OLYMPIASTADION BRAND BOOK OLYMPIASTADION B R AND B OOK 26.9.2012
SISÄLLYS 1. Brand bookin tarkoitus 2. Olympiastadionin esittely 3. Olympiastadionin brändi 4. Olympiastadionin visuaalinen maailma Värit ja väripohja Typografia Logo ja sen käyttö 5. Perusmateriaalit Lomakkeet Käyntikortit Kirjekuoret Esitysmateriaalit Roll-upit
BRAND BOOKIN TARKOITUS Tämän brand bookin tarkoitus on kiteyttää Olympiastadionin brändi kokonaisuudessaan Brand book on tarkoitettu niin Stadion-säätiön sisäiseen käyttöön kuin alihankkijoiden tai muiden ulkoisten toimijoiden ohjeistamiseen Brand bookin on koonnut Korjaamo Group OY / Image Match keväällä 2012 Stadion-säätiön toimeksiannosta
OLYMPIASTADION ESITTELY JA BRÄNDI OLYMPIASTADION B R AND B OOK 26.9.2012
OLYMPIASTADIONIN ESITTELY Urheilulla on Suomessa ja suomalaisten mielissä erityisen suuri merkitys. Suomalaisten erinomainen urheilumenestys olympialaisissa 1920-luvulla kasvatti haavetta saada järjestää Olympialaiset Helsingissä. Haavetta ryhtyi toteuttamaan vuonna 1927 perustettu Stadionsäätiö. Stadionin rakennustyöt aloitettiin vuonna 1934 ja rakennus vihittiin käyttöön 12.6.1938. Tänään maailman kauneimmaksi stadioniksi mainittu Helsingin Olympiastadion on yksi Suomen ja Helsingin tunnetuimmista maamerkeistä. Se on suomalaisen ja kansainvälisen liikunnan ja urheilun keidas ja kansainvälisten suurtapahtumien areena niin urheilu- kuin kulttuuripuolellakin. Olympiastadion tarjoaa suuria elämyksiä, laadukkaita kokouspalveluita ja monipuolisia liikuntatiloja suomalaiselle ja kansainväliselle yleisölle.
OLYMPIASTADIONIN BRÄNDI Perinteikäs Helsingin Olympiastadion on suomalainen ja kansainvälinen liikunnan, urheilun ja suurtapahtumien areena sekä kaikenikäisten ihmisten ympärivuotinen kohtauspaikka Olympiastadion on tapahtumahistoriallisesti arvokas ja arkkitehtuuriltaan ainutlaatuinen rakennus, johon liittyy runsaasti symboleja, mielikuvia ja tarinoita Olympiastadionin brändi korostaa toiminnan historiallista merkitystä modernilla tavalla, samalla avaten toiminnalle ovia tulevaisuuteen Olympiastadionin vetovoimaisuus syntyy mielenkiintoisesta ja houkuttelevasta urheilutoiminnasta ja elämyksellisistä tapahtumista Olympiastadionin brändin pääviesti on Suuria elämyksiä
OLYMPIASTADIONIN VISUAALINEN MAAILMA OLYMPIASTADION B R AND B OOK 26.9.2012
OLYMPIASTADIONIN VISUAALINEN MAAILMA Tämä brand book kiteyttää Olympiastadionin brändin visuaalisen maailman ja ohjaa ilmeen yhtenäistä käyttöä ja hallintaa Brand book kokoaa ja ohjeistaa esimerkein Olympiastadionin visuaaliset peruselementit yhtenäiseksi ja toimivaksi kokonaisuudeksi, jota on helppo soveltaa erilaisiin tilanteisiin ja medioihin Brand bookissa mainitut originaalit ja materiaalitemplatet on koottu materiaalipakettiin ja toimitettu Stadion-säätiölle ohjeiston liitteeksi
OLYMPIASTADIONIN VÄRIT Oranssi PMS ORANGE 021 CMYK 0,62,100,0 RGB 238,123,0 #ee7b00 Sininen PMS 634 CMYK 100,0,9,40 RGB 0,111,149 #006f95 Turkoosi PMS 7475 CMYK 68,12,28,35 RGB 55,127,134 #377f86 Vaaleanvihreä PMS 7485 CMYK 9,0,16,1 RGB 237,243,223 #edf3df Vaaleansininen CMYK 100,0,9,25 RGB 0,129,173 #0081ad
OLYMPIASTADIONIN VÄRIT Harmaan sävy 1 PMS Cool gray 9 CMYK 10,0,0,65 RGB 113,120,125 #71787d Harmaan sävy 2 PMS Cool gray 8 CMYK 10,0,0,45 RGB 154,163,168 #9aa3a8 Harmaan sävy 3 PMS Cool gray 4 CMYK 5,0,0,29 RGB 192,197,201 #c0c5c9 Harmaan sävy 4 PMS Cool gray 1 CMYK 0,0,0,8 RGB 241,241,241 #f1f1f1 Harmaan sävyjen käyttö Sävy 1, leipätekstit, vaalealla pohjalla Sävy 2, positiivi logoversioiden tekstiosuudet, tummalla pohjalla Sävy 3, negatiivi logoversioiden tekstiosuudet, vaalealla pohjalla Sävy 4, leipätekstit, tummalla pohjalla
OLYMPIASTADIONIN VÄRIT Olympiastadionin värimaailma on syntynyt osana Stadionsäätiön korkeakouluyhteistyötä. Värimaailman lähtökohtina ovat Stadionin merkitys, historia, Stadion-rakennuksen arkkitehtuuri sekä tulevaisuussuuntautuneisuus. Oranssi väri (PMS 021/CMYK M62 Y100) kuvaa Olympiastadionin eteenpäin, tulevaisuuteen suuntautunutta katsetta ja symbolisoi ilon ja energian lisäksi toiveikkuutta sekä uskoa tulevaisuuteen. Oranssi värisävy tuo vahvuutta ja energiaa. Sininen väri (PMS 634/CMYK C100 Y9 K40) on saanut innoituksensa alkuperäisestä Stadion-merkistä. Stadion-säätiön varainhankintaa varten otettiin 1929 käyttöön rekisteröity Stadion-tavaramerkki, jota markkinoitiin yrityksille nimikoitujen Stadion-tuotteiden myyntiä varten.
OLYMPIASTADIONIN VÄRIT Turkoosi väri (PMS 7475/CMYK C68 M12 Y28 K35) symboloi tornin ylöspäin kohoavaa voimaa ja tornia Olympiastadionin symbolina. Sävyn lähtökohta on tornin julkisivun seinälaattojen alkuperäinen väri. Vaaleanvihreä väri (PMS 7485/C9 Y16 K1) raaputettiin vuoden 2011 peruskorjauksiin liittyvien tutkimuksien yhteydessä esiin alkuperäisestä maalikerroksesta. Vaaleanharmaat värisävyt kuvaa Olympiastadionin funktionaalista alkuperää ja rakennuksen nykyistä ulkokuoren väritystä. Näiden värien lähtökohtina ovat itse Olympiastadion sekä Stadion-merkki ja tornin ulkoportaiden seinälaatat.
OLYMPIASTADIONIN VÄRIPOHJA Väripohjan gradient Lineaarinen 0 asteen kulmassa Värit oikealta vasemmalle, tummansininen ( Loc. 6% ), vaaleansininen ( Loc. 45% ), tummansininen ( Loc. 78% ), vaaleansininen ( Loc. 100% ) Gradient-mallitiedostot löytyvät tämän ohjeiston liitteenä olevasta materiaalipaketista, kansiosta MATERIAALIT/GRADIENT
TYPOGRAFIA PAINETTAVIIN MATERIAALEIHIN Painettavissa materiaaleissa käytetään Futura-fonttiperheen leikkauksia Otsikoissa ja väliotsikoissa suositellaan käytettävän Futura MD tai Futura HV Harvennus 100-150 Mieluiten versaali Leipäteksteissä suositellaan käytettävän Futura MD tai Futura LT Harvennus 30-50 Fontit löytyvät tämän ohjeiston liitteenä olevasta materiaalipaketista, kansiosta MATERIAALIT/KIRJASIMET
TYPOGRAFIA TOIMISTO- JA VERKKOKÄYTTÖÖN Toimisto- ja verkkomateriaaleissa käytetään Trebuchet-fonttiperheen leikkauksia Otsikoissa ja väliotsikoissa suositellaan käytettävän Trebuchet MS Regular tai Bold Harvennus 50-100 Mieluiten versaali Leipäteksteissä suositellaan käytettävän Trebuchet MS Regular Harvennus 30-50
OLYMPIASTADIONIN LOGO Olympiastadionin tunnuksen on kehittänyt Juuso Järvinen Stadion-säätiön järjestämän suunnittelukilpailun tuloksena Stadionin torni on osin pääosassa tunnuksessa, viestien modernilla tavalla suomalaisuutta muodolla, joka suuntaa ylöspäin, tuoden samalla esille liikettä ja urheilullisuutta Tunnus tuo aktiivisuudellaan ja pelkistetyllä muodollaan esille myös kovan tahdon ja pyrkimyksen voittoon Elementtien suhteet toisiinsa viestivät lisäksi yhteenkuuluvuutta yhteensulautuvillaan muodoilla, kuitenkaan Olympiastadionin perinteitä, arvoja ja historiaa unohtamatta Tunnuksesta ovat löydettävissä torni, stadion, juoksuradan ovaalit/kaarteet, Suomen lippu, aalto, voittoon pyrkiminen, 5 elementtiä kuten Olympiarenkaissa, olympiasoihtu, olympiatuli, voittaja/ykkönen ja funktionalismi
OLYMPIASTADIONIN LOGON PERUSVERSIOT Logosta on kaksi perusversiota, joista molemmista on tehty originaalit positiivisina, negatiivisina sekä mustavalkoisina. Originaalien suhteita tai värejä ei saa muuttaa Kaikki logoversiot löytyvät esimerkkeinä seuraavilta sivuilta Originaalit löytyvät tämän ohjeiston liitteenä olevasta materiaalipaketista, kansiosta MATERIAALIT/LOGO-ORIGINAALIT
OLYMPIASTADIONIN LOGON POSITIIVIVÄRIVERSIOT
OLYMPIASTADIONIN LOGON NEGATIIVIVÄRIVERSIOT
OLYMPIASTADIONIN LOGON SUOJA-ALUE Tunnuksen ympärille jätetään tyhjä tila eli suoja-alue, jonka tarkoitus on rauhoittaa tunnusta ympäröivä tila Suoja-alueen koko on vähintään 1 x tunnuksen tekstin korkeus joka suuntaan Suoja-alue muuttuu tunnuksen koon mukaan Suoja-alueelle ei saa sijoittaa tekstiä, kuvia tai muita graafisia elementtejä
PERUSMATERIAALIT OLYMPIASTADION B R AND B OOK 26.9.2012
LOMAKKEET Lomakkeita on tehty kahdenlaisia Painettu lomake Word-templatet, jossa otsikoiden ja tekstien koot sekä tekstien asettelu on valmiiksi määritelty. Wordpohjat löytyvät sekä valmiiksi painetuille papereille että painamattomille toimistopapereille Tiedostot löytyvät tämän ohjeiston liitteenä olevasta materiaalipaketista, kansiosta MATERIAALIT/LOMAKE-POHJAT
KÄYNTIKORTIT Käyntikortit ovat kaksipuoleisia Etupuolella on logo, nimi, titteli ja yhteystiedot Toisen puolen väripohja tuo Olympiastadionin merkin vahvasti esiin Tiedostot löytyvät tämän ohjeiston liitteenä olevasta materiaalipaketista, kansiosta MATERIAALIT/KAYNTIKORTIT
KIRJEKUORET Kirjekuoriin painetaan Logo etupuolelle Yhteystiedot väripohjalle läppään Kirjekuorien koot ovat C4, C5, C6 ja ikkunallinen E65 Tiedostot löytyvät tämän ohjeiston liitteenä olevasta materiaalipaketista, kansiosta MATERIAALIT/KIRJEKUORET
ESITYSMATERIAALIT PowerPoint-pohjassa on neljä peruskalvoa Kansikalvoja x 2 Sisältökalvoja x 2 Otsikoiden ja tekstien koot sekä asettelu on määritelty valmiiksi templateen Tiedostot löytyvät tämän ohjeiston liitteenä olevasta materiaalipaketista, kansiosta MATERIAALIT/ESITYSMATERIAALIT
TAPAHTUMAELEMENTIT Brändin visuaalisuus on yhtenäistä ja selkeää myös isoissa tapahtumaelementeissä Roll-upit, koko 85x200cm Valko- ja siniväripohjaiset roll-upit toimivat joko itsenäisinä elementteinä tai tyylikkäästi yhdessä Tiedostot löytyvät tämän ohjeiston liitteenä olevasta materiaalipaketista, kansiosta MATERIAALIT/ROLL-UPIT
TAPAHTUMAELEMENTIT Roll-upit, koko 120x200cm Leveämpiä roll-upeja rinnakkain asettelemalla tai kapeampiin roll-upeihin yhdistämällä saadaan aikaan näyttäviä, erilaisiin tiloihin ja tilaisuuksiin sopivia kokonaisuuksia Tiedostot löytyvät tämän ohjeiston liitteenä olevasta materiaalipaketista, kansiosta MATERIAALIT/ROLL-UPIT