Nettisivustojen profiilimittaus Suomenkuvalehti.fi
2 Tutkimuksen tausta ja tutkittu sivu Suomenkuvalehti.fi sivun profiilitutkimus 14. - 28.5.2009 Tutkittiin sivun kävijäprofiilia pop up tutkimuksena Tuloksia verrataan KMT tietoihin soveltuvin osin. Vertailuryhmänä käytetään väestöä 15+ vuotta, est. 4 239 000 Suomenkuvalehti.fi sivulla on kävijöitä viikossa keskimäärin 20 000 (lähde: TNS Metrix) Tutkimuksen virhemarginaali on noin + 5,0 %-yksikköä (95 % luottamustasolla)
3 Tutkimusviikot 20-22
4
5 Sukupuoli ja ikäluokka SUKUPUOLI Nainen 44 51 Mies 49 56 IKÄLUOKKA Alle 25 vuotta 11 15 25-34 vuotta 35-44 vuotta 15 16 21 22 Keski-ikä: Suomenkuvalehti.fi 43 v. 45-54 vuotta 21 17 55+ vuotta 26 37 KMT Koko väestö Vertailutiedot: KMT Lukija 2008 (NMP),TNS Gallup Oy
6 Koulutus Kansakoulu/ peruskoulun a-a 1 16 Keskikoulu/yläaste 4 12 Ammattikoulu/ ammattillinen opisto 11 36 Lukio/ylioppilas Ammattikorkeakoulu 10 10 10 22 Yliopisto/korkeakoulu 14 50 Muu 1 2 KMT Koko väestö Vertailutiedot: KMT Lukija 2008 (NMP),TNS Gallup Oy
7 Ammattiryhmä Työväestö Alempi toimihenkilö Ylempi toimihenkilö Johtavassa asemassa oleva Yksityisyrittäjä Maanviljelijä Opiskelija/koululainen Eläkeläinen Kotiäiti/-isä Työtön Muu 6 7 3 4 0 2 2 1 4 4 5 17 14 17 25 11 10 14 11 13 27 KMT Koko väestö vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Lukija 2008 (NMP),TNS Gallup Oy
8 Vastaatko työpaikalla jostain hankinnoista tai osallistutko päätöksentekoon? Suomenkuvalehti.fi kävijät, on työelämässä, N=312 Lopullinen päätöksentekijä 22 Osallistun päätöksen tekemiseen 22 Asiantuntijana päätöksenteon valmistelussa 17 Olen vaikuttamassa päätöksiin käyttäjänä 20 En vaikuta päätöksiin 15 En ole töissä 3 En osaa sanoa 1 Suomenkuvalehti.fi (N=312)
9 Mikä seuraavista kuvaa taloutesi tilannetta parhaiten? Yhden hengen talous 23 29 Lapsiperhe 32 42 Kaksi aikuista, ei lapsia 33 36 Jokin muu 2 3 KMT Koko väestö Vertailutiedot: KMT Lukija 2008 (NMP),TNS Gallup Oy
10 Talouden koko Suomenkuvalehti.fi kävijät, lapsiperhe, N=165 2 henkilöä 7 9 3 henkilöä 30 36 4 henkilöä 33 39 5 henkilöä 13 Yli 5 henkilöä 9 Yli 4 henkilöä 22 22 Suomenkuvalehti.fi (N=165) KMT Koko väestö lapsiperheissä, est. 1.784.000 Vertailutiedot: KMT Lukija 2008 (NMP),TNS Gallup Oy
11 Kuka tai ketkä taloudessasi pääasiassa päättää siitä, mitä elintarvikkeita tai muita päivittäistavaroita ostetaan? Minä yksin 34 47 Minä ja muu(t) perheenjäsenet yhdessä 31 57 Joku muu perheenjäsen 5 21 KMT Koko väestö Vertailutiedot: KMT Lukija 2008 (NMP),TNS Gallup Oy
12 Asuinpaikkakunnan tyyppi Helsinki 11 28 Espoo, Vantaa, Kauniainen 8 9 Tampere Turku 3 4 5 7 Muu yli 30.000 asukkaan kaupunki 24 31 Alle 30.000 asukkaan kaupunki 8 21 Kunta/maalaiskunta 11 29 KMT Koko väestö Vertailutiedot: KMT Lukija 2008 (NMP),TNS Gallup Oy
13 Talouden yhteenlasketut bruttovuositulot Alle 35.000 euroa 29 35 35.001-75.000 euroa 36 40 Yli 75.000 euroa 11 26 En osaa/halua sanoa 10 14 KMT Väestö 18+ v. Vertailutiedot: KMT Lukija 2008 (NMP),TNS Gallup Oy
14 Henkilökohtaiset yhteenlasketut bruttovuositulot Alle 35.000 euroa 46 35.001-75.000 euroa 36 Yli 75.000 euroa 7 En osaa/halua sanoa 10
15 Mitä seuraavista asioista harrastat, voit valita useamman vaihtoehdon? 1/2 Lukeminen 75 81 Musiikin kuuntelu 54 50 Liikunta/urheilu 47 54 Elokuvat/teatteri/taidenäytt./ooppera Luonn.liikk./metsästys/kalastus/retkeily/veneily 47 53 63 Matkustaminen 32 47 Askartelu/käsityöt/puutarha 28 47 Sisustaminen/rakentam./kodin kunnost. Mökkeily 27 27 29 KMT Koko väestö vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 2008 A (NMP),TNS Gallup Oy
16 Mitä seuraavista asioista harrastat, voit valita useamman vaihtoehdon? 2/2 Järjestötoim./urheiluseuratoim./yhteiskunnall. Piirt./maalaam./kirjoitt./soitt./laulu/tanssi/valokuv. Ristisanat/sudokut Eläimet/lemmikkieläimet PC-/konsoli-/nettipelit/rahapelit Shoppailu Autot/moottoripyöräily/moottoriurheilu En osaa sanoa Jokin muu 1 26 21 26 37 22 31 18 14 12 17 10 13 6 KMT Koko väestö vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 2008 A (NMP),TNS Gallup Oy
17 Mitä seuraavista olet lukenut tai selaillut viimeksi kuluneen viikon aikana? Aikakauslehtiä 91 Kirjoja 86 Nettilehtiä tai verkkojulkaisuja 86 Tilattavia sanomalehtiä 81 Ilmaisjakelu- tai noutolehtiä 63 Iltapäivälehtiä 49 En osaa sanoa/ en mitään näistä
18 Kuinka usein käyt sivustolla, jolla äsken vierailit? Päivittäin 17 Noin 5-6 päivänä viikossa 9 3-4 päivänä viikossa 8 1-2 päivänä viikossa 21 1-3 päivänä kuukaudessa 21 Harvemmin 12 Ensimmäistä kertaa 12
19 Vierailun kesto keskimäärin tällä sivustolla? Alle 1 minuuttia 2 1-5 minuuttia 34 6-10 minuuttia 38 11-20 minuuttia 17 Keskiarvo: Suomenkuvalehti.fi 9,3 min 21-30 minuuttia 6 Yli 30 minuuttia 3
20 Miten tulit sivustolle tällä kertaa? Kirjoitin osoitteen osoiteriville 38 Sivusto on suosikeissani 34 Linkin kautta 12 Toisen sivun kautta 6 Sivusto on aloitussivuna selaimessa 4 Jollakin muulla tavalla 6
21 Mikä sai sinut tulemaan sivustolle? Ajankohtaiset asiat Tottumus/tapa Uteliaisuus Monipuolinen sivusto Keskusteluryhmien seuraaminen Tulin viihtymään Sattuma Helppokäyttöinen sivusto Tulin hakukoneen kautta Mainos johdatti Toimintavarma sivusto Ystävien/sukulaisten/tuttavien suosittelu Keskusteluryhmiin osallistuminen Hyvä aloituspaikka surffatessani internetissä Jokin muu 8 8 7 6 4 4 3 3 2 1 12 20 27 26 57
22 Kuinka usein käyt internetissä? Päivittäin 59 90 Noin 5-6 päivänä viikossa 3-4 päivänä viikossa 1-2 päivänä viikossa 1-3 päivänä kuukaudessa 1 8 Harvemmin KMT väestö, käyttänyt nettiä vuoden sisällä, est. 3.264.000 vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 2008 A (NMP),TNS Gallup Oy
23 Kuinka monta tuntia käytät internetiä päivässä? Suomenkuvalehti.fi kävijät, käyttää intenetiä vähintään 1kerta/kk, N=507 Alle puoli tuntia 3 0-1 tuntia 26 1-2 tuntia 32 2-3 tuntia 3-4 tuntia 9 16 Keskiarvo: Suomenkuvalehti.fi 2,0 h 4-5 tuntia 5 5 tuntia tai enemmän 8 Suomenkuvalehti.fi (N=507)
24 Kuinka monta tuntia käytät internetiä viikossa? Suomenkuvalehti.fi kävijät, käyttää intenetiä vähintään 1kerta/kk, N=507 Alle tunnin 1-2 tuntia 2 2-5 tuntia 13 5-10 tuntia 27 10-15 tuntia 15-20 tuntia 12 23 Keskiarvo: Suomenkuvalehti.fi 15,3 h 20-30 tuntia 12 Yli 30 tuntia 11 Suomenkuvalehti.fi (N=507)
25 Missä käytät internetiä? Kotona 93 97 Työpaikalla 44 61 Opiskelupaikalla 14 15 Kirjastossa/ nettikahvilassa 8 Jossakin muualla 9 16 KMT väestö, käyttänyt nettiä vuoden sisällä, est. 3.264.000 vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 2008 A (NMP),TNS Gallup Oy
26 Mitkä seuraavista kuvaavat sinua internet-käyttäjänä? 1/2 Luen verkon keskustelupalstoja 60 Luen blogeja 53 Luen verkosta kuluttaja-arvioita ja -arvosteluja Käyn verkkoyhteisösivustoilla Olen katsellut muiden verkon käyttäjien videoita 40 39 39 Olen osall. keskusteluun verkon keskustelupalstoilla Pidän yllä profiiliani jollakin verkkoyhteisösivustolla 33 35 Olen arvioinut tai pisteyttänyt sivustoja verkossa 29 Olen arvioinut tai pisteytt. tuott. tai palveluita verkossa 22 Kommentoin jonkun toisen blogia 18
27 Mitkä seuraavista kuvaavat sinua internet-käyttäjänä? 2/2 Kuuntelen podcast-lähetyksiä Tilaan RSS-syötettä Minulla on oma kotisivu verkossa Kirjoitan blogia Olen julkaissut kirjoittamiani artikk. tai tarinoita verkossa Olen liittänyt tageja verkkosivuihin, valokuviin ym. 14 13 12 10 10 10 Olen kirj. tai muokannut artikkeleita esim. Wikipediassa 6 Olen pannut verkkoon tekemiäni videopätkiä Olen pannut verkkoon tekemiäni äänitt. tai musiikkia 3 2 En osaa sanoa/ en mitään edellä mainituista 11
28 Verkkoyhteisöprofiili (Forresterin mallin mukaan) Verkkoyhteisöprofiilit on muodostettu sen perusteella, mitä internetin käyttäjät ovat tehneet/osallistuneet verkossa. Internetin käyttäjä sisältyy profiiliin, jos hän käyttää/osallistuu yhteen listatuista aktiviteeteista kuukausittain. Internetin käyttäjä voi siten kuulua useampaan profiiliin. Profiilit muodostuvat seuraavista aktiviteeteista: Profiili Creators (sisällöntuottaja) Aktiviteetti Kirjoitan blogia Minulla on oma kotisivu verkossa Olen pannut verkkoon tekemiäni videopätkiä Olen pannut verkkoon tekemiäni äänitteitä tai musiikkia Olen julkaissut kirjoittamiani artikkeleita tai tarinoita verkossa Critics (arvioija) Collectors (keräilijä) Joiners (yhteisön osallistuja) Spectators (katselija) Inactives (passiivinen) Kommentoin jonkun toisen blogia Käyn verkkoyhteisösivustoilla Olen kirjoittanut tai muokannut artikkeleita esim. Wikipediassa Olen arvioinut tai pisteyttänyt tuotteita tai palveluita verkossa Olen liittänyt tageja verkkosivuihin, valokuviin ym. Olen arvioinut tai pisteyttänyt sivustoja verkossa Tilaan RSS-syötettä Pidän yllä profiiliani jollakin verkkoyhteisösivustolla Olen osallistunut keskusteluun verkon keskustelupalstoilla Luen blogeja Olen katsellut muiden verkon käyttäjien videoita Luen verkon keskustelupalstoja Luen verkosta kuluttaja-arvioita ja -arvosteluja Kuuntelen podcast-lähetyksiä En osaa sanoa/ en mitään edellä mainituista
29 Verkkoyhteisöprofiili CREATORS 14 23 CRITICS 19 47 COLLECTORS 6 39 JOINERS 16 44 SPECTATORS 49 82 INACTIVES 11 44 Europe Vertailutiedot: Forrester s European Technographics Benchmark Survey, Q2 2008, 25.443 vastaajaa
30 Oletko ostanut tai tilannut tuotteita tai palveluita internetin kautta viimeisten 12 kuukauden aikana? Kyllä, kotimaisilta yrityksiltä 55 66 Kyllä, ulkomaisilta yrityksiltä 23 51 En ole 20 39 En osaa sanoa 1 KMT väestö, käyttänyt nettiä vuoden sisällä, est. 3.264.000 Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 2008 A (NMP),TNS Gallup Oy
31 Kuinka monta kertaa olet ostanut tai tilannut tuotteita tai palveluja internetin kautta viimeisten 12 kuukauden aikana? Suomenkuvalehti.fi kävijät, ostanut kotimaisilta yrityksiltä N=337 Yhden kerran 3 2-3 kertaa 30 4-5 kertaa 26 6-9 kertaa 15 Keskiarvo: Suomenkuvalehti.fi 7,0 krt 10 kertaa tai useammin 26 En kertaakaan Suomenkuvalehti.fi (N=337)
32 Mitä tuotteita tai palveluita olet ostanut tai tilannut internetistä viimeisten 12 kuukauden aikana? (1/3) Suomenkuvalehti.fi kävijät, on ostanut/tilannut jotain kotimaiselta yritykseltä, N=336 Kirjoja Lentolippuja Hotellivarauksia Teatteri/ konsertti-/muita tapahtumalippuja Junalippuja Lehtiä, lehtitilauksia CD-levyjä Vaatteita tai asusteita Elokuvalippuja Laivamatkoja Puhelinluettelotietoja, numerotiedusteluja Elokuvia (DVD, BluRay) Tietokoneen oheislaitteita tai tarvikkeita Valokuvapalveluita 10 26 18 22 19 21 19 18 14 17 20 27 26 28 30 30 29 31 34 38 43 47 51 50 Suomenkuvalehti.fi (N=336) KMT väestö, ostanut netistä kotimaiselta yritykseltä, est. 1.811.000 vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 2008 A (NMP),TNS Gallup Oy
33 Mitä tuotteita tai palveluita olet ostanut tai tilannut internetistä viimeisten 12 kuukauden aikana? (2/3) Suomenkuvalehti.fi kävijät, on ostanut/tilannut jotain kotimaiselta yritykseltä, N=336 Tietokoneohjelmia Maks. musiikkitiedostojen lataamista netistä Kameroita tai kameratarvikkeita Viihde-elektroniikkaa Valmismatkoja Kodin tekstiilejä (esim. lakanat, pyyhkeet) Tietokone- tai konsolipelejä Silmälaseja, piilolaseja, muita optikkotuott. Huonekaluja tai kodinsisustustuotteita Tietokoneita Kodinkoneita Kenkiä Kosmetiikkaa Vakuutuksia 16 7 15 6 14 11 17 11 15 9 15 9 9 8 9 8 7 8 6 8 3 7 9 7 8 7 7 Suomenkuvalehti.fi (N=336) KMT väestö, ostanut netistä kotimaiselta yritykseltä, est. 1.811.000 vertailutieto puuttuu Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 2008 A (NMP),TNS Gallup Oy
34 Mitä tuotteita tai palveluita olet ostanut tai tilannut internetistä viimeisten 12 kuukauden aikana? (3/3) Suomenkuvalehti.fi kävijät, on ostanut/tilannut jotain kotimaiselta yritykseltä, N=336 Urheiluvälineitä Matkapuhelimia tai tarvikkeita Autotarvikkeita tai varaosia Kukkia Matkapuh. soittoääniä, logoja tai pelejä Maksullisia julkisia palveluja Työkaluja, remontointitarvikkeita Elintarvikkeita, päivittäistavaroita Internet-yhteyden Kelloja tai koruja Leluja Sijoituspalveluita Maks. elok./ tv-ohjelmatied. lataamista Auto (uusi tai käytetty) Jotakin muuta 7 6 6 6 5 6 5 4 4 4 3 1 3 2 2 3 3 1 3 8 8 9 24 Suomenkuvalehti.fi (N=336) KMT väestö, ostanut netistä kotimaiselta yritykseltä, est. 1.811.000 vertailutieto puuttuu perustuu eri vaihtoehtolistaan Vertailutiedot: KMT Kuluttaja 2008 A (NMP),TNS Gallup Oy
35 Oletko saanut internetistä joko mainoksesta tai muusta sisällöstä ajatuksen tai idean hankkia jotakin, ja myöhemmin hankkinut tai ostanut ko. tuotteen? Kyllä, hankin/ Ostin internetistä 39 Kyllä, hankin/ Ostin perinteisesti kaupasta 29 En ole saanut 32 En osaa sanoa 15 0 20 40 % 60 80 100
36 Kun ajattelet viimeistä kertaa, jolloin ostit jotakin internetistä saamasi ajatuksen tai idean perusteella, miten tai mistä sait idean internetistä? Suomenkuvalehti.fi kävijät, saanut idean internetistä, N=270 Suoraan yrityksen www-sivuilta 43 Hakukoneella 21 Artikkelista verkossa Mainos verkossa Keskusteluryhmistä löytyneen vihjeen avulla Verkossa olevista myyntipalveluista 17 16 15 12 Yrityshaun avulla 3 Nost. asian esiin jollakin internetin kesk.palstalla 1 En osaa sanoa Jotenkin muutoin 5 6 Suomenkuvalehti.fi (N=270)
37 Missä muistat huomanneesi matkailumainontaa viimeksi kuluneiden 7 päivän aikana? Sanomalehdet 82 Netti 80 Aikakauslehdet 70 Muut lehdet 69 TV 53 Ulkomainonta 43 Myymälämainonta 15 Radio 13 Jokin muu media 5
38 Kuinka monta kotimaan lomamatkaa olet tehnyt viimeksi kuluneiden 12 kuukauden aikana? 1-2 matkaa 29 3-4 matkaa 23 5-6 matkaa 7 tai useampi matka 18 17 Keskiarvo: Suomenkuvalehti.fi 4,3 lomamatkaa/v Ei yhtään matkaa 13
39 Kuinka monta kotimaahan suuntautunutta työmatkaa olet tehnyt viimeksi kuluneiden 12 kuukauden aikana? 1-2 matkaa 19 3-4 matkaa 9 5-6 matkaa 7 tai useampi matka 6 20 Keskiarvo: Suomenkuvalehti.fi 4,9 työmatkaa/v Ei yhtään matkaa 46
40 Montako kotimaahan suuntautunutta lomamatkaa olet tehnyt viimeksi kuluneiden 12 kuukauden aikana? Suomenkuvalehti.fi kävijät, on tehnyt kotimaan lomamatkoja, N=441 Omalla mökillä tai loma-asunnolla 29 25 Sukulaisten tai tuttavien luona 20 55 Muussa maksullisessa majoituksessa 5 53 Vuokratulla mökillä 1 22 Jotenkin muuten 4 16 4 matkaa tai enemmän 1-3 matkaa
41 Kuinka monta ulkomaan lomamatkaa olet tehnyt viimeksi kuluneiden 12 kuukauden aikana? 1 matkan 20 2-3 matkaa 31 4-5 matkaa 6 tai useampi matka 4 10 Keskiarvo: Suomenkuvalehti.fi 1,8 lomamatkaa/v Ei yhtään matkaa 34
42 Kuinka monta ulkomaille suuntautunutta työmatkaa olet tehnyt viimeksi kuluneiden 12 kuukauden aikana? 1 matkan 14 2-3 matkaa 13 4-5 matkaa 6 tai useampi matka 4 5 Keskiarvo: Suomenkuvalehti.fi 1,2 työmatkaa/v Ei yhtään matkaa 65
43 Montako ulkomaille suuntautunutta lomamatkaa olet tehnyt viimeksi kuluneiden 12 kuukauden aikana? Suomenkuvalehti.fi kävijät, on tehnyt ulkomaan lomamatkoja, N=337 Matkat maksullisella majoituksella yli neljä yötä 7 51 Matkat sukulaisten tai tuttavien luona enintään neljä yötä 3 22 Päiväkäynnit esim. Tallinna tai risteilyt ilman maihinnousua 2 34 Matkat maksullisella majoituksella enintään neljä yötä 3 51 Matkat sukulaisten tai tuttavien luona yli neljä yötä 2 13 Muut ulkomaan lomamatkat 4 25 4 matkaa tai enemmän 1-3 matkaa
44 Kun ajattelet viimeistä ulkomaanmatkaasi, millä välineellä lähdit Suomesta? Lentokoneella 63 Laivalla, autolautalla 28 Henkilöautolla 3 Junalla 1 Linja-autolla 1 En osaa sanoa 4 Muu 1
Kuinka paljon kotitaloutenne on käyttänyt rahaa kotimaan lomamatkojen matkalippuihin ja majoitukseen viimeksi kuluneiden 12 kuukauden aikana? Ei lainkaan Alle 50 euroa 50-100 euroa 101-250 euroa 251-499 euroa 500-1000 euroa 1001-2000 euroa 2001-3000 euroa 3001-4000 euroa 4001-5000 euroa 5001-6000 euroa 6001-7000 euroa 7001-8000 euroa 8001-9000 euroa 9001-10000 euroa Yli 10000 euroa 0 0 0 0 1 1 1 4 4 4 6 11 13 16 18 21 Keskiarvo: Suomenkuvalehti.fi 878 euroa/v 45
Kuinka paljon kotitaloutenne on käyttänyt rahaa ulkomaan lomamatkojen matkalippuihin ja majoitukseen viimeksi kuluneiden 12 kuukauden aikana? Ei lainkaan Alle 50 euroa 50-100 euroa 101-250 euroa 251-499 euroa 500-1000 euroa 1001-2000 euroa 2001-3000 euroa 3001-4000 euroa 4001-5000 euroa 5001-6000 euroa 6001-7000 euroa 7001-8000 euroa 8001-9000 euroa 9001-10000 euroa Yli 10000 euroa 0 1 1 1 2 2 2 3 4 5 5 7 10 12 15 30 Keskiarvo: Suomenkuvalehti.fi 1767 euroa/v 46
47 Yhteenveto Suomenkuvalehti.fi 44 % kävijöistä naisia Iän painopiste 25 54 vuotta (64 %) Harrastusten TOP3: lukeminen, musiikin kuuntelu, liikunta/urheilu 91 % lukenut aikakauslehtiä viikon kuluessa 17 % vierailee sivuilla päivittäin, 55 % vähintään viikoittain Vierailun kesto keskimäärin 9,3 min Käyttää internetiä keskimäärin 2,0 h / pvä 66 % ostanut jotakin internetistä vuoden aikana, keskimäärin 7,0 kertaa Tilannut netistä TOP3: kirjoja, lentolippuja, hotellivarauksia Huomannut viikon aikana matkailumainontaa TOP4: sanomalehdet 82 %, netti 80 %, aikakauslehdet 70 %, muut lehdet 69 %