Jyväskylän joukkoliikenteen visuaalinen ilme 08-2013
Sisältö 1. Graafinen ohjeisto 2. Jyväskylän joukkoliikenteen visuaalinen ilme uudistuu 3. Visuaalinen ilme 4. Värit - ulkopinnat - sisäpinnat 5. Merkinnät ja mittasuhteet 6. Mittasuhteet ja sijoittelu 7. Mainokset, kyljet ja perä - vakiokoot - poikkeavat koot ja muodot - yllätyksellisyys 8. Mainokset, sisätilat 9. Vaatetuksen värimaailma 10. Lisätiedot 2
1. Graafinen ohjeisto Graafinen ohjeisto esittelee Jyväskylän joukkoliikenteen bussien visuaalisen ilmeen linjaukset ja on samalla työkalu sen toteuttamiseen. Siihen on koottu ohjeet bussien teippausta varten sekä ohjeet mainostilan käytöstä. Lisäksi se määrittelee bussikuljettajien asuissa käytettävän värimaailman. Ohjeiden tarkoituksena on neuvoa, kuinka luotua ilmettä toteutetaan yksittäisissä sovelluksissa. Visuaalisen ilmeen on suunnitellut Mainostoimisto Zeniitti. Uusi visuaalinen ilme välittää positiivista mielikuvaa liikkumisesta keskustasta lähiöihin ja aina maaseudulle saakka. Bussin kylkien maisemakuva välittää viestiä kaupunkikeskustan ja lähiöiden keskinäisestä yhteydestä. Vihreä väri viestii myös ympäristöä huomioivasta toimintatavasta ja säästämisestä. 3D-kuva: Martti Hänninen 3
2. Joukkoliikenteen visuaalinen ilme uudistuu Vetovastuu liikennöitsijöiltä viranomaisille Joukkoliikenne elää Suomessa parhaillaan voimakasta muutosvaihetta. Jyväskylän seudun joukkoliikenne on muiden kaupunkiseutujen liikenteiden mukana siirtymässä 1.7.2014 alkaen joukkoliikenneviranomaisten järjestämäksi. Joukkoliikenteen viranomaisina toimivat jatkossa kuntien seudulliset yhteenliittymät, alueelliset ELY-keskukset tai yksittäiset kunnat. Joukkoliikenteen palvelutason määrittely, toteuttaminen sekä joukkoliikennepalveluiden hankinta liikennöitsijöitä kilpailuttamalla kuuluu jatkossa joukkoliikenneviranomaisten tehtäviin. Jyväskylän seudulla joukkoliikenteen viranomaistehtävää hoidetaan yhteistyössä Jyväskylän kaupungin, Laukaan ja Muuramen kesken. Lisätietoja: - apulaiskaupungininsinööri Kari Ström, p. 014 266 5139, kari.ström[at]jkl.fi 3D-kuva: Martti Hänninen 4
3. Visuaalinen ilme 40 KESKUSTA-KORTEMÄKI LINKKI Bussien visuaalinen ilme koostuu auton vihreästä pohjaväristä ja sen päälle teipattavasta graafisesta kuvasta. Kuvalla välitetään positiivista mielikuvaa liikkumisesta keskustasta lähiöihin ja maaseudulle saakka. Vihreä väri myös viestii ympäristöä huomioivasta toimintatavasta ja säästämisestä. 5
4. Värit, ulkopinnat Jyväskylän joukkoliikenteen värimaailma muodostuu vihreän eri sävyistä ja grafiikassa käytetyistä väreistä. Päävärinä on korin maalattu vihreä sävy RAL-värikoodin mukaan. Teippauksessa käytettävät värisävyt on määritelty Pantone-värijärjestelmän mukaan. Vihreä 1 Korin väri RAL 230-3 Vihreä 2 PMS 367 Vihreä 3 PMS 363 Vihreä 4 PMS 381 6
4. Värit, sisäpinnat Pystytolpat ja tukitangot RAL 230-3 PMS 360 Painonappien kotelot RAL 260-3 Seinät ikkunalinjan alapuolella RAL 860-3 Katto, kattokanavat RAL 110-1 Sisätilojen väritys muodostuu neutraaleista harmaista ja kirkkaanvihreästä korostusväristä. Sisäväritys on rauhallinen ja helposti puhtaana pidettävä ja se tukee esteettömyyttä. Sisäverhous voidaan toteuttaa maalattuna tai laminoituna. Mikäli auton lattia on tasainen, eikä istuimia ole nostettu korokkeille, voidaan koko lattiapinta tehdä samalla sävyllä. Korokkeiden reunaan voidaan vetää ohut keltainen viiva varoittamaan reunuksesta. Istuinverhoilu on tumma keskiharmaa neutraalilla kuosilla, esim. Holdsworth Elements-sarjasta. Oheinen värikartta antaa esimerkit sävyistä, joiden läheltä materiaalit tulisi valita. Istuinten muoviosat RAL 860-4 Keskikäytävän korostus ja keskilaituri RAL 860-5 Istuinten verhoilu Esim. Holdsworth Elements BWG053 Korokkeet RAL 860-4 7
5. Merkinnät Ulkosivun puoleinen merkintä Pysäkin puoleinen merkintä Liikennöitsijän 0000nimi Korkeus 50 mm Korkeus 135 mm Ä-kirjaimen korkeus Korkeus 100 mm Liikennöitsijän nimi0000 Perän merkintä Keulan merkintä Liikennöitsijän tunnus Korkeus 250 mm 000 Korkeus 100 mm Korkeus 158 mm LINKKI Leveys 750 mm 8
5. Merkinnät Bussien kylkiin ja perään sijoitetaan merkinnät palvelun tuottajasta (Jyväskylän joukkoliikenne), liikennöitsijästä ja bussin numerotunnistees40 KESKUSTA-KORTEMÄKI ta. Merkinnät toteutetaan tarrakirjaimin. 40 KESKUSTA-KORTE Bussin kylkiin sijoittuvat palvelun tilaajan nimi (Jyväskylän joukkoliiken- ne), palvelun toteuttajan eli liikennöitsijän nimi ja auton tunnistenumero. NKKI LINKKI JY JOUKKO Bussin perään sijoitetaan liikennöitsijän nimi/tunnus ja bussin LINKKItunniste- LIIKENNÖITSIJ N LINKKI numero. Keulan teksti LINKKI, joka sijoittuu keskelle vaaleanvihreää aluetta, on paikallisliikenteen linja-autojen markkinointinimi. Linkki-teksti sisältyy keulan tulostettuun tarraan ja koska keulan kuviointi voi muuttua automallikohtaisesti mukaan, LINKKI-tekstin paikka määrittyy autokohtaisten tarrojen suunnittelun yhteydessä. Vanhojen autojen kyljet voidaan vaihtoehtoisesti toteuttaa myös kokoteippauksella, jolloin maalattavaksi jää vain auton katto. Merkintöjen värit Tekstien väri on valkoinen. Merkintöjen typografia: Tekstien kirjasintyylinä käytettävä fontti on Brandon Grotesque Bold. Koot käyvät ilmi seuraavalta sivulta. 9
6. Mittasuhteet ja sijoittelu Ulkosivun teipit Ikkunalinja Keula Ulkosivu Yläkuvassa tulostettava teippi. Alakuvassa teippi ja korin väri yhdistettynä. Teippauksia asennettaessa tulee ottaa huomioon yhdenmukaisuus eri korimallien suhteen. Teippauksen grafiikka on suunniteltu siten, että se sijoittuu ikkunalinjan alapuolelle. Kyljen ollessa korkeampi alapuolelle jäävä alue on korin väripintaa. Samoin katon väri on korin väri. Keulassa on huomioitava mm. valaisimien paikka grafiikkaan nähden. Teippausaineisto pitää hyväksyttää aina ennen teippausta tilaajalla. 10
6. Mittasuhteet ja sijoittelu Pysäkkisivun teipit Ikkunalinja Perä Pysäkkisivu Yläkuvassa tulostettava teippi. Alakuvassa teippi ja korin väri yhdistettynä. 11
7. Mainokset, vakiokoot Jyväskylän joukkoliikenne mahdollistaa mainosten sijoit40 KESKUSTA-KORTEMÄKI telun bussien kylkiin ja perään. Vakiomainospaikat on merkitty värillä tämän sivun kuviin. 2500 x 500 mm Poikkeavat mainosmuodot ja LINKKI paikat on esitelty seuraavilla sivuilla. Pysäkkisivun mainospaikka 1250 x 300 mm Takalasin mainospaikka 5000 x 500 mm Ulkosivun mainospaikka 12
7. Mainokset, poikkeavat koot ja muodot Mainoksen muoto voi olla myös poikkeava. Mainos- 40 KESKUSTA-KORTEMÄKI paikkojen hallittavuuden Halkaisija 1900 mm vuoksi koot ja sijainnit on Halkaisija 1000 mm 2500 x 700 mm määritelty tähän ohjeistoon. LINKKI Erikoisratkaisuissa tulee ottaa yhteyttä suunnittelutoimistoon. Pysäkkipuolen kyljen takaosaan voidaan sijoittaa kaksi pyöreää mainosta. Etuosan mainos voi nousta ikkunalinjan päälle (max 200 mm) 2500 x 2300 mm Bussien perä on mahdollista ottaa kokonaan mainoskäyttöön. 5000 x 700 mm Ulkosivussa olevat mainokset voivat mennä ikkunoiden päälle (max 200 mm). 13
7. Mainokset, poikkeavat koot ja muodot 40 KESKUSTA-KORTEMÄKI Mitat määritellään eri bussikorien mukaan. LINKKI Mitat määritellään eri bussikorien mukaan. Jyväskylän joukkoliikenne mahdollistaa myös koko bussien kylkien hyödyntämisen yhdelle mainostajalle. Bussi voidaan teipata mainostajan ilmeeseen. Ikkunapinnat tulee teipata reikäteipeillä tarpeen mukaan. 14
40 KESKUSTA-KORTEMÄKI 7. Mainokset, yllätyksellisyys TUNNUS LINKKI Bussien kattoa voidaan hyödyntää mainospaikkana joko yllätyksellisellä grafiikalla tai kuvalla. TUNNUS LOREM IPSUM 1.1. 31.8. Bussien kylkiä voi elävöittää ajankohtaisilla tai kampanjaelementeillä. LOREM IPSUM 1.1. 31.8. Kattoon voidaan myös sijoittaa mainoksia tai grafiikkaa. 15
8. Mainokset, sisätilat Bussien sisäpinnat ovat myös mainoskäytössä. Hallittavuuden kannalta mainospaikat on määritelty allaolevaan kuvaan. Tariffeille ja muille yksikkömerkinnöille on varattu omat paikat uloskäyntien päältä. Samoin julkiselle tiedottamiselle on varattu tilaa. Digitaaliseen mainontaan on varattu kaksi näyttöpaikkaa. Sisätilojen värimaailma tulee uusissa autoissa toteuttaa tässä oppaassa annetun visuaalisen väriskaalan puitteissa Tariffit ja muut merkinnät 500x300 mm Julkisille tiedotteille varattu tila Tabloid-juliste 350x500 mm tai digitaulu Kattobanneri, korkeus 245 mm Selkänojan tarra 180x120 mm Mainospaikkojen sijoittelu bussin sisällä. 16
8. Mainokset, sisätilat Kuvia mainospaikkojen sijoittelusta bussin sisätiloissa. 17
9. Vaatetuksen värimaailma Vaatetuksen värimaailma pohjautuu bussien värimaailmaan. On hyvin tärkeää, että noudatetaan yhtenäistä käytäntöä positiivisen brändimielikuvan vahvistumiseksi. Kuljettajan asukokonaisuuden päävärit ovat tumma metsänvihreä takeissa ja tumma grafiitinharmaa alaosissa. Paidat voivat olla valkoisia tai kirkkaan tropiikinvihreitä valkoisin kauluksin. Kravatit ja huivit ovat tropiikinvihreitä, päähineissä käytetään metsänvihreää ja tehosteena tropiikinvihreää. Kuljettajan jalkineet ovat mustat. Tämä ohje ei määrittele vaatetuksen designia vaan värien yhdistämistä. Vihreän ja harmaan sävyt määräytyvät kangaskuosien mukaan. Asut tulee ennen hankinnan tekemistä hyväksyttää tilaajalla. Naisten asukokonaisuus 18
9. Vaatetuksen värimaailma Vaatetuksen värimaailma pohjautuu bussien värimaailmaan. On hyvin tärkeää, että noudatetaan yhtenäistä käytäntöä positiivisen brändimielikuvan vahvistumiseksi. Värit: PMS 357 PMS 362 PMS Cool Gray 11 Valkoinen Miesten asukokonaisuus 19
10. Lisätiedot Lisätietoja suunnittelusta ja sen soveltamisesta: Mainostoimisto Zeniitti Puh. 010 778 1500 info@zeniitti.fi Teippausasioissa yhteistyötahomme: Brand Factory, Jyväskylä Puh. 010 344 2700 jkl@brandfactory.fi