BRÄNDIKÄSIKIRJA Ohjeita yhtenäiseen markkinointiin

BRÄNDIKÄSIKIRJA Ohjeita yhtenäiseen markkinointiin

Esipuhe Tasavallan presidentti Urho Kekkonen käynnisti helmikuussa 1972 käyttöön Pohjoismaiden suurimman pienvenetehtaan pienessä kalastuspitäjässä Rymättylässä. Terhi-veneiden tarina sai lentävän lähdön kun 10 000:s vene valmistettin uudella tehtaalla jo kaksi vuotta myöhemmin. Toimittuaan vuodesta 1962 alkaen kotimaisten Terhi-perämoottoreiden päämyyjänä ryhtyi 1917 perustettu Korpivaara Oy 1960-luvun puolivälissä suunnittelemaan oman venemalliston aikaansaamista perämoottoreiden rinnalle. Venetuotannosta haluttiin alusta asti suuria sarjoja ja tuotteista tyypiltään ja rakenteltaan laadukkaita ja kestäviä. Korpivaara perusti 1971 Konemuovi Oy:n joka aloitti Terhiveneiden tuotantonsa 1972. Löytyi uskallusta ensimmäisenä eurooppalaisena venevalmistajana investoida uuteen valmistusteknologian, ABSmuoviin (akryyli, butadieni, styreeni) joka oli säänkestävä, lujaa, sitkeä, särkymätön ja helppohoitoinen. Ensimmäiset veneet olivat Terhi 240, Terhi 310 ja Terhi 390 ja niitä vietiin 11 maahan. Terhi-veneistä sanottin heti alusta, että ne ovat nättejä kun mansikat ja, että niissä kaunis on myös käytännöllistä. Terhi-moottoreiden poistuessa markkinoilta, kantoivat Terhi-nimeä, nimetty suomalaisen kaunottaren mukaan, nämä Rymättylässä valmistetut veneet uljaasti maailmalle. Terhin uppoamaton runko loi hyvän alun käsitteelle käytännölliset veneet, eli veneille jotka ovat tehty tositarkoitukseen ja räätälöity pohjoismaisiin olosuhteisiin. Tämä houkutteli Otto Brandt-konsernia mukaan, jonka omistukseen Terhi siirtyi 2005. Brandtilla oli yli sadan vuoden historia vapaaajan kulkuneuvoista sekä kokemusta myös venevalmistuksesta ja maahantuonnista. Vielä tänään, Terhin kohta täyttäessa 40 vuotta ja 200 000 valmistettua venettä myöhemmin, Terhi porskuttaa määriltään pohjoismaiden suurimpana venevalmistajana ja ainoana eurooppalaisena ABS-veneiden valmistajana samoja alkupäivien periaatteita noudattaen. Markkinat, teknologiat, käyttötarpeet ja maut ovat muuttuneet vuosien varrella, mutta Terhi pysyy aina pinnalla. Jarmo Sundin, toimitusjohtaja, TerhiTec Oy 2

Sisällys Esipuhe 2 Sisällys 3 Tunnus 4 Asettelu, tunnuksen eri versiot 5 Tunnuksen väripaletti 6 Typografia 7 Lomakkeisto 8 Bannerit, kyltit ja liput 9 Tunnus ilmoituksissa 10 Teippaukset 11 Nettisivut 12 Asusteet 13 Versio 5.8.2010. Pidätämme oikeudet muutoksiin. 3

Tunnus Terhi on valmistanut ja kehittänyt kestäviä ja turvallisia veneitä vaativiin olosuhteisiin jo 38 vuotta. Ainutlaatuisen valmistustekniikan, ennakkoluulottoman tuotekehitystyön ansiosta Terhi on kasvanut suosituksi ja arvostetuksi kansainväliseksi venemerkiksi. Vastaukset kaikkiin tunnuksen käyttöä koskeviin kysymyksiisi saat TerhiTec Oy:n markkinointiosastolta. Terhin tunnus kertoo tämän venemerkin ideologiasta olemalla ennenkaikkea turvallinen, helposti lähestyttävä ja kuten veneensä; kestää katsetta, aikaa ja käyttöä. Katso tarkempia ohjeita väreistä, sijoittelusta ja käyttötarkoituksista seuraavilta sivuilta. Tunnuksen käyttö markkinoinnissa. Tunnusta voi käyttää myös negana esimerkiksi kuvan päällä. 4

Asettelu, tunnuksen eri versiot Logo Terhin tunnuksesta on viisi eri versiota. Näistä käytetyin on alla esitetty asianmukaisin turva-aluein. Seuraavat ovat markkinoinnin käyttöön suunniteltuja lisätyökaluja, joissa alateksti antaa kulloiseenkin käyttötarkoitukseen soveltuvan lisäinformaation. Viidennestä löydät esimerkin sivulta 7. Lisäksi edellisellä sivulla esitetty ns. puolikas tunnus on sallittu, joskin sen käyttö on luvanvaraista. Turva-aluetta on noudatettava aina tunnusta käytettäessä. Tämä koskee kaikkia versioita mukaanlukien negatiiviversio sekä tunnuksen käyttö valokuvan yhteydessä. Tunnus ja teksti muodostavat yhdessä kuvan, jonka mittasuhteita muuttava käsittely ei ole sallittua. Tunnuksen asettelu ja Pääasiallinen käyttötapa Logo X suoja-alue X suoja-alue t e k e e k e s ä n t e k e e k e s ä n Huolehdi riittävistä turva-alueista. Älä sijoita objekteja lähemmäs kuin X (=T-kirjaimen sakaran korkeus). t h e A B S o l u t e b o a t s k ö n t p å s j ö n Tunnus Rakenteesta kertovalla tarkenteella Tunnus www-osoitteella Tunnus Informatiivisella konsernitekstillä t e k e e k e s ä n S Boats Boats w w w. t e r h i. f i k e e k e s ä n t e k e e k e s ä n the ABSolute boat 5

Tunnuksen väripaletti Terhin tunnuksen ensijainen väri on tummansinisen ja vaaleansinisen yhdistelmä. Yksivärinen tunnus esitetään tummansinisenä ja negatiivitunnus kokovalkoisena. Ongelmatilanteissa varmista oikea käyttötapa markkinointiosastolta ennen päätöstäsi. TUMMANSININEN PMS 300 C CMYK: C100 M60 Y0 K0 RGB: R26 G39 B145 KELTAINEN PMS: 138C CMYK: c0 m42 y100 k1 Käytetään vain lisävärinä. VAAleansininen PMS 2915 C CMYK: C60 M20 Y0 K0 RGb: r123 g135 b151 50 % TUmmansininen Käytetään vain tarvittaessa viereisen 1-väriversion toteutuksessa, esim. teippauksissa. Milloin käyttää mitäkin versiota Pääasiallinen käyttötapa Poikkeuksellinen käyttötapa Negatiivi Huomioi näkyvyys kirjavassa taustassa. 6

Typografia Terhi on osa TerhiTec Oy:tä. Emoyhtiö huolehtii brändiensä näkyvyydestä myös omissa materiaaleissaan. Näin ollen Terhi Oy käyttää viestinnässään myös emoyhtiönsä materiaaleja. Näitä ovat mm. lomakkeisto ja käyntikortit. TerhiTecin markkinointiviestinnässä pyritään johdonmukaiseen ulkoasuun. Painomateriaaleissa käytettävä typografia noudattelee yritystunnuksen luomaa mielikuvaa. Selkeä ja uudella tavalla vanhahtava Bell Centennial toistuu materiaaleissa eri leikkauksillaan kautta linjan. Painetut materiaalit BELL CENTENNIAL Sähköisesti levitettävissä materiaaliaaleissa - kuten Powerpoint-esityksissä, HTML-sivustoissa ja sähköposteissa voidaan käyttää Calibria. SÄHKÖISET materiaalit CALIBRI www.terhi.fi MATTI MEIKÄLÄINEN Myyntipäällikkö Bold Listing Sub-Caption Address TERHITEC OY Tel. +358 (1) 23 456 789 Fax. +358 (1) 23 456 789 Mob. +358 (1) 23 456 789 FI-21140 Rymättylä, Finland matti.meikalainen@terhitec.fi www.terhitec.fi Terhin tunnuksen alla käytettävä tekstityyppi on ITC Stone Sans ja leikkaus Semi Italic. Tekstin välistys on 300 %. Aina pinnalla Floating Fun Informatiivisen konsernitekstin tyyppi on Bell Centennial, leikkaustyyppi Address. Huomioi, että leikkauksen korkeus on 70 % normaalista. Terhin esityspohja on saatavissa TerhiTecin markkinointiosastolta. Kaikki yritystä koskevat esitykset tulee tehdä tälle pohjalle. Pohjaa voidaan käyttää myös tuotelehtisten, kutsujen yms. pohjana. 7

Lomakkeisto TerhiTecin-lomakkeisto on jokapäiväiseen käyttöön tarkoitettu brändiviestinnän työkalu. Siinä esiintyvä yhdistelmätunnus tuotemerkkeineen on tarkoitettu vain yhtiön omaan käyttöön. Kaikki emoyhtiön materiaali on saatavissa TerhiTec Oy:n markkinointiosastolta. TUMMANSININEN PMS 274 C CMYK: C100 M100 Y0 K28 RGB: R36 G23 B106 TERHITEC OY 21140 Rymättylä Sorvitie 4, 63700 Ähtäri tel. +358 (0) 2 275 3400 tel. +358 (0) 2 0751 0200 HopeanHarmaa PMS 877 C CMYK: C0 M0 Y0 K40 RGb: r172 g173 b176 Lomakkeiston Perusasettelu Marginaalit = n. 1 x tunnuksen korkeus Palkin korkeus = n. 1,5 x tunnuksen korkeus Logojen korkeus = n. kolmasosa palkin korkeudesta TERHITEC OY Y-tunnus/VAT FI 0906485-2 FI-21140 Rymättylä tel. +358 (0) 2 275 3400 Sorvitie 4, FI-63700 Ähtäri tel. +358 (0) 2 07 510 200 www.terhitec.fi info@terhitec.fi TerhiTec Oy:n tunnuksen väritys. Tarkemmat ohjeet tunnuksen käytöstä kts. yllä. 8

Bannerit, kyltit ja liput Terhin tunnusta käytetään näissä materiaaleissa Lippusiima kuten kuten muissakin painotuotteissa. Tunnusta ei saa vääristää, skaalata tai muokata ohjeista poiketen. Kirjasintyypit kuten sivulla 7 älä käytä muita kirjasintyyppejä. 30 Kylttien suositeltava taustaväri on valkoinen. Jos tämä ei ole mahdollista, muiden tunnukselle määriteltyjen värien YEARS käyttö on myös sallittu. Negatiivitunnuksen (valkoinen) kanssa voidaan myös käyttää tummaa sinistä. Vahvat kontrastivärit, kuten punainen, ovat kiellettyjä. Säännöt koskevat niin pysty- kuin vaakatuotteita. Kaikki kyltit, liput ja bannerit on hyväksytettävä TerhiTec Oy:llä ennen tuotantoa. TerhiTec ei ota mitään vastuuta hyväksymättömien tuotteiden tuotantokuluista. Versio 1 30 YEARS Versio 2 Esimerkki lippusiimasta kyltit ja liput alatekstillä Opastavat tekstit tulee keskittää tunnukseen. Tekstin maksimileveys = tunnuksen leveys. Tekstin vähimmäisetäisyys tunnuksesta = tunnuksen x-korkeus Versio 3 Huom. Kuvat manipuloituja ja ohjeellisia. 9

Tunnus ilmoituksissa Terhin tunnus sijoitetaan ilmoituksen yläosaan näkyvälle alueelle. Huolehdi taustan tasavärisyydestä ja sijoita tunnus mahdollisimman rauhalliseen kohtaan ilmoitusta. Perusasettelu, kuten turva-alueet, noudattaa tunnukselle määriteltyjä sääntöjä. Kaikki ilmoitukset on hyväksytettävä TerhiTec Oy:n markkinointiosastolla. Terhin tunnuksen käyttäminen ilman hyväksyntää on ehdottomasti kiellettyä. TUNNUS Kaikissa ilmoituksissa käytetään aina Terhi-tunnuksen perusversiota.* ESIMERKKI PYSTYILMOITUKSESTA Jos ilmoituksen koko ei ylitä aikakauslehden kokosivua, käytetään 35 mm leveää tunnusta. Jos ilmoituksen koko on suurempi, kasvatetaan kokoa sopivassa suhteessa. Jos ilmoitukseen ei tilankäytöllisesti tai muista syistä johtuen ole mahdollista laittaa TerhiTec Oy:n tunnusta, on käytettävä Terhi by TerhiTec -tunnusta. ESIMERKKEJÄ VAAKAILMOITUKSISTA Terhi Saiman Hunter UUTUUS! Saiman-erikoismalli. Terhin tapaan rakennettu perinteinen soutuvene, jossa tuplavahva, uppoamaton ABS-kestomuovirunko. Suositushinta: 1.450,- perinteinen Saiman vihreä sisä- ja ulkokuori luontoon hyvin sulautuva Hinnat vakiovarustein ilman moottoria. Hintoihin lisätään toimituskulut. 10

Teippaukset Teippauksiin pätevät samat säännöt kuin tunnuksen käyttössä. Älä koskaan käytä muita kirjasintyyppejä tai vääristä, skaalaa tai muokkaa tunnusta. Suositeltava taustaväri on valkoinen. Jos tämä ei ole mahdollista, muiden tunnukselle määriteltyjen värien käyttö on myös sallittu. Negatiivitunnuksen (valkoinen) kanssa voidaan myös käyttää tummaa sinistä. Vahvat kontrastivärit, kuten punainen, ovat kiellettyjä. Hyväksytä kaikki materiaali ennen tuotantoa. Asiaan liittyviä lisäkysymyksiä voit esittää TerhiTec Oy:n markkinointiosastolle. ESIMERKKI TEIPPAUKSESTA JA POHJAVÄRISTÄ 11

Nettisivut Terhin nettisivut ovat informatiivinen kohtauspaikka kaikille Terhin omistajille ja sen ostamista harkitseville. Sivuilta löytyvät kattavan malliston esittelyn ja hinnaston lisäksi venekohtaista tietoa, viimeisimmät uutiset, kuvapankki ja suorat linkit sekä verkkokauppaan että TerhiTec Oy:n portaaliin. Sivuston päivitys ja suunnittelu on TerhiTec Oy:n markkinointiosaston vastuulla. Kaikki materiaalin lainaaminen ja kopioiminen ilman osaston lupaa on ehdottomasti kiellettyä. 12

Asusteet Terhin asustemallisto on suunniteltu tukemaan brändiä ja tuomaan merkille lisää näkyvyyttä. Käyttäjäkunta koostuu pitkälti veneenomistajista joille halutaan tarjota lisäarvoa valitsemalleen merkille. Mallistoon kuuluu mm. laukku, solmio, huivi, kansitakki, fleece, erilaisia paitoja sekä shortsit ja lippalakki. Päävärit ovat tummansininen eri sävyissään ja valkoinen. Vaatteita teettäessäsi noudata tunnukseen liittyvää ohjeistusta. Brodeerattaessa tulee huolehtia tunnuksen riittävästä koosta ja turva-alueista. Vain huoliteltu lopputulos antaa oikeanlaisen viestin ja vahvistaa brändiä halutulla tavalla. Noudata tunuksen ohjeistusta myös vaatesuunnittelussa. Huolehdi riittävästä koosta. Mittasuhteita ja värejä ei saa muuttaa. Hyväksytä suunnitelma ennen tuotantoa. Työvaatteiden väritys tulee olla yhteväinen ja noudatella samaa värimaailmaa. Työturvallisuussyistä voidaan käyttää myös huomiovärejä. Lisätietoja hinnoista ja saatavuudesta saat TerhiTec Oy:ltä. Malliston laajuus ja kokovalikoima vaihtelee. Tekstiilivärit TUMMANSININEN Asusteissa tulisi kangasja lankavärit valita lähelle Pantone PMS 300 C väriä. VaaleANsininen Asusteissa tulisi kangasja lankavärit valita lähelle Pantone PMS 2915 C väriä. KELTAINEN Asusteissa tulisi kangasja lankavärit valita lähelle Pantone PMS 138 C väriä. 13

MARkkInOInTIOSASTO TerhiTec Oy, vaihde +358 (0) 2 275 3400 terhitec@terhitec.fi Copyright TerhiTec Oy 2010 TERHITEC OY 21140 Rymättylä tel. +358 (0) 2 275 3400 Sorvitie 4, 63700 Ähtäri tel. +358 (0) 2 0751 0200