Naisgolfin tavoitteet, tilastot ja alueelliset strategiatyöryhmät Sari Lönn Ladygolf Itse peli ei nouse naisilla niin voimakkaasti aloittamisen motiiviksi
NAIS- JA JUNIORIGOLF Naispelaajien määrän nettokasvu + 1589 kpl toteuma 2017: nettolasku - 424 Junioripelaajat pojat + 800 kpl / tytöt + 200 kpl toteuma 2017: -522 pojat -411 / tytöt -111 TUOTTEISTETUT KONSEPTIT JA TAPAHTUMAT Tuotteistettu Naispelaajan polku potentiaalisesta harrastajasta kilpapelaajaan ja naispelaajan polkua tukevat tapahtumat GOLFTOIMIJOIDEN RESURSSIT Kaikki golftoimijat allokoivat resursseja naisgolfin edistämiseen MIELIKUVA Mielikuva golfista koko perheen lajina Valitut teemat: Sosiaalisuus, terveys, perheen kesken ja aikaa itselle aikaa perheelle MITTAAMINEN Asiakaskokemuksen ja toimenpiteissä onnistumisen jatkuva mittaaminen Pelaaja Ensin, Naisystävällisin golfyhteisö, jäsenrekisteri YDINTAVOITTEET
MISSÄ OLEMME NYT 1/2018? Naisgolfaajien määrän kasvattaminen 2017 bruttokasvu 4716 poistuma 5140 = netto - 424 Tavoitteena nettokasvu + 1589 kpl Suurin poistuma 15-50 vuotiaat joilla hcp 54 pelannut 0-3 vuotta Golfareista vain 45 % aktiivinen tasoitus Toimenpiteet Alueelliset strategiset työryhmät = SOLUT Paikallinen analysointi ja kohdentaminen Vuorovaikutteinen toiminta Tekemisen meininki Tavoitteena vahva kasvu jäsenmäärän kehitys
YHTEISTYÖSSÄ ON VOIMAA Alueelliset strategiatyöryhmien vetäjät: Itä-Suomi Tiina Eskel-Mustonen ja Lispe Laitinen Keski-Suomi Marja-Riitta Mäkinen ja Titta-Liina Gustafsson Lounais-Suomi Heidi Mäntylä, Minna Gråsten, Susanna Nurmi ja Susanne Tuunanen Pohjanmaa ONNISTUAKSEMME MEIDÄN ON TARTUTTAVA KEHITYSKOHTEISIIN JA YHDISTETTÄVÄ VOIMAVARAMME Botniagolf, Härmä Golf & Academy, Jakobstads Golf, Järviseudun Golfseura, Kokkolan Golf, Kuortane Golf, Remson Golf Club, Etelä, Pohjanmaan (Ruuhikoski), Golf Seinäjoki, Vaasan Golf, Vöyri Golf, Ähtärin Golf Pohjois-Suomi Päivi Aro, Riitta Kamula ja Merja Hammar Uusimaa Benitha Timola Golf Talma, Hgin Golfmiehet, Helsinki City Golf, Hiekkaharjun Golf, Hirvihaara Golf ry, Kotojärvi Golf, Kotojärvi Kartano Golf, Kullo Golf Club, Nevas Golf, Porvoo Golf Borgå Golf, Seagolf Rönnäs, Tuusulan Golfklubi, Virvik Golf Eeppo Haukka Hanko, Helsinki (Tali), Hirsala, Nordcenter, Peuramaa, Pickala, Ruukki, Sarfvik, St Laurence (Lohja), Tammisaari, Tapiola ja Vuosaari Liisa Soppela Espoo Ringside, Golf Espoon Golfseura, Gumböle Golf, Hill Side Golf & Country Club, Hyvinkään Golf, Keimola Golf Vantaa, Kurk Golf, Kytäjä Golf, Master Golf Club, Nurmijärven Golfklubi, Suur-Helsingin Golf, Vihti Golf
GOLFIN ALOITTANEET NAISET VOIVAT OLLA SELVA STI USKOTTAVAMPIA MURTAMAAN STEREOTYYPPEJA SEKA MIELIKUVAESTEITA KUIN GOLFIN INSTITUUTIOT Naisgolfaajien määrän kasvattaminen Naisgolfin potentiaali 330 000 naista, jotka eivät ole kokeilleet lajia 3500 naista suorittaa Greencardin vuosittain, joista 45 % liittyy heti johonkin seuraan Suomalaisista naisgolfareista 40 % sanoo ysta va t ja peliseuran syyksi harrastaa golfia ja 20 % perheen kanssa vietetyn yhteisen ajan Golfin juuri aloittaneilla naisilla sisa an pa as eminen golfyhteiso n sosiaaliseen piiriin ja mieleka s kehittyminen pelissa ovat haasteellisimpia. Sisa an pa as eminen golfyhteiso on on kriittisempi asia jatkuvuuden kannalta. Luonto ja ulkoilma seka perheen kanssa yhdessa olo on naisilla korostuneita syitä harrastaa golfia Uusi naisja sen arvostaa seurassa muita enemma n la mminta vastaanottoa, pelikavereita ja seuran sosiaalisia tapahtumia.
TUOTTEISTETUT KONSEPTIT JA TAPAHTUMAT Tavoite tutustuttaa mukavaan sosiaaliseen lajiin ALOITUS Perhe/ Kaveri mukaan Golf tutuksi! Tyttö- ja Puistogolf Dravia kouluun Lisää pelattuja kierroksia, aktiivinen parantunut tasoitus ja sitoutuminen HCP 54-35 Sosiaalinen aktivointi PELAA 100 Lisää pelattuja kierroksia, aktiivinen parantunut tasoitus ja onnistumisen Ilo! HCP 35 16 Sosiaalinen aktivointi PELAA 100 GLORIA LADYCUP Kehittyminen lajissa ja täsmätarpeiden tyydyttäminen sitoutuminen HCP 15 JUNIORI-, MID- ja SENIORI-kiertueet Täsmätarjonta Parasta vapaa-aikaa Yhdistää yhdessä luonnossa liikkumisen ja terveysvaikutukset Vaikea lähteä 01 Asiakas on numero yksi!
ME=GOLFTOIMIJOIDEN RESURSSIT Ravintolat, prot, proshopit, media, muut toimijat? SGL, seurat ja kenttäyhtiöt, FGMA, SGK, PGA, muut yhdistykset? Juniori-, nais-, klubi-, seniori-, kilpailutoimikunnat, muut toimijat?
MITTAAMINEN Asiakaskokemuksen ja toimenpiteissä onnistumisen jatkuva mittaaminen Pelaaja Ensin, Naisystävällisin golfyhteisö, jäsenrekisteri
SOME LAJIIN RAKASTUNEET OVAT TA YDELLISIA LA HETTILA ITA GOLFIN ILOSANOMALLE Tavoite 2018 Some-tarinoita + 50 % ja näyttökertojen lisääminen +25 % Toteuma 2017: 5 kpl ja 150.000 Valitut teemat: Sähköiset jäsenkirjeet www.ladygolf.fi face sglladygolf Sosiaalisuus Terveys Perheen kesken Aikaa itselle
MIELIKUVA KOKO PERHEEN ILOINEN HARRASTUS Aikaa perheelle Aikaa itselle 1. Parasta vapaaaikaa 2. Sosiaalinen yksilölaji 3. Yhdistää yhdessä luonnossa liikkumisen ja terveysvaikutukset 4. Helppo tulla ja aloittaa 5. Vaikea lähteä 6. Perheen kesken ja aikaa perheelle aikaa itselle
ILON KAUTTA Se joka tahtoo, löytää keinot, se joka ei tahdo, löytää selitykset