUU TEEMAN VÄRI. TEEMOJEN MÄÄRITELTY VÄRI ON LÄHTÖKOHTA, JOTA VOI SÄÄTÄÄ TUMMEMMAKSI TAI VAALEAMMAKSI TILANTEEN MUKAAN. 16 RGB 63, 63, 105 CMYK 82, 75, 20, 16 PMS VIOLET HUOM! SÄÄDÄ VÄREJÄ AINOASTAAN TUMMA-VAALEA-AKSELILLA. KUNKIN VÄRIN MUODOSTAVIEN SÄVYJEN KESKINÄISTÄ SUHDETTA EI SAA MUUTTAA.
Taustagrafiikka Taustagrafiikalla elävöitetään markkinointiin tai muuhun viestintään käytettävän aineiston ulkoasua. Grafiikalla on kuitenkin myös tärkeä funktionaalinen rooli, kun sillä rajataan visuaalisia alueita, määritellään asiayhteyksiä tai korostetaan jotain tiettyä asiaa. JemmaMakasiinin graafinen teema on modulaarisuus. Tätä toteutetaan rakennuksen pohjapiirustusta muistuttavalla taustagrafiikalla ja sommittelulla. Tämän lisäksi taustagrafiikkana voidaan käyttää esim. julkisivupiirustuksista tehtyä, tyyliteltyä grafiikkaa sekä esineiden silhuettikuvia. Näillä silhuettikuvilla viestitetään varastoimisesta, joka on JemmaMakasiinin keskeinen funktio. Tukeva kehysviiva on yksi graafinen elementti, jolla voidaan JemmaMakasiinin ilmettä toteuttaa. Kehyksellä rajataan Jemma irti ympäröivästä taustasta esim. lehti-ilmoituksissa. Se lisää huomioarvoa ja ihmiset kokevat kehyksen usein turvallisuudentunnetta lisäävänä tekijänä. RAKENNUKSEN POHJA TAUSTAGRAFIIKKANA. MODUULEIHIN VOI SIJOITTAA KUVIA, TEKSTEJÄ TAI TAVAROIDEN SILHUETTEJA. Lisäksi taustaa voidaan elävöittää valokuvilla, joista on riisuttu sävyjä ja/tai vaalennettu niin paljon että se sallii etualalle asetettavien tekstin ja kuvien näkyä häiriöttömästi. Tyypillisiä tällaisia kuvia ovat taivaskuvat tai rauhalliset maisemakuvat. Yksi tärkeimmistä graafisista tehosteista on valokuvien oikea ja taitava käyttö. Valokuviat elävöittävät viestintää huomattavasti, mutta niiden tekninen laatu, sommittelu ja väritasapaino on tärkeää säilyttää laadukkaana. ALAPALKKI ON KÄTEVÄ GRAAFINEN ELEMENTTI, KUN ON TARVE RAJATA KUVA-ALAA ERI TARKOITUKSIIN. TÄLLE ALUEELLE VOI SIJOITTAA KURSIIVEJA, YHTEYSTIETOJA, HUOMIO-LAUSEITA JNE. NIIN ETTÄ VISUAALINEN RAUHALLISUUS SÄILYY HYVÄNÄ 17
Taustagrafiikka TAUSTAKUVA Graafisena tehosteena voidaan käyttää kulloiseenkin teemaan sopivaa valokuva siten, että se esitetään hyvin himmeänä, suurena ja rajaamattomana. Taustakuvan tarkoitus ei ole olla informatiivinen yksityiskohdissa, vaan pelkkänä hahmona ilmaista käsiteltävää teemaa, esim. kattoa, taloa, työtä jne. Taustakuva tulee säätää väreiltään sellaiseksi, että kuva näyttää hyvältä nimenomaan taustakuvana. Hyvä tapa tehdä tämä on vähentää saturaatiota ja kontrastia sekä lisätä kirkkautta huomattavasti. KOROSTUKSET Tekstin osalta tehosteina voidaan käyttää korostuksia eri värein ja boldauksin. Mitä sinä laittaisit tänne? 18
Soveltaminen KÄYNTIKORTTI JemmaMakasiini Vanhalantie 2 90240 OULU Puh. 0500 890 360 045 2560 400 e-mail info@jemmamakasiini.fi JUKKA VITIKKA Toimitusjohtaja www.jemmamakasiini.fi 50mm 90mm 19
Soveltaminen ASIAKIRJAPOHJA Asiakirjapohja on toimituksessa formaateissa.doc,.dot.ott ja.odt. Ott ja dot ovat template-tiedostoja, joiden merkitys on siinä että ne säilyvät muuttumattomina eikä kirjoitettu teksti tallennu niihin. Valmiiden, sisällöllisten asiakirjojen oikea tallennusformaatti on wordissa.doc (uudemmissa.docx) ja open officessa.odt. Teksti Otsikko 1/1 Templatetiedostojen tallennus ja käyttö riippuvat käyttöjärjestelmästä, ohjelmista ja niiden asetuksista. Asiakirjoja voi käyttää tallentamalla niitä uudelleen uusilla nimillä, mutta tehokas template-tiedostojen käyttö edellyttää että ne asennetaan koneelle oikein. 20 VVR-Invest Oy Puh. +358 500 890 360 Pankkiyhteys: Y: 2469803-6 Vanhalantie 2 E-mail: info@jemmamakasiini.fi Enn. Per. rek 90240 OULU Internet: www.jemmamakasiini.fi
Soveltaminen ESITYSPOHJA Esityspohja on toimituksessa formaateissa.ppt (power point) ja.odp (Open Office presentaatio). Presentaatiopohja kannattaa tallentaa omalle koneelle ja niihin tehdyt muutokset aina omiksi tiedostoikseen. 21
Soveltaminen INTERNET SIVUSTO Pääkuvassa moduulien välisiä seiniä ei näytetä. Tällä paitsi rauhoitetaan kuvaa, myös osoitetaan että ostajakin voi yhdistellä moduuleita suuremmiksi tiloiksi. 22
Soveltaminen Esite HUOM! ESITTEEN JA MUIDEN SOVELLUSTEN SUUNNITTELUSSA NOUDATETAAN TÄSSÄ OHJEESSA ESITETTYJÄ PERIAATTEITA. TÄSSÄ KUVATUT SOVELLUKSET OVAT ENSIMMÄISIÄ TOTEUTETTUJA VERSIOITA EIVÄTKÄ NE OLE SITOVA JATKOSSA SUUNNITELTAVIIN UUSIIN SOVELLUKSIIN NÄHDEN. 23
Oheinen dvd sisältää kaiken JemmaMakasiinin graafisen materiaalin, mikä on valmistunut tähän mennessä. Levyltä löytyy mm. seuraavat tiedostot: Tunnuksen eri versiot yleisimmin käytetyissä tiedostomuodoissa Taustagrafiikat yleisimmin käytetyissä tiedostomuodoissa Asiakirjapohja sekä Ms Wordiin, että Open Officeen Esityspohja sekä Ms Power Pointiin, että Open Officeen Esitetiedostot Käyntikorttitiedostot Materiaalissa käytetyt valokuvat Graafinen ohjeisto Jos tämä opas ei vastaa johonkin esille tulevaan kysymykseen, ottakaa yhteys Alfa-Tiimiin. Yhteystiedot alla. Alfa-Tiimi Puh. 040-500 37.26 e-mail: matti@alfa-tiimi.fi www.alfa-tiimi.fi Copyright JemmaMakasiini, VVR-Invest Oy Graafinen suunnittelu: Alfa-Tiimi