Graafinen Ohjeisto Pastorpuvun markkinointimateriaalin tekijöille VERSIO 1.0
Sisältö ALKUSANAT 4 PUVUN GRAAFINEN ILME 5 TUNNUS 6 TUNNUKSEN VERSIOT 7 TUNNUKSEN MITTASUHTEET 8 TUNNUKSEN VÄRIT 9 TUNNUKSEN KÄYTTÖ 10 TYPOGRAFIA 12 VÄRIMAAILMA 14 GRAAFISET TEHOSTEET 15 SOVELTAMINEN 17 - KÄYNTIKORTTI - ESITYSPOHJA - JULISTE/ROLL-UP - ESITE
Alkusanat Pastorpuku on kirkollisiin asuihin, niiden suunnitelemiseen, valmistamiseen ja markkinointiin erikoistunut yritys. Pastorpuvun tuotevalikoma kattaa papin asujen lisäksi kastemekot lapsille ja sisaryrityksensä, Morsiusateljee Pauliinan kautta myös hääpuvut sekä morsiamille, että sulhasille. Graafinen ilme, eli s, miten yritys näkyy ulospäin visuaalisesti on sekä pienelle, että suurelle yritykselle tärkeää olla yhtenäinen ja hallittu. Jokainen yritys viestii omalla ulkonäöllään. Siksi ilmeen tulee olla yrityksen toiminnan ja arvojen mukainen ja välittää laadukasta, ammattimaista otetta kohderyhmässään. Graafisen ohjeiston tarkoitus on antaa perusohjeet yrityksen ilmeen toteuttamiseksi ja sen elementtien käyttämisestä. Ohjeessa on myös esimerkkejä graafisten elementtien oikeasta ja väärästä käytöstä. Ohjeistuksen käyttö mahdollistaa ilmeen säilyttämisen yhtenäisenä toteutettaessa erilaisia markkinoinnin työkaluja.
Pastorpuvun graafinen ilme Pastorpuvun ilmeessä pyritään nuorekkuuteen ja raikkauteen. Samalla pyritään hienotunteisesti ulos toimialaan liittyvästä jäykästä ja konservatiivisesta mielikuvasta säilyttäen kuitenkin siihen liittyvän arvokkuuden. Tämä ilmeen keventäminen ja dynamisointi on prosessi, jossa edetään askelin. Graafisen ilmeen muodostavat tunnus, eli logo, värimaailma, laadukkaat ja tyyliltään yhdenmukaiset valokuvat, sommittelu, typografia ja graafiset tehosteet. Tunnus on vakio eikä sitä muuteta prosessin kuluessa. Värimaailmaa pyritään keventämään vähentämällä mustan värin käyttöä. Värimaailmassa on vahvimpana yleisvärinä lehtivihreän sävyt, jotka rinnastuvat hyvin sekä kirkollisiin väreihin, että suomalaiseen luontoon. Sommittelu pidetään mahdolllisimman yksinkertaisena ja suoraviivaisena. Oleellinen yritysilmeen dynamisoinnin väline on huumori, jota perinteinen Luterilainen kirkkokunta ei ole juuri omaksunut. Huumori toteutetaan verbaalisesti, sananlaskuilla ja hyödyntämällä niitä myös graafisina elementteinä. Pastorpuvun sananlaskut eivät käsittele mitään raamatullista tai opillista, vaan ne liittyvät ainoastaan papin työhön, pukeutumiseen ja pappina elämiseen. Sanontojen sisältö tulee pitää positiivisena ja välttää sellaisia, joita voi tulkita pilkallisiksi.
Tunnus Pastorpuvun tunnus kuvaa papinpuvun liperiä, johon on liitetty yrityksen nimi, eli logo. Logo kirjoitetaan fontilla Avant Garde BkCnBt () ja Avant Garde XLtBt (PUKU). Logo kirjoitetaan kokonaisuudessaan isoilla kirjaimilla. Tunnuksen yhteydessä voidaan käyttää slogania, joka määrittelee yrityksen toiminnan:
Tunnuksen versiot Yrityksen tunnusta tulee voida käyttää hyvin erilaisissa yhteyksissä, joten siitä on tehty muutamia erilaisia versioita. TUNNUKSEN VÄRILLINEN VERSIO, JOHON ON LIITETTY SLOGAN. KS. TUNNUKSEN MITTASUHTEET. TUNNUKSEN VÄRILLINEN VERSIO, JOHON ON LIITETTY SLOGAN. SLOGANIN ALAREUNA TASATAAN TUNNUKSEN VALKOISEN OSAN ALAREUNAN KANSSA SAMALLE TASOLLE. TUNNUKSEN VÄRILLINEN VERSIO, JOHON ON LIITETTY SLOGAN TUNNUKSEN ALAPUOLELLE. TÄSSÄ TAPAUKSESSA TASAUS KESKITETÄÄN. TUNNUKSEN PERUSVERSIO TUNNUKSEN MUSTAVALKOINEN PERUSVERSIO. MUSTAVALKOISTA TUNNUSTA KÄYTETÄÄN AINOASTAAN MUSTAVALKOISISSA DOKUMENTEISSA. TUNNUKSEN VÄRILLINEN VERSIO TUMMALLA TAUSTALLE. TUMMALLA TAUSTALLA SLOGAN ESITETÄÄN VÄRILLISENÄ. KS. TUNNUKSEN VÄRIMÄÄRITYKSET.
Tunnuksen mittasuhteet Y ALAREUNAN TASAUS X/2 TAI VALKOISEN OSAN YLÄREUNAN KORKEUTEEN X X/8 MIN. 1,5X JOS TUNNUSTA + SLOGANIA KÄYTETÄÄN PIENESSÄ KOOSSA, MITTASUHTEET VOIDAAN MUUTTAA NIIN, ETTÄ SLOGAN ON KORKEUDELTAAN YHTÄSUURI TUNNUKSEN VALKOISEN OSAN KANSSA.
Tunnuksen värit RGB-värit: RGB-väreillä tarkoitetaan värillistä valoa. Näitä väriarvoja käytetään sähköisessä mediassa, jota katsellaan näyttöruudulta. CMYK-värit: Tällä värikoodilla tarkoitetaan väriainetta. Näitä väriarvoja käytetään 4-väripainossa, kuten esitteissä, käyntikorteissa jne. Pantone (PMS) -värit: PMS värejä käytetään, kun painatus tehdään valmiilla, värikartan mukaisella väriaineella, yleisimmin silkkipainossa. Näitä värejä käytetään yleisimmin käyttöesineihin tehtävissä painatuksissa. RGB: 45,51,0 CMYK: 67,54,90,64 PANTONE: 5747 RGB: 103, 117, 0 CMYK: 60, 36, 100, 19 PANTONE: 5767 RGB: 227, 230, 176 CMYK: 12, 2, 38, 0 PANTONE: 5807 RGB: 0, 0, 0 CMYK: 0, 0, 0, 100 PANTONE: MUSTA RGB: 255, 255, 255 CMYK: 0, 0, 0, 0 PANTONE: VALKOINEN SLOGANIN VÄRI TUMMALLA TAUSTALLA
Tunnuksen käyttö Pastorpuvun tunnusta tulee ensisijaisesti käyttää värillisenä ja sloganin kanssa. Tunnusta käytettäessä oleellisinta on sen erottuvuus taustasta. Tunnuksen taustaksi suositellaan valkoista tai vaalean vihreää väriä. Näillä sivuilla esitetty vihreä liukuväritausta on tummin, mihin tunnusta tulee asettaa, koska tummemmasta taustasta tunnuksen reunan erottuminen kärsii. Jos on pakko käyttää tunnusta huomattavan tummalla pohjalla, siitä voidaan valmistaa osittainen negatiiviversio, jossa uloin tumman vihreä korvataan slogantekstin värillä. Jos kyseessä on mustavalkoinen dokumentti, käytetään myös mustavalkoista tunnusta. Tällöin negatiivi tehdään korvaamalla uloin musta reuna valkoisella. Tunnusta ei tule muokata mitenkään eikä lisätä siihen tehosteita. Käytä tunnuksen kanssa vain sopusointuisia värisävyjä. suoja-alue suoja-alue suoja-alue suoja-alue TUNNUSTA KÄYTETTÄESSÄ KANNATTAA RAUHOITTAA SEN LÄHIYMPÄRISTÖ.
VÄRILLISEN TUNNUKSEN KÄYTTÖ VAALEALLA TAUSTALLA. KONTRASTI ON HYVÄ JA LUETTAVUUS HELPPO. KÄYTETTÄESSÄ VÄRILLISTÄ TUNNUSTA VAALEALLA TAUSTALLA, HUOMIOI MYÖS SLOGANIN NÄKYVYYDESTÄ. VAALEA TAUSTA VAATII YLEENSÄ MUSTAN SLOGAN- TEKSTIN. MUSTAVALKONEN TUNNUS VALKOISELLA TAUSTALLA SELLAISISSA TAPAUKSISSA, KUN VÄRIÄ EI DOKUMENTISSA OLE MUUTENKAAN, ESIM. VALOKOPIOISSA, LOMAKKEISSA, ASIAKIRJOISSA JNE. ÄLÄ KÄYTÄ MUSTAVALKOISTA TUNNUSTA VÄRILLISELLÄ TAUSTALLA. VÄRILLISTÄ TUNNUSTA VOI KÄYTTÄÄ MYÖS VÄRILLISELLÄ TAUSTALLA, KUNHAN HUOMIOIDAAN SEKÄ TUNNUKSEN REUNAN, ETTÄ SLOGANIN EROTTUVUUS. ÄLÄ KÄYTÄ TUNNUSTA TUMMALLA TAUSTALLA OLLENKAAN, ELLEI SE JOSTAIN SYYSTÄ OLE VÄLTTÄMÄTÖNTÄ. JOS ON, TUNNUKSEN ULOIN REUNA (TUMMANVIHREÄ) TULEE MUUTTAA SAMALLE VÄRISÄVYLLE, KUIN SLOGANIN VAALEA VIHREÄ. MUSTAVALKOISTA TUNNUSTA TULEE KÄYTTÄÄ AINOASTAAN MUSTAVALKOISISSA DOKUMENTEISSA. ÄLÄ KÄYTÄ TUNNUSTA KIRKKAAN VÄRISELLÄ TAUSTALLA LUKUUNOTTAMATTA TÄSSÄ OHJEESSA MÄÄRITELTYJÄ VIHREÄN SÄVYJÄ.
Typografia Typografialla tarkoitetaan yrityksen käyttämiä kirjasintyyppejä. Kirjoitettu teksti muodostaa kuvien ja grafiikan ohella suren osan viestinnän visuaalisestakin puolesta. Ei siis ole yhdentekevää, miltä kirjasimet näyttävät. Laadukaan ilmeen vuoksi on tärkeää, että käytettävät kirjasimet, eli fontit, niiden koko ja korostukset ovat aina yhdenmukaiset. Fonttien valinnassa merkittävää on eri meioiden tyypilliset piirteet. Painotuotteissa fontit voidaan sisällyttää tiedostoihin, joten niihin voidaan valita parhaiten tyyliin sopivat fontit. Digitaalisessa mediassa sen sijaan rajoittavaksi tekijäksi tulee usein eri tietokoneille asennettujen fonttien rajallinen määrä. Esim. nettisivujen näkyminen edellyttää, että katsojan koneelle on asennettu fontit, joita kyseisellä sivulla on käytetty. Ellei näin ole, tällaisella tietokoneella sivun teksti saattaa muuttua mielivaltaiseksi korvaavaksi fontiksi, vaikkapa hieroglyfeiksi. Digitaalisessa mediassa tulee siis käyttää vain fontteja, jotka suurella todennäköisyydellä ovat jokaisella tietokoneella. Poikkeuksen muodostaa Flash-tekniikalla tehdyt sivut, joissa fontti voidaan sisällyttää sivutiedostoon. Pastorpuvun markkinointimateriaaleissa ja yrityksen viestinnässä käytetään fonttiperhettä Avant Garde. Avant Garde on moderni ja selkeälukuinen fontti, joka on aika yleinen. Sitä ei kuitenkaan kannata käyttää sähköisessä mediassa flashiä lukuun ottamatta. Sähköisissä medioissa ja yrityksen asiakirjoissa, jotka eivät ole markkinointimateriaalia, voidaan käyttää fonttiperhettä Arial. Fonttikoko leipäteksteissä on 9pt, kappaleotsikoissa voi käyttää suurempaa. Leipätekstin leikkaus on Avant Garde Book, joka on ohutviivainen leikkausversio. Korostuksissa ja otsikoissa voidaan käyttää leikkausta medium tai demi. Kuvateksteissä fonttikoko on 8pt kirjoitettuna isoilla kirjaimilla.
AVANT GARDE-FONTTIPERHE MARKKINOINTIMATERIAALIIN ARIAL-FONTTIPERHE TOIMISTOKÄYTTÖÖN JA SÄHKÖISEEN MEDIAAN, KUN FONTTIA EI VOIDA SISÄLLYTTÄÄ. Avant Garde Bk BT Arial regular Avant Garde Bk Ob BT Arial italic Avant Garde Md BT Arial bold Avant Garde Md Ob BT Arial bold italic Avant Garde Dm BT Arial narrow Avant Garde Dm Ob BT Arial narrow bold Avant Garde Bk Cn BT Avant Garde Md Cn BT Avant Garde Bd Cn BT
Värimaailma Pastorpuvun värimaailmassa pyritään raikkauteen, luonnonläheisyyteen ja selkeyteen. Käytettävät värisävyt ovat kirkkaita ja hieman taitettuja. Päävärinä ovat muutamat kirkkaat vihreän sävyt, jonka rinnalla muiden sävyjen tulisi olla hillitympiä ja niiden määrä pinta-alana pienempi. Vältettäviä värejä ovat vahvat teolliset sävyt, joita suomalaisessa luonnossa ja kirkollisessa aiheympäristössä ei näy. Tällaisia värejä ovat esim. syaani, magenta, pinkki ja turkoosi. Myös muutamat vahvat kirkolliset värit, kuten violetti ja punainen, ovat harkiten käytettäviä. MUSTA-VALKOINEN VÄRIAKSELI TOIMII HYVIN YRITYSILMEESSÄ VIHREÄ-VALKOINEN VÄRIAKSELILTA KANNATTAA HAKEA ILMEEN PÄÄVÄRITYS. LÄHTÖSÄVYN KOODIT OVAT: RGB: 66, 88, 3 CMYK: 70, 43, 100, 37 PANTONE: 5767 KUN KÄYTETÄÄN MUITA VÄREJÄ, TULEE NIIDEN OLLA SOPUSOINNUSSA MUIDEN VÄRIEN KANSSA. YLEENSÄ VÄRIEN KANNATTAA OLLA HIEMAN TAITETTUJA. VÄLTÄ NÄITÄ VÄREJÄ! PUHTAAT, TAITTAMATTOMAT VÄRISÄVYT OVAT USEIN HYVIN VOIMAKKAITA JA POMPPAAVAT YRITYSILMEESTÄ RÄKEÄLLÄ TAVALLA ESIIN. SIKSI NIITÄ TULEE VÄLTTÄÄ. POIKKEUSTAPAUKSISSA NIITÄ VOI KÄYTTÄÄ VÄHÄISESSÄ MÄÄRIN JA TAITAEN.
Graafiset tehosteet Graafisilla tehosteilla elävöitetään markkinointiin tai muuhun viestintään käytettävän aineiston ulkoasua. Tehosteilla on kuitenkin myös tärkeä funktionaalinen rooli, kun niillä rajataan visuaalisia alueita, määritellään asiayhteyksiä tai korostetaan jotain tiettyä asiaa. Pastorpuvun graafisina tehosteina voidaan käyttää väripalkkeja ja viivoja, joita tässäkin oppaassa on usealla sivulla. Palkkien ja viivojen avulla kuva-alaa jaetaan osiin. Muita tehosteita voivat olla esim. himmeät, vesileimatyyppiset valokuva tai grafiikka, joka sijoitetaan taustalle (ks. tällä sivulla oikealla) sekä kehykset, joilla voidaan korostaa tekstiä tai kuvaa Taustakuva graafisena tehosteena ei koskaan saa olla voimakkaasti esille tuleva ja siinä suositellaan käytettäväksi vain yhtä väriä, esim. harmaasävykuva. Kuitenkin ehkä tärkein tehoste on valokuvien oikea ja taitava käyttö. Valokuvien käyttö elävöittää viestintää huomattavasti, mutta niiden tekninen laatu, sommittelu ja väritasapaino on tärkeää säilyttää laadukkaana. Erityisesti Pastorpuvulle graafiseksi tehosteeksi on suunniteltu aaltokuvio. Sen käyttöpaikka on kuva-alan alareunassa, jollloi se täyttää koko leveyden. Korkeutta voi säätää kuvankäsitteyllä. Tekstin osalta tehosteina voidaan käyttää korostuksia eri värein ja boldauksin.
Graafiset tehosteet Yksi Pastorpuvun omista graafisista tehosteista on sanojen, erityisesti sananlaskujen käyttö visuaalisena tehokeinona. Tätä tehostetta ei ole tosin käyttöön otettu yrityksen alkuvaiheessa. Sananlaskuissa viitataan papin pukeutumiseen, erityisesti sanaan Pastorpuku positiivisella huumorilla. Sananlaskuja voi käyttää yksittäin esim. otsikkomerkityksessä tai ryhmänä, jolloin niiden verbaalinen merkitys vähenee ja visuaalinen korostuu. Sananlaskut voivat olla erikokoisia ja kirjoitettu useilla eri fonttityypeillä. Fonttittyppejä valittaessa kannattaa kuitenkin rajata pois huonosti luettavat ja liian vahvasti poikkeavat fontit. Ajatus on, että sananlaskusommitelma näyttäisi ikäänkuin leikekokoelmalta, jolloin jokaisella yksittäisellä tekstillä täytyy olla tietynlainen uskottavuustaso. Lisäksi sananlaskujen väri voi vaihdella mustasta eri harmaan sävyihin. Saiskos PUKU olla? Teemme sen sinulle! kuni Kaunis Kaftaani Ajaton kaunis helppo huoltaa! Syy viidenteen kakkupalaan! - Pastorpuku kuin tehty papille Pastorpukusiitä ylpeä koko suku Papin ikioma pukupalvelu Pukuni on Puku parhain pastorin
Soveltaminen Käyntikortti PAULIINA KINNUNEN Myynti ja Tuotanto PUKU Hovimurrontie 21 90450 KEMPELE 050-403 4401 pauliina@pastorpuku.fi www.pastorpuku.fi 50mm KÄYNTIKORTISSA ON HYÖDYNNETTY KOLMEA ERI GRAAFISTA TEHOSTETTA: VÄRIPALKKI ALHAALLA. TÄSSÄ TAPAUKSESSA TUNNUS EI OLE SIJOITETTU VÄRIPALKKIIN, JOTEN SE ON VOITU TEHDÄ TUMMEMMAKSI. TUMMEMPI VÄRIPALKKI ALHAALLA LUO VAHVAN KONTRASTIN SLOGANILLE JA ANTAA TUKEVAN PERUSTUKSEN KORTIN ILMEELLE. KORTIN MUU OSA ON AALTOKUVATAUSTAINEN. TÄLLÄ LUODAAN ELÄVYYTTÄ JA DYNAAMISUUTTA. VAAKAVIIVA HENKILÖTIETOJEN JA YHTEYSTIETOJEN VÄLISSÄ JAKAA TEKSTIALUEEN KAHTEEN OSAAN JA HELPOTTAA OSALTAAN KORTIN HAHMOTTAMISTA JA LUKEMISTA. 90mm
Soveltaminen Esityspohja Juliste (roll-up) > ESITYSPOHJA ON TEHTY SEKÄ ODP- ETTÄ PPT FORMAATEISSA. ESITYS ON TEHTY MITTASUHTEESEEN 16:10, MUTTA TARVITTAESSA SEN VOI SIVUN ASETUKSISTA MUUTTAA VANHEMPAAN 4:3 SUHTEESEEN. TÄLLÖIN TÄYTYY MYÖS TUNNUKSEN, OTSIKKOVIIVAN JA TAUSTAKUVAN KOKO JA SIJOITUS MUUTTAA PERUSTYYLISSÄ (SLIDE MASTER)
Soveltaminen Esite HUOM! ESITTEEN JA MUIDEN SOVELLUSTEN SUUNNITTELUSSA NOUDATETAAN TÄSSÄ OHJEESSA ESITETTYJÄ PERIAATTEITA. TÄSSÄ KUVATUT SOVELLUKSET OVAT ENSIMMÄISIÄ TOTEUTETTUJA VERSIOITA EIVÄTKÄ NE OLE SITOVA JATKOSSA SUUNNITELTAVIIN UUSIIN SOVELLUKSIIN NÄHDEN.
Oheinen dvd sisältää kaiken Pastorpuvun graafisen materiaalin, mikä on valmistunut tähän mennessä. Levyltä löytyy mm. seuraavat tiedostot: Tunnuksen eri versiot yleisimmin käytetyissä tiedostomuodoissa Asiakirjapohja sekä Ms Wordiin, että Open Officeen Esityspohja sekä Ms Power Pointiin, että Open Officeen Esitetiedostot Käyntikorttitiedostot Www-sivutiedostot Valokuvat Jos tämä opas ei vastaa johonkin esille tulevaan kysymykseen, ottakaa yhteys Alfa-Tiimiin. Yhteystiedot alla. Alfa-Tiimi Puutarhakatu 13 90100 OULU Puh. 040-500 37.26 e-mail: matti@alfa-tiimi.fi www.alfa-tiimi.fi Copyright Pastorpuku, Graafinen suunnittelu: Alfa-Tiimi