GRAAFINEN OHJEISTO
Puumalan kunnan viestintäilme Sisällysluettelo Puumalan kunnan viestintäilme...2 Puumalan kunta on Saimaata, saaria ja metsää. Ihmisiä, palveluita ja ystävällisyyttä. Asumisen ja elämisen laatupaikka! Vuodenkierto näkyy paikkakunnan elämänrytmissä vahvasti. Talven rauha vaihtuu kesän vilkkaudeksi vapaa-ajanasukkaiden saavuttua kuten muuttolinnut joka vuosi. Viestintäilmeen tavoitteena on luoda Puumalasta iloinen, energinen ja houkutteleva mielikuva yhdenmukaisella ja tunnistettavalla markkinointiaineistolla. Markkinointilogo...3 Vaakuna...4 Värit...5 Typografia...6 Kuvasto...7 Lomakkeisto...9 Kirjekuoret... 10 PERUSOSA Kunnan viestintäilmeen pysyvät ja tarkasti määritellyt elementit, värit ja typografia, jotka toistuvat kaikessa materiaalissa johdonmukaisesti. Vaakuna-lomakkeet... 11 Esityspohja... 12 Kerran käytysi haluat palata tänne! Graafiset elementit sydän... 13 Graafiset elementit piirroskuvat... 14 Ilmoittelu ja julisteet... 15 Kansiot... 19 Kotisivut... 21 Bannerit... 23 IDEAOSA Vaihtelua ja virkeyttä markkinointi-ilmeeseen voi tuoda ideaosan elementtejä ja idealuonnoksia soveltamalla. Toteutus voi olla näyttävä, hauska, rento ja iloinen sekä kohdeyleisön ja käyttötarkoituksen huomioiva. 2 Tiedostoluettelo... 24
PERUSOSA Markkinointilogo Puumalan kunnan markkinointilogo muodostuu logotekstistä johon on sisällytetty sydän Puumala sydämessämme! Logosta on myös versio ilman sydänkuviota sekä pidempi tekstiversio. Käyttötarkoitus ratkaisee mitä versiota käytetään. Logon väri on raikas sininen. Logoa voi käyttää myös valkoisena (negana) ja tilanteen mukaan harkitusti myös muilla viestintäilmeen väreillä. Puumala sydämessämme! 3
PERUSOSA Vaakuna Puumalan kunta on perustettu 1868. Puumalan vaakuna on Puumalan kunnan tunnus. Vaakunan aihe viittaa paikkakunnan historiaan: Turun rauhassa vuonna 1743 Puumalasta tuli rajapitäjä, mutta kapea Puumalansalmi on strategisen sijaintinsa vuoksi ollut usean taistelun tapahtumapaikka jo 1500-luvulta lähtien. Vaakunan selitys kuuluu mustassa kilvessä kolme kilventyvestä kohoavaa hopeista sudenhammasta, joissa mustat, punaliekkiset kranaatit. Vaakunan ovat suunnitellut Tapio Vallioja, ja Puumalan kunnanvaltuusto hyväksyi sen kokouksessaan 24. syyskuuta 1962. Sisäasiainministeriö vahvisti vaakunan käyttöön 18. huhtikuuta 1963. Lähde: http://fi.wikipedia.org/wiki/puumalan_vaakuna 24.1.2014 Vaakunaa käytetään markkinointilogon sijasta virallisissa yhteyksissä. Vaakunan jossain määrin synkän visuaalisen ilmeen ja merkitysten vuoksi sitä ei käytetä matkailumarkkinoinnissa. 4
PERUSOSA Värit Viestintäilmeen tärkeimmät värit ovat RAIKAS SININEN (logoväri), TUMMA SININEN ja SINI- HARMAA. Sininen väriskaala sopii luontevasti Puumalan maisemiin, joissa vesistö on merkittävässä roolissa. NÄIDEN RINNALLA KÄYTETÄÄN TEHOSTEVÄREINÄ ORANSSIA, PUNAISTA/ VIOLETTIA JA VIHREÄÄ. Tehosteväreistä on kaksi tummuutta, joita voidaan käyttää joustavasti tilanteen mukaan. Logon raikas sininen cyan 100 % magenta 10 % keltainen 0 % musta 10 % Pantone 7460 C RGB #008acb Tumma sininen cyan 90 % magenta 20 % keltainen 0 % musta 50 % Pantone 302 C RGB #005b83 Siniharmaa cyan 30 % magenta 10 % keltainen 0 % musta 30 % Pantone 5425 C RGB #92a6bb Väriskaala on kokonaisuudessaan raikas ja tehokas. Iloiset värit yhdistyvät logon ilmeeseen ja tekevät viestintäilmeestä tuoreen. Kirkkailla väreillä saadaan myös rauhallisella ja vähäeleisellä toteutuksella aikaan tehokas ulkoasu. Lämmin keltaoranssi cyan 0 % magenta 40 % keltainen 100 % musta 5 % Pantone 130 C RGB #eea000 Kirkas punainen cyan 6 % magenta 90 % keltainen 0 % musta 0 % Pantone 214 C RGB #df308a Heleä vihreä cyan 50 % magenta 0 % keltainen 100 % musta 0 % Pantone 368 C RGB #94c11d Saimaan siniset sävyt! 5 Tumma oranssi cyan 11 % magenta 53 % keltainen 100 % musta 35 % Pantone 146 C RGB #a46500 Logon vaihtoehtoinen väri sanomalehtipainatukseen, huokoiselle paperille ja kun logo sijoitetaan tumman kuvan päälle: cyan 100 % magenta 0 % keltainen 0 % musta 0 % Pantone Process Cyan U Punavioletti cyan 31 % magenta 100 % keltainen 0 % musta 0 % Pantone 234 C RGB #b6097f Metsän vihreä cyan 65 % magenta 14 % keltainen 89 % musta 26 % Pantone 348 C RGB #548638
PERUSOSA Typografia Puumalan kunnan viestintä pyritään toteuttamaan mahdollisimman yhtenäisellä typografialla: samaa fonttiperhettä käytetään niin sähköisissä viestimissä kuin lomakkeissa, esitteissä ja ilmoittelussa. ELOISUUTTA TYPOGRAFIAAN saadaan huolellisella ja vaihtelevalla fontin käytöllä. Tekstin koon, rivitysten, regular-, bold- ja italic-leikkausten käytön monipuolinen vaihtelu tekee tekstitaitosta ilmeikkään. Korostuksia käsiala/logofontilla tehdään harkitusti. Calibri on rauhallinen ja konstailematon, selkeä fontti ja sopii siten hyvin pariksi eloisalle käsialafontilla Black Jack Pro. Mikäli Calibri-fonttia ei ole käytettävissä, etsitään mahdollisimman samantyylinen fontti, esim. Tahoma, Myriad. Tekstin värissä suositaan harmaata (esim. 70 80 % mustaa), kuitenkin tekstin luettavuus huomioiden. Huomiotekstit saavat olla iloisen värikkäitä. 6 Eloisa & asiallinen! ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö1234567890 Alignis eum est doloreniento eaquas a non nulparcit eaturio. Et mos doluptat lit as aut ad maximus, volorem volore nihic tem v Calibri-fonttiperhe ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvxyzåäö1234567890 LOGOFONTTI Black Jack Pro Kirjasimia on logotiedostoon muokattu: älä käytä logon paikalla kirjoitettua tekstiä. INGRESSITEKSTI SEKÄ HUOMIOTEKSTIT Black Jack Pro PÄÄASIALLINEN FONTTI Calibri-fonttiperhe Calibri regular Calibri italic Calibri bold Calibri bold italic Tämä ohjeisto on toteutettu Puumalan kunnan viestintäilmettä ja typografiaa noudattaen.
PERUSOSA Kuvasto Puumalan kunnan merkittävimpiin vahvuuksiin kuuluvat upeat, avarat JÄRVIMAISEMAT, luonnonrauha ja erämaiset metsät. Nämä aiheet ovat itsestäänselviä Puumalan markkinointikuvaston aiheita. Puumalan tunnuskuvastoon kuuuluvat myös SILTA, SAIMAANNORPPA ja WENNO. Kuva-aiheita täydennetään IHMISLÄHEISILLÄ ja ELÄMÄNILOISILLA kuvilla. Kuvien laatuun ja aiheisiin pitää kiinnittää huomiota: mieluummin pienempi joukko hyviä, kertovia kuvia, kuin suuri määrä tasoltaan vaihtelevia kuvia. Materiaaleissa pyritään antamaan kuville tilaa näyttävästi ja käyttämään avaria näkymiä. Kuva-pinnan päälle yhdistetään muita elemnettejä vain harkitusti (kts. myöhemmin sydän-elementin käyttö). 7
PERUSOSA Kuvasto Kuvituksessa mukana luonnon kauneus kaikkina vuodenaikoina sekä auringonlaskut järvenselän taakse. 8
PERUSOSA Lomakkeisto Etunimi Sukunimi toimenkuva puh. +358 (0)50 123 4567 etunimi.sukunimi@puumala.fi Puumalan kunnan lomakkeisto on selkeä ja yhtenäinen kokonaisuus. Kirjelomakkeissa ja -kuorissa sekä käyntikorteissa visuaalinen ilme pidetään melko neutraalina, jotta kyseiset aineistot soveltuvat kaikkiin mahdollisiin käyttötilanteisiin. Mainonnallisissa materiaaleissa on enemmän vaihtelunvaraa ja mahdollisuus näyttävämpään tyyiin. Keskustie 14 PL 20, 52201 PUUMALA www.puumala.fi POSTIOSOITE: PL 20, 52201 PUUMALA KÄYNTIOSOITE: Keskustie 14, 52200 PUUMALA Puh. +358 (0)15 888 9500 www.puumala.fi POSTIOSOITE: PL 20, 52201 PUUMALA KÄYNTIOSOITE: Keskustie 14, 52200 PUUMALA Puh. +358 (0)15 888 9500 www.puumala.fi Ystävällisin terveisin Yleispätevä! Käyntikortit, kirjelomake ja saatteet POSTIOSOITE: PL 20, 52201 PUUMALA KÄYNTIOSOITE: Keskustie 14, 52200 PUUMALA Puh. +358 (0)15 888 9500 www.puumala.fi 9 Ystävällisin terveisin POSTIOSOITE: PL 20, 52201 PUUMALA KÄYNTIOSOITE: Keskustie 14, 52200 PUUMALA Puh. +358 (0)15 888 9500 www.puumala.fi
PERUSOSA Kirjekuoret PL 20, Keskustie 14 52200 Puumala Puumalan kunnan lomakkeisto on selkeä ja yhtenäinen kokonaisuus. Kirjelomakkeissa ja -kuorissa sekä käyntikorteissa visuaalinen ilme pidetään melko neutraalina, jotta kyseiset aineistot soveltuvat kaikkiin mahdollisiin käyttötilanteisiin. Mainonnallisissa materiaaleissa on enemmän vaihtelunvaraa ja mahdollisuus näyttävämpään tyyiin. PL 20, Keskustie 14, 52200 Puumala Kirjekuoret E5, C5 ja C4 PL 20, Keskustie 14, 52200 Puumala Yleispätevä! 10
PERUSOSA Vaakuna-lomakkeet PL 20, Keskustie 14, 52200 Puumala Virallisissa yhteyksissä voidaan käyttää vaakunalla varustettua kirjelomaketta ja -kuorta. Virallinen 11 POSTIOSOITE: PL 20, 52201 PUUMALA KÄYNTIOSOITE: Keskustie 14, 52200 PUUMALA Puh. +358 (0)15 888 9500 www.puumala.fi
PERUSOSA Esityspohja Powerpoint-esityspohja toimii erilaiset esitysmateraalit yhdenmukaisen ilmeen alle keräävänä alustana. Yhdessä esityksessä käytetään joko yhtä taustaväriä, tai taustaväri vaihtuu aihekokonaisuuden mukaan, kuitenkin useampia dioja peräkkäin aina samalla väritaustalla. Tekstityyppinä Calibri, pääsääntöisesti valkoisena taustavärin päällä. Valkoisella taustalla teksti neutraalilla harmaalla. Tummemmat ja rauhallisemmat värit taustaan, kirkkaammat ja räväkämmät värit taulukoihin ja muihin huomioelementteihin, harkitusti otsikoihin. Kuville annetaan reilusti tilaa. Kuvien päälle ei lisätä tekstiä tai muita elementtejä kuin poikkeustapauksissa (esim. kuvasta halutaan osoittaa tiettyä kohtaa tai aluetta). Graafiset esitykset toteutetaan selkeinä ilman häivytyksiä, varjostuksia tai perspektiiviä. Joustava 12
IDEAOSA Graafiset elementit sydän Kunnan markkinointimateriaaleissa voidaan käyttää logosta irrotettua sydän-elementtiä joko itsenäisenä, kehystämässä kuvia tai rajaamassa taustalla olevasta kuvasta pois alueita. Sydämen väreinä käytetään viestintäilmeen värejä. Sydämen kehyslinjan vahvuus muuttuu elementin koon skaalauksen mukana, siten että suurikokoisessakin sydämessä kehyslinja pysyy sopusuhtaisena. PUUMALAN SYDÄNTÄ KÄYTETÄÄN SÄÄSTE- LIÄÄSTI! Samassa näkymässä (ilmoitus, esitteen aukeama tms.) käytetään irrallista sydän-elementtiä enintään kerran. Ilahduttaa! 13
IDEAOSA Graafiset elementit piirroskuvat Kunnan markkinointimateriaaleissa voidaan käyttää iloisia ja rentoja piirroskuvioita soveltuvissa meteriaaleissa. Kuva-aiheita voidaan rajata rennoilla kehysviivoilla ja ikkunaruuduilla. Rentoja kuvioita 14
IDEAOSA ESIMERKKEJÄ Ilmoittelu ja julisteet TEHOKAS OTSIKKO Faceratque ipis rente vit, asseque eum ilit as eiusdae cullace perspedio volut mo dolore nullaut vendam, ipsunt la pro exces nam aut vollo blaut eliam aut fugit eat. Imus dolorem si tem iniet quia derchiliqui aut velesti cum seque volor accus, conem re offictiur maiost laborem a dolo dolupti busamus aborios del ium dus alicates eos sequo iumet vid es ut ventet quam quo totatec Volestemodi is aut fugiae. Ones por andis esciur repudae simagniam, simus, tet la dolenia sinctium faccatur, ut quiandipsam conecabo. Itat. TEHOKAS OTSIKKO Faceratque ipis rente vit, asseque eum ilit as eiusdae cullace perspedio volut mo dolore nullaut vendam, ipsunt la pro exces nam aut vollo blaut eliam aut fugit eat. Imus dolorem si tem iniet quia derchiliqui aut velesti cum seque volor accus, conem re offictiur maiost laborem a dolo dolupti busamus aborios del ium dus alicates eos sequo iumet vid es ut ventet quam quo totatec Volestemodi is aut fugiae. Ones por andis esciur repudae simagniam, simus, tet la dolenia sinctium faccatur, ut quiandipsam conecabo. Itat. Kerran käytyäsi haluat tulla takaisin! Faceratque ipis rente vit, asseque eum ilit as eiusdae cullace perspedio volut mo dolore nullaut vendam, ipsunt la pro exces nam aut vollo blaut eliam aut fugit eat. Faceratque ipis rente vit, asseque eum ilit as eiusdae cullace perspedio volut mo dolore nullaut vendam, ipsunt la pro Faceratque ipis rente vit, asseque eum ilit as eiusdae cullace perspedio volut mo dolore nullaut vendam, ipsunt la pro exces nam aut vollo blaut eliam aut fugit eat. Faceratque ipis rente vit, asseque eum ilit as eiusdae cullace perspedio volut mo dolore nullaut vendam, ipsunt la pro Keskustie 14 PL 20, 52201 PUUMALA www.puumala.fi Keskustie 14 PL 20, 52201 PUUMALA www.puumala.fi Keskustie 14 PL 20, 52201 PUUMALA www.puumala.fi Sydänkuvion sjainti voi vaihdella tilankäytön mukaan. 15
IDEAOSA ESIMERKKEJÄ Ilmoittelu ja julisteet Tervetuloa Puumalaan! Faceratque ipis rente vit, asseque eum ilit as eiusdae cullace perspedio volut mo dolore nullaut vendam, ipsunt la pro exces nam aut vollo blaut eliam aut fugit eat. Faceratque ipis rente vit, asseque eum ilit as eiusdae cullace perspedio volut mo dolore nullaut vendam, ipsunt la pro Tervetuloa Puumalaan! Tervetuloa Puumalaan!, Keskustie 14, PL 20, 52201 PUUMALA, www.puumala.fi Esimerkkejä värien ja elementtien käytöstä. Faceratque ipis rente vit, asseque eum ilit as eiusdae cullace perspedio volut mo dolore nullaut vendam, ipsunt la pro exces nam aut vollo blaut eliam aut fugit eat. Faceratque ipis rente vit, asseque eum ilit as eiusdae cullace perspedio volut mo dolore nullaut vendam, ipsunt la pro exces nam aut vollo blaut eliam aut fugit eat. Faceratque ipis rente vit, asseque eum ilit as eiusdae cullace perspedio volut mo dolore nullaut vendam, ipsunt la pro exces nam aut vollo blaut eliam aut fugit eat. Faceratque ipis rente vit, asseque eum ilit as eiusdae cullace perspedio volut mo dolore nullaut vendam, ipsunt la pro exces nam aut vollo blaut eliam aut fugit eat. Keskustie 14 PL 20, 52201 PUUMALA www.puumala.fi Keskustie 14 PL 20, 52201 PUUMALA www.puumala.fi 16
IDEAOSA ESIMERKKEJÄ Ilmoittelu ja julisteet Sydämen ja kehyksen yhdistelmää voi käyttää monella tapaa. Keskustie 14 PL 20, 52201 PUUMALA www.puumala.fi 17
IDEAOSA ESIMERKKEJÄ Julisteet 3000 KM RANTAVIIVAA JA 1000 SAARTA Puumala naturally beautiful 3000 km of shoreline and 1000 islands! Natürlich Puumala! Strandstreifen 3000 km, 1000 Inseln! Пуумала - просто красота! Протяженность береговой линии около 3000 км. Островов 1000 шт. Puumalan Matkailuinfo Puumala Tourist Office Puumala Touristeninformation Пункт информации по туризму Keskustie 14, 52200 Puumala, puh./tel. +358 50 562 0706 Satamainfo Harbour Information Office puh./tel. +358 400 929 365 www.puumala.fi Puumalan satamainfo Harbour Information Office puh./tel. +358 400 929 365 www.puumala.fi 18
IDEAOSA ESIMERKKEJÄ Kansiot Kansioissa käytetään pelkistettyä ulkoasua joka sopii kääreeksi laajalle aihealueelle. Kansiot voidaan toteuttaa 4-väripainotöinä (4/0) jolloin kannet kuvitetaan Puumala-kuvastoon sopivalla avaralla maisema-aiheella. Kuvan tulee olla sellainen, jossa kuvan mielenkiintoisia alueita rajautuu etukanteen. Kansio voidaan painattaa myös 1-värisenä (1/0) jolloin väri kattaa kannet kokonaan ja logo erottuu kannesta valkoisena. Kansio ei välttämättä tarvitse painatettuja yhteystietoja; sisätaitteeseen toteutetaan käyntikorttiviillot jolloin yhteystiedot kulkevat kortin mukana. Takakansi Etukansi 19 Takakansi Etukansi
IDEAOSA ESIMERKKEJÄ Kansiot Viestintäilmeen värit ja elementit mahdollistavat graafisesti yksinkertaiset ja silti vahvat ja iloiset toteutukset. Esimerkkejä kansiosta 2/0-painatuksena. Takakansi Etukansi 20 Takakansi Etukansi
IDEAOSA ESIMERKKEJÄ Kotisivut Etusivu Puumala-info Kuntalaisille Mökkiläisille Matkailijoille Ota yhteyttä EHDOTUS VIESTINTÄILMEEN INTEGROINNIS- TA NYKYISILLE KOTISIVUILLE. Header-alueen muokkauksella visuaalisesti rauhallisemmaksi yleisilme saadaan vahvemmaksi melko pienellä työllä. Fontiksi sivuilla voidaan vaihtaa Calibri (selaimelle annetaan lisäksi mahdollisuus käyttää myös muuta groteski-fonttia, esim. Tahoma, Arial). Sivustolla jo käytössä oleva yleisväritys yhdistyy uuteen viestintäilmeeseen varsin hyvin. Navigaation väritystä voidaan vahvistaa lisäämällä päälinkeille taustavärit viestintäilmeen värikartasta. Linkkien värit Hover-värit (väri johon linkin taustan väri vaihtuu kun hiiri liikkuu linkin yli) 21
IDEAOSA ESIMERKKEJÄ Kotisivut Puumala-kuvaston avarien maisemakuvien käyttö kotisivuilla yhdenmukaistaa viestintäilmettä. Etusivu Puumala-info Kuntalaisille Mökkiläisille Matkailijoille Ota yhteyttä Etusivu Puumala-info Kuntalaisille Mökkiläisille Matkailijoille Ota yhteyttä 22
IDEAOSA ESIMERKKEJÄ Bannerit Ilmeikkäiden bannereiden toteutukseen on hyvät mahdollisuudet hyödyntämällä visuaalisia elementtejä, Puumalan sydäntä, valokuvia ja viestintäilmeen iloisia värejä. Bannereiden toteutukseen ei ole yhtä oikeaa ratkaisua, vaan siihen vaikuttaa aina sekä kohderyhmä, ympäristö (sivusto jolle banneri tulee) sekä julkaistavan bannerin aihe. Liikkuvissa ratkaisuissa tärkeää on pysyä maltillisissa ja tyylikkäissä toteutuksissa. Elementtien liikkeen täytyy olla sisällöllisesti perusteltua eikä pelkästään huomioarvotekijä. Tervetuloa Puumalaan! Tervetuloa Puumalaan! Tervetuloa Puumalaan! Esimerkki liikkeen toteutuksesta: elementit pysyvät paikoillaan, mutta kuva-aihe vaihtuu. Lopuksi sydän-kehys voi poistua ja antaa tarvittaessa tilaa tekstille. 23
Tiedostoluettelo PAINOVALMIIT PDF-TIEDOSTOT Kirjelomake A4 (4-väri) Kirjelomake A4 vaakuna (4-väri) Kirjekuoret C5, C5 ikkunalla, C4 (1-väri) Saate A5 (4-värinen) TIEDOSTOT/TIEDOSTOPOHJAT Käyntikortti (2-puoleinen, 4-väri) word-kirjelomake word-kirjelomake vaakunalla Powerpoint-esityspohja LOGOTIEDOSTOT pdf / vektorigrafiikkana, cmyk jpg / rgb-väreissä PIIRROSKUVIOT pdf / vektorigrafiikkana, cmyk jpg / rgb-väreissä 24