GRAAFINEN OHJEISTO
JOHDANTO PRIMAL WELLNESS on toukokuussa 2015 perustettu hyvinvointipalveluita tarjoava yritys, hieronnan ja henkilökohtaisen valmennuksen muodossa pääkaupunkiseudulla. Yrityksen omistaja Teemu Lindqvist on Valviran hyväksymä koulutettu hieroja sekä lisensoitu personal trainer, erikoistunut toiminnalliseen kuntoiluun. PRIMAL WELLNESSin nimi, liikeidea ja samalla sen graafinen ilme perustuvat ihmiskunnan historian alkuaikoihin, kivikauteen. Yritys tarjoaa henkilökohtaista harjoitusvalmennusta ja vastapainoksi tuleville lihaskireyksille maailman vanhinta terveydenhuollon toimenpidettä, hierontaa. Yhtenäinen graafinen ilme vahvistaa omalta osaltaan kuvaa laadukkaasta toiminnasta ja sitä kautta lisää vetovoimaisuutta ja kilpailukykyä yritysten keskuudessa. Yhtenäinen logo ja graafinen ilme tuovat voimaa PRIMALL WELLNESSin viestintään ja markkinointiin. Graafinen ohjeisto helpottaa viestijöiden arkea antamalla raamit visuaalisten viestien luomiselle. Ohjeiston tarkoituksena on PRIMAL WELLNESSin pitäminen yhtenäisenä kaikessa viestinnässä.
LIIKETUNNUS ESITTELY PRIMAL-tunnuksen primitiivinen, rosoinen ja rujo muoto ja ruskea väri viestivät aitoa tekemisen meininkiä, peräänantamattomuutta ja omistautumista kuntoilulle. Vastapainona WELLNESS-tunnuksen rauhallinen vihreä väri sekä pehmeä, virtaviivainen muoto viestivät yrityksen hierontapalvelujen tuomaa hyvinvointia ja rentoa oloa. Muodoista syntyvä moniulotteisuus kuvastaa yrityksen tarjoamia monipuolisia palveluja. Tunnuksessa esiintyvä kädenjälki sekä hieman epäsymmetrinen ympyrä kuvastavat primitiivistä luolamaalausta tuoden lisäryhtiä PRIMAL-tunnukselle. Rosoinen mutta ryhdikäs ja moderni logotyyppi tukee liiketunnuksen viestiä. Liiketunnus on alusta asti käsin piirretty paperille kirjain kerrallaan, jonka jälkeen se on skannattu, vektoroitu ja viimeistelty piirto-ohjelmalla. Jukka Manninen tunnuksen suunnittelija MINIMIKOKO 16 mm 45 mm
LIIKETUNNUS SUOJA-ALUE Liiketunnuksen erottuvuuden takaamiseksi tulee sen ympärille jättää ns. suoja-alue. Suoja-alueen sisälle ei tule sijoittaa tekstiä tai muita elementtejä. Tunnuksen suoja-alue mitataan PRIMAL-sanan i-kirjaimen pisteen korkeudella x 2 joka reunalla. Tunnuksesta tulee aina käyttää originaalia, eli tunnusta ei saa itse rakentaa. Tunnuksen mittasuhteita ei saa muuttaa. Tunnuksen värejä ei saa vaihtaa. Tarkemmat värimäärittelyt seuraavalla sivulla.
VÄRIT PRIMAL WELLNESSin väripaletti on rakentunut tunnuksessa käytettävien värien ympärille; suklaanruskea ja omenanvihreä saavat tehosteväreiksi pähkinänruskean sekä kirpeän limen, joka on ensisijainen taustaväri esitteissä ja verkkosivuilla. Painotöissä käytetään CMYK- eli nelivärisarjan sävyjä tai PMS-värejä. Näiden lisäksi on määritelty värit sähköiseen käyttöön sekä RGB- että heksadesimaaliarvoin. PMS-värit on määritelty päällystetylle paperille, ja CMYK-arvot on optimoitu käytettäväksi LumiSilk-paperille, joka on hiokkeeton täyspäällystetty taidepainopaperi. CMYK-värit tulisi tarkistaa aina, jos painotyössä käytetään muuta paperia. PRIMAL WELLNESSin värit toistuvat parhaiten puhtaanvalkoisella paperilla, ja graafisia elementtejä käytetään ensisijaisesti valkoisilla pinnoilla, tai limenvihreällä taustalla. PAINOVÄRIT SÄHKÖISET VÄRIT PMS CMYK RGB WEB C 725 0/62/98/55 132/68/30 #874700 C 7532 45/61/68/32 114/83/69 #48352d C 376 50/0/100/0 141/198/63 #99cc33 C 366 30/0/70/0 200/215/107 #c8d76b
LIIKETUNNUKSEN KÄYTTÖ ERI VÄRISENÄ Tunnusta käytetään aina värillisenä, jos se on mahdollista. Tunnusta käytetään aina valkoisella pohjalla, ellei taustavärinä ole PRIMAL WELLNESSin oma limenvihreä. Jos kohdepinta on muun värinen, tunnus sijoitetaan valkoiseen laatikkoon, joka on vähintään suojaalueen kokoinen. Harmaasävytunnusta käytetään aina mustavalkopainatuksissa, joissa pystytään käyttämään sävyjä. Kokomustaa tunnusta käytetään vain tapauksissa, joissa sävyjä ei saada eroteltua. Tummalla pohjalla tunnusta käytetään negatiivina. 90% musta 60% musta
LUOLAMIESHAHMOT Niin sanotut luolamieshahmot ja luolamaalaukset on suunniteltu tukemaan yrityksen kantavaa primitiivistä teemaa ja luomaan mielikuvaa jo ihmiskunnan alkuajoista jatkuneeseen kehon hyvinvoinnista huolehtimiseen. Vaikka hahmojen tyyli mukailee aitoja luolista löydettyjä esihistoriallisia maalauksia, on niihin suunnittelussa sovellettu nykyaikaisia kuntoiluvälineitä ja -liikkeitä. Hahmoja käytetään kuvituksena tukemaan ja tehostamaan yrityksen viestintää, ne toimivat myös verkkosivuston ns. seinämaalauksina taustana. Hahmojen ensisijainen väri on pähkinänruskea, mustavalkopainatuksissa käytetään 60% mustaa. Hahmojen läpinäkyvyyttä voi säätää tarpeen vaatiessa ja niitä voi vapaasti myös käyttää peilikuvina sekä niiden kulmaa voidaan kallistaa.
TYPOGRAFIA Hyvän typografian tulee olla vaivatonta lukea, kohteelleen sopivaa ja helposti saatavaa. PRIMAL WELLNESSin viestintämateriaaleissa käytetään Klavika-kirjasinperhettä. Klavikan PRIMAL WELL- NESSille sopivia ominaisuuksia ovat selkeys, linjakkuus, eloisuus ja hyvä luettavuus jokaisessa koossa. Klavika toimii hyvin myös leipätekstissä. Typografia määritellään kolmitasoisena. 1. PAINOTUOTTEET Esimerkiksi lehti-ilmoituksissa, käyntikorteissa ja esitteissä käytetään Klavika-kirjasinperhettä, joka kuuluu groteskiin, eli päätteettömään kirjaintyylin. Klavikassa on riittävästi eri kirjainleikkauksia, jotka mahdollistavat monipuolisen ja vaihtelevan typografian käytön, joka selkeyttää ja vahvistaa viestin vastaanotettavuutta. 2. SÄHKÖINEN VIESTINTÄ Esimerkiksi www-sivuilla ja powerpoint-esityksissä käytetään Tahoma-kirjasinperhettä. Tahoma löytyy yleisesti kaikista tietokoneista. Mikäli Tahomaa ei löydy korvaavana typografiana voidaan käyttää Arial-perhettä vastaavin leikkauksin. 3. ISKULAUSEET, SLOGANIT JA TARJOUKSET Lithos Pro Black-kirjaisinta voidaan käyttää esimerkiksi kampanjan iskulauseissa, sloganeissa tai tarjouksissa. Muissa kampanjan teksteissä tulee käyttää Klavika-kirjasinperhettä. Mahdollistaa kohderyhmät ja kampanjan tavoitteen huomioon ottavan typografian käytön, jolloin viesti voimistuu. Alla esimerkkejä kirjaisimen käytöstä. BACK TO BASICS 2 PERSONAL TRAINERtapaamista YHDEN hinnalla & harjoitteluohjelma veloituksetta! uudelle ASIAKKAALLE! Voimassa 28.2. asti.
TYPOGRAFIA Klavika Light Klavika Light Italic Klavika Regular Tahoma (web ja powerpoint) Tahoma Bold (web ja powerpoint) Lithos pro black (iskulauseet ja sloganit) Klavika Regular Italic Klavika Medium Klavika Medium Italic Klavika Bold Klavika Bold Italic
ESITTEET JA LEHTI-ILMOITUKSET BACK BASICS TO Hyvää oloa toiminnallisella harjoittelulla! Personal training 3 kk 12 tapaamista / 260 / kk 6 kk 24 tapaamista / 240 / kk Yksittäinen tapaaminen / 75 Hieronta 50 min / 45 80 min / 60 110 min / 75 2 PERSONAL TRAINERtapaamista YHDEN hinnalla & harjoitteluohjelma veloituksetta! Voimassa 28.2. asti. uudelle ASIAKKAALLE! Hyvinvointipalveluita hieronnan ja henkilökohtaisen valmennuksen muodossa pääkaupunkiseudulla www.primalwellness.fi wellness.primal@gmail.com Puh. 044 354 7229 BACK BASICS TO
Graafisen ohjeiston suunnittelu: Jukka Manninen, 2016 jukka.aj.manninen@gmail.com Versio 1 / 8.10.2016