Graafinen ohjeisto 4/2012
Sisällys: Yritystunnus ja käyttötavat 3-8 Päävärit ja lisävärit 9-10 Typografia 11-14 Valomainokset ja teippaukset 15-16 Lomakkeisto 17 Point of sale -materiaalit 18 Tervetuloa -maailmaan! elää maailmassa, joka on positiivinen. Se on kaunis ja mielihyvää tuottava. Meillä on ainutlaatuinen paikka tarjota asiakkaillemme iloa tuotteidemme, palvelumme ja viestinnän kautta. Uusi graafinen ilme tukee tätä ajattelua. On tärkeää, että me kaikki toimimme yhdenmukaisesti. Näin pystymme rakentamaan -brändistä entistä vahvemman ja kuluttajien silmissä kiinnostavamman. Tämä ohjeisto sisältää keskeiset visuaaliset elementit ja ohjeet niiden soveltamiseen. Elementit ovat myös ladattavissa -kuvapankista. Markkinointiviestintä 19-20 Laippatie 15 A 4 00880 Helsinki, Finland Tel. +358 9 477 8520 Fax. +358 9 587 6814 timanttiset@timanttiset.fi www.timanttiset.fi graafinen ohjeisto 4/2012 2
Yritystunnus yritystunnus muodostuu liikemerkistä ja logotekstistä tummansinisellä taustalla. Liikemerkin vaaleansinistä väriä on lisäksi käytetty linjana tunnuksen yläreunassa. Yritystunnuksesta on kolme erilaista vaihtoehtoa, riippuen käytettävissä olevasta tilasta ja ympäristöstä. Pääsääntöisesti tulisi käyttää vaakaversiota. graafinen ohjeisto 4/2012 3
Yritystunnusten mittasuhteet ja minimikoot 0,5 x 3,5 x 2 x 2,5 x 4,5 x 0,5 x 28 x 2,5 x Liikemerkin ja logotekstin on aina esiinnyttävä alkuperäisissä muodoissaan, ohessa esitetyillä tavoilla. Niitä ei saa tyylitellä eikä elementtien mittasuhteita tai sijoittelua toisiinsa nähden saa muuttaa. 0,5 x 0,5 x 3 x 0,5 x 2 x 0,5 x 1 x 4 x 1 x 16 x 1 x 6 x 1 x Minimikoot 40 mm 35 mm 25 mm graafinen ohjeisto 4/2012 4
Yritysnimen liittäminen yritystunnukseen 0,5 x 3 x 1 x Kuopion Kello ja Kulta 2,5 x 6,5 x 0,5 x 26 x 2,5 x Joissain tapauksissa yritystunnuksen yhteyteen täytyy liittää virallinen yritysnimi. Ohessa tämä on esimerkitetty kahdella eri tapaa. Esimerkiksi myymälän ovessa on suositeltavaa käyttää kapeampaa versiota. 0,5 x 0,5 x 3 x 0,5 x 2 x 1 x Kuopion Kello ja Kulta Kultakello 16 x Yritysnimen fontti: Exemplar Bold Italic, harvennus 150. Minimikoot Kultakello 50 mm Kultakello 40 mm graafinen ohjeisto 4/2012 5
Yritystunnusten käyttö yksivärisenä tai mustavalkoisena yritystunnusta käytetään yksiväripainatuksena sellaisissa kohteissa, joissa on painoteknisiä tms. rajoitteita. Mustavärisen tunnuksen käyttö rajoitetaan medioihin, joissa ei ole mahdollista käyttää moniväristä versiota esimerkiksi fax ja laserointi. Preeglauksissa ja folioinnissa tausta on alempana ja liikemerkki ja logoteksti ovat peruspinnan tasolla. Kaiverrukset tehdään niin, että tausta kaiverretaan sisäänpäin. Liikemerkki ja logoteksti jäävät ulkoneviksi. Minimikoot 40 mm 35 mm 25 mm graafinen ohjeisto 4/2012 6
Yritystunnusten käyttö yksivärisenä ilman väritaustaa 2 x 2 x 2,5 x Suoja-alue 2,5 x Yritystunnusta voidaan käyttää tarvittaessa myös ilman ympäröivää tummansinistä pintaa. Tällöin taustan pitää olla valkoinen tai esimerkiksi vaaleasävyinen rauhallinen kuvapinta, josta tunnus tulee hyvin esiin. Preeglauksissa yritystunnus ilman taustaa nostetaan peruspinnasta ylös. 1 x Folioinnit ja kaiverrukset tehdään niin, että yritystunnus on peruspintaa alempana. Foliointi tehdään hopeanvärisenä. 1 x 1 x 1 x Minimikoot 35 mm 30 mm 20 mm graafinen ohjeisto 4/2012 7
Sloganin liittäminen yritystunnukseen 0,5 x 3,5 x 1 x Ja taas on maailma pikkuisen kauniimpi. 2,5 x 4,5 x 0,5 x 28 x 2,5 x Slogan-tekstiä käytetään oheisen mallin mukaan yritystunnuksen alapuolella. Sloganin käyttöä tulee arvioida tapauskohtaisesti. Mikäli kokonaisuus on visuaalisesti runsas tai käytettävissä oleva tila on pieni, yritystunnus kannattaa rauhoittaa ja jättää slogan pois. Slogania voidaan käyttää myös otsikon roolissa. Tässä tapauksessa slogania ei liitetä enää yritystunnuksen yhteyteen. Ja taas on maailma pikkuisen kauniimpi. Sloganin fontti: Exemplar Pro Italic, harvennus 80 Ja taas on maailma pikkuisen kauniimpi. minimikoko 65 mm graafinen ohjeisto 4/2012 8
Päävärit PMS 7463 C/U CMYK C 100/60/0/60 CMYK U 100/60/0/40 RGB 0/46/94 HTML #002e5e RAL 5003 Oracal 551-512 PMS 2995 C, 2985 U CMYK C 80/0/0/0 CMYK U 73/0/0/0 RGB 0/185/242 HTML #00b9f2 RAL 230 60 40 Design Oracal 551-504 20 % 80 % Ohessa on esitetty päävärien värikoodit eri käyttöyhteyksissä. PMS, yksiväriset painotyöt CMYK C, neliväripainotyöt päällystetylle paperille CMYK U, neliväripainotyöt päällystämättömälle paperille (sanomalehti) RGB, sähköiset mediat HTML (hex), web-media RAL, maalit ja materiaalit Oracal, kalvot ja teipit Vaaleansiniselle värille on määritelty eri PMS-arvo päällystetylle (C) ja päällystämättömälle (U) paperille. Sinisten värien liukua käytetään nelivärisenä logopalkin yläreunassa esimerkiksi ilmoitusten yhteydessä. RGB-liukua voidaan käyttää sähköisen median kampanjoissa sekä verkkosivuilla. CMYK C 100/60/0/60 CMYK U 100/60/0/40 RGB 0/46/94 CMYK C 80/0/0/0 CMYK U 73/0/0/0 RGB 0/185/242 CMYK C 100/60/0/60 CMYK U 100/60/0/40 RGB 0/46/94 graafinen ohjeisto 4/2012 9
Lisävärit lisävärien tehtävä on tuoda lämpöä ja iloista ilmettä visuaaliseen identiteettiin. Värejä voidaan käyttää esimerkiksi väripintoina valkoisen tekstin alla tai vaaleampina pintoina syvättyjen tuotekuvien taustalla. PMS 212 C/U CMYK C 0/88/5/0 CMYK U 0/82/0/0 RGB 238/68/145 HTML #ee4491 RAL 4003 Oracal 551-411 PMS 265 C/U CMYK C 52/62/0/0 CMYK U 45/60/0/0 RGB 134/111/178 HTML #866fb2 RAL 4005 Oracal 551-043 PMS Cool Gray 3 C/U CMYK C 0/0/0/25 CMYK U 0/0/0/20 RGB 199/200/202 HTML #c7c8ca RAL 7047 Oracal 551-711 Pääsääntöiseti markkinointiviestinnässä on hyvä käyttää ainakin yhtä lisäväriä sinisten päävärien lisäksi, jotta yleisvaikutelma ei jäisi liian kylmäksi. Kannattaa kuitenkin välttää liian kirjavaa vaikutelmaa käyttämällä kaikkia lisävärejä yhdellä pinnalla. Kaikista väreistä voidaan käyttää prosenttiosuuksia ja läpinäkyvyyksiä. PMS 1585 C/U PMS 376 C, 382 U PMS Cool Gray 9 C/U CMYK C 0/66/85/0 CMYK U 0/60/85/0 CMYK C 50/0/85/0 CMYK U 45/0/80/0 CMYK C 0/0/0/62 CMYK U 0/0/0/52 RGB 244/120/59 RGB 138/199/90 RGB 125/127/129 HTML #f4783b HTML #8ac75a HTML #7d7f81 RAL 2008 Oracal 551-035 RAL 110 70 60 Oracal 551-601 RAL 7037 Oracal 551-713 graafinen ohjeisto 4/2012 10
Typografia Exemplar Pro Light Exemplar Pro Light Italic Typografia on logon ja värimaailman ohella tärkeä visuaalinen elementti, jonka yhtenäinen käyttö luo tunnistettavan ilmeen kirjoitetulle viestille. Exemplar Pro Regular Exemplar Pro Italic tekstityypiksi on määritelty Exemplar Pro -fonttiperhe. Se sisältää useampia erilaisia leikkauksia, joilla saadaan aikaan monipuolinen ja joustava yritystypografia. Exemplar Pro Bold Exemplar Pro Bold Italic Exemplar Pro -fonttiperheen hienostuneen ilmeen on luonut Göran Söderstöm, joka käytti sen hiomiseen 14 vuotta. Hänen alkuperäisenä tavoitteenaan oli luoda tasapainoinen kirjasin, joka sisältää perinteitä, mutta vaikuttaa samanaikaisesti uudelta. Exemplar Pro Extra Bold Exemplar Pro Extra Bold Italic Seuraavalla sivulla on esimerkitetty eri leikkausten sopivuutta erilaisiin käyttötarkoituksiin. graafinen ohjeisto 4/2012 11
Esimerkkejä leipätekstistä ja väliotsikoinnista Ebis nos sim dolorporias ipicia veratia menimagnatem nia num eiciasit quam sum nonsed mos aped qui is voluptas nonse cor Leipäteksti Exeplar Pro Light Moloribus esequia nissunt untia aceaquo con everovid mo blaccat iissequ osandi vent pore, cus maione libus que lat. Leipäteksti negana Exeplar Pro Regular Pääsääntöisesti leipätekstinä tulisi käyttää Light-leikkausta. Hyvin pienikokoinen tai väripinnalla negatiivisena oleva teksti kannattaa kuitenkin latoa mieluummin hieman paksummalla Regular-fontilla. Ebis nos sim dolorporias ipicia veratia menimagnatem nia num eiciasit quam sum nonsed mos aped qui is voluptas nonse cor Kuvateksti Exeplar Pro Light Italic Moloribus esequia nissunt untia aceaquo con everovid mo blaccat iissequ osandi vent pore, cus maione libus que lat. Teksti kuvan päällä Exeplar Pro Italic Väliotsikoinnissa elävyyttä lisäämään kannattaa käyttää fonttiperheen eri leikkauksia ja ohjeistossa määriteltyjä lisävärejä taustoina tai itse tekstissä. Ebis nos sim dolorporias ipicia veratia menimagnatem Väliotsikointi Exeplar Pro Light/Regular Moloribus esequia nissunt untia aceaquo con everovid Väliotsikointi Exeplar Pro Bold/Extrabold Italic Ebis nos sim dolorporias ipicia veratia menimagnatem Väliotsikointi Exeplar Pro Bold Moloribus esequia nissunt untia aceaquo con everovid Väliotsikointi Exeplar Pro Bold/Extrabold Italic graafinen ohjeisto 4/2012 12
Ebis nos Isokokoinen otsikointi Exeplar Pro Light Typografia esimerkkejä otsikoinnista Isokokoisissa otsikoinneissa toimivat parhaiten ohuet fonttileikkaukset. Pitemmissä tai pienikoisemmissa otsikoinneissa on hyvä käyttää Bold tai Extrabold fontteja gemenakirjaimin. Ebis nos Otsikointia versaalikirjaimin tulisi välttää paksummilla fonteilla, koska ne ovat tällöin ulkonäöltään liian lähellä logotekstiä. Isokokoinen otsikointi Exeplar Pro Light Italic Ebis nos dolor Otsikointi Exeplar Pro Bold Ebis nos dolor Otsikointi Exeplar Pro Bold/Extrabold Italic SIM DOLOR Vältä otsikointia versaalikirjaimin varsinkin Bold ja Extra Bold -leikkauksissa graafinen ohjeisto 4/2012 13
Typografia sähköisissä sovelluksissa Trebuchet MS Regular Trebuchet MS Italic Trebuchet MS Bold Korvaavaksi typografiaksi sähköisiin toimistosovelluksiin on valittu Trebuchet MS -kirjasinperhe. Se kuuluu Microsoft Office 2008 peruskirjasimiin. Sitä käytetään MS-office ohjelmissa, kuten Exelissä, Wordissa sekä Power- Pointissa. Fontti sisältyy myös Mac OS X käyttöjärjestelmään. Internetissä ja -ketjun sähköisissä tiedotteissa käytetään Examplar Pro-kirjasinperhettä, josta on saatavana versiot web-käyttöön. Korvaavana fonttina voidaan käyttää Trebuchet MS -fontteja. Trebuchet MS Bold Italic graafinen ohjeisto 4/2012 14
Myymälöiden valomainokset valomainoksien taustana on maalattu umpinainen alumiinikotelorakenne. Etupinnan merkinnät aukileikattu. Tunnus ja teksti muotoonleikattu kirkas akryyli noin 10 mm ulosvedettynä. Kotelon tausta on aina etupinnan värinen. Pystykylttiä ja suutarinkylttiä voidaan käyttää yksi- tai kaksipuoleisina. Etupintojen merkinnät aukileikattu. Reunojen vaaleansininen tehostevalo näkyvillä sivuilla. Suutarinkyltissä vain tunnusosa ulosvedettynä. Kaikkien koteloiden valaistuksissa käytetään korkealaatuista LED-tekniikkaa. graafinen ohjeisto 4/2012 15
Myymälöiden ikkunateippaukset Myymälöiden julkisivuissa voidaan käyttää valomainoksien kanssa teippausta ikkunoiden alareunassa. Jos mahdollista, teippaukset tulisi tehdä sisäpuolelle, jotta vältetään muovinen vaikutelma. Suositeltavin vaihtoehto on ns. frostkalvo joka tekee ikkunaan hiekkapuhalletun lasin vaikutelman. Yritystunnus aukileikataan kalvoon. Toinen vaihtoehto on käyttää tummansinistä raitaa (Oracal, väri 551-512), jossa yritystunnus esiintyy normaaliin tapaan (liikemerkin väri, Oracal 551-504). graafinen ohjeisto 4/2012 16
Lomakkeisto Käyntikorttien takapuolella hyödynnetään lisävärejä. Kirjekuoresta saadaan tyylikäs kokonaisuus, kun käytetään vaaleansinistä vuoripainatusta. Kirjelomakkeesta on saatavana sekä painettu että printattava word-dokumentti. Osuuskunta Laippatie 15 A 4 FI-00880 Helsinki, Finland Tel. +358 (0)44 740 3200 www.timanttiset.fi Kirjelomake, kirjekuori ja käyntikortti löytyvät -aineistopankista. Sami Koskinen Managing Director Toimitusjohtaja Tel. +358 (0)44 740 3200 Mobile +358 (0)50 461 8880 Fax. +358 (9) 587 6814 sami.koskinen@timanttiset.fi Osuuskunta Laippatie 15 A 4 FI-00880 Helsinki, Finland www.timanttiset.fi Osuuskunta Laippatie 15 A 4 FI-00880 Helsinki, Finland Tel. +358 (0)44 740 3200 www.timanttiset.fi Osuuskunta Laippatie 15 A 4 FI-00880 Helsinki, Finland Tel. +358 (0)44 740 3200 www.timanttiset.fi graafinen ohjeisto 4/2012 17
Point of sale -materiaalit Point of sale -materiaaleissa on hyvä käyttää myös yrityksen lisävärejä. Näin -maailmaan saadaan lisää iloa ja elämyksellisyyttä. paperikassit korurasiat lahjapaperit graafinen ohjeisto 4/2012 18
240 ihanaa lahjaideaa ESPRIT marin glam 0161-10106 139,- Suoramainosjakelut 5 2012 Suoramainosjakeluiden taitto perustuu BRILLIANT STAR 0,50 ct 2670-12756 499,- modulipohjaan, johon tuottet asetellaan syvättyinä. Taitossa käytetään lisäksi isompia tuote- ja lifestylekuvia tuomaan rytmiä ja elävöittämään kokonaisuutta. BRILLIANT STAR timanttisydänriipus 15 mm, 0,02 ct 2730-00576, ilman ketjua 99,- 18K kultaa, vain Timanttisilta ROMANSSI 0,15 ct W/VS 2655-10645 790,- ROMANSSI 0,30 ct W/VS 2670-12518 ROMANSSI 0,30 ct W/VS 2670-00412 990,- 1490,- ROMANSSI kihla 2120-00004 ROMANSSI 0,33 ct W/SI 2670-12771 Toiset miehet ymmärtävät puolesta sanasta. 1190,- ROMANSSI 0,25 ct W/VS 2560-00327 ROMANSSI 0,04 ct W/SI 2650-10356 alk. 520,- 1290,- 590,- Toisille pitää vääntää kuvan kanssa. BRILLIANT STAR 0,25 ct 2660-00088 Kultaiset korvakorut 1370-11215 395,- BRILLIANT STAR 0,12 ct 2655-00193 Kultaiset korvarenkaat 9K, 18*1,5 mm 1350-10728 49,- BRILLIANT STAR 0,05 ct 2550-10548 Kultaiset korvarenkaat 14x2 mm 1350-10729 159,- 349,- Rakkaus on lahja. Pienessä paketissa. 34,90 BRILLIANT STAR 0,15 ct 2655-00144 BRILLIANT STAR timanttikorvakorut 0,02 ct 2830-00793 Zirkoniakorvakorut 12*2 mm 1350-00686 425,- 229,- BRILLIANT STAR timanttiriipus 0,02 ct 2730-11468, ilman ketjua 159,- BRILLIANT STAR timanttiriipus 0,04 ct 2730-00276, ilman ketjua Zirkoniakorvakorut 11*2 mm 1350-00782 49,- Minkä näistä sinä haluaisit? 89,- 395,- 79,- BRILLIANT STAR timanttikorvakorut 0,05 ct 2830-00696 Vain Timanttisilta! KALEVALA KORU Kaksin kaulakoru 3490-10640 199,- 99,- 1 Modulien taustavärit on johdettu yrityksen lisäväreistä vaalennettuina pintoina. Taustaoriginaalit ovat saatavissa kuvapankista. ikuista kauneutta vuodesta 1918 KOHINOOR 0,10 W/SI 2655-10591 480,- KOHINOOR kihla 2110-00090 KOHINOOR palladium-kihla 300,- 119,- 2200-10041 Zirkoniakorvakorut Zirkoniakorvakorut 9K 1370-11202 39,- 1370-00967 1370-00972 Zirkoniakorvakorut Zirkoniakorvakorut 34,90 65,- 34,90 1370-01018 Zirkoniakorvakorut 9K 1370-11205 12,90 KOHINOOR 0,18 W/SI 2660-11320 995,- 179,- KOHINOOR kihla 2105-00001 KOHINOOR kihla 2130-00003 355,- Kultainen panssariketju 9K 2,8 mm, 50 cm 1535-10770 199,- Kultainen ristiriipus 9K, 20 mm ja ketju 1160-10788, 1405-11799 85,- 34,90 Kultainen riipus Zirkoniariipus 1180-11316, ilman ketjua 17 mm, 9K ja ketju 1180-11318, 1405-11811 79,- Kultainen riipus 10 mm 1180-11321, ilman ketjua 39,- 9 8 graafinen ohjeisto 4/2012 19
Aikakaus- ja sanomalehtimainonta www.orient-watch.com Ystävää ei voi ostaa. Mutta lahjoa voi. KAKSIN kääty 3390-10641 159,- KAKSIN korvakorut 3390-10632 109,- KAKSIN kaulakorut 3390-10640 199,- Osoitetiedot: Occus accusandit quosa necersp erciusam, quo voloribus sae dolentis conse volorit quibusam latur? Ame verit a se dit omnit qui ut et pedi corro exeria sitiis Lehti-ilmoituksissa käytetään joko yksittäisiä kuvia tai vaihtoehtoisesti modulipohjia suorajakelun tapaan. Yritystunnus esiintyy ilmoituksissa koko ilmoitustilan levyisessä palkissa oheisen mallin mukaan. Logopankista saa valmiit originaalit muutamiin vakiokokoihin. Logotekstin alla voi käyttää tarpeen mukaan yritysnimeä tai slogania (ohjeet sivuilla 5 ja 8). ORIENT teräschronograph, safiirilasi, hälytys, 100M vesitiivis 229,- 0230-11343 www.timanttiset.fi Ystävää ei voi ostaa. Mutta lahjoa voi. KAKSIN kaulakorut 3390-10640 109,- 199,- KAKSIN korvakorut 3390-10632 On tärkeää huomioda yritysvärien nelivärimääritykset (cmyk) s. 9-10 sanomalehtiä varten. Modulien taustoista on tehty sanomalehtipainatusta varten omat originaalinsa. KAKSIN Hopeasormus KAKSIN kääty 3390-10641 139,- 3390-10641 159,- KAKSIN rannekoru 3390-10668 99,- Osoitetiedot: Occus accusandit quosa necersp erciusam, quo voloribus sae dolentis simus, conse volorit quibusam latur? Ame verit a se dit omnit qui ut et pedi corro exeria sitiis deseari. graafinen ohjeisto 4/2012 20